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抖音廣告推廣有哪些(抖音廣告推廣有哪些類(lèi)型)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音廣告推廣有哪些的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、抖音引流推廣方法有哪些
抖音原生直播
客戶的頭條號(hào)/抖音號(hào)開(kāi)通了直播功能;客戶用信息流 廣告為頭條號(hào)/抖音號(hào)直播頁(yè)面引流;支持品牌廣告開(kāi)屏/信息流/內(nèi)容服務(wù)&競(jìng)價(jià)抖音號(hào)推廣;
適用情景
①帶貨類(lèi)、達(dá)人探店等
②個(gè)人賬號(hào)日常直播
準(zhǔn)入門(mén)檻
抖音賬號(hào)通過(guò)實(shí)名認(rèn)證開(kāi)通抖音直播權(quán)限,直播權(quán)限無(wú)需申請(qǐng)(除媒體和和政務(wù)外)
直播形式
直播方式:通過(guò)抖音客戶端開(kāi)播;高清拉流
直播畫(huà)面:豎版9:16
引流方式
自然流量:賬號(hào)原生視頻/直播廣場(chǎng)
商業(yè)流量:品牌/競(jìng)價(jià)廣告
主要功能
①評(píng)論②購(gòu)物車(chē)/小店
直播時(shí)長(zhǎng):不限
直播數(shù)據(jù):在線人數(shù)
推廣目的:競(jìng)價(jià)
1、抖音號(hào)推廣:直播間引流、加粉、留資(直播賬號(hào):①企業(yè)號(hào)②非主企抖音號(hào)/個(gè)人抖音號(hào)/多個(gè)直播號(hào))
2、商品推廣:直播間引流、帶貨(直播賬號(hào):商家號(hào))
優(yōu)勢(shì)
1、產(chǎn)品形態(tài)、交互更原生
2、使用門(mén)檻低、隨時(shí)開(kāi)播
3、實(shí)時(shí)顯示真實(shí)再現(xiàn)觀看人數(shù)
4、互動(dòng)功能完善、支持用戶點(diǎn)贊、送禮物、評(píng)論、發(fā)紅包
5、可進(jìn)行評(píng)論管理,包括設(shè)置評(píng)論屏蔽詞、關(guān)閉評(píng)論區(qū)
6、可通過(guò)合作星途達(dá)人(不能體現(xiàn)商業(yè)化內(nèi)容)等途徑實(shí)現(xiàn)達(dá)人自身流量引入
劣勢(shì)
1、即時(shí)直播,開(kāi)播后生成直播間鏈接,下駁回直播間關(guān)閉,無(wú)法再次進(jìn)入,不支持回訪,所有導(dǎo)流手段只能在直播間開(kāi)播后啟動(dòng)
2、直播內(nèi)容無(wú)法長(zhǎng)期流程,不支持回訪,不支持直播內(nèi)容導(dǎo)出;
3、需保證認(rèn)證主體和開(kāi)播主體一致,否則有被封的風(fēng)險(xiǎn);
商業(yè)直播平臺(tái)
客戶滿足條件后,開(kāi)通商業(yè)化直播平臺(tái);客戶用四端信息流廣告為商業(yè)化直播平臺(tái)導(dǎo)流;支持品牌廣告開(kāi)屏/信息流
適用情景
1、新品發(fā)布會(huì)、論壇峰會(huì)
2、大型品牌活動(dòng)、晚會(huì)
3、明星微綜藝直播采訪
準(zhǔn)入門(mén)檻
僅配送,品牌合作達(dá)到合作門(mén)檻配送
直播形式
直播方式:商編搭建H5直播間,客戶提供視頻流;
直播畫(huà)面:橫版16:9
引流方式
自然流量:無(wú),純落地頁(yè)展示
商業(yè)流量:品牌/競(jìng)價(jià)廣告
主要功能
①支持預(yù)告&回放②自動(dòng)開(kāi)播、評(píng)論&彈幕、圖文
商品卡片
品牌展示標(biāo)簽
背景&banner定制
直播時(shí)長(zhǎng):?jiǎn)螆?chǎng)不超過(guò)6小時(shí)
直播數(shù)據(jù):人氣
優(yōu)勢(shì)
1、在直播同時(shí)展示品牌權(quán)益,可添加也投廣告、多處跳轉(zhuǎn)組件、商品卡片等
2、提供內(nèi)容接入相關(guān)管理功能,包括預(yù)告、回訪、直播倒計(jì)時(shí)、自動(dòng)開(kāi)播等
3、具備基礎(chǔ)的互動(dòng)功能,如點(diǎn)贊、評(píng)論、彈幕
4、評(píng)論管理(評(píng)論的刪除、禁言、置頂)
5、支持圖文直播
6、直播間觀看熱度的展示
7、支持客戶添加監(jiān)測(cè)代碼
劣勢(shì)
1、無(wú)自然流量入口
2、對(duì)客戶資質(zhì)要求較高,需提交內(nèi)容承諾函
3、無(wú)法送禮物、發(fā)紅包等原生互動(dòng)
H5落地頁(yè)(橙子/魔方/第三方)
客戶使用第三方直播間,并簽署直播承諾函;客戶用頭條或抖音的開(kāi)屏/信息流廣告為第三方直播平臺(tái)H5頁(yè)面導(dǎo)流;支持品牌廣告開(kāi)屏/信息流/內(nèi)容服務(wù)&競(jìng)價(jià)抖音號(hào)推廣;(H5頁(yè)面承載來(lái)做直播,效果最差,最不推薦)
適用情景
在直播的同時(shí)對(duì)各種線索轉(zhuǎn)化(表單、電話等)和功能(地圖等)有較高的需求
準(zhǔn)入門(mén)檻
橙子:僅配送
魔方:招商項(xiàng)目打包售賣(mài)
第三方:客戶側(cè)自建
直播形式
直播方式:由客戶提供視頻流,落地頁(yè)中間鑲嵌直播間
直播畫(huà)面:橫版16:9
引流方式
1、自然流量:無(wú),純落地頁(yè)展示
2、商業(yè)流量:品牌/競(jìng)價(jià)廣告
主要功能
直播流嵌入H5定制頁(yè)面
直播時(shí)長(zhǎng):不限
直播數(shù)據(jù):視直播間模板情況而定
優(yōu)勢(shì)
1、可定制性強(qiáng)
2、支持直播回放
劣勢(shì)
1、無(wú)自然流量入口
2、無(wú)評(píng)論互動(dòng)功能
3.不支持單獨(dú)監(jiān)測(cè)直播組件的數(shù)據(jù)
4、直播期間不顯示觀看人數(shù)的數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)僅支持事后導(dǎo)出
二、抖音營(yíng)銷(xiāo)怎么做?什么產(chǎn)品適合抖音推廣?
目前抖音常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)有五種方法。
1、抖音官方的信息流。
這種就是花錢(qián)買(mǎi)抖音流量,正常來(lái)說(shuō),官方是不給你做視頻的,但是視頻又是轉(zhuǎn)化的重中之重,還有一個(gè)問(wèn)題就是,帶有廣告標(biāo)識(shí)的普遍不收待見(jiàn),人看見(jiàn)這兩字天然帶有警戒感,效果比較低。但是品牌、產(chǎn)品宣傳方面限制少,適合財(cái)大氣粗類(lèi)型。
2、抖音代運(yùn)營(yíng)。
把自己賬號(hào)交給專(zhuān)業(yè)的代運(yùn)營(yíng)公司。這種做法比較燒錢(qián),目前市面上一月最低得3萬(wàn)左右吧,請(qǐng)一個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)貴多了還要運(yùn)營(yíng)。不過(guò)好處就是,自己這個(gè)賬號(hào)可以自己長(zhǎng)期拿來(lái)用,另外視頻不帶廣告標(biāo)識(shí),可以做dou+,推廣效果稍微好點(diǎn)。前期有公司幫你做標(biāo)簽、養(yǎng)號(hào),這個(gè)也是不錯(cuò)的
3、找人拍+推廣。
找專(zhuān)業(yè)的公司拍一個(gè)自己產(chǎn)品、品牌相關(guān)的抖音視頻,并用dou+做推廣。這種方法成本相對(duì)低一點(diǎn),另外視頻不帶廣告標(biāo)識(shí),短小而精悍,視頻比較專(zhuān)業(yè),也能得到較好的流量曝光。這個(gè)適合對(duì)抖音不了解短期在抖音試水的商家,成本相對(duì)也較低。但是沒(méi)有持續(xù)性,前期沒(méi)有養(yǎng)號(hào),相對(duì)效果一般。
4、找網(wǎng)紅,mcn公司。
這個(gè)網(wǎng)紅都有自己ip號(hào),有固定的粉絲。另外網(wǎng)紅會(huì)自己做一個(gè)視頻,給商家推廣。這種方法優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)紅自己有粉絲量、賬號(hào)有權(quán)重,能帶來(lái)比較好的曝光。缺點(diǎn)是網(wǎng)紅都有自己賬號(hào)標(biāo)簽,如果標(biāo)簽和商家需要的不符,效果會(huì)特別差,另外網(wǎng)紅習(xí)慣了自己的風(fēng)格,給商家拍廣告普遍會(huì)有點(diǎn)僵硬或者達(dá)不到商家品牌表現(xiàn)的要求,對(duì)短期來(lái)說(shuō),可能還不如3,再一就是網(wǎng)紅價(jià)格都很貴。
5、自己做賬號(hào),然后找推廣公司刷一刷,推一推。
這種問(wèn)題就很明顯。一來(lái)自己對(duì)內(nèi)容、標(biāo)簽把握不精準(zhǔn),賬號(hào)很容易作廢,二來(lái)內(nèi)容混亂,對(duì)個(gè)人產(chǎn)品過(guò)于注重、不注意避免官方雷點(diǎn)?,F(xiàn)實(shí)中操作好的難度也比較大。另外標(biāo)簽混亂的機(jī)械粉、真人粉去刷,也容易導(dǎo)致賬號(hào)標(biāo)簽變得混亂,出了看起來(lái)好看,得不償失。
三、抖音廣告投放有哪些形式?各有什么特點(diǎn)?
抖音廣告產(chǎn)品介紹:
1、抖音開(kāi)屏廣告
廣告樣式:靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒。
售賣(mài)方式:CPT(開(kāi)屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪,單輪庫(kù)存10000CPM)。
GD不支持定向,可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。
備注:開(kāi)屏CPT售賣(mài)需至少提前5天下單并提交素材,開(kāi)屏CPM售賣(mài)需至少提前3天下單并提交素材。
2、抖音信息流廣告
素材類(lèi)型:橫版視頻、豎版視頻。
售賣(mài)方式:
GD(單頁(yè)廣告):點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作,均進(jìn)入推廣落地頁(yè);支持點(diǎn)贊交互,不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊數(shù)量,不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā);廣告主無(wú)抖音賬號(hào),不可關(guān)注,沒(méi)有抖音主頁(yè)。 不支持定向,可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。
GD(原生廣告):點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作,進(jìn)入廣告主抖音主頁(yè);點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕,進(jìn)入推廣落地頁(yè);支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā),支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。
競(jìng)價(jià)廣告:支持應(yīng)用下載、落地頁(yè)推廣目的,不支持落地頁(yè)-卡券廣告;支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計(jì)費(fèi)類(lèi)型;目前支持地域、年齡、性別、首次激活時(shí)間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)品牌等定向,暫不支持app行為分類(lèi)、興趣分類(lèi)等定向。
3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹:
產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):
使用場(chǎng)景原生,用戶主動(dòng)使用,接受度高,互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng);
激發(fā)用戶主動(dòng)傳播,分享傳播后,觸發(fā)二次使用;
廣告形式生動(dòng),提升品牌在抖音用戶中好感度。
產(chǎn)品價(jià)格:售價(jià):凈價(jià)30萬(wàn)/7天。
位置:3天抖音貼紙欄第一行第四位,4天位置隨機(jī),連續(xù)購(gòu)買(mǎi),需要設(shè)計(jì)多款貼紙,以保證每周更換1次。
該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品,不保量,不支持第三方監(jiān)測(cè)。
抖音對(duì)貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。
4、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹:
內(nèi)容定制:為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。
達(dá)人營(yíng)銷(xiāo):借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容傳播。
原生傳播:達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流,在抖音站內(nèi)原生傳播。
二次傳播:視頻內(nèi)容可用于其他平臺(tái)二次傳播(僅限含抖音水印版視頻)。
視頻置頂:視頻在達(dá)人個(gè)人頁(yè)5小時(shí)置頂,保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻。
視頻保留:合作視頻可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月,持續(xù)傳播。
四、誰(shuí)能給簡(jiǎn)單介紹下抖音信息流廣告?類(lèi)型有哪些?
信息流廣告是抖音廣告比較火的廣告產(chǎn)品,接下來(lái)為大家詳細(xì)介紹抖音信息流廣告的展現(xiàn)位置、廣告樣式。
【信息流廣告簡(jiǎn)介】抖音原生信息流廣告展現(xiàn)在抖音APP推薦流中,品牌可定制5-60秒短視頻。
【信息流廣告樣式】分單頁(yè)信息流&原生信息流,樣式不同,支持落地頁(yè)&應(yīng)用下載。原生信息流廣告支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、進(jìn)入主頁(yè),查看相關(guān)音樂(lè)、點(diǎn)擊話題等互動(dòng)行為。同時(shí),原生信息流廣告也支持電話撥打、落地頁(yè)直達(dá)、圖片磁貼、廣告紅包等附加創(chuàng)意。相比原生信息流,單頁(yè)信息流設(shè)置了更多可以跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)的路徑,落地頁(yè)點(diǎn)擊效果好,適合落地頁(yè)推廣營(yíng)銷(xiāo)。
以上就是抖音信息流廣告的主要介紹,你可以根據(jù)自己的具體投放需求,選擇合適的抖音廣告類(lèi)型。
以上就是關(guān)于抖音廣告推廣有哪些相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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