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影視作品推廣是什么意思

發(fā)布時(shí)間：2023-04-02 04:04:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 74 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于影視作品推廣是什么意思的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、什么是影視廣告？
2、電影推廣員是做什么的
3、電影如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，電影如何進(jìn)行話題炒作？
4、電視劇推廣經(jīng)典案例電視劇網(wǎng)絡(luò)推廣方式有哪些

影視作品推廣是什么意思

一、什么是影視廣告？

影視廣告：即電影、電視廣告影片。影視廣告的英文簡(jiǎn)寫(xiě)為“CF”， C (commercial):商業(yè)的，商貿(mào)的。 F (film) :膠卷，影片，薄膜，膜層。 CF：從字面上翻譯是“商業(yè)的影片”。原意上

影視廣告

是指使用電影膠片拍攝的廣告片，即電影廣告片。影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告，它們之間可以通過(guò)膠轉(zhuǎn)磁或磁轉(zhuǎn)膠等技術(shù)手段進(jìn)行播放介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機(jī)上播放。因此，國(guó)際上泛指為電影。

影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣；具有著廣泛的社會(huì)接受度。企業(yè)介紹專題片或產(chǎn)品推介專題片有著信息量大的特點(diǎn)；但傳統(tǒng)的膠片拍攝費(fèi)用中小企業(yè)不易承受，我們有著多年專業(yè)影視制作經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)碼設(shè)備，推出高性價(jià)比影視專題片制作解決方案。影視專題片是一種直接、主動(dòng)、精確、有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣好方法；企業(yè)形象廣告能將企業(yè)理念、視覺(jué)結(jié)合在一起使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象。

二、電影推廣員是做什么的

就是在不同的渠道去推廣啊，有網(wǎng)絡(luò)線下活動(dòng)啥的。

三、電影如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，電影如何進(jìn)行話題炒作？

營(yíng)銷是電影工業(yè)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。電影圈內(nèi)流傳一句話：影片質(zhì)量決定了電影能飛多遠(yuǎn)，營(yíng)銷則決定了電影能飛多高。

海報(bào)、預(yù)告片和電視廣告是傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷方式。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，它們逐漸淪為配角。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的電影觀眾與互聯(lián)網(wǎng) 受眾在人群結(jié)構(gòu)上有很高的重合度，因此，電影營(yíng)銷必然要選擇互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷陣地。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展速度很快，目前跟電影營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大概有社交網(wǎng)絡(luò)、門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、購(gòu)票平臺(tái)、電商、音樂(lè)播放平臺(tái)、社區(qū)網(wǎng)站（如豆瓣、知乎）等。選擇哪個(gè) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品做電影營(yíng)銷，營(yíng)銷什么內(nèi)容，需要結(jié)合電影的具體情況做分析策劃。

當(dāng)前電影市場(chǎng)愈發(fā)的商業(yè)化，制作方和發(fā)行方在片子發(fā)行前和發(fā)行中都會(huì)先引發(fā)關(guān)注度、曝光度和討論熱度。這些小策略在無(wú)形中便激發(fā)了你對(duì)影片的好奇感，進(jìn)而達(dá)到電影宣傳的作用，引導(dǎo)你成功走進(jìn)影院觀看。

那么電影該如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣呢？下面影視宣發(fā)聯(lián)盟就從專業(yè)的角度為您分析下常見(jiàn)的電影網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方式，解讀電影如何進(jìn)行話題炒作。

宣傳方式

①軟文宣傳：軟文宣傳主要包括新聞、論壇等軟文的發(fā)布，對(duì)于電影從上映到結(jié)束各種新聞、八卦、情節(jié)、點(diǎn)評(píng)等一系列的發(fā)布宣傳。

②視頻宣傳：在各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行影片花絮、發(fā)布會(huì)、宣傳片、明星演員、創(chuàng)意神剪輯等素材的發(fā)布或者視頻首頁(yè)推薦。

③社交宣傳：結(jié)合微博、微信、SNS等社交平臺(tái)，圍繞明星、情節(jié)、八卦等內(nèi)容進(jìn)行討論，吸引廣大受眾的參與，在社交網(wǎng)絡(luò)獲得廣泛傳播。

④話題炒作：制作創(chuàng)意惡搞視頻，炮制娛樂(lè)八卦等內(nèi)容，通過(guò)一個(gè)或多個(gè)能引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注的事件來(lái)進(jìn)行電影或電視劇的宣傳預(yù)熱。如熱映中的《x狼2》，除了男一各路奔走忙宣傳，還有《x狼》第一部奠定了非常好的觀眾基礎(chǔ)，網(wǎng)友扒出在非洲時(shí)劇組要遵守的注意事項(xiàng)單看得人心驚肉跳，換女主、偷票房等話題炒作也從另一程度讓電影實(shí)現(xiàn)了刷屏宣傳。

電影離開(kāi)了拍攝中的八卦爆料，就不會(huì)有播放時(shí)的觀眾期待；娛樂(lè)時(shí)代娛樂(lè)至上，想讓一部電影出彩，網(wǎng)絡(luò)宣傳招數(shù)就必須做創(chuàng)新顛覆，炮制話題換取票房。

炒作要配合豐富的資源

影視宣發(fā)聯(lián)盟主要業(yè)務(wù):媒體采訪、媒體報(bào)道、藝人包裝、影片宣傳、歌曲推廣、視頻網(wǎng)站及媒體首頁(yè)焦點(diǎn)圖推送、開(kāi)機(jī)儀式、記者采訪、新聞發(fā)布會(huì)、微博托管、微博加粉、微博認(rèn)證、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊、影視評(píng)論、影片刷閱讀量、網(wǎng)紅直播、微博大V直發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)、微博熱議、店鋪引流、產(chǎn)品代言、企業(yè)宣傳、廣告植入、貼吧論壇、知道問(wèn)答、博客營(yíng)銷等,3000家媒體可發(fā)影視、書(shū)畫(huà)、文化、女性、時(shí)尚、健康、旅游、食品、母嬰、財(cái)經(jīng)、家居、IT、教育、汽車、體育等新聞發(fā)布。

炒作以成熟的推廣方案為依托

不論多復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)宣傳，操作過(guò)程必定是由繁入簡(jiǎn)、按部就班。前期規(guī)劃非常重要，一般是前期調(diào)研→資源選擇→人員就緒→內(nèi)容準(zhǔn)備→審核修改→發(fā)布執(zhí)行。影視宣發(fā)聯(lián)盟有核心的策劃團(tuán)隊(duì)，能夠快速抓住宣傳炒作要點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)宣傳制造素材。根據(jù)制定的推廣策略，注重各平臺(tái)的配合，包括微博、微信、朋友圈、新聞發(fā)布、論壇貼吧、博客視頻、問(wèn)答文庫(kù)等渠道進(jìn)行全網(wǎng)覆蓋造勢(shì)，達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。

媒體、版主、紅人、段子手等強(qiáng)大的外圍執(zhí)行人員，能夠快速反應(yīng)，形成網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)效果，甚至產(chǎn)生爆炸點(diǎn)，迅速形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。影視宣發(fā)聯(lián)盟參與過(guò)多檔熱門(mén)綜藝節(jié)目、電影、電視劇的互聯(lián)網(wǎng) 宣傳推廣，擁有眾多成功案例。

現(xiàn)在早已不是那個(gè)“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了，一部新電影要想獲得觀眾的認(rèn)可，除了要在電影本身下功夫，電影的網(wǎng)絡(luò)宣傳也是十分重要的一環(huán)。從話題炒作著手，不斷加大宣傳的力度，同時(shí)在傳播力度上，也應(yīng)該把握好其中的度。無(wú)論是從話題出發(fā)，打造超高人氣，還是以互動(dòng)方式吸引觀眾眼球，只有不斷推陳出新，才能真正吸引觀眾，讓觀眾自覺(jué)走進(jìn)電影院。

四、電視劇推廣經(jīng)典案例電視劇網(wǎng)絡(luò)推廣方式有哪些

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的電視劇已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)作為重要的宣傳手段之一，以往只是在電視上播出的劇也漸漸轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)劇方面，這也是今后的一個(gè)趨勢(shì)。那么電視劇的網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳應(yīng)該怎么做呢，高端營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座就在這里講解一下電視劇推廣的一些策略。

一部新劇的宣傳是需要很長(zhǎng)的周期的，相對(duì)來(lái)講，電影是最長(zhǎng)的，電視劇其次，但是也不乏有些大制作的電視劇會(huì)將周期拉得很長(zhǎng)。

根據(jù)鹿豹座小編的電視劇推廣經(jīng)驗(yàn)，電視劇的網(wǎng)絡(luò)推廣一般包括以下幾個(gè)策略。

1．全網(wǎng)整合營(yíng)銷

互聯(lián)網(wǎng)受眾的分散性使得現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)宣傳十分難做，這就需要進(jìn)行全網(wǎng)整合宣傳。全網(wǎng)整合宣傳主要包括內(nèi)容的全網(wǎng)發(fā)布，以及渠道的全網(wǎng)覆蓋。內(nèi)容方面要從劇情、演員、沖突、緋聞、制作、場(chǎng)景、劇照、花絮等多個(gè)方面全面展開(kāi)。渠道方面也需要從社交渠道、新聞渠道、視頻渠道、直播渠道等等全面發(fā)力，實(shí)行重點(diǎn)內(nèi)容重點(diǎn)宣傳，由點(diǎn)及面，帶動(dòng)觀眾的興趣，從而最終引導(dǎo)觀眾觀看。

多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)更多也是一種對(duì)用戶接觸點(diǎn)的管理，而這種管理在網(wǎng)絡(luò)上必然是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的。在國(guó)內(nèi)，整合多平臺(tái)、多終端運(yùn)營(yíng)也日漸成為電視劇推廣時(shí)必須要考量的重要方面。

2．口碑營(yíng)銷

口碑營(yíng)銷是一部影視劇是否能讓觀眾真心想看的重要的一個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)上口碑的好壞直接影響著影視劇是否能進(jìn)而二次傳播。鹿豹座掌握著網(wǎng)絡(luò)上大部分的口碑營(yíng)銷平臺(tái)，也有針對(duì)影視劇宣傳過(guò)程中的口碑進(jìn)行持續(xù)關(guān)注和檢測(cè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)口碑維護(hù)。

3．話題傳播

話題傳播包括的面比較廣，比如病毒視頻、惡搞漫畫(huà)、趣味文字、爭(zhēng)議事件、娛樂(lè)八卦等。比如病毒式營(yíng)銷，這在許多行業(yè)已不是新鮮事，凡客誠(chéng)品的“凡客體”廣告語(yǔ)、本田汽車的“多米諾骨牌”視頻都是堪稱經(jīng)典案例。近兩年，病毒式營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)影視圈開(kāi)始興起，電影版《將愛(ài)》的PS海報(bào)、動(dòng)畫(huà)片《藍(lán)精靈》的惡搞版歌詞，都是國(guó)內(nèi)病毒式營(yíng)銷相對(duì)成功的案例。此外，例如“《步步驚心》VS憤怒的小鳥(niǎo)”惡搞圖片、“《步步驚心》和《宮》女主角你更喜歡誰(shuí)?”的投票活動(dòng)，這都屬于電視劇營(yíng)銷經(jīng)常用到的方法。

話題傳播是最有效的傳播方式，能夠充分利用社交平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行傳播，并且能夠吸引受眾進(jìn)行內(nèi)容的自由發(fā)揮進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大傳播面。此外，基于電視劇本身的相關(guān)元素策劃的互動(dòng)活動(dòng)和周邊產(chǎn)品也是進(jìn)行話題傳播的重要載體。

4．新媒體、戶外媒體多角度助力營(yíng)銷

要想抓住互聯(lián)網(wǎng)原住民的注意力，新媒體平臺(tái)的力量不可小覷?？淳W(wǎng)絡(luò)視頻的高發(fā)人群基本為80后90后年輕觀眾。社交媒體的熱度與電影票房呈正相關(guān)關(guān)系，同樣社交媒體對(duì)電視劇的收視率與點(diǎn)播率的影響同樣不可小覷。如今社交平臺(tái)的渠道更加開(kāi)闊，比如直播等新形式傳播的興起，也使得影視劇的宣傳更加得心應(yīng)手。

比如影視劇中的演員可以借助于直播平臺(tái)或者社交平臺(tái)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，這樣的互動(dòng)能夠大大打動(dòng)影視劇的人氣，借助于明星的影響力，將明星的粉絲轉(zhuǎn)化為影視劇的忠實(shí)觀眾。

以上就是高端營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座總結(jié)的關(guān)于電視劇營(yíng)銷中的一些小的策略和技巧，這里只是簡(jiǎn)單的介紹，更多詳細(xì)和全面的內(nèi)容可以關(guān)注鹿豹座官網(wǎng)，為您提供關(guān)于影視劇宣傳的案例、策略等一整套內(nèi)容，幫助您更好地了解影視劇的網(wǎng)絡(luò)推廣。

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