價格營銷的內(nèi)涵（價格營銷的內(nèi)涵包括）

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本文目錄:

• 1、價格學(xué)在營銷在的作用

• 2、市場營銷的概念和內(nèi)涵

• 3、營銷價格是什么意思

• 4、營銷與促銷的理論,含義

一、價格學(xué)在營銷在的作用

營銷包括4P，即產(chǎn)品，價格，渠道，促銷。

價格是其中重要的組成部分，所以價格學(xué)不容忽視，分高價戰(zhàn)略，中價戰(zhàn)略，低價戰(zhàn)略。如茅臺用的是高價戰(zhàn)略，體現(xiàn)身份，滿足消費者的某種欲望。日用品一般應(yīng)用的低價戰(zhàn)略。 總之，價格學(xué)在營銷中的作用十分巨大。

二、市場營銷的概念和內(nèi)涵

市場營銷的概念和內(nèi)涵如下：

1、概念：市場營銷指市場營銷專業(yè)，市場營銷是一門普通高等學(xué)校本科專業(yè)，屬于工商管理類專業(yè)，基本修業(yè)年限四年，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代信息技術(shù)等基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科專業(yè)。

2、內(nèi)涵：市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系，主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。

三、營銷價格是什么意思

營銷價格?？赡軕?yīng)該叫做營銷成本。

四、營銷與促銷的理論,含義

一、定義不同

銷售：指以銷售、租賃或其他任何方式向第三方提供產(chǎn)品或服務(wù)的行為，包括為促進(jìn)該行為進(jìn)行的有關(guān)輔助活動

促銷：營銷者向消費者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說服或吸引消費者購買其產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售量的目的。

營銷：企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費者需求，從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切合準(zhǔn)消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買的過程。

二、內(nèi)容不同

銷售：負(fù)責(zé)產(chǎn)品的市場渠道開拓與銷售工作，執(zhí)行并完成公司產(chǎn)品年度銷售計劃。

根據(jù)公司市場營銷戰(zhàn)略，提升銷售價值，控制成本，擴(kuò)大產(chǎn)品在所負(fù)責(zé)區(qū)域的銷售，積極完成銷售量指標(biāo)，擴(kuò)大產(chǎn)品市場占有率；與客戶保持良好溝通，實時把握客戶需求。為客戶提供主動、熱情、滿意、周到的服務(wù)動態(tài)把握市場價格，定期向公司提供市場分析及預(yù)測報告和個人工作周報

促銷：一是人員推銷，即推銷員和顧客面對面地進(jìn)行推銷；另一種是非人員推銷，即通過大眾傳播媒介在同一時間向大量顧客傳遞信息，主要包括廣告、公共關(guān)系和營業(yè)推廣等多種方式。

營銷：營銷情報與調(diào)研、預(yù)測概述和需求衡量、分析宏觀環(huán)境的需要和趨、分析消費者市場和購買行為、分析行業(yè)與競爭者、選擇競爭者以便進(jìn)攻和回避、確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場、營銷差異化與定

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