抖音運(yùn)營策劃方案范文（抖音運(yùn)營策劃方案范文 人設(shè)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音運(yùn)營策劃方案范文的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、抖音的運(yùn)營思路是什么？

• 2、抖音內(nèi)容怎么策劃

• 3、百萬級(jí)抖音達(dá)人的內(nèi)容運(yùn)營指南

• 4、抖音小店怎么運(yùn)營

一、抖音的運(yùn)營思路是什么？

第一，你了解抖音嗎？

· 因?yàn)椤澳軒页燥埦秃谩边@句話，“小甜甜”成了抖音“最好養(yǎng)的女朋友”，一天就漲了300多萬粉絲。由此成為了商演報(bào)價(jià)高達(dá)50萬的成都本土知名網(wǎng)紅。

· 當(dāng)時(shí)的奶茶品牌“答案茶”通過34條抖音短片吸引了35萬粉絲的關(guān)注。兩個(gè)月內(nèi)，簽約的加盟商數(shù)量從0個(gè)增加到249個(gè)。

· 還有西安市委書記下達(dá)了“利用抖音宣傳西安",讓70多政府官方號(hào)上線，從歷史文化到街頭小吃，合力推薦西安”，使西安五一假期接待游客數(shù)量增加了69.05%，旅游總收入增加了139.12%?！熬W(wǎng)紅城市”的說法就是源于此。

自2016年9月推出以來，抖音已成為人們記錄更美好生活的主流短視頻平臺(tái)，每日活躍用戶超過1.5億，主要是24-30歲的年輕人。

網(wǎng)絡(luò)營銷強(qiáng)調(diào)“流量為王”。面對(duì)抖音這樣巨大的流量池，就連BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不得不關(guān)注它，而且還開設(shè)了自己的抖音賬戶。

隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的主體地位似乎又在發(fā)生變化。

平臺(tái)的更換必然會(huì)帶來技術(shù)的更新和營銷思維的改變，但與此同時(shí)，這是一件好事，新平臺(tái)帶來了新的機(jī)遇，新的游戲打破了現(xiàn)有的模式?？偸瞧诖蔀榻裹c(diǎn)的網(wǎng)民應(yīng)該抓住每一個(gè)變化。

人人都需要了解一些抖音的營銷技巧，無論是在做網(wǎng)絡(luò)營銷，還是想成為網(wǎng)絡(luò)紅人，無論他們是在做品牌推廣還是利用電商來銷售商品。

第二，抖音應(yīng)該怎么玩？

首先，你要掌握抖音的內(nèi)容推薦機(jī)制

抖音的流量分配是去中心化的。簡單來說，所有抖音用戶，無論他們有沒有粉絲，有多少粉絲，以及你拍攝的任何視頻，無論質(zhì)量好壞，在發(fā)布后一定會(huì)有一個(gè)播放量，從幾萬到幾千不等。這不像微信公眾賬戶，并不是沒有粉絲你就無法閱讀。

抖音根據(jù)算法為每項(xiàng)視頻分配一些流量(閱讀數(shù)）,這稱為初始流量池。然后，根據(jù)你在這個(gè)流量池中的表現(xiàn)，再?zèng)Q定是否向更多人推薦它。

抖音系統(tǒng)評(píng)價(jià)一個(gè)作品好壞的標(biāo)準(zhǔn)是看“互動(dòng)數(shù)據(jù)”，它由點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、完播率來決定。這下你是不是明白了，為什么很多抖音視頻從標(biāo)題到內(nèi)容都千方百計(jì)的引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊、評(píng)論?；谶@樣的推薦機(jī)制，抖音給了每個(gè)用戶成為“網(wǎng)紅”的可能性。

其次，你需要從以下幾個(gè)方面建立你的抖音經(jīng)營思想

行業(yè)發(fā)展：為什么短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，它的市場價(jià)值是什么？

了解行業(yè)趨勢和提升營銷策略是所有運(yùn)營的核心。

內(nèi)容操作：如何拍攝15秒的短片，如何充分利用基本的流量池，如何設(shè)置個(gè)人設(shè)置，以及如何規(guī)劃內(nèi)容。每個(gè)操作環(huán)境都需要優(yōu)化。

業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)：有了明確的短期實(shí)現(xiàn)能力和長期的業(yè)務(wù)規(guī)劃，你就能使你在抖音的經(jīng)營越來越好。

互聯(lián)網(wǎng)推廣有需要更全面的認(rèn)知和更高效的方式。

流量真的很貴嗎？可能你只是難以找到最合適的投放動(dòng)作。

微信KOL、小紅書博主，抖音KOL，快手達(dá)人，B站UP主，明星，網(wǎng)紅主播、微博大V，游記攻略作者以及新聞媒體在內(nèi)的海量資源，不同行業(yè)不同選擇，不同體量不同需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的金礦俯拾皆是，眾人卻看不到屬于自己的那一塊金子。

二、抖音內(nèi)容怎么策劃

抖音的短視頻流量日益增長，成為眾多事業(yè)單位、公司、個(gè)人品牌、明星等聚集的平臺(tái)。刷過抖音的人都知道，在這種狀態(tài)下，按照算法推薦模式來做內(nèi)容篩選，因此在做抖音內(nèi)容策劃之前，先了解抖音的內(nèi)容推薦模式，了解抖音生態(tài)的運(yùn)營規(guī)則。

然后在此基礎(chǔ)上，策劃出自己的特色，是做領(lǐng)域細(xì)分？還是ip打造？或者是走其他路線，只有做好垂直的細(xì)分，才能更好地將內(nèi)容更加聚焦。因此需要就此完成風(fēng)格和主題的篩選；

另外，就是可以先從模仿其他熱門內(nèi)容開始，抖音對(duì)于草根模仿熱點(diǎn)段子或內(nèi)容有一定的推薦機(jī)制，是鼓勵(lì)很多人投入到模仿中去，雖然原創(chuàng)機(jī)制仍然是抖音內(nèi)容澎湃發(fā)展的源泉。

根據(jù)以上的了解，我認(rèn)為抖音內(nèi)容策劃的步驟是：垂直細(xì)分-確認(rèn)主題-確認(rèn)風(fēng)格（腳本及配樂）-內(nèi)容原創(chuàng)（模仿并進(jìn)）-直播互動(dòng)-轉(zhuǎn)化，這一系列流程是環(huán)環(huán)相扣的，需要做好詳細(xì)規(guī)劃。

三、百萬級(jí)抖音達(dá)人的內(nèi)容運(yùn)營指南

為尊重知識(shí)版權(quán)，我盡量結(jié)合自身理解輸出。筆記框架如下：

每一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營從業(yè)者都是一個(gè)IP。內(nèi)容運(yùn)營框架包括以下4點(diǎn)：

這點(diǎn)很好理解，就是創(chuàng)造爆點(diǎn)，這樣才能帶來話題，帶來流量。

很多人會(huì)在這里犯錯(cuò)誤。稍后會(huì)展開來說

一個(gè)好的內(nèi)容一定是有它自身的價(jià)值的，這也是用戶為你買賬的核心，這是核心。

所有的內(nèi)容運(yùn)營都應(yīng)該思考如何變現(xiàn)，即產(chǎn)出價(jià)值。

根據(jù)大佬的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)， 能否在內(nèi)容平臺(tái)獲得流量，95%都是內(nèi)容本身的素質(zhì)決定的。

因?yàn)閮?nèi)容最終還是要被用戶消費(fèi)，是消費(fèi)品。只有5%來自于一些運(yùn)營的技巧，是錦上添花的工作，花大量精力去研究這些東西屬于本末倒置。

內(nèi)容才是王道。

內(nèi)容是消費(fèi)品，內(nèi)容價(jià)值是關(guān)注和消費(fèi)的唯一動(dòng)力。

1）顯性價(jià)值的各種硬知識(shí)類賬號(hào)

2）隱性價(jià)值的軟性價(jià)值，用戶可以放松和娛樂

對(duì)于從事內(nèi)容運(yùn)營領(lǐng)域的伙伴，選擇一個(gè)擅長和了解的領(lǐng)域，花一點(diǎn)時(shí)間研究透徹。這里重點(diǎn)說下。

比如你變現(xiàn)的目標(biāo)是服飾類，那么你可以通過穿搭技巧、衣服展示、直播等手段來展示，為你的用戶帶來收獲，在用戶認(rèn)可你之后，才會(huì)觸發(fā)下一步動(dòng)作：付費(fèi)。

垂直領(lǐng)域是入門門檻較低，不需要你琴棋書畫樣樣精通，只需要在你所從事的這一領(lǐng)域達(dá)到專家級(jí)就行。

舉個(gè)栗子。當(dāng)前抖音有一個(gè)大號(hào)，每天發(fā)布一點(diǎn)關(guān)于excel技巧的小視頻，用戶只需要短短的2分鐘就能學(xué)會(huì)，用戶收獲了知識(shí)，IP收獲了流量。

垂直類的內(nèi)容更容易捕獲用戶需求，更容易獲得平臺(tái)支持。

一個(gè)跳舞的賬號(hào)和一個(gè)教穿的賬號(hào)，用戶更愿意為誰身上的同款單品埋單？顯而易見是后者

一定要強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

另外，我們需要非常熟悉平臺(tái)的運(yùn)營機(jī)制和游戲規(guī)則。只有在相應(yīng)的規(guī)則下去玩，你才能更快、更容易獲得成功。

對(duì)于抖音。當(dāng)前抖音是以sku品類進(jìn)行流量分配。可能稍有點(diǎn)深?yuàn)W，解釋下：抖音將內(nèi)容劃分為不同的品類，飲食、美容、音樂、教育、親子等，給不同的領(lǐng)域?qū)氩煌牧髁俊ｎ愃朴谔熵埦〇|里面的男裝服飾和數(shù)碼品牌。

內(nèi)容變現(xiàn)的唯一路徑就是廣告，廣告的最好形式就是內(nèi)容本身與商品之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

再次強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容與產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)！

簡單來說，4點(diǎn)

產(chǎn)品的特性-用戶群體的特性-內(nèi)容的人設(shè)

連續(xù)性生產(chǎn)有價(jià)值內(nèi)容

娛樂性、熱點(diǎn)。結(jié)合平臺(tái)特性去發(fā)現(xiàn)

運(yùn)營4大件：抽獎(jiǎng)、送券、特權(quán)與秒殺

包括三類。

1）引起人情緒變化或者共鳴的內(nèi)容

2）第二類是具有娛樂消遣屬性的內(nèi)容

3）部分劍走偏鋒的獵奇內(nèi)容

在政策與規(guī)則允許下，運(yùn)用適當(dāng)會(huì)帶來意想不到的效果。

舉個(gè)栗子

勒布朗詹姆斯最后一秒傳球行為是什么行為？   甩鍋   VS  相信隊(duì)友 領(lǐng)導(dǎo)力

換工作 薪資高低重要嗎？    職業(yè)成長更重要   VS  薪資是我個(gè)人能力的直接體現(xiàn)

偶爾發(fā)布一些搞笑段子和時(shí)效性的梗、帶有爭議性的話題（最好是那種公說公有理婆說婆有理的，吵的越兇，扶持流量越多）

什么是網(wǎng)感？網(wǎng)感是指你對(duì)實(shí)事熱點(diǎn)的敏感嗅覺和持續(xù)輸出能力。

如何培養(yǎng)呢？

養(yǎng)成規(guī)律地關(guān)注微博、B站、抖音等平臺(tái)大V和熱門話題，實(shí)時(shí)跟蹤。多學(xué)習(xí)/成為這些稀有的段子手和內(nèi)容生產(chǎn)者。

這是很多人在開始的時(shí)候犯的錯(cuò)誤。在刷抖音的時(shí)候，經(jīng)常遇到一些IP，會(huì)誘導(dǎo)用戶對(duì)著屏幕點(diǎn)2下會(huì)有神奇的事情發(fā)生。到底發(fā)生了什么呢？除了出現(xiàn)點(diǎn)贊成功并在今后為你推薦類似視頻之外，狗屁都沒發(fā)生。

當(dāng)然，這種鉆漏洞的做法是走不遠(yuǎn)的，目前抖音已經(jīng)規(guī)避、過濾掉。

一個(gè)平臺(tái)，它需要的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推薦給正確的用戶。平臺(tái)同樣需要變現(xiàn)，所以才有了規(guī)則與玩法。具體來講：

1）長期以來用戶在這個(gè)平臺(tái)上沉淀的使用習(xí)慣---需要從業(yè)者高度熟悉，這樣才能找到你的精準(zhǔn)用戶

2）為了把合適和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送給正確的用戶不斷調(diào)整的規(guī)則---去遵守，不要去鉆漏洞，務(wù)必！

3）近期的熱點(diǎn)話題有助于吸引眼球的規(guī)則---及時(shí)抓住熱點(diǎn)，但要注意時(shí)效性

4）階段性扶持某一類內(nèi)容或者功能的規(guī)則---平臺(tái)會(huì)對(duì)該類內(nèi)容做流量傾斜

5）一切和變現(xiàn)有關(guān)的規(guī)則---能變現(xiàn)的內(nèi)容才是有價(jià)值

1）成本

一定要考慮成本可控。如果你還沒火，或者是單兵作戰(zhàn)的運(yùn)作機(jī)制，一定要考慮內(nèi)容生成成本，是可控的。

這里是很多人常犯的錯(cuò)誤。為了輸出一段視頻，不論是在方案策劃、視頻拍攝、視頻剪輯還是在后期處理，都要求盡善盡美，每一流程都要耗費(fèi)大量精力和時(shí)間去完成，這樣短期內(nèi)是沒問題的。

但當(dāng)你需要持續(xù)輸出，尤其是在短時(shí)間內(nèi)沒有效果、收益回報(bào)的時(shí)候，會(huì)嚴(yán)重打擊你的自信心。

因此，內(nèi)容輸出，在規(guī)劃好工作流程后一定要保持合適的節(jié)奏。

2）堅(jiān)持

做內(nèi)容，最重要的是堅(jiān)持。當(dāng)然，這里面一個(gè)大前提是符合價(jià)值。否則就是南轅北轍。

內(nèi)容運(yùn)營它的爆發(fā)點(diǎn)不是數(shù)量的線性變化，而是一個(gè)曲線增長。是由一個(gè)又一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)帶起來的。

去研究那些一個(gè)百萬級(jí)抖音達(dá)人，之所以起來，絕大多數(shù)是由幾個(gè)爆款視頻帶來的。

而這些就需要從業(yè)者堅(jiān)持輸出，不斷摸索和調(diào)整，找到你的目標(biāo)用戶，讓你的用戶從你的內(nèi)容中獲取價(jià)值，口碑裂變傳播，這樣才能不斷獲取價(jià)值。

就醬~

蝸牛  2019/10/31

四、抖音小店怎么運(yùn)營

抖音小店的運(yùn)營方式：首先了解學(xué)習(xí)抖店規(guī)則、定位店鋪確定用戶群體、關(guān)于選品、聯(lián)系達(dá)人帶貨、抖音小店運(yùn)營維護(hù)。

1、首先了解學(xué)習(xí)抖店規(guī)則

抖店開通之后，進(jìn)入抖店后臺(tái)，去學(xué)習(xí)中心學(xué)習(xí)小店規(guī)則。熟悉抖音小店運(yùn)營規(guī)則非常重要。有很多新手，不熟悉抖音小店運(yùn)營規(guī)則，尤其是抖音小店商品發(fā)布規(guī)則，導(dǎo)致商品違規(guī)被封禁，扣除保證金，甚至是直接封店。

抖音小店商品發(fā)布規(guī)則很多，對(duì)商品類目、標(biāo)題、主圖、規(guī)則、詳情頁等，都有明確的規(guī)范。除了商品發(fā)布規(guī)則之外，還有發(fā)貨、店鋪評(píng)分、出單等，都有對(duì)應(yīng)的規(guī)則。不管是什么平臺(tái)想做好，必須要掌握其中的規(guī)則。

2、定位店鋪確定用戶群體

需要給店鋪?zhàn)龆ㄎ?。要清楚地知道哪些人?jīng)常購買我們的商品，這些人喜歡刷一些什么樣的視頻。依托視頻去發(fā)展我們的店鋪。然后依靠這些數(shù)據(jù)，發(fā)布用戶喜歡的視頻，來獲得她們的關(guān)注。

除此之外，抖音小店定位之后，根據(jù)定位上產(chǎn)品能提高店鋪的垂直率，而垂直度高的店鋪權(quán)重也相對(duì)更高，有利于獲得平臺(tái)的流量推薦。

3、關(guān)于選品

選擇適合時(shí)下主推的產(chǎn)品，前期不要考慮所有單品都賺錢，可以做幾個(gè)引流的單品（賠點(diǎn)錢），搶先占領(lǐng)市場，或者尋找有稀缺性的獨(dú)特產(chǎn)品，快速跑量，前期快速走出新手村，店鋪提早有評(píng)分。

判斷熱銷產(chǎn)品：根據(jù)你的抖音小店面對(duì)的用戶群體喜好，分析產(chǎn)品的價(jià)位、品牌、賣點(diǎn)、客單價(jià)，與同類產(chǎn)品對(duì)比，分析為什么產(chǎn)品會(huì)熱銷，熱銷時(shí)間會(huì)持續(xù)多久，怎么尋找熱銷替代產(chǎn)品等。

4、聯(lián)系達(dá)人帶貨

對(duì)于個(gè)人兼職玩家來說，如果產(chǎn)品優(yōu)化得好，店鋪體驗(yàn)分高，自然流量產(chǎn)生的訂單可能就足夠賺點(diǎn)小錢了。但是如果你是團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，想要批量放大的做，還是需要大量優(yōu)質(zhì)的達(dá)人去幫你帶貨。

只要選品技術(shù)好，設(shè)置的傭金合理，達(dá)人就會(huì)主動(dòng)幫你帶貨。有了達(dá)人的幫助，小店爆單的概率就會(huì)大大地提升，一件爆品只要維持好，就能持續(xù)很長一段時(shí)間。

5、抖音小店運(yùn)營維護(hù)

選品、流量、爆單，都是抖音小店運(yùn)營技巧，當(dāng)?shù)赇佊钟辛髁?，店鋪又有商品爆單后，店鋪的運(yùn)營維護(hù)就顯得尤為重要。

產(chǎn)品出單后會(huì)有評(píng)估，會(huì)有物流分、服務(wù)分，這些指標(biāo)既是平臺(tái)判斷你的店鋪運(yùn)營狀況的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，也是用戶對(duì)你店鋪消費(fèi)體驗(yàn)的反饋，如果店鋪評(píng)分過低會(huì)導(dǎo)致你的店鋪，權(quán)重降低甚至封禁，再好的商品別人看不見也無濟(jì)于事。

以上就是關(guān)于抖音運(yùn)營策劃方案范文相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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