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    網(wǎng)絡(luò)媒體的概念(網(wǎng)絡(luò)媒體的概念相關(guān)文獻(xiàn))

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-02 01:14:43     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 52        當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的概念的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    網(wǎng)絡(luò)媒體的概念(網(wǎng)絡(luò)媒體的概念相關(guān)文獻(xiàn))

    一、什么是互聯(lián)網(wǎng)新媒體?

    什么是互聯(lián)網(wǎng)新媒體?

    新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的。

    10年前,互聯(lián)網(wǎng)就是新媒體,或者說數(shù)字媒體是新媒體。

    新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等...比較廣,

    互聯(lián)網(wǎng)新媒體是新媒體的行業(yè)細(xì)分?,F(xiàn)在很多公司說新媒體運(yùn)營(yíng),但一般只幫他們運(yùn)營(yíng)微信、微博。互聯(lián)網(wǎng)新媒體是指互聯(lián)網(wǎng)新媒體包括:自媒體渠道和全網(wǎng)營(yíng)銷渠道。

    自媒體渠道:企業(yè)的微信、微博、今日頭條、百度百家、一點(diǎn)資訊等一些主流的自建渠道,我們稱之為自媒體渠道。

    全網(wǎng)營(yíng)銷渠道:包括社區(qū)論壇貼吧、問答平臺(tái)(百度知道、搜狗問答等)、搜索地圖、百度百科、新聞源等等我們稱之為全網(wǎng)營(yíng)銷渠道,也是互聯(lián)網(wǎng)新媒體的范疇。

    互聯(lián)網(wǎng)新媒體是星媒學(xué)社創(chuàng)始人首次指出區(qū)分。

    互聯(lián)網(wǎng)新媒體具有哪些社會(huì)特性

    互聯(lián)網(wǎng)新媒體主要體現(xiàn)在社會(huì)性和交互性,因此我們現(xiàn)在應(yīng)用最多的新媒體都是一些社交平臺(tái),達(dá)到傳播的目的,也很好的將傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和情感營(yíng)銷做了一個(gè)融合,希望能夠幫到你,望采納,我在做任務(wù)呢,謝謝啦

    (一)全方位的數(shù)字化

    新媒體最為顯著的特點(diǎn)即數(shù)字化的傳播方式。科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,必然帶來數(shù)字化傳播方式。Nicholas Negroponte在《數(shù)字化生存》一書中提出:“現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)必然將改變?nèi)祟惖墓ぷ?、學(xué)習(xí)、娛樂方式,即人類的生存方式?!薄爱?dāng)無數(shù)產(chǎn)業(yè)捫心自問‘我在數(shù)字化世界中前途將如何’時(shí),事實(shí)上,它們的前途歸根結(jié)底要看它們的產(chǎn)品或者服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式?!倍旅襟w就是通過全方位的數(shù)字化過程,將所有的文本縮減成二進(jìn)制元編碼,并且可以采用同樣的生產(chǎn)、分配與儲(chǔ)存的過程。

    (二)互動(dòng)性

    提及新媒體最常提到的就是其交互性。傳統(tǒng)的大眾媒介都是單向式傳播,但新媒體則突破了單向傳播,增強(qiáng)了傳播者與接收者之間的互動(dòng)性。新媒體以其新興技術(shù)新興,特別是互聯(lián)網(wǎng),可以連接網(wǎng)上任一用戶,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源共享,使用戶之間無障礙溝通交流。受眾不再僅僅是信息的接受者,同時(shí)也是信息的傳播者。交互性使傳播者和接受者極易進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換,這種雙重身份的角色使受眾可以暢所欲言,及時(shí)反饋,使媒體得以與受眾在互動(dòng)中同聲同氣。

    (三)個(gè)性化

    新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與收閱的個(gè)人化。以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ),基于信息用戶的信息使用習(xí)慣、偏好和特點(diǎn)向用戶提供滿足其各種個(gè)性化需求的服務(wù)。這種新媒體提供的個(gè)性化信息服務(wù),令信息的傳播者針對(duì)不同的受眾提供個(gè)性化服務(wù)。此外,受眾也對(duì)信息具有同樣的操控權(quán),受眾可以運(yùn)用新媒體選擇信息、搜索信息甚至定制信息。所以,新媒體的時(shí)代是一個(gè)“受眾個(gè)性化”的時(shí)代,傳統(tǒng)媒體中具有“被動(dòng)接受信息”的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋找和制作信息的用戶,這是一個(gè)基于用戶個(gè)人建立起來的雙向交流的系統(tǒng)。

    網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的優(yōu)勢(shì):

    網(wǎng)絡(luò)是信息社會(huì)的重要標(biāo)志,它于1969年起源于美國,經(jīng)歷了從軍事運(yùn)用到全面商業(yè)化的發(fā)展歷程,形成了真正的“信息高速公路”。列文斯通提到:“網(wǎng)絡(luò)帶來的新氣象,在于它結(jié)合了互動(dòng)性以及那些對(duì)大眾媒介來說是創(chuàng)新性的特征:沒有限制的內(nèi)容范圍,廣大的受眾規(guī)模以及表現(xiàn)出傳播的全球性本質(zhì)?!本W(wǎng)絡(luò)作為新媒體有其自身優(yōu)勢(shì):

    (一)交互性

    網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式可分為以下四種:多人對(duì)個(gè)人,個(gè)人對(duì)個(gè)人和個(gè)人對(duì)多人的異步傳播,是指信息接收者通過使用網(wǎng)絡(luò)上尋找信息的活動(dòng),例如瀏覽網(wǎng)頁和遠(yuǎn)程通信等;個(gè)人對(duì)個(gè)人的異步傳播,如電子郵件;個(gè)人對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)少數(shù)人、個(gè)人對(duì)多人的同步傳播,例如網(wǎng)絡(luò)在線閑談、多用戶游戲等;多人對(duì)多人的異步傳播,如新聞?dòng)懻摻M、電子公告牌和電子論壇等。在第一類中,用戶只是作為信息的接收者。而在后三類里,用戶很有可能是信息的發(fā)布者或交流者。由此可見,網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式最突出的變化即為“受眾”不僅僅是指大眾,也可能是個(gè)人,“受眾”不僅是信息的接收者,也可能是信息的發(fā)布者。

    (二)分眾性

    互聯(lián)網(wǎng)更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)的細(xì)分化?;ヂ?lián)網(wǎng)的交互性特征引起了用戶分化。它將目標(biāo)受眾按年齡、性別、種族、社會(huì)地位、文化程度、興趣愛好、專業(yè)程度等標(biāo)準(zhǔn)劃分為一個(gè)個(gè)群體,從而有針對(duì)性為這些不同的群體提供信息服務(wù)。所以說,這是具有小眾化傾向的傳播。由于媒體生存與發(fā)展必然與受眾群體數(shù)量密切相關(guān),所以每個(gè)受眾群體仍然保有一定數(shù)量。

    (三)復(fù)合性

    通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息突破了傳統(tǒng)媒體傳遞信息的單一性,互聯(lián)網(wǎng)傳遞實(shí)現(xiàn)了信息傳播的圖文聲一體化,它將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合。其復(fù)合性也充分體現(xiàn)了傳播形態(tài)的多樣性特點(diǎn)。它將報(bào)紙、電視、廣播的傳播手段與傳播方式基于一體,其形式的多樣化是前所未有的。它將各種接受終端,各種傳輸渠道,各種信息形態(tài)整合一起,從而保證用戶可在任何地方、通過任何終端進(jìn)入新媒體網(wǎng)絡(luò)。

    互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及問題:

    互聯(lián)的迅猛發(fā)展給信息傳播乃至生活帶來新的景觀,更是將傳媒行業(yè)帶入一個(gè)嶄新時(shí)代,但在其迅速發(fā)展的同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展也日益成為焦點(diǎn)問題。目前我國網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀為:第一,網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)相當(dāng)普及。網(wǎng)絡(luò)新媒體所傳播內(nèi)容的豐富性和傳播信息數(shù)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體,數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)媒體每日傳播的信息量不到網(wǎng)絡(luò)的四分之一。網(wǎng)絡(luò)新媒體的市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了一定規(guī)模,且逐年擴(kuò)大。其次,網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)支撐比較成熟。我國網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的硬件技術(shù)較為成熟,尤其是在通訊領(lǐng)域,可以與國外發(fā)達(dá)國家相媲美。

    但是,網(wǎng)絡(luò)新媒體存在的問題也不容忽視:第一,我國網(wǎng)民數(shù)量激增,但分布不均。調(diào)查顯示,城市網(wǎng)民,尤其是大城市網(wǎng)民是主力軍。知識(shí)、信息之間的這一鴻溝將會(huì)變得更寬而不是更窄。第二,網(wǎng)民素質(zhì)良莠不齊。網(wǎng)民擁有自由發(fā)表意見的平臺(tái),但此類言論自由隨意、導(dǎo)向不明,甚至部分網(wǎng)民熱于揭人隱私、制造謠言,而導(dǎo)致偏激和非理性、盲從與沖動(dòng)。第三,虛假信息多。目前,網(wǎng)絡(luò)上頻繁出現(xiàn)一些虛假、低俗等有害信息給構(gòu)建健康文明網(wǎng)絡(luò)造成了極壞影響。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體推廣是什么意思

    雖然仍然在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,但大家的重點(diǎn)已經(jīng)從PC端轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端,我們每天從移動(dòng)端獲取的信息已經(jīng)超過百分之八十,在移動(dòng)端的推廣也會(huì)更加有效。

    目前的移動(dòng)端新媒體有:1、微信、微博等這類的社交平臺(tái),也可以衍生出微信公眾號(hào)/2、APP等應(yīng)用軟件,我們每天都會(huì)打開一些APP,也可以看到有些APP會(huì)在顯眼的位置放出別人的廣告,這也起到了廣告墻的作用。

    互聯(lián)網(wǎng)新媒體中的全網(wǎng)營(yíng)銷渠道是什么?

    就是廣撒網(wǎng)。充分利用能夠利用的渠道。這種營(yíng)銷就是廣撒網(wǎng),目的性較弱,比不上精準(zhǔn)營(yíng)銷。做新媒體營(yíng)銷,渠道非常重要,但絕不的廣撒網(wǎng),一定要找到各個(gè)渠道的聯(lián)系,抓住源頭渠道,可以事半功倍。

    互聯(lián)網(wǎng)新媒體的技術(shù)性包括哪些特征

    1.全時(shí)傳播。信息傳播的時(shí)效性有四個(gè)發(fā)展階段:定時(shí)、即時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí),全時(shí)傳播指的是信息隨時(shí)可以進(jìn)行發(fā)布。

    2.全域傳播。地域和空間限制越來越少,只需要設(shè)備和傳輸信號(hào),就可以發(fā)布信息。

    3.全民傳播。傳播不再是機(jī)構(gòu)、媒體單位的事情,每一位民眾都可以參與其中,誰都可能是記者、編輯。

    4.全速傳播。傳播速度比舊媒體快,在事件發(fā)生的同時(shí)就能夠進(jìn)行傳播活動(dòng)。

    5.全媒體傳播。傳播信息不單是文字或者圖片,還附有音頻、視頻等多觸覺通道。

    6.全渠道傳播??蛻舳硕鄻踊热珉娔X、手機(jī)、短信等都可以進(jìn)行信息發(fā)布。

    7.全互動(dòng)傳播。新聞的線索搜集、采訪、發(fā)行等一系列活動(dòng),所有用戶都有機(jī)會(huì)參與進(jìn)去,并且在事后可以發(fā)表評(píng)論。

    8.去中心化傳播。不存在類似于“頭版頭條”這樣的狀況,不同受眾可以選擇出很多主題進(jìn)行討論,另一方面也說明了新媒體使新聞多元化。

    9.去議程設(shè)置傳播。信息傳播不再是比較固定的用詞模式,不同的消息發(fā)布人可以用自己使用語言的習(xí)慣進(jìn)行傳播。

    10.自凈化傳播。雖然在新媒體的傳播過程中,負(fù)面信息傳播面積是正面信息的四倍,但是一般小道消息都會(huì)有相關(guān)人員出面澄清,所以造成的誤會(huì)基本可以得到有效的遏制。

    北京互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)好招人嗎?seo、sem、新媒體哪個(gè)職位比較好招人?

    2016年最火的是dsp推廣,現(xiàn)在SEO和SEM只能說一般,新媒體偏文案策劃方面也好招人,如果只是微信,微博的新媒體,也只是一般

    現(xiàn)在的傳統(tǒng)紙媒和互聯(lián)網(wǎng)新媒體哪個(gè)更有效果?

    你還沒分清形式嗎?現(xiàn)在都轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)了

    美國研究生互聯(lián)網(wǎng)新媒體專業(yè)拿的是什麼學(xué)位呢

    你好!本科建筑專業(yè)的學(xué)位修讀情況如下

    1.Pre-professional architecture degree

    這是一種四年制的非專業(yè)學(xué)位。學(xué)位一般有BS in Architecture, BS in Architectural Studies, BA in Architecture, Bachelor of Environmental Design, Bachelor of Architectural Studies, etc。第一年的學(xué)習(xí)基本上是與建筑無關(guān)的基礎(chǔ)課或核心課,從第二年才開始加入建筑課程。讀完此學(xué)位,要再讀兩年才可以拿到這條路線上的第一個(gè)專業(yè)學(xué)位(Professional architecture degree)即M.Arch1。這樣的路線被稱作”four-plus-o” program(共六年)。

    請(qǐng)問 互聯(lián)網(wǎng)包括新媒體嗎?

    包括啊,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是大類用網(wǎng)絡(luò)傳播信息,新媒體也屬于互聯(lián)網(wǎng)范疇的一個(gè)分類也是傳播信息展現(xiàn)的。

    二、網(wǎng)絡(luò)媒介的含義

    指新聞傳播過程中傳播者和受眾的中介,是新聞信息的物質(zhì)載體,是用來表達(dá)某種含義的靜態(tài)的或動(dòng)態(tài)的任何物體和物體排列。

    其他資料也都送給你吧,相信有的對(duì)你有用:

    新聞媒介的類型

    i. 報(bào)紙。作為大眾化的新聞媒介,報(bào)紙的歷史是最長(zhǎng)的。它是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期連續(xù)向公眾發(fā)行的散頁出版物。

    ii. 廣播。通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞媒介。

    iii. 電視。運(yùn)用電子技術(shù)傳送聲音、圖像的一種傳播媒介。

    iv. 互聯(lián)網(wǎng)。是計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)與通訊技術(shù)融合的產(chǎn)物。同時(shí),它的作用很難說是傳播新聞,但它傳播新聞的功能卻是獨(dú)特的,是傳統(tǒng)三大媒體在許多方面是無法相比的。

    v. 通訊社。專門搜集和供應(yīng)新聞稿件、圖片和資料的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)。它是新聞信息高速、有效流通的重要媒介或通道。

    vi. 手機(jī)。第五媒介。由于手機(jī)在信息傳播中的作用越來越大,因此不可忽視其在信息傳播,包括新聞信息傳播中的特殊地位。

    簡(jiǎn)析主要新聞媒介的個(gè)性特征

    I、報(bào)紙:

    ① 報(bào)紙是視覺媒介

    ② 報(bào)紙的保存性強(qiáng)

    ③ 報(bào)紙的選擇性強(qiáng)

    ④ 報(bào)紙適合傳達(dá)深度信息

    ⑤ 報(bào)紙的工作程序多而復(fù)雜,因而時(shí)效性較差

    ⑥ 報(bào)紙借文字傳播,要求讀者有文化,限制了讀者范圍

    ⑦ 報(bào)紙的感染力較弱,文字遠(yuǎn)不及聲音、圖像那樣逼真。

    II、廣播

    廣播通過聲音的音量、音調(diào)、音色等,可以充分展示廣播新聞的個(gè)性色彩,而廣播自身非語言符號(hào)音響、音樂和其他聲音的實(shí)時(shí)應(yīng)用,更能顯現(xiàn)新聞的真實(shí)性,增強(qiáng)新聞的感染力和可受性,它甚至可以通過聽眾的想象和推理塑造出在場(chǎng)的感覺。

    廣播聲音符號(hào)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)始終相伴;聲音語言的口頭化是得其不容易像文字那樣做深度報(bào)道。

    總結(jié)起來,就是:

    廣播視聽覺媒介,語言和音響親切、逼真、生動(dòng),具有感染力;

    廣播傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng),可以對(duì)正在發(fā)生的事件做同步報(bào)道;

    廣播滲透性好,影響面廣,可以不受空間和條件的限制;

    廣播的保存性弱、選擇性弱。

    III、電視

    電視與其他新聞媒介相比,擁有的收受者最多,可以說是影響面最廣,影響力最大的媒介。

    電視將圖像、聲音、文字等形式齊集熒屏,以全能語言的方式讓人們同時(shí)可以接受聲像和文字傳播;而它另一突出特點(diǎn)是對(duì)收受者的文化水平要求不高,這就極大地?cái)U(kuò)展了收受人群的范圍,把新聞傳播帶入了一個(gè)普遍收受的時(shí)代。與報(bào)紙的文字信息相比,電視的圖像語言更具有更為直接的信息刺激作用和力量。它以生動(dòng)直觀的形象,繞過人們大腦的理性思考,直接指向人們內(nèi)心,引發(fā)心靈的震撼,產(chǎn)生及時(shí)效應(yīng)。它不僅使得觀眾的現(xiàn)場(chǎng)干增強(qiáng),同時(shí)大大強(qiáng)化了新聞的可信性。

    電視在新聞傳播方面也存在不足,一些重大新聞或重大新聞的部分細(xì)節(jié)并不總是可以看得見的,這就意味著電視無法用自己特有的畫面方式進(jìn)行記錄,事實(shí)上電視不能展現(xiàn)自己風(fēng)采的時(shí)候往往正式報(bào)紙能夠出彩的機(jī)會(huì),因此它們具有互補(bǔ)的關(guān)系。與廣播一樣,電視具有順時(shí)而播的特點(diǎn),對(duì)人們的隨意收視形成了客觀限制。

    IV、互聯(lián)網(wǎng)

    互聯(lián)網(wǎng)大容量、高速度、超文本、互動(dòng)性、多媒體形態(tài)的特點(diǎn),使得新聞傳播朝著更加快捷、更加便利、更加多樣化和個(gè)性化的方向發(fā)展。

    網(wǎng)絡(luò)新聞是真正全球化的新聞,它以自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì),不僅給社會(huì)公眾提供了自發(fā)自收的自由,而且提供了抵抗多種可能的收發(fā)限制,這就使網(wǎng)絡(luò)新聞能夠在一些事件、問題、人物、現(xiàn)象上,形成了獨(dú)特的輿論環(huán)境。

    網(wǎng)絡(luò)新聞傳播使新聞源、傳播者、收受者之間的關(guān)系發(fā)生了一些變化,在傳統(tǒng)的新聞媒介中

    人們收受到的新聞都是經(jīng)過職業(yè)化的新聞傳播這加工處理的,很難與最初的信息源直面,但網(wǎng)絡(luò)卻使得一些新聞不再經(jīng)過職業(yè)化的新聞“守門人”的把關(guān)或過濾,而直接與公眾見面。

    網(wǎng)絡(luò)媒介可以借用自身的技術(shù)手段,以影像的形式將一些新聞事件復(fù)原再現(xiàn)。

    網(wǎng)絡(luò)媒體也有缺陷:第一個(gè)問題是新聞?wù)鎸?shí)性受到挑戰(zhàn)。其次是網(wǎng)絡(luò)新聞的獲取需要一定的物質(zhì)能力和知識(shí)技術(shù)能力。再次,網(wǎng)絡(luò)新聞信息的海量特點(diǎn),冗余信息,垃圾信息,有害信息的大量存在,嚴(yán)重干擾了人們對(duì)新聞?dòng)行Й@取和理解。

    V、通訊社

    新聞通訊社是專門搜集和供應(yīng)新聞稿件、圖片和資料的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)。它被稱為“供應(yīng)新聞的大動(dòng)脈”、消息的匯總處。嚴(yán)格意義上講,通訊社應(yīng)該叫做新聞媒介組織,與報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等是并列的概念。

    通訊社主要有幾大特點(diǎn):

    ① 具有龐大的信息采集網(wǎng)絡(luò)

    ② 具有先進(jìn)的信息傳播手段

    ③ 能夠提供量多質(zhì)高的信息

    ④ 受眾是其他新聞機(jī)構(gòu)

    三、什么是媒體?媒體有哪些類型?

    媒體(media)一詞來源于拉丁語“Medius”,音譯為媒介,意為兩者之間。媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。

    分類:

    (1)感覺媒體(Perception Medium):指直接作用于人的感覺器官,使人產(chǎn)生直接感覺的媒體。如引起聽覺反應(yīng)的聲音,引起視覺反應(yīng)的圖像等。

    (2)表示媒體(representation Medium):指?jìng)鬏敻杏X媒體的中介媒體,即用于數(shù)據(jù)交換的編碼。如圖像編碼(JPEG、MPEG等)、文本編碼(ASCII碼、GB2312等)和聲音編碼等。

    (3)表現(xiàn)媒體(Presentation Medium):指進(jìn)行信息輸入和輸出的媒體。如鍵盤、鼠標(biāo)、掃描儀、話筒、攝像機(jī)等為輸入媒體;顯示器、打印機(jī)、喇叭等為輸出媒體。

    (4)存儲(chǔ)媒體(Storage Medium):指用于存儲(chǔ)表示媒體的物理介質(zhì)。如硬盤、軟盤、磁盤、光盤、ROM及RAM等。

    (5)傳輸媒體(Transmission Medium):指?jìng)鬏敱硎久襟w的物理介質(zhì)。如電纜、光纜等。

    網(wǎng)絡(luò)媒體的概念(網(wǎng)絡(luò)媒體的概念相關(guān)文獻(xiàn))

    擴(kuò)展資料:

    引申:

    1、傳播媒介有別于傳播符號(hào)。

    符號(hào)是指表達(dá)或負(fù)載特定信息或意義的代碼(如語言、文字、圖像等),而媒介是指介于傳播者與受傳者之間,用以負(fù)載、擴(kuò)大、延伸、傳遞特定符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。作為一種代碼或手段,符號(hào)反映了人對(duì)事物認(rèn)識(shí)的過程和信息表達(dá)的邏輯特點(diǎn),因此往往具有抽象性、有序性、思維性和意識(shí)性的特點(diǎn)。

    2、傳播媒介不同于傳播形式。

    傳播形式是指?jìng)鞑フ哌M(jìn)行傳播活動(dòng)時(shí)所采用的作用于受眾的具體方式,如口頭傳播形式、文字傳播形式、圖像傳播形式和綜合傳播形式等。

    在政治傳播中,過去人們常采用文藝形式、音樂形式、憶苦思甜形式、參觀訪問形式等。在文字傳播形式中,人們可以運(yùn)用書籍、報(bào)紙、雜志、傳單、小冊(cè)子等媒介進(jìn)行信息傳播。

    參考資料來源:百度百科-媒介

    參考資料來源:百度百科-媒體

    四、新媒體指的是哪些

    就是網(wǎng)絡(luò)媒體,也叫第四媒體

    人們按照傳播媒介的不同,把新聞媒體的發(fā)展劃分為不同的階段——以紙為媒介的傳統(tǒng)報(bào)紙、以電波為媒介的廣播和基于電視圖像傳播的電視,它們分別被稱為第一媒體、第二媒體和第三媒體。

    1998年5月,聯(lián)合國秘書長(zhǎng)安南在聯(lián)合國新聞委員會(huì)上提出,在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí),應(yīng)利用最先進(jìn)的第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)(Internet)。自此,“第四媒體”的概念正式得到使用。

    將網(wǎng)絡(luò)媒體稱為“第四媒體”,是為了強(qiáng)調(diào)它同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣,是能夠及時(shí)、廣泛傳遞新聞信息的第四大新聞媒介。從廣義上說,“第四媒體”通常就是指互聯(lián)網(wǎng),不過,互聯(lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能,它還具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此,從狹義上說,“第四媒體”是指基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺(tái)來傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)?!暗谒拿襟w”可以分為兩部分,一是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化,如人民日?qǐng)?bào)的電子版,二是由于網(wǎng)絡(luò)提供的便利條件而誕生的“新型媒體”,如新浪網(wǎng)。

    人類的每一次技術(shù)進(jìn)步都會(huì)帶來藝術(shù)上的巨大變革,比如透視學(xué)和幾何學(xué)的發(fā)展影響了文藝復(fù)興時(shí)期的繪畫;礦物和油料的提純技術(shù)的發(fā)展影響了北部歐洲明朗而富有層次的油畫塑造風(fēng)格;機(jī)器生產(chǎn)的顏料和光學(xué)的研究的成果促成了外光寫生和印象派的發(fā)展。在20世紀(jì),在藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)之間最大的發(fā)展就是圖像技術(shù)對(duì)于藝術(shù)語言特殊影響作用。

    藝術(shù)不僅要為社會(huì)創(chuàng)造視覺財(cái)富,同時(shí)也必然要對(duì)社會(huì)文化進(jìn)行視覺化的思考。只有這樣,藝術(shù)才能真正的實(shí)現(xiàn)自己的功能。本世紀(jì)以來,伴隨著流行文化的發(fā)展和商業(yè)性電視節(jié)目的普及,藝術(shù)家們開始了對(duì)于圖像化的視覺接受方式和生活方式的思考,另一方面,開始了用實(shí)用包括攝影、電影、電視在內(nèi)的各種圖像技術(shù)來從事這種思考和創(chuàng)作。從未來派開始,攝影和現(xiàn)成圖像的拼貼就成為了藝術(shù)創(chuàng)作的重要方式;從激浪派的白南準(zhǔn)開始,電視就開始作為一種新的視覺技術(shù)在個(gè)性化的視覺創(chuàng)造中得到廣泛的應(yīng)用。

    在整個(gè)20世紀(jì),攝影和電視乃至電影膠片都被從流行文化改造成藝術(shù)創(chuàng)作媒介。攝影本來是記錄性和紀(jì)念性的工具,而藝術(shù)家則從中抽離出了擺拍和拼貼的技術(shù)手法,結(jié)合圖像的本身的客觀性,將其發(fā)展成為獨(dú)特的個(gè)人敘述方式,從而出現(xiàn)了超現(xiàn)實(shí)主義的攝影、辛迪·謝曼的假“電影劇照”和杰夫·沃爾的偽“真實(shí)”等等。在錄像藝術(shù)中,藝術(shù)家們結(jié)合電視的電子媒介特性,創(chuàng)造出和大眾電視節(jié)目的不同的“藝術(shù)性電視節(jié)目”,從而出現(xiàn)了白南準(zhǔn)的“電視電子畫”、以及道格拉斯的“延長(zhǎng)電影”等等。

    二 就像攝影術(shù)和電影膠片是上個(gè)世紀(jì)之交的重大視覺技術(shù)發(fā)展一樣,數(shù)碼技術(shù)是一個(gè)新的世紀(jì)之交的視覺技術(shù)發(fā)展。同樣,它也必然會(huì)影響到視覺藝術(shù)的發(fā)展。

    拼貼和傳統(tǒng)的暗房工藝中的多次曝光和多底合成,在技術(shù)上己被更方便也更強(qiáng)大的數(shù)碼影像所替代。數(shù)碼處理是圖形的拼盤,它比起手工時(shí)代的暗房*作在技術(shù)上更圓熟完美。攝影的力量來自人們對(duì)其客觀性的信任(盡管事實(shí)上他的客觀性是可疑的),幻想世界式的數(shù)碼蒙太奇在因?yàn)槠涿菜瓶陀^而獲得信任的同時(shí),埋下了無數(shù)的機(jī)關(guān),吸引了長(zhǎng)久和反復(fù)的凝視,客觀形象搖搖欲墮的危機(jī)感帶來了真假之間強(qiáng)大的張力。數(shù)碼影像是拍攝之后對(duì)圖片的處理,數(shù)碼影像使得圖片的體量變得無限,這樣它比傳統(tǒng)的攝影走得更遠(yuǎn),于是出現(xiàn)了照片裝置化。其實(shí)巴巴拉·庫格所營(yíng)造的鋪天蓋地的巨大的圖文空間己經(jīng)是一種裝置性的“場(chǎng)”。

    在錄像藝術(shù)中,數(shù)碼技術(shù)使錄像短片輕松的分享了電影美學(xué)的許多成果――各種經(jīng)典的電影時(shí)間處理手段適用于錄像。如“閃回”作為逆轉(zhuǎn)時(shí)間、激活記憶庫存的倒敘手法;慢鏡延緩時(shí)間以凸顯微妙細(xì)節(jié)的戲劇性;切換中的時(shí)間拼接以改變敘事流程,取消因果關(guān)系甚至提示同時(shí)性的手法;快鏡密集地壓縮時(shí)間縮減事件過程以強(qiáng)化其符號(hào)意義等。但錄像的時(shí)間處理在數(shù)字化方式下有著更大的彈性:畫中畫、多層疊畫等各種數(shù)字特技所刨造的多種時(shí)間維度重疊交叉并行的種種關(guān)系,大大豐富了傳統(tǒng)電影語言,三維動(dòng)畫造型的介入更是使任何奇思異想?yún)s可能成為視覺現(xiàn)實(shí)。

    伴隨著錄像和錄像裝置的出現(xiàn),互動(dòng)性開始成為錄像藝術(shù)超越其他傳統(tǒng)藝術(shù)媒介的優(yōu)勢(shì)。而數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展在造就了CD-ROM和網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)也使原來那種用若干個(gè)電視屏幕或者昂貴的投影設(shè)備制造的互動(dòng)性變得更加輕松的得到實(shí)現(xiàn)。

    今天人們所談?wù)摰亩嗝襟w藝術(shù)已經(jīng)比線性演進(jìn)的電影敘事厲害太多了,結(jié)合了視頻、聲音、文字的超級(jí)文本不但可以鏈接到無窮無盡的其他文本之中,更可以由多種路徑進(jìn)入,這已經(jīng)使超級(jí)文本成了一座迷宮,而它所提供的互動(dòng)性幾乎使無窮無盡的。從目前人們?cè)O(shè)想的數(shù)碼多媒體概念來看,今天的多媒體藝術(shù)還只是一個(gè)粗胚,我們還有更多的可能性去發(fā)掘。

    多媒體對(duì)于藝術(shù)意味著綜合性的某種復(fù)興。我們知道現(xiàn)代主義時(shí)期是各種藝術(shù)門類自我凈化的擂臺(tái),繪畫要排除文學(xué)性乃至物象成為畫布上的一些顏色,最終走到了抽象繪畫。音樂要成為激浪派的那種純粹的聲響,攝影中出現(xiàn)了純影派。古代藝術(shù)中,比如大教堂中,壁畫、雕塑、管風(fēng)琴和建筑空間協(xié)同起作用,渲染心理氛圍的"場(chǎng)"的工作方式看來可能在多媒體中再次出現(xiàn)。就象教堂中的祭壇畫搬到博物館的聚光燈下就不再神秘,多媒體將把各種藝術(shù)再次捆綁在一起,營(yíng)造出不可還原為組合要素的綜合體驗(yàn)。

    對(duì)于多媒體創(chuàng)作所需要的能力而言,傳統(tǒng)分科的專業(yè)藝術(shù)訓(xùn)煉是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這使創(chuàng)作成為多學(xué)科人才之間的一種協(xié)作,再加上我們已經(jīng)意識(shí)到的數(shù)碼作品在傳播中多次再加工的特點(diǎn),多媒體同樣加劇了個(gè)人作者的匿名,就象荷馬史詩并不是荷馬的個(gè)人寫作一樣。我們?cè)陔娪捌查L(zhǎng)長(zhǎng)的字幕中己經(jīng)見識(shí)過這種集體創(chuàng)作的力量。另一方面這也可能為達(dá)芬奇式的全才的出現(xiàn)提供空間。多媒體藝術(shù)是正在出現(xiàn)的數(shù)碼藝術(shù)品種,它吸納了此前許多藝術(shù)方式之長(zhǎng),集圖、文、影像、聲音和互動(dòng)性于一體,可述可論,也可以平直地鋪陳,更可以單線深入,可能性極為豐富。我們今天所接觸到的只是正在形成的冰山的一角,它的潛能還有待更多富有想象力的實(shí)踐去開發(fā)出來。一旦互動(dòng)性數(shù)碼多媒體作品置身于網(wǎng)上成為網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)時(shí),將大大加強(qiáng)了的觀眾參與程度,將巨大地改變我們傳統(tǒng)的藝術(shù)概念。今天出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的藝術(shù)品絕大多數(shù)還是落后于網(wǎng)絡(luò)本身的東西。你打開網(wǎng)上跟藝術(shù)有關(guān)的站點(diǎn)和主頁,看到的還是油畫、國畫、雕塑。可這些東西都還不是真正跟網(wǎng)絡(luò)般配的藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)當(dāng)然應(yīng)該是多媒體,當(dāng)然必須是互動(dòng)的,鏈接著無窮無盡的東西。

    三 美國著名的文化理論家丹尼爾·貝爾曾經(jīng)說過,從20世紀(jì)的下半期開始,人類已經(jīng)由以讀和寫作為接受知識(shí)的主要方式,轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥春吐犠鳛橹饕姆绞?。盡管作為新保守主義的代表人物,丹尼爾·貝爾對(duì)于看聽文化稟持著懷疑和批判的態(tài)度,但是顯然從文字閱讀轉(zhuǎn)向圖像閱讀已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。電視、電影、網(wǎng)絡(luò)和集聲音、圖像和文本為一體的電子讀物的出現(xiàn)無疑會(huì)對(duì)人類的知識(shí)結(jié)構(gòu)、認(rèn)知方式以及行為方式產(chǎn)生重大的影響。伴隨著全球化發(fā)展的必然趨勢(shì),中國在改革開放以來整個(gè)社會(huì)的文化傳播方式也以一種加速度在向圖像化方面發(fā)展。

    文化和藝術(shù)的社會(huì)功能要求我們必然對(duì)這種圖像閱讀的潮流作出回應(yīng)。回應(yīng)的方式無怪乎有兩種,一種是技術(shù)和視覺樣式上的開拓,一種是用藝術(shù)的方式和視覺藝術(shù)的理論對(duì)圖像閱讀的時(shí)代特征進(jìn)行思考,并將這種思考用符合這個(gè)時(shí)代視覺接受方式傳達(dá)出來。因此,將數(shù)碼影像藝術(shù)引入到當(dāng)代藝術(shù)中來便具有特別的意義。藝術(shù)家對(duì)數(shù)碼媒體的參與,往往憑借著豐富的藝術(shù)資源,所有的這些都能為數(shù)碼技術(shù)在純藝術(shù)和應(yīng)用藝術(shù)上的運(yùn)用提供新的可能性。他們的時(shí)間必然和商業(yè)性的數(shù)碼技術(shù)公司有著積極的互補(bǔ)意義。和受市場(chǎng)制約的商業(yè)性數(shù)碼技術(shù)公司相比,在藝術(shù)家的時(shí)間有著一定的前瞻性、探索性和學(xué)術(shù)性。藝術(shù)史中已有的藝術(shù)資源能使數(shù)碼技術(shù)制造出更豐富、更奇特的視覺成果,滿足著日益增長(zhǎng)的社會(huì)精神需求,豐富著我們的社會(huì)生活。另一方面,數(shù)碼技術(shù)作為一種藝術(shù)表現(xiàn)手法,同時(shí)運(yùn)用在視覺藝術(shù)和實(shí)用藝術(shù)之間。所以在將數(shù)碼影響納入到藝術(shù)時(shí)間中來無疑是這兩者之間的一個(gè)交換管道。它能有效的將純粹個(gè)人的視覺創(chuàng)造有效的轉(zhuǎn)換成社會(huì)性的視覺產(chǎn)品,同時(shí)又能將社會(huì)中已經(jīng)出現(xiàn)的視覺現(xiàn)象系統(tǒng)和有效的轉(zhuǎn)換成個(gè)人視覺創(chuàng)造的資源。

    我們今天所說的高新技術(shù),事實(shí)上是一個(gè)相對(duì)概念,即每一個(gè)時(shí)代都有自己時(shí)代的高新技術(shù)。新石器對(duì)舊石器而言,就是高新技術(shù);青銅器對(duì)石器而言,就是高新技術(shù);煤鐵對(duì)以往而言,就是高新技術(shù);工業(yè)化對(duì)它以前的時(shí)代,都是高新技術(shù);而信息技術(shù),對(duì)以前任何歷史時(shí)代而言,都是高新技術(shù)。所以,所謂高新技術(shù),就是人類在發(fā)展中,不斷發(fā)現(xiàn)、發(fā)明的,比之以往更優(yōu)越、更實(shí)用的技術(shù)。

    ● 新媒體藝術(shù)在歐美已經(jīng)成熟了嗎?

    20世紀(jì)60年代,信息革命使個(gè)人電腦成為計(jì)算機(jī)的主要形式,掌握了便攜式攝影錄像設(shè)備的藝術(shù)家,開始將這一媒體用于藝術(shù)表現(xiàn),新媒體藝術(shù)由此開端。70年代初,歐美許多大眾電視臺(tái)紛紛設(shè)立實(shí)驗(yàn)電視節(jié)目,嘗試在大眾電視網(wǎng)中接納實(shí)驗(yàn)性的藝術(shù)作品,并提供將新技術(shù)與藝術(shù)思潮結(jié)合的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所。這些實(shí)驗(yàn)電視中心,為藝術(shù)家提供最新的設(shè)備,與技術(shù)人員合作的機(jī)會(huì),直接促成了許多令人耳目一新的電子視覺,造就了錄像藝術(shù)的第一代大師,同時(shí)也刺激了新技術(shù)的創(chuàng)造性運(yùn)用。如1973年,錄像藝術(shù)家白南準(zhǔn)(NAN JUN PAIK)與工程師阿比合作,開發(fā)了同步混像器,今天這已成為電視編輯的基本功能之一。70年代末期,美國的福特基金會(huì)、洛克菲勃基金會(huì)等,減少對(duì)大眾電視實(shí)驗(yàn)性節(jié)目的資助,轉(zhuǎn)而直接資助藝術(shù)家,國家藝術(shù)基金也開始贊助非贏利性的媒體藝術(shù)中心。這些媒體中心提供了比電視臺(tái)更民主的方式,也更容易接觸到新的數(shù)字化技術(shù),這些中心創(chuàng)作的錄像作品較少在電視網(wǎng)中播出,而是在博物館和畫廊展出。于是,藝術(shù)家開始考慮將電子媒體與傳統(tǒng)視覺藝術(shù)的空間結(jié)合起來,這就促成了錄像裝置的成熟。

    從80年代開始,錄像藝術(shù)在各種國際藝術(shù)大展上出盡風(fēng)頭,它以新技術(shù)的強(qiáng)大威力,以傳統(tǒng)媒體無法抗衡的敏感性、綜合性、互動(dòng)性和強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感,在國際藝術(shù)大展上頻頻亮相,成為與架上藝術(shù)、裝置藝術(shù)并駕齊驅(qū)的主要藝術(shù)媒介。90年代以后,世界各大藝術(shù)館,不但紛紛舉辦專門的錄像展覽,還先后設(shè)立了錄像部門或制定錄像計(jì)劃。世界各地的藝術(shù)機(jī)構(gòu)定期舉辦錄像節(jié),推動(dòng)新媒體藝術(shù)的傳播和交流。近年來,由于個(gè)人電腦日趨成熟,許多作品以互動(dòng)多媒體光碟的形式出現(xiàn),1998年的波恩錄像節(jié)為多媒體作品專門設(shè)立了獎(jiǎng)項(xiàng),互聯(lián)網(wǎng)作品也正在蓬勃發(fā)展中。

    到了今天,新媒體藝術(shù)已經(jīng)發(fā)展成單頻錄像帶作品、錄像裝置作品、多媒體光盤和網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的大家族。與之配套的各種培訓(xùn)、服務(wù)和研究機(jī)構(gòu)也應(yīng)運(yùn)而生。培訓(xùn)中心如歐洲的EDA,研究機(jī)構(gòu)如法國的皮埃爾·夏爾費(fèi)國際影視創(chuàng)作中心,英國的LUX CENTER,德國的ZKM等。此外還有許多半贏利的制作中心,以低于商業(yè)價(jià)格的水平向藝術(shù)家開放。對(duì)新媒體藝術(shù)的資助,大量來自高科技公司的文化基金,如柏林錄像節(jié)由蘋果電腦資助,漢堡錄像節(jié)由西門子資助,卡賽爾文獻(xiàn)展的技術(shù)部分由IBM和SONY贊助。對(duì)新媒體藝術(shù)的支持提升了公司的文化形象,展示了新媒體的藝術(shù)魅力與技術(shù)潛能,在新媒體藝術(shù)與新技術(shù)之間形成了良性循環(huán)的關(guān)系。

    在媒體工業(yè)與相關(guān)政府機(jī)構(gòu)的支持下,不少媒體藝術(shù)烏托邦相繼成立,其中最知名的有位于德國卡斯魯爾(KARLSTUHE)的“ZKM”(CENTER FOR ART AND MEDIA)、奧地利林茲(LINZ)的“AEC”(ARS ELECTRONICA CENTER)及日本東京的“ICC”(INTER COMMUNICATION CENTER)等,目的是為了促進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)與科學(xué)的對(duì)話。ZKM成立于1990年,1997年10月正式開始運(yùn)作。是世界上第一個(gè)唯一以“互動(dòng)藝術(shù)”(INTERACTIVE ART)為主題的博物館。它的宗旨是創(chuàng)建一個(gè)藝術(shù)與科技相結(jié)合的大實(shí)驗(yàn)室與媒體城,一個(gè)將掀起新視覺運(yùn)動(dòng)的“新包豪斯”。ZKM是典型的德國式企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式,在大型企業(yè)如西門子贊助商與創(chuàng)館館長(zhǎng)克羅茲(HEINRICH KLOTZ)的理念下,希望延續(xù)包豪斯時(shí)期的理念,繼續(xù)成為一個(gè)與工業(yè)結(jié)合的藝術(shù)殿堂,以印證所謂的“第二次現(xiàn)代”理念。ZKM成立的構(gòu)想,緣自德國一個(gè)地方政治人物L(fēng)OTHAR SPAETH的想法,他希望設(shè)立針對(duì)藝術(shù)與媒體科技,特別是視覺影像、音樂新聞的研發(fā)機(jī)構(gòu),并且選擇了前法蘭克福國家建筑博物館創(chuàng)辦人克羅茲為計(jì)劃主持人及館長(zhǎng)。該館主要是發(fā)展媒體創(chuàng)作、收藏、展示及推廣德國科學(xué)文化,1992年起舉辦“MULTIMEDIALE”多媒體藝術(shù)雙年展,以展示其媒體藝術(shù)收藏品、國際知名媒體藝術(shù)家和中心藝術(shù)家作品。

    從新媒體藝術(shù)在歐美的發(fā)展,我們可以很清楚地看到,這種藝術(shù)形式的產(chǎn)生,一開始就與商業(yè)利益緊密地掛在一起,所以,它更多的不是展示藝術(shù),而是展示新技術(shù)產(chǎn)品,參觀這種新媒體藝術(shù)展,給人的感覺更象是參觀商品展銷會(huì)。

    ● 我們準(zhǔn)備好了嗎?

    喜新厭舊是人類的天性。創(chuàng)造新技術(shù),利用新技術(shù),是人類社會(huì)進(jìn)步的必然。在中國IT產(chǎn)業(yè)和歐美新媒體藝術(shù)的雙重沖擊下,中國的新媒體藝術(shù)開始在近乎朦朧的狀態(tài)下起步。

    新媒體藝術(shù),不但中國的大眾感到陌生,就是中國的藝術(shù)家們也并沒有完全理解和認(rèn)同。但是,和世間一切事物的發(fā)生與發(fā)展一樣,新媒體藝術(shù)也不是等你完全理解和接受,才走進(jìn)你的世界,不論你喜歡不喜歡,它總是按著自己的規(guī)律破門而入。新媒體藝術(shù)在中國的發(fā)展大約始于20世紀(jì)80年代末,到90年代中期,開始出現(xiàn)一批較優(yōu)秀的作品和成熟的藝術(shù)家。1996年9月,在杭州中國美術(shù)學(xué)院畫廊,舉辦了名為《現(xiàn)象與影像》的中國第一次錄像藝術(shù)展。這個(gè)展覽包括十幾件錄像裝置和幾個(gè)錄像帶作品,集中了中國第一代錄像藝術(shù)的開拓者。該展在國內(nèi)外獲得了巨大反響,各地傳媒以極大幅面加以報(bào)道,更有《文藝報(bào)》把這一事件評(píng)為當(dāng)年中國美術(shù)十大新聞。該展被許多批評(píng)家定位為中國當(dāng)代藝術(shù)中重要的里程碑。

    1997年,在北京涌現(xiàn)了數(shù)個(gè)純粹由錄像藝術(shù)組成的個(gè)人展覽,如《王功新個(gè)展》,宋冬的《看》錄像藝術(shù)展,邱志杰的《羅輯:五個(gè)錄像裝置》個(gè)展。這標(biāo)志著中國新媒體藝術(shù)家不但作為創(chuàng)作群落成為焦點(diǎn),也開始以個(gè)體的方式?jīng)_撞著當(dāng)代中國藝術(shù)市場(chǎng)。更多受此影響的藝術(shù)家開始投入錄像藝術(shù)創(chuàng)作,他們的成果在《97中國錄像藝術(shù)觀摩展》中得到了體現(xiàn)。至此,錄像藝術(shù)成為中國美術(shù)界的熱點(diǎn),《九十年代中國美術(shù)年鑒》特辟一章,敘述錄像藝術(shù)的興起。與此同時(shí),中國錄像藝術(shù)的活躍引起了國際藝壇的矚目,中國新媒體藝術(shù)家的作品開始頻繁地出現(xiàn)在世界各地重要的媒體藝術(shù)節(jié)上。隨著IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,個(gè)人電腦上的編輯設(shè)備廉價(jià)并得到普及,不但錄像藝術(shù)進(jìn)一步得到繁榮,而且更多的藝術(shù)家著手探索互動(dòng)多媒體藝術(shù)和網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)。

    新媒體藝術(shù)在中國,算起來不過十來個(gè)春秋,但是,它卻和產(chǎn)生它的基礎(chǔ)——新媒體,包括聲、光、電和IT產(chǎn)業(yè)一樣,以非常驚人的速度發(fā)展和壯大起來。MOMA錄像部主任芭芭拉·蘭登認(rèn)為:“錄像藝術(shù)在中國的活躍,是在西方新媒體藝術(shù)的圓周閉合之后劃出的一個(gè)新圓的起點(diǎn)?!彪m然我們還不知道怎樣才能更準(zhǔn)確的定義新媒體藝術(shù),也不論現(xiàn)在有著怎樣的見仁見智的評(píng)論,更無須擔(dān)心歷史將怎樣回眸中國新媒體藝術(shù)的發(fā)展歷程,中國新媒體藝術(shù)為了畫好這剛剛起點(diǎn)的圓,在努力著,前進(jìn)著。

    ● 應(yīng)該如何定義新媒體藝術(shù)?

    新媒體藝術(shù)的先驅(qū)羅伊·阿斯科特(ROY ASCOTT)說:新媒體藝術(shù)最鮮明的特質(zhì)為連結(jié)性與互動(dòng)性。了解新媒體藝術(shù)創(chuàng)作需要經(jīng)過五個(gè)階段:連結(jié)、融入、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、出現(xiàn)。首先必須連結(jié),并全身融入其中(而非僅僅在遠(yuǎn)距離觀看),與系統(tǒng)和他人產(chǎn)生互動(dòng),這將導(dǎo)致作品與意識(shí)轉(zhuǎn)化,最后出現(xiàn)全新的影像、關(guān)系、思維與經(jīng)驗(yàn)。我們一般說的新媒體藝術(shù),主要是指電路傳輸和結(jié)合計(jì)算機(jī)的創(chuàng)作。然而,這個(gè)以硅晶與電子為基礎(chǔ)的媒體,目前正與生物學(xué)系統(tǒng),以及源自于分子科學(xué)與基因?qū)W的概念相融合。最新穎的新媒體藝術(shù)將是“干性”硅晶計(jì)算機(jī)科學(xué)和“濕性”生物學(xué)的結(jié)合。這種剛剛崛起的新媒體藝術(shù)被羅伊·阿斯科特稱之為“濕媒體”(MOIST MEDIA)。

    新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式很多,但它們的共通點(diǎn)只有一個(gè),那就是——使用者經(jīng)由和作品之間的直接互動(dòng),參與改變了作品的影像、造型、甚至意義。他們以不同的方式來引發(fā)作品的轉(zhuǎn)化——觸摸、空間移動(dòng)、發(fā)聲等。不論與作品之間的接口為鍵盤、鼠標(biāo)、燈光或聲音感應(yīng)器、抑或其它更復(fù)雜精密、甚至是看不見的“板機(jī)”,欣賞者與作品之間的關(guān)系主要還是互動(dòng)。連結(jié)性乃是超越時(shí)空的藩籬,將全球各地的人連系在一起。在這些網(wǎng)絡(luò)空間中,使用者可以隨時(shí)扮演各種不同的身份,搜尋遠(yuǎn)方的數(shù)據(jù)庫、信息檔案、了解異國文化、產(chǎn)生新的社群。

    英國當(dāng)代藝術(shù)研究中心新媒體部主任BENJAMIN WEIL,曾于1998年在上海策劃了《數(shù)字藝術(shù)新媒體展覽》,他認(rèn)為:藝術(shù)作品首先需要提出藝術(shù)家的觀念,然后再由技術(shù)提出最為巧妙和聰明的解決方法,將其完成。藝術(shù)作品與每個(gè)人的思維方式有關(guān),由觀念驅(qū)使的創(chuàng)作是藝術(shù)性的創(chuàng)作,而如果僅僅通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)作就不能稱為藝術(shù)創(chuàng)作。這恰好闡明了新媒體藝術(shù)中,藝術(shù)創(chuàng)作和技術(shù)應(yīng)用的關(guān)系問題。1996年,《ETIME》雜志曾經(jīng)探討過NETART和ART IN NET兩者概念的差別,這首先取決是技術(shù),還是藝術(shù)家的觀念,來有效地確定和影響藝術(shù)的創(chuàng)作。前者是技術(shù)性的,而后者強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)作的人文觀念性,這就像在錄像藝術(shù)(VIDEO ART)出現(xiàn)的早期同樣發(fā)生過類似的爭(zhēng)論一樣,究竟是以觀念利用技術(shù),還是以技術(shù)的利用作為藝術(shù)分類的純粹標(biāo)準(zhǔn)。

    網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)可以給觀眾帶來很多不同的感受,比如有的作品利用文本與表演相結(jié)合,互相闡釋作品,并且向觀眾提供機(jī)會(huì),制作和共同完成作品。與傳統(tǒng)藝術(shù)不同的是,網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)可以讓作品與更多的觀眾進(jìn)行直接的交流。在一些國際性的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)展中,提供一種叫做網(wǎng)絡(luò)虛擬建筑(WEB ARCHITECTURE)的展示作品方式,觀眾在藝術(shù)家的指引和帶領(lǐng)下看作品,并由藝術(shù)家來介紹作品的創(chuàng)作意圖,藝術(shù)批評(píng)家也可以同時(shí)進(jìn)行評(píng)論。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)建筑的參觀過程中,觀眾網(wǎng)上的行為方式與實(shí)際情況的差別不會(huì)太大,就像我們平時(shí)參觀其它藝術(shù)展覽一樣。

    就藝術(shù)本身而言,新媒體藝術(shù)源于20世紀(jì)60年代的觀念藝術(shù),以及由早期未來主義宣言、達(dá)達(dá)式行為和70年的代表演藝術(shù)等。溝通與合作,成為藝術(shù)家在新媒體藝術(shù)創(chuàng)作中關(guān)注的焦點(diǎn),他們不斷探索新的行為模式與新的媒材,企圖發(fā)掘創(chuàng)造新思維、新的人類經(jīng)驗(yàn),甚至新世界的可能性。許多藝術(shù)家對(duì)于讓觀眾參與到作品中深感興趣,而藝術(shù)作品本身的定義也不再?zèng)Q定于它的實(shí)體形式,更多在于它的形成過程??傊?,整個(gè)20世紀(jì)對(duì)于新科學(xué)的隱喻與模式的著迷,尤其是世紀(jì)初的量子物理和世紀(jì)末的神經(jīng)科學(xué)與生物學(xué),大大地激發(fā)了藝術(shù)家的想象力。

    ● 是藝術(shù)融入技術(shù),還是兩者都融入商業(yè)化?

    然而,也有一些問題令人感到迷惘和困惑。羅伊·阿斯科特也好,BENJAMIN WEIL也好,他們很少談及藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)造,更多的是談新媒體的技術(shù)應(yīng)用和掌握問題,以及新媒體藝術(shù)的市場(chǎng)問題,這就給人們一種錯(cuò)覺,新媒體藝術(shù),最重要的不是藝術(shù)上的創(chuàng)造,而是如何引導(dǎo)藝術(shù)應(yīng)用新技術(shù)占領(lǐng)市場(chǎng)。當(dāng)然,這也許與新媒體藝術(shù)一誕生就與商業(yè)化結(jié)下不解之緣有關(guān)。羅伊·阿斯科特認(rèn)為,對(duì)21世紀(jì)的藝術(shù)家來說,建構(gòu)的問題比呈現(xiàn)的問題更重要。他說:“對(duì)網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)、生物電子學(xué)、無線網(wǎng)絡(luò)、智能型軟件、虛擬實(shí)境、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、基因工程、分子電子科技、機(jī)器人科技等等的興趣,不僅關(guān)系到我們作品的創(chuàng)作與流通,也關(guān)系到藝術(shù)的新定義,關(guān)系到‘出現(xiàn)’美學(xué)(AESTHETIC OF APPARITION),以及互動(dòng)性、聯(lián)結(jié)性和轉(zhuǎn)變性?!霈F(xiàn)’美學(xué)取代了舊式的‘外形’美學(xué)(AESTHETIC OF APPEARANCE)——后者只關(guān)心物體的外觀和某些具體的絕對(duì)價(jià)值。然而新的‘出現(xiàn)’或‘形成’美學(xué)(AESTHETIC OF COMING-INTO-BEING)則試圖透過科技文化的轉(zhuǎn)化演變技術(shù),與世界中看不見的力量形成互動(dòng)?!?

    他又說:“真正有創(chuàng)意的數(shù)字藝術(shù)家不在于他會(huì)使用新科技,像從食譜中挑選一種烹飪法一樣,而是由新科技來拓展市場(chǎng)、測(cè)試科技的極限、進(jìn)而促成它的轉(zhuǎn)變。因此,我們尋求的是具有高度反應(yīng)力的智能機(jī)器與系統(tǒng),它甚至還能預(yù)測(cè)我們的需求、以及展現(xiàn)一定程度的自我意識(shí)(但不是人工意識(shí))。因此,置身于后生物文化中的藝術(shù)家是如何運(yùn)作呢?我們必須拓展尋求新的經(jīng)費(fèi)來源與支持者。以畫商與畫廊為主的舊式市場(chǎng),沒有能力對(duì)待這樣一種即使不全是曇花一現(xiàn),但卻不斷在流動(dòng)、在重新自我定義與自我轉(zhuǎn)換的藝術(shù)。相對(duì)于藝術(shù)的傳統(tǒng)以及它所形成的封閉性典范,我們似乎更容易接受科學(xué)的新發(fā)現(xiàn)與新嘗試。同時(shí),互動(dòng)性傳播系統(tǒng)中,人與人的親密關(guān)系、以及全球網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)中心智之間的互聯(lián)性,意謂著一種新形態(tài)的精神性的出現(xiàn)。我們需要與科學(xué)家、高科技人員和企業(yè),建立有意義的聯(lián)盟——他們不僅挑戰(zhàn)與測(cè)試我們的創(chuàng)造力與想象力,而且更提供我們編織甚至實(shí)現(xiàn)幻想的可能性。若這些企業(yè)尚未存在,那么我們就必須發(fā)明他們。畢竟,就在純粹想法以及創(chuàng)新性行為上投資這點(diǎn)來說,硅谷的新創(chuàng)企業(yè)與新股票上市公開發(fā)行價(jià)(IPO-Initial Public Offering)和文化與觀念藝術(shù)有非常相似之處!而我們這些數(shù)字、后生物藝術(shù)家在工作上進(jìn)行智性與財(cái)務(wù)投資的同時(shí),將創(chuàng)造新的行為模式、新的社會(huì)組織、心智與科技的關(guān)系,以及身體與仿生學(xué)、電信系統(tǒng)之間的相生關(guān)系?!?

    從羅伊·阿斯科特上面的談話中,我們似乎得到這樣的印象:新媒體藝術(shù)將逐漸融入媒體技術(shù)當(dāng)中;新媒體藝術(shù)家將轉(zhuǎn)化成媒體技術(shù)專家,或者被媒體技術(shù)專家取代;新媒體藝術(shù)將更加商業(yè)化;新媒體藝術(shù)將為媒體技術(shù)的存在而存在,為媒體技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。這就是叫人迷惘和困惑的理由。但是,不論新媒體藝術(shù)今后的走向會(huì)怎樣,它必然會(huì)隨著IT產(chǎn)業(yè)和INTERNET的發(fā)展而存在和發(fā)展下去。我們不必急于給新媒體藝術(shù)下什么樣的結(jié)論。

    新技術(shù)還將迅猛的發(fā)展下去,對(duì)藝術(shù)與設(shè)計(jì)的影響和參與,也會(huì)越來越深入,藝術(shù)與科學(xué)共同作用于我們的生活,或者說藝術(shù)與科學(xué)的界限將會(huì)越來越模糊,這可能是一種無法回避的現(xiàn)實(shí)。但是,我們也不能就此把藝術(shù)與科學(xué)等同起來,認(rèn)為新技術(shù)將使藝術(shù)變成科學(xué),或者科學(xué)成為藝術(shù)。技術(shù)追求統(tǒng)一性、標(biāo)準(zhǔn)化、定型化,因?yàn)橹挥羞@樣才符合工業(yè)化的大批量生產(chǎn);藝術(shù)追求個(gè)性化、獨(dú)創(chuàng)性、求異性,因?yàn)橹挥羞@樣才能夠滿足人類的審美情趣。我們可以把一種新技術(shù)作為創(chuàng)造藝術(shù)的手段,我們卻不能把一種新藝術(shù)當(dāng)成技術(shù)發(fā)明的方法。

    以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的概念相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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