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品牌規(guī)劃

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 06:58:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 479 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌規(guī)劃的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、品牌策劃方案怎么寫(xiě)
2、品牌的策劃包括什么
3、什么是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，它都包括哪些內(nèi)容
4、品牌策劃設(shè)計(jì)包括什么內(nèi)容

品牌規(guī)劃

一、品牌策劃方案怎么寫(xiě)

品牌策劃書(shū)的基本格式：

　一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃

1、調(diào)研目的

2、調(diào)研時(shí)間

3、調(diào)研區(qū)域

4、調(diào)研方法

4.1分層抽樣法

4.2定量分析+定性分析

5、調(diào)研形式

5.1街頭訪問(wèn)

5.2售點(diǎn)訪問(wèn)

5.3售點(diǎn)巡查

6、調(diào)研對(duì)象

6.1區(qū)域市場(chǎng)

6.2消費(fèi)者

6.3競(jìng)爭(zhēng)者

7、調(diào)研內(nèi)容

8、調(diào)研預(yù)算

二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

1、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析

4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素

4.1季節(jié)因素

4.2地域因素

4.3政策因素

三、目標(biāo)市場(chǎng)分析

1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估

2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀

3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道

4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分

5、競(jìng)品鋪貨率情況

6、競(jìng)品市場(chǎng)占有率

7、消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

四、競(jìng)品分析

1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3、競(jìng)品質(zhì)量分析

4、競(jìng)品價(jià)格分析

5、競(jìng)品包裝分析

6、競(jìng)品渠道分析

7、競(jìng)品廣告分析

7.1廣告投入

7.2媒體選擇

7.3訴求重點(diǎn)

7.4表現(xiàn)形式

8、競(jìng)品促銷分析

8.1促銷手段

8.2促銷力度

五、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者特征描述

2、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析

3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析

4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析

5、消費(fèi)者消費(fèi)心理

6、第一次購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析

7、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析

8、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度

9、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度

10、消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度

11、消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的態(tài)度

六、品牌分析

1、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析

3、本品牌知名度及美譽(yù)度

4、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究

5、本品在行業(yè)中的地位

6、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較

7、品牌建設(shè)問(wèn)題點(diǎn)和不足之處

8、產(chǎn)品分析

8.1產(chǎn)品類別分析

8.2產(chǎn)品名稱分析

8.3產(chǎn)品特性分析

8.4產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析

8.5產(chǎn)品價(jià)格分析

8.6產(chǎn)品渠道分析

8.7產(chǎn)品促銷分析

8.8產(chǎn)品傳播分析

9、品牌SWOT分析

9.1品牌優(yōu)勢(shì)

9.2品牌劣勢(shì)

9.3品牌機(jī)會(huì)

9.4品牌威脅

9.5參照體系

七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)

2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向

3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式

八、品牌規(guī)劃

1、品牌核心價(jià)值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消費(fèi)群體定位

5、品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

6、品牌發(fā)展策略

7、市場(chǎng)目標(biāo)

8、產(chǎn)品策略

8.1產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉

8.2產(chǎn)品細(xì)分策略

8.3產(chǎn)品發(fā)展策略

9、定價(jià)策略

10、競(jìng)爭(zhēng)策略

11、市場(chǎng)策略

九、品牌建設(shè)

1、形象建設(shè)

1.1品牌文化形象包裝方案

1.2品牌視覺(jué)形象包裝方案

2、渠道建設(shè)

2.1渠道設(shè)計(jì)方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道促銷方案

2.4渠道管理方案

3、終端建設(shè)

3.1終端促銷方案

3.2終端美化方案

3.3終端管理方案

4、品牌傳播

4.1目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣

4.2傳播目的

4.3傳播策略

4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)

4.5傳播形式

4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性

4.7傳播載體

4.8媒體執(zhí)行時(shí)間

4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)

4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創(chuàng)作

4.14傳播費(fèi)用配比

5、銷售整合

5.1銷售人員激勵(lì)方案

5.2銷售人員管理方案

5.3公關(guān)活動(dòng)方案

5.4事件營(yíng)銷方案

十、品牌維護(hù)

十一、效果監(jiān)測(cè)

1、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目

1.1品牌知名度

1.2品牌美譽(yù)度

1.3品牌銷量

1.4消費(fèi)者品牌印象

2、監(jiān)測(cè)辦法

2.1問(wèn)卷調(diào)查

2.2訪談?wù){(diào)查

2.3電話調(diào)查

2.4網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

二、品牌的策劃包括什么

一、品牌策劃書(shū)核心

品牌營(yíng)銷策劃的核心在于如何讓品牌深入到消費(fèi)者心坎里去，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌、信任品牌到最后依賴品牌。

二、品牌策劃書(shū)撰寫(xiě)團(tuán)隊(duì)

通常品牌策劃書(shū)的撰寫(xiě)團(tuán)隊(duì)有三種方式。第一種是由企業(yè)的市場(chǎng)部和品牌部，媒介部通力合作自行撰寫(xiě)。第二種是外包給知名廣告公司撰寫(xiě)。第三種方式是由企業(yè)和廣告公司合作撰寫(xiě)。

三、品牌策劃書(shū)基本格式

一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃

1、調(diào)研目的

2、調(diào)研時(shí)間

3、調(diào)研區(qū)域

4、調(diào)研方法

4.1分層抽樣法

4.2定量分析+定性分析

5、調(diào)研形式

5.1街頭訪問(wèn)

5.2售點(diǎn)訪問(wèn)

5.3售點(diǎn)巡查

6、調(diào)研對(duì)象

6.1區(qū)域市場(chǎng)

6.2消費(fèi)者

6.3競(jìng)爭(zhēng)者

7、調(diào)研內(nèi)容

8、調(diào)研預(yù)算

二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

1、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析

4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素

4.1季節(jié)因素

4.2地域因素

4.3政策因素

三、目標(biāo)市場(chǎng)分析

1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估

2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀

3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道

4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分

5、競(jìng)品鋪貨率情況

6、競(jìng)品市場(chǎng)占有率

7、消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

四、競(jìng)品分析

1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3、競(jìng)品質(zhì)量分析

4、競(jìng)品價(jià)格分析

5、競(jìng)品包裝分析

6、競(jìng)品渠道分析

7、競(jìng)品廣告分析

7.1廣告投入

7.2媒體選擇

7.3訴求重點(diǎn)

7.4表現(xiàn)形式

8、競(jìng)品促銷分析

8.1促銷手段

8.2促銷力度

五、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者特征描述

2、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析

3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析

4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析

5、消費(fèi)者消費(fèi)心理

6、第一次購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析

7、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析

8、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度

9、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度

10、消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度

11、消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的態(tài)度

六、品牌分析

1、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析

3、本品牌知名度及美譽(yù)度

4、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究

5、本品在行業(yè)中的地位

6、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較

7、品牌建設(shè)問(wèn)題點(diǎn)和不足之處

8、產(chǎn)品分析

8.1產(chǎn)品類別分析

8.2產(chǎn)品名稱分析

8.3產(chǎn)品特性分析

8.4產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析

8.5產(chǎn)品價(jià)格分析

8.6產(chǎn)品渠道分析

8.7產(chǎn)品促銷分析

8.8產(chǎn)品傳播分析

9、品牌SWOT分析

9.1品牌優(yōu)勢(shì)

9.2品牌劣勢(shì)

9.3品牌機(jī)會(huì)

9.4品牌威脅

9.5參照體系

七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)

2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向

3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式

八、品牌規(guī)劃

1、品牌核心價(jià)值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消費(fèi)群體定位

5、品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

6、品牌發(fā)展策略

7、市場(chǎng)目標(biāo)

8、產(chǎn)品策略

8.1產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉

8.2產(chǎn)品細(xì)分策略

8.3產(chǎn)品發(fā)展策略

9、定價(jià)策略

10、競(jìng)爭(zhēng)策略

11、市場(chǎng)策略

九、品牌建設(shè)

1、形象建設(shè)

1.1品牌文化形象包裝方案

1.2品牌視覺(jué)形象包裝方案

2、渠道建設(shè)

2.1渠道設(shè)計(jì)方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道促銷方案

2.4渠道管理方案

3、終端建設(shè)

3.1終端促銷方案

3.2終端美化方案

3.3終端管理方案

4、品牌傳播

4.1目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣

4.2傳播目的

4.3傳播策略

4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)

4.5傳播形式

4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性

4.7傳播載體

4.8媒體執(zhí)行時(shí)間

4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)

4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創(chuàng)作

4.14傳播費(fèi)用配比

5、銷售整合

5.1銷售人員激勵(lì)方案

5.2銷售人員管理方案

5.3公關(guān)活動(dòng)方案

5.4事件營(yíng)銷方案

十、品牌維護(hù)

十一、效果監(jiān)測(cè)

1、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目

1.1品牌知名度

1.2品牌美譽(yù)度

1.3品牌銷量

1.4消費(fèi)者品牌印象

2、監(jiān)測(cè)辦法

2.1問(wèn)卷調(diào)查

2.2訪談?wù){(diào)查

2.3電話調(diào)查

2.4網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

三、什么是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，它都包括哪些內(nèi)容

品牌規(guī)劃相對(duì)來(lái)說(shuō)還是一個(gè)新型的行業(yè)，行業(yè)內(nèi)水平參差不齊，但隨著這幾年國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于品牌的重視，這也給行業(yè)提供了發(fā)展的良機(jī)，成為了很多年輕人選擇的職業(yè)。下文小編就公司的品牌規(guī)劃流程和品牌規(guī)劃工作有哪些來(lái)介紹下，一起來(lái)看看吧。

品牌規(guī)劃的流程是：

1.提出想法　

2.分析想法要達(dá)到的具體目標(biāo)

3.分析這些目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的可行性

4.進(jìn)行調(diào)查，論證可行性分析

5.論證后，進(jìn)行方案設(shè)計(jì)

6.討論方案的可執(zhí)行性

7.方案確定后，調(diào)動(dòng)相關(guān)部門(mén)或人員資源并進(jìn)行任務(wù)分派

8.協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)和人員執(zhí)行

9.監(jiān)督執(zhí)行過(guò)程和檢驗(yàn)執(zhí)行的結(jié)果

10.驗(yàn)證是否達(dá)到目標(biāo)

11.總結(jié)方案和執(zhí)行的經(jīng)驗(yàn)

品牌規(guī)劃工作有哪些：

1. 品牌規(guī)劃整體規(guī)劃

市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、預(yù)期設(shè)定。

2. 品牌規(guī)劃門(mén)戶網(wǎng)站

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站優(yōu)化、設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。

3. 品牌規(guī)劃傳播內(nèi)容規(guī)劃

品牌形象文案策劃、產(chǎn)品概念策劃、產(chǎn)品文案策劃、文案策劃、產(chǎn)品文案策劃、新聞內(nèi)容策劃、各種軟文文字策劃。

4. 品牌規(guī)劃整合傳播推廣

博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、新聞軟文營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等傳播方式。

看了上面的介紹你應(yīng)該對(duì)于品牌規(guī)劃有了一個(gè)大致的了解了吧，作為新型行業(yè)它的發(fā)展前景還是比較廣闊的，適合年輕人拼搏，如果你也很感興趣，不妨也試試。

四、品牌策劃設(shè)計(jì)包括什么內(nèi)容

品牌策劃設(shè)計(jì)包括什么內(nèi)容

品牌策劃包括五大內(nèi)容:

1、市場(chǎng)調(diào)查（含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查三個(gè)方面）

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性）

3、品牌創(chuàng)意（LOGO設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫(huà)冊(cè)、DM平面設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意拍攝）

4、品牌營(yíng)銷策劃（4P策略）

5、整合營(yíng)銷傳播（IMC）。

品牌策劃設(shè)計(jì)主要包括哪些要素

品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是通過(guò)科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。

策劃調(diào)研書(shū)、具體實(shí)施步驟、資訊反饋。

河南靈智策劃 數(shù)十年一線設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，希望能幫助到您。

海南品牌策劃設(shè)計(jì)

海南標(biāo)點(diǎn)廣告是一家以企業(yè)/品牌形象策略設(shè)計(jì)策劃制作、產(chǎn)品及商品包裝策略設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)設(shè)計(jì)的整合以及推廣為主的專業(yè)企劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。

視覺(jué)以創(chuàng)意為先、實(shí)效至上，致力于視覺(jué)藝術(shù)與商業(yè)設(shè)計(jì)完美結(jié)合，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查分析、競(jìng)爭(zhēng)品牌的研究、消費(fèi)者的洞察和敏銳的判斷力，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者、文化的深刻理解和對(duì)世界潮流的準(zhǔn)確把握，為客戶提供極具商業(yè)價(jià)值和形象影響力的視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)。務(wù)企業(yè)事業(yè)單位提供完整的視覺(jué)識(shí)別方案以及品牌推廣方案。有效的視覺(jué)設(shè)計(jì)；廣告宣傳計(jì)劃服務(wù)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和驕人的業(yè)績(jī)！自然視覺(jué)以智慧、經(jīng)驗(yàn)和 *** 與我們的客戶一起分享創(chuàng)造的快樂(lè)和喜悅！

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海南天藝品牌策劃顧問(wèn)，就能做到這些。海南天藝品牌以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)、專案管理和客戶服務(wù)著稱，為國(guó)內(nèi)外的品牌提供高階設(shè)計(jì)服務(wù)。自創(chuàng)立到現(xiàn)在，我們始終以創(chuàng)新與商業(yè)價(jià)值的最大化為宗旨；通過(guò)超前的理念，不斷的探詢、研究、創(chuàng)造，并有所突破，不斷賦予品牌新的力量和活力。天藝品牌海南廣告設(shè)計(jì)公司服務(wù)領(lǐng)域涵蓋品牌塑造、品牌命名、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、專賣(mài)店設(shè)計(jì)、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)等，已為數(shù)百家企業(yè)成功地提供了品牌形象規(guī)劃和設(shè)計(jì)傳播服務(wù)。

品牌策劃設(shè)計(jì)怎么弄?。?/h4>
品牌平面形象設(shè)計(jì)，品牌空間形象設(shè)計(jì)，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，品牌推廣活動(dòng)，效果評(píng)估

上海品牌策劃設(shè)計(jì)公司？上海品牌策劃設(shè)計(jì)公司最新排名

1、新蕊品牌策劃

新蕊廣告公司是一家專業(yè)的品牌策劃設(shè)計(jì)公司，公司用“實(shí)戰(zhàn)+新創(chuàng)造力+新品牌策劃+新?tīng)I(yíng)銷”搶占市場(chǎng)的先機(jī)，為顧客提供具有Thinkray的品牌策劃方案。公司現(xiàn)有很多大型顧客，也曾為很多顧客服務(wù)品牌策劃和包裝策略與設(shè)計(jì)，公司在品牌策劃和設(shè)計(jì)方面比較專業(yè)而且有實(shí)力。

2、賢草品牌策劃公司

賢：才德兼?zhèn)湔咭?。集聚智慧，秉持操守，知行合一，天下大成?/p>

草：意志堅(jiān)韌者也。疾風(fēng)均石，勁草昂揚(yáng)，蓬勃向上，和諧共生。

公司在品牌策劃方面也比較有實(shí)力。

3、杰信品牌策劃公司

4、慧目堂品牌策劃公司

5、八點(diǎn)品牌策劃公司