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    新品發(fā)布會(huì)的目的和意義(新品發(fā)布會(huì)的目的和意義是什么)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-31 14:36:37     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1350        當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新品發(fā)布會(huì)的目的和意義的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè),服務(wù)客戶遍布全國(guó),相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043,或微信:1454722008

    本文目錄:

    新品發(fā)布會(huì)的目的和意義(新品發(fā)布會(huì)的目的和意義是什么)

    一、新品發(fā)布會(huì)策劃的創(chuàng)意點(diǎn)子

    舉辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)是非常重要的,是展示企業(yè)品牌、產(chǎn)品推廣的形式,根據(jù)每場(chǎng)發(fā)布的背景不同,流程跟創(chuàng)意點(diǎn)也不同,舉辦一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)的創(chuàng)意點(diǎn)子包括:1、3D投影,酷又炫的現(xiàn)場(chǎng)寬屏幕視頻投影,總能快速hold住發(fā)布會(huì)全場(chǎng);2、用相聲的形式表演出來,制造出不同的效果;3、情景劇的點(diǎn)子。

    一、3D投影

    要想舉辦一場(chǎng)特別有創(chuàng)意的發(fā)布會(huì),3D投影絕對(duì)是不二的選擇,又酷又炫的現(xiàn)場(chǎng)寬屏幕視頻投影,總能快速hold住發(fā)布會(huì)全場(chǎng),發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的短片利用3D投影映射在舞臺(tái)上來展現(xiàn)效果,效果既有創(chuàng)意,也非常震撼人心。

    二、用相聲的形式表演出來

    相聲這種傳統(tǒng)的藝術(shù)形式近幾年悄然在年輕人中間風(fēng)靡,這傳統(tǒng)的的表演藝術(shù)也慢慢搬到了舞臺(tái),甚至是發(fā)布會(huì)。要想制造出不同的效果、創(chuàng)意點(diǎn)子,相聲也是非常不錯(cuò)的選擇。

    三、情景劇的點(diǎn)子

    發(fā)布會(huì)的目的是為了讓現(xiàn)場(chǎng)的來賓感受到主辦方的誠(chéng)意,推出活動(dòng)的創(chuàng)意點(diǎn),從而達(dá)到發(fā)布會(huì)的目的,主辦方可以采用情景劇的點(diǎn)子,將發(fā)布會(huì)的故事、情況用情景劇貫穿到整場(chǎng)的發(fā)布會(huì)過程中。

    二、新品預(yù)告的好處

    可以提高企業(yè)或者是產(chǎn)品知名度隨著活動(dòng)的宣傳。

    讓更多的消費(fèi)者參與到活動(dòng)中,不僅僅加深了對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn),以及對(duì)于公司的了解,也能讓他們起到一個(gè)口碑相傳的作用。

    我們經(jīng)常會(huì)看到某個(gè)企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)上請(qǐng)到了明星前來助陣等等,而這樣做的目的無疑是為了能夠高度引起媒體的關(guān)注,從而得到更多的關(guān)注,這無疑是大大提升了公司品牌或新產(chǎn)品的知度。

    三、新聞發(fā)布會(huì)策劃方案

    新聞發(fā)布會(huì)策劃方案 篇1

    (一)新聞發(fā)布會(huì)策劃方案活動(dòng)簡(jiǎn)介

    本次新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)址擬訂于xx賓館,展位規(guī)模100個(gè),為了能更好的完成承辦方與各企業(yè)間的洽談與合作,特把此次新聞發(fā)布會(huì)分為三個(gè)板塊,分別為新聞發(fā)布會(huì)、媒體見面會(huì)、企業(yè)洽談會(huì)及宴賓會(huì),會(huì)議期間承辦方與各企業(yè)協(xié)商達(dá)成一致,簽署和約,共同完成此次大型環(huán)保公益活動(dòng)。

    (二)活動(dòng)時(shí)間: xx年8月1日下午3點(diǎn)(暫定)

    (三)活動(dòng)地點(diǎn): xx賓館(暫定)

    (四)活動(dòng)流程

    1、前期準(zhǔn)備:

    (1)會(huì)場(chǎng)安排

    (2)會(huì)前配置(會(huì)前2小時(shí))(包括:服裝,化妝,物品擺放,婚禮策劃方案飲品及食品擺放,設(shè)備調(diào)試等)

    (3)到場(chǎng)媒體、企業(yè)簽名(會(huì)前1小時(shí))(在入場(chǎng)口簽到本上簽字)

    (4)媒體準(zhǔn)備(會(huì)前30分鐘)(包括:攜帶設(shè)備進(jìn)場(chǎng),保安查核,位置安排等)

    (5)入場(chǎng)(會(huì)前15分鐘)(主持人、出席領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo))

    2、活動(dòng)進(jìn)行

    (1)開場(chǎng)前(10分鐘)活動(dòng)策劃方案

    ①.主持人上臺(tái)(走入方式,會(huì)前交代)

    ②.出席領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng)就坐(座位安排:由禮儀小姐指引就坐)③.禮儀(擺杯流程,考察后指導(dǎo))

    (2)開場(chǎng):主持人致歡迎詞及開場(chǎng)白(介紹參會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)、媒體等)(5分鐘)(演講稿撰寫1)

    (3)xx省宣傳部領(lǐng)導(dǎo)(主辦方)發(fā)言(5分鐘)(撰寫2)

    (4)主持人串詞(撰寫3)

    (5)由協(xié)辦方代表或中央電視臺(tái)文藝中心代表發(fā)言(3分鐘)(撰寫4)

    (6)主持人串詞(撰寫5)

    (7)xx省環(huán)保局領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言(5分鐘)(撰寫6)

    (8)主持串詞(邀請(qǐng)贊助企業(yè)代表上主持臺(tái)發(fā)言)(撰寫7主題婚禮策劃方案)

    (9)贊助企業(yè)代表發(fā)言(3分鐘)(撰寫8)

    (10)簽約儀式:由禮儀小姐遞上雙方合作合同書,主辦方與冠名方相互交換文件,簽字(蓋章),握手微笑合影,工作人員,負(fù)責(zé)人特邀記者拍照.(6分鐘)

    (11)主持人串詞(撰稿9)

    (12)xx宣傳部領(lǐng)導(dǎo)和中國(guó)書畫家協(xié)會(huì)代表揭幕(時(shí)間8分鐘)

    (13)由禮儀將書畫展作品征集相關(guān)文件下發(fā)給各企業(yè)代表(撰寫12)

    (14)主持人總結(jié)這次新聞發(fā)布會(huì)(撰寫13)主持人致結(jié)束語,感謝參會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)、媒體(3分鐘)(撰寫14策劃案)

    (15)由省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)(主辦方)宣布此次新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束(撰寫15)

    (16)由工作人員人員組織疏散,承接安排招商洽談會(huì)。新聞發(fā)布會(huì)初步擬訂用時(shí)38分鐘,機(jī)動(dòng)時(shí)間(35分鐘—40分鐘)

    (五)活動(dòng)細(xì)則:

    1、人員配置:

    2、新聞發(fā)布會(huì)物品擺放

    3、洽談會(huì)物品安排及擺放、婚慶策劃方案

    4、洽談會(huì)人員配置:

    5、突發(fā)事件處理

    (1)現(xiàn)場(chǎng)秩序:由保安人員協(xié)助負(fù)責(zé)人協(xié)調(diào)工作。

    (2)在領(lǐng)導(dǎo)演講過程中如有話筒斷音等現(xiàn)象,禮儀調(diào)換話筒(仍未得效)

    由主持人遞上備用話筒,如有重大故障由技術(shù)人員調(diào)試

    (3)如有傷病等突發(fā)事件,由醫(yī)護(hù)人員協(xié)調(diào)治療。

    (4)其他突發(fā)事件,由負(fù)責(zé)人調(diào)配工作人員協(xié)調(diào)完成。

    新聞發(fā)布會(huì)策劃

    一、發(fā)布會(huì)基本內(nèi)容:時(shí)間、地點(diǎn)、主辦、承辦、主持人、發(fā)布人、參加領(lǐng)導(dǎo)與位置安排、開業(yè)慶典策劃方案、參加人員

    二、會(huì)議程序

    (一)主持人宣布發(fā)布會(huì)開始;

    (二)各發(fā)布人致詞,并注重側(cè)重點(diǎn)

    (三)發(fā)布會(huì)結(jié)束后,自由采訪。

    三、會(huì)場(chǎng)布置

    (一)中英文會(huì)標(biāo):大型活動(dòng)策劃方案

    (二)場(chǎng)地規(guī)模:

    (三)設(shè)備,配同聲翻譯和投影儀,一般由會(huì)場(chǎng)提供

    (四)提供資料陳列、發(fā)送場(chǎng)地

    (五)會(huì)場(chǎng)供應(yīng)飲料

    四、職責(zé)分工

    新聞發(fā)布會(huì)由(某個(gè)機(jī)構(gòu))牽頭,組成以(哪些機(jī)構(gòu))參加的工作班子。

    1、人員邀請(qǐng)負(fù)責(zé)部門。

    2、發(fā)布稿負(fù)責(zé)部門

    3、翻譯負(fù)責(zé)部門、婚禮策劃方案范文

    4、來賓接待負(fù)責(zé)部門

    5、請(qǐng)柬、禮品等準(zhǔn)備負(fù)責(zé)部門

    6、會(huì)場(chǎng)落實(shí)布置和接待工作負(fù)責(zé)部門

    7、相關(guān)食宿安排負(fù)責(zé)部門

    五、工作進(jìn)度

    確定方案,明確分工,落實(shí)責(zé)任,確定會(huì)場(chǎng),召開會(huì)議。

    基本完成邀請(qǐng)參會(huì)人員,完成領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布稿起草、廣告策劃方案。

    領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布稿審定、翻譯。

    各邀請(qǐng)單位落實(shí)來賓、記者邀請(qǐng)工作;

    商定會(huì)場(chǎng)布置、完成禮品、宣傳品和資料袋的準(zhǔn)備。

    各參會(huì)代表抵達(dá),并將有關(guān)介紹材料送抵開會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)到處,統(tǒng)一陳列。

    六、主要資料

    (一)講話稿;

    (二)發(fā)布稿;

    (三)介紹材料

    新聞發(fā)布會(huì)策劃方案 篇2

    從事過新聞發(fā)布會(huì)策劃的人都曾有過這樣的擔(dān)心:舉辦新聞發(fā)布會(huì)的那一天,記者們會(huì)如約而至嗎?如果他們來了,會(huì)不會(huì)唇槍舌劍般向新聞發(fā)言人質(zhì)詢呢?

    一、 什么時(shí)候?

    不要讓媒介感到參加本來可以由其他形式代替的新聞發(fā)布會(huì)是浪費(fèi)時(shí)間。

    適于召開新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)機(jī)包括:公司及產(chǎn)品(服務(wù))已成為某一公眾關(guān)注問題的一部分、公司或其他成員已成為眾矢之的、新產(chǎn)品上市、開始聘用某大腕明星作自己的廣告模特(記者有時(shí)對(duì)廣告不感興趣而是覺得廣告模特值得關(guān)注)、公司人員重大調(diào)整、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、取得最新紀(jì)錄的銷售業(yè)績(jī)等等。

    因而,當(dāng)公司考察是否舉辦新聞發(fā)布會(huì)時(shí),首先應(yīng)對(duì)照下列問題項(xiàng)目檢查一下:

    1、 一則新聞通稿或聲像資料帶--附帶事件簡(jiǎn)介、背景材料--是否完全可以提供給記者所需的、媒介受眾喜歡的故事?

    2、 讓記者們親眼看到或試用某一新產(chǎn)品時(shí),是否可以給一則新聞通稿增加些什么?

    3、 公司高層管理者或董事會(huì)成員公開露面是否能為公司獲得或提高凝聚力或可信度?

    4、 能否提供給記者在別處得不到的新聞?

    5、 是否存在其他有效向記者傳遞信息的途徑?如,一次舞會(huì)、一次聚餐。

    6、 公司新聞發(fā)言人能否有效傳遞信息并經(jīng)受住提問的考驗(yàn)?

    7、 與記者面對(duì)面的交流是否可以為他們提供一個(gè)詢問公司其他方面情況而我們又不希望將之公開化的機(jī)會(huì)?如公司戰(zhàn)略。

    二、 籌劃與準(zhǔn)備中的“彩排”

    俗話說:有備無患。對(duì)組織傳播而言,信息必須經(jīng)過精心處理并使其準(zhǔn)確地抵達(dá)特定公眾。信息傳播渠道也須精心挑選。所以,絕不打無準(zhǔn)備之仗,務(wù)必要先期實(shí)施培訓(xùn)與排練。

    一般地,搞一兩次系統(tǒng)化培訓(xùn)是必要的。具體訓(xùn)練方法如下:

    1、 聚集那些平時(shí)敢于直言的人,讓他們坐在記者席,給他們兩類問題--一類是肯定會(huì)被問到的,還有一類是你希望不被問到的。讓“記者”提問。如必要,重復(fù)2~3次。

    2、 讓通曉技術(shù)過工藝流程的人員與會(huì),以檢查發(fā)言人所說是否準(zhǔn)確;如設(shè)計(jì)法律,那么公司法律顧問也應(yīng)在召集之列。

    3、 反復(fù)播放“彩排”錄像,讓新聞發(fā)言人看看自己的表情、體語效果,然后提出意見。

    4、 專業(yè)人士培訓(xùn)。有些公司認(rèn)為這是浪費(fèi)時(shí)間、金錢,其實(shí)是不懂專業(yè)培訓(xùn)的價(jià)值所在。即使你天真地認(rèn)為自己永遠(yuǎn)不會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì),但你必然會(huì)遇到類似的情況出現(xiàn)在你的辦公室里--如果某件丑聞引來大批記者蜂擁而至,那時(shí)就來不及訓(xùn)練了。

    三、 選擇合適的新聞發(fā)言人

    新聞發(fā)言人的條件一般應(yīng)有以下的幾方面:

    1、有效傳播與溝通能力是第一位的要求。涉及知識(shí)面、清晰明確的語言表達(dá)能力、傾聽的能力及反應(yīng)力、外表--包括身體語言。

    2、執(zhí)行原定計(jì)劃并加以靈活調(diào)整的能力。

    3、頭銜很重要--新聞發(fā)言人應(yīng)該在公司身居要職,有權(quán)代表公司講話。

    四、 確定日期

    確定在哪一周的哪一天、哪一天的哪一時(shí)刻很重要。愛德曼國(guó)際公關(guān)公司一般是鎖定目標(biāo)公眾開始的,即首先考察一下目標(biāo)公眾哪一時(shí)間是最容易獲知某新聞消息的時(shí)間、什么方法最好?

    五、 邀請(qǐng)

    永遠(yuǎn)不要用電話邀請(qǐng)。帶有公司標(biāo)志的要求信函表明新聞發(fā)布會(huì)是很正規(guī)的。信件中最好不注明會(huì)議聯(lián)系人的全名和個(gè)人電話。否則,如他們提前透露了一些消息,就會(huì)傷害其他記者。

    如果媒體離公司不遠(yuǎn),就親手送去。注意不要送得太早,以致于邀請(qǐng)信埋沒于文件堆里,但也應(yīng)給對(duì)方留出反映的時(shí)間??梢约词闺娫捲儐栃偶欠袢缙谒瓦_(dá),對(duì)方是否與會(huì)等。

    六、 新聞通稿與背景材料

    每次發(fā)布會(huì)都應(yīng)提供新聞通稿和背景介紹,以便記者能在會(huì)議涉及的問題之外挖掘新聞事件、多大報(bào)道范圍。新聞通稿最好提前發(fā)給記者,這意味著當(dāng)記者一來簽到時(shí)就能拿到它,這樣就可以一邊聽一邊翻看。公司還有想到提供聲像資料給記者。為此,要確保有專業(yè)攝影師在場(chǎng)。

    背景材料一般應(yīng)包括以下內(nèi)容:

    1、 新聞發(fā)布會(huì)涉及的.新聞時(shí)間的要點(diǎn);

    2、 組織發(fā)展簡(jiǎn)史;

    3、 技術(shù)手冊(cè)--如果發(fā)布會(huì)的目的在于推介一種新產(chǎn)品或新機(jī)器;

    4、 發(fā)言人個(gè)人介紹及照片;

    5、 其他如通訊卡、名片等供記者、編輯日后加以聯(lián)系。

    6、新聞通稿和背景材料的封面也應(yīng)加以留意,要打印有公司標(biāo)志,以建立公眾認(rèn)知。

    七、 房間設(shè)置

    新聞發(fā)布會(huì)所用的房間大小主要取決于與會(huì)的攝影記者。電視攝影記者比報(bào)刊攝影記者所占的空間要大。如果電視攝像機(jī)在房間后排,那么公司發(fā)言人應(yīng)在房間前排就座;如只有報(bào)刊記者與會(huì),發(fā)言人就可以坐在記者中,當(dāng)有人提問時(shí)就走到前排。越隨便,離記者的空間距離越近,就容易營(yíng)造出一種友好氣氛。房間大小要多加留心。

    房子空間大、人員少,給人的印象是新聞發(fā)布會(huì)的內(nèi)容新聞價(jià)值不大。與其這樣,還不如在一個(gè)小點(diǎn)兒的房間里好:滿屋座無虛席,還有一些人站在過道里,給人的印象是肯定有很重要的消息!不要讓新聞發(fā)言人坐在鏡子、窗戶或其它反射光線的背景之前,以防鏡頭效果受損。

    新聞發(fā)布會(huì)策劃方案 篇3

    一、主辦方 :聯(lián)想集團(tuán)

    二、發(fā)布會(huì)地點(diǎn): 北京798藝術(shù)區(qū)79罐

    三、發(fā)布會(huì)主題: 移動(dòng)互聯(lián)樂生活——聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)

    四、參出席人員: 聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼ceo楊元慶、聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁劉軍、聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁兼cto賀志強(qiáng)、聯(lián)想集團(tuán)副總裁邵韜、聯(lián)想集團(tuán)vp陳文暉以及各大新聞媒體和社會(huì)各界商業(yè)精英。

    五、發(fā)布會(huì)目的: 吸引各媒體眼球?yàn)槲磥砑磳㈤_賣產(chǎn)品造勢(shì),宣傳企業(yè)形象,彰顯企業(yè)實(shí)力,展示領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采。

    六、發(fā)布會(huì)組織流程:

    (1)會(huì)場(chǎng)布置:

    1、門前放置會(huì)場(chǎng)名稱的展架,有工作人員引導(dǎo)出席者入會(huì)場(chǎng)

    2、會(huì)場(chǎng)接待前臺(tái)設(shè)置禮儀小姐

    3、會(huì)場(chǎng)周圍設(shè)置符合會(huì)唱主題的展架對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹

    4、主席臺(tái)設(shè)置簡(jiǎn)約符合科技?xì)庀?,并有主辦方logo

    5、主席臺(tái)后設(shè)置多功能屏幕,方便播放資料和宣傳產(chǎn)品

    6、會(huì)場(chǎng)設(shè)置舒適桌臺(tái),配有酒水點(diǎn)心

    7、設(shè)置媒體拍攝制作專區(qū)

    (2)會(huì)議流程

    1、接待來賓、嘉賓、媒體等,進(jìn)行簽到

    2、引導(dǎo)來賓入場(chǎng)、入座

    3、播放震撼的企業(yè)宣傳短片

    4、語音引導(dǎo)ceo楊元慶演講致辭

    5、播放主題宣傳片,引入下一位出者劉軍演講

    6、播放短片產(chǎn)品秀引入聯(lián)想集團(tuán)副總裁邵韜對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行介紹及演示

    7、震撼的短片引入下一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)布

    8、語音引導(dǎo)主要領(lǐng)導(dǎo),上臺(tái)聯(lián)手開啟“聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)樂生活”儀式

    9、請(qǐng)攝影師攝影留念

    10、語音引導(dǎo)到場(chǎng)嘉賓到聯(lián)想體驗(yàn)臺(tái)進(jìn)行新產(chǎn)品功能體驗(yàn)

    七、發(fā)布會(huì)結(jié)束。

    新聞發(fā)布會(huì)策劃方案 篇4

    一、會(huì)議議程安排:

    a、12:00接待廳接待來賓,經(jīng)銷商,記者簽到

    b、2:00引導(dǎo)嘉賓經(jīng)銷商和記者入場(chǎng)

    c、2:10鋼琴伴奏。

    d、2:20播放企業(yè)宣傳片

    e、2:25主持人請(qǐng)來賓就座

    f、2:30主持人宣布新品發(fā)布會(huì)開始并介紹公司領(lǐng)導(dǎo)來賓與媒體

    g、2:35悅?cè)【贫麻L(zhǎng)總經(jīng)理徐容鑫致辭

    h、2:40上海藍(lán)海營(yíng)銷策劃駐馬店分公司總經(jīng)理薛茂川講話

    i、3:25公司領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓共同拉開新品幔布,并有請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)講話

    j、3:28新產(chǎn)品模特展示

    k、3:40記者來賓提問。悅?cè)【瓶偨?jīng)理和藍(lán)海策劃總經(jīng)理作答

    l、3:50會(huì)議結(jié)束,請(qǐng)媒體記者到廳少侯,各位經(jīng)銷商到廳少侯(鋼琴或薩克斯伴奏,為來賓贈(zèng)送禮品)

    m、4:00公司領(lǐng)導(dǎo)和媒體詳細(xì)交流意向

    n、4:20與媒體交流結(jié)束(贈(zèng)送禮品)

    o、4:10-5:50悅?cè)獜S家領(lǐng)導(dǎo)與各位經(jīng)銷商座談,簽約交押金

    p、5:50各簽約經(jīng)銷商摸獎(jiǎng)

    q、6:00洽談結(jié)束,發(fā)贈(zèng)房卡到共享晚餐

    r、7:30晚宴結(jié)束,就寢(贈(zèng)送禮品)

    二、場(chǎng)地布置布展

    1、酒店門口悅?cè)髽I(yè)彩虹門,彩旗,巨型條幅,停車位導(dǎo)向牌布置。

    2、酒店正門,接待人員佩帶悅?cè)R帶,要擺有標(biāo)明會(huì)場(chǎng),休息廳,就餐,領(lǐng)獎(jiǎng)品等地點(diǎn)明顯的指示牌

    3、賓客接待臺(tái),接待人員兩名,登記來賓和發(fā)放會(huì)議標(biāo)準(zhǔn)資料袋和參會(huì)證企業(yè)畫冊(cè),并配二名禮儀向?qū)В?/p>

    4、酒店門口和會(huì)儀廳門口各擺放x展架多個(gè),寫真帖多張

    5、主會(huì)場(chǎng)背景墻巨型噴繪,舞臺(tái)兩旁各做一堆物展架,上放新品遮蓋幔布,演講臺(tái)正面貼悅?cè)獀i寫真,上面擺貼悅?cè)獀i寫真電腦,和麥克風(fēng),啤酒,鮮花

    6、會(huì)場(chǎng)頂部彩旗交錯(cuò),墻壁條幅賀詞,走廊前臺(tái)兩旁x展架

    7、主席臺(tái)和各座位貼帶悅?cè)獀i的編號(hào),臺(tái)上擺悅?cè)【坪蛯S帽?,文件夾dm封尾頁,臺(tái)前擺貴賓名簽

    8、配備;禮花,專用整場(chǎng)音樂配音,抽獎(jiǎng)箱有悅?cè)獙懻姘?/p>

    9、配備企業(yè)記錄片和新品講解幻燈片播放

    10、調(diào)試好音響設(shè)備,指定好錄像人員

    三、參會(huì)應(yīng)邀人員

    1、邀請(qǐng)嘉賓、市政領(lǐng)導(dǎo)代表

    2、各地經(jīng)銷商和意向客戶

    3、部分分銷客戶

    3、部分零售及餐飲終端客戶

    7、邀請(qǐng)媒體(30人)

    駐馬店廣播電視局

    河南電視臺(tái)駐馬店攝制組

    駐馬店電視臺(tái)(1套、2套、3套)

    駐馬店有限電視

    駐馬店交通旅游廣播

    大河報(bào)駐馬店分站

    駐馬店日?qǐng)?bào)

    天中晚報(bào)

    廣播電視報(bào)

    河南省旅游雜志駐馬店分站

    天中網(wǎng)

    駐馬店信息港

    駐馬店在線

    四、新品發(fā)布會(huì)提供給媒體的資料

    以文件袋裝,在新聞發(fā)布會(huì)前發(fā)放給新聞媒體,以文件袋裝,順序依次應(yīng)為:

    1、會(huì)議時(shí)間項(xiàng)目安排流程

    2、新聞通稿

    3、演講發(fā)言稿

    4、發(fā)言人的背景資料介紹。

    5、公司宣傳冊(cè)

    6、新產(chǎn)品說明資料。

    7、有關(guān)圖片

    8、紀(jì)念品禮品領(lǐng)用券

    9、企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片(新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò))

    10、空白信箋、筆(方便記者記錄)

    五、成立組委會(huì),確定組委會(huì)主要成員及職責(zé)

    1、組委會(huì)組長(zhǎng)(負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)與酒店協(xié)調(diào));

    2、協(xié)調(diào)員(協(xié)調(diào)員由悅?cè)饕I(lǐng)導(dǎo)組成,負(fù)責(zé)各小組的工作協(xié)調(diào))

    3、領(lǐng)導(dǎo)小組下分各個(gè)項(xiàng)目組分別為:

    a、會(huì)場(chǎng)接待(6人負(fù)責(zé)來賓登記、禮品發(fā)送、資料袋的發(fā)放及各種接待工作)

    b、與媒體聯(lián)系(媒體發(fā)稿、媒體接洽禮品費(fèi)用支付)

    4、場(chǎng)務(wù)維護(hù)(負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)、設(shè)備能夠正常使用排除外界干擾)

    5、廣告宣傳(有策劃公司與公司宣傳部、市場(chǎng)部、產(chǎn)品部共同組成)主要負(fù)責(zé)

    新聞發(fā)布會(huì)策劃方案 篇5

    一、模擬新聞發(fā)布會(huì)的目的

    為了進(jìn)一步推進(jìn)管理工程系各專業(yè)的實(shí)踐教學(xué),培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)的能力,豐富學(xué)生的第二課堂,加強(qiáng)校園文化建設(shè),在學(xué)生學(xué)完市場(chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系、推銷談判與技巧、社交禮儀等課程后,由系部帶頭舉辦模擬新聞發(fā)布會(huì),目的在與激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣,掌握查找資料、引用資料的方法,能從相關(guān)的報(bào)刊、書籍、網(wǎng)站或其他媒體中獲取所需要的資料;

    培養(yǎng)學(xué)生的口語交際能力及談判能力。

    二、新聞發(fā)布會(huì)的流程

    1、確定新聞發(fā)布會(huì)日期、地點(diǎn)、新聞點(diǎn)等。注意事項(xiàng):與希望發(fā)布事件日期相配合,促進(jìn)自身對(duì)外宣傳,挖掘新聞點(diǎn)、制造新聞效應(yīng)、注意避免與重大新聞事件撞車。該步驟應(yīng)在正式新聞發(fā)布會(huì)前20天完成,最遲15天,并在邀請(qǐng)函發(fā)布前預(yù)定會(huì)場(chǎng),否則會(huì)影響下一步工作。

    2、確定組織者與參與人員,包括廣告公司、領(lǐng)導(dǎo)、客戶、同行、媒體記者等,與新聞發(fā)布會(huì)承辦者協(xié)調(diào)規(guī)模與價(jià)格,簽定合同,擬訂詳細(xì)邀請(qǐng)名單、會(huì)議議程、時(shí)間表、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置方案等。注意事項(xiàng):該步驟主要由主辦者提出要求,承辦者具體負(fù)責(zé)。

    3、按照邀請(qǐng)名單,分工合作發(fā)送邀請(qǐng)函和請(qǐng)柬,確保重要人員不因自身安排不周而缺席發(fā)布會(huì)?;厥沾_認(rèn)信息,制定參會(huì)詳細(xì)名單,以便下一步安排。注意事項(xiàng):該步驟一定要計(jì)劃周密,有專人負(fù)責(zé),適當(dāng)放大邀請(qǐng)名單,對(duì)重要人物實(shí)施公關(guān)和追蹤,并預(yù)備備用方案,確保新聞發(fā)布會(huì)參與人的數(shù)量和質(zhì)量。

    4、購(gòu)買禮品,選聘主持人、禮儀人員和接待人員,并進(jìn)行培訓(xùn)和預(yù)演。設(shè)計(jì)背板,布置會(huì)場(chǎng),充分考慮每一個(gè)細(xì)節(jié),比如音響和放映設(shè)備、領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言稿、新聞通稿、現(xiàn)場(chǎng)的音樂選擇、會(huì)議間隙時(shí)間的余興安排等。

    5、正式發(fā)布會(huì)前提前一到兩個(gè)小時(shí),檢查一切準(zhǔn)備工作是否就緒,將會(huì)議議程精確到分鐘,并制定意外情況補(bǔ)救措施。

    6、按計(jì)劃開始發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)程序通常為來賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會(huì)開始和會(huì)議議程、按會(huì)議議程進(jìn)行、會(huì)后聚餐交流、有特別公關(guān)需求的人員的個(gè)別活動(dòng)。

    7、監(jiān)控媒體發(fā)布情況,整理發(fā)布會(huì)音像資料、收集會(huì)議剪報(bào),制作發(fā)布會(huì)成果資料集(包括來賓名單、聯(lián)系方式整理,發(fā)布會(huì)各媒體報(bào)道資料集,發(fā)布會(huì)總結(jié)報(bào)告等),作為企業(yè)市場(chǎng)部資料保存,并可在此基礎(chǔ)上制作相應(yīng)的宣傳資料。

    8、評(píng)測(cè)新聞發(fā)布會(huì)效果,收集反饋信息,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

    三、模擬過程

    1、主辦單位:20706班全體同學(xué)

    2、發(fā)布主題:健康小站“時(shí)尚與健康”飲品新聞發(fā)布會(huì)

    3、發(fā)布時(shí)間、地點(diǎn)

    (1)新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間:20xx年12月20日下午16:30時(shí)

    (2)發(fā)布地點(diǎn):綜合樓多媒體教室1

    4、組織工作:由宣傳部、后勤接待組負(fù)責(zé),負(fù)責(zé)來賓簽到、貴賓接待、材料分布、會(huì)后安排討論總結(jié)經(jīng)驗(yàn)等。

    5、主持人:呂川、張娜

    6、邀請(qǐng)媒體及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo):

    1、新聞媒體:院廣播臺(tái)、院三泉文學(xué)社等校園記者。

    2、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo):院長(zhǎng)、計(jì)算機(jī)科學(xué)系主任、管理工程系有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、管理工程系專業(yè)老師、學(xué)院各系學(xué)生會(huì)代表、管理工程系各班負(fù)責(zé)人等。

    7、會(huì)場(chǎng)布置:

    1、鮮花。

    2、發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)背景:懸掛橫幅為健康小站“時(shí)尚與健康”新聞發(fā)布會(huì),懸掛展示健康小站“時(shí)尚與健康”宣傳海報(bào)(宣傳畫)。

    8、發(fā)布會(huì)前宣傳氛圍的宣染:

    1、邀請(qǐng)?jiān)簭V播臺(tái)為我班新聞發(fā)布會(huì)前期作信息預(yù)告,采寫1——2篇新聞報(bào)道。

    9、議程安排:下午16:30,主持人宣傳新聞發(fā)布會(huì)開始。

    (1)總經(jīng)理就發(fā)布會(huì)的意義、目的、主題、內(nèi)容、時(shí)間安排進(jìn)行發(fā)布,介紹

    (2)記者提問,參會(huì)負(fù)責(zé)人答記者問。(產(chǎn)品開發(fā)部負(fù)責(zé)人、人事部負(fù)責(zé)人,總經(jīng)理,銷售部負(fù)責(zé)人,策劃部負(fù)責(zé)人等領(lǐng)導(dǎo)答記者問)。

    (3)新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束,由管理工程系老師點(diǎn)評(píng)。

    四、新品發(fā)布會(huì)策劃的具體事項(xiàng)

    我們考慮周全并執(zhí)行了一整套的發(fā)布會(huì)籌辦內(nèi)容后,包括3個(gè)核心和兩條線:發(fā)布會(huì)主題、發(fā)布會(huì)當(dāng)天活動(dòng)環(huán)節(jié)和發(fā)布會(huì)嘉賓、發(fā)布會(huì)宣傳線和發(fā)布會(huì)資源落地線,此次發(fā)布會(huì)的籌辦就基本準(zhǔn)備完畢了。

    一、發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)構(gòu)成常見的環(huán)節(jié)可能有以下幾個(gè)部分:領(lǐng)導(dǎo)開場(chǎng)介紹、核心產(chǎn)品演講、嘉賓分享、啟動(dòng)儀式、圓桌討論和抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)等。根據(jù)整個(gè)發(fā)布會(huì)的規(guī)模、資源優(yōu)勢(shì)以及側(cè)重,一場(chǎng)發(fā)布會(huì)可以是由其中的一個(gè)或者某幾個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。

    1、設(shè)置發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)注意事項(xiàng)

    a、最需要考慮的是如何巧妙地介紹自身產(chǎn)品;

    b、需要考慮發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn);

    c、發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)不宜過長(zhǎng),環(huán)節(jié)需要有所側(cè)重。發(fā)布會(huì)整體時(shí)長(zhǎng)最好控制在4小時(shí)以內(nèi),否則時(shí)間太長(zhǎng),臺(tái)下觀眾的注意力也不會(huì)太集中,觀眾容易流失,而且時(shí)間太長(zhǎng),主辦方需要考慮是否給參會(huì)人員供餐,從而增加發(fā)布會(huì)的復(fù)雜度和成本。在一些重要環(huán)節(jié)上可以設(shè)置較多時(shí)間,對(duì)于不太重要的環(huán)節(jié),10-15分鐘點(diǎn)到為止即可。

    最終,將發(fā)布會(huì)的環(huán)節(jié)確定后,制成一個(gè)發(fā)布會(huì)流程表,分別是什么環(huán)節(jié),該表可以用于當(dāng)天的環(huán)節(jié)控制,也可以用于通知參會(huì)人員當(dāng)天活動(dòng)安排。

    二、發(fā)布會(huì)嘉賓發(fā)布會(huì)嘉賓的重要性不言而喻。如果一場(chǎng)發(fā)布會(huì),有足夠重量的大咖出席,絕對(duì)可以令這場(chǎng)發(fā)布會(huì)增色不少。往往有很多參會(huì)觀眾,也是沖著活動(dòng)嘉賓的分享來的。

    常見的發(fā)布會(huì)嘉賓可以分為兩種,一種是行業(yè)領(lǐng)袖,另一種是明星人物。行業(yè)領(lǐng)袖,一般也就是行業(yè)內(nèi)頂尖影響力的人物,這些嘉賓的分享,往往能提高發(fā)布會(huì)的層次和含金量。而明星人物的出席,則會(huì)非常大地提高發(fā)布會(huì)人氣。不過綜合成本與效果來看,一般請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)袖,往往影響更聚焦,效果會(huì)更好。

    挑選活動(dòng)嘉賓時(shí),第一個(gè)要注意嘉賓本身的形象內(nèi)涵與此次發(fā)布會(huì)的整體搭配,從而達(dá)到相得益彰的效果。第二個(gè),需要注意一次多邀請(qǐng)幾個(gè)備選嘉賓。因?yàn)橐淮伟l(fā)布會(huì)往往準(zhǔn)備時(shí)間較長(zhǎng),不排除有的嘉賓因時(shí)間沖突,無法正常出席。所以一定要準(zhǔn)備好嘉賓備選方案。非常時(shí)機(jī),男二號(hào)也是可以充當(dāng)男主角的。

    三、發(fā)布會(huì)宣傳線想讓發(fā)布會(huì)的影響力更大,宣傳工作尤為重要。按發(fā)布會(huì)宣傳節(jié)奏一般分為預(yù)熱期、舉辦期和延續(xù)期,基本上也就是會(huì)前、會(huì)中和會(huì)后環(huán)節(jié)。確立發(fā)布會(huì)宣傳的時(shí)候,我們首先要了解此次召開發(fā)布會(huì)召開的目的和背景,此次參會(huì)人員的特點(diǎn)和痛點(diǎn),從而定下整體傳播策略,這個(gè)策略可以與發(fā)布會(huì)主題完全一致,也可以是在發(fā)布會(huì)主題基礎(chǔ)上做的一些延伸。

    1、預(yù)熱期宣傳(發(fā)布會(huì)正式召開的前一周)

    所有的宣傳活動(dòng),都分為線上宣傳、線下宣傳或者二者的結(jié)合。預(yù)熱期的宣傳也是這樣的,而為了達(dá)到四兩撥千斤的效果,預(yù)熱期更側(cè)重線上宣傳。常規(guī)的線上預(yù)熱宣傳包括創(chuàng)意H5宣傳、倒計(jì)時(shí)海報(bào)宣傳、病毒視頻宣傳、邀請(qǐng)函宣傳等方式。線下宣傳包括戶外廣告、樓宇廣告、報(bào)紙廣告等。

    2、舉辦期宣傳(發(fā)布會(huì)召開前后三天進(jìn)行,包括發(fā)布召開倒數(shù)第一天,發(fā)布會(huì)舉辦當(dāng)天和發(fā)布會(huì)結(jié)束后第一天。)

    這個(gè)期間主要的宣傳側(cè)重點(diǎn),就是流露部分發(fā)布會(huì)的重要看點(diǎn)內(nèi)容。因?yàn)橹坝辛祟A(yù)熱期的鋪墊,整個(gè)發(fā)布會(huì)的參會(huì)人數(shù)也有基本保證。舉辦期常見的宣傳方式有大咖站臺(tái)宣傳、視頻宣傳、直播宣傳等。

    a、大咖站臺(tái)宣傳:指的就是此次參會(huì)嘉賓,為發(fā)布會(huì)做出的站臺(tái)宣傳,可以是簡(jiǎn)短的視頻的形式,也可以是創(chuàng)意人物海報(bào)的形式。

    b、視頻宣傳:指的是此次發(fā)布會(huì)中,有關(guān)新品介紹的視頻,可以提前在各個(gè)渠道進(jìn)行宣傳。

    c、直播宣傳:發(fā)布會(huì)的場(chǎng)地往往有限,但是直播卻能將發(fā)布會(huì)的影響范圍延伸擴(kuò)大,讓那些不能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾,也能同步欣賞發(fā)布會(huì)。

    3、延續(xù)期宣傳(在發(fā)布會(huì)結(jié)束后的一周內(nèi)繼續(xù)宣傳,主要進(jìn)行3方面的宣傳)

    a、宣傳發(fā)布會(huì)通稿,在各大媒體網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。

    b、邀約一些KOL(意見領(lǐng)袖)進(jìn)行寫稿,分享對(duì)發(fā)布會(huì)的思考,俗稱KOL的軟廣。

    c、邀請(qǐng)一些記者報(bào)道,對(duì)公司或者負(fù)責(zé)人進(jìn)行專訪和深度報(bào)道,揭秘一些公司發(fā)布會(huì)背后的精彩內(nèi)容。

    需要注意的是,發(fā)布會(huì)通稿往往是在發(fā)布會(huì)開始前就準(zhǔn)備好的內(nèi)容,突出了此次活動(dòng)亮點(diǎn)以及一些嘉賓精彩發(fā)言,用于再次傳播發(fā)布會(huì)的精神內(nèi)涵。

    對(duì)KOL進(jìn)行約稿,一般都會(huì)找一些與產(chǎn)品匹配度比較高,且參加過發(fā)布會(huì)的KOL,進(jìn)行各種維度的約稿,讓其以行業(yè)觀察者或用戶的身份對(duì)公司新品進(jìn)行一次宣傳。

    四、發(fā)布會(huì)資源落地線發(fā)布會(huì)資源的落地,主要分為3類,人的準(zhǔn)備、物料的準(zhǔn)備和場(chǎng)地的準(zhǔn)備。

    1、人的準(zhǔn)備

    a、參會(huì)嘉賓的確定,直至嘉賓正常出席發(fā)布會(huì)。

    b、參加此次發(fā)布會(huì)的觀眾,需要從宣傳到報(bào)名結(jié)束,保證此次發(fā)布會(huì)的參與人數(shù)。

    c、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的工作人員,現(xiàn)場(chǎng)人員的分工,各司其職,保證發(fā)布會(huì)活動(dòng)的順利召開。

    嘉賓的確定,往往需要在策劃發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)就開始對(duì)嘉賓進(jìn)行邀約,并且隨時(shí)確定嘉賓的排期與動(dòng)態(tài),最好能有專人維護(hù)對(duì)接,直至對(duì)方出席發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。因?yàn)橐话愦罂У臅r(shí)間排期都會(huì)比較滿,在一對(duì)一對(duì)接的情況下,首先能與嘉賓保持密切聯(lián)系,顯示主辦方對(duì)活動(dòng)嘉賓的重視。其次也是為了持續(xù)確認(rèn)嘉賓的時(shí)間安排,保證嘉賓按時(shí)到場(chǎng)。發(fā)布會(huì)觀眾的招募,也需要在策劃發(fā)布會(huì)前就開始進(jìn)行,且在預(yù)熱期結(jié)束時(shí),就必須完成發(fā)布會(huì)觀眾的招募工作。按照以往經(jīng)驗(yàn),招募觀眾的數(shù)量,最好大于實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)能容納的參與人數(shù)。因?yàn)楫?dāng)天極有可能部分觀眾因各種原因無法參加活動(dòng),即使各位觀眾都按時(shí)到場(chǎng)了,我們也可以營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)一種高朋滿座、人氣爆棚的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。發(fā)布會(huì)工作人員的確定,需要在發(fā)布會(huì)預(yù)熱期結(jié)束前確定好。最好列一個(gè)分工事項(xiàng)表和負(fù)責(zé)人聯(lián)系表。將工作職責(zé)分配到人,專人專崗。并且部分工作人員有緊急問題時(shí),隨時(shí)可以聯(lián)系相關(guān)負(fù)責(zé)人,協(xié)助解決。

    2、物料的準(zhǔn)備

    a、發(fā)布會(huì)前期的宣傳物料,如之前說的邀請(qǐng)函,創(chuàng)意視頻等。

    b、發(fā)布會(huì)當(dāng)天參會(huì)人員的伴手禮以及嘉賓禮物。

    因?yàn)檫@些物料都需要一定的制作周期,比如視頻,需要經(jīng)歷腳本文案的確定,拍攝,剪輯,最終成片等過程。禮品的制作需要經(jīng)過挑選,打樣,批量制作,運(yùn)送等過程。每一種物料的確認(rèn),一般都還需要公司領(lǐng)導(dǎo)的拍板。因此整個(gè)周期非常長(zhǎng),物料準(zhǔn)備的截止時(shí)間,就是預(yù)熱期結(jié)束時(shí),也就是說,發(fā)布會(huì)前一天,所有的物料,必須全部準(zhǔn)備到位。

    3、場(chǎng)地的準(zhǔn)備

    a、策劃發(fā)布會(huì)階段,需要挑選合適的活動(dòng)場(chǎng)地。

    b、發(fā)布會(huì)召開前夕,發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)需要布置完畢。

    常見的發(fā)布會(huì)場(chǎng)地,按照人數(shù)規(guī)模不同,一般分為酒店、會(huì)議中心和體育場(chǎng)館。在確定發(fā)布會(huì)場(chǎng)地時(shí),需要綜合考慮場(chǎng)地的檔次標(biāo)準(zhǔn)、交通條件、人數(shù)規(guī)模、整體價(jià)格、場(chǎng)地排期等因素,挑選出一個(gè)性價(jià)比最合適的場(chǎng)地。在布置發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)時(shí),需要提前設(shè)計(jì)布置方案,合理規(guī)劃發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的各個(gè)區(qū)域,包括檢票區(qū)、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)、互動(dòng)展示區(qū)等,活動(dòng)會(huì)場(chǎng)又分為領(lǐng)導(dǎo)席、嘉賓席、媒體記者席、普通觀眾席等,還有現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)宣傳元素,這些也需要考慮好。

    以上就是關(guān)于新品發(fā)布會(huì)的目的和意義相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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