包裝設(shè)計(jì)要考慮哪些因素（包裝設(shè)計(jì)要考慮哪些因素和方法）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于包裝設(shè)計(jì)要考慮哪些因素的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、包裝設(shè)計(jì)的3個(gè)要素是什么？

• 2、包裝設(shè)計(jì)的幾大要素是什么

• 3、包裝設(shè)計(jì)需要考慮哪些因素

• 4、包裝設(shè)計(jì)有哪些組成要素?

一、包裝設(shè)計(jì)的3個(gè)要素是什么？

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是 企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

成功的包裝設(shè)計(jì)必須具備以下5個(gè)要點(diǎn)：

貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象、功能特點(diǎn)說(shuō)明

包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素。

外形要素

外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見(jiàn)到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來(lái)，稱之為抽象形態(tài)。

我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成 的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長(zhǎng)方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)引導(dǎo)起 著十分重要的作用，奇特的視覺(jué)形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印刷。包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。

我們?cè)诳紤]包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí)，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來(lái)，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。

包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個(gè)方面加以考慮：

對(duì)稱與均衡法則、安定與輕巧法則、對(duì)比與調(diào)和法則、重復(fù)與呼應(yīng)法則、節(jié)奏與韻律法則、比擬與聯(lián)想法則、比例與尺度法則、統(tǒng)一與變化法則

構(gòu)圖要素

構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的畫(huà)面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩的運(yùn)用得正確、適當(dāng)、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

1. 商標(biāo)設(shè)計(jì)

商標(biāo)是一種符號(hào)，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。商標(biāo)的特點(diǎn)是 由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡(jiǎn)單潔、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。 商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一具成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某種理 念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過(guò)哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。

2. 圖形設(shè)計(jì)

包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來(lái)，以視覺(jué)形象的形式把 信息傳達(dá)給消費(fèi)者。要達(dá)以此目的，圖形設(shè)計(jì)的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的。定位的過(guò)程即是熟悉產(chǎn)品全部?jī)?nèi)容的過(guò)程，其中包括商品的性有、商標(biāo)、品名的含義及同類 產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。

圖形就其表現(xiàn)形式可分為實(shí)物圖形和裝飾圖形。

實(shí)物圖形：采用繪畫(huà)手法、攝影寫(xiě)真等來(lái)表現(xiàn)。繪畫(huà)是包裝裝潢設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫(huà)面，為商品服務(wù)。一攝影寫(xiě)真相比，它具有取 舍、提煉和概括自由的特點(diǎn)。繪畫(huà)手法直觀性強(qiáng)，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計(jì)應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實(shí)形 象，要給消費(fèi)者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實(shí)、直觀的視覺(jué)形象是包裝裝潢設(shè)計(jì)的最佳表現(xiàn)手法。

裝飾圖形：分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風(fēng)景、動(dòng)物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來(lái)表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫(xiě)意， 采用抽象的點(diǎn)、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫(huà)面，經(jīng)簡(jiǎn)練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包 裝裝潢設(shè)計(jì)中并非孤立的，而是相互結(jié)合的。

內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計(jì)中的普遍規(guī)律，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計(jì)達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時(shí)代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟(jì)、美觀的裝潢設(shè)計(jì)作品是包裝設(shè)計(jì)者的基本要求。

3. 色彩設(shè)計(jì)

色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求 平面化、勻整化，這是以色彩的過(guò)濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時(shí)，包裝的色彩還 必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。

包裝裝潢設(shè)計(jì)中的色彩要求醒目，對(duì)比強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的吸引國(guó)和競(jìng)爭(zhēng)力，以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色 為主，突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和味覺(jué);醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào);化妝品類常用柔和的中間色調(diào);小五金、機(jī)械工具類常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表示堅(jiān)實(shí)、 精密和耐用的特點(diǎn);兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛(ài)好;體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運(yùn)動(dòng)的 感覺(jué)……不同的商品有不同的特點(diǎn)與屬性。設(shè)計(jì)者要研究消費(fèi)者的習(xí)慣和愛(ài)好以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)流行色的變化趨勢(shì)，以不斷增強(qiáng)色彩的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識(shí)。

4. 文字設(shè)計(jì)

文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的牌號(hào)、品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來(lái)統(tǒng)籌考慮。

包裝裝潢設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有：

文字內(nèi)容簡(jiǎn)明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記;

字體設(shè)計(jì)應(yīng)反映商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、有獨(dú)特性，并具備良好的識(shí)別性和審美功能;

文字的編排與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧。

材料要素

材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺(jué)效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效 果。包裝用材料，無(wú)論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運(yùn)用不同材料，并妥善地加 以組合配置，可給消費(fèi)者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺(jué)。材料要素是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄 物的回收處理等多方面的問(wèn)題。

二、包裝設(shè)計(jì)的幾大要素是什么

包裝設(shè)計(jì)之謙，首先我們先了解該品牌在市場(chǎng)的地位和定位，也就是企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是處于一個(gè)什么的階段，在行業(yè)處于一個(gè)什么的地位。然后分析產(chǎn)品本身特點(diǎn)、消費(fèi)群體、消費(fèi)心理、消費(fèi)水平、消費(fèi)渠道。中匯設(shè)計(jì)分享幾種常用的手法應(yīng)用供分享與交流：

1、包裝故事化設(shè)計(jì)

構(gòu)思一個(gè)能和產(chǎn)品聯(lián)系的故事，較為直接地表達(dá)創(chuàng)作者的態(tài)度和與眾不同，也是最常用和最容易打動(dòng)人的表現(xiàn)手法。比如江小白的“我有酒，也有故事”等。

這些扎心、現(xiàn)實(shí)、雞血的文案，容易引起廣大群眾的情感共鳴，并提高知品牌名度和銷量。

高端設(shè)計(jì)公司-中匯設(shè)計(jì)原創(chuàng)作品

2、包裝屬性化設(shè)計(jì)

不同行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)有他們的行業(yè)屬性，比如：茶葉包裝體現(xiàn)的文化和內(nèi)涵、化妝品包裝體現(xiàn)的科技和時(shí)尚、食品包裝體現(xiàn)的食欲和健康等等。

無(wú)論在運(yùn)用圖形、文字、色彩、場(chǎng)景、實(shí)物、插畫(huà)、IP等元素都和產(chǎn)品的屬性關(guān)聯(lián)起來(lái)，抓住產(chǎn)品的特點(diǎn)，這樣會(huì)更加地貼地完成產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，而避免跑題。

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3、包裝系列化設(shè)計(jì)

同類別的產(chǎn)品，在包裝外觀上采用相同或者近似的視覺(jué)形象展示，即統(tǒng)一SOP包裝規(guī)范。這樣能樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，也便于日后各種物料設(shè)計(jì)的延展和應(yīng)用。

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4、包裝套裝化設(shè)計(jì)

套裝化是用不同類別的產(chǎn)品組合出一套有關(guān)聯(lián)的新產(chǎn)品，并利用系列化的形式做設(shè)計(jì)。這類方式能體現(xiàn)整套產(chǎn)品的功能性，并且會(huì)帶動(dòng)多種產(chǎn)品的銷售，提升產(chǎn)品的檔次。

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5、包裝潮流熱點(diǎn)化設(shè)計(jì)

如果甲方能接受的情況下，不要一味地模仿國(guó)外，而是考慮一些潮流熱點(diǎn)事件、詞語(yǔ)、元素融入到設(shè)計(jì)中，使包裝有獨(dú)特的形象和賣點(diǎn)，使滯銷的商品重新適應(yīng)市場(chǎng)。

不過(guò)這類包裝更新?lián)Q代較快，會(huì)隨著潮流的過(guò)去而過(guò)時(shí)。

三、包裝設(shè)計(jì)需要考慮哪些因素

首先要注意的是，要找到產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)，不同的產(chǎn)品張揚(yáng)不同的個(gè)性，同類型的產(chǎn)品也有自身不同的特點(diǎn)。比較同類產(chǎn)品找出異同點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)劃分消費(fèi)階層，給產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個(gè)性，這些是包裝設(shè)計(jì)的第一個(gè)切入點(diǎn)。

其次，包裝設(shè)計(jì)還要反映企業(yè)品牌的內(nèi)涵。 包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑也折射出企業(yè)的文化形象。邁上認(rèn)為一款成功的商品包裝取決于商品開(kāi)發(fā)主題（文化特質(zhì)）、造型結(jié)構(gòu)、制作材質(zhì)和制作工藝等，同時(shí)最大限度的體現(xiàn)"低碳環(huán)保"理念和基于產(chǎn)品的時(shí)代特質(zhì)。 在邁上"上銷售"之"互動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)意"里，包裝設(shè)計(jì)被定義為"大美無(wú)言"！

四、包裝設(shè)計(jì)有哪些組成要素?

設(shè)計(jì)要素

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。包裝設(shè)計(jì)是指將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品包裝的保護(hù)和美化方面，它是科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等多種要素的綜合體現(xiàn)。

心理要素

隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量同類和同質(zhì)的商品進(jìn)入人們的視野，掌握消費(fèi)者的心理需求，了解他們的所想、所感、行為方式，以及影響這些因素的環(huán)境，是設(shè)計(jì)師進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須要考慮的。

特征要素

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，它的發(fā)展歷程與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的演變進(jìn)程息息相關(guān)，無(wú)論是在理論上，還是在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，包裝設(shè)計(jì)時(shí)刻走在時(shí)代的前沿，表達(dá)設(shè)計(jì)新潮，體現(xiàn)設(shè)計(jì)主流。

形式規(guī)律要素

包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)語(yǔ)言與其他平面設(shè)計(jì)相比，具有一定的差異性。盡管包裝設(shè)計(jì)也是一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，但由于表達(dá)的方式和媒體不同，它有自己的形式與規(guī)律。

以上就是關(guān)于包裝設(shè)計(jì)要考慮哪些因素相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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