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三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-31 17:32:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 60 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于三只松鼠品牌文化是什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

1、三只松鼠logo設(shè)計(jì)理念、圖標(biāo)，三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點(diǎn)
2、三只松鼠的產(chǎn)品為什么能深得人心
3、三只松鼠回應(yīng)招聘要求松鼠式微笑，如何看待這種企業(yè)文化？
4、三只松鼠有什么含義嗎

三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）

一、三只松鼠logo設(shè)計(jì)理念、圖標(biāo)，三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點(diǎn)

相信有許多喜歡吃干果類(lèi)產(chǎn)品的人一定會(huì)知道一個(gè)牌子，那就是三只松鼠。三只松鼠的口碑還不錯(cuò)，在網(wǎng)上的銷(xiāo)售量也還可以，大多數(shù)人在挑選的時(shí)候會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)三只松鼠的產(chǎn)品。不管是給自己吃或者是送人都挺有面子的，不過(guò)大部分人還是想知道三只松鼠logo設(shè)計(jì)理念、圖標(biāo)，三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點(diǎn)是怎么樣的？

三只松鼠的logo是三只可愛(ài)的小松鼠，一只是帶著蝴蝶結(jié)，一只戴著紅領(lǐng)巾，一只戴著黑色眼鏡，看著非常的別致、很可愛(ài)。其實(shí)三只松鼠的logo有它的設(shè)計(jì)含義，公司一直想做一個(gè)很強(qiáng)的IP，橫跨多個(gè)產(chǎn)業(yè)，以三駕馬車(chē)為驅(qū)動(dòng)，這就是三只松鼠logo由來(lái)和理念。

其實(shí)三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點(diǎn)還是挺統(tǒng)一的，一般貨架上放的所有三只松鼠旗下的產(chǎn)品都是同樣的包裝袋，只不過(guò)顏色不一樣，并且畫(huà)面都少不了松鼠，而且貨架一般采用的都是黑色貨架，貨架的右下角會(huì)出現(xiàn)三只松鼠的logo，所以給人一看就知道是三只松鼠專(zhuān)用貨架。

目前三只松鼠除了堅(jiān)果類(lèi)食品還有一些鹵制品、果干等，對(duì)三只松鼠產(chǎn)品感興趣的小伙伴可以在網(wǎng)上看看，選擇自己喜歡的食物加入購(gòu)物車(chē)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，但我要在這提醒一下大家，零食雖好吃但不要當(dāng)做正餐去食用，長(zhǎng)期以往，人體健康和腸胃都很容易出現(xiàn)問(wèn)題。

二、三只松鼠的產(chǎn)品為什么能深得人心

三只松鼠真的很不錯(cuò)

三個(gè)松鼠的創(chuàng)始人章燎原在某次采訪(fǎng)中說(shuō)，給一個(gè)億重新做，也做不出三個(gè)松鼠。確實(shí)，成功的決定因素有很多，時(shí)也、勢(shì)也。

很多人總結(jié)三個(gè)松鼠的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)，會(huì)說(shuō)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、說(shuō)電商系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)產(chǎn)品的切入點(diǎn)和定位很好，這些都對(duì)，但是內(nèi)內(nèi)覺(jué)得，順應(yīng)潮流的賣(mài)萌耍賤營(yíng)銷(xiāo)也是成功的不可或缺的一環(huán)。

1、從取名開(kāi)始就萌

現(xiàn)在來(lái)看，不得不說(shuō)，三個(gè)松鼠的名字取得很好，幫助它節(jié)省了相當(dāng)多的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，也從此開(kāi)啟了這個(gè)品牌的萌賤之路。

為啥叫”三只松鼠“?很簡(jiǎn)單，因?yàn)槭琴u(mài)堅(jiān)果類(lèi)休閑食品，松鼠又是以堅(jiān)果為主食的，很自然的就能關(guān)聯(lián)到一起。那為啥是”三只“?因?yàn)橹袊?guó)人對(duì)”四“這個(gè)數(shù)字比較忌諱，如果 5 只松鼠顯得太多，三只就剛剛好，事實(shí)上中國(guó)人對(duì)”三“有蜜汁迷戀。而松鼠的體型和體態(tài)在人的記憶和印象之中是非?？蓯?ài)的，毛茸茸的大尾巴盡顯萌像。

2、視覺(jué)錘萌化了

盡管松鼠本身的形象比較可愛(ài)，但是三只松鼠在設(shè)計(jì)公司logo以及對(duì)外傳播的時(shí)候，并沒(méi)有輕易地就按照松鼠的形象來(lái)設(shè)計(jì)，而是通過(guò)擬人的手法，設(shè)計(jì)了具有萌賤特色的卡通形象。除了在形象和設(shè)計(jì)上做區(qū)分外，還給三只性格迥異的松鼠賦予了不同的人格特征和名字，分別叫小美、小酷、小賤，且都是萌萌噠的外表，萌化用戶(hù)的心。

品牌形象中的松鼠小賤愛(ài)賣(mài)萌，代表堅(jiān)果類(lèi)產(chǎn)品;松鼠小酷是技術(shù)宅，代表干果類(lèi)產(chǎn)品;松鼠小美則是現(xiàn)代女性的典型代表，代表花茶類(lèi)產(chǎn)品。三個(gè)形象深得人心，贏得消費(fèi)者喜愛(ài)的同時(shí)拉動(dòng)了產(chǎn)品消費(fèi)。

3、打造萌賤文化

有了好記的名字，又有了高顏值可愛(ài)的卡通形象。接下來(lái)就可以施展第三招了，著力打造萌賤文化。

三個(gè)松鼠在各個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)不斷強(qiáng)化萌系品牌形象。從線(xiàn)上店鋪的網(wǎng)頁(yè)介紹、動(dòng)漫、廣告植入，到線(xiàn)下的包裝、贈(zèng)品、快遞盒等全都保持一致的賣(mài)萌風(fēng)格，在消費(fèi)心中不斷強(qiáng)化萌系品牌印象，在無(wú)形中傳遞品牌理念，推廣產(chǎn)品品牌。

大家都知道，“親”是淘寶的發(fā)明，比親更肉麻的“主人”則是三只松鼠的專(zhuān)利。據(jù)說(shuō)，當(dāng)初章燎原希望客服在溝通的時(shí)候，使用主人的稱(chēng)呼，大家都下不了口，然后看著員工“你行你上”的眼神，章就真的上了，打了兩天的電話(huà)，有人覺(jué)得奇怪，有人覺(jué)得好玩，也有人覺(jué)得惡心，但是總體上，傾向接受的比反感的多，于是大家伙開(kāi)始統(tǒng)一給客戶(hù)的稱(chēng)呼。

再到后來(lái)，三只松鼠”不滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的賣(mài)萌，還基于80、 90 后互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體的定位，適應(yīng)顧客的各種口味，特意將位于銷(xiāo)售鏈前端的售前客服進(jìn)行分組，分組的標(biāo)準(zhǔn)，則是根據(jù)客服的性格與個(gè)人偏好決定。想聽(tīng)高端大氣上檔次、奔放洋氣有內(nèi)涵的話(huà)題，可以找小清新文藝騷年組松鼠接待。而熱衷各種段子，重口味、無(wú)底線(xiàn)和無(wú)下限的，則由喪心病狂組負(fù)責(zé)招待。這樣的客戶(hù)接待，便于把賣(mài)萌耍賤的文化發(fā)揮到極致。隨意截圖一張，大伙體會(huì)一下。

4、萌賤得很有文化

為實(shí)行品牌動(dòng)漫化戰(zhàn)略，拉近與消費(fèi)者間的距離， 2014 年 4 月，三只松鼠成立了一家全資子公司——松鼠萌工場(chǎng)動(dòng)漫文化有限公司，其使命就是為三只松鼠的動(dòng)漫形象在中國(guó)乃至世界傳播為家喻戶(hù)曉的動(dòng)漫經(jīng)典而努力。通過(guò)可愛(ài)的動(dòng)漫形象給所有消費(fèi)者帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)又強(qiáng)化品牌的互動(dòng)性、溝通性、參與性與分享性，將單純的 LOGO 發(fā)展成為一個(gè)有生命力的人格化品牌。

迄今，該公司已經(jīng)推出了《萌賤三國(guó)》、《奮斗吧!松鼠小賤》、《都市系列》、《松樹(shù)劇場(chǎng)系列》、《賤客刺秦》等多部以賣(mài)萌耍賤為主要風(fēng)格的動(dòng)漫作品，實(shí)現(xiàn)將粉絲轉(zhuǎn)變成顧客，擴(kuò)大品牌知名度。同時(shí)還推出了《松鼠小日常》、《三只松鼠之鳴泣的月光》兩部漫畫(huà);推出了《三只松鼠之歡樂(lè)地球行》這一童話(huà)故事繪本;并且在啪啪、勵(lì)志 FM 等電臺(tái)推出了《松鼠樹(shù)洞》欄目。

除動(dòng)漫化戰(zhàn)略以外，三只松鼠還生產(chǎn)了各種周邊產(chǎn)品，如毛絨玩具、抱枕、手機(jī)套、拖鞋、水杯、口罩、卡套等。通過(guò)可愛(ài)的卡通形象以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象。

5、借助IP劇的力量

為了傳播自己的萌賤文化，除了自制劇外，三只松鼠還廣泛采用IP植入的方式。幾乎大多數(shù)青春偶像劇中都能看到三只松鼠的身影，除了產(chǎn)品外，還有就是三只松鼠的周邊抱枕，甚至是臺(tái)詞都可以光明正大的出現(xiàn)，且毫無(wú)違和感。

讓消費(fèi)者最熟悉的莫過(guò)于之前的熱播劇《歡樂(lè)頌》，里面的邱瑩瑩簡(jiǎn)直就是三只松鼠的代言人，她的吃貨屬性也感染了很多不買(mǎi)”三只松鼠“的人，想嘗嘗到底是什么味道可以讓邱瑩瑩手不離口。

內(nèi)內(nèi)按：“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”以?xún)?nèi)容推動(dòng)銷(xiāo)售，想當(dāng)然其中的核心點(diǎn)就是內(nèi)容。創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，讓消費(fèi)者樂(lè)意為你內(nèi)容的買(mǎi)單。那什么樣的內(nèi)容會(huì)讓消費(fèi)者心甘情愿的掏腰包呢?如果只是圍繞自身產(chǎn)品來(lái)做內(nèi)容那就太Boring，太具官方性的內(nèi)容顯得沒(méi)有人情味。顯然現(xiàn)在消費(fèi)者更傾向于情感交流，能帶動(dòng)他們情緒Get到他們的需求點(diǎn)的內(nèi)容才能讓他們甘心掏腰包買(mǎi)你家產(chǎn)品，

三、三只松鼠回應(yīng)招聘要求松鼠式微笑，如何看待這種企業(yè)文化？

三只松鼠作為一個(gè)比較知名的零食品牌，在招聘的時(shí)候要求應(yīng)聘需要對(duì)顧客露出松鼠式的微笑，這個(gè)招聘廣告一出也是引起了很多人的討論，隨后相關(guān)負(fù)責(zé)人也回應(yīng)到這是他們的企業(yè)文化，我覺(jué)得這種企業(yè)文化沒(méi)有必要，可以要求員工面帶微笑的服務(wù)顧客，但是沒(méi)有必要要求員工必須是松鼠式的微笑，而且這個(gè)要求對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)也是比較有挑戰(zhàn)性的一件事，這種企業(yè)文化并不可取。三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）提起堅(jiān)果類(lèi)的零食品牌，應(yīng)該會(huì)有很多人想到三只松鼠，三只松鼠確實(shí)是近幾年比較火的一個(gè)品牌，很多人都有吃過(guò)他們的零食，尤其是三只松鼠的松鼠，也是它們品牌的代言人，很多人一看到這幾只松鼠，就會(huì)想到三只松鼠這個(gè)品牌，因?yàn)檫@個(gè)形象比較深入人心，所以三只松鼠有一個(gè)招聘要求，就是在工作的時(shí)候，員工必須露出松鼠式的笑容，這個(gè)招聘要求也引起了很多人的討論，后來(lái)相關(guān)工作人員也回應(yīng)稱(chēng)這是他們的企業(yè)文化。三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）感覺(jué)這種企業(yè)文化并不合適，如果只是要求員工微笑服務(wù)的話(huà)，并不過(guò)分，但是如果要求員工必須露出松鼠式的笑容，這種要求就有一些過(guò)分了，因?yàn)樗墒笫降男θ輰?duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)并不是一件簡(jiǎn)單的事情，露出這種笑容來(lái)并不是很容易，這種企業(yè)文化也不能夠理解，不能夠理解為什么一定是要露出松鼠式的笑容，感覺(jué)這個(gè)要求并不合適。三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）這種企業(yè)文化感覺(jué)并不合適，也并不能夠理解這種文化，其實(shí)要求微笑服務(wù)沒(méi)有什么，但是必須要露出松鼠式的笑容就比較難以理解，沒(méi)有必要有這種企業(yè)文化，因?yàn)檫@種企業(yè)文化并不適用每一個(gè)員工。

四、三只松鼠有什么含義嗎

沒(méi)什么含義，就是個(gè)堅(jiān)果店的名字。

三只松鼠的產(chǎn)地在北京、蕪湖、成都和廣東、沈陽(yáng)、濟(jì)南、武漢和南昌等，三只松鼠不直接生產(chǎn)東西，但卻可以售賣(mài)品質(zhì)保證的零食產(chǎn)品，靠的就是對(duì)供應(yīng)鏈的把控，首先就是對(duì)供應(yīng)商的篩選。

三只松鼠創(chuàng)立于安徽蕪湖，其模式是以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式。這種特有的商業(yè)模式縮短了商家與客戶(hù)的距離，確保讓客戶(hù)享受到新鮮，完美的食品。開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)食品利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售的先河。

三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）

企業(yè)背景

三只松鼠股份有限公司由“松鼠老爹”章燎原創(chuàng)立于2012年，總部位于安徽蕪湖，并于南京成立研發(fā)與創(chuàng)新中心。年銷(xiāo)售額破百億元的上市公司（股票代碼：300783），正加速向數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

三只松鼠依托品牌、產(chǎn)品、物流及服務(wù)優(yōu)勢(shì)，自2014年起，公司連續(xù)五年位列天貓商城“零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)”類(lèi)目成交額第一，并先后被新華社和《人民日?qǐng)?bào)》譽(yù)為新時(shí)代的“改革名片”“下一個(gè)國(guó)貨領(lǐng)頭羊”，上市當(dāng)天獲譽(yù)“國(guó)民零食第一股”。

以上就是小編對(duì)于三只松鼠品牌文化是什么問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。