國外的ip形象發(fā)展現(xiàn)狀（國外的ip形象發(fā)展現(xiàn)狀如何）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于國外的ip形象發(fā)展現(xiàn)狀的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、「財經(jīng)分析」潮玩消費(fèi)催生數(shù)百億商機(jī) 行業(yè)加大夯實(shí)IP內(nèi)核拓展IP邊界

• 2、國外名人的微博IP屬地引熱議，IP是怎么分配的？

• 3、泛IP時代，企業(yè)如何打造品牌IP？

• 4、越來越多的IP改編，是什么造成了這樣的現(xiàn)象？

一、「財經(jīng)分析」潮玩消費(fèi)催生數(shù)百億商機(jī) 行業(yè)加大夯實(shí)IP內(nèi)核拓展IP邊界

Z世代個性“悅己” 消費(fèi)理念成就新經(jīng)濟(jì)

文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)正逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，潮流文化領(lǐng)域更是遍地開花，擁有獨(dú)立IP并具有潮流屬性的玩具市場表現(xiàn)尤為搶眼。悅己、個性化、樂于嘗鮮、熱衷國貨、注重體驗(yàn)……Z世代是潮玩市場消費(fèi)的主力軍，他們創(chuàng)造消費(fèi)浪潮的實(shí)力不容小覷。據(jù)弗若斯特沙利文報告，2024年中國潮玩市場零售規(guī)模將超過700億元，市場正處在高速成長期。

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前潮玩用戶更加偏好盲盒，其次是手辦、模型。潮流玩具市場發(fā)展至今已不再是閉塞的小眾產(chǎn)品,也不只是少部分人的興趣愛好。各式各樣的潮玩產(chǎn)品已經(jīng)在中國甚至全球市場顯露出巨大消費(fèi)動能。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受“驚喜經(jīng)濟(jì)”和社交 情感 需求等因素影響，預(yù)計中國潮玩市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大。中國有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場之一。雖然當(dāng)前國內(nèi)潮玩市場仍以樂高、萬代、迪士尼等擁有較多IP的外國品牌占據(jù)，但一大批國產(chǎn)品牌正在加速崛起。

雖然國內(nèi)潮玩市場起步稍晚，但目前在這一賽道，泡泡瑪特、尋找獨(dú)角獸、TOP TOY、52TOYS等玩家也已云集。成立較早的泡泡瑪特，通過近十年的發(fā)展已成為“盲盒第一股”。2020年名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立的潮玩品牌TOP TOY與2018年成立的尋找獨(dú)角獸，這些相對年輕的品牌也根據(jù)自身優(yōu)勢， 探索 各自成長方式。與TOP TOY主打線下潮玩集合店不同，尋找獨(dú)角獸深耕潮流藝術(shù)文化，專注潮流藝術(shù)IP發(fā)行。

今年618大促期間，尋找獨(dú)角獸曾上新了三款頭部IP產(chǎn)品，收獲抖音潮流玩具銷量排名第一名，與牛聽聽、樂高成為“抖音618好物節(jié)”玩具品牌前三甲；在天貓618潮流玩具品牌成交額排名中也僅次于泡泡瑪特。

尋找獨(dú)角獸創(chuàng)始人吳旸近日表示，Z世代創(chuàng)造出來的消費(fèi)新趨勢，不僅催生了更多潮玩品牌，也讓市場看到了深耕潮流藝術(shù)帶來的新鮮力量與想象空間。

深挖IP內(nèi)核 IP成長不受限

放眼海外，二十年前誕生于日本的Be@rbrick，作為潮玩圈元老級IP，至今已發(fā)展至第40代，生產(chǎn)了7000多款，并不斷與各大品牌、藝術(shù)家合作，在全球范圍內(nèi)積累了大量忠實(shí)粉絲。其影響力早已掀起了一波又一波全球潮流藝術(shù)文化的浪潮。

而在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)潮玩行業(yè)的IP生命周期相對較短。根據(jù)泡泡瑪特近年年報披露的獨(dú)家IP排名情況，國內(nèi)潮玩IP平均生命周期大約只有2到3年。生命周期一到，品牌就需要推出新的IP來刺激市場需求。這樣的經(jīng)營發(fā)展模式難免限制了市場的想象空間。

“IP與消費(fèi)者之間所產(chǎn)生的不僅有 情感 寄托，更有相一致的世界觀?！睂ふ要?dú)角獸合伙人車澈表示，在對每一個潮流藝術(shù)IP的孵化過程中，要堅持以核心粉絲為起點(diǎn)，不斷沉淀IP影響力，攜手更多與品牌理念相契合的合作伙伴，通過拓展和嘗試，為潮流藝術(shù)IP提供更多跨界可能，繼而發(fā)現(xiàn)和積累更多與IP精神相一致的興趣用戶。

以FARMER BOB與瑪莎拉蒂的聯(lián)名為例，就是用另一種語言講述賽車文化，深化 時尚 標(biāo)簽的同時融合品味收藏。這一創(chuàng)新嘗試也使FARMER BOB成為了全球首個與百年頂級車企跨界聯(lián)名的潮流玩具IP，這也讓尋找獨(dú)角獸的IP運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了顯著跨越。

健全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展 孕育潮流藝術(shù)文化新力量

潮玩正成為潮流藝術(shù)文化的重要載體，也是年輕人彰顯個性、態(tài)度與生活方式的新選擇。根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布的《潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書》，潮玩“產(chǎn)品的外觀設(shè)計好看”是吸引首購的重要因素，“盲盒購買形式有趣”與“有偏好的IP”則排在其后。“顏值即正義”的背后，是年輕一代獨(dú)具個性的精神文化世界。這也意味著年輕人對潮玩的藝術(shù)審美更加“挑剔”，對設(shè)計品質(zhì)更加“苛刻”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，由于當(dāng)前國內(nèi)潮玩行業(yè)普遍采用OEM（代工）形式，潮玩產(chǎn)品的品質(zhì)很難拉開顯著差異。而復(fù)雜的細(xì)節(jié)設(shè)計、品控標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)能規(guī)模又都成為了讓供應(yīng)鏈承壓的因素。

為解決供應(yīng)鏈問題，業(yè)內(nèi)廠商也各自使出渾身解數(shù)。泡泡瑪特自建團(tuán)隊(duì)優(yōu)化設(shè)計、研發(fā)，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，提高良品率與生產(chǎn)力。TOP TOY、52TOYS等潮玩品牌也在珠三角地區(qū)尋找工廠擴(kuò)充產(chǎn)能。

為最大程度還原設(shè)計師的創(chuàng)作，給IP形象打造與產(chǎn)品創(chuàng)新提供更堅實(shí)基礎(chǔ)，尋找獨(dú)角獸自建了從設(shè)計、研發(fā)到生產(chǎn)的一體化供應(yīng)鏈體系，以追求藝術(shù)品位與產(chǎn)品質(zhì)感的完美融合。

“從宏觀來看，行業(yè)新鮮而迅速的變化，每天都在激勵著我們不斷創(chuàng)新。”吳旸表示，與此同時，潮玩行業(yè)想要真正實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，還需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的一致向前。品牌、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、市場營銷乃至藏家，環(huán)環(huán)相扣的每一個環(huán)節(jié)都牽一發(fā)而動全身。

二、國外名人的微博IP屬地引熱議，IP是怎么分配的？

國外名人的 IP屬地引熱議， IP主要是根據(jù)所在地區(qū)來進(jìn)行分配的，這也是為了進(jìn)一步保障大家的用戶權(quán)益，提升用戶體驗(yàn)感所采取的一種方式，會根據(jù)最近發(fā)博，評論的屬地來進(jìn)行判定，所屬的地區(qū)會顯示到省份以及地區(qū)，如果是國外的一些網(wǎng)友的話，會顯示到國家，而且目前這個IP屬性也是無法自主關(guān)閉的，是強(qiáng)制顯示的一個項(xiàng)目。

其實(shí)不僅僅是知乎這一個平臺會上線顯示網(wǎng)絡(luò)用戶IP地址，最早出現(xiàn)的平臺是微博，后來抖音快手小紅書，今日頭條等多個比較火爆的平臺，也都相繼顯示了網(wǎng)絡(luò)用戶IP地址。目前大部分的網(wǎng)友也都是比較支持這一方式，因?yàn)檫@一方式確實(shí)是有利于維護(hù)傳播秩序，遏制一些不實(shí)的言論，可是對于一些不法分子來說，想要混水摸魚的機(jī)會就比較少了，可是在一些人眼中認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)上顯示個人IP地址的話，是暴露了個人隱私是有一定的安全隱患，一旦被有些不法分子所利用的話，就有可能會引發(fā)一些問題，造成網(wǎng)絡(luò)暴力。

從公共角度來看，微博包括一些其他的平臺都是作為信息傳播平臺，是有責(zé)任義務(wù)對平臺上一些娛樂信息進(jìn)行管理和監(jiān)督的，平臺上公開用戶的IP地址，也是為了減少造謠冒充一些等不良的行為現(xiàn)象來維護(hù)網(wǎng)絡(luò)上的一個公平和正常傳播秩序，所以公開網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)IP地址，這一行為是具有合法性的。這個舉動確實(shí)在一定程度上對于一些網(wǎng)友進(jìn)行了約束，能夠有效遏制一些違法犯罪，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布不實(shí)言論的行為。

最后公開網(wǎng)絡(luò)IP地址的優(yōu)點(diǎn)還是非常明顯的，會讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到凈化，對于互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展也是有一定的積極作用。

三、泛IP時代，企業(yè)如何打造品牌IP？

為什么要做品牌IP

品牌IP是企業(yè)營銷宣傳推廣的長盛不衰之道，流傳度廣的品牌都伴隨著一個出色的品牌IP。

IP是企業(yè)與用戶溝通的載體

經(jīng)營私域流量，核心是經(jīng)營企業(yè)和用戶的關(guān)系，因?yàn)殛P(guān)系產(chǎn)生信任，信任決定成交。品牌IP化，是企業(yè)品牌的人格化表達(dá)，是拉進(jìn)用戶關(guān)系的最有效方式！

一個優(yōu)秀的企業(yè)品牌IP，需要具備以下這“五有”：

五有

以朋友圈內(nèi)容為例，人是感性動物，都有感情，輸出的內(nèi)容要引起大家的共鳴

有情

有趣

有用

企業(yè)品牌IP化，是將企業(yè)或品牌進(jìn)行人格化的呈現(xiàn)和設(shè)計，最終變成一個真實(shí)的或虛擬的人物形象！

優(yōu)秀IP能提供的四大價值

優(yōu)秀IP的特質(zhì)

而要做好企業(yè)人設(shè)IP，需要從以下幾個方面入手：

1、定位私域IP

定位私域IP-基礎(chǔ)設(shè)定

定位私域IP-基礎(chǔ)設(shè)定拆解

定位私域IP的三大方法：

IP定位三大方法

方法一：粉絲數(shù)據(jù)推導(dǎo)定位

方法二：自有IP推導(dǎo)定位

方法二：自有IP推導(dǎo)定位

方法二：自有IP推導(dǎo)定位

方法三：產(chǎn)品推導(dǎo)定位

總結(jié)一下就是：

人設(shè)IP打造總結(jié)

最后，教你一下用四件套打造私域人設(shè)IP：

四件套打造私域IP

四、越來越多的IP改編，是什么造成了這樣的現(xiàn)象？

現(xiàn)如今影視制作作品的發(fā)展前景慢慢向一些關(guān)注度較為高的IP小說集，日本動漫，手機(jī)游戲等作品看齊。歸根結(jié)底或是由于這種IP有著非常好的群眾基礎(chǔ)，影視劇把它作為自身的改變方位就等同于是贏在了起跑線上。而實(shí)際上歷經(jīng)改編以后的這種作品品質(zhì)卻更加良莠不齊，自身能夠 畫龍點(diǎn)睛的事兒卻被許多制片人只需關(guān)注度，不必品質(zhì)的心態(tài)給搞得本末倒置。

假如向前追朔，最具象征性的熱門IP影視劇肯定是《步步驚心》。這一部由桐華小說改編而成的電視連續(xù)劇在開播以前盡管運(yùn)用了原著的關(guān)注度賺了一波宣傳策劃。可是在總體構(gòu)造和故事情節(jié)上并沒有針對原著開展很大的修改，在服飾和游戲道具層面也都提前準(zhǔn)備得十分細(xì)致。

也恰好是由于這種高品質(zhì)的復(fù)原讓《步步驚心》在開播以后獲得了十分極大的認(rèn)知度。參加在其中的吳奇隆，鄭嘉穎拾起關(guān)注度，返回一線男明星隊(duì)伍，女主角劉詩詩也是由于《步步驚心》變成了那時候趨之若鶩的流量女明星，一直到現(xiàn)在若曦和四爺全是很多人心里的這份經(jīng)典。此后以后，IP改編就逐漸遭受許多影視制作原創(chuàng)者的關(guān)心。

2015《何以笙簫默》的熱門又爆火鐘漢良，IP改編影視劇又一次的大獲取的成功也是堅定不移了許多制片方覺得IP改編行業(yè)前景優(yōu)良的觀點(diǎn)。從而大家也可以看出歷經(jīng)改編以后的IP影視劇相較為傳統(tǒng)式影視制作作品擁有十分出色的“先天性標(biāo)準(zhǔn)”。

對觀眾們來講她們自身就對原著含有一定的情懷，她們好奇心，她們想要為了更好地自身的這一份情懷付錢。另外制片方改編IP作品所花銷的活力也會少許多，再再加上原著內(nèi)置流量，非常容易獲得認(rèn)知度的特性真的是令人想不動心都難。

針對一些知名演員而言也都由于看到了IP改編影視制作作品的流量銷售市場，陸續(xù)要想根據(jù)這種作品來給自己獲得一波人氣值。但“水可載舟，亦可覆舟”，也恰好是由于觀眾們的這類情懷和希望心理狀態(tài)，便會期待IP改編影視劇能夠 取出高品質(zhì)，高感恩回饋給他。假如品質(zhì)不扎實(shí)的話，迎來作品的通常便是收視率和用戶評價的雙嗝屁。

電視連續(xù)劇產(chǎn)業(yè)鏈想得很漂亮，可是那樣的IP改編，的確讓網(wǎng)民調(diào)侃，大呼“不必毀原著”！因此 我認(rèn)為IP改編，僅有電視連續(xù)劇產(chǎn)業(yè)鏈會感覺這獲得了權(quán)益。為了更好地看偶像的粉絲們呢，也就是作為日常追劇解悶罷了，沒有夾雜大量情感。而原著黨們，就十分痛楚了，一邊感覺導(dǎo)演把臺本改得遍體鱗傷，一邊還感覺XX大牌明星毀原著品牌形象。有什么利可談？

就以《盜墓筆記》作為一個反面典型吧，原著黨追劇后調(diào)侃：“連原著黨都不可以透?。　蹦菢拥母木幵缫寻堰@個故事關(guān)鍵的價值觀念改得遍體鱗傷。原著是含有疑團(tuán)和詭計為主導(dǎo)線的盜墓筆記之，改編變成填滿社會正能量，要把“珍貴文物上交給國家”的護(hù)寶手記。原著的核心早已沒了，那有沒有什么收看的必需呢？總是產(chǎn)生漫天的調(diào)侃和眼白。

在重視原著的基本上畫龍點(diǎn)睛IP改編劇最好是的樣子應(yīng)該是在大致構(gòu)造遵循原著的基本上再去豐富多彩作品內(nèi)容，而這一內(nèi)容則必須盡量地開展原創(chuàng)和深層延伸。

可以讓自身IP作品的這些粉絲們在回味無窮原著的另外還能夠獲得新的意外驚喜便是一個恰如其分的改編。知名演員挑選不可以向流量明星低下頭自打IP改編影視劇熱門至今許多的制片方就逐漸把這種IP劇和流量明星捆縛在了一起?？雌饋矸路鹱髌妨髁吭偌由现輪T流量的雙向確保能夠 為電視劇收視率再加上商業(yè)保險，而具體并不是這樣。

IP改編劇的絕大多數(shù)觀眾們都針對自身鐘愛的原著有一定獨(dú)我的心里構(gòu)想。在這類狀況下你的改編肯定是沒法保證每個人令人滿意的，可是整體實(shí)力明星的表演線上從某種意義上而言能夠 說成針對原著的一種獻(xiàn)給。這樣一來就算IP粉的心里構(gòu)想毀滅了還可以由于這一份重視而獲得一個非常好的寬慰。

自身IP改編影視劇是一個能夠 非常好豐富多彩影視劇銷售市場的方式，可是假如制做精英團(tuán)隊(duì)一味地只圖關(guān)注度上的提高，而忽視了針對原著的重視，在作品品質(zhì)上怠工的話就非常容易得不償失。從全部影視行業(yè)的發(fā)展趨勢視角上看來這也不是一件好事，因此 用重視和認(rèn)真來確保作品品質(zhì)才算是將來IP改編影視制作作品的發(fā)展趨勢之道。

以上就是小編對于國外的ip形象發(fā)展現(xiàn)狀問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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