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品牌建立一般有哪幾種方式

發(fā)布時間：2023-04-01 01:08:47 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 497 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌建立一般有哪幾種方式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、怎么建立個人品牌，個人品牌有什么方法和秘訣？
2、如何才能建立一個品牌？
3、品牌聯(lián)想的構(gòu)建方式有哪些
4、如何建立個人品牌

品牌建立一般有哪幾種方式

一、怎么建立個人品牌，個人品牌有什么方法和秘訣？

個人品牌是指個人在特定工作中顯示出的獨(dú)特的，非同一般的價值。美國者華德士提出，21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個人品牌。他認(rèn)為，不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個人也需要在職場中建立個人品牌。這種說法雖然有點(diǎn)言過其詞，但也有一定的道理。在這個講究獨(dú)特、個性、差異的時代，建立個人品牌對于自己的生存來講非常重要。在職場中建立起自己的品牌，讓老板和同事一提到你的業(yè)務(wù)能力、管理能力或是你為人親和力等等。

個人品牌跟產(chǎn)品、服務(wù)品牌一樣，最重要的特征是品質(zhì)保障。這體現(xiàn)在兩方面，一方面是個人業(yè)務(wù)技能上的高質(zhì)量，也就是既要有才更要有德。一個人，僅僅工作能力強(qiáng)，而道德水平不高也無法建立起個人品牌。我們該如何建立個人品牌呢？

建立個人品牌如同建立產(chǎn)品、服務(wù)品牌之前要先進(jìn)行品牌評估一樣，首先對自己要有一個正確的認(rèn)識評估，每個人都有特有的人格特質(zhì)，換句話說，每個人都有所謂的優(yōu)、缺點(diǎn)，所以每個人適合的生活方式、成功的途徑、適合的行業(yè)、工作內(nèi)容都大相徑庭。正確評估自己，包括認(rèn)清自己的專業(yè)優(yōu)勢、特長，有何特別技能以及性格類型等等。唯有適人、適性，才能擁有高品質(zhì)的人生，如果你的工作與你的興趣能緊密結(jié)合，這種滿足可是千金難換的；如果你喜歡與人接近，喜歡結(jié)交新朋友，那么業(yè)務(wù)、營銷方面的工作會是你正確的選擇；而如果你天生膽小怕事，那么并不值得你為追求高薪而扭曲本性，因?yàn)樗K究無法成為你的理想職業(yè)。

其次，建立個人品牌，要進(jìn)行個人品牌規(guī)劃，在對自我有一個清醒的認(rèn)識后，知道了自己能干什么，接下來就是自己打算干什么，今后將從事什么職業(yè)，因?yàn)槟隳芨傻牟⒉灰欢ㄊ亲约悍浅Ｔ敢飧傻模@就是為什么許多人雖然工作很好，但卻要跳槽、轉(zhuǎn)行，這樣做主要是為了自己職業(yè)將來長遠(yuǎn)的考慮。自我規(guī)劃包括：我今后將從事什么類型的職業(yè)？如何把發(fā)揮自己的特長與興趣、愛好、職業(yè)很好結(jié)合起來？自己的個性適合從事什么樣的工作？這樣的工作有價值嗎？只有有了長足的發(fā)展動力，在工作中才能充分發(fā)揮自己的技

能、工作風(fēng)格以形成特色，使其具有不可替代的價值，逐步形成自己的個人品牌。

學(xué)習(xí)也是建立個人品牌的重要部分。建立個人品牌是一個長期的過程，即使已經(jīng)形成個人品牌，要保持之也須不斷學(xué)習(xí)新知識、補(bǔ)充新內(nèi)容。在知識更新日益加快的當(dāng)今時代，新科技、新科技疊出不窮，即使你現(xiàn)在的技術(shù)或管理水平是領(lǐng)先的，但如果不學(xué)習(xí)、不斷更新自己的知識體系，緊跟時代潮流，要不了多久，你的優(yōu)勢就會逐漸喪失。電腦軟件不斷升級換代就是一個很好的例證，五六年前人們還是普遍使用WINDOWS3X，幾年前人們熱衷于WINDOWS95、98，而現(xiàn)在已逐步普及WIN-DOWS2000了。當(dāng)然，在學(xué)習(xí)那些對自己職業(yè)有用的內(nèi)容。強(qiáng)化一技之長，保證自己的工作優(yōu)勢，較強(qiáng)的工作技能是個人品牌是很難的，而精湛的專業(yè)技能是在不斷學(xué)習(xí)過程中逐步完善的。

建立個人品牌也在學(xué)會包裝、推銷自己。包裝就是要成功地展現(xiàn)品牌的個性和特色，讓他人充分地認(rèn)識到你的價值。酒香也怕巷子深，即使你有很好的技術(shù)和能力，如果不能充分展現(xiàn)出來，讓老板、同事認(rèn)識到你的價值，就很難樹立自身獨(dú)特的價值魅力，個人品牌也就無從可提。該出手時就出手，在你展示自己工作技能、優(yōu)勢的同時，個人品牌也隨之深入人心。但同時得注意包裝要講究適度，過分的包裝也會對個人品牌產(chǎn)生負(fù)面影響，濫竽充數(shù)在當(dāng)今時代是無法立足的。

品牌的形成是一個慢慢培養(yǎng)和積累的過程。任何產(chǎn)品或企業(yè)的品牌不是一蹴而就的，是要經(jīng)過各方檢驗(yàn)、認(rèn)可才能形成的，對個人品而言，同樣需要逐步被大家所公認(rèn)、接受。因此，建立個人品牌也講究持久性和可靠性。

在這個有著充分選擇自由的時代，如果在職場中具有了自己的個人品牌，就會擁有更多選擇的機(jī)會和更多向上發(fā)展的機(jī)遇，他跟職場的關(guān)系也會發(fā)生根本性變化。因?yàn)槟愕膫€人品牌，說明你的做事態(tài)度和工作能力是有保證的也一定會為企業(yè)創(chuàng)造較大的價值。企業(yè)對于這樣的人會更信任、放心和尊重。像一個企業(yè)一樣，如果有了品牌，它任何事就會相對容易一些。同樣對個人來講，一旦建立了品牌，工作就會事半功倍，影響也會日益深遠(yuǎn)，先前也許是你去找用人單位，而現(xiàn)在也許是用人單位沖著你的品牌找你。

二、如何才能建立一個品牌？

如果想要建立一個品牌的話，那么就一定要做好一個宣傳，因?yàn)樾麄魇欠浅Ｖ匾?，如果宣傳做的不到位的話，那么就沒有很多的人懂得自己所推廣的這個品牌，所以宣傳好了，才能夠建立一個品牌。

三、品牌聯(lián)想的構(gòu)建方式有哪些

品牌聯(lián)想是任何與品牌記憶相聯(lián)結(jié)的事物(Aaker, 1991)，是人們對品牌的想法、感受、及期望等一連串的集合，可反映出品牌的人格或產(chǎn)品的認(rèn)知。那么品牌聯(lián)想的構(gòu)建方式有哪些?

品牌聯(lián)想的構(gòu)建方式一.講述品牌故事

品牌故事是品牌在發(fā)展過程中將那些優(yōu)秀的東西總結(jié) 、提煉出來，形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯(lián)翩的傳導(dǎo)思想。其實(shí)，品牌故事是一種比廣告還要高明的傳播形式，它是品牌與消費(fèi)者之間成功的情感傳遞。消費(fèi)者購買的不是冷冰冰的產(chǎn)品，他們更希望得到產(chǎn)品以外的情感體驗(yàn)和相關(guān)聯(lián)想，而且，這種聯(lián)想還有助于誘發(fā)消費(fèi)者對品牌的好奇心和認(rèn)同感。

哈佛堪稱世界教育第一品牌，有關(guān)哈佛的故事很多，最著名的有兩個：一個是關(guān)于哈佛這個創(chuàng)始人(一說捐獻(xiàn)人)的，一個是關(guān)于哈佛的“傲慢與偏見”(據(jù)說，這個故事的始作俑者是查爾斯河對岸以“西海岸的哈佛”自居的斯坦福大學(xué))。盡管這兩個故事并不一定是真的歷史，但真真假假，卻像磁石一樣吸引著年復(fù)一年的新生和來自全世界的旅游觀光者，更為這座古老的大學(xué)增添了幾分神秘的色彩。

世界未來學(xué)者之一，哥本哈根未來研究學(xué)院的主任羅爾夫•詹森，早在1999年就作出預(yù)測，在21世紀(jì)，一個企業(yè)應(yīng)該具有的最重要的技能就是創(chuàng)造和敘述故事的能力。正如詹森提出的，“這是所有企業(yè)都面臨的挑戰(zhàn)——不管是生產(chǎn)消費(fèi)品、生活必需品、奢侈品的公司，還是提供服務(wù)的公司，都必須在自己的產(chǎn)品背后創(chuàng)造故事。”

其實(shí)，很多品牌背后都有一個精彩的故事。甚至可以說，一個成功的品牌就是由無數(shù)個感人至深的故事所構(gòu)成的，沒有故事就沒有品牌。但遺憾的是，本土企業(yè)尚未真正領(lǐng)悟編故事、講故事和傳播故事的真諦，因而也未能成功地在每一個品牌接觸點(diǎn)或品牌時刻，始終如一地將品牌故事傳遞給消費(fèi)者。

品牌聯(lián)想的構(gòu)建方式二.借助品牌代言人

品牌代言人，是指品牌在一定時期內(nèi)，以契約的形式指定一個或幾個能夠代表品牌形象并展示、宣傳品牌形象的人或物。

米開朗基羅說：藝術(shù)真正的對象是人體。那么，在現(xiàn)代社會，品牌最好的載體就是人，特別是耀眼的名人，他們渾身都是“星聞”，所以名人代言不僅音調(diào)高而且反響大。況且，中國人素有崇權(quán)、崇洋和從眾的傳統(tǒng)，視大人物的話為真理。

對本土企業(yè)而言，聘請名人代言品牌的現(xiàn)象不僅司空見慣，而且大有泛濫成災(zāi)之勢，所以這里不再贅述。相反，他們在借助有影響力的用戶代表來建立品牌聯(lián)想方面卻有些相形見絀。事實(shí)上，很多傳播機(jī)會就來自那些有影響力的用戶，以用戶為資源進(jìn)行傳播，同樣可以建立有價值的品牌聯(lián)想。英國威爾士親王成為索尼的顧客便是一個成功的案例。

在威爾士親王出席東京1970年國際展覽會之際，索尼公司在英國大使館威爾士親王的下榻處安裝了索尼電視。這樣，索尼便與威爾士親王建立了某種關(guān)系。后來，親王在一次招待酒會的致詞中還特意向索尼表示了感謝，并邀請索尼公司去英聯(lián)邦投資建廠。從那以后，在威爾士商務(wù)發(fā)展委員會的許多文件里可以看到，威爾士與索尼的合作一直很愉快。

2006年4月，中共中央胡錦濤在北京釣魚臺接見了臺灣國民黨名譽(yù)主席連戰(zhàn)，并以國酒茅臺互敬。相信許多人還記得，那幾天在世界各大媒體上刊播的那一精彩的瞬間，這是茅臺企業(yè)花多少錢也買不來的大新聞、大傳播。

品牌聯(lián)想的構(gòu)建方式三.建立品牌感動

未來學(xué)家約翰·奈比斯特說：“未來社會正朝著高技術(shù)與高情感平衡的方向發(fā)展。”但凡優(yōu)秀品牌的傳播無不充滿了人類美好的情感，并給消費(fèi)者帶來了豐富的情感回報。比如，鉆石彰顯永恒之愛，一句“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”的廣告語，便將一段刻骨銘心的愛情與一顆光彩奪目的鉆石聯(lián)系了起來，并在消費(fèi)者心目中建立了一種發(fā)自內(nèi)心的品牌感動。

舉例來講，希望在客戶和最終使用者心中塑造“環(huán)保、親近自然”形象的著名石油公司雪佛龍，曾拍攝了一則旨在讓消費(fèi)者感動的形象廣告。廣告片的訴求表現(xiàn)十分真實(shí)：當(dāng)太陽在西懷俄明升起的時候，奇異好斗的松雞跳起了獨(dú)特的求偶之舞。這是一個生命過程的開始，但一旦有異類侵入它們的孵育領(lǐng)地，這一過程就會遭到破壞。這就是鋪設(shè)輸油管道的人們突然停止建設(shè)的原因，他們要一直等到小松雞孵化出來之后，才回到管道旁，繼續(xù)工作……企業(yè)為了幾只小松雞，真的能夠擱置其商業(yè)計劃嗎?雪佛龍這樣做了!

這就是雪佛龍廣告為顧客創(chuàng)造的一種品牌感動，這種感動不僅加深了顧客對該品牌意欲樹立的環(huán)保形象的認(rèn)知，而且使得社會大眾將他們對環(huán)保的需求在該類聯(lián)想中得到理解和融合，從而愈加認(rèn)同乃至忠誠雪佛龍品牌。

對品牌聯(lián)想的評價方法

1. 聯(lián)想數(shù)量

評定聯(lián)想數(shù)量的方法是經(jīng)由詢問受測者任一品牌時，受測者會想到的任何事物;而當(dāng)受測者每新增一個聯(lián)想之前，我們會要求受測者再一次確認(rèn)該品牌名稱。而在此過程中，是給予受測者一個自由聯(lián)想的空間，并無給予任何聯(lián)想的引導(dǎo)。由于本研究是著重于品牌權(quán)益的探討，故受測者之聯(lián)想需由該品牌所引發(fā)出來的。受測者對品牌名稱所擁有的總想法個數(shù)的數(shù)量，即是該品牌的聯(lián)想數(shù)量。

2. 聯(lián)想的凈正面性

聯(lián)想的凈正面性聯(lián)想的凈正面性是由該品牌所擁有的正面聯(lián)想數(shù)量與負(fù)面聯(lián)想數(shù)量予以整合衡量的。也就是說，在自由聯(lián)想過程之后，每一品牌均擁有各別的聯(lián)想，而在此聯(lián)想數(shù)量內(nèi)具有正面聯(lián)想以及負(fù)面聯(lián)想兩種，正面聯(lián)想的數(shù)目減去負(fù)面聯(lián)想的數(shù)目，所得出的數(shù)目占總合聯(lián)想數(shù)量之比例，我們將此比例定義為聯(lián)想的凈正面性。

3. 聯(lián)想的獨(dú)特性

此獨(dú)特性分為兩種，一為產(chǎn)品類別方面的獨(dú)特性，一為競爭品牌方面的獨(dú)特性。在產(chǎn)品類別方面的獨(dú)特性，其衡量的方法為先計算出每一品牌與產(chǎn)品所共同擁有的聯(lián)想數(shù)量，再進(jìn)而算出“共有比例”，此共有比例等于一品牌與產(chǎn)品所共同擁有的聯(lián)想數(shù)量占該品牌所擁有之總聯(lián)想數(shù)量的比例;而最終可計算出該品牌來自產(chǎn)品類別之獨(dú)特性比例(獨(dú)特性比例=1-共有比例)。而此來自于產(chǎn)品類別方面的獨(dú)特性比例越低，亦即共有比例越高，則對該品牌是越有利的。同樣地，在競爭品牌方面的獨(dú)特性，其衡量的方法亦為先計算在一產(chǎn)品類別內(nèi)，一品牌與其所比較的另一品牌間所共同擁有的聯(lián)想數(shù)量，再計算出“共有比例”，此共有比例等于一品牌與另一比較品牌間所共同擁有的聯(lián)想數(shù)量占該品牌所擁有之總聯(lián)想數(shù)量的比例;最終可計算出該品牌來自競爭品牌之獨(dú)特性比例(獨(dú)特性比例=1-共有比例)。而此來自于競爭品牌方面的獨(dú)特性比例越高，則對該品牌是越有利的。

4. 聯(lián)想的來源

在前述評定聯(lián)想數(shù)量的自由聯(lián)想過程中，受測者所提供的每一聯(lián)想，都有其被引導(dǎo)的來源，而本研究將此來源分為直接經(jīng)驗(yàn) 、廣告、口碑(來自于家人或是朋友)及其它四種來源。由于某些聯(lián)想有可能是兩種以上的來源所共同引導(dǎo)出的，而此時，我們要求受測者需確認(rèn)何者為此聯(lián)想的主要來源，這樣方能將每一聯(lián)想歸屬于唯一的來源范疇內(nèi)。因?yàn)榇怂姆N聯(lián)想來源的范疇在本質(zhì)上有相當(dāng)大的不同，若聯(lián)想擁有多重來源，則無法進(jìn)行研究(Krishnan,1996)。而聯(lián)想的來源是以該來源被受測者所勾選的次數(shù)占總受測者的比例來衡量。因此，四種來源之比例總和為1。

5. 聯(lián)想的喜好程度

以李克特(Likert-type)5點(diǎn)量表加以衡量。要求受測者勾選出心中對品牌的整體性喜好程度。而此整體性喜好程度是受測者針對品牌自由聯(lián)想的內(nèi)容，在經(jīng)由正、負(fù)聯(lián)想的相抵銷以及評估該品牌產(chǎn)品功能與屬性可帶給其多少的滿足程度后，所給予品牌的總評分。

6. 聯(lián)想的強(qiáng)度

以李克特5點(diǎn)量表加以衡量。要求受測者勾選出心中對品牌聯(lián)想過程的整體性難易程度。而此整體性難易程度是受測者針對品牌自由聯(lián)想的過程，在經(jīng)由難、易聯(lián)想程度的相抵銷以及評估該品牌能激發(fā)消費(fèi)者對其多少的感受程度后，所給予品牌聯(lián)想過程的總評分。

四、如何建立個人品牌

快速建立個人品牌，分十個步驟。

‍‍‍‍第一，認(rèn)清起點(diǎn)。“不識廬山真面目，只緣身在此山中。”自我評價有失偏頗，會讓我們過分自信，身邊的朋友或同事，獲得他們的真實(shí)看法，有助于我們對目前的個人品牌有清晰的認(rèn)識。‍‍

第二，探索自己想要什么。在不知道自己要從事什么行業(yè)時，停下來冷靜思考，先對自己感興趣的行業(yè)著手調(diào)查，可以約見自己欣賞的“大人物”，可以是你的領(lǐng)導(dǎo)。

第三，確定職業(yè)目標(biāo)。通過一系列調(diào)查和約見，大概選定了職業(yè)范圍，盡可能多的去嘗試選定職業(yè)，例如，實(shí)習(xí)、做義工等，協(xié)助自己做出最佳選擇。

第四，培養(yǎng)和鍛煉所需技能。確定目標(biāo)后，分析實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所需的技能，根據(jù)自身情況制定策略，如果時間碎片化，可以報名線上課程，靈活安排時間。

第五，向牛人大咖看齊。思考一下，該行業(yè)中你身邊有沒有值得學(xué)習(xí)的人，如果有，放下成見，找機(jī)會與他交流，努力向他看齊。

第六，凸顯自我價值。人海中，能讓他人一眼就記住，必須要有不同于他人的特點(diǎn)，所以我們可以思考一下自己與他人不一樣的，能凸顯自己獨(dú)一無二的價值，獲得認(rèn)可的優(yōu)勢。

第七，定制自己的標(biāo)簽。認(rèn)真思考自己想給別人留下怎樣的印象，例如，你想讓他人認(rèn)為你是靠譜的，接下來，你要拿出最大的誠意，做事靠譜。

第八，重新介紹自己。主動出擊，積極參與團(tuán)隊活動，盡可能的多幫助別人，給他人帶去便利，這是向他人重新介紹自己的好方法。

第九，證明自我價值。足夠自信，積極參與團(tuán)隊重要項目，做足準(zhǔn)備工作，把握每一次機(jī)會，證明自己的價值。

第十，持久發(fā)展。個人品牌建立后，堅持不懈的維護(hù)，并不斷根據(jù)實(shí)際情況加入新的東西，進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展。