經(jīng)典的平面廣告（經(jīng)典的平面廣告分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于經(jīng)典的平面廣告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、平面廣告文案范文

• 2、求益力多平面廣告,同一系列的三則

• 3、你本來就很美是什么廣告

• 4、最經(jīng)典的廣告語

一、平面廣告文案范文

平面廣告文案范文

平面廣告文案范文

構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案"可遇不可求"，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會象"汪洋中的孤島"，一樣突出，令人矚目。

1、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料，用不要超過20－30個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面內(nèi)容。

2、問自己：我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來的有力，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意（big idea）。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費者。

例如，我們?yōu)?quot;紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

4、廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70％－90％，標題的創(chuàng)意請把握

三個基本點：

（1）故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?97新款燃器爐"賽車一族"創(chuàng)意的廣告，將"賽車"開進"廚房"產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

（2）新奇性：一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"？》、《上火啦》、《戰(zhàn)"痘"的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了！》等等廣告都比較符合新奇性的特點。

（3）新聞性：大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停"火"了》等廣告都引起消費者的強烈反響。

5、創(chuàng)意的若干方法：

（1）擬人化：當把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意，采納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》，運用擬人的手法，相當生動。

（2）逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說"紅"，你說"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是二位的》就令人震動。房地產(chǎn)都喜歡說自己在"黃金地段"，我們運用逆向思維，為一個房地產(chǎn)做廣告說它在"白銀地段"，訴求它"升值有潛力"，為另一個房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的'買房人》等等。

（3）情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你準備送我什么》、《輕人火氣不要太大》、《這一回別烤"糊"了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一艱物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。，

平面廣告文案范文

（4）借助熱點話題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》。廣告效果非同凡響。我們?yōu)橐恢滤幍耆?？八?jié)推出的《三？八節(jié)男人一致行動》的廣告也相當有影響力。

（5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：將某一特點與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把"哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖"比喻為"貓"，廣告標題就是《貓能救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴。聯(lián)想能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。

（6）運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用"果然"、"可惡"、"親愛的"等均很吸引人。

（7）運用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣?，天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當特別。

（8）借助熟悉感。

（9）借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

6、好的文案，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。講事實，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當勞斯萊斯車速每小時60公里時，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數(shù)字。

賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質(zhì)會帶入產(chǎn)品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產(chǎn)品。

用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經(jīng)歷，令不少人為之動容。

7、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)"媽媽"，如果是男士，就出現(xiàn)"男人"這一字眼。

8、別怕標題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文計5000字，收到了上萬封消費者的咨詢來信。如果一個產(chǎn)品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，促銷力更強那就用長文案。

9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。

10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結(jié)合起來寫會更加生動。我們?yōu)槲鞑禺a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人"送寶"來了！》，同時結(jié)合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。

11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。我學習奧格威和李奧貝納，有一個本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當自己思路枯竭時，會打開這些百寶箱看看。我經(jīng)?；I(yè)余時間去剪報，剪下一個好的廣告以及非常棒的新聞標題以備選。我寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設計師進行良性溝通了。

12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動而不肯放棄。

13、以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用"因為、所以、不僅、而且"等虛詞。，

平面廣告文案范文

14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標題。例如《一個名字，十二心血》（康達爾形象廣告）。

15、你要學會新聞編輯的本領(lǐng)。

（1）學會剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。

（2）會編排，平面廣告最要求閱讀率，好的編輯，版面編排得會格外引人注意。

（3）能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。

16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫得真實，語言十分貼切才令人信服。

17、堅持一個廣告中就集中說一點，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。

知已知彼，百戰(zhàn)不怠

，

二、求益力多平面廣告,同一系列的三則

圖1：

場景：馬路邊或操場，一群放學追逐嬉戲的小學生，最近的那個做上半身特寫，臉部歡快的笑容，手中舉著益力多，畫面中心偏上位置鮮明廣告語："你今日飲左未啊?"

創(chuàng)意說明：小孩子是最不知疲倦的，想重獲童年的活力嗎？喝益力多吧！

圖2：

場景：一個高級的會議室，前景是一個手拿著益力多的演講者正在喝的特寫，只露出拿益力多的手臂和正在喝的半個臉，后景是一個會議放桌，旁邊做滿了穿著正裝的白領(lǐng)，前面鋪滿了材料和咖啡杯，一個個在驚訝的看著前景的這個演講者。底部鮮明廣告語："你今日飲左未啊?"

創(chuàng)意說明：在白領(lǐng)們的高級會議上，主講者當眾喝起了益力多，用夸張的手法暗示想成為我這樣的成功者嗎？喝益力多吧！

圖3：

場景：一群老年人在圍觀兩個老爺子下象棋，其中一個激動的舉手歡呼，另一個垂頭喪氣，旁邊圍觀的老年人也開懷大笑。歡呼的那方棋盤旁放著一瓶益力多，另一方可隨意放置一杯茶或競爭對手品牌的飲料。下方鮮明廣告語："你今日飲左未啊?"

創(chuàng)意說明：人到老年一樣活力十足，想活力長駐嗎？喝益力多吧！

整體方案為兒童-青年-老年，暗示益力多適宜各年齡層的人群，而每個畫面都展現(xiàn)了喝過益力多的效果：兒童歡呼雀躍，青年引人注目，老年活力十足。放棄了傳統(tǒng)的功效宣傳而突出人性化的直接宣傳其產(chǎn)品精神——喝了會使人快樂。配合廣告語"你今日飲左未啊?" 達到趣味性廣告效應。

三副廣告有系列性，連貫性，力求不硬性推銷而通過載體軟性宣傳，達到吸引受眾關(guān)注的效果。

三、你本來就很美是什么廣告

“你本來就很美”是自然堂的廣告詞，最開始是陳好作為品牌代言說的。在為自然堂創(chuàng)意、拍攝了影視廣告《自然篇》、《亮潤白》篇時，代言人“萬人迷”陳好在片尾動情的說出品牌傳播語“你本來就很美，自然堂”。自然堂，伽藍（集團）股份有限公司旗下產(chǎn)品，2001年創(chuàng)立于上海。以天人合一的中國哲學思想為基礎(chǔ)，倡導樂享自然，美麗生活的理念，針對中國人的文化、飲食和肌膚特點研制，甄選珍稀天然成分融合先進科技，致力于為中國消費者提供更好更專業(yè)品質(zhì)的產(chǎn)品和服務。陳好，1979年12月9日出生于山東省青島市，中國內(nèi)地女演員、主持人、歌手，中國電視藝術(shù)家協(xié)會演員工會副會長。1997年考入中央戲劇學院表演系本科班。 擴展資料：“你本來就很美”的由來21世紀初，日化市場正處于產(chǎn)業(yè)劇變時代，由于專營店渠道的興起，國內(nèi)品牌在二三線市場開始慢慢崛起。當時國內(nèi)消費者還不具備較多的化妝品專業(yè)知識，隨著白大夫品牌逐步被爆光含有激素，消費者的安全意識才漸漸提升，“白大夫就是讓你白”也由紅極一時的廣告語變成了“危險信號”，提醒消費者不要盲目追求功效。2006年天勤與自然堂達成長期戰(zhàn)略合作伙伴，天勤為自然堂確定了新的戰(zhàn)略定位，通過“自然國度、美麗殿堂”的策略訴求打造天然健康的品牌形象；要樹立新的品牌形象，解決市場認知不對稱、消費者影響力偏弱的困局，第一步，就需要在顧客心智中“登記掛號”——創(chuàng)意一句能產(chǎn)生共鳴、直接打動消費者的品牌傳播語，一旦品牌元素對路，一切將變得容易起來。天勤經(jīng)過大量消費者調(diào)研和數(shù)十次的頭腦風暴，最終確定自然堂的品牌傳播語為“你本來就很美”，這條后來被譽為價值千萬的傳播語正是由現(xiàn)任天勤CEO的羅文琴女士提出的。這句品牌傳播語，兼具可記憶性、可愛性、有意義性三重重要特性；很巧妙的贊美了消費者，同時也體現(xiàn)了自然堂的品牌價值， 即：用了自然堂天然健康的產(chǎn)品可以還原或定格消費者自然的、原本的美。

探究的一般過程是從發(fā)現(xiàn)問題、提出問題開始的,發(fā)現(xiàn)問題后,根據(jù)自己已有的知識和生活經(jīng)驗對問題的答案作出假設．設計探究的方案,包括選擇材料、設計方法步驟等．按照探究方案進行探究,得到結(jié)果,再分析所得的結(jié)果與假設是否相符,從而得出結(jié)論．并不是所有的問題都一次探究得到正確的結(jié)論．有時,由于探究的方法不夠完善,也可能得出錯誤的結(jié)論．因此,在得出結(jié)論后,還需要對整個探究過程進行反思．探究實驗的一般方法步驟：提出問題、做出假設、制定計劃、實施計劃、得出結(jié)論、表達和交流．

科學探究常用的方法有觀察法、實驗法、調(diào)查法和資料分析法等．

觀察是科學探究的一種基本方法．科學觀察可以直接用肉眼,也可以借助放大鏡、顯微鏡等儀器,或利用照相機、錄像機、攝像機等工具,有時還需要測量．科學的觀察要有明確的目的；觀察時要全面、細致、實事求是,并及時記錄下來；要有計劃、要耐心；要積極思考,及時記錄；要交流看法、進行討論．實驗方案的設計要緊緊圍繞提出的問題和假設來進行．在研究一種條件對研究對象的影響時,所進行的除了這種條件不同外,其它條件都相同的實驗,叫做對照實驗．一般步驟：發(fā)現(xiàn)并提出問題；收集與問題相關(guān)的信息；作出假設；設計實驗方案；實施實驗并記錄；分析實驗現(xiàn)象；得出結(jié)論．調(diào)查是科學探究的常用方法之一．調(diào)查時首先要明確調(diào)查目的和調(diào)查對象,制訂合理的調(diào)查方案．調(diào)查過程中有時因為調(diào)查的范圍很大,就要選取一部分調(diào)查對象作為樣本．調(diào)查過程中要如實記錄．對調(diào)查的結(jié)果要進行整理和分析,有時要用數(shù)學方法進行統(tǒng)計．收集和分析資料也是科學探究的常用方法之一．收集資料的途徑有多種．去圖書管查閱書刊報紙,拜訪有關(guān)人士,上網(wǎng)收索．其中資料的形式包括文字、圖片、數(shù)據(jù)以及音像資料等．對獲得的資料要進行整理和分析,從中尋找答案。

四、最經(jīng)典的廣告語

1、德國大眾：“小即是好?！?

2、可口可樂：“享受清新一刻?！?

3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人?！?

4、耐克：“說做就做?！?

5、麥當勞：“你理應休息一天?！?

6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳?！?

7、通用電氣：“GE帶來美好生活?！?

8、龍虎舒醒：“要清醒，用舒醒”

9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”

10、艾維斯：“我們正在努力。”

11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務員。”

12、蘋果電腦：“1984年?！?

13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。

14、百事可樂：“百事，正對口味?！?

15、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡?！?

16、象牙香皂：“99和44/100%純粹?！?

17、美國捷運公司：“你知道我嗎？”

18、美國征兵署：“成為一個全材?！?

19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效?！?

20、滾石樂隊：“感覺是真實的?！?

21、百事可樂：“新一代的選擇?！?

22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人?！?

23、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣?！?

24、美國漢堡王：“帶著它上路?！?

25、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃。”

26、美國林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災?！?

27、百威啤酒：“這百威是給你的?！?

28、MAIDERFORM：“我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街?！?

29、維克多語言機器公司：“大師級的聲音?！?

30、 財�的ν諧倒�荊骸按罄��錐�暈韉哪炒??！?

31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸?！?

32、本森.賀杰斯100周年：“我們的缺點?！?

33、全國餅干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”

34、勁量電池：“勁量兔子?！?

35、 傺我倒 司：“鹽如雨下?！?

36、香奈爾香水：“分享這份夢幻?！?

37、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車?！?

38、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒有蛀牙?！?

39、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”

40、TIMEX：“一口難忘。”

41、雪佛蘭汽車：“開著你的雪佛蘭看美國?！?

42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之間，一無所有。”

43、里根爭取連任美國總統(tǒng)：“這是美國的又一個春天?！?

44、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味?！?

45、美國音樂學校：“當我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。

46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里?！薄?

47、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”

48、防 溶液：“永遠是女嬪相，永遠不做新娘。”

49、凱迪拉克汽車：“做領(lǐng)袖 某頭！！?

50、“美麗的美國”運動：“哭泣的印第人?！?

51、Charmin：“別擠著Charmin!”

52、小麥一族：“冠軍的早餐?！?

53、可口可樂：“真正可口可樂?！?

54、灰狗長途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累?！?

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆?！?

56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡單?！?

57、吉列剃刀：“看著光，感覺爽?！?

58、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包?！?

59、派伯索丹牙膏：“你也許會奇怪，黃斑哪里去了?！?

60、好運香煙：“只為好運， 不要甜蜜。”

61、七喜汽水：“這不是可樂?！?

62、偉斯科清潔劑：“請涂在領(lǐng)子上?！?

63、Sunsweet Prunes：“今天的一個小點，明天會成一條皺紋?！?

64、生活谷物：“你好，麥基?！?

65、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路?！?

66、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”

67、頗度肉雞：“讓一個強硬的男人做一只松軟的香雞?！?

68、豪馬克（英國倫敦金業(yè)工會）：“至誠關(guān)懷，真金表達?！?

69、花季少女牌床單：“A buck Well spent?！?

70、格林斯寶羅集團：“杰克森高地公寓?！?

71、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器?！?

72、利維斯牛仔褲：“501藍。”

73、布來克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？”

74、藍修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。

75、 姆啤酒：“來自天藍色的水鄉(xiāng)?！?

76、貴格燕麥片：“shot from guns?！?

77、ESPN體育頻道：“這里是體育中心。”

78、莫森啤酒：“歡笑的夫妻。”

79、加州牛奶促進委員會：“喝牛奶了嗎？”

80、美國電報電話公司：“盡情聯(lián)絡?！?

81、布萊爾克里姆護發(fā)乳：“每次只用一點點?！?

82、卡靈黑標啤酒：“嘿，梅寶來瓶黑標?！?

83、鈴木汽車：“說謊的喬。”

84、寶馬汽車：“終極駕座?！?

85、德士古石油公司：“把你的車托給這個顆星，你盡可放心。”

86、可口可樂：“永遠是可口可樂?！?

87、施樂復印機：“這是一個奇跡。”

88、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：“弗蘭克和艾迪”民俗二重唱。

89、丹諾酸牛奶：“俄國的老人?！?

90、制擔骸霸諶鸕洌�渙酒脹ㄆ�檔納�??！?

91、6字汽車旅館連鎖店：“我們?yōu)槟懔糁槐K燈?！?

92、吉爾-0餐廳甜點：“比爾考斯比與孩子們?！?

93、國際商用機器公司：“卓別林的小流浪形象?！?

94、美國旅游者協(xié)會：“大猩猩格利拉。”

95、權(quán)力衛(wèi)士：“藥箱。”

96、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶?！?

97、巴福林藥品：“狂跳的心?！?

98、箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬?！?

99、楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊?！?

100、林登.約翰遜競選美國總統(tǒng)：“第一流的?！?

以上就是小編對于經(jīng)典的平面廣告問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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