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新媒體行業(yè)市場(chǎng)分析（新媒體行業(yè)市場(chǎng)分析論文）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-30 07:21:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 681 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于新媒體行業(yè)市場(chǎng)分析的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、新媒體發(fā)展的趨勢(shì)如何？新媒體全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)嗎
2、新媒體職業(yè)生涯規(guī)劃社會(huì)環(huán)境分析
3、新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)探析論文
4、新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)是什么?

新媒體行業(yè)市場(chǎng)分析（新媒體行業(yè)市場(chǎng)分析論文）

一、新媒體發(fā)展的趨勢(shì)如何？新媒體全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)嗎

2018年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億

近年來(lái)，我國(guó)新媒體行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模保持高速擴(kuò)張之勢(shì)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2268.1億元，并呈現(xiàn)出逐年高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2013年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，2015年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破了5000億元，截止至2017年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至7558.4億元，同比增長(zhǎng)21.5%。初步測(cè)算2018年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元，達(dá)到了9055億元左右。未來(lái)隨著行業(yè)相關(guān)規(guī)范的出臺(tái)，以及5G等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及，我國(guó)新媒體行業(yè)將迎來(lái)黃金發(fā)展期，未來(lái)市場(chǎng)前景十分可觀。

2011-2018年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革孕育興起，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)飛速發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，重塑了媒體格局和輿論生態(tài)。我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體工作的規(guī)劃部署呈現(xiàn)出專項(xiàng)、多次、密集的特點(diǎn)。國(guó)家戰(zhàn)略部署為新媒體布局與發(fā)展提供了根本保證。在政策推動(dòng)作用下，新媒體理念與價(jià)值認(rèn)同得到重塑，我國(guó)在全球新媒體格局中的力量凸顯。

中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)分析

中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢(shì)，分別是：新媒體產(chǎn)業(yè)新巨頭崛起;5G、區(qū)塊鏈新產(chǎn)業(yè)將逐步落地;新媒體產(chǎn)業(yè)上市融資將更為便利;產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為突破新方向;組織架構(gòu)調(diào)整成為新趨勢(shì)。

1、新媒體產(chǎn)業(yè)新巨頭崛起

大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)給新媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新沖擊和新機(jī)遇，新媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也會(huì)進(jìn)一步分化，技術(shù)實(shí)力強(qiáng)、團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、生態(tài)協(xié)同好的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)搶占越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，長(zhǎng)期以來(lái)形成的BAT三巨頭格局極有可能會(huì)被字節(jié)跳動(dòng)、快手等后來(lái)者打破，并形成新的新媒體產(chǎn)業(yè)格局。

2、5G、區(qū)塊鏈新產(chǎn)業(yè)將逐步落地

在5G產(chǎn)業(yè)方面，2018年12月，工信部向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了5G頻譜資源，隨后將陸續(xù)制定和頒布物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)的頻率使用規(guī)劃，可以看出，我國(guó)5G發(fā)展進(jìn)入全面深入落實(shí)階段，5G產(chǎn)業(yè)化取得初步成果。在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，5G將幫助新媒體產(chǎn)業(yè)公司吸引更多的用戶，幫助VR、AR、MR有效落地，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)的落地實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)。

在區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)方面，區(qū)塊鏈在2018年前半年的高速成長(zhǎng)之后而在后半年遭遇寒冬，未來(lái)隨著場(chǎng)景的豐富和落地，區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)將取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，尤其在區(qū)塊鏈金融、政府?dāng)?shù)據(jù)上鏈、區(qū)塊鏈版權(quán)、區(qū)塊鏈廣告等方面會(huì)取得快速發(fā)展。

3、新媒體產(chǎn)業(yè)上市融資將更為便利

2019年1月30日，科創(chuàng)板系列規(guī)則征求意見稿正式發(fā)布，3月13日，上交所向各保薦機(jī)構(gòu)發(fā)布了《關(guān)于組織科創(chuàng)板股票發(fā)行上市審核系統(tǒng)集中測(cè)試演練的通知》，預(yù)計(jì)7~8月第一批企業(yè)降到科創(chuàng)板上市?？苿?chuàng)板將重點(diǎn)支持新一代信息技術(shù)、高端裝備、新材料新能源、節(jié)能環(huán)保以及生物醫(yī)藥等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和制造業(yè)深度融合?？梢钥闯?，未來(lái)新媒體產(chǎn)業(yè)公司將成為科創(chuàng)板上市企業(yè)的重要來(lái)源，這為新媒體產(chǎn)業(yè)公司帶來(lái)重大利好。

4、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為突破新方向

新媒體產(chǎn)業(yè)公司在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)積累了足夠用戶、數(shù)據(jù)和能力之后，亟待把現(xiàn)有能力向產(chǎn)業(yè)賦能來(lái)幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以更充分地實(shí)現(xiàn)能力最大化。目前，騰訊、阿里巴巴、百度等紛紛向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的拓展能力和程度將在一定程度上決定著新媒體產(chǎn)業(yè)公司的新空間。

5、組織架構(gòu)調(diào)整成為新趨勢(shì)

新媒體產(chǎn)業(yè)公司為了更好地適應(yīng)外部環(huán)境和自身發(fā)展戰(zhàn)略，組織架構(gòu)的重構(gòu)和優(yōu)化勢(shì)在必行，此前騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)紛紛調(diào)整組織架構(gòu)。未來(lái)新媒體產(chǎn)業(yè)公司組織架構(gòu)調(diào)整的方向?qū)⑹欠謾?quán)、靈活和協(xié)同。

更多數(shù)據(jù)來(lái)源及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

二、新媒體職業(yè)生涯規(guī)劃社會(huì)環(huán)境分析

新媒體職業(yè)生涯規(guī)劃社會(huì)環(huán)境分析

通過(guò)對(duì)社會(huì)大環(huán)境的分析，了解所在國(guó)家或地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、法制建設(shè)發(fā)展方向，以尋找各種發(fā)展機(jī)會(huì)。下面是我整理的新媒體職業(yè)生涯規(guī)劃社會(huì)環(huán)境分析相關(guān)內(nèi)容，歡迎閱讀。

一、自我認(rèn)識(shí)

1、興趣愛好：喜歡運(yùn)動(dòng)、音樂、看一些勵(lì)志書籍、交友、逛街等。

2、優(yōu)點(diǎn)：學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力強(qiáng)，勤于思考，做事仔細(xì)、認(rèn)真、塌實(shí)和負(fù)責(zé)，積極主動(dòng)性強(qiáng)，時(shí)間觀念強(qiáng)，自信心強(qiáng)，考慮問題深入而全面，待人友善。

3、缺點(diǎn)：性格偏內(nèi)向，交際能力一般，做事過(guò)于執(zhí)著頑固，有點(diǎn)保守缺乏足夠的冒險(xiǎn)精神，辦事略顯急噪，有點(diǎn)惰性。

4、生活教訓(xùn)：少一點(diǎn)抱怨，多做點(diǎn)實(shí)事。

二、社會(huì)環(huán)境和職業(yè)分析

1、社會(huì)總體環(huán)境

在科技發(fā)展迅速、全球經(jīng)濟(jì)一體化的環(huán)境中，我國(guó)政治穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展扮演著越來(lái)越重要的角色，特別是在加入WTO之后，跨國(guó)企業(yè)不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)，促使我國(guó)企業(yè)不段提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)走出國(guó)門“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化”的新競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。然而企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，這就促使了人才競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化，于是怎樣在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中處與不敗之地，成了當(dāng)今求職者必須面對(duì)和解決的問題。

2、管理職業(yè)分析

中國(guó)的管理科學(xué)發(fā)展較晚，且管理知識(shí)大部分源于國(guó)外，中國(guó)的企業(yè)管理還有許多不完善的地方。中國(guó)急需管理人才，尤其是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)的高級(jí)管理人才。因此企業(yè)管理職業(yè)市場(chǎng)廣闊。同時(shí)要在中國(guó)發(fā)展企業(yè)，必須要適合中國(guó)的國(guó)情，這就要求管理的科學(xué)性與藝術(shù)性和環(huán)境動(dòng)態(tài)適應(yīng)相結(jié)合。因此，受中國(guó)市場(chǎng)吸引進(jìn)入的大批外資企業(yè)都面臨著本土化改造的任務(wù)。這就為準(zhǔn)備去外企做管理工作的人員提供了很多機(jī)會(huì)。

三、行業(yè)分析

21世紀(jì)，全球市場(chǎng)上只有供應(yīng)鏈而沒有企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將是供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，而不是企業(yè)與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)作為供應(yīng)鏈中的一環(huán)，必須與上游、下游的其他企業(yè)共同合作，形成有力、有效的供應(yīng)鏈，以此與對(duì)手企業(yè)所組成的供應(yīng)鏈進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)物流與供應(yīng)鏈進(jìn)行有效的管理，就是企業(yè)實(shí)施降低成本的過(guò)程，也是企業(yè)在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要源泉。這就促使整個(gè)社會(huì)尤其是企業(yè)需要一大批一流的具有物流與供應(yīng)鏈管理相關(guān)知識(shí)的人才。

四、職業(yè)生涯規(guī)劃

1、短期規(guī)劃（大學(xué)本科階段：20xx年—20xx年）

目標(biāo)：繼續(xù)發(fā)揮自己優(yōu)點(diǎn)，不斷克服自己的缺點(diǎn)，通過(guò)爭(zhēng)取社會(huì)實(shí)踐機(jī)會(huì)不斷提高自身的綜合能力，完成學(xué)士學(xué)業(yè)，最終考上研究生以獲得更好的深造條件。

本科方向：電子商務(wù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)

2、中期規(guī)劃（研究生階段：20xx年—20xx年）

目標(biāo)：掌握過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)，獲得研究生獎(jiǎng)助金，考到物流工程師證，主動(dòng)利用各種實(shí)踐機(jī)會(huì)來(lái)增加自身含金量，完成碩士學(xué)業(yè)，最終在東南沿海進(jìn)入著名企業(yè)以找到一份滿意的工作。

方向：物流與供應(yīng)鏈管理

3、長(zhǎng)期規(guī)劃（工作5—10年：20xx年—20xx年）

學(xué)歷目標(biāo)：至少碩士學(xué)歷或碩士以上學(xué)歷。

職務(wù)目標(biāo)：世界500強(qiáng)高級(jí)管理人才。

能力目標(biāo)：在不斷克服自身缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上，學(xué)好扎實(shí)的管理專業(yè)知識(shí)，并最終形成一套自己的管理理念；提高自己的'演講水平；通過(guò)不斷實(shí)踐提高組織、領(lǐng)導(dǎo)能力；善于溝通尤其是與公司決策層；能從容應(yīng)付各種突發(fā)事件，通過(guò)不斷加強(qiáng)自身的交際能力，形成廣泛的社交范圍。

經(jīng)濟(jì)目標(biāo)：年薪50萬(wàn)。

4、晚期規(guī)劃（35歲到55歲）

通過(guò)不斷加強(qiáng)自身修養(yǎng)和持之以恒地學(xué)習(xí)，且學(xué)習(xí)的內(nèi)容必須聚焦，力爭(zhēng)在管理的某個(gè)方面成為專家，塑造個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力最終形成知識(shí)創(chuàng)新。使自己的職業(yè)轉(zhuǎn)型，如擔(dān)任培訓(xùn)師、管理咨詢師、學(xué)術(shù)專家等職業(yè)。

五、改進(jìn)自身的舉措

1、教育培訓(xùn)

在校學(xué)習(xí)期間，不斷補(bǔ)充自己所需要的知識(shí)和技能，獲取相關(guān)職業(yè)資格證書；工作期間充分利用學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)會(huì)并爭(zhēng)取更多，不斷給自己充電去適應(yīng)新事物。

2、實(shí)踐鍛煉

養(yǎng)成良好的生活、學(xué)習(xí)、飲食習(xí)慣；鍛煉自身的注意力以及做事情時(shí)的關(guān)注度；加強(qiáng)自身修養(yǎng)，提高自己的交際能力，擴(kuò)大交際圈，重視同學(xué)交際圈、重視和每個(gè)人的交往，不論身份貴賤和親疏程度。

3、討論交流

在校期間，多和老師、同學(xué)、朋友交流討論一些有實(shí)際意義的話題，提高自己的傾聽能力和表達(dá)能力；工作后，多和同事和上司交流，獲得同事支持和上司的肯定。

六、成功標(biāo)準(zhǔn)

個(gè)人事業(yè)和家庭生活協(xié)調(diào)發(fā)展，先立業(yè)再成家，28歲左右擁有幸福的家庭，有房有車，每年擁有足夠的基金和節(jié)假日用于陪伴家人，比如旅游等。

七、對(duì)此職業(yè)生涯的說(shuō)明

總體方向不變的前提下，根據(jù)時(shí)事的變化作出相應(yīng)的調(diào)整，靈活多變，富有彈性，不會(huì)因?yàn)閴毫μ髮?dǎo)致遭遇過(guò)大的挫折。不時(shí)得拿出自己的職業(yè)生涯的規(guī)劃書看看來(lái)激勵(lì)下自己，力爭(zhēng)各個(gè)擊破，最終實(shí)現(xiàn)人生的理想。

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三、新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)探析論文

新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)探析論文

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及新媒體行業(yè)逐漸成為了社會(huì)分工中極為重要的一環(huán)，新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也對(duì)于新媒體行業(yè)提出了更高的要求，行業(yè)的發(fā)展離不開財(cái)務(wù)工作，因而新媒體行業(yè)的財(cái)務(wù)問題也逐漸成為了一個(gè)炙手可熱的議題，本文采用理論結(jié)合實(shí)際，對(duì)新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因進(jìn)行了剖析，并提出了針對(duì)性的意見與建議.

關(guān)鍵詞： 新媒體；風(fēng)險(xiǎn)控制；財(cái)務(wù)管理；對(duì)策

一、背景與意義

新媒體行業(yè)作為21世紀(jì)全球最具有媒體創(chuàng)新和商業(yè)價(jià)值的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著非常關(guān)鍵的作用，隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，由此帶動(dòng)的新媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值也令人矚目，文化傳媒業(yè)在政策的扶持下不斷增強(qiáng)活力，市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制也逐漸獲得了更大的發(fā)展空間。目前，新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)分工中極為重要的組成部分，防范和控制財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)是行業(yè)健康發(fā)展的重要前提，本文基于對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的分析，探究新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因，并提出了相應(yīng)的意見建議，意在通過(guò)本文對(duì)新媒體行業(yè)提出有價(jià)值的指導(dǎo)。

二、新媒體行業(yè)概述

新媒體主要指的是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的媒體形態(tài)，它以數(shù)字化傳播為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)和手機(jī)終端為主要媒介，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。新媒體行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分，是第三產(chǎn)業(yè)重要的分支，也逐漸成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可分割的一部分。隨著世界范圍內(nèi)科技的飛速發(fā)展，新媒體行業(yè)越來(lái)越受到人們的關(guān)注，逐漸成為人們議論的熱門話題，行業(yè)內(nèi)除了形成了引領(lǐng)方向的巨頭外，也不斷涌現(xiàn)出一大批以新媒體內(nèi)容制造、服務(wù)提供為主要目的的企業(yè)。人們?cè)谙硎苄旅襟w快速發(fā)展帶來(lái)的便捷與豐富內(nèi)容外，也逐漸把目光投向了這些內(nèi)容的制造者、服務(wù)的提供者。對(duì)于這些企業(yè)，如何有效防范可能存在的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)關(guān)系到企業(yè)切實(shí)的利益。

三、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)概述

財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指的是在各項(xiàng)財(cái)務(wù)活動(dòng)過(guò)程中，受到各種難以預(yù)料的因素影響導(dǎo)致企業(yè)的財(cái)務(wù)收益與預(yù)期收益發(fā)生偏差，從而遭受損失的可能性，對(duì)于企業(yè)而言，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)客觀存在于各類經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，其影響因素包含內(nèi)部因素和外部因素兩方面，其中，內(nèi)部因素主要包含債務(wù)規(guī)模過(guò)大、資金來(lái)源不當(dāng)?shù)葐栴}，外部因素主要包含政策環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)、金融市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等。對(duì)于新媒體行業(yè)而言，其財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的主要原因有以下兩大部分：

1．外部原因。在政策方面，國(guó)家廣電總局在新媒體的政策方面采取了諸多限制以規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)健康有序的發(fā)展，這對(duì)于新媒體行業(yè)而言，一方面必須不斷加大創(chuàng)新的力度以滿足政策的要求，另一方面，嚴(yán)格的審查也使得新媒體行業(yè)的很多作品難以通過(guò)審查以獲得盈利。在外部競(jìng)爭(zhēng)方面，隨著新媒體行業(yè)整體紅利空間的上升，新媒體行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)壓力也在逐漸遞增，對(duì)于新媒體企業(yè)而言，為了能夠占據(jù)市場(chǎng)中的有利地位，必須不斷加大對(duì)藍(lán)海領(lǐng)域的開發(fā)和新產(chǎn)品的投入，因而外部的壓力會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)的巨大壓力，形成相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。

2．內(nèi)部原因。在新媒體企業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)方面，對(duì)于企業(yè)本身財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)而言，進(jìn)行負(fù)債經(jīng)營(yíng)能夠解決企業(yè)短期資金的緊缺問題，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大的新媒體行業(yè)，負(fù)債經(jīng)營(yíng)也成為了一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象，然而負(fù)債經(jīng)營(yíng)本身存在著很高的風(fēng)險(xiǎn)。從會(huì)計(jì)學(xué)上而言，負(fù)債是企業(yè)所承擔(dān)的能以貨幣計(jì)量、在未來(lái)將以資產(chǎn)或勞務(wù)償付的經(jīng)濟(jì)責(zé)任，對(duì)于公司而言，盡管負(fù)債經(jīng)營(yíng)可以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，但借債越多，需要定期償還的利息自然也就越多，一旦資金鏈?zhǔn)艿綁毫?，企業(yè)破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)很大，對(duì)于新媒體行業(yè)而言，很多企業(yè)尚處于發(fā)展初期的小微企業(yè)，面對(duì)稅務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)壓力，利潤(rùn)空間本已很小，再依靠負(fù)債經(jīng)營(yíng)，自然財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)大大升高。在信息公布方面，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的進(jìn)行離不開信息的公開和傳播，然而由于新媒體行業(yè)信息披露方面仍然存在很大的問題，導(dǎo)致很多新媒體行業(yè)在季度財(cái)報(bào)中避重就輕，僅僅公布靚麗財(cái)報(bào)，從而加大了企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)決策的風(fēng)險(xiǎn)。在管理決策方面，由于新媒體行業(yè)尚處于行業(yè)發(fā)展的初期階段，企業(yè)財(cái)務(wù)仍然缺乏成熟可借鑒的體系，這也導(dǎo)致在管理決策過(guò)程中，缺乏可以直接借鑒的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)常出現(xiàn)財(cái)務(wù)分配管理權(quán)責(zé)不明的不良現(xiàn)象；財(cái)務(wù)決策在新媒體行業(yè)占據(jù)著極為重要的位置，它不僅能夠給新媒體行業(yè)帶來(lái)更大的利潤(rùn)，而且能夠?qū)ζ髽I(yè)內(nèi)部的資源配置進(jìn)行優(yōu)化，而由于新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)決策的主觀性，使得行業(yè)本身風(fēng)險(xiǎn)性進(jìn)一步增大、資金利用率降低，為新媒體行業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

四、解決對(duì)策

1．優(yōu)化完善負(fù)債體系。對(duì)于企業(yè)而言，盡管負(fù)債經(jīng)營(yíng)會(huì)相應(yīng)加大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，但通過(guò)規(guī)范的操作，也可以相應(yīng)減低風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)為危機(jī)的可能性。新媒體企業(yè)應(yīng)該合理評(píng)估自身產(chǎn)出能力和利潤(rùn)空間，不做過(guò)高預(yù)算。對(duì)于自身償還能力的正確認(rèn)識(shí)是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的重要前提，對(duì)于很多新媒體行業(yè)而言，尚缺乏有效的變現(xiàn)途徑和利潤(rùn)空間，因而切勿過(guò)高評(píng)估自身償還能力導(dǎo)致負(fù)債過(guò)高的悲劇發(fā)生。

2．認(rèn)真思考資金配置。由于新媒體行業(yè)中，大多數(shù)企業(yè)都在同時(shí)經(jīng)營(yíng)不同的產(chǎn)品線，所以在進(jìn)行資源配置時(shí)，不僅要正確評(píng)價(jià)資源的總量，更要對(duì)資源分配不同方向的收益率進(jìn)行認(rèn)真的思考，通過(guò)科學(xué)的評(píng)估，不僅可以獲得不同資源最佳的分配組合，而且能夠最大化地控制自身成本。

3．建立有效的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制。對(duì)于新媒體行業(yè)而言，資產(chǎn)主要包含流動(dòng)資產(chǎn)和固定資產(chǎn)兩方面，其中，流動(dòng)性資產(chǎn)帶來(lái)了較大的風(fēng)險(xiǎn)，流動(dòng)資產(chǎn)是指企業(yè)可以在一年或者超過(guò)一年的一個(gè)營(yíng)業(yè)周期內(nèi)變現(xiàn)或者運(yùn)用的.資產(chǎn)，流動(dòng)比率越高，企業(yè)資產(chǎn)的流動(dòng)性越大，表明企業(yè)有足夠變現(xiàn)的資產(chǎn)用于償債，對(duì)于新媒體企業(yè)而言，更應(yīng)注重流動(dòng)性資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生，從而保障行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。具體來(lái)講，新媒體企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范可以根據(jù)公司發(fā)展的實(shí)際，發(fā)揮會(huì)計(jì)的監(jiān)督職能，增強(qiáng)賬目的透明性，并參考和采納審計(jì)部門的意見，通過(guò)內(nèi)部討論、集體決策的方式建立有效的防范機(jī)制。

4．保證足夠的現(xiàn)金流量。現(xiàn)金流是指企業(yè)一定時(shí)期的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物的流入和流出的數(shù)量，充足的現(xiàn)金流可以為企業(yè)合理控制營(yíng)運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)提供保證，也可以保障公司資金的整合利用，在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展中，現(xiàn)金流量不僅是決定企業(yè)興衰的重要因素，同時(shí)也是企業(yè)評(píng)價(jià)體系中最能反映其本質(zhì)的重要指標(biāo)，因而保證足夠現(xiàn)金流量有利于新媒體行業(yè)長(zhǎng)足健康的發(fā)展。

5．優(yōu)化內(nèi)部管理體系。對(duì)于新媒體行業(yè)而言，盡管行業(yè)風(fēng)氣較為自由獨(dú)立，但在公司內(nèi)部仍應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部牽制制度的建設(shè)，在企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析的過(guò)程中，引入第三方作為評(píng)估機(jī)構(gòu)，發(fā)揮法律事務(wù)所、審計(jì)事務(wù)所規(guī)避財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的重要作用，對(duì)內(nèi)部體系進(jìn)一步優(yōu)化改造和降低內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)具有極為重要的作用。

五、總結(jié)

本文結(jié)合新媒體行業(yè)本身的特性與特點(diǎn)，對(duì)新媒體行業(yè)中，企業(yè)具有的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了分析，歸納了產(chǎn)生的原因，并提出了優(yōu)化完善負(fù)債體系、認(rèn)真思考資金配置、建立有效的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制、保證足夠的現(xiàn)金流量、優(yōu)化內(nèi)部管理體系的意見。

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四、新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)是什么?

媒體是傳承人類文明、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式，它拉近了人與人、人與事物之間的距離，同時(shí)拓寬了人們之間的交流領(lǐng)域?？萍伎焖侔l(fā)展，新媒體作為一種新生媒體的形態(tài)，如雨后春筍般的速度涌現(xiàn)出來(lái)，以它的開放、無(wú)處不在和英勇表達(dá)，打破了過(guò)去的傳統(tǒng)媒體(報(bào)刊、電視、廣播等)對(duì)信息的壟斷局面。

有學(xué)者分析稱，一種傳播媒體普及5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，但是微博僅僅用了14個(gè)月，可見以微博為代表的新媒體發(fā)展之速度。

新媒體的優(yōu)勢(shì)肉眼可見，它能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速吸收大量固定受眾，跟它“草根”的特性是息息相關(guān)的，使“人人都是新聞傳播者”成為現(xiàn)實(shí)。恰恰是因?yàn)樗倪@種特性，使新媒體漸漸改變了人們的思想觀念，甚至是我們的生活方式。這種新的方式開啟了社會(huì)新的領(lǐng)域，激發(fā)了一直“保持沉默”的草根群體，喚醒了他們都能親自參與社會(huì)進(jìn)程的訴求欲望和權(quán)利欲望。這也是新媒體能夠迅速崛起，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的最根本的也是最重要的力量。

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