正文

網(wǎng)絡(luò)短視頻（網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家新聞節(jié)目管理規(guī)定）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-31 20:36:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1228 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)短視頻的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全國(guó)，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)與短視頻的發(fā)展與前景
2、短視頻的定義
3、短視頻APP有哪些
4、怎么制作短視頻教程？

網(wǎng)絡(luò)短視頻（網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家新聞節(jié)目管理規(guī)定）

一、對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)與短視頻的發(fā)展與前景

短視頻用戶(hù)規(guī)模逐年擴(kuò)大

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年上半年，短視頻的用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)明顯，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)至9.62億人，增長(zhǎng)率達(dá)3.0%，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長(zhǎng)至94.6%。隨著用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

短視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)占比近三成

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2021年12月短視頻行業(yè)月人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)至53.2小時(shí)，超過(guò)即時(shí)通訊成為用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的行業(yè)，總時(shí)長(zhǎng)占全網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)比例達(dá)25.7%。2022年上半年，短視頻用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)占中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)占比的近三成(28.0%)，各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，直播模式成為各行業(yè)基于內(nèi)容場(chǎng)景進(jìn)行服務(wù)打通的主要方式。

短視頻行業(yè)收入來(lái)源多元化，廣告為最主要收入來(lái)源

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)收入主要來(lái)源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來(lái)自信息流廣告的收入、來(lái)自開(kāi)屏廣告的收入和來(lái)自自助化商業(yè)開(kāi)放平臺(tái)的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺(tái)傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

火星文化數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國(guó)短視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)收入成倍增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2580億元。短視頻平臺(tái)為各大廣告主的投放重點(diǎn)，以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺(tái)通過(guò)構(gòu)建KOL廣告交易平臺(tái)等形式完善廣告營(yíng)銷(xiāo)矩陣，持續(xù)拉升整體用戶(hù)量和用戶(hù)粘性，廣告營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)能力顯著提升。

短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模超高速增長(zhǎng)

在用戶(hù)規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模超高速增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長(zhǎng)42.17%。

—— 更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

二、短視頻的定義

短視頻是指以新媒體為傳播渠道，持續(xù)時(shí)間不足5分鐘的視頻內(nèi)容的創(chuàng)作平臺(tái)。

短視頻是繼文本、圖片和傳統(tǒng)視頻之后的又一個(gè)新興內(nèi)容傳播載體。與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻行業(yè)主要有三個(gè)特點(diǎn)：生產(chǎn)成本低、傳播和生產(chǎn)碎片化；傳播速度快，社會(huì)屬性強(qiáng)；生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的界限是模糊的。

短視頻的特點(diǎn)

1、短小精悍，內(nèi)容豐富。

短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般是在15秒到5分鐘左右，但內(nèi)容卻可以很豐富，可以有技能分享、幽默娛樂(lè)、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪(fǎng)、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等等。短視頻短小精悍，內(nèi)容豐富，題材多樣，靈動(dòng)有趣，娛樂(lè)性很強(qiáng)，但要注重前3秒的內(nèi)容要吸引用戶(hù)目光使用戶(hù)有看下去的興趣，短視頻的節(jié)奏快，內(nèi)容緊湊，符合用戶(hù)碎片化的閱讀習(xí)慣。

2、傳播迅速，交互性強(qiáng)。

短視頻的傳播門(mén)檻低，傳播渠道豐富多樣，容易實(shí)現(xiàn)裂變式的傳播與熟人間的傳播，＊*實(shí)現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)上分享自己制作的視頻，還可以觀看、評(píng)論、發(fā)彈幕、點(diǎn)贊他人的視頻等方式進(jìn)行互動(dòng)。

3、富有創(chuàng)意，極具個(gè)性化。

短視頻的內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多元化，更符合“95后”和“00后”的個(gè)性化和多元化的審美需求；用戶(hù)可以運(yùn)用充滿(mǎn)個(gè)性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法創(chuàng)作出精美、震撼的短視頻，以此來(lái)表達(dá)個(gè)人想法和創(chuàng)意。

4、目標(biāo)精準(zhǔn)，觸發(fā)營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)。

與其他營(yíng)銷(xiāo)方式相比，短視頻營(yíng)銷(xiāo)可以準(zhǔn)確地找到目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。短視頻平臺(tái)通常會(huì)設(shè)置搜索框，對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，而用戶(hù)一般會(huì)在平臺(tái)上搜索關(guān)鍵詞，這一行為使短視頻營(yíng)銷(xiāo)更加精準(zhǔn)，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)能夠更好地找到精準(zhǔn)用戶(hù)，反過(guò)來(lái)對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也能通過(guò)短視頻更直觀的了解商家與產(chǎn)品。

三、短視頻APP有哪些

短視頻逐漸被觀眾熟悉，通過(guò)直播吸引用戶(hù)，通過(guò)瀏覽量達(dá)成盈利，快手、秒拍最先崛起，隨后緊跟著是抖音、火山、西瓜、微視等平臺(tái)在發(fā)展中日益提升。微視頗受用戶(hù)的重視，但在發(fā)展過(guò)程中，由于自身及多方面因素的影響，存在著若干方面的問(wèn)題，需要在獨(dú)特性、制作方式、客戶(hù)管理、廣告發(fā)布、商業(yè)模式、公益價(jià)值觀等方面不斷改進(jìn)。

[關(guān)鍵詞]微視;APP;競(jìng)爭(zhēng);運(yùn)營(yíng)模式;創(chuàng)新

一、騰訊微視基本狀況

（一）了解微視

微視APP是騰訊旗下短視頻，用戶(hù)通過(guò)QQ號(hào)、微信、微博等方式登錄，可以將直播的短視頻直接分享到QQ空間、朋友圈、騰訊微博。黃子韜、劉昊然、李易峰、迪瑪西等數(shù)十位明星入駐微視為其代言。微視視頻在視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美顏、音樂(lè)背景等條件下全面推行，基于8秒短視頻分享給用戶(hù)。

（二）微視發(fā)展

微視于2013年推出，之后不溫不火，一直到2017年9月，騰訊又開(kāi)始重視微視APP，開(kāi)始新的布局短視頻戰(zhàn)略，使其參與到短視頻大戰(zhàn)中來(lái)。高質(zhì)量的內(nèi)容增加了大量用戶(hù)的點(diǎn)擊量，用戶(hù)流量穩(wěn)步提升，截止2017年底，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模增至2.42億人，2018年將達(dá)3.53億人。微視這些年的發(fā)展非?？焖伲W(wǎng)絡(luò)神曲《小蘋(píng)果》引發(fā)網(wǎng)友共鳴，在優(yōu)酷上，有2000多部網(wǎng)友上傳的改編作品，總播放量2000多萬(wàn)次，而在微視上，各地網(wǎng)友自發(fā)上傳的《小蘋(píng)果》改編作品超過(guò)了20多萬(wàn)，總播放量超過(guò)4000多萬(wàn)次。由于微視是后期進(jìn)入用戶(hù)的視野，其他短視頻平臺(tái)已經(jīng)在用戶(hù)心中占有分量，而微視想要改變用戶(hù)增加流量獲取盈利是非常困難的。

（三）微視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

1.抖音PK微視

抖音的優(yōu)點(diǎn)是全屏的音樂(lè)短視頻，后來(lái)也成為其它App的競(jìng)相模仿。抖音也有與其他APP不同之處：一是給用戶(hù)帶來(lái)便捷，讓用戶(hù)簡(jiǎn)潔方便查找觀賞，平臺(tái)把跟同城用戶(hù)的視頻放在首頁(yè);二是通過(guò)直播方式留住用戶(hù)：三是有電商平臺(tái)的加入，抖音會(huì)播放電商商品，點(diǎn)擊鏈接就可購(gòu)買(mǎi)，滿(mǎn)足部分用戶(hù)的需求。

微視的功能主要和抖音相似，而微視的突出點(diǎn)是它的頻道頁(yè)面。頻道頁(yè)面將各短視頻分類(lèi)，更加精準(zhǔn)定位。還有一個(gè)突出點(diǎn)就是用“發(fā)現(xiàn)”主頁(yè)面顯示話(huà)題視頻，方便搜找視頻。

2.競(jìng)爭(zhēng)狀況

短視頻行業(yè)中巨頭各占一方，格局已逐漸清晰，競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加大，在短視頻APP中，業(yè)內(nèi)有“南抖音、北快手”的說(shuō)法，抖音、快手在行業(yè)排名中并列第一，而微視和快手都是騰訊旗下，騰訊是短視頻業(yè)績(jī)的排名第一，對(duì)微視而言，內(nèi)容并沒(méi)有完全發(fā)展起來(lái)，短視頻都是以流量為主，沒(méi)有新穎的地方，是很難突破流量，超越其他短視頻的?！膀v訊缺少內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力”也成了行業(yè)中對(duì)微視乃至騰訊微博死因的定論。

3.微視的運(yùn)營(yíng)模式

首先，通過(guò)贊助《中國(guó)有嘻哈》、《天天向上》等熱門(mén)綜藝節(jié)目擴(kuò)大影響力。與《創(chuàng)造101》聯(lián)系，讓明星代言來(lái)激活用戶(hù)。通過(guò)APP里的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享功可以增加用戶(hù)的忠誠(chéng)度，讓用戶(hù)對(duì)微視更加熱情。

其次，隨著營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的建立，微視用戶(hù)因使用移動(dòng)支付，從而對(duì)服務(wù)需求變得越來(lái)越強(qiáng)，用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)行為也會(huì)隨之增加。這個(gè)時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)、廣告、購(gòu)買(mǎi)在一個(gè)平臺(tái)上形成閉環(huán)，廣告則激發(fā)欲望促成購(gòu)買(mǎi)。

還有一點(diǎn)，微視會(huì)提供增值服務(wù)，用戶(hù)每天使用騰訊的微信、QQ、空間、音樂(lè)等，就已經(jīng)體驗(yàn)了增值服務(wù)，QQ會(huì)員、黃鉆、藍(lán)鉆等可進(jìn)一步體驗(yàn)增值服務(wù)，用戶(hù)可通過(guò)這些增值服務(wù)更好的在微視體驗(yàn)，考慮微視海量的用戶(hù)，通過(guò)增值服務(wù)取得盈利也是微視需走的一步。

二、微視面臨的問(wèn)題

（一）微視的功能與抖音相似

大部分用戶(hù)認(rèn)為微視是學(xué)習(xí)抖音的模式，無(wú)論是功能、頁(yè)面，還是其他方面，而且沒(méi)有超越抖音，其實(shí)短視頻本來(lái)就有著相似之處，也是不可避免的，而微視為了與抖音區(qū)別開(kāi)來(lái)，特將關(guān)注、內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，形成了反用戶(hù)行為的APP，最終事與愿違，造成了微視功能像抖音，但內(nèi)容、濾鏡處理不佳，而用戶(hù)想要的是一個(gè)創(chuàng)新的，有新引力的APP而不是另一個(gè)抖音。這種模式相同的視頻容易引起用戶(hù)反感和視覺(jué)疲勞。

（二）安裝微視軟件的受眾人群較少

微視首先是一個(gè)短視頻制作工具，作為工具的短視頻應(yīng)用，降低了普通用戶(hù)制作短視頻的門(mén)檻，如果用微視發(fā)布視頻，必須下載微視軟件App來(lái)上傳制作。所以讀者也要安裝微視App，關(guān)注賬號(hào)才可以觀看。如果沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)來(lái)承載這些內(nèi)容，其作用就會(huì)大打折扣，至少對(duì)用戶(hù)的價(jià)值以及工具自身的商業(yè)價(jià)值就會(huì)降低。經(jīng)調(diào)查，結(jié)合讀者自身情況，下載微視APP的人較少，受眾面小。

短視頻存在一個(gè)普遍的問(wèn)題，回饋效果差，微視也不例外，即情況是用戶(hù)看完短視頻后評(píng)論或賞析后，并沒(méi)有得到回應(yīng)，久而久之用戶(hù)也不會(huì)點(diǎn)贊評(píng)論了，微視又怎么達(dá)到盈利呢？既然做出一個(gè)較好的視頻，別人也給予一些反饋，如果沒(méi)有得到回饋，就有可能功虧一簣。

（三）內(nèi)容雜亂

首先濾鏡問(wèn)題，光暈感較差，視頻顏色過(guò)于鮮艷，給用戶(hù)五光十色的感受，但用戶(hù)更加欣賞簡(jiǎn)約、舒適、清新淡雅的顏色，所以微視沒(méi)有準(zhǔn)確定位用戶(hù)的心理。

其次，直播人物的選擇問(wèn)題，微視里存在一些網(wǎng)紅，有的網(wǎng)紅清麗脫俗，而有的網(wǎng)紅就是一個(gè)“整容怪”，給用戶(hù)帶來(lái)較大的反差效果，直播的內(nèi)容也千篇一律，給用戶(hù)帶來(lái)視覺(jué)上的疲勞。

微視目前播放的非常雜亂，沒(méi)有一絲的邏輯性，當(dāng)用戶(hù)觀看短視頻時(shí)，剛看到興趣的地方，下一個(gè)視頻就跳的很遠(yuǎn)，不滿(mǎn)足顧客的需求，用戶(hù)只能大量刷新，耗費(fèi)太多流量和時(shí)間在短視頻上，雖然用戶(hù)把時(shí)間和流量大量用在微視上對(duì)微視來(lái)說(shuō)是件好事，但長(zhǎng)時(shí)間下去，用戶(hù)一定會(huì)在視覺(jué)上受到疲勞，最終選擇放棄微視，而且微視應(yīng)體諒人心才可長(zhǎng)久獲得用戶(hù)持久度，如果一味的讓用戶(hù)沉迷于短視頻，

四、怎么制作短視頻教程？

做視頻和寫(xiě)文章不同，是需要一些門(mén)檻的。

做視頻和寫(xiě)文章不同，是需要一些門(mén)檻的。很多人想做短視頻，但一聽(tīng)說(shuō)還需要拍攝、剪輯配音，立馬就嚇得退縮了。正因?yàn)槿绱?，短視頻也是一個(gè)非得大的機(jī)會(huì)，趁著現(xiàn)在傳統(tǒng)的短視頻專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)還沒(méi)有大批量進(jìn)入，我們還是有非常大的機(jī)會(huì)的。其實(shí)，拍拍農(nóng)村的趣事、家里的生活、路邊的美食就可以收獲大量的曝光鼻，獲得不菲的平臺(tái)收益分成，這對(duì)很多人上班族甚至學(xué)生來(lái)說(shuō)，特別是不想寫(xiě)文章還想從事自媒體賺錢(qián)的人，是一個(gè)增加收入的好機(jī)會(huì)。

今年，短視頻可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)最火的風(fēng)口了，很多人已經(jīng)通過(guò)短視頻賺的很爽，但大多數(shù)人還注是把短視頻當(dāng)作消遣娛樂(lè)的方式，并沒(méi)有看到這里面的賺錢(qián)機(jī)會(huì)。目前，各種短視頻平臺(tái)都非?；鸨芏嗥脚_(tái)都有很大幅度的現(xiàn)金補(bǔ)貼，比如，西瓜視頻、電度好看、360快視頻等，另外還有類(lèi)似快手、火山、抖音、微視這種15秒的小視頻。

做內(nèi)容之前，一定要想好自己做什么?？梢匀タ纯雌渌~號(hào)，不管是拍農(nóng)村視頻，或是美食視、搞笑視頻，他們都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是專(zhuān)注:拍農(nóng)村視頻就只拍農(nóng)村視頻。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)短視頻相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。