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包裝設(shè)計論文（包裝設(shè)計論文題目）

發(fā)布時間：2023-03-31 17:01:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 76 當前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

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2、包裝設(shè)計系列化包裝畢業(yè)設(shè)計論文課題任務(wù)書怎么寫急！！求大神
3、關(guān)于糕點包裝設(shè)計的論文
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包裝設(shè)計論文（包裝設(shè)計論文題目）

一、求香煙包裝設(shè)計論文一篇3000字。懸賞100分。

今夏，欣聞由陳紹華先生主持設(shè)計、武漢煙草集團與上海沐古管理咨詢有限公司合作完成之黃鶴樓1916產(chǎn)品設(shè)計榮獲05年中國·北京國際設(shè)計博覽會全場大獎——“2004年中國優(yōu)秀品牌形象大獎”，該獎項由中國包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計委員會頒出，代表著國內(nèi)專業(yè)設(shè)計界的至高榮譽，據(jù)悉，該產(chǎn)品設(shè)計將被推薦參加國際著名設(shè)計獎項的評選。筆者有幸得以全程參與該產(chǎn)品設(shè)計過程，目睹著該產(chǎn)品在無數(shù)個日夜中孕育、最終得以與世人見面，感觸尤深，自覺有義務(wù)將其誕生的艱辛、構(gòu)思的奇巧訴諸筆端，揭開黃鶴樓1916的神秘面紗。

黃鶴樓，處長江之心，踞蛇山之巔，外五內(nèi)九，氣度尊貴，登樓遠眺，長江浩蕩。武煙集團所產(chǎn)黃鶴樓香煙以樓為名，并將此千古一樓的形體作為品牌的主要識別。其吸味淡雅醇香，入口柔和而煙氣飽滿有勁，有“香到濃時反轉(zhuǎn)無”的意境，受天時地利的眷顧，黃鶴樓香煙在歷史傳承、原料運用、工藝技術(shù)上有得天獨厚的優(yōu)勢，故曰“天賜淡雅香”。

2004上半年，武煙集團在對于黃鶴樓品牌進行縝密分析的基礎(chǔ)上，對其高端產(chǎn)品的形象進行了再次定位。

一、黃鶴樓品牌被總結(jié)為七個成功要素

1、產(chǎn)品的良好口碑：香氣飄逸、透發(fā)性好，包裝典雅，非常有個性。（煙草行業(yè)權(quán)威人士點評）

2、完整的產(chǎn)品與價格體系：具備零售150元/條-600元/條的合理產(chǎn)品價位分布。

3、包裝風格：經(jīng)過提煉的黃鶴樓形體作為視覺核心，深入詮釋了黃鶴樓的形與意。

4、無為而治的入市策略。

5、有效的經(jīng)銷商溝通及鼓勵。

6、始終堅持的高端定位。

7、圍繞產(chǎn)品貫徹的價值取向：經(jīng)典。

成功并非始終眷顧，我們所要做的就是總結(jié)成功，從勝利走向勝利！當時的高端市場競爭環(huán)境并不平靜，以下是該年度高端卷煙上市情況一覽：

就在高端市場風起云涌之前，2004年伊始，武煙已經(jīng)著手開始零售1000元/條高端產(chǎn)品的開發(fā)，原定中秋上市，卻一拖再拖，到11月18日終于與消費者見面。近一年的研發(fā)時間，對于武煙來說，算是異數(shù)，作為行業(yè)內(nèi)崛起的黑馬，武煙的速度一向是為業(yè)內(nèi)所稱贊，對于產(chǎn)品開發(fā)而言，武煙的反應(yīng)速度及產(chǎn)品功力也得到大家公認。這一切，皆因這一產(chǎn)品注定要成為武煙品牌之冠上最璀璨的明珠。

黃鶴樓品牌原本的最高價位是600元/條，定位為高檔卷煙品牌自然不算過分，但比之奢侈品品牌卻又有所不及，不僅是價位上的不足，更是在產(chǎn)品上缺乏合理支撐，在底蘊上有所不足。

1000元/條的黃鶴樓產(chǎn)品的戰(zhàn)略目的就是要使黃鶴樓進一步提升為奢侈品品牌，要建立該品牌在高端市場無可比擬的地位，目標就是讓奢侈品到達極致。

二、血統(tǒng)：談奢侈品屬性，黃鶴樓具有其先天的貴族血統(tǒng)。

●作為形的黃鶴樓是張揚的

·因地的緣故：黃鶴樓處于長江之心、中國之臍，處地的尊貴賦予他天然的尊貴氣質(zhì)；作為品牌的黃鶴樓自然繼承了這種尊貴。

·因樓的緣故：黃鶴樓稱“千古江山第一樓”，列四大名樓之首，千百年來，歷經(jīng)歲月的洗練，倍受華夏人文傳統(tǒng)的潤澤；作為品牌的黃鶴樓也是有內(nèi)涵、有底蘊、有厚度的。

·因企業(yè)的緣故：武煙集團近九十年歷史代表民族卷煙工業(yè)成就的起點；作為武煙的主力品牌，黃鶴樓香煙生而高貴，并將不斷完善、超越。

●作為意的黃鶴樓是內(nèi)斂的

·他是尊貴的：生而高貴，黃鶴樓是面向高端消費者的；

·他是深邃的：源遠流長，于平靜中蘊涵無窮力量，黃鶴樓代表了中式卷煙的新境界；

·他是文化的：傳統(tǒng)的積淀，黃鶴樓具備文化氣質(zhì)；形的張揚與意的內(nèi)斂成就了黃鶴樓品牌的價值，成就了奢侈品定位的根基。

三、定位：這款產(chǎn)品作為表達品牌奢侈品屬性的顛峰之作，我們對其有著清晰的定位。樓因文而得名，因史而得名，更因人而得名。樓的價值，必須獲得特定人群的認同，也就是說樓文化要上升為人文化，這一文化必須符合以下幾點要求：

一是要與黃鶴樓品牌核心價值具有高相關(guān)度，二是要符合主流文化趨勢，三是要對應(yīng)具備高消費能力的社會中堅階層。我們第一時間捕捉到靈感，由古至今，千年延綿不息的士文化浮出水面。黃鶴樓所折射出的種種，已不再只是一座詩歌詞賦環(huán)繞的文化名勝；他的命運，他雄渾的格調(diào)浸淫了中華大地數(shù)千年縱橫開闔的士之氣度。到今天，我們對于士文化有著新的注解，新的雅士族群具有以下特質(zhì)：

·靠才智致富；

·敢于冒險，自信性強，不優(yōu)柔寡斷，對未來有遠見；

·獨立思考，向自己的目標不斷鞭策自我；

·工作努力，有耐心，用一生的時間去學(xué)習；

·思想活躍；

·很強的自我實現(xiàn)和社會責任意識。

至此，黃鶴樓此款旗艦產(chǎn)品的設(shè)計開始確立方向。

四、風格：在進入產(chǎn)品具體設(shè)計之前，設(shè)計風格的確定是最關(guān)鍵的，我們剖析今天雅士文人的審美觀。他們本質(zhì)上是儒家的，傳統(tǒng)的，東方的。傳統(tǒng)的東方的價值觀念，將帶來傳統(tǒng)的東方的審美觀念；他們是社會主流階層，是創(chuàng)新的帶領(lǐng)者與實踐者，在現(xiàn)代設(shè)計觀念中，創(chuàng)新與傳統(tǒng)、經(jīng)典與時尚是協(xié)調(diào)的。

此款產(chǎn)品的設(shè)計風格必須是符合上述審美觀的，我們稱之為“東情西韻”，傳統(tǒng)的文化積淀與當代的藝術(shù)元素將在這一產(chǎn)品身上完美展現(xiàn)。

風格的表現(xiàn)不可能突破具體的載體，我們對于卷煙包裝的構(gòu)成要素進行了分類：

我們的分析得到以下結(jié)論：包裝設(shè)計，元素的層次不應(yīng)改變，元素的處理方式可以改變；包裝所形成的風格，將是品牌的重要資產(chǎn)；品牌名（黃鶴樓）與品牌核心視覺元素，必須延續(xù)與強調(diào)。

五、命名：在正式展開設(shè)計之前，我們開始思考著產(chǎn)品名稱的確定。黃鶴樓品牌原有產(chǎn)品的命名基本上有著兩個方向，其一為產(chǎn)品屬性，如珍品、精品等，其二為包裝特色，如紅版、滿天星等。作為這樣一款金字塔尖的產(chǎn)品，名稱如果仍然局限于這樣的范疇，尊貴感及個性勢必難以凸顯。

我們從產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)中找到線索，為配合該產(chǎn)品的定位，我們首次采用了距當時88年前遺留之珍貴卷煙配方，該配方為南洋商人于1916年禮聘玻利維亞籍首席煙草配方師調(diào)配，當時因生產(chǎn)技術(shù)原因而未能實現(xiàn)，成為一個“奢華的黃金夢想”。我們由故紙堆中重啟經(jīng)典配方，以當代智慧實現(xiàn)前人創(chuàng)見，使得這一經(jīng)典重新煥發(fā)光彩。

頓時，大家的靈感紛涌而至，“珍品88”、“百年經(jīng)典”、“黃金方”等等，不一而足。突聞一聲，“有了，就叫1916?！北娊砸焕?，繼而對視稱許。黃鶴樓·1916，終于有了自己的符號，簡單、意味深長。

六、呈現(xiàn)：在貫徹設(shè)計理念的實踐中，我們有著獨特的體驗。

●從煙支開始確定煙包

一般的卷煙產(chǎn)品設(shè)計，往往先確定包裝，然后尋找與之相稱的煙支設(shè)計，如云煙印象。1916與其不同，其奢侈感覺，是從內(nèi)到外透發(fā)出來。

當時有部美國大片《兵臨城下》給了我們靈感，片中一位德國貴族軍官拿出一盒香煙，極富質(zhì)感的金屬煙盒，打開后短短的金黃色濾嘴頓時震撼了我們，就是要找尋這樣一種貴族式的奢侈感。

接下來的思路變得異常清晰，煙支的元素很快一一得以展現(xiàn)：

·70MM煙支長度，20MM煙嘴長度：短而有份量感，返樸歸真。

·不使用黃鶴樓樓標，只使用1916字樣：傳遞故事，確證歷史。

·金嘴：高貴。簡約而非簡單。

·白色煙支：適度的奢華。

通過金嘴·白煙支這樣一種極富反差的煙支設(shè)計，實現(xiàn)了一種低調(diào)的奢侈，而只有70mm的短煙支，具有強烈的風格，就像一位偉人，雖然只著簡單衣裝，同樣難掩其逼人貴氣。經(jīng)典、低調(diào)、尊貴的風格通過小小煙支表現(xiàn)得淋漓盡致。

●核心信息是包裝傳達的關(guān)鍵

由煙支我們確定了包裝設(shè)計的感覺，即是華而不奢；由產(chǎn)品名稱我們確定了其傳達的核心信息：“1916”。這不僅是一個年份的稱謂，更重要的是一個時代、一個傳奇的象征。包裝各環(huán)節(jié)，圍繞著這一信息來展開。

●底色與基調(diào)：1916給了我們一種懷舊的聯(lián)想，南洋兄弟當年的香煙包裝紛紛呈現(xiàn)于眼前，我們毅然確定了棕黃色彩作為包裝的主色，傳達經(jīng)典的基調(diào)。在表現(xiàn)上擯棄當時煙草包裝上競相使用的各種高檔包裝材質(zhì)，只選用了簡單的銅版紙，卻以柔版油墨作六色印刷，使之在經(jīng)典色彩上煥發(fā)出眩目光澤。

●核心元素：樓標與品牌名是黃鶴樓品牌煙包的基本元素，自然是不可缺省的部分。但當其按照以往的排列被組合到煙包上時，樓標與品牌名兩段式矩形的組合顯得圖形散亂，效果并不好。陳紹華先生順手在筆記本上開始修改，變化后的效果將兩者的關(guān)系進一步加強，成為一個正三角形態(tài)，并予以放小，進一步加強了標志的整體感及精致感。小小改動，整個標志的感覺頓時煥然一新，不能不讓人佩服大師的功力。

●細節(jié)與品味：煙包設(shè)計的細節(jié)往往被忽視，但品味往往由此而生。歷史感在基調(diào)確定后已然有著明顯的體現(xiàn)，但僅僅這樣無法展現(xiàn)一種優(yōu)雅的氣度。中國的古代建筑藝術(shù)講究樓臺重疊、勾欄重彩，注重豐富多彩的細部紋飾，華麗得近乎奢侈，黃鶴樓當為其中翹楚。配合著中華藝術(shù)的千年修養(yǎng)，我們將精美的傳統(tǒng)紋飾點綴在煙包周圍，將展翅的黃鶴分布于四角，將極富荊楚韻味的裝飾線條描繪于品牌名稱之下，更以經(jīng)典拱形組成拼音文字的基礎(chǔ)，目睹該煙包，仿佛置身于廟堂之上，感受著中華文化之恢弘大氣。

●核心信息：煙包背面是重要信息載體，作為核心信息的“1916”僅僅用文字來表示，我們覺得尚有不足。為此我們引進了“兄弟頭像”這一元素，這一頭像標志暗示著武煙的民族工業(yè)淵源，也承載了1916年南洋兄弟煙草在漢口創(chuàng)建分公司這一歷史事件，從細節(jié)上增加了“1916”這一概念的歷史感，使得其更為血肉豐滿，成為一種傳奇的承載體。

為進一步加強這一符號，我們創(chuàng)建了傳統(tǒng)而經(jīng)典的封口花設(shè)計，包裝后顛倒的“20”字樣尤為醒目，與正上方的兄弟頭像形成一個和諧的整體。

●后記：

黃鶴樓1916開發(fā)團隊的努力使得這一產(chǎn)品克服重重現(xiàn)實的困難與世人見面，完成了一個當代的傳奇。

黃鶴樓1916的誕生為武煙黃鶴樓香煙揭開新的一幕，2004年至今，該香煙依然洛陽紙貴，成為眾人爭相擁有、以之為傲的身份象征。

也就是在這一產(chǎn)品的拉動下，黃鶴樓品牌擺脫了由于區(qū)域性及銷售總量上的不足，得以與其他三個全國性高檔卷煙品牌并稱“四大天王”，亦即“華溪樓王”。

黃鶴樓1916，傳奇的締造者，獲獎想來也是名至實歸。

二、包裝設(shè)計系列化包裝畢業(yè)設(shè)計論文課題任務(wù)書怎么寫急??！求大神

包裝設(shè)計是一個復(fù)雜的而簡單的概念，它的設(shè)計包括產(chǎn)品的地域特性和民族習俗以及現(xiàn)在科技的發(fā)展息息相關(guān)，還有設(shè)計都對包裝的理解有關(guān)，特此摘錄如下，僅供參考：

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段

經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。成功的包裝設(shè)計必須具備以下5個要點：

貨架印象

可讀性

外觀圖案

商標印象

功能特點說明

(來源：康永盛世)

包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。從中可以看到包裝設(shè)計的三大構(gòu)成要素。

外形要素

外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。

我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印刷。包裝設(shè)計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。

我們在考慮包裝設(shè)計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設(shè)計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。

包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮：

對稱與均衡法則

安定與輕巧法則

對比與調(diào)和法則

重復(fù)與呼應(yīng)法則

節(jié)奏與韻律法則

比擬與聯(lián)想法則

比例與尺度法則

統(tǒng)一與變化法則

構(gòu)圖要素

構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計構(gòu)圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計作品。

1．商標設(shè)計

商標是一種符號，是企業(yè)、機構(gòu)、商品和各項設(shè)施的象征形象。商標是一項關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。商標的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結(jié)合的商標三種形式。一具成功的商標設(shè)計，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計。

2．圖形設(shè)計

包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設(shè)計的定位準確是非常關(guān)鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程，其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。

圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形。

實物圖形：

采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是包裝裝潢設(shè)計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫面，為商品服務(wù)。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設(shè)計的最佳表現(xiàn)手法。

裝飾圖形：

分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設(shè)計中并非孤立的，而是相互結(jié)合的。

內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計中的普遍規(guī)律，在設(shè)計過程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計達到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時代精神、民族風貌的適用、經(jīng)濟、美觀的裝潢設(shè)計作品是包裝設(shè)計者的基本要求。

3．色彩設(shè)計

色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習慣為依據(jù)，進行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。

包裝裝潢設(shè)計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引國和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機械工具類常用藍、黑及其它沉著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺……不同的商品有不同的特點與屬性。設(shè)計者要研究消費者的習慣和愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會學(xué)和消費者心理學(xué)意識。

4．文字設(shè)計

文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。

包裝裝潢設(shè)計中的文字設(shè)計的要點有：

文字內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記；

字體設(shè)計應(yīng)反映商品的特點、性質(zhì)、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能；

文字的編排與包裝的整體設(shè)計風格應(yīng)和諧。

材料要素

材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。

包裝設(shè)計中色彩的運用

現(xiàn)代社會，人們幾乎每時每刻都要與商品打交道，追求時尚、體驗消費已成為一種文化，它包括人類生活的衣、食、用、行、賞各個方面，體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強烈。當我們步入市場、超市時，各類琳瑯滿目的商品，以優(yōu)美造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視，仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時，更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因為顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。

人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。不沒的顏色給人以不沒的視覺心理感受。它不僅會增強消費者的審美愉悅，更能激發(fā)消費者的判斷力和購買自信，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的忙心智，真正讓我們感到包裝設(shè)計色彩的價值與力量之所在。

眾所周知，人的視線憑借著光的作用，觀察到對象物體的開頭與顏色，認識客觀存在。若沒有光的照射，人的視覺活動也就消失了，當然也就無所謂色彩了。不沒的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因此，產(chǎn)生了不同的顏色，在所有的物體中，黑色物體可以吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的無彩色屬性。

本文從包裝設(shè)計的角度談?wù)撋?，并非是對那些所謂的光學(xué)、電磁波以及波長等物理學(xué)知識的討論，而是從設(shè)計色彩學(xué)的理論基礎(chǔ)上，著重色彩的色相、明度、純度以及色彩心理等方面的問題的研究。在商品的海洋中，包裝設(shè)計不斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著個性特征，尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。色彩的屬性并非一成不變，其中各要素之間的變化，給設(shè)計色彩的對比、調(diào)和的運用，提供了豐富的空間。

在眾多的商品包裝設(shè)計中，無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風格和裝飾魅力。追求設(shè)計語言的純粹是設(shè)計師孜孜以求的，他們以更加理性的獨特視角，在努力擺脫設(shè)計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法。積極尋找色彩設(shè)計的理性與單純。例如日本設(shè)計師藤田•隆設(shè)計的“日本琴酒”，充分利用無彩色的屬性，通過金色文字在透明體容器上的設(shè)計排列，在光與影的作用下，體現(xiàn)出該設(shè)計的卓而不凡。設(shè)計高度濃縮與概括，將該設(shè)計推向了極致，好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠，進發(fā)出灼灼異彩。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計中是非常重要的，往往是決定包裝設(shè)計優(yōu)劣的關(guān)鍵。追求包裝色彩的調(diào)和、精煉、單純，實質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過多的累贅。五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒可能給人一種華而不實的印象，使人產(chǎn)生眼花繚亂之感。恰當使用簡約的色彩語言，更能體現(xiàn)設(shè)計者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能。在極少主義的影響下，擺脫傳統(tǒng)色彩的因有屬性的束縛，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進行設(shè)計的包裝，則更顯商品的永恒之美。無彩色系的特殊性質(zhì)，為許多商品的包裝設(shè)計提供了充展示魅力的舞臺。如杰尼斯•阿西比為“南非伏特加”酒所設(shè)計的包裝，就容器造型本身而言，沒有會么可數(shù)之處，設(shè)計者大膽選用了五彩色的襯托下，透露出強烈的金屬質(zhì)感，圖形中央放置白色的盾開標簽在其他無彩色的映襯下，更集中地強化了該商品的信息特征，整個商品顯得莊重典雅、品質(zhì)超群。

設(shè)計中的金屬色的使用，有助于增強光影效果，并可以豐富空間與層次的變化。因為金銀色具有強烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當使用會增強商品的輝煌、高級和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現(xiàn)出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運用無彩色，有助于強化商品特征，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。

有彩色系具有各自鮮明的相貌屬性，而無彩色系中的金、銀、黑、白、灰也同樣具備一定的色彩涵義。無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì)，并一下為人們所接受，被稱之為永遠的流行色。單獨審視黑、白、灰時，黑色象征靜寂、沉默，意味著邪惡與不祥，被認為是一種消極色。白色的固惡情感，是不沉靜性，亦非刺激性。一般被認為是清靜、純粹和純潔的象征。當黑白相混時亦產(chǎn)生了灰色，灰色所屬中性，缺少獨立的色彩特征，因此，灰色單調(diào)而平淡不象黑白強調(diào)明暗，但是，灰色若含惡色彩傾向時，會給人一種含蓄、柔和、高級、精致之感，耐人尋味。當然，在眾多以無彩色為主體的包裝設(shè)計中，往往其間也點綴著一些純度較高的色彩。他們的呈現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對比效果，另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用，對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。

包裝設(shè)計，在于孜孜不斷地嘗試與探索。追求人類生活的美好情懷。色彩是極具價值的，它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的、把握色彩，感受設(shè)計、創(chuàng)造美好包裝，豐富我們的生活，是我們這處時代所需。無彩色設(shè)計的包裝猶如塵安喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味著另一種清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設(shè)計中散發(fā)著永恒的魅力。

包裝設(shè)計是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，

也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

包裝的主要作用有二：其一是保護產(chǎn)品；其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設(shè)計的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計。

(1)包裝造型設(shè)計

包裝造型設(shè)計又稱形體設(shè)計，大多指包裝容器的造型。它運用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟性等。

(2) 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行具體考慮而得的設(shè)計。一個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計，應(yīng)當以有效地保護商品為首要功能；其次應(yīng)考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。

(3)包裝裝潢設(shè)計

包裝裝潢設(shè)計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學(xué)，既是一門實用美術(shù)，又是一門工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機結(jié)合，并考慮市場學(xué)、消費經(jīng)濟學(xué)、消費心理學(xué)及其它學(xué)科。

一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計，是包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計三者有機地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計的作用。而且，包裝設(shè)計不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科，因此，要得到一個好的包裝設(shè)計，是需要下一番苦功的。

包裝設(shè)計的立體知識

設(shè)計師在開始策劃包裝設(shè)計前就已經(jīng)知道；包裝的美化導(dǎo)入是依附于包裝立體上的平面設(shè)計，是包裝外在的視覺形象，其中可以導(dǎo)入商品相關(guān)文字、商品圖片、商品產(chǎn)地及視覺形象代表等要素。有的包裝面本身就是反映商品信息的一個表現(xiàn)，然而作為包裝的基本；六個面而言，它又是局部的形象表現(xiàn)。同樣，容器標貼的設(shè)計，不僅注重于一個標貼設(shè)計，還要關(guān)心標貼與容器的形狀，標貼與標貼之間的相互關(guān)系。所以說包裝視覺導(dǎo)入的設(shè)計在某些方面和廣告設(shè)計有些相似．而它還要注意到其它的方方面面，使整個包裝形成一個整體。

一、主要展示面的設(shè)計

假如一個紙盒包裝有六個面，通常需要設(shè)計五個面（底面設(shè)計相對程度都很低）。一個容器有一到三個標貼，最多可五、六個。它們之間也不是同等對待，隨著展銷面積的不同，為了吸引消費者的視線，而決定其中的主要展面設(shè)計。主要展面是最多面對消費者的，以其定位的方法，推敲商標品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置，讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較小，同時本身就是商品形象，裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者，采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類商品中首先進入消費者的主要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標；出現(xiàn)一個動人的景象，這些要根據(jù)商品的實際情況而定。有時可采用開天窗的方法，直接展示商品的形象，增加其宣傳作用。在包裝設(shè)計中。主要展面起著傳達商品信息的主導(dǎo)作用。

二、包裝整體設(shè)計

然而包裝的主要展面并應(yīng)是孤立的，在包裝的整體上，它仍然是一個局部，一個重要的局部。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在考慮主要展面的同時，要考慮和其它面的相互關(guān)系。考慮到整個包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法，形成構(gòu)圖的整體。

1、一個紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等，也有時采用相同設(shè)計．成為完全一樣的“主展面”，不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。

2、以正反面為主，側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字。從形式要素和構(gòu)成方人上，要有所聯(lián)系又有所區(qū)別，產(chǎn)生節(jié)奏性的變化，并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。

3、以形象、文字、圖形和色彩跨面排列，把幾個面聯(lián)系為一個主體，一個大的“主展面”，而每個面的畫面也是完整的。這種設(shè)計在商店的陳列時，利用不同面的組合，形成為一個大的廣告畫面，達到強烈的視覺效果及宣傳作用。

4、標貼的色彩設(shè)計離不開與容器的關(guān)系，離不開標貼之間的關(guān)系，離不開與頂蓋的關(guān)系。追求標貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。在女性化妝品白色的容器上，配上白色的標貼，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標貼，強調(diào)標貼和容器的色彩對比，標貼底色運用金、銀、白、黑和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比，造成強烈、活潑的效果。直接把名稱、商標印在容器上，也是一種方式。

三、關(guān)于糕點包裝設(shè)計的論文

1、選擇一款蛋糕:

選擇蛋糕需要有恰當?shù)闹黝}，以便為你的論文能更生動，有靈魂；

2、選擇貼切的包裝材料和結(jié)構(gòu)：

包裝材料，可以選擇環(huán)保、低碳的，能貼合當前的社會關(guān)注點；

包裝結(jié)構(gòu)，要能完好的保護蛋糕，最好能在結(jié)構(gòu)上有些亮點；

3、設(shè)計蛋糕包裝圖案：

（1）蛋糕包裝的圖案與蛋糕的圖案最好主題一致，且蛋糕是包裝的升華。

（2）蛋糕包裝盒內(nèi)部設(shè)計圖形，在打開包裝盒后可以與蛋糕圖案成為一個主題。

（3）包裝盒的圖案設(shè)計能與結(jié)構(gòu)渾然一體，打開后可以與蛋糕渾然一體，并可以使人在打開蛋糕的一刻感情升華（主題很關(guān)鍵）

四、求一篇（數(shù)碼產(chǎn)品包裝設(shè)計）有關(guān)的畢業(yè)論文~~~急

包裝插畫設(shè)計新風格研究

【摘要】：目前正處于一個以印刷文化為主的讀書時代向以視覺符號為主導(dǎo)的讀圖時代的轉(zhuǎn)變，圖象將構(gòu)成生活的基本元素和把握世界的基本方式。商業(yè)插畫是最能體現(xiàn)時代性的圖形語言。它站在表達時代的最前沿，超越了語言和主題。反映了視覺交流的普遍化，是超越流行和膚淺的設(shè)計，在設(shè)計中體現(xiàn)時代精神，并與消費者產(chǎn)生共鳴，令人回味。插畫表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，能提供極為多樣化的風格形式，傳達品牌的核心觀點，制造品牌或產(chǎn)品差異，以及凸顯品牌個性。包裝插畫可以是現(xiàn)代的，有趣的，自然的，時尚的，幽默的，迷人的—這個品質(zhì)清單還可以開列下去，賦予一種觀念以生命。當代包裝商業(yè)插畫的許多表現(xiàn)技法借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)，而使用計算機及輔助軟件為工具所創(chuàng)作的數(shù)碼插畫也越來越多地呈現(xiàn)嶄新的面貌。商業(yè)插畫與繪畫藝術(shù)，科學(xué)技術(shù)的聯(lián)姻使得前者無論是在表現(xiàn)技法的多法性以及表現(xiàn)的濃度和廣度方面，都有鮮明的進展，展示出更加獨特的藝術(shù)魅力，從而更具表現(xiàn)力。本文對新時期包裝商業(yè)插畫的風格進行全面而深入的剖析認識。風格，沒有終結(jié)，只有隨著時代不倦的改變，會回歸，會創(chuàng)新。不同風格的圖形能傳達不同的信息，現(xiàn)代包裝插畫的新風格是多元的，既有特定的歷史時期的烙印，又有民族傳統(tǒng)的影響，還不斷受到新時期的藝術(shù)與技術(shù)的發(fā)展更新。從后現(xiàn)代主義的裝飾性插畫，新現(xiàn)代主義的簡樸風格插畫以及數(shù)碼插畫，虛擬代言人形式的時代風格插畫等，每一種風格特征都有自己的使用價值和美學(xué)價值，體現(xiàn)了時代性和文化特征。對商業(yè)插畫的研究表明當今的設(shè)計越來越成為了與“物質(zhì)”打交道的科學(xué)領(lǐng)域和與“精神”打交道的文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的中間地帶。因此對包裝插畫藝術(shù)新風格的研究，應(yīng)延伸到對插畫表現(xiàn)出的個性化品牌觀，民族性，人性化的研究和對設(shè)計與藝術(shù)，設(shè)計與科學(xué)之間的發(fā)展關(guān)系的研究。國外的商業(yè)插畫迅速發(fā)展成為一門十分成熟的應(yīng)用藝術(shù)，一大批新生代的插圖畫家逐漸成為這一領(lǐng)域的主流。與之相比較，我們還有相當?shù)木嚯x，不僅缺少有一定規(guī)模的專業(yè)商業(yè)插畫設(shè)計師隊伍，也缺少具有影響力的專業(yè)設(shè)計機構(gòu)。在當代，設(shè)計產(chǎn)業(yè)的細分化形式影響下，插畫正逐步獨立為一個成熟的藝術(shù)形式，對當代插畫的新形式，新規(guī)律的研究成為中國設(shè)計師的緊迫任務(wù)。具有前瞻性的插畫課題研究必然在未來促進設(shè)計產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：新風格定位設(shè)計時代性民族性個性

【目錄】：

摘要

致謝

第一章緒論

1.1 研究背景和意義

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意義

1.2 研究目的和內(nèi)容

第二章包裝插畫的新風格定位

2.1 包裝插畫風格之主題定位

2.2 包裝插畫風格之消費定位