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三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）

發(fā)布時間：2023-03-31 17:32:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 60 當前文章關鍵詞排名出租

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于三只松鼠品牌文化是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、三只松鼠logo設計理念、圖標，三只松鼠的店鋪風格特點
2、三只松鼠的產品為什么能深得人心
3、三只松鼠回應招聘要求松鼠式微笑，如何看待這種企業(yè)文化？
4、三只松鼠有什么含義嗎

一、三只松鼠logo設計理念、圖標，三只松鼠的店鋪風格特點

相信有許多喜歡吃干果類產品的人一定會知道一個牌子，那就是三只松鼠。三只松鼠的口碑還不錯，在網上的銷售量也還可以，大多數人在挑選的時候會選擇購買三只松鼠的產品。不管是給自己吃或者是送人都挺有面子的，不過大部分人還是想知道三只松鼠logo設計理念、圖標，三只松鼠的店鋪風格特點是怎么樣的？

三只松鼠的logo是三只可愛的小松鼠，一只是帶著蝴蝶結，一只戴著紅領巾，一只戴著黑色眼鏡，看著非常的別致、很可愛。其實三只松鼠的logo有它的設計含義，公司一直想做一個很強的IP，橫跨多個產業(yè)，以三駕馬車為驅動，這就是三只松鼠logo由來和理念。

其實三只松鼠的店鋪風格特點還是挺統一的，一般貨架上放的所有三只松鼠旗下的產品都是同樣的包裝袋，只不過顏色不一樣，并且畫面都少不了松鼠，而且貨架一般采用的都是黑色貨架，貨架的右下角會出現三只松鼠的logo，所以給人一看就知道是三只松鼠專用貨架。

目前三只松鼠除了堅果類食品還有一些鹵制品、果干等，對三只松鼠產品感興趣的小伙伴可以在網上看看，選擇自己喜歡的食物加入購物車進行購買，但我要在這提醒一下大家，零食雖好吃但不要當做正餐去食用，長期以往，人體健康和腸胃都很容易出現問題。

二、三只松鼠的產品為什么能深得人心

三只松鼠真的很不錯

三個松鼠的創(chuàng)始人章燎原在某次采訪中說，給一個億重新做，也做不出三個松鼠。確實，成功的決定因素有很多，時也、勢也。

很多人總結三個松鼠的成功經驗時，會說體驗營銷、說電商系統營銷，說產品的切入點和定位很好，這些都對，但是內內覺得，順應潮流的賣萌耍賤營銷也是成功的不可或缺的一環(huán)。

1、從取名開始就萌

現在來看，不得不說，三個松鼠的名字取得很好，幫助它節(jié)省了相當多的營銷費用，也從此開啟了這個品牌的萌賤之路。

為啥叫”三只松鼠“?很簡單，因為是賣堅果類休閑食品，松鼠又是以堅果為主食的，很自然的就能關聯到一起。那為啥是”三只“?因為中國人對”四“這個數字比較忌諱，如果 5 只松鼠顯得太多，三只就剛剛好，事實上中國人對”三“有蜜汁迷戀。而松鼠的體型和體態(tài)在人的記憶和印象之中是非常可愛的，毛茸茸的大尾巴盡顯萌像。

2、視覺錘萌化了

盡管松鼠本身的形象比較可愛，但是三只松鼠在設計公司logo以及對外傳播的時候，并沒有輕易地就按照松鼠的形象來設計，而是通過擬人的手法，設計了具有萌賤特色的卡通形象。除了在形象和設計上做區(qū)分外，還給三只性格迥異的松鼠賦予了不同的人格特征和名字，分別叫小美、小酷、小賤，且都是萌萌噠的外表，萌化用戶的心。

品牌形象中的松鼠小賤愛賣萌，代表堅果類產品;松鼠小酷是技術宅，代表干果類產品;松鼠小美則是現代女性的典型代表，代表花茶類產品。三個形象深得人心，贏得消費者喜愛的同時拉動了產品消費。

3、打造萌賤文化

有了好記的名字，又有了高顏值可愛的卡通形象。接下來就可以施展第三招了，著力打造萌賤文化。

三個松鼠在各個消費環(huán)節(jié)不斷強化萌系品牌形象。從線上店鋪的網頁介紹、動漫、廣告植入，到線下的包裝、贈品、快遞盒等全都保持一致的賣萌風格，在消費心中不斷強化萌系品牌印象，在無形中傳遞品牌理念，推廣產品品牌。

大家都知道，“親”是淘寶的發(fā)明，比親更肉麻的“主人”則是三只松鼠的專利。據說，當初章燎原希望客服在溝通的時候，使用主人的稱呼，大家都下不了口，然后看著員工“你行你上”的眼神，章就真的上了，打了兩天的電話，有人覺得奇怪，有人覺得好玩，也有人覺得惡心，但是總體上，傾向接受的比反感的多，于是大家伙開始統一給客戶的稱呼。

再到后來，三只松鼠”不滿足于簡單的賣萌，還基于80、 90 后互聯網用戶群體的定位，適應顧客的各種口味，特意將位于銷售鏈前端的售前客服進行分組，分組的標準，則是根據客服的性格與個人偏好決定。想聽高端大氣上檔次、奔放洋氣有內涵的話題，可以找小清新文藝騷年組松鼠接待。而熱衷各種段子，重口味、無底線和無下限的，則由喪心病狂組負責招待。這樣的客戶接待，便于把賣萌耍賤的文化發(fā)揮到極致。隨意截圖一張，大伙體會一下。

4、萌賤得很有文化

為實行品牌動漫化戰(zhàn)略，拉近與消費者間的距離， 2014 年 4 月，三只松鼠成立了一家全資子公司——松鼠萌工場動漫文化有限公司，其使命就是為三只松鼠的動漫形象在中國乃至世界傳播為家喻戶曉的動漫經典而努力。通過可愛的動漫形象給所有消費者帶來歡樂的同時又強化品牌的互動性、溝通性、參與性與分享性，將單純的 LOGO 發(fā)展成為一個有生命力的人格化品牌。

迄今，該公司已經推出了《萌賤三國》、《奮斗吧!松鼠小賤》、《都市系列》、《松樹劇場系列》、《賤客刺秦》等多部以賣萌耍賤為主要風格的動漫作品，實現將粉絲轉變成顧客，擴大品牌知名度。同時還推出了《松鼠小日?！?、《三只松鼠之鳴泣的月光》兩部漫畫;推出了《三只松鼠之歡樂地球行》這一童話故事繪本;并且在啪啪、勵志 FM 等電臺推出了《松鼠樹洞》欄目。

除動漫化戰(zhàn)略以外，三只松鼠還生產了各種周邊產品，如毛絨玩具、抱枕、手機套、拖鞋、水杯、口罩、卡套等。通過可愛的卡通形象以及優(yōu)質的產品質量，進一步強化品牌形象。

5、借助IP劇的力量

為了傳播自己的萌賤文化，除了自制劇外，三只松鼠還廣泛采用IP植入的方式。幾乎大多數青春偶像劇中都能看到三只松鼠的身影，除了產品外，還有就是三只松鼠的周邊抱枕，甚至是臺詞都可以光明正大的出現，且毫無違和感。

讓消費者最熟悉的莫過于之前的熱播劇《歡樂頌》，里面的邱瑩瑩簡直就是三只松鼠的代言人，她的吃貨屬性也感染了很多不買”三只松鼠“的人，想嘗嘗到底是什么味道可以讓邱瑩瑩手不離口。

內內按：“內容營銷”以內容推動銷售，想當然其中的核心點就是內容。創(chuàng)造有價值的內容，讓消費者樂意為你內容的買單。那什么樣的內容會讓消費者心甘情愿的掏腰包呢?如果只是圍繞自身產品來做內容那就太Boring，太具官方性的內容顯得沒有人情味。顯然現在消費者更傾向于情感交流，能帶動他們情緒Get到他們的需求點的內容才能讓他們甘心掏腰包買你家產品，

三、三只松鼠回應招聘要求松鼠式微笑，如何看待這種企業(yè)文化？

三只松鼠作為一個比較知名的零食品牌，在招聘的時候要求應聘需要對顧客露出松鼠式的微笑，這個招聘廣告一出也是引起了很多人的討論，隨后相關負責人也回應到這是他們的企業(yè)文化，我覺得這種企業(yè)文化沒有必要，可以要求員工面帶微笑的服務顧客，但是沒有必要要求員工必須是松鼠式的微笑，而且這個要求對于大多數人來說也是比較有挑戰(zhàn)性的一件事，這種企業(yè)文化并不可取。提起堅果類的零食品牌，應該會有很多人想到三只松鼠，三只松鼠確實是近幾年比較火的一個品牌，很多人都有吃過他們的零食，尤其是三只松鼠的松鼠，也是它們品牌的代言人，很多人一看到這幾只松鼠，就會想到三只松鼠這個品牌，因為這個形象比較深入人心，所以三只松鼠有一個招聘要求，就是在工作的時候，員工必須露出松鼠式的笑容，這個招聘要求也引起了很多人的討論，后來相關工作人員也回應稱這是他們的企業(yè)文化。感覺這種企業(yè)文化并不合適，如果只是要求員工微笑服務的話，并不過分，但是如果要求員工必須露出松鼠式的笑容，這種要求就有一些過分了，因為松鼠式的笑容對大多數人來說并不是一件簡單的事情，露出這種笑容來并不是很容易，這種企業(yè)文化也不能夠理解，不能夠理解為什么一定是要露出松鼠式的笑容，感覺這個要求并不合適。這種企業(yè)文化感覺并不合適，也并不能夠理解這種文化，其實要求微笑服務沒有什么，但是必須要露出松鼠式的笑容就比較難以理解，沒有必要有這種企業(yè)文化，因為這種企業(yè)文化并不適用每一個員工。