短視頻平臺(tái)規(guī)則和玩法（短視頻平臺(tái)規(guī)則和玩法是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻平臺(tái)規(guī)則和玩法的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、視頻（短視頻）可以有哪些玩法

• 2、TikTok有哪些玩法

• 3、短視頻怎么快速運(yùn)營(yíng)好

• 4、做短視頻app有哪些技巧和方向？

一、視頻（短視頻）可以有哪些玩法

短視頻風(fēng)口已到，海量?jī)?nèi)容生產(chǎn)背后是相當(dāng)可觀的用戶注意力和流量，這也催生了很多短視流量轉(zhuǎn)化的方法，通過(guò)微播易執(zhí)行的上千起短視頻案例分析、行業(yè)觀察，總結(jié)當(dāng)下短視頻的6種流行玩法：

1）短視頻創(chuàng)意定制，依靠PGC、UGC越來(lái)越成熟的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力，按品牌主的要求進(jìn)行內(nèi)容定制已成為一種高轉(zhuǎn)化效果的營(yíng)銷方式。創(chuàng)意內(nèi)容+短視頻形式，可以最大限度地發(fā)揮PUGC的內(nèi)容價(jià)值，讓品牌植入得更加原生和自然。

2）短視頻冠名，在短視頻領(lǐng)域，品牌主通?？捎闷放苹蛘弋a(chǎn)品命名短視頻欄目名稱。基于短視頻的超強(qiáng)流量，再加上冠名帶來(lái)的多頻次的露出，更易為自己在社媒中帶來(lái)大量曝光，同時(shí)提升自己的美譽(yù)度。這種方式具有執(zhí)行速度快，覆蓋人群廣等優(yōu)勢(shì)。

3）短視頻植入，依托于短視頻達(dá)人的高人氣，以植入形式，如貼片、口播同樣也可以使品牌獲得更好曝光。

4）短視頻互動(dòng)，通常是品牌方發(fā)起某一活動(dòng)，借助短視頻平臺(tái)和視頻達(dá)人的粉絲影響力，帶動(dòng)粉絲參與，并由此可能引發(fā)一場(chǎng)覆蓋全網(wǎng)的短視頻傳播風(fēng)暴。

5）短視頻多平臺(tái)分發(fā)，可以做到多平臺(tái)分發(fā)，這是短視頻在品牌推廣中的一大優(yōu)勢(shì)。除了像美拍、秒拍這種專業(yè)的短視頻平臺(tái)外，像大家熟知的優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝這種視頻門(mén)戶以及一些新聞、社交客戶端以及新媒體都成為短視頻傳播的渠道。

6）短視頻+活動(dòng)出席，邀請(qǐng)網(wǎng)紅出席品牌方的線下活動(dòng)，除了大家所熟知的對(duì)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播以外，針對(duì)直播內(nèi)容或者線下活動(dòng)的其他精彩內(nèi)容，進(jìn)行內(nèi)容剪輯，形成一段精彩的短視頻在線上進(jìn)行二次傳播，也是短視頻目前常用的一種玩法。

除了以上形式，目前短視頻+電商，短視頻+網(wǎng)綜等形式也正逐漸被越來(lái)越多的廣告主所應(yīng)用。相信隨著短視頻的不斷發(fā)展，玩法也會(huì)越來(lái)越豐富。

二、TikTok有哪些玩法

熟悉抖音的人一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過(guò)十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風(fēng)口。而流量大的地方，就有市場(chǎng)。從2020年開(kāi)始，隨著疫情的影響和平臺(tái)的打壓政策，越來(lái)越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。

作為只專注于TikTok一個(gè)領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時(shí)間里收購(gòu)了美國(guó)兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。

盡管一路遭遇了來(lái)自美國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對(duì)它的喜愛(ài)，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。

發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，應(yīng)用程序全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國(guó)地區(qū)每月活躍用戶已達(dá)到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬(wàn)。

Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月抖音及其海外版TikTok已超過(guò)8000萬(wàn)下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍。其中，抖音的下載量占12%，TikTok巴西市場(chǎng)的下載量占比為16%。

現(xiàn)今，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)逐步趨向飽和，國(guó)內(nèi)流量的獲取將越來(lái)越困難，而海外的新增流量潛力巨大，基于目前國(guó)內(nèi)短視頻的局勢(shì)，完全可以考慮將國(guó)內(nèi)抖音打法轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok上來(lái)。海外抖音現(xiàn)在是一片待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海，提前布局TikTok，意味著贏得更大的市場(chǎng)。

二、TikTok的四種玩法

 1  社媒矩陣  

建立社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)可以幫助企業(yè)更加便捷的進(jìn)行推廣，也可以享受更多企業(yè)權(quán)益。

品牌方可以和消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智，也可以通過(guò)私域和用戶建立起更信任的關(guān)系，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力，讓消費(fèi)者更了解、更信任品牌，增加品牌的認(rèn)知度。

商家可以在主頁(yè)個(gè)人簡(jiǎn)介處放置鏈接，將用戶倒流到獨(dú)立站內(nèi)，在站內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。

 2  廣告投放 

Brand Takeover開(kāi)屏廣告

優(yōu)勢(shì)之處:

1)在用戶打開(kāi)APP的第一眼就能接收到廣告帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，3-5秒的時(shí)長(zhǎng)確保了用戶的專注度，同時(shí)也降低了用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。

2)圖像和視頻皆可選為廣告素材，

讓品牌方的選擇更加種類多樣化。

3)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁(yè),非常有利于品牌營(yíng)銷。

Top View超級(jí)首位

優(yōu)勢(shì)之處:

1)廣告占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。

2)前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶不錯(cuò)的沉浸體驗(yàn)，后4-60秒可以完整地表達(dá)品牌故事，也給.予了廣告極大的創(chuàng)意空間。

3)支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注,增強(qiáng)了用.戶與品牌的互動(dòng)性，幫助品牌與用戶建立深層關(guān)聯(lián)。

4)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)至內(nèi)部或外部落地頁(yè),有利于品牌營(yíng)銷。

In-feed Ads信息流廣告

優(yōu)勢(shì)之處:

1)通過(guò)全屏視頻自動(dòng)播放，能夠有效傳遞品牌信息。

2)有豐富信息流創(chuàng)意組件可選擇，吸睛樣式能夠提高用戶互動(dòng)性。

3)品牌曝光-保量購(gòu)買(合約/自 助)，優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位建立與用戶豐富關(guān)聯(lián)及互動(dòng)。

4)效果驅(qū)動(dòng)-競(jìng)價(jià)購(gòu)買,能夠靈活把控營(yíng)銷成本,觸達(dá)不同營(yíng)銷訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽

優(yōu)勢(shì)之處:

1)專屬引流入口能極大提升品牌曝光度。

2)可以深度的定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素,凸顯品牌個(gè)性。

3)用戶也可以高度參與，可以提升用戶對(duì)品牌的好感。

4)品牌貼紙(可選購(gòu)買)、音樂(lè)配合， 多種優(yōu)化功能可選。

5)多種售賣組合和互動(dòng)玩法，滿足不同人群的不同營(yíng)銷需求。針對(duì)挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群可進(jìn)行再營(yíng)銷, 品牌沉淀進(jìn)一步提升傳播轉(zhuǎn)化。

Branded Effect Ads 品牌效果廣告

優(yōu)勢(shì)之處:

1)在先進(jìn)的智能視頻識(shí)別技術(shù)加持下，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動(dòng)變得更有趣，整個(gè)活動(dòng)都是在趣味性的氛圍下的。

2)可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與， 助力完成營(yíng)銷目標(biāo)。

 3  網(wǎng)紅營(yíng)銷  

紅人營(yíng)銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的形式來(lái)降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果，紅人營(yíng)銷也有一部分因素是紅人效應(yīng)，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對(duì)購(gòu)買決策的影響。近80％的人表示：UGC對(duì)他們的購(gòu)買決定有很大影響。

 4  小黃車  

目前，“小黃車”共開(kāi)放了三個(gè)地區(qū)：印尼、英國(guó)和美國(guó)

印尼和英國(guó)的銷售方式是通過(guò)自己制作短視頻或直播將產(chǎn)品展示出來(lái)，并在這些視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，也就是我們常說(shuō)的小黃車。如果用戶被視頻中展出的產(chǎn)品引起了興趣，就可以通過(guò)點(diǎn)擊小黃車跳轉(zhuǎn)商品的詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買操作。

美國(guó)的銷售方式略有不同，有點(diǎn)類似于我們抖音的商品櫥窗，商家可以通過(guò)授權(quán)的方式將自己獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中。在商家TikTok賬號(hào)的個(gè)人資料頁(yè)面將出現(xiàn)一個(gè)購(gòu)物標(biāo)簽，消費(fèi)者可以在不離開(kāi)TikTok的情況下瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家的在線商店進(jìn)行結(jié)賬。

一個(gè)品牌要想產(chǎn)生長(zhǎng)期的銷售額，就必須不斷被消費(fèi)者看到。而TikTok就是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。

超大流量+超高粘性+高消費(fèi)力的用戶+國(guó)內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式=TikTok未來(lái)超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

西海出游作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，旨在為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住機(jī)遇。

三、短視頻怎么快速運(yùn)營(yíng)好

短視頻運(yùn)營(yíng)，第一步就是要了解各平臺(tái)規(guī)則及要求，選定適合自己投放短視頻的平臺(tái)。

比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長(zhǎng)短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下，大家就可以開(kāi)始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對(duì)象。

如果這些規(guī)則跟運(yùn)營(yíng)的技巧都不清楚的話，又想學(xué)好短視頻運(yùn)營(yíng)，快速的方法則是，選擇大神老師短視頻運(yùn)營(yíng)課程：【點(diǎn)擊即可，免費(fèi)試聽(tīng)】

大神老師已有10年短視頻制作營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，熟知自媒體平臺(tái)各渠道的推廣規(guī)則和方法，善于進(jìn)行整合營(yíng)銷。

他的課程教學(xué)打造賬號(hào)ip方法，各短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)邏輯玩法，自媒體運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容，并且現(xiàn)場(chǎng)幫助客戶制定每月的拍攝創(chuàng)意以及拍攝腳本，讓客戶可以學(xué)以致用成功孵化賬號(hào)。課程結(jié)束后還包含客戶的咨詢服務(wù)，以及腳本的協(xié)助撰寫(xiě)與拍攝工作，落地性極強(qiáng)，也少數(shù)可以立刻陳勝商業(yè)變現(xiàn)的“神奇”課程。

至今孵化上千名學(xué)員，擅長(zhǎng)教學(xué)短視頻拍攝、制作及運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)，已幫助學(xué)員漲粉累計(jì)千萬(wàn)，理論加實(shí)踐深入淺出的授課風(fēng)格深受廣大學(xué)員歡迎。

想要從零開(kāi)始做短視頻運(yùn)營(yíng)并不輕松，建議大家最好還是系統(tǒng)化進(jìn)行學(xué)習(xí)，畢竟前人總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)可以讓大家少浪費(fèi)一些精力和時(shí)間，更快做好短視頻運(yùn)營(yíng)，打造出大流量的IP賬號(hào)。

四、做短視頻app有哪些技巧和方向？

短視頻APP的開(kāi)發(fā)讓用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)視頻的方式分享自己的生活，和傳統(tǒng)的文字、圖片分享相比，更加真實(shí)、豐富和有吸引力。

一、短視頻APP開(kāi)發(fā)注意事項(xiàng)

1、視頻特效和素材

視頻特效是給視頻加上不同級(jí)別的美顏效果和貼紙圖案等，這樣子的視頻更具有娛樂(lè)性和個(gè)性化，容易吸引他人的注意。這是與普通視頻最大的不同，在這個(gè)時(shí)代傳統(tǒng)的視頻已經(jīng)不能滿足用戶了，只有滿足用戶的娛樂(lè)性才能讓用戶愛(ài)上這個(gè)APP。

2、視頻壓縮處理

視頻壓縮處理是短視頻APP開(kāi)發(fā)的難點(diǎn)之一。用戶在上傳視頻時(shí)，APP要在瞬間不影響用戶體驗(yàn)情況下完成視頻格式的統(tǒng)一、視頻速率的統(tǒng)一、分辨率處理、視頻壓縮處理等問(wèn)題，如果上傳視頻不經(jīng)過(guò)壓縮就會(huì)讓服務(wù)器多出很多不必要的空間，不進(jìn)行分辨率處理會(huì)導(dǎo)致有的視頻顯示不全，有的則顯示太小，都要由APP進(jìn)行處理統(tǒng)一。當(dāng)然前提依然是不影響用戶體驗(yàn)。

3、大數(shù)據(jù)分析

大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用越來(lái)越廣泛，我們?cè)诰〇|瀏覽產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)京東推薦的是我們?cè)?jīng)搜索過(guò)的或者感興趣的產(chǎn)品，又比如我們?cè)跒g覽今日頭條的時(shí)候也會(huì)發(fā)現(xiàn)推送的是我們感興趣的內(nèi)容。這就是大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，在電商APP中尤為重要。APP會(huì)檢測(cè)哪種類型的視頻查看的人數(shù)比較多、哪段時(shí)間查看的人比較多、什么年齡段或什么地區(qū)的人喜歡看哪類視頻等，通過(guò)此類分析，定制每個(gè)地區(qū)的廣告推廣、視頻推送、分公司入駐等。同時(shí)APP根據(jù)用戶選擇的標(biāo)簽推送適合用戶的視頻。

二、短視頻APP平臺(tái)快手如何提高服務(wù)質(zhì)量

首先，我們先對(duì)短視頻APP軟件的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析一番。

1、內(nèi)容豐富：短視頻APP應(yīng)用把服務(wù)內(nèi)容垂直細(xì)分化，根據(jù)用戶的需求去分為幾大板塊;比如生活、娛樂(lè)、情感、動(dòng)漫、社會(huì)等等，讓每一位用戶都可以從中去觀看到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容。

2、符合大眾審美：這一款手機(jī)應(yīng)用端所有的功能都能夠滿足用戶，并且對(duì)于主播的要求不高，只要你敢直播、有才華，都可以成為平臺(tái)內(nèi)的忠實(shí)主播，從而提高了平臺(tái)的用戶基數(shù)。

3、內(nèi)容質(zhì)量有保障：平臺(tái)為了提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，其要求內(nèi)容具有原創(chuàng)度以及創(chuàng)新性。并且會(huì)實(shí)時(shí)對(duì)主播內(nèi)容進(jìn)行審核，只有審核通過(guò)的內(nèi)容方可出現(xiàn)在首頁(yè)，從而提高用戶的使用體驗(yàn)。

三、短視頻APP系統(tǒng)是如何為用戶提供服務(wù)的呢?

1、用戶注冊(cè)：只要你敢想、敢說(shuō)，你都可以成為平臺(tái)中的一員，完美的展示出個(gè)人風(fēng)采。

2、美顏直播：現(xiàn)如今，大多數(shù)用戶都喜歡用美顏去呈現(xiàn)自己。因此，這一款手機(jī)客戶端結(jié)合當(dāng)前

以上就是關(guān)于短視頻平臺(tái)規(guī)則和玩法相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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