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什么是短視頻代運營？具體做什么？

發(fā)布時間：2023-04-01 17:12:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 0 當前文章關(guān)鍵詞排名出租

目前短視頻日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超3億，月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超5億，而這也就成為了很多創(chuàng)業(yè)者選擇的項目之一，但是也有很多企業(yè)也想做短視頻號，但是不知道怎么運營，于是就出現(xiàn)了短視頻代運營。

什么是短視頻代運營？

一般是指幫助企業(yè)或個人經(jīng)營視頻賬戶，負責新號注冊、維護賬號、文案策劃、模特組織、視頻上傳、回復(fù)粉絲評論等。

具體做什么工作？

1.策劃方向

與客戶溝通和對接。通過分析市場、競爭產(chǎn)品、頭腦風暴和思想碰撞，確定一般特征和方向，是雙方磨合的過程。在此期間，客戶需要向運營團隊詳細描述品牌的歷史演變、產(chǎn)品講解、個人/品牌理念；關(guān)于商品，客戶才是行家。運營商根據(jù)客戶提供的信息制定營銷計劃，規(guī)劃生產(chǎn)方向。然后確定演員，構(gòu)思劇本等。這樣，接下來的三個月就會有運營的方向。

2.品牌/個人漲粉

賬戶的第一批粉絲是種子客戶。一般來說，本月的營銷計劃會在月初發(fā)布，以便客戶能夠及時反饋個人要求，公司也可以有足夠的時間根據(jù)反應(yīng)進行調(diào)整。但需要強調(diào)的是，一般公司對內(nèi)容和想法有一定的控制權(quán)，可能不接受客戶的大規(guī)模調(diào)整和修改。

3.商品/粉絲實現(xiàn)

這一階段的目的性強而明確，就是盡可能實現(xiàn)前期奠定的基礎(chǔ)。你可以在視頻制作中做一些軟植入，比如創(chuàng)造與產(chǎn)品相對應(yīng)的環(huán)境風格，或者制作一些主題視頻；或者注冊實現(xiàn)方式，如商品窗口、卡功能、網(wǎng)站鏈接等。

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4.業(yè)績提升

這個階段有兩個工作方向：一是提高實現(xiàn)方式。通過數(shù)據(jù)分析提高整個短視頻環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率。比如一個視頻可以從平臺數(shù)據(jù)中看到視頻的播放量、窗口點擊量、產(chǎn)品點擊量、營業(yè)額等，每個數(shù)據(jù)都可以調(diào)整。播放量低，說明內(nèi)容要加強；播放量不錯，但是窗口點擊量少可能會吸引粉絲不夠準確等等。第二個方向是擴大賬號覆蓋面，獲得更多的流量和粉絲。

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