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    品牌營銷理論有哪些

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-30 22:07:11     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 138        當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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    本文目錄:

    品牌營銷理論有哪些

    一、品牌營銷主要包括哪些內(nèi)容?

    品牌營銷,是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程,是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢,必須構(gòu)建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò),而是利用品牌符號,把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里,把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品,投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。這就是品牌營銷。

    品牌營銷理論有哪些

    樹立品牌步驟: 

    第一步:分析行業(yè)環(huán)境,尋找區(qū)隔概念。你得從市場上的競爭者開始,弄清他們在消費(fèi)者心中的大概位置,以及他們的優(yōu)勢和弱點(diǎn)。你要尋找一個(gè)概念,使自己與競爭者區(qū)別開來。 

    第二步:卓越的品質(zhì)支持。此必須以質(zhì)量為根本樹立形象。這里所指的質(zhì)量,是一個(gè)綜合性品質(zhì)的概念,包括工程質(zhì)量、文化質(zhì)量,還有物業(yè)管理質(zhì)量等。 

    第三步:整合、持續(xù)的傳播與應(yīng)用。企業(yè)要靠傳播才能將品牌植入消費(fèi)者心里,并在應(yīng)用中建立自己。企業(yè)要在每一方面的傳播活動(dòng)中,都盡力體現(xiàn)出品牌的概念。

    品牌營銷的意義體現(xiàn)在通過品牌營銷推廣的企業(yè)不僅在品牌知名度有所提升,連品牌影響力也會(huì)隨之?dāng)U大,企業(yè)經(jīng)營中分有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn),而品牌營銷恰好提升的是無形資產(chǎn),即企業(yè)品牌價(jià)值的提升。一個(gè)有足夠品牌影響力的企業(yè)不僅能夠獲得消費(fèi)者用戶的青睞,并能夠得到消費(fèi)者的信任與滿意度,甚至贏得消費(fèi)者的贊譽(yù),反過來消費(fèi)者還會(huì)主動(dòng)為企業(yè)進(jìn)行品牌口碑宣傳。而品牌營銷的最終目的也是企業(yè)進(jìn)行頻繁的品牌傳播把企業(yè)的品牌核心價(jià)值,利益訴求點(diǎn)信息反饋給消費(fèi)者。從而逐步加深和強(qiáng)化消費(fèi)者朋友們對該品牌的記憶。這才是企業(yè)進(jìn)行品牌營銷的價(jià)值所在。

    二、市場營銷經(jīng)典理論

    2017年市場營銷經(jīng)典理論匯總

    市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。下面是市場營銷的經(jīng)典理論匯總。

    品牌營銷理論有哪些

    一、二八法則

    意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托提出80%的收入來源于20%的客戶,公司里20%的員工完成80%的業(yè)績20%的強(qiáng)勢品牌占據(jù)著80%的市場 ......

    “二八法則”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”,而是要抓關(guān)鍵人員、關(guān)鍵環(huán)節(jié)、關(guān)鍵用戶、關(guān)鍵項(xiàng)目、關(guān)鍵崗位。“二八法則”之所以得到業(yè)界的推崇,就在于其提倡的“有所為,有所不為”的經(jīng)營方略,確定了傳媒業(yè)的視野。

    二、CIS理論系統(tǒng)

    其英文全稱是Corporation Identity System。中文譯為“企業(yè)識別系統(tǒng)”。CIS理論主張將企業(yè)理念,企業(yè)文化,企業(yè)行為及企業(yè)視覺標(biāo)志通過統(tǒng)一設(shè)計(jì)加以整合,強(qiáng)化其傳播效果,使組織迅速提升自己的知名度,美譽(yù)度和公眾的認(rèn)可度。 站長.站

    CIS有三部分構(gòu)成:

    1 企業(yè)的理念識別(mind identity簡稱mi);

    2 企業(yè)行為識別(behavior identity,簡稱bi);

    3 企業(yè)視覺識別(visual identity, 簡稱vi)

    形象一點(diǎn)說,CI就是一支軍隊(duì),MI是軍心,是軍隊(duì)投入戰(zhàn)爭的指導(dǎo)思想,是最不可動(dòng)手的一部分;VI是軍旗,是軍隊(duì)所到之處的形象標(biāo)志;而BI則是軍紀(jì),它是軍隊(duì)取得戰(zhàn)爭勝利的重要保證。

    三、USP理論

    羅瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)提出USP理論,要求向消費(fèi)者說一個(gè)“獨(dú)特的銷售主張”( Unique Selling Proposition ),簡稱USP理論。

    USP理論包括三個(gè)方面:

    一是每個(gè)廣告不僅靠文字或圖象,還要對消費(fèi)者提出一個(gè)建議,即買本產(chǎn)品將得到的明確利益;

    二是這一建議一定是該品牌獨(dú)具的,是競爭品牌不能提出或不曾提出的;

    三是這一建議必須具有足夠力量吸引、感動(dòng)廣大消費(fèi)者,招徠新顧客購買你的東西。

    1954年,瑞夫斯為M&M糖果所作的“只溶在口,不溶在手”廣告創(chuàng)意是USP理論典范之作。

    四、SWOT分析法

    SWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法,它是由舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授于20世紀(jì)80年代初提出來的,是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位現(xiàn)實(shí)情況的方法。SWOT四個(gè)英文字母分別代表:

    優(yōu)勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機(jī)會(huì)(Opportunity)、威脅(Threat)。

    從整體上看,SWOT可以分為兩部分:第一部分為SW,主要用來分析內(nèi)部條件;第二部分為OT,主要用來分析外部條件。將調(diào)查得出的各種因素根據(jù)輕重緩急或影響程度等排序方式,構(gòu)造SWOT矩陣。在完成環(huán)境因素分析和SWOT矩陣的構(gòu)造后,便可以制定出相應(yīng)的行動(dòng)計(jì)劃。制定計(jì)劃的基本思路是:發(fā)揮優(yōu)勢因素,克服弱點(diǎn)因素,利用機(jī)會(huì)因素,化解威脅因素;考慮過去,立足當(dāng)前,著眼未來。運(yùn)用系統(tǒng)分析的綜合分析方法,將排列與考慮的各種環(huán)境因素相互匹配起來加以組合,得出一系列公司未來發(fā)展的可選擇對策。

    五、5W2H法

    這七個(gè)方面是:

    (1)Why:為何----為什么要如此做?

    (2)What:何事----做什么?準(zhǔn)備什么?

    (3)Where:何處----在何處著手進(jìn)行最好?

    (4)When:何時(shí)----什么時(shí)候開始?什么時(shí)候完成?

    (5)Who:何人----誰去做?

    (6)How:如何----如何做?

    (7)How much:何價(jià)----成本如何?達(dá)到怎樣的效果?

    包含了品牌從戰(zhàn)略(WHO、WHY)到策略(WHAT、WHEN、WHER)直至戰(zhàn)術(shù)(HOW)的完整運(yùn)作系統(tǒng),在加上另一個(gè)H----HOW MUCH(多少)即品牌預(yù)算,實(shí)際就是一個(gè)完整的品牌運(yùn)作全案!

    做任何工作都應(yīng)該從5W2H來思考,?有助于我們的思路的條理化,杜絕盲目性。

    六、馬太效應(yīng)

    美國科學(xué)史研究者羅伯特·莫頓(Robert K. Merton)歸納“馬太效應(yīng)”為:任何個(gè)體、群體或地區(qū),一旦在某一個(gè)方面(如金錢、名譽(yù)、地位等)獲得成功和進(jìn)步,就會(huì)產(chǎn)生一種積累優(yōu)勢,就會(huì)有更多的機(jī)會(huì)取得更大的成功和進(jìn)步。它的名字來自于圣經(jīng)《新約·馬太福音》中的一則寓言。

    此術(shù)語后為經(jīng)濟(jì)學(xué)界所借用,反映貧者愈貧,富者愈富,強(qiáng)者恒強(qiáng),弱者恒弱,或者說,贏家通吃.....競爭將更加殘酷。

    七、馬斯洛需求理論

    美國心理學(xué)家馬斯洛(Abraham h. maslow,1908-1970)所首創(chuàng)的一種理論。

    馬斯洛提出需要的5個(gè)層次如下:

    1.生理需要,是個(gè)人生存的基本需要。如吃、喝、住處。

    2.安全需要,包括心理上與物質(zhì)上的安全保障,如不受盜竊的威脅,預(yù)防危險(xiǎn)事故,職業(yè)有保障,有社會(huì)保險(xiǎn)和退休基金等。

    3.社交需要,人是社會(huì)的一員,需要友誼和群體的歸宿感,人際交往需要彼此同情、互助和贊許。

    4.尊重需要,包括要求受到別人的尊重和自己具有內(nèi)在的自尊心。

    5.自我實(shí)現(xiàn)需要,指通過自己的努力,實(shí)現(xiàn)自己對生活的期望,從而對生活和工作真正感到很有意義。

    心理學(xué)是營銷學(xué)基礎(chǔ),對人類需求層次理論的高度把握能更好的為營銷服務(wù)。

    八、麥克爾·波特競爭理論

    哈佛商學(xué)院的教授——麥克爾.波特

    他提出的競爭理論:一個(gè)企業(yè)要在市場競爭中取得優(yōu)勝地位,有三種戰(zhàn)略可供選擇:最低成本、差異化營銷、市場集中 (lowest cost,differentiation,focus),為企業(yè)的戰(zhàn)略定位提供了構(gòu)架。

    盡管波特的戰(zhàn)略框架在學(xué)界評價(jià)不一,但對于全球商界領(lǐng)導(dǎo)人來說,有著非凡的說服力。而且,德魯克也承認(rèn),波特是僅有的幾個(gè)為管理做出重要貢獻(xiàn)的學(xué)者之一。

    九、藍(lán)海戰(zhàn)略

    W.錢·金和勒妮·莫博涅教授合著的《藍(lán)海戰(zhàn)略》一書。藍(lán)海戰(zhàn)略其實(shí)就是企業(yè)超越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭、開創(chuàng)全新的市場的企業(yè)戰(zhàn)略。如今這個(gè)新的經(jīng)濟(jì)理念,正得到全球工商企業(yè)界的關(guān)注。“紅海”是競爭極端激烈的市場,但“藍(lán)海”也不是一個(gè)沒有競爭的領(lǐng)域,而是一個(gè)通過差異化手段得到的嶄新的市場領(lǐng)域,在這里,企業(yè)憑借其創(chuàng)新能力獲得更快的增長和更高的利潤。

    目前在某些領(lǐng)域藍(lán)海戰(zhàn)略受到質(zhì)疑,其實(shí)完全沒有這個(gè)必要。我們仔細(xì)分析一下,即使競爭再激烈的市場一樣會(huì)有市場空白存在,發(fā)現(xiàn)市場空白并第一時(shí)間介入,這一過程被國外的老頭子給冠了一個(gè)很動(dòng)聽名字——藍(lán)海戰(zhàn)略。

    十、長尾理論

    與二八法則相對,21世紀(jì)又出現(xiàn)了長尾理論,長尾理論的基本原理是:只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大,需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。即眾多小市場匯聚成可與主流大市場相匹敵的市場能量。在長尾理論中,實(shí)際上“長尾”是二八法則中原先不怎么被重視的那80%非關(guān)鍵的市場和低收益客戶等等。

    長尾理論要想發(fā)揮效果必須具備條件:足夠的存儲(chǔ)和流通的渠道,并且市場維護(hù)成本要盡可能小。計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)展使之得以實(shí)現(xiàn)。因此我們看到大批長尾理論的獲利者都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),傳統(tǒng)市場中“二八定律”依舊大行其道,毋庸置疑。

    十一、定位理論

    創(chuàng)始人特勞特與里斯。定位起始于產(chǎn)品,但并不是對產(chǎn)品本身做什么行動(dòng)。定位是指要針對潛在顧客的心理采取行動(dòng),即要將產(chǎn)品在潛在顧客的心目中確定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?。因此,定位是對顧客的頭腦進(jìn)行爭奪的理論。

    其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。

    定位的真諦就是“攻心為上”,消費(fèi)者的心靈才是營銷的終級戰(zhàn)場。要抓住消費(fèi)者的心,必須了解他們的思考模式,這是進(jìn)行定位的前提。

    十二、品牌形象論

    20世紀(jì)60年代由大衛(wèi)·奧格威提出的品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派。在此策略理論影響下,出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的、成功的廣告。

    其基本要點(diǎn)是:

    1、為塑造品牌服務(wù)是廣告的最主要的目標(biāo)。廣告就是力求是品牌具有并維持一個(gè)高知名度的品牌形象。

    2、任何一個(gè)廣告都是對品牌的長程投資。從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看,廣告必須盡力去維護(hù)一個(gè)好的品牌形象,而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點(diǎn)。

    3、隨著同類產(chǎn)品差異性減小,品牌之間的同質(zhì)性的增大,消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的理性就越少,因此,描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要得多。

    4、消費(fèi)者購買時(shí)所追求的是“實(shí)質(zhì)利益 心理利益”,對某些消費(fèi)群來說,廣告尤其應(yīng)該運(yùn)用形象來滿足其心理的需求。

    十三、木桶理論

    所謂“木桶理論”也即“木桶定律”,其核心內(nèi)容為:一只木桶盛水的多少,并不取決于桶壁上最高的那塊木塊,而恰恰取決于桶壁上最短的那塊。根據(jù)這一核心內(nèi)容,“木桶理論”還有兩個(gè)推論:其一,只有桶壁上的所有木板都足夠高,那木桶才能盛滿水。其二,只要這個(gè)木桶里有一塊不夠高度,木桶里的水就不可能是滿的。

    “木桶理論”可以啟發(fā)我們思考許多問題,比如企業(yè)團(tuán)隊(duì)精神建設(shè)的重要性。在一個(gè)團(tuán)隊(duì)里,決定這個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力強(qiáng)弱的`不是那個(gè)能力最強(qiáng)、表現(xiàn)最好的人,而恰恰是那個(gè)能力最弱、表現(xiàn)最差的落后者。因?yàn)?,最短的木板在對最長的木板起著限制和制約作用,決定了這個(gè)團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力,影響了這個(gè)團(tuán)隊(duì)的綜合實(shí)力。也就是說,要想方設(shè)法讓短板子達(dá)到長板子的高度或者讓所有的板子維持“足夠高”的相等高度,才能完全發(fā)揮團(tuán)隊(duì)作用,充分體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神。

    十四、羊群效應(yīng)

    羊群效應(yīng)是指管理學(xué)上一些企業(yè)的市場行為的一種常見現(xiàn)象。例如一個(gè)羊群(集體)是一個(gè)很散亂的組織,平時(shí)大家在一起盲目地左沖右撞。如果一頭羊發(fā)現(xiàn)了一片肥沃的綠草地,并在那里吃到了新鮮的青草,后來的羊群就會(huì)一哄而上,爭搶那里的青草,全然不顧旁邊虎視眈眈的狼,或者看不到其它還有更好的青草。

    羊群效應(yīng)的出現(xiàn)一般在一個(gè)競爭非常激烈的行業(yè)上,而且這個(gè)行業(yè)上有一個(gè)領(lǐng)先者(領(lǐng)頭羊)占據(jù)了主要的注意力,那么整個(gè)羊群就會(huì)不斷摹仿這個(gè)領(lǐng)頭羊的一舉一動(dòng),領(lǐng)頭羊到哪里去吃草,其它的羊也去哪里淘金。

    有則幽默也反映了羊群效應(yīng):一位石油大亨到天堂去參加會(huì)議,一進(jìn)會(huì)議室發(fā)現(xiàn)已經(jīng)座無虛席,沒有地方落座,于是他靈機(jī)一動(dòng),喊了一聲:“地獄里發(fā)現(xiàn)石油了!”這一喊不要緊,天堂里的石油大亨們紛紛向地獄跑去,很快,天堂里就只剩下那位后來的了。這時(shí),這位大亨心想,大家都跑了過去,莫非地獄里真的發(fā)現(xiàn)石油了?于是,他也急匆匆地向地獄跑去。

    十五、4P理論

    杰瑞?麥卡錫(JerryMcCarthy)教授在其《營銷學(xué)》(Marketing,第一版,出版于1960年左右)最早提出了這個(gè)理論。4P為企業(yè)的營銷策劃提供了一個(gè)有用的框架。它的提出是自上而下的運(yùn)行原則,站在企業(yè)立場,重視產(chǎn)品導(dǎo)向。

    產(chǎn)品—Product;

    價(jià)格—Price;

    通路—Place;

    促銷—Promotion

    十六、4C理論

    4C理論是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的,它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。它強(qiáng)調(diào)企業(yè)首先應(yīng)該把追求顧客滿意放在第一位,其次是努力降低顧客的購買成本,然后要充分注意到顧客購買過程中的便利性,而不是從企業(yè)的角度來決定銷售渠道策略,最后還應(yīng)以消費(fèi)者為中心實(shí)施有效的營銷溝通。

    消費(fèi)者的需求與欲望(Consumerneedswants)把產(chǎn)品先擱到一邊,趕緊研究消費(fèi)者的需求與欲望,不要再賣你能制造的產(chǎn)品,而要賣某人確定想要買的產(chǎn)品;

    消費(fèi)者愿意付出的成本(Cost)暫時(shí)忘掉定價(jià)策略,趕快去了解消費(fèi)者要滿足其需要與欲求所必須付出的成本;

    購買商品的便利(Convenience),忘掉通路策略,應(yīng)當(dāng)思考如何給消費(fèi)者方便以購得商品;

    溝通(Communication),最后請忘掉促銷,90年代以后的正確新詞匯應(yīng)該是溝通。

    十七、果子效應(yīng)

    對于消費(fèi)者而言,品牌是一種經(jīng)驗(yàn)。在物質(zhì)生活日益豐富的今天,同類產(chǎn)品多達(dá)數(shù)十上百甚至上千種,消費(fèi)者根本不可能逐一去了解,只有憑借過去的經(jīng)驗(yàn),或別人的經(jīng)驗(yàn)加以選擇。因?yàn)橄M(fèi)者相信,如果在一棵果樹上摘下的一顆果子是甜的,那么這棵樹上的其余的果子也都會(huì)是甜的。這就是品牌的“果子效應(yīng)”。

    “果子效應(yīng)”能保證企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品,介入新的領(lǐng)域后利用原品牌影響力來為統(tǒng)領(lǐng)市場。

    十八、魏斯曼營銷戰(zhàn)略學(xué)說及競爭四種手段

    1、領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略:公司的相關(guān)產(chǎn)品在市場中占有最大的市場份額,它通常在價(jià)格變化、新產(chǎn)品引進(jìn)創(chuàng)新、分銷覆蓋和促銷強(qiáng)度上,對其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用。

    2、挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略:在行業(yè)中占有第二、第三和以后的位置,它可以攻擊市場領(lǐng)先者和其他競爭者,以奪取更多的市場份額,提升自己,有可能取代領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

    3、市場追隨者戰(zhàn)略:它們在市場上采取跟隨領(lǐng)導(dǎo)者的策略,從產(chǎn)品、命名、宣傳等都和領(lǐng)導(dǎo)者極為相似,利用領(lǐng)導(dǎo)者的資源分割市場。

    4、利基者戰(zhàn)略:他們只注重小塊市場,并把它做深做透,從中投入較少的資源,獲取較大的利潤,成為小塊市場的領(lǐng)先者,他們經(jīng)常避免與大公司競爭。

    十九、CI系統(tǒng)

    CI是英文CorporateIdentity的簡稱,意譯為企業(yè)形象識別或品牌形象識別。CI又稱作CIS,是英文CorporateIdentitySystemt(企業(yè)識別系統(tǒng))的簡稱。

    CI是指企業(yè)有意識有計(jì)劃地將自己企業(yè)或品牌特征向公眾展示,使公眾對某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識,以便更好地識別,達(dá)至提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

    CI由MI、VI、BI組成。

    MI(MindIdentity)理念識別(企業(yè)思想系統(tǒng)),是指企業(yè)思想的整合化。通過企業(yè)的經(jīng)營想法及做法,進(jìn)行標(biāo)語的整合,宣傳畫的美化,思想觀念的教育,向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。它包括了經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理觀念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語等。

    VI(VisualIdentity)視覺識別(品牌視覺系統(tǒng)),是指企業(yè)識別(或品牌識別)的視覺化。通過企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對內(nèi)對外展示,傳遞企業(yè)或品牌個(gè)性(或獨(dú)特的品牌文化)。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分?;A(chǔ)要素是指:企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、標(biāo)志組合、標(biāo)語組合等;應(yīng)用要素是指:辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境展示、專賣展示、路牌招牌、制服飾物、交通工具、廣告展示等。

    BI(BehaviorIdentity)行為識別(行為規(guī)范系統(tǒng)):是企業(yè)思想的行為化,通過企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對內(nèi)對外的各種行為,以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng),傳達(dá)企業(yè)的管理特色。它包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、公益活動(dòng)、品牌推廣等。

    形象一點(diǎn)說,CI就是一支軍隊(duì),MI是軍心,是軍隊(duì)投入戰(zhàn)爭的指導(dǎo)思想,是最不可動(dòng)手的一部分;VI是軍旗,是軍隊(duì)所到之處的形象標(biāo)志;而BI則是軍紀(jì),它是軍隊(duì)取得戰(zhàn)爭勝利的重要保證。

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    三、品牌營銷的核心策略

    1.消費(fèi)者為中心。考慮到消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位。學(xué)歷不一樣,經(jīng)濟(jì)發(fā)展收益不一樣,年齡層不一樣,個(gè)體差異與消費(fèi)習(xí)慣等,對產(chǎn)品的挑選,都是有一定的趨于。每一個(gè)人都是有一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣,乃至地域上的不一樣,消費(fèi)習(xí)慣也是不一樣的,把握消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和喜好十分關(guān)鍵。比如純糧酒圈里的共識:“低度酒南下,高度酒北上”。

    2.產(chǎn)品方案策劃。包裝的色調(diào)、樣式、圖案設(shè)計(jì)的明確;終端設(shè)備零售的價(jià)錢、分銷商價(jià)錢;方式精準(zhǔn)定位,炒作概念。

    3.新聞媒體宣傳。

    1)視頻廣告。特別是在央視最佳時(shí)機(jī)的推廣,公信力實(shí)際效果高些。

    2)新媒體廣告。新聞報(bào)道的方法宣傳,更有信服力;

    3)戶外廣告牌。推廣總體目標(biāo)消費(fèi)者的部位與門店廣告宣傳的宣傳;

    品牌營銷理論有哪些

    品牌營銷策略有哪些

    4.網(wǎng)絡(luò)廣告

    網(wǎng)絡(luò)信息的快捷方便,進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)交流活動(dòng),拉進(jìn)與消費(fèi)者關(guān)聯(lián),在品牌與消費(fèi)者中間搭起對話與溝通交流的橋梁;

    5.口碑宣傳

    是企業(yè)快速攻占消費(fèi)者心理狀態(tài)的黃金選擇。品質(zhì)、服務(wù)項(xiàng)目等把握住每一個(gè)關(guān)鍵機(jī)會(huì),來呈現(xiàn)強(qiáng)勢;

    6.公共營銷推廣活動(dòng)來提升品牌在群眾中的影響力和知名度;

    7.時(shí)事熱點(diǎn)資源的利用。

    8.媒體公關(guān)構(gòu)思。適度聘請從政府機(jī)關(guān)出去的工作人員,適度擴(kuò)展本地人脈關(guān)系,次之,學(xué)習(xí)歷史專業(yè)知識,例如擔(dān)保法、質(zhì)量法等。

    品牌營銷理論有哪些

    品牌營銷策略有哪些

    品牌營銷策略有哪些

    1.傳統(tǒng)營銷渠道理論的經(jīng)典關(guān)鍵是以產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)為中心產(chǎn)生的“4P”理論,盡管這一理論到今日早已被演化為4C、4R或者4C等形式多樣,但究其根本,4P仍是關(guān)鍵所在,企業(yè)一般 也仍為此作為一切活動(dòng)營銷的基準(zhǔn)點(diǎn)。殘忍的市場需求告知大家,只是借助一切獨(dú)立的1P沒辦法獲得不斷市場優(yōu)點(diǎn),在營銷實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用中,“4P”一般 會(huì)因?yàn)槠渲性谝恢滦员唤M成不一樣方式來充分發(fā)揮它無窮無盡能量。

    2.產(chǎn)品領(lǐng)跑對策必須企業(yè)變節(jié)奏感地發(fā)布新產(chǎn)品,產(chǎn)生對市場的“波次性”的攻擊,一波未平一波又起。當(dāng)企業(yè)前一批走向市場的產(chǎn)品慢慢從成熟邁向低谷期之時(shí),另一批新產(chǎn)品早已剛開始開售,利用新產(chǎn)品走高端形象來帶動(dòng)市場消費(fèi),而對老產(chǎn)品執(zhí)行減價(jià)市場銷售,尋找量的提升。以一浪高過一浪產(chǎn)品震波,來打開與市場競爭品牌的差別以不斷取勝市場。

    3.互聯(lián)網(wǎng)營銷對策只是被數(shù)字化了的營銷方式和銷售渠道的組成,在產(chǎn)品的市場商品流通階段中,消費(fèi)者始終是最后消費(fèi)者行為的決策者,它是最重要的一環(huán),因而數(shù)字化時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)營銷仍然要以消費(fèi)者為中心。并且,要擅于利用網(wǎng)上平臺(tái)更精確地精準(zhǔn)定位消費(fèi)者,更全方位地相擁消費(fèi)者,可以更為親密接觸消費(fèi)者,立即掌握消費(fèi)者的要求,由于在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡的時(shí)期,消費(fèi)者的心理狀態(tài)個(gè)人行為轉(zhuǎn)變也十分快。

    四、品牌營銷包括那幾個(gè)部分?

    品牌營銷包括四大部分:品牌個(gè)性(brand personality)、品牌傳播(brand communication)、品牌銷售(brand sales)、品牌管理(brand management),它是一種新興的營銷理論實(shí)用性必然存在很多的不完善。需要業(yè)內(nèi)人士開動(dòng)睿智的大腦以新思維、新構(gòu)想、新模式將其整合。比如說淘金地的買家直達(dá)可根據(jù)客戶所處行業(yè)、所售產(chǎn)品,進(jìn)行商機(jī)智能識別、精準(zhǔn)匹配、自動(dòng)推送,幫助客戶大幅降低獲客成本,第一時(shí)間抓住有效商機(jī),快速促成交易、大幅提升產(chǎn)品銷量。

    以上就是關(guān)于品牌營銷理論有哪些相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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