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影響企業(yè)廣告媒體選擇的因素

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 19:42:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1100 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于影響企業(yè)廣告媒體選擇的因素的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、有哪些因素會(huì)影響廣告的效果
2、廣告媒體決策的影響因素
3、企業(yè)投放電視廣告考慮哪些因素
4、如何針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇廣告媒體

影響企業(yè)廣告媒體選擇的因素

一、有哪些因素會(huì)影響廣告的效果

有哪些因素會(huì)影響廣告的效果

有哪些因素會(huì)影響廣告的效果，在現(xiàn)實(shí)生活中，廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象是由產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象來(lái)決定的，所以廣告是會(huì)受到多方面的影響的，下面一起來(lái)看看有哪些因素會(huì)影響廣告的效果。

有哪些因素會(huì)影響廣告的效果1

影響廣告投放的因素有諸多方面，包括投放時(shí)間、素材創(chuàng)意等，就拿巨量引擎廣告為例。

一、廣告投放的時(shí)間

時(shí)間原本是品牌廣告主更需要注重的概念，基于上文流量池的影響，時(shí)間單獨(dú)拉出來(lái)說(shuō)明。

巨量引擎的投放時(shí)間段是按30分鐘一格，首先確定一個(gè)流量高峰期的概念，什么時(shí)候你會(huì)有時(shí)間去刷抖音、玩手機(jī)。

晚間下班后、放學(xué)后：18：00-21：59，全行業(yè)流量最大的流量高峰期，當(dāng)然有的行業(yè)高峰期能持續(xù)到更晚的時(shí)間段;

午休時(shí)間：11：00-13：59，全行業(yè)僅次晚間的流量高峰;

早班時(shí)間：6：00-7：59，早期時(shí)間，部分行業(yè)的流量小高峰。

也就是說(shuō)按天來(lái)算，絕大部分行業(yè)的廣告投放效果最好的時(shí)期可能是一天中的午休時(shí)間和晚間。如果你是在測(cè)試新素材，建議選擇流量高峰期前1個(gè)小時(shí)開啟。還有一點(diǎn)需要注意的是廣告的學(xué)習(xí)是需要時(shí)間的，如果廣告持續(xù)投放時(shí)間過(guò)短或者斷續(xù)會(huì)影響到廣告的正常投放。

如果將時(shí)間拉長(zhǎng)到更科學(xué)的周期一周來(lái)看，每周的流量高峰期明顯就是雙休了。周末放假的人群甚至可能讓你的量級(jí)翻倍甚至數(shù)倍的增長(zhǎng)。這個(gè)地方需要注意的是指標(biāo)的對(duì)比，本周一的數(shù)據(jù)不應(yīng)該跟前一天的周日對(duì)比，而是應(yīng)該跟上周一的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，這點(diǎn)切記。

再拉長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，電商客戶會(huì)有旺季和淡季，典型的618和雙11;K12的教育客戶會(huì)有暑期和開學(xué)，其他節(jié)假日也會(huì)有相應(yīng)的影響。

二、從廣告的曝光到轉(zhuǎn)化

第一個(gè)涉及的概念就是前面說(shuō)到的eCPM,理論上eCPM=CPM，你的eCPM越高表示你廣告對(duì)應(yīng)的用戶質(zhì)量也越高。

eCPM=預(yù)估點(diǎn)擊率(CTR)*預(yù)估轉(zhuǎn)化率(CVR)*目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)*1000

這個(gè)地方有個(gè)坑就是“預(yù)估”這兩個(gè)字，如果巨量引擎判斷你的廣告預(yù)估點(diǎn)擊率很低，可能你并沒(méi)有什么問(wèn)題，但你的這條廣告死也跑出不去。比較出價(jià)這個(gè)東西是很難提到更高的，這正是廣告投放“運(yùn)氣”的體現(xiàn)。

如何通過(guò)廣告系統(tǒng)的初排，變量主要有兩個(gè)，素材和出價(jià)。這個(gè)時(shí)候廣告的點(diǎn)擊率會(huì)起到比較大的作用，當(dāng)廣告素材的點(diǎn)擊率較高能夠有效的獲得展示，進(jìn)而延伸到點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化，完成賬戶的消耗。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是出價(jià)這個(gè)東西很關(guān)鍵，但限制也會(huì)比較大，出價(jià)越高越有競(jìng)爭(zhēng)力，出價(jià)越低越能降低自己的投入成本進(jìn)而提升后續(xù)收益。出價(jià)不夠高的情況下，素材效果來(lái)補(bǔ)充，這也就是廣告素材重要的地方。

廣告素材包括文案+圖片/視頻，基本上默認(rèn)使用程序化創(chuàng)意，即系統(tǒng)自動(dòng)將文案和圖片/視頻進(jìn)行匹配組合。

另外創(chuàng)意標(biāo)簽這個(gè)東西，也需要跟創(chuàng)意所在行業(yè)有一定相關(guān)性，通常選用競(jìng)品、內(nèi)容、受眾相關(guān)的詞匯。這個(gè)地方需要注意的是所選詞匯貼合受眾的使用場(chǎng)景，過(guò)于專業(yè)的詞語(yǔ)可能因?yàn)椴唤拥貧鈱?duì)廣告效果產(chǎn)生影響。

最后說(shuō)的是廣告定向。定向分為兩種，一種是定投，一種是排除。廣告核心目標(biāo)是獲取用戶，理想情況下較低的成本獲取質(zhì)量較差的用戶、較高的成本獲取高質(zhì)量用戶都是合理的買量思路。

大多時(shí)候，廣告主對(duì)于成本和量級(jí)保持“我全都要”的態(tài)度，也就是想用較低的成本獲取正常質(zhì)量的用戶，或者正常的成本獲取質(zhì)量較高的用戶。

理論上來(lái)說(shuō)，廣告定向越精準(zhǔn)，廣告獲取的用戶質(zhì)量越高，廣告的成本就會(huì)越高。所以基于廣告主的需求，定向也是非常重要的。

基礎(chǔ)定向三要素：地域、年齡、性別。深度的定向有DMP人群包，looklike擴(kuò)充相似人群進(jìn)行定投，這個(gè)功能在騰訊廣告通效果比較好，巨量引擎這邊反而不是那么注重。排除人群包大多是使用排除已轉(zhuǎn)化人群，比較深度的是面對(duì)穿山的甲這種聚合平臺(tái)，使用自定義流量包的功能排除里面質(zhì)量較差的子渠道。

三、賬戶模型與賬戶預(yù)算

廣告投放是基于一個(gè)個(gè)廣告賬戶的，有一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋扔魇菑V告投放就像搭建房子，一個(gè)好的`賬戶就好比房子的地基。

所有的一切操作都會(huì)對(duì)這個(gè)賬戶產(chǎn)生正面或負(fù)面的影響。假設(shè)一個(gè)新賬戶基數(shù)是1，作為一個(gè)入局較晚者，市場(chǎng)上已經(jīng)存在了很多基數(shù)大于1甚至遠(yuǎn)大于1的龐大賬戶。但這個(gè)新賬戶也是幸運(yùn)的，他相比那些已經(jīng)因?yàn)樨?fù)向操作變成0.8的賬戶具有一點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)。

媒體的邏輯簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)誰(shuí)能花錢誰(shuí)就能給他帶來(lái)收益，你的賬戶跑的好自然會(huì)給你更多匹配的流量?jī)A斜。

說(shuō)到這里你可能已經(jīng)明白了，廣告投放實(shí)際上是在養(yǎng)賬戶，形成一個(gè)健康的賬戶模型，搭建好的房子讓更多人愿意住進(jìn)來(lái)。

賬戶預(yù)算，廣告主無(wú)疑會(huì)限制廣告預(yù)算。對(duì)于成本要求越高，越需要限制預(yù)算，尤其賬戶初期賬戶想要跑出去，會(huì)設(shè)置一個(gè)相對(duì)較高(1.2~1.4倍)的目標(biāo)出價(jià)，這個(gè)時(shí)候預(yù)算限制到50個(gè)或100個(gè)轉(zhuǎn)化。即使成本偏高，你也不會(huì)虧太多。在乙方，面臨限制預(yù)算可能會(huì)選擇計(jì)劃預(yù)算放開、廣告組或賬戶層面進(jìn)行預(yù)算限制，這種方式是不可取的。

限制預(yù)算實(shí)際就是限制流量，簡(jiǎn)稱流控，不管你是限制廣告計(jì)劃還是限制廣告組還是廣告賬戶，本質(zhì)上沒(méi)有任何改變。因而甲方建議盡量按低層級(jí)限制預(yù)算，乙方建議時(shí)刻初期關(guān)注賬戶，保持觀察。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，賬戶預(yù)算限制大會(huì)對(duì)展示有一定影響，賬戶模型不穩(wěn)定，也會(huì)導(dǎo)致流量展示不穩(wěn)定

有哪些因素會(huì)影響廣告的效果2

影響廣告效果往往是兩個(gè)關(guān)鍵因素：一是創(chuàng)意，二是媒介投入。它們之間的關(guān)系是“乘法”，不是“加法”。

創(chuàng)意影響范圍，可以是負(fù)100到正100。而廣告的效果是創(chuàng)意越好，投的錢越多，正面效果越多。如果創(chuàng)意處理不好，投的錢再多，將會(huì)是負(fù)面的結(jié)果，甚至是災(zāi)難性的結(jié)果。如果有很好的創(chuàng)意，但這個(gè)創(chuàng)意并沒(méi)有投放出去，將是一個(gè)零的效果。

雖然創(chuàng)意非常重要，但現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題就是很好、很爛的廣告都不多，這是創(chuàng)意的兩端，大部分的廣告都是普普通通的廣告。既然是普普通通，你的創(chuàng)意是普普通通，你的競(jìng)爭(zhēng)者的創(chuàng)意也普普通通，那么什么東西才能決定誰(shuí)的廣告效果更大呢？答案就是媒體，這是個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

媒體本身就是信息的一部分，這是大眾傳播領(lǐng)域中很有名的一句話。但很多客戶對(duì)媒體的投放從來(lái)不注意它定義性的部分，每一個(gè)媒體都有它的格調(diào)，有它自己的定位和形象，而并不是用數(shù)量砸出來(lái)的。只要定性部分能抓得準(zhǔn)，就是把握成功的又一個(gè)機(jī)會(huì)。

做廣告最重要的是怎么把廣告的事情做對(duì)。第一點(diǎn)，不要只是關(guān)心量的問(wèn)題，要關(guān)心創(chuàng)意的問(wèn)題，創(chuàng)意很關(guān)鍵，這是最值得投資的地方。再者，最好的廣告不需要太多的媒體投放依然會(huì)很有效。投放廣告首先考慮你使用的媒體跟你的形象是不是一致。在媒體應(yīng)用時(shí)，也要注意到媒體本身形象的問(wèn)題。

重要的不是你投入廣告量的多寡，而是你如何比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳達(dá)的信息更準(zhǔn)確、聲音更嘹亮，進(jìn)而更具有傳播的競(jìng)爭(zhēng)力。

有哪些因素會(huì)影響廣告的效果3

影響廣告媒介選擇的因素

1、費(fèi)用成本：

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的預(yù)期市場(chǎng)與收益要與費(fèi)用成本權(quán)衡，企業(yè)選擇廣告媒介時(shí)會(huì)充分考慮費(fèi)用因素。

2、產(chǎn)品個(gè)性：

產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)會(huì)影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式，也會(huì)影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適于宣傳若干種產(chǎn)品，制定媒體計(jì)劃時(shí)必須留意。

3、目標(biāo)市場(chǎng)：

目標(biāo)市場(chǎng)在進(jìn)行媒體選擇與確定廣告推出方式時(shí)需要重點(diǎn)考慮。要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)將目標(biāo)消費(fèi)者分類，以適合各類媒體的傳播。

4、廣告文本：

廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協(xié)調(diào)一致。

5、媒體的可行性：

每一媒體都有一定的限制，而對(duì)某些廣告文本及推出方式不適用，選擇媒體必須要對(duì)廣告媒體的可行性做出充分的了解與把握。

二、廣告媒體決策的影響因素

廣告商品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有無(wú)及其選擇媒體的情況和所花費(fèi)的廣告支出的多少,對(duì)企業(yè)的媒體選擇有著顯著的影響.如果企業(yè)尚無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,那么它就可以從容地選擇自己的媒體和安排廣告費(fèi)用;如果企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚少,還不足以對(duì)它產(chǎn)生重大影響,只需在交叉的廣告媒體上予以重視;如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多而且強(qiáng)大,在企業(yè)財(cái)力雄厚的情況下,就可以采取正面交鋒,以更大的廣告開支在競(jìng)爭(zhēng)媒體上以及非競(jìng)爭(zhēng)媒體上均壓倒對(duì)方;在該企業(yè)財(cái)力有限,無(wú)法支付龐大持久的廣告開支的情況下,可以采取迂回戰(zhàn)術(shù),或采用其他媒體,或在同樣的媒體上避免正面交鋒而將刊播的日期提前或移后.

影響企業(yè)廣告媒體選擇的因素

三、企業(yè)投放電視廣告考慮哪些因素

現(xiàn)如今，隨著媒體廣告的盛行，許多企業(yè)看到了電視廣告媒體的銷售作用，紛紛找電視媒體投放廣告。電視廣告媒體是目前最重要的一種大眾傳播媒介，企業(yè)要使自己做成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，往往首選的媒介就是電視。但電視媒介在廣泛影響消費(fèi)者的同時(shí)，也需要企業(yè)支付龐大的費(fèi)用，這筆費(fèi)用在中國(guó)許多企業(yè)的廣告開支中所占比重非常大，有的甚至超過(guò)80％。如何更有策略地進(jìn)行電視廣告投放，下面來(lái)介紹一下：1、關(guān)鍵的是媒體價(jià)值而非價(jià)格既然企業(yè)很大廣告費(fèi)用于媒體購(gòu)買，因此媒體選擇正確與否往往決定著企業(yè)廣告投放的成敗。過(guò)去企業(yè)對(duì)媒體的關(guān)注往往僅集中在媒體價(jià)格上，這是很不全面的?？茖W(xué)的做法是。企業(yè)對(duì)媒體的選擇應(yīng)當(dāng)由單純的價(jià)格判斷轉(zhuǎn)向綜合的價(jià)值判斷，價(jià)格判斷是以價(jià)格為核心。價(jià)值判斷則是以企業(yè)認(rèn)定的那種價(jià)值而不僅僅是價(jià)格為核心。 2、傳播導(dǎo)向型對(duì)于在常規(guī)市場(chǎng)上處于導(dǎo)入期和成長(zhǎng)前期以及壟斷性的行業(yè)之中的企業(yè)而言，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度比較低，因此從廣告總收視率的投放量上主要看廣告量夠不夠，是否經(jīng)濟(jì)、合理。一般是根據(jù)品牌達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)所需的知名度，推算出所需的總收視率。把絕對(duì)值算出來(lái)就可以了，這種媒介計(jì)劃我們可以稱為非競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向型或者傳播導(dǎo)向型。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，全國(guó)性品牌最少知名度應(yīng)在50％，也就是到達(dá)率要在50％以上。如果低于這個(gè)水平，有效暴露頻次就會(huì)不夠，效果也不會(huì)太好。3、先爭(zhēng)導(dǎo)向型當(dāng)行業(yè)進(jìn)入成熟期品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈如果營(yíng)銷中的分銷、價(jià)格、產(chǎn)品都沒(méi)有特別的優(yōu)勢(shì)的話，企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)就在更大程度上取決于廣告促銷的效果怎么樣。在這種條件下，廣告投放不僅要看廣告量夠不夠，更主要的還在于廣告的力度、機(jī)會(huì)的把握、和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的較量等方面。這時(shí)?？偸找暵手饕且揽扛?jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況來(lái)定至少在電視廣告方面應(yīng)讓不比別太弱，否則就很難保持第一的位置。但在這種競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)應(yīng)當(dāng)持理性的態(tài)度，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。以上從三個(gè)方面分析了企業(yè)投放廣告所要考慮的因素，不僅是要考慮電視媒體，還要考慮自身的廣告預(yù)算。希望以上的內(nèi)容能幫到企業(yè)正確的投放廣告，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。

四、如何針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇廣告媒體

主要從以下四個(gè)方面去尋找廣告媒體，希望對(duì)你有幫助。

一、根據(jù)渠道選擇找媒體

根據(jù)產(chǎn)品流通的不同渠道，選擇不同的媒體。目前招商廣告媒體的渠道細(xì)分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，企業(yè)在選擇媒體時(shí)，要針對(duì)不同的流通渠道選擇能夠覆蓋該渠道的媒體進(jìn)行投放。比如在商超渠道流通的產(chǎn)品，可考慮與《超市周刊》進(jìn)行合作，這樣針對(duì)性強(qiáng)，成功率高。

當(dāng)然，渠道選擇也需要進(jìn)行組合創(chuàng)新，集中針對(duì)某一種渠道投放并不是惟一的選擇，如果實(shí)力允許，媒體的搭配組合有更明顯的優(yōu)勢(shì)。這對(duì)于想招到不同渠道的經(jīng)銷商的企業(yè)來(lái)說(shuō)尤其重要。例如現(xiàn)代墨盒的招商，企業(yè)想要招到曾經(jīng)操作過(guò)保健品、醫(yī)藥產(chǎn)品的經(jīng)銷商，除了要繼續(xù)在傳統(tǒng)的IT類經(jīng)銷商接觸的媒體上打廣告外，還要在醫(yī)藥類媒體上投放廣告。

不同媒體類型的組合，通常會(huì)使廣告到達(dá)率遠(yuǎn)高于單一媒體類型投放廣告。比如一個(gè)具有保健特點(diǎn)的食品進(jìn)行招商，除了要考慮傳統(tǒng)的營(yíng)銷類媒體如《銷售與管理》、《商界》等外，食品類媒體如《新食品》、《糖煙酒周刊》、醫(yī)藥類媒體如《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》等都是應(yīng)該考慮選擇的媒體。

二、根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)情況找媒體

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告也會(huì)對(duì)媒體選擇造成影響。如果你的產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二，與眾不同，那沒(méi)的說(shuō)，可以不考慮競(jìng)爭(zhēng)者，甚至選擇有多個(gè)同類產(chǎn)品招商廣告的媒體比較好，這樣正好可以方便經(jīng)銷商，把你的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行直接比較，從而突出你的產(chǎn)品特點(diǎn)，給經(jīng)銷商留下更深的印象。假如是為一個(gè)同質(zhì)化的產(chǎn)品投放招商廣告，那么，在基本保證瞄準(zhǔn)目標(biāo)對(duì)象的前提下，要選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少的媒體來(lái)投放，把與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的正面沖突減少到最小。

三、根據(jù)市場(chǎng)范圍找媒體

在什么范圍內(nèi)招商取決于企業(yè)要清醒地認(rèn)識(shí)自己的內(nèi)部資源，而不是空有一腔豪情萬(wàn)丈。誰(shuí)都想擴(kuò)大自己的銷售區(qū)域，最好能招商招到臺(tái)灣才好。在筆者所了解的招商廣告中，眾多企業(yè)沒(méi)有區(qū)域性限制，隨意選擇招商廣告媒體進(jìn)行招商廣告投放。這種大面積撒網(wǎng)的做法一般會(huì)帶來(lái)這樣的后果：即有的區(qū)域招商效果明顯，有的區(qū)域收效甚微，形成了大片“雞肋市場(chǎng)”，投入吧不值得，不投入又非常可惜，最后的結(jié)果往往是不投入，市場(chǎng)得不到支持，導(dǎo)致市場(chǎng)枯死一大片。而市場(chǎng)一旦做爛，以后再想卷土重來(lái)，將付出極其高昂的代價(jià)。

有一家防脫發(fā)洗發(fā)水企業(yè)在招商時(shí)就犯了這樣的一個(gè)典型錯(cuò)誤，在招商廣告媒體選擇上沒(méi)有制定相關(guān)計(jì)劃，以在中央臺(tái)投入高額度電視廣告和在地方臺(tái)投入專題片（加入大量招商信息）等強(qiáng)大的市場(chǎng)支持作承諾，在全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了不分區(qū)域的大面積招商。本來(lái)的如意算盤是通過(guò)巨額投入的誘惑在全國(guó)大面積招商，然后通過(guò)招商的回款再進(jìn)行投入。然而由于經(jīng)銷商們?cè)絹?lái)越精明，往往都抱著先看看再說(shuō)的心理，導(dǎo)致出現(xiàn)了上述大片雞肋市場(chǎng)，而由于無(wú)法兌現(xiàn)當(dāng)初給經(jīng)銷商的承諾，致使其它已成交區(qū)域的經(jīng)銷商對(duì)公司的信任以及推介產(chǎn)品的積極性大為降低，出現(xiàn)大片“枯死”市場(chǎng)，全國(guó)招商以失敗告終。

如果這家公司先行在小范圍內(nèi)選擇針對(duì)性媒體招商，以此積累經(jīng)驗(yàn)并將一個(gè)片區(qū)市場(chǎng)充分做透，再分步驟分區(qū)域地逐片逐片招商，市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)完全不同。急功近利式的盲目招商，只能使企業(yè)陷入市場(chǎng)的沼澤不能自拔。

四、根據(jù)媒體性質(zhì)（發(fā)行、時(shí)間）找媒體

一般來(lái)說(shuō)，實(shí)力強(qiáng)勁、信譽(yù)良好的大企業(yè)就需要盡量選用優(yōu)異的媒體類型，就像你不能想象，一個(gè)醫(yī)藥大企業(yè)的廣告做在那些亂七八糟的小報(bào)上一樣，那將有損于企業(yè)的形象，會(huì)讓經(jīng)銷商產(chǎn)生誤解，也會(huì)對(duì)已經(jīng)合作的經(jīng)銷商造成負(fù)面影響。但是，事情不能一概而論，大企業(yè)做的“小”產(chǎn)品，如果需要通過(guò)中小型經(jīng)銷商甚至要通過(guò)從零售商中發(fā)展經(jīng)銷商，那么，選擇一些“俗”一點(diǎn)的小媒體做招商也是一種正確的選擇。

大量新媒體的涌現(xiàn)、媒體的過(guò)度細(xì)分、接觸習(xí)慣的變化等等，增加了企業(yè)招商廣告媒體選擇和組合的難度。招商廣告媒體組合要考慮目標(biāo)受眾的覆蓋率和每次覆蓋的相對(duì)成本，要盡可能地選擇覆蓋廣的、更加便宜的媒體。不同媒介之間要相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)。在媒體組合上，既可以將廣告費(fèi)集中投放在同一個(gè)媒體類型上，也可以分散投放到不同的媒體上。一般來(lái)講，在每個(gè)特定的市場(chǎng)條件下，都不會(huì)有一個(gè)最完美的媒體選擇，只有綜合考量目標(biāo)對(duì)象、目標(biāo)市場(chǎng)、媒介和投放資金等因素，才能制定出一個(gè)最有效的媒體選擇組合。

以上謝謝！

以上就是關(guān)于影響企業(yè)廣告媒體選擇的因素相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。