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什么是全媒體運營師?具體是做什么?報考條件,職業(yè)前景怎么樣?
2020年 2月25日,,“全媒體運營師”作為新職業(yè),納入國家職業(yè)分類目錄。今年的7月29日,人社部發(fā)布關(guān)于公開征求全媒體運營師等21個國家職業(yè)技能標準意見的通知,并發(fā)布了《全媒體運營師國家職業(yè)技能標準》征求意見稿。眾多運營喵為之振奮,臥薪嘗膽從事多年的運營工作,終于被國家認可了,以后逢年過節(jié),有親戚問起是干什么的時,可以挺起胸膛說:全媒體運營師!不懂,給他解釋解釋。我也是有身份的人,難得呀!
人社部職業(yè)能力建設(shè)司發(fā)布易貨師、報刊業(yè)務(wù)員、全媒體運營師等21個職業(yè)(工種)技能標準征求意見稿
全媒體運營師國家職業(yè)技能標準征求意見稿
什么是全媒體運營師,到底做什么?
官方是這么解釋的,媒體運營師是綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道,采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式,從事對信息進行加工、匹配、分發(fā)傳播、反饋等工作,協(xié)同運營全媒體傳播矩陣的人員。雖然每個字大家都認識,但好像還是沒太看懂,很多人可能要問,全媒體運營師到底是做什么的呢?
要想理解全媒體運營,我們先要明白什么是全媒體。由人民出版社出版的《童子問易》給出的“全媒體”定義是:“所謂全媒體,就是數(shù)和象在天、地、人之間變動和周流而建立的備包有無的媒體形式。” 通俗來講就是所有媒體形式的運營,簡稱全媒體運營,加個“師”字,就有了身份,有了地位,有了級別,不是一般人。畢竟是有了國家職業(yè)資格,可以考證,通過了就是有證的人,可以持證山崗了。就像人力資源管理師、心理咨詢師等等。不過目前全媒體運營師的考試標準還沒有出來,筆者在杭州,撥打12345,工作人員告訴我暫時沒有結(jié)果,估計也快了,畢竟從發(fā)布到現(xiàn)在已經(jīng)一年了,小伙伴們只能耐心等待了。
新的職業(yè)出現(xiàn)后,職場小伙伴們最關(guān)心的是這個崗位工作內(nèi)容是怎樣的?有錢景嗎?門檻高不高,好不好進入?有專業(yè)要求,年齡限制嗎?接下來我就為大家一一解惑,
全媒體運營師工作內(nèi)容是什么?
全媒體運營師的主要工作任務(wù),仔細分析提煉就是六大關(guān)鍵詞:“把關(guān) 規(guī)劃 生產(chǎn) 分發(fā) 優(yōu)化 矩陣構(gòu)建”。
首先是“規(guī)劃”,是指需要運用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和工具對媒介和受眾雙方或多方進行數(shù)據(jù)化分析,指導(dǎo)信息傳播的匹配性和精準性;第二是“生產(chǎn)”,負責(zé)對文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等信息進行策劃和加工,使其成為適用于傳播的信息載體,可謂以一當(dāng)十的“全能車間”;第三是“分發(fā)”,將信息載體向目標受眾進行精準分發(fā)、傳播和營銷,類似“中控”“總臺”;第四是“優(yōu)化”,要跟蹤采集相關(guān)數(shù)據(jù),并根據(jù)實時數(shù)據(jù)分析、監(jiān)測情況,精準調(diào)整媒體分發(fā)渠道、策略和動作,對全媒體運營進行優(yōu)化;第五是“矩陣構(gòu)建”,建立全媒體傳播矩陣,構(gòu)建多維度立體化的信息出入口,對各端口進行協(xié)同運營。從這五點來看,是不是很像過去對于媒體“總編輯”的職能職責(zé)描述?因此,第六個關(guān)鍵詞實際是最重要的——“把關(guān)人”,全媒體運營師是互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)全流程、全介質(zhì)的“把關(guān)人”。不僅在技能上,會撰寫文案,會拍攝視頻、剪輯視頻;邏輯上,會數(shù)據(jù)分析,會出解決方案;視野上,會全盤統(tǒng)籌,知曉各個點位媒體的價值和聯(lián)系;還需要在跨界的基礎(chǔ)上具備“把關(guān)人”的大視野、大格局和強執(zhí)行力,是從理論到實操、從理念到技術(shù)、從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)鏈,全是破除傳統(tǒng)的類型媒介邊界的“全能媒體”人才。以此反觀,目前狹義的新媒體從業(yè)者偏向內(nèi)容編輯,而未來全媒體運營師的職能幾乎是這個工作量2-3倍。顯然,現(xiàn)今大部分新媒體從業(yè)者是沒有能力勝任全媒體運營師這個職業(yè)的,后期此法若大力推廣,勢必會對新媒體行業(yè)帶來革命性的變化。
簡單總結(jié)一下,全媒體運營師的主要工作內(nèi)容:
運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和工具,進行數(shù)據(jù)化分析,指導(dǎo)媒體運營和信息傳播的匹配性;
負責(zé)對文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等信息內(nèi)容進行策劃和加工;
將信息載體向目標受眾進行精準分發(fā)、傳播和營銷;
采集相關(guān)數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控情況,調(diào)整媒體分發(fā)的渠道、策略;
建立全媒體傳播矩陣,構(gòu)建多維度立體化的信息出入口。
建立全媒體傳播矩陣,這個矩陣包含哪些媒體呢?
以圖文為主的:博客、微博、公眾號、百家號、搜狐號、頭條號、企鵝號等;
以視頻為主的:抖音、快手、B站等;以音頻為主的:喜馬拉雅、荔枝、千聊等;
還有兼具圖文、視頻屬性的:小紅書;
以及海量的新聞?wù)军c、論壇、百度系產(chǎn)品、APP等,可以進行產(chǎn)品曝光的媒體,均納入全媒體范疇。
全媒體運營師職業(yè)方向有哪些,有幾個級別?
全媒體運營師共五個職業(yè)方向,分別為創(chuàng)意策劃、視聽運營、直播運營、流量優(yōu)化 。
創(chuàng)意策劃、視聽運營、直播運營、流量優(yōu)化分別設(shè)四級/中級工、 三級/高級工、二級/技師和一級/高級技師;
數(shù)據(jù)分析設(shè)三級/高級工、二級/技 師和一級/高級技師。
全媒體運營師報考條件是怎么樣的?
申報條件
——具備以下條件之一者,可申報四級/中級工:
(1)累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)①工作 3 年(含)以上。
(2)累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作 1 年(含)以上,經(jīng)本職業(yè)正規(guī)培訓(xùn), 完成不低于 40 標準學(xué)時,并取得培訓(xùn)證書。
(3)具有技工學(xué)校本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)②畢業(yè)證書(含尚未取得畢業(yè)證書的在 校應(yīng)屆畢業(yè)生),或具有經(jīng)評估論證、以中級技能為培養(yǎng)目標的中等及以上院校 相關(guān)專業(yè)畢業(yè)證書,或具有大專及以上本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)畢業(yè)證書(含尚未取得 畢業(yè)證書的在校應(yīng)屆畢業(yè)生)。
——具備以下條件之一者,可申報三級/高級工:
(1)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)四級/中級工職業(yè)資格證書(技能等級證書), 并具有高級技工學(xué)校、技師學(xué)院畢業(yè)證書(含尚未取得畢業(yè)證書的在校應(yīng)屆畢業(yè) 生);或取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)四級/中級工職業(yè)資格證書(技能等級證書), 并具有經(jīng)評估論證、以高級技能為培養(yǎng)目標的高等職業(yè)學(xué)校本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)畢 業(yè)證書(含尚未取得畢業(yè)證書的在校應(yīng)屆畢業(yè)生)。
(2)具有大專及以上本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)畢業(yè)證書,并取得本職業(yè)或相關(guān)職 業(yè)四級/中級工職業(yè)資格證書(技能等級證書)后,累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè) 工作 2 年(含)以上。
——具備以下條件之一者,可申報二級/技師:
(1)在取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)三級/高級工職業(yè)資格證書后(職業(yè)技能等級 證書),累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作 3 年(含)以上。
(2)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)三級/高級工職業(yè)資格證書的高級技工學(xué)校、技 師學(xué)院畢業(yè)生,累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作 3 年(含)以上;或取得本職業(yè) 或相關(guān)職業(yè)預(yù)備技師證書的技師學(xué)院畢業(yè)生,累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作 2 年(含)以上。
——具備以下條件之一者,可申報一級/高級技師:
在取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)二級/技師職業(yè)資格證書后(職業(yè)技能等級證書), 累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作 4 年(含)以上。
關(guān)于報考全媒體運營師相關(guān)職業(yè)及本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)的解釋:
全媒體運營師相關(guān)職業(yè):
編輯、攤商、經(jīng)濟與代理專業(yè)人員、管理咨詢專業(yè)人員、數(shù)據(jù)分析處理工程技術(shù)人員、商業(yè) 攝影師、演出監(jiān)督、陳列展覽設(shè)計人員等。
全媒體運營師本專業(yè)或相關(guān)專業(yè):
全媒體廣告策劃與營銷、傳播與策劃、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、全媒體電商 運營、直播電商服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播與運營、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播、 數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用、數(shù)據(jù)科學(xué)與大數(shù)據(jù)技術(shù)、市場營銷、商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、融媒體技術(shù) 與運營、全媒體新聞采編與制作、農(nóng)村電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)、酒店管理與數(shù)字化運營、 國際新聞與傳播、廣告學(xué)、電子商務(wù)類、電子商務(wù)及法律、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)管理與應(yīng)用、 傳播與策劃、傳播學(xué)、云計算技術(shù)應(yīng)用、影視制片管理、影視編導(dǎo)、信息安全與管理、新聞 學(xué)、新媒體藝術(shù)、新媒體技術(shù)、文化創(chuàng)意與策劃、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測、網(wǎng)絡(luò)信息安全、網(wǎng)絡(luò)空間 安全、數(shù)字音樂制作、數(shù)字圖文信息處理技術(shù)、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計、數(shù)字媒體藝術(shù)、數(shù)字媒 體設(shè)備應(yīng)用與管理、數(shù)字媒體技術(shù)、數(shù)字廣播電視技術(shù)、視覺傳達設(shè)計、食品貯運與營銷、 攝影與攝像藝術(shù)、軟件與信息服務(wù)、汽車服務(wù)與營銷、企業(yè)數(shù)字化管理、葡萄酒文化與營銷、 農(nóng)資營銷與服務(wù)、錄音技術(shù)與藝術(shù)、計算機應(yīng)用、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、廣告藝術(shù)設(shè)計、廣播影 視節(jié)目制作、廣播電視編導(dǎo)、大數(shù)據(jù)與財務(wù)管理、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用、大數(shù)據(jù)技術(shù)、大數(shù)據(jù)工 程技術(shù)、出版策劃與編輯、茶藝與茶營銷、播音與主持藝術(shù)、播音與主持等。
全媒體運營師的前景如何?
一個崗位的錢景與崗位工作內(nèi)容,行業(yè)人才緊缺度,是否是新職業(yè)等都有關(guān)系。容易勝任的崗位,行業(yè)人才飽和度高的崗位,待遇低;相反,輕易不能勝任門檻高的崗位,行業(yè)人才緊缺的崗位,新興職業(yè),薪資就高,待遇也比較好。那么全媒體運營師崗門檻高嗎,進入難度大嗎?答案是只要方式得當(dāng),進入難度并不大,行業(yè)前景,崗位錢景現(xiàn)在來看是非常好的。隨便在51job上搜索下,不管是抖音運營,還是新媒體運營,從業(yè)3年上的,月薪都是1.5萬起,而對于全媒體運營師這個全能型人才,工資可得比這個高很多。
如何成為全媒體運營師?
要想成為全媒體運營師,途徑無外乎兩種:
一種是可以從基層干起,慢慢摸索,一步一個腳印。先從基本的公眾號運營做起,寫軟文,做修圖,張粉絲,做活動,互動加群,社群營銷,最后變現(xiàn)。公眾號弄明白了,再向所有自媒體如百家號、頭條號、知乎號、微博、小紅書等擴散。自媒體這塊吃透后,從抖音做起,嘗試各個視頻媒體,學(xué)習(xí)視頻制作和剪輯,同事兼顧音頻媒體。這些都玩通透后,接觸更廣的新聞、論壇、APP等,同時還要學(xué)習(xí)SEO,搜索引擎廣告投放及信息流投放等。全部媒體熟練掌握,需要至少三年的時間,而且付出的汗水絕對比常人多出好幾倍才行。如果中途走了些彎路,成為一個合格的全媒體運營師估計要五年時間才能出來。
另一種就是參加專業(yè)的培訓(xùn),現(xiàn)在的培訓(xùn)魚目混雜,參差不齊,大家要擦亮眼睛。有幾點原則要牢記:
①以賣證為主的培訓(xùn)不要報。有些機構(gòu),培訓(xùn)師資水平比較低,甚至沒有師資,他們的主要目的,就是售賣證書。只要交了錢,到時間參加個所謂的考試,證書就到手了,實際技術(shù)沒學(xué)到,耽誤了時間還是費了金錢。
②以賣視頻為主業(yè)的培訓(xùn)不要報?;ヂ?lián)網(wǎng)的時代,人人都能干培訓(xùn),三兩條槍,一套簡易的視頻錄音設(shè)備,就開始錄課了,個個講課的人稱自己是大師,大牛,大咖,課不管講的如何,反正牛皮是滿天飛。課錄完了,就在XX課堂,XX大學(xué),XX傳課上售賣。價格肯定超級誘人,劃算,超級給力,但是課程質(zhì)量沒有保證,也沒有互動和服務(wù),學(xué)習(xí)如同嚼蠟,枯燥無趣,遇到問題搜了10遍度娘,5遍GOOGLE還是云霧不知解,時間不長,學(xué)習(xí)者悄然放棄,購買賬號成為職場的一段記憶。
③以賣相聲段子為主業(yè)的培訓(xùn)不要報?,F(xiàn)在很多機構(gòu),也學(xué)會包裝老師,老師不是課講的好,技術(shù)牛,而是相聲段子講的好。老師在課堂上是繪聲繪色,口若懸河,說的是天花亂墜,地球公轉(zhuǎn),學(xué)生是聽得入迷,聽得高興,下課了,該會的都不會。此類機構(gòu),重視的不是教學(xué)質(zhì)量,學(xué)員的培訓(xùn)效果,而是劍走偏鋒,用講好相聲段子來代替講好課,課堂氣氛是不錯,學(xué)員也愛聽,但就是不在點上。學(xué)生是花錢聽了相聲,而不是學(xué)到了技能。
至于要不要考證,我們主要是看能不能學(xué)到真東西,對自己的職場有幫助。當(dāng)然如果你有時間,也可以考考。首先證書是證明參加了該項技能的培訓(xùn),具備相應(yīng)能力,是該領(lǐng)域技能能力的象征;其次證書對于積分落戶、人才評定、子女上學(xué)、公租房廉租房、購車搖號等等方面還是有幫助的。證書,貨真價實的就是人力資源和社會保障部的職業(yè)資格證書(職業(yè)技能等級證書)了。
全媒體運營師
全媒體運營師適合自己嗎?要不要成為全媒體運營師?
如果你是一個不安于現(xiàn)狀且想過上中上等生活的人,我想答案是肯定的。全媒體運營師從業(yè)有很高的追求,技能上,會撰寫文案,會拍攝視頻,剪輯視頻;會錄音頻,會剪輯音頻;邏輯上,會數(shù)據(jù)分析,會出解決方案,會把關(guān)各個關(guān)鍵節(jié)點;視野上,會全盤統(tǒng)籌,知曉各個點位媒體的價值和聯(lián)系。全媒體運營師,最終都是運營經(jīng)理,運營總監(jiān)的料子,就不怕你不敢想,不敢付諸行動。
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