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產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命（市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-30 21:14:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 65 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、產(chǎn)品生命周期理論簡(jiǎn)述
2、產(chǎn)品生命周期是怎么界定的?
3、什么是產(chǎn)品生命周期的概念
4、產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品使用壽命是否一樣,為什么?

產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命（市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是什么）

一、產(chǎn)品生命周期理論簡(jiǎn)述

(1)產(chǎn)品生命周期理論揭示了任何產(chǎn)品都和生物有機(jī)體一樣，有一個(gè)從誕生—成長(zhǎng)—成熟—衰亡的過(guò)程，不斷創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品。

(2)借助產(chǎn)品生命周期理論，可以分析判斷產(chǎn)品處于生命周期的哪一階段，推測(cè)產(chǎn)品今后發(fā)展的趨勢(shì)，正確把握產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，并根據(jù)不同階段的特點(diǎn)，采取相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

(3)產(chǎn)品生命周期是可以延長(zhǎng)的。

(4)產(chǎn)品生命周期用以解釋工業(yè)制成品的動(dòng)態(tài)變化具有一定現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)解釋國(guó)際貿(mào)易有重要參考作用。它引導(dǎo)人們通過(guò)產(chǎn)品的生命周期，了解和掌握出口的動(dòng)態(tài)變化，為正確制定對(duì)外貿(mào)易的產(chǎn)品戰(zhàn)略，市場(chǎng)戰(zhàn)略提供了理論依據(jù)。

(5)它揭示出比較優(yōu)勢(shì)是不斷在轉(zhuǎn)移的，每一國(guó)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、或模仿引進(jìn)、或擴(kuò)大生產(chǎn)是，都要把握時(shí)機(jī)。而進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，就可以利用不同階段的有利條件，長(zhǎng)久保持比較優(yōu)勢(shì)。

(6)它還反映出當(dāng)代國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，即創(chuàng)新能力，模仿能力，是活的企業(yè)生存能力和優(yōu)越地位的重要因素。

二、產(chǎn)品生命周期是怎么界定的?

1、產(chǎn)品開發(fā)期

從開發(fā)產(chǎn)品的設(shè)想到產(chǎn)品制造成功的時(shí)期。此期間該產(chǎn)品銷售額為零，公司投資不斷增加。

2、引進(jìn)期

新產(chǎn)品新上市，銷售緩慢。由于引進(jìn)產(chǎn)品的費(fèi)用太高，初期通常利潤(rùn)偏低或?yàn)樨?fù)數(shù)，但此時(shí)沒(méi)有或只有極少的競(jìng)爭(zhēng)者。

3、成長(zhǎng)期

產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一段時(shí)間已有相當(dāng)知名度，銷售快速增長(zhǎng)，利潤(rùn)也顯著增加。但由于市場(chǎng)及利潤(rùn)成長(zhǎng)較快，容易吸引更多的競(jìng)爭(zhēng)者。

4、成熟期

此時(shí)市場(chǎng)成長(zhǎng)趨勢(shì)減緩或飽和，產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購(gòu)買者所接受，利潤(rùn)在達(dá)到頂點(diǎn)后逐漸走下坡路。此時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司為保持產(chǎn)品地位需投入大量的營(yíng)銷費(fèi)用。

5、衰退期

這期間產(chǎn)品銷售量顯著衰退，利潤(rùn)也大幅度滑落。優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者也越來(lái)越多。

產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命（市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是什么）

擴(kuò)展資料：

發(fā)展歷程

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)定義的產(chǎn)品生命周期為：導(dǎo)入、成長(zhǎng)、成熟、衰退。這個(gè)已經(jīng)不能概括產(chǎn)品生命周期的全過(guò)程。就像人的生命周期也絕對(duì)不會(huì)是從出生著地到死亡的過(guò)程。我們把這個(gè)四個(gè)階段定義為：產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期。

隨著PLM軟件的興起，產(chǎn)品生命周期開始包含需求收集、概念確定、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上市和產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期管理。近現(xiàn)代很多優(yōu)秀的企業(yè)覺(jué)得上述兩種生命周期并不能完全的概括產(chǎn)品生命周期。

優(yōu)點(diǎn)

產(chǎn)品生命周期（PLC）提供了一套適用的營(yíng)銷規(guī)劃觀點(diǎn)。它將產(chǎn)品分成不同的策略時(shí)期，營(yíng)銷人員可針對(duì)各個(gè)階段不同的特點(diǎn)而采取不同的營(yíng)銷組合策略。此外，產(chǎn)品生命周期只考慮銷售和時(shí)間兩個(gè)變數(shù)，簡(jiǎn)單易懂。

缺點(diǎn)

1、產(chǎn)品生命周期各階段的起止點(diǎn)劃分標(biāo)準(zhǔn)不易確認(rèn)。

2、并非所有的產(chǎn)品生命周期曲線都是標(biāo)準(zhǔn)的S型，還有很多特殊的產(chǎn)品生命周期曲線。

3、無(wú)法確定產(chǎn)品生命周期曲線到底適合單一產(chǎn)品項(xiàng)目層次還是一個(gè)產(chǎn)品集合層次。

4、該曲線只考慮銷售和時(shí)間的關(guān)系，未涉及成本及價(jià)格等其它影響銷售的變數(shù)。

參考資料來(lái)源：百度百科-產(chǎn)品生命周期

三、什么是產(chǎn)品生命周期的概念

【外銷員考訊】產(chǎn)品生命周期的概念產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)過(guò)程。典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個(gè)階段，即：介紹期(或引入期)、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。例：產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品沒(méi)有永久不壞的，用了一段時(shí)間之后總是要壞的，即任何產(chǎn)品總是有使用壽命的。(否)一)介紹期：Ø 處于介紹期的產(chǎn)品的銷量小且銷售額增長(zhǎng)緩慢。Ø 介紹期產(chǎn)品的利潤(rùn)低甚至虧損。Ø 完全創(chuàng)新的產(chǎn)品和含有高新技術(shù)的更換代新產(chǎn)品在介紹期的競(jìng)爭(zhēng)者較少甚至沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者。二)成長(zhǎng)期Ø 成長(zhǎng)期產(chǎn)品的銷售額迅速上升，是產(chǎn)品生命周期中銷售增長(zhǎng)率最高的階段。這是因?yàn)樵缙诓捎谜呦矚g這種產(chǎn)品，產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買行為;保守的顧客受其影響也開始購(gòu)買，促使銷售額不斷增長(zhǎng)。Ø 利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)。銷售額的增加降低了單位產(chǎn)品成本，也減少了促銷費(fèi)用的分?jǐn)?，這時(shí)已不再分?jǐn)偦蛏倭糠謹(jǐn)傂庐a(chǎn)品的研制費(fèi)用。Ø 產(chǎn)品被消費(fèi)者接受且銷量顯著增加吸引了競(jìng)爭(zhēng)者，使他們看到了大規(guī)模生產(chǎn)和盈利的機(jī)會(huì)。因此，競(jìng)爭(zhēng)者日漸增多是這一時(shí)期的主要特點(diǎn)。

四、產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品使用壽命是否一樣,為什么?

產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品使用壽命不是一樣。

產(chǎn)品市場(chǎng)生命和產(chǎn)品使用壽命是兩個(gè)不同的概念，產(chǎn)品的使用壽命是指產(chǎn)品從開始使用到報(bào)廢為止所持續(xù)的時(shí)間，即產(chǎn)品的耐用程度。

而產(chǎn)品的市場(chǎng)生命是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)壽命，有的產(chǎn)品使用壽命很短，但它的市場(chǎng)壽命很長(zhǎng)，如鞭炮、肥皂等；有的產(chǎn)品使用壽命很長(zhǎng)，但它的市場(chǎng)壽命很短，如時(shí)裝等。

產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命（市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是什么）

擴(kuò)展資料：

品種類是指具有相同功能及用途的所有產(chǎn)品。產(chǎn)品形式是指同一種類產(chǎn)品中，輔助功能、用途或?qū)嶓w銷售有差別的不同產(chǎn)品。

而產(chǎn)品品牌則是指企業(yè)生產(chǎn)與銷售的特定產(chǎn)品。如白沙牌過(guò)濾嘴香煙，香煙表示產(chǎn)品種類；過(guò)濾嘴香煙是香煙的一種型式，即產(chǎn)品形式；白沙牌過(guò)濾嘴香煙則專指過(guò)濾嘴香煙中的一種特定產(chǎn)品，一種產(chǎn)品品牌。

緩慢滲透策略以低價(jià)格、低促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。低價(jià)可擴(kuò)大銷售，低促銷費(fèi)用可降低營(yíng)銷成本，增加利潤(rùn)。這種策略的適用條件是：市場(chǎng)容量很大；市場(chǎng)上該產(chǎn)品的知名度較高；市場(chǎng)對(duì)價(jià)格十分敏感；存在某些潛在的競(jìng)爭(zhēng)者，但威脅不大。

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