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品牌的基礎(chǔ)要素包括哪些內(nèi)容

發(fā)布時間：2023-03-30 20:59:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 136 當前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、品牌三要素包括什么
2、什么是品牌?其組成要素有哪幾個部份?
3、品牌設(shè)計有哪些構(gòu)成要素
4、品牌建設(shè)的五個要素是什么？

品牌的基礎(chǔ)要素包括哪些內(nèi)容

一、品牌三要素包括什么

第一要素：品牌名稱是打造品牌的第一要素！品牌名稱的成功與否影響著消費者對品牌的第一印象！好的品牌名稱應該是簡潔，而且能對產(chǎn)品屬性，優(yōu)點進行精準定位！比如聯(lián)想電腦，聯(lián)系電腦從科技行業(yè)發(fā)展的特點出發(fā)，概況了電腦行業(yè)發(fā)展源源不斷的想象力和創(chuàng)造力，也為自身的發(fā)展提供了動力和方向！一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財富。這也是為什么雅克滋寶要重新命名的緣故！

第二要素：品牌標識！品牌標識是指品牌中可以通過視覺辨別，能用語言描述，但不能用語言直接稱呼的部分，如品牌的符號、圖像、圖案、色彩等。好的品牌標識，不僅能加深受眾群體對品牌形象記憶，而且對品牌的推廣傳播有重大作用！這就是為什么不少企業(yè)選擇卡通形象作為品牌標識的原因！比如波力食品公司選用卡通人物作為標識主視覺。

第三要素：廣告語！說到廣告語，不由想到葉茂中策劃柒牌男裝的廣告語：“男人就應該狠一點?！辈粌H贏得大家的關(guān)注，而且成為了2003年度最流行的一句話。廣告語的靈魂廣告語言要充分的和社會群體相結(jié)合，但不能脫離實際生活。而且，廣告語要突出企業(yè)的長期濃厚的底蘊文化。好的廣告語不僅能引發(fā)與消費者的情感共鳴，而且傳遞了品牌的賣點和說服性信息！再者，廣告語應抓住重點、簡明扼要。簡短便于重復、記憶和流傳。比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡練的。正是應了那句話："濃縮的都是精華！"。

二、什么是品牌?其組成要素有哪幾個部份?

品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素組合來構(gòu)成。品牌由品牌名稱和品牌標志組成，這是品牌的最基本的概念。但是，現(xiàn)代品牌已經(jīng)超越了區(qū)別的功能，成為企業(yè)形象和文化的象征，消費者從形象和文化中能感受到消費該品牌產(chǎn)品或服務帶來的心理上的價值利益。本身必須具備符合市場需求，須滿足顧客的預期品質(zhì)，品牌必須能激發(fā)顧客的忠誠，成功品牌必須不斷創(chuàng) 新，成功品牌必須注意自身形象

三、品牌設(shè)計有哪些構(gòu)成要素

1、產(chǎn)品形象。消費者對廣州品牌設(shè)計的認知是通過對其產(chǎn)品功能的認知來體現(xiàn)的。所以說產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)，產(chǎn)品形象只有滿足消費者的需求，與消費者息息相關(guān)，才能讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生依賴，從而形成良好的品牌形象。

2、品牌標識系統(tǒng)。品牌標識系統(tǒng)是廣州品牌設(shè)計最重要的部分，品牌標識系統(tǒng)包括品牌名、商標圖案、標志字、標準色以及包裝等。由于我們對品牌的最初評價來自于其視覺形象，所以我們要通過品牌標識系統(tǒng)把品牌形象傳遞給消費者，這是最直接也是最有效的方法。

3、品牌文化。品牌文化是企業(yè)理念、企業(yè)內(nèi)涵的體現(xiàn)，每個成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一個傳達真善美的故事。一個深厚的優(yōu)秀的品牌文化是企業(yè)精神魅力的體現(xiàn)，能夠給大眾不一樣的精神熏陶。對于企業(yè)的形象也是有一定的促進作用。品牌背后是文化，

4、品牌信譽。品牌信譽是維護顧客品牌忠誠度的重要武器。品牌信譽的建立需要企業(yè)各方面的共同努力，對于產(chǎn)品、服務、技術(shù)每一項都要做好。

四、品牌建設(shè)的五個要素是什么？

品牌建設(shè)的五個要素是：可記憶性、含義性、可轉(zhuǎn)換性、可適應性、可保護性。

1、可記憶性

可記憶性是建設(shè)品牌資產(chǎn)的一個必要條件，能夠提高企業(yè)品牌意識。為此，企業(yè)可選擇內(nèi)在可記憶性的品牌要素，以便顧客在購買和消費中能夠較易記憶和辨認。

2、含義性

品牌要素除了應有利于品牌建設(shè)意識外，其內(nèi)在意義也能加強品牌聯(lián)想的形成。品牌要素包含了各種各樣的含義，品牌要素在產(chǎn)品種類的信息上得到了廣泛的反映，為了使消費者經(jīng)常能夠通過一個品牌要素正確地識別產(chǎn)品種類，國際品牌網(wǎng)在這里強調(diào)品牌要素的內(nèi)容應當與消費者的期待一致，同時產(chǎn)品的優(yōu)勢越不明顯，品牌名稱和其它品牌要素獲得品牌抽象因素的創(chuàng)造潛力往往就越大。

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