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品牌傳播途徑

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 07:26:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 923 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌傳播途徑的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌推廣的途徑有哪些
2、如何有效傳播品牌文化
3、企業(yè)如何進(jìn)行品牌推廣
4、請(qǐng)問(wèn)：如何做好品牌傳播規(guī)劃？

品牌傳播途徑

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌推廣的途徑有哪些

推廣可以通過(guò)微博，抖音，視頻，軟文，問(wèn)答，經(jīng)驗(yàn)，百科等做推廣。自己沒(méi)這么多資源的時(shí)候可以考慮跟一些外包公司合作，像我就是找的推一手，完善了我的企業(yè)百科，然后發(fā)了一些關(guān)于產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)，發(fā)了一些文庫(kù)，軟文，這些在網(wǎng)絡(luò)占位都是很不錯(cuò)的。想要自己做推廣肯定少不了渠道。但是渠道太分散也是應(yīng)接不暇。所以，像我這樣直接整合到一家公司好多了！

二、如何有效傳播品牌文化

優(yōu)秀的品牌文化需要有效傳播，才能最大限度地提高品牌文化的影響力。新形勢(shì)下，如何創(chuàng)新方式、創(chuàng)新途徑實(shí)現(xiàn)品牌文化的有效傳播，從而不斷增強(qiáng)品牌活力，提高品牌生命力？本期集納相關(guān)觀點(diǎn)和案例，供讀者參考。 ——編者文化評(píng)談?wù)覝?zhǔn)文化“接觸點(diǎn)”姚琛在消費(fèi)主導(dǎo)的商業(yè)社會(huì)中，品牌可以看成是消費(fèi)者心目中關(guān)于某一產(chǎn)品的使用價(jià)值、企業(yè)形象、消費(fèi)習(xí)慣等的綜合情感。這種綜合情感由消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的主觀認(rèn)知、個(gè)人感情和行為意向共同組成。在品牌建設(shè)中逐漸形成的企業(yè)和消費(fèi)者之間的良性互動(dòng)，有助于進(jìn)一步形成持久穩(wěn)定的、蘊(yùn)涵于品牌之內(nèi)的個(gè)性特征，這就是品牌文化。品牌文化可以看成是透過(guò)品牌展現(xiàn)出來(lái)的企業(yè)文化，它是品牌的靈魂，也是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。品牌文化傳播的核心問(wèn)題，是為消費(fèi)者營(yíng)造愉快難忘的消費(fèi)體驗(yàn)，這種消費(fèi)體驗(yàn)引導(dǎo)消費(fèi)者自愿地以使用某種品牌或接受某種服務(wù)為時(shí)尚；這種時(shí)尚又承載著企業(yè)文化和品牌特性，通過(guò)附加于同一品牌之上的不同的“傳播接觸點(diǎn)”而表現(xiàn)出來(lái)。品牌文化“傳播接觸點(diǎn)”理念可以看成是“品牌接觸點(diǎn)”概念的具體實(shí)踐和創(chuàng)造性應(yīng)用，可以理解為，同一品牌文化面對(duì)不同消費(fèi)者的不同心理感受和價(jià)值需求，所展現(xiàn)出的不同特性。在現(xiàn)實(shí)生活中，成功品牌的每一個(gè)特性都在傳播著品牌文化的信息，都可以看成是對(duì)消費(fèi)者的傳播接觸點(diǎn)。但真正決定具體消費(fèi)者購(gòu)買行為的，往往只是其中某一個(gè)對(duì)于該消費(fèi)者來(lái)說(shuō)最重要的特性，也就是關(guān)鍵接觸點(diǎn)。這提醒企業(yè)，要注重開(kāi)發(fā)多樣化的傳播接觸點(diǎn)，把握關(guān)鍵接觸點(diǎn)，豐富品牌文化傳播的途徑，滿足不同消費(fèi)者的身心體驗(yàn)，使得品牌文化能夠讓消費(fèi)者全方位感知，并達(dá)到和諧統(tǒng)一。

例如，世界知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克，廣告宣傳片的主人公有粉絲眾多的科比、C羅、王力宏等明星，也有講述勵(lì)志故事和心中夢(mèng)想的普通人；形式上除了以體育比賽為背景，也有搞笑片、紀(jì)錄片、創(chuàng)意片等多種形式。如此豐富的傳播接觸點(diǎn)，足以迎合不同類型消費(fèi)者的心理取向，從不同角度引發(fā)他們的共鳴，讓“Just do it”宣傳口號(hào)和堅(jiān)韌、激揚(yáng)、活力的品牌文化深入人心。傳播接觸點(diǎn)對(duì)卷煙營(yíng)銷來(lái)說(shuō)意義更為重要。卷煙是一種特殊的商品，不可能讓每個(gè)消費(fèi)者都親自參與其使用價(jià)值的體驗(yàn)中。因此在面對(duì)不同顧客時(shí)，要求突出某幾個(gè)傳播接觸點(diǎn)，確定合適的關(guān)鍵接觸點(diǎn)，從而在條件允許的范圍內(nèi)來(lái)達(dá)到理想的傳播效果。目前較為成功的案例有“雙喜”世紀(jì)婚禮、“龍鳳呈祥”恩愛(ài)夫妻的評(píng)選等一系列以品牌冠名的大型活動(dòng)，它們讓顧客親身體驗(yàn)卷煙品牌所承載的文化含義，如傳遞喜悅、分享美滿、回報(bào)社會(huì)等，從而有效表達(dá)了品牌的定位，達(dá)到了品牌文化的傳播效果。 [浙江杭州市局(公司）]重視意見(jiàn)領(lǐng)袖的輻射作用李季在現(xiàn)代傳媒日益發(fā)達(dá)所形成的“傳播過(guò)度”中，許多人有意或無(wú)意避免“信息焦慮癥”帶來(lái)的負(fù)擔(dān)，信息來(lái)源往往是一些比較活躍的人——“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。

三、企業(yè)如何進(jìn)行品牌推廣

企業(yè)做品牌推廣主要做好用戶分析和品牌定位，然后在考慮選擇推廣方式。

如果是新品牌，首先建議做好百度首頁(yè)的品牌基礎(chǔ)推廣，即：搜索品牌詞，首頁(yè)有官網(wǎng)、百科、新聞報(bào)道、口碑問(wèn)答等權(quán)威正面信息，增加用戶信任度。后期做品牌曝光、引流等推廣，用戶最終也會(huì)到百度搜索查看品牌相關(guān)，如果什么都找不到或不夠信任。那無(wú)疑會(huì)加大用戶流失率。

所以品牌基礎(chǔ)推廣是初期必須考慮做的事情，其次才是針對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)做用戶分析。就拿搜索舉例，你的用戶在百度上找東西，會(huì)搜索查找他們需要的解決答案，那么你就要想辦法知道他們搜索的都是什么詞。只有獲取到用戶的搜索詞，我們做推廣才更精準(zhǔn)有效。

想辦法獲得用戶搜索詞之后，是否應(yīng)該想辦法把咱們的推廣信息曝光在用戶最容易看到的地方，也就是首頁(yè)。只有搜索首頁(yè)才是用戶最容易看到地方，也是點(diǎn)擊率最高的位置。那么思路整理清楚之后，就需要想辦法解決以上問(wèn)題即可，我相信效果自然不差。

在這里給你推薦一個(gè)吧，我本身是負(fù)責(zé)公司的推廣渠道開(kāi)發(fā)合作的，所以手上會(huì)有一些比較好的資源。你網(wǎng)上找找推一手，是偏技術(shù)型的一手渠道外包，有幾個(gè)項(xiàng)目他們做得不錯(cuò)。對(duì)了上面提到的用戶搜索詞，他們可以免費(fèi)給你分析篩選的，至于推廣方式太多了，推一手他們會(huì)給你策劃的，合適就做，不合適讓他們免費(fèi)給你做一個(gè)分析也可以。

四、請(qǐng)問(wèn)：如何做好品牌傳播規(guī)劃？

如何做好品牌傳播規(guī)劃？品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。品牌傳播的宗旨是運(yùn)用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式，相對(duì)于硬性廣告或傳統(tǒng)的B2B平臺(tái)宣傳等，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展到今天，廣大網(wǎng)民用戶對(duì)新聞的接受程度要高很多，同樣是作宣傳和營(yíng)銷，同樣都是希望找到并影響、打動(dòng)潛在客戶，那如何進(jìn)行品牌傳播?

品牌傳播前的準(zhǔn)備工作

1.在做品牌傳播之前，先要做好品牌建設(shè)。在自己的品牌原點(diǎn)夯實(shí)自己，讓自己有能力發(fā)聲，讓自己有實(shí)力傳播。說(shuō)直觀點(diǎn)就是品牌自身的品質(zhì)保障。

2.原點(diǎn)定位，在把品牌品質(zhì)打造好的同時(shí)要做品牌的市場(chǎng)定位。具體怎么做可以百度。

3.品牌發(fā)聲，即品牌傳播，如何傳播呢?首先你要了解你品牌受眾的接受信息渠道，看他們適合什么樣的傳播途徑，再去根據(jù)具體實(shí)行品牌傳播。微博，微信，貼吧，公交站，地鐵，事件，視頻等合理渠道。也可以接輿論事件的地氣。

4.品牌的消費(fèi)者回聲，在品牌達(dá)到一定知名度后，要懂得傾聽(tīng)回聲，然后回歸原點(diǎn)夯實(shí)自身，把自身原點(diǎn)的短板優(yōu)化，質(zhì)量服務(wù)體系完善，使自己品牌美譽(yù)度得到提高。

5.品牌創(chuàng)新及品牌崇拜，微笑曲線的重視，然后在品牌的不斷創(chuàng)意和研發(fā)中，讓品牌成為崇拜。從而使品牌成為“老字號(hào)”

怎樣進(jìn)行有效的品牌傳播

首先，企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟。越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，單一的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)模式很難再承擔(dān)起品牌生存與發(fā)展的重任，聯(lián)合營(yíng)銷是新時(shí)代品牌促銷與傳播的營(yíng)銷利器。先知營(yíng)銷品牌介紹聯(lián)合營(yíng)銷是指兩個(gè)以上的企業(yè)或者品牌在資源共享，共擔(dān)共贏的原則下，向合作品牌開(kāi)放營(yíng)銷資源，借以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)提升品牌的營(yíng)銷方式。聯(lián)合營(yíng)銷的精髓就是“聯(lián)合”,其實(shí)踐活動(dòng)可以分為兩種形式：品牌聯(lián)合和聯(lián)合推廣企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟，就是企業(yè)資源和媒體資源里應(yīng)外合，借力打力，互相發(fā)揮各自特長(zhǎng)。

其次，廣告策劃、公關(guān)策劃活動(dòng)相結(jié)合。做過(guò)終端銷售的人都知道，賣場(chǎng)和超市里的排面位置和出樣數(shù)量，決定了消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)接觸到你產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，直接影響到你的銷售業(yè)績(jī)。根據(jù)“媒體貨架”理論，電視廣告資源也就像超市里的貨架一樣，誰(shuí)的出樣最多，誰(shuí)能夠拿到最搶眼的位置，誰(shuí)就更能夠吸引消費(fèi)者目光，商場(chǎng)的貨架把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者面前，而廣告要把貨鋪到消費(fèi)者心里。

最后，品牌策劃傳播多管齊下，全面整合。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和速度制勝的今天，隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)行為日趨理性，品牌傳播更為講究實(shí)效化。品牌迅速崛起，證明品牌傳播就像打仗作戰(zhàn)一樣，要講究實(shí)效主義，多管齊下，各種媒體全面整合，同時(shí)建設(shè)品牌知名度、美譽(yù)度、可信度，使廣告投入節(jié)約化，廣告效果最大化。

品牌傳播的模式

1.新聞性廣告

新聞是人們關(guān)注度與接受度最高的媒體信息之一。避開(kāi)產(chǎn)品宣傳，與媒體搞好關(guān)系，希望媒體(電視臺(tái)、廣播、報(bào)社、網(wǎng)站、專業(yè)性雜志社等)不間斷性的采編或采用有益于自己公司的各方面報(bào)道信息，進(jìn)行品牌傳播。

2.公益性廣告

與政府搞好關(guān)系，進(jìn)行公益性廣告的投資也是一種有價(jià)值的傳播方式，讓企業(yè)在消費(fèi)者心目中形成一種“為民、為公”的形象，以此來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的心。公益性廣告的渠道很多，比如在電視臺(tái)、廣播、報(bào)刊雜志、網(wǎng)站、露天場(chǎng)所等單獨(dú)或與政府一道做有關(guān)環(huán)保、普法、節(jié)日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳，但一定要在公益性宣傳的同時(shí)不知不覺(jué)地傳播公司形象，提起消費(fèi)者對(duì)本公司及產(chǎn)品的關(guān)注。

3.贊助廣告

對(duì)體育、文化等各方面的政府、社區(qū)舉辦的活動(dòng)進(jìn)行贊助，推廣企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象。比如西門(mén)子的“自動(dòng)化之光”中國(guó)系列巡展活動(dòng)，百事可樂(lè)中國(guó)足球聯(lián)賽、XX公司社區(qū)義診活動(dòng)等。

4.網(wǎng)絡(luò)廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的逐步成熟，眼球經(jīng)濟(jì)、燒錢(qián)經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化，電子商務(wù)已經(jīng)在人們心目中形成了未來(lái)商業(yè)模式的必然這一理念，企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)可越來(lái)越高，也有很多企業(yè)現(xiàn)在或不久將采取電子商務(wù)模式對(duì)企業(yè)運(yùn)作進(jìn)行充實(shí)，摸索與積累未來(lái)的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

5.手機(jī)短信廣告

中國(guó)移動(dòng)通訊業(yè)已經(jīng)建立起了一個(gè)很龐大的平臺(tái)，在推出短信業(yè)務(wù)后，每年的短信收發(fā)量以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，廣告界可以和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作推出廣告業(yè)務(wù)應(yīng) 該是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，我們可以通過(guò)手機(jī)使用者的征訂廣告進(jìn)行，短信費(fèi)用由廣告?zhèn)鞑シ街Ц?，并同時(shí)進(jìn)行廣告預(yù)訂積分獎(jiǎng)、定期抽獎(jiǎng)、提供話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)、服務(wù)與優(yōu)惠購(gòu)買等各種方式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

6.口碑傳播

戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的商鞅在秦國(guó)實(shí)施變法時(shí)，擔(dān)心變法的推廣與實(shí)施效果，于是在市場(chǎng)南門(mén)樹(shù)起一木頭，宣布誰(shuí)扛到北門(mén)就賞50金，一開(kāi)始沒(méi)人相信，可最終還是有人得到了獎(jiǎng)賞，在沒(méi)有現(xiàn)代化媒體的時(shí)代，通過(guò)口口相傳傳遍全國(guó)，人們都相信了商鞅的誠(chéng)實(shí)與守信，令最終的變法同樣得到了成功。

口碑營(yíng)銷最佳的例證就是安利，它的年銷售額在中國(guó)市場(chǎng)傲視群雄。根據(jù)安利這幾年的傳播政策的改革可以看出，口碑傳播畢竟有其一定的局限性，需要采取大眾媒體進(jìn)行品牌傳播的配合，兩者的有機(jī)結(jié)合將無(wú)往而不勝。

以上就是小編對(duì)于品牌傳播途徑問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。