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    企業(yè)ci和vi(企業(yè)CI和企業(yè)形象如何區(qū)分)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-04 17:18:35     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 139        

    大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)ci和vi的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    文章目錄列表:

    企業(yè)ci和vi(企業(yè)CI和企業(yè)形象如何區(qū)分)

    一、CI是什么?VI什么?

    CI是企業(yè)的標(biāo)志的意思,但這個(gè)CI與logo不太一樣!CI其實(shí)說的更細(xì)致點(diǎn)是CIS,行為識(shí)別BI(Behavior Identity),視覺識(shí)別VI(Visual Identity)三大識(shí)別系統(tǒng)的CIS戰(zhàn)略體系。

    反正就是一個(gè)企業(yè)的視覺形象的識(shí)別系統(tǒng),如果您要為您的公司制作VI的話 建議您參考下我們公司。謝謝!

    二、ci設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)有什么區(qū)別

    CI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的意思,它包括理念識(shí)別 (MI),行為識(shí)別 (BI),視覺識(shí)別 (VI)

    視覺識(shí)別VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分,基礎(chǔ)部分就是像企業(yè)的名稱、 標(biāo)志設(shè)計(jì) 、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等;而應(yīng)用部分則是像標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等, logo設(shè)計(jì) 就是設(shè)計(jì)屬于企業(yè)的標(biāo)志,像是各個(gè)電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo),像新浪的標(biāo)志是個(gè)眼睛等等。

    所以VI只是CI里面的一部分內(nèi)容,希望對(duì)你有幫助

    三、企業(yè)文化:CI與MI、BI、VI之間分別是什么關(guān)系

    CI:CORPORATE IMAGE 企業(yè)形象,是指通過打造良好企業(yè)形象,形成個(gè)性化品牌的一種營(yíng)銷理念。

          CIS戰(zhàn)略又稱CIS系統(tǒng),是“企業(yè)形象與品牌傳播戰(zhàn)略”的簡(jiǎn)稱,即運(yùn)用CI理念的一種戰(zhàn)略,包括MI、BI、VI三個(gè)子系統(tǒng):

          MI:Mind Identity 理念識(shí)別(指形成良好的企業(yè)文化和管理理念,是CIS系統(tǒng)的首要部分)

          BI:Behaviour Identity 行為識(shí)別(是CIS的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng),包括對(duì)外回饋、參與活動(dòng)、對(duì)內(nèi)組織、管理和教育,通常以手冊(cè)形式)

          VI:View Identity 視覺識(shí)別(VI涉及品牌的平面設(shè)計(jì)和推廣)

          CI主要包括三部分,即MI(理念識(shí)別)、BI(行為識(shí)別)、VI(視覺識(shí)別)。其中核心是MI,它是整個(gè)CI的最高決策層,給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則,并通過BI、VI表達(dá)出來。BI直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性,包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育、對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。所有的行為活動(dòng)與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開的,成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來。未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn),更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn),因此,塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

    MI(理念識(shí)別)在CI中是最為重要的一個(gè)部分,主導(dǎo)整個(gè)CI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在,作為企業(yè)文化的主體,它是CI設(shè)計(jì)的源頭。一個(gè)企業(yè)的文化核心就是MI,它是企業(yè)文化和精神的凝聚。企業(yè)的文化和精神凝聚起來不是一兩天的事,一個(gè)新建的企業(yè)可能是沒有經(jīng)歷過多年風(fēng)雨的企業(yè)那么多的文化內(nèi)涵,但是新建企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和創(chuàng)業(yè)精神本身就代表了一種企業(yè)的文化和內(nèi)涵, MI不僅是設(shè)計(jì)師的工作,更是是企業(yè)文化建設(shè)者的重要工作了。        

    BI(行為識(shí)別)是CI的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式,它的核心在于CI理念的推行,將企業(yè)內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)與員的行為視為一種理念傳播的符號(hào),通過這些動(dòng)態(tài)的因素傳達(dá)企業(yè)的理念、塑造企業(yè)的形象。BI規(guī)范化管理是CI導(dǎo)入過程中關(guān)鍵的環(huán)節(jié),同時(shí)也是最難把握的一環(huán)。理念可以樹立確定,視沉符號(hào)可以設(shè)計(jì),而人的行為卻難以理想化地進(jìn)行統(tǒng)一。因此,BI系統(tǒng)的順利實(shí)施,需要有效的管理手段作為保證。與美國(guó)、日本企業(yè)雄厚的管理基礎(chǔ)和高度現(xiàn)代化的管理手段相比,我國(guó)企業(yè)的管理基礎(chǔ)還十分薄弱,因此,企業(yè)必須將CI戰(zhàn)略的實(shí)施建立在整體管理水平提升的基礎(chǔ)上。       

     VI(視覺識(shí)別)在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力,最容易被社會(huì)大眾所接受,據(jù)有主導(dǎo)的地位。VI是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素,以強(qiáng)力方針及管理系統(tǒng)有效地展開,形成企業(yè)固有的視覺形象,是透過視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)統(tǒng)一化來傳達(dá)精神與經(jīng)營(yíng)理念,有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。因此,CI(企業(yè)識(shí)別)是以VI(視覺識(shí)別)為基礎(chǔ)的,并將CI(企業(yè)識(shí)別)的基本精神充分地體現(xiàn)出來,使企業(yè)產(chǎn)品名牌化,同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起著直接的作用。VI從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化,從而形成獨(dú)特的企業(yè)形象,就其本身又具有形象的價(jià)值。

    四、VI CI的詳細(xì)解釋

    CIS 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)

    CIS常識(shí)

    什么是CIS?

    CI這個(gè)名詞對(duì)大多數(shù)中國(guó)的設(shè)計(jì)師和企業(yè)來說都不陌生。CI(Corperateidentity)即我們所稱的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。CI發(fā)源于歐洲,成長(zhǎng)于美國(guó),深化于日本。CI作為一個(gè)企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)通常包括MI理念識(shí)別 、 BI行為識(shí)別 、VI視覺識(shí)別三方面的內(nèi)容。

    1、理念識(shí)別:

    理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。它不僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗旨與方針,還應(yīng)包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。對(duì)外它是企業(yè)識(shí)別的尺度,對(duì)內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。系統(tǒng)的CI工程,從理念識(shí)別開始,不管在理論結(jié)構(gòu)還是操作程序上,它都是一個(gè)起點(diǎn)。

    企業(yè)理念識(shí)別是CIS開發(fā)實(shí)施的關(guān)鍵,能否開發(fā)成功一個(gè)完善的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng),主要依賴?yán)砟钭R(shí)別的建立與執(zhí)著。只有把這一思想體系擴(kuò)展到動(dòng)態(tài)的企業(yè)活動(dòng)與靜態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中,才能很完美地創(chuàng)造獨(dú)特的企業(yè)形象。

    一個(gè)企業(yè)的理念識(shí)別系統(tǒng)包括企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為基準(zhǔn)和活動(dòng)領(lǐng)域等四項(xiàng)。

    (1)企業(yè)使命

    企業(yè)使命是構(gòu)成企業(yè)理念識(shí)別中的最基本的出發(fā)點(diǎn),也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力,只有樹立明確的使命感,才能滿足企業(yè)成員自我實(shí)現(xiàn)的需要,持續(xù)地激發(fā)他們的創(chuàng)造熱情,才能贏得公眾更普遍更持久的支持、理解和信賴,企業(yè)即使在營(yíng)運(yùn),也將是沒有生氣的或是將走向破產(chǎn)的邊緣。

    (2)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)

    經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是依據(jù)什么樣的思想來經(jīng)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)基本政策和價(jià)值觀?!霸鯓幼觥笔瞧髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)(Management Philosophy)是企業(yè)內(nèi)部的人際交往和企業(yè)對(duì)外的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所奉行的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)原則。經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是企業(yè)人格化的基礎(chǔ)、企業(yè)文化的靈魂和神經(jīng)中樞,是企業(yè)進(jìn)行總體設(shè)計(jì)、總體信息選擇的綜合方法,是企業(yè)一切行為的邏輯起點(diǎn)。它是在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中逐漸形成,并具有經(jīng)營(yíng)性、實(shí)用性的特征。美國(guó)IBM公司堅(jiān)信“原則是一個(gè)組織的唯一圣典”。

    (3)行為準(zhǔn)則

    行為準(zhǔn)則是企業(yè)內(nèi)部員工涉及到企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一系列行為的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則,它體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)員工的具體要求。具體地講,它包括服務(wù)公約、勞動(dòng)紀(jì)律、工作守則、行為規(guī)范、操作規(guī)程、考勤制度。

    (4)活動(dòng)領(lǐng)域

    活動(dòng)領(lǐng)域英文為Domain是指企業(yè)應(yīng)在何種技術(shù)范圍內(nèi)或者在何種商品領(lǐng)域中開展活動(dòng)。企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為準(zhǔn)則是屬于企業(yè)理念的理論范疇。具體地實(shí)施、體現(xiàn)需要在一定的活動(dòng)領(lǐng)企業(yè)理念的應(yīng)用形式

    (1)標(biāo)語、口號(hào)(2)廣告(3)企業(yè)歌曲(4)企業(yè)座右銘(5)條例、手冊(cè)

    總之,企業(yè)理念的實(shí)用范疇和表現(xiàn)形式不僅僅局限這些。重要的是企業(yè)在導(dǎo)入CIS的過程中要善于創(chuàng)造出符合企業(yè)實(shí)際、有個(gè)性特點(diǎn)的企業(yè)理念識(shí)別語匯,使企業(yè)理念更好更快地在內(nèi)外公眾中傳播。

    2.行為識(shí)別:

    行為識(shí)別是企業(yè)CI系統(tǒng)中的“做法”,是企業(yè)理念訴諸計(jì)劃的行為方式在組織制度、管理培訓(xùn)、行為規(guī)范、公共關(guān)系、營(yíng)銷活動(dòng)、公益事業(yè)表現(xiàn)出來,對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播組織無不以活動(dòng)體現(xiàn)或貫徹理念。在CIS中,行為識(shí)別是最寬泛的領(lǐng)域,也是迄今為止理論探討最缺乏系統(tǒng)性的范疇。

    企業(yè)行為或活動(dòng)識(shí)別應(yīng)具有的特點(diǎn)是:

    一是行為(活動(dòng))識(shí)別的統(tǒng)一性。首先表現(xiàn)在企業(yè)一切行為(活動(dòng))要與企業(yè)的理念(MI)保持高度一致性,不能與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念相違背。其次企業(yè)的一切行為(活動(dòng))應(yīng)當(dāng)做到上下一致,即全體職工以及企業(yè)各部門所開展的一切活動(dòng)都要圍繞一個(gè)中心,即為塑造企業(yè)良好形象服務(wù),任何與這一目的相違背,都會(huì)有損或者破壞企業(yè)形象的統(tǒng)一性。

    二是企業(yè)行為(活動(dòng))識(shí)別的獨(dú)特性。企業(yè)要在對(duì)手如林的商戰(zhàn)中取勝,就應(yīng)當(dāng)在企業(yè)理念的指導(dǎo)下,是企業(yè)的行為(活動(dòng))識(shí)別體現(xiàn)出與其他企業(yè)不同的個(gè)性,而這種獨(dú)特的個(gè)性,正是社會(huì)公眾識(shí)別企業(yè)的基礎(chǔ),否則就容易陷入無差別的境界,企業(yè)就淹沒在商品的海洋之中。所以,企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意創(chuàng)立企業(yè)活動(dòng)的獨(dú)特性、差異性,因?yàn)閺V大消費(fèi)正是通過這種獨(dú)具個(gè)性的活動(dòng)來認(rèn)識(shí)企業(yè)的。

    如果就類項(xiàng)區(qū)分開列的簡(jiǎn)單方法而言,行為識(shí)別因素可以分為對(duì)內(nèi)對(duì)外兩個(gè)方面:

    對(duì)內(nèi)方面:

    (1)干部教育;(2)員工教育,服務(wù)態(tài)度,電話禮貌、應(yīng)接技巧,服務(wù)水準(zhǔn),作業(yè)精神;

    (3)生產(chǎn)福利;(4)工作環(huán)境;(5)內(nèi)部營(yíng)繕;(6)生產(chǎn)設(shè)備;

    (7)廢棄物處理,公害對(duì)策;(8)研究發(fā)展。

    對(duì)外方面:

    (1)市場(chǎng)調(diào)查;(2)產(chǎn)品開發(fā);(3)公共關(guān)系;(4)促銷活動(dòng);(5)流通對(duì)策;

    (6)代理商、金融業(yè)、股市對(duì)策;(7)公益性、文化性活動(dòng)。

    行為識(shí)別涉及的許多問題都是企業(yè)管理與公共關(guān)系理論中探討的問題。然而又與二者有著范疇與角度上的區(qū)別。與企業(yè)管理中思考的員工行為不同,CI行為識(shí)別關(guān)注的是企業(yè)人員行為的傳播功能,與公共關(guān)系討論的員工行為不同,CI行為識(shí)別的意義在于建設(shè)行為識(shí)別的一致性與示差性。一兩次成功的公關(guān)活動(dòng)并不一定具有行為識(shí)別的業(yè)績(jī),關(guān)鍵是看你是否具有識(shí)別的統(tǒng)一化效果,是否具有助于CI關(guān)系中情報(bào)一體化的建設(shè)。

    從傳播角度來看,CI行為識(shí)別可以根據(jù)傳播性質(zhì)與渠道分為企業(yè)對(duì)內(nèi)與對(duì)外的行為識(shí)別。對(duì)內(nèi)行為識(shí)別是對(duì)外行為(活動(dòng))識(shí)別的基礎(chǔ);對(duì)外行為(活動(dòng))識(shí)別則是對(duì)內(nèi)行為識(shí)別的延伸和擴(kuò)展。

    組織行為是行為識(shí)別的合理成分,組織行為的組織機(jī)構(gòu)本身也成為行為識(shí)別的有效符號(hào),它具有對(duì)內(nèi)與對(duì)外的識(shí)別功能。

    3、視覺識(shí)別:

    視覺識(shí)別將企業(yè)理念與價(jià)值觀通過靜態(tài)的具體化的視覺傳播形式,有組織有計(jì)劃地傳達(dá)給社會(huì),樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識(shí)別形象。視覺識(shí)別系統(tǒng)由基本設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用設(shè)計(jì)要素兩部分構(gòu)成,是企業(yè)形象最直接也最直觀的表現(xiàn)。

    企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)即VI系統(tǒng)是CI整體戰(zhàn)略的重要組成部分,屬于國(guó)際通用化設(shè)計(jì),一般包括基礎(chǔ)層面和應(yīng)用層面兩部分,體現(xiàn)企業(yè)形象,使社會(huì)公眾一目了然掌握企業(yè)希望傳達(dá)的信息。

    企業(yè)形象設(shè)計(jì)必須把握內(nèi)在的同一性和外在的差異性,即整個(gè)VI系統(tǒng)(包括基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng))必須完整、統(tǒng)一和通用同時(shí)又要對(duì)外彰顯個(gè)性和與眾不同。

    視覺識(shí)別的特征是:重視視覺沖擊力,強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的符號(hào),追求簡(jiǎn)單。

    一套完整VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分,這其中最重要的是標(biāo)志(LOGO)的開發(fā)。企業(yè)的標(biāo)志是VI系統(tǒng)的核心,她是企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)宗旨、目標(biāo)的提煉;在VI系統(tǒng)中,標(biāo)志是應(yīng)用得最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素,具有發(fā)動(dòng)所有視覺設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量。創(chuàng)意一個(gè)標(biāo)志,其題材取自企業(yè)的主題素材中。通常,作為企業(yè)形象另外的組成部分是企業(yè)的輔助標(biāo)志,即用一些形象化的圖形,輔助企業(yè)標(biāo)志,強(qiáng)化企業(yè)性格,表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的特質(zhì);

    20世紀(jì)50年代前后,在美國(guó)興起視覺識(shí)別(VI)。

    其背景是受美國(guó)"汽車文化"的影響。當(dāng)時(shí)高速公路網(wǎng)已經(jīng)形成,對(duì)道路的交通標(biāo)志提出了新的要求,為適應(yīng)高速行車和復(fù)雜的行車路徑,出現(xiàn)了統(tǒng)一而簡(jiǎn)潔的交通識(shí)別符號(hào)。美國(guó)的市場(chǎng)學(xué)家將此理念轉(zhuǎn)移到商業(yè)傳播上,認(rèn)為消費(fèi)者恰如高速行駛的司機(jī),面對(duì)著娛樂城復(fù)雜的識(shí)別環(huán)境,競(jìng)爭(zhēng)的公司因而需要有簡(jiǎn)練統(tǒng)一的符號(hào)去抓住消費(fèi)者(及一切相關(guān)的受眾)的注意。

    這種標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)系統(tǒng)的思想也廣泛運(yùn)用到各種公眾場(chǎng)合。

    視覺信息傳播在整個(gè)傳播中占有最大的比重,而公司識(shí)別是以視覺圖形為主的。其基本的要素包括:商標(biāo),標(biāo)準(zhǔn)顏色,標(biāo)準(zhǔn)字等。IBM公司、麥當(dāng)勞公司是這一階段美國(guó)公司運(yùn)用VI的代表。

    形象內(nèi)涵:

    什么是形象?它是能引起人們的思想或感情活動(dòng)的具體活動(dòng)和姿態(tài)。企業(yè)形象就是人們對(duì)企業(yè)的一種看法的認(rèn)識(shí)。

    企業(yè)形象是決定企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一,企業(yè)形象的構(gòu)成,即它的內(nèi)涵,可分為以下三種表現(xiàn)形式:

    1.物質(zhì)表現(xiàn)形式。包括辦公設(shè)施,設(shè)備,產(chǎn)品質(zhì)量,環(huán)境,團(tuán)體的標(biāo)志,裝飾,資金實(shí)力等。其中最重要的是產(chǎn)品質(zhì)量,它是樹立企業(yè)形象的核心,是給人的第一印象。

    2.社會(huì)表現(xiàn)形式。包括企業(yè)職工隊(duì)伍,人才陣容,技術(shù)力量,經(jīng)濟(jì)效益,工作效率,公眾關(guān)系,管理水平等其中最重要的是員工素質(zhì)。

    3.精神表現(xiàn)形式。包括企業(yè)的信念,道德水準(zhǔn),口號(hào)精神,

    企業(yè)形象要素主要靠?jī)?nèi)在的精神素質(zhì),企業(yè)形象要素體現(xiàn)于產(chǎn)品形象,環(huán)境形象,員工形象,企業(yè)家形象,公共關(guān)系形象,社會(huì)形象,總體形象之中。

    導(dǎo)入CIS的原則:

    戰(zhàn)略性的原則;

    民族化的原則;

    堅(jiān)持個(gè)性化

    同一性原則;

    5. 系統(tǒng)化原則;

    6. 傳播性的原則。

    以上就是小編對(duì)于企業(yè)ci和vi問題和相關(guān)問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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