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可口可樂logo的設計分析（可口可樂logo的設計分析圖）

發(fā)布時間：2023-03-05 19:04:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1512 問大家

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本文目錄:

1、標志設計常識，了解一下
2、百事可樂的標志設計的含義
3、可口可樂標志的含義
4、可口可樂中文logo,可口可樂的logo

可口可樂logo的設計分析（可口可樂logo的設計分析圖）

一、標志設計常識，了解一下

原理常識，一、基本要求。1、設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段；同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺成效。2、在設計中使用圖形制作須注意，不僅要簡練、概括，而且要講究藝術性，使人易于記憶。3、在藝術構思上力求巧妙、新穎、獨特并且表意精確以達到形式美的視覺成效；構圖要凝練、美觀。4、設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。5、色彩要單純、強烈、醒目,要遵循標志設計理念的藝術規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得很好視覺成效。標志藝術除具有一般的設計藝術規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規(guī)律。二、主流趨勢，1. LOGO設計師們不再一味強調(diào)可持續(xù)性或者籠統(tǒng)的“綠色”。依然有眾多的自然圖案，但“綠色”不再那么特別。2. 色彩越來越生動。不飽和理論退潮，取而代之的是色彩濃度。3. 總體風格趨向簡潔—類型簡潔、線條簡潔、色彩簡潔—就好像理念越來越簡單明了。簡潔可能已經(jīng)成為衡量品牌意識強弱的尺度。4. 越少越好：少一點美術字，少一點PS處理，少一點矯揉造作的雕琢。三、國際規(guī)范，LOGO的國際標準規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統(tǒng)一的國際標準為需要的。實際上已經(jīng)有了這樣的一整套標準。其中關于網(wǎng)站的LOGO，目前有三種規(guī)格：1. 88*31這是互聯(lián)網(wǎng)上較普遍的LOGO規(guī)格。2. 120*60 這種規(guī)格用于一般大小的LOGO。3. 120*90 這種規(guī)格用于大型LOGO。4. 200*70 這種規(guī)格LOGO也已經(jīng)出現(xiàn)。四、標志三要素，1、名稱，一個出色完美的商標，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設計過程和成效。如果商標有一個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性，設計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標的名稱應遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨創(chuàng)性和時代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。如"雪花"牌電冰箱，并給人以冷凍的聯(lián)想，為企業(yè)和產(chǎn)品性質(zhì)樹立了明確的形象。又如"永久"牌自行車，象征著"永久耐用"之意，體現(xiàn)了商品的性質(zhì)和成效。"萬里"牌皮鞋等等。2.圖案，各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專門使用標志，如紅"十"字、民航標志、鐵路路徽等，也不能用作商標圖案。此外，取動物形象作為商標圖案時，應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。3、色彩，色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。五、特示圖案，屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象，較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內(nèi)建立形象的，還應該設計相應的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳?shù)母拍?，強化溝通和理解。在現(xiàn)代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內(nèi)還只有設計公司的網(wǎng)站才能接收吧，但有線電視的一個很新的影視綜藝節(jié)目的LOGO就出現(xiàn)了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時大膽有余，創(chuàng)意不足了。六、特示文字，屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發(fā)生弱化。所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的成效。閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO，都有著極好的設計，但都沒有考慮中文，不過浪子好象一直對漢字的表現(xiàn)力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然，也許導致他怠于思考對中文的設計。這對面向國內(nèi)網(wǎng)友的網(wǎng)站LOGO，不能不說是一種遺憾吧。七、合成文字，是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。二、主題選擇，（ 1 ）標志設計以企業(yè)理念為題材。（ 2 ）標志設計以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與產(chǎn)品外觀造型為題材。（ 3 ）標志設計以企業(yè)名稱、品牌名稱為題材。（ 4 ）標志設計以企業(yè)或商標品牌的歷史傳播和地域環(huán)境為題材。（ 5 ）標志設計以企業(yè)字首與圖案組合為題材。三、設計流程，第一步、調(diào)研分析，標志不僅僅為一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)很高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標志設計調(diào)查問卷。第二步、要素挖掘，要素挖掘是為設計開發(fā)工作做進一步的準備。我們會依據(jù)對調(diào)查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。第三步、設計開發(fā)，有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。通過設計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標志。第四步、標志修正，提案階段確定的標志，可能在細節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標志使用使更加規(guī)范，同時標志的特點、結構在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。logo設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關，logo標志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"。因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視LOGO設計同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的LOGO設計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。四、設計原則，（一）總體原則，1 ．設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。2 ．設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺成效。3 ．設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。4 ．構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意精確，能經(jīng)受住時間的考驗。5 ．構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）。6 ．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。7 ．色彩要單純、強烈、醒目。8 ．遵循標志設計的藝術規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得很好視覺成效。標標志藝術除具有一般的設計藝術規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規(guī)律。（二）設計心得，心得一，不要使用超過3種顏色。不是不可或缺的內(nèi)容就無需展示。字體務必清晰明了，標志圖案務必易于識別。設計一個造型或者布局獨特的標志圖案。獨立思考，不要理會您父母愛人對你設計的想法。確保標志圖案看起來至少要能吸引三個人的注意。不要將流行標志中的元素融入到設計中，并稱為原創(chuàng)作品。任何情況下都不要用剪貼畫。心得二，將標志圖案設置為黑白兩色時看起來依然成效良好。反置標志圖案后依然清晰明辨。調(diào)整標志圖案大小后依然清晰明辨。如果標志圖案中包含圖標、符號或文字等元素，合理布局讓他們相輔相成。讓您的設計避免沿襲很新流行的標志設計潮流，而要看起來能夠經(jīng)久不衰。不要使用特殊成效（包括也并不局限于：斜體、陰影、反射和射線字）。如果可能讓標志呈方形布局，避免使用難以理解的布局。避免復雜的細節(jié)。考慮標志放置的不同地方和方式。心得三，激發(fā)勇敢和自信的感覺，而不是無力呆板的感覺。你應該知道你創(chuàng)作的標志圖案絕不是完美的。對于精明的生意采用鋒利的線條，緩和的生意采用緩和的線條。標志圖案必須與其表現(xiàn)的主題有所關聯(lián)。照片不能做標志圖案。你要讓顧客對你的設計有驚艷的感覺。不要使用超過2種字體。標志中的每個元素都應該排列地井井有條。左、中、右、上或底。圖標看起來渾然一體，沒有拖尾元素。在你構思設計標志之前要明確標志即將面對的群體。強調(diào)功能勝過創(chuàng)新。如果標志名字讓人印象深刻，那么就用標志名字做標志圖案。鏡像標志圖案后依然清晰可見。甚至大公司也需要小圖案。標志圖案應該讓所有人喜歡，而不僅僅為該商家喜歡而已。創(chuàng)造變化。變化越多，你設計出來的標志就越適合。標志圖案在多個平臺下看起來連貫。標志圖案必須輕易地描述出來。不要在標志圖案里用標志性語言。心得四，在計算機上設計之前先把思路用鉛筆在紙上繪制出來。設計簡約。不要使用“嗖”或者“全球”符號。標志圖案不能夠分散注意力。在設計中應該如實表現(xiàn)設計內(nèi)容。標志圖案應該視覺平衡。避免使用明亮霓幻顏色，以及灰暗呆板顏色。標志設計不能打破以上任何一條原則。五、設計要求，（一）、基本要求，1、我們在設計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。2、力求巧妙、獨特的構思，以達到形式美的視覺成效。3、圖形既要簡練、概括，又要講究藝術性，讓看過的人能夠記得住。4、在標志的應用上要達到好用，無論是印在名片、畫冊上，還是戶外的材料制作，都要能夠很好的實現(xiàn)。標志設計的基本要求：（二）、審美要求，1、符號美，標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經(jīng)過藝術的提煉和加工，使之結構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術設計。標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性。符號美是標志設計中很重要的藝術規(guī)律。標志藝術就是圖形符號的藝術。2、特征美，特征美也是標志獨特的藝術特征。標志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），即類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲取共識的藝術成效。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻畫獲得感人的藝術成效是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美，從而各具獨特藝術魅力。3、凝練美，構圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術必須遵循的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多小）都能顯現(xiàn)出自身獨立完整的符號美，而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單，凝練的結構美只有經(jīng)過精到的藝術提練和概括才能獲得。4、單純美，標志藝術語言必須單純再單純，力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質(zhì)特征的細節(jié)堅決剔除；能用一種藝術手段表現(xiàn)的就不用兩種；能用一點一線一色表現(xiàn)的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標志設計藝術之難度之所在。（三）、色彩運用，在標志文化發(fā)展史上,色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標志語,所要傳達的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志或商品商標標記。這就要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在較短的時間里對某一標志留下深刻印象。因此，如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那么標志色彩是較集中、較恒定、很大量的色彩識別因素。不管包裝設計怎樣變化，標志的色彩是相對穩(wěn)定的，因此，在標志設計中采用標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費信心。在商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標則選用它的補色——紅色,以取得強烈的對比成效一柯達膠卷的包裝是黃色的，其標志選用對比鮮艷的紅色。標志色彩的配置一般有三種基本方法：(一)是原色配合——原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術成效和傳播成效顯著。(二)是同類色配合——只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態(tài)感。(三)是補色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊成效。六、設計禁忌，人類文化中的不同信仰所帶來的種種忌諱常常表現(xiàn)在現(xiàn)代人類生活中。如果在標志設計中應用了人們所忌諱或者不熟悉的事物名稱，不僅起不了好的傳播作用，反而事標志缺乏吸引力甚至導致消費者的抵觸情緒。因此標志的設計尤其是商品標志設計要極力避免各種忌諱內(nèi)容。（一）文字禁忌，由于文化的差異，各個國家都擁有自己的一套文化信仰和傳統(tǒng)觀念，所以禁忌的內(nèi)容有所不同。標志設計中文字的禁忌主要有一下幾種。1.姓氏名稱。在一些國家，標志設計中禁止使用姓氏名稱文字，或者與姓氏名稱發(fā)音相似的文字。而我國有些商品的標志設計恰恰觸犯了這一禁忌，在國外的注冊和運營中遇到了一些麻煩。2.陌生事物的名稱。人們常常對陌生的事物不太感興趣，對于陌生元素的運用是需要慎重考慮的，如地理名稱。3.動物名稱。各個國家對動物的忌諱和信仰有所不同，在標志設計中，某些不受大眾喜好的動物往往會代表不好的含義，因此此類動物的名稱也是一種設計禁忌。4.國家和國際性質(zhì)的組織名稱。5.帶欺騙性質(zhì)和名族歧視的文字。（二）數(shù)字禁忌，由于傳媒的多元化性質(zhì)，不同編號的頻道標志往往會使用數(shù)字的特性來進行設計。由于數(shù)字的世界通用性，在商品標志中，其因廣泛應用的性質(zhì)被認為是沒有明顯的特征性的元素。在某些國家，數(shù)字的標志設計并不被法律認可。另外，由于地域文化的差異，不同地區(qū)的人們對數(shù)字的忌諱不盡相同，對于跨國性質(zhì)的企業(yè)來說，應當慎用標志的數(shù)字構成元素。例如在中國傳統(tǒng)文化中被認可是吉祥數(shù)字的13，在很多西方國家或者亞洲國家被認為是不吉利的數(shù)字，而7則被認為是代表幸運吉祥的數(shù)字。因此在國外的標志中，常常會見到以數(shù)字7作為標志主要構成元素的設計。在中國人眼中，6和9都是比較吉祥而被廣泛使用的數(shù)字，而在日本由于9的日語發(fā)音和“苦”相似，因此數(shù)字9并不被人們所喜愛。漢字中的數(shù)字在外形上不同于阿拉伯數(shù)字，并且具有傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，方塊字本身的性質(zhì)給標志的設計增加了更為豐富的內(nèi)涵，運用于某些標志中也能產(chǎn)生良好的成效。（三）色彩禁忌，各個國家有著各種的傳統(tǒng)風俗習慣，以及對事物不同的審美觀。例如中國人偏好的紅色和黃色分別代表著吉祥喜慶和莊重高貴，在美國則代表著憤怒與怯懦。地域文化的差異要求企業(yè)在跨國、跨區(qū)域市場的標志設計中迎合該市場區(qū)域的風俗文化、社會心理，避免帶來不利于企業(yè)發(fā)展的含義，并適應該地域的法律法規(guī)，同時還要符合國際慣例（見下放表格）。但是事事無絕對，人們在色彩的認識與聯(lián)想上是有著普遍的共通性的，顏色對人們的心理影響也是有相對性的，各個國家和地區(qū)對于顏色的偏好或者忌諱也都是相對的，沒有絕對可言。例如紅色在美國本身不是太受歡迎的顏色，但在二戰(zhàn)期間，可口可樂的紅色卻給人們帶來了期望與快樂的感覺。在一系列關于環(huán)保、體育事業(yè)以及可持續(xù)發(fā)展等的標志根據(jù)國際慣例通常會運用綠色或者藍色等顏色，這類顏色能夠給人以安全、可靠、清新的感覺。在標志設計中，對于不同的性別、不同的人物個性、不同的年齡段以及不同的環(huán)境等等，各個領域的標志色彩的運用都需要結合實際或社會心理。（四）圖形禁忌，人類自古以來對自然界萬物生靈存在敬與畏之心，從圖騰符號到21世紀20年代的標志符號以及社會生活等都能體現(xiàn)出這種心理。有著不同信仰的人們對不同的事物都有著各自的看法。在日本，龜被視為長壽的象征，在我國則被認為是貶義的動物，而我國將鹿、仙鶴、松柏等作為長壽的象征。由于各國的文化信仰不同，在標志設計中使用象征圖形時需要經(jīng)過慎重考慮后方可使用，以免企業(yè)遭受不必要的損失。七、沿革與應用，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，使得許多標志設計早已打破傳統(tǒng)規(guī)則，在靜止的二維平面中加入了“時間”和“表情”，由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變，使其本身具有強大的延展優(yōu)勢，在以后的推廣中也將起到事半功倍的成效。多媒體標志，多媒體將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖像和影像等)有機地融合在一起，進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達設計的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴展，未來的視覺傳達設計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設計。2008北京奧運會吉祥物“福娃”的發(fā)布過程就是一個例子，過去吉祥物的展示是一目了然、一揭就知的實物或展板的展示方式。本次展示不同于以往，借助高科技技術分層次、分時間展示。首先運用激光技術將外輪廓勾勒出來，然后主體形象由虛到實逐漸顯現(xiàn)，同時運用多媒體將聲音、圖像、影像等融合。整個過程充滿懸念，一步步調(diào)動了人們的好奇心和求知欲，將“福娃”鮮活形象一下印入人的腦中，可以說整個過程是精心設計的隆重、新穎的一個展示形式。變身標志，網(wǎng)絡作為新興的傳播媒介，增添了標志的時間性和交互性，使標志在二維(平面)、三維(空間)上，又增加了時間的維度，走向了四維。標志成為一個與社會和瀏覽者息息相關，具有表情，能夠做出靈敏反應，不斷成長，不斷豐富的文化生命體。寵物標志，許多軟件和網(wǎng)站出現(xiàn)了電子寵物式的標志。這種標志具有實時性、互動性、陪伴性，可做各種幽默可愛的動作，造型立體、動態(tài)，像一個寵物全程陪伴。而OICQ、貓撲等軟件和網(wǎng)站，其標志拓展成豐富的表情造型符號，可以供網(wǎng)友在聊天、灌水時使用，成為網(wǎng)友即時表達感情地語言和工具。因此，這些標志已不能用“吉祥物”來稱之，而只能是“寵物”，具有傳統(tǒng)的吉祥物所不具備的親密感、參與感。八、LOGO設計理念表現(xiàn)法則。形式美法則，標志設計是一種視覺藝術，人們在觀看一個標志圖形的同時、也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美感沖動。統(tǒng)一與變化，任何一個完美的標志圖形必須具有統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性越單純，越有美感。但只有統(tǒng)一而無變化，則不能使人感到有趣味、美感也不能持久，這是因為缺少刺激的緣，變化是刺激的源泉，有喚起興趣的作用，但變化也要有規(guī)律，無規(guī)律的變化，然起混亂和繁雜。因此變化必須在統(tǒng)一中產(chǎn)生。對稱與均衡，均衡是在不對稱中求平穩(wěn)。均衡可分為調(diào)和均衡和對比均衡兩大類，調(diào)和均衡是指同形等量，即在中軸線兩面所配列的圖形的形狀、大小、分量相等或相同。除圖案造型的均衡外，還有量的均衡、色的均衡，在標志圖形設計時必須相應考慮，以追求標志視覺張力。節(jié)奏與韻律，節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化，節(jié)奏也就是“律”，這種律不僅表現(xiàn)在音樂上，而且反映在其他方面，當物體失去均衡則會引起運動。此種運動如有規(guī)律，則稱之為“律”。在標志圖形設計中，如果將線的長短、粗細、曲直、方位等進行不同程度的變化和巧妙組合，便會創(chuàng)造出不同感的“律”的形式，歸納起來分為：循環(huán)體、反復體及連續(xù)體。調(diào)和與對比，在標志設計中，對比與調(diào)和應用極廣，如在大小、方向、虛實、高低、寬窄、長短、凹凸、曲直、多少、厚薄、動靜以及奇數(shù)與偶數(shù)的對比。對比是標志圖形取得視覺特征的途徑，調(diào)和是標志完整統(tǒng)一的確保。比例與尺度，任何一個完美的圖形都必須具備協(xié)調(diào)的比例尺度。在標志圖形中常用的比率有整數(shù)比、相加級數(shù)比、相差級數(shù)比、等比級數(shù)比、黃金比等。標志設計的形式美法則，不能孤立和片面地理解，因為一個美圖形的設計，往往要綜合利用多種法則來表現(xiàn)。這些法則是相互依賴，相互滲透，相互穿插、互相重疊、相互促進的，隨著時代的變化，審美標準、設計手法也在不斷發(fā)展。色彩應用，由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志或商品商標標記。這就要求標志要同信號一樣,具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在較短的時間里對某一標志留下深刻印象。因此，如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那么標志色彩是較集中、較恒定、很大量的色彩識別因素。不管包裝設計怎樣變化，標志的色彩是相對穩(wěn)定的，因此，在標志設計中采用標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費信心。標志圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標志色彩的具體要求是用色單純,很好用一種色彩來統(tǒng)一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺，使標志起不到應有的作用。標志色彩的配置一般有三種基本方法：一是原色配合——原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術成效和傳播成效顯著二是同類色配合——只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態(tài)感三是補色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊成效。想了解更多相關信息，可以咨詢杭州洋瀾廣告有限公司，謝謝！

二、百事可樂的標志設計的含義

百事可樂現(xiàn)有的紅色和藍色是一系列“微笑”，中央白色帶弧形會因不同的產(chǎn)品有不同的弧形，露齒輕笑是百事清怡，滿臉微笑則代表百事可樂，而大笑則代表Max。

百事可樂標志中的藍色象征著浩瀚的穹宇，它蘊藏著無限奧秘，給人以無際的遐想。藍色代表了青春活力、積極人生的個性，尤為重要的是，它是一種令人感到精神振奮的顏色。藍色的誘惑是難以抵擋的。百事可樂正揮舞著巨大的畫筆，將湛藍的色彩涂抹在每一個角落。

可口可樂logo的設計分析（可口可樂logo的設計分析圖）

擴展資料：

百事品牌的理念是“渴望無限”，倡導年輕人積極進取的生活態(tài)度，寓意是對年輕人來說，機會和理想是無限的，他們可以盡情地遐想和追求。

“百事”的產(chǎn)品從簡單的包裝到向運動系列、功能系列拓展都刻意體現(xiàn)一種動感和歡快的格調(diào)，從而使許多青年人成為“百事”忠實和熱心的消費者。

百事文化不僅是企業(yè)的，也是社會的，它深刻地通過其產(chǎn)品的推銷影響著一大批人，反過來又推動企業(yè)按照這種文化的定位不斷創(chuàng)新，得以經(jīng)歷了100多年還保持著旺盛的朝氣。

參考資料來源:百度百科——百事可樂

參考資料來源:百事官網(wǎng)——百事可樂

三、可口可樂標志的含義

響亮諧音的“可口可樂”是怎樣誕生的

可口可樂是世界上老少皆知的著名飲料品牌。關于這個品牌的命名還有一個有趣的故事。

1886年，在美國喬治亞州亞特蘭大市，約翰·彭柏頓偶然發(fā)明了一種頗受歡迎的有色飲料。他想開發(fā)這一飲料，又苦于沒有資金，就找到當?shù)匾粋€識字不多的土財主魯賓遜，提出合伙開發(fā)這一飲料的設想。當談妥合作條件后，彭伯遜為了借助魯賓遜的財力，便把為新飲料命名的權利讓給了魯賓遜，魯賓遜一口應承下來，但思索一段時間后卻感到給這一飲料起名并不那么容易。

他把字典翻了一遍，也沒有找到滿意的名稱。一天下來，由于腦袋昏昏沉沉，吃過晚飯后，竟坐在書房的椅子上睡著了。等他一覺醒來時，已是深夜1 點鐘了，此時他已無心

去動腦筋，只想隨便按飲料的性質(zhì)起個名字算了。

他想，飲料是請涼的，用“冷”（COID）字來代表，可冷字不能成為名字，必須再加上

一個字。他又開始翻字典，結果還是一無所獲，他生氣地把字典丟在了一旁。

恰巧，此時公雞叫鳴了。他一下子跳了起來，“對了，就用公雞這個名字吧！”可是“公雞”冷的“或冷的公雞”都不是飲料的名字。

想著想著，他走到院子里，看到天空中一顆流星閃過。這又引起他的靈感，把“公雞”和“冷的：單詞換個字母不就行了？于是他把COCKCOID中的K和D都換成了A,變成了

COCACOIA.

彭伯頓問魯賓遜這個名稱是什么意思?！八鼈儽旧頉]有什么意義，可是，你看看它們的字母結構不是很有意思嗎？”

彭伯頓連念了幾遍，突然高興地叫到，“妙極了，除非是你，誰也想不出這樣好的名字

，既好拼，又好念，更容易記，不管誰看一遍都會記得它，作為產(chǎn)品名稱，真是再好也沒有了。

實際上，這兩個字是有意義的，一個代表南美洲的一種藥草，一個代表非洲產(chǎn)的一種果子，COCACOIA是藥草與果子的結合。

商標的一個基本作用就是要能夠使消費者把一個企業(yè)的產(chǎn)品與另一個企業(yè)的同類型產(chǎn)品區(qū)別開來。