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品牌形象圖
大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌形象圖的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
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一、品牌形象設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)有啥區(qū)別?
logo設(shè)計(jì)
logo設(shè)計(jì)其實(shí)就是品牌形象設(shè)計(jì)中的一環(huán),因?yàn)橐粋€(gè)公司面對(duì)消費(fèi)者的第一面就是logo,可是有的公司就比較特別,他們來我們公司的需求就是設(shè)計(jì)制作一個(gè)logo,其它都不需要,只要安裝他們的要求完成設(shè)計(jì)就行了,不過以我的看法如果只是一個(gè)logo那就算不上品牌設(shè)計(jì),就僅僅是個(gè)圖標(biāo)罷了。
品牌形象設(shè)計(jì)
首先品牌形象設(shè)計(jì)就是品牌的解讀、定義,當(dāng)然這時(shí)候logo就是一個(gè)具體的表現(xiàn)形式,還有什么能比一個(gè)logo更好表達(dá)品牌形象的呢?就像世界著名的跑車蘭博基尼一樣,它的標(biāo)志是一頭牛,難道人家喜歡牛?當(dāng)然不是,而是因?yàn)樘m博基尼剛開始是制造拖拉機(jī)的。并且蘭博基尼創(chuàng)始的原因是其老板和法拉利的一次不愉快,與不甘示弱的牛脾氣形象完全貼合而來。從中我們可以看出,一個(gè)logo它需要體現(xiàn)公司產(chǎn)品的特點(diǎn),從而突出自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì),從而在消費(fèi)者心中建立起產(chǎn)品的品牌形象,起到一個(gè)特定的作用。然后進(jìn)過長期的宣傳將品牌概念深入人心,帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。
logo設(shè)計(jì)算品牌形象設(shè)計(jì)的一部分,但僅僅logo設(shè)計(jì)對(duì)于品牌而言是沒有多大的幫助的,現(xiàn)在市場(chǎng)上同樣的產(chǎn)品千千萬,光一個(gè)logo是起不到任何幫助的,只有把自己產(chǎn)品的長處、優(yōu)勢(shì)、和不同之處突顯出來才能被消費(fèi)者記住,而品牌形象設(shè)計(jì)就是集合公司理念核心突顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的具體展現(xiàn)。
二、品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
人類的信息主要是通過視覺輸入的,“讓視覺說話!”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計(jì)者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達(dá)任何實(shí)質(zhì)的信息,廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費(fèi)了。事實(shí)上,幾十年來,視覺營銷一直在國際上大行其道,只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識(shí)到視覺在品牌營銷中扮演的角色。
品牌推廣除了標(biāo)志之外,還需要另外一個(gè)符號(hào),表意更明確、個(gè)性更強(qiáng)烈的符號(hào)——無需解釋就可以解讀的符號(hào)(如果含糊不清,也是有策略的含糊,達(dá)到諸如品牌記憶出位,或者品牌杰出聯(lián)想的目的)。
VI設(shè)計(jì)的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識(shí)與輔助圖形,品牌VI設(shè)計(jì)的主要線索就是前面所說的品牌符號(hào)。至于具體的表達(dá)方式,條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。
有的品牌以個(gè)性化符號(hào)為線索,比如海王銀得菲以藍(lán)色箭頭這一個(gè)性符號(hào)為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設(shè)計(jì)風(fēng)格為線索,比如九月森林以扇狀的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主要線索;有的以色調(diào)為線索,比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺經(jīng)營的主要線索;有的直接以主畫面為線索,比如白沙,以飛翔的雙手為線索。
有的以概念為線索統(tǒng)合所有的品牌印象,比如伊利四個(gè)圈,無論包裝、影視、平面還是名字,都有圈圈這個(gè)概念的影子,只是不同的媒體,表現(xiàn)方法略有不同
以同一個(gè)概念,以盡可能一致的符號(hào)貫穿始終,并堅(jiān)持五年、十年精髓不變,這就是長壽品牌的修煉之道。當(dāng)然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機(jī)制”不可以拖后退!
關(guān)于品牌VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì),還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營過程中堅(jiān)持:
1、系統(tǒng)性原則;
2、規(guī)范性原則;
3、風(fēng)格化原則。
品牌推廣VI手冊(cè)設(shè)計(jì)綱要企業(yè)經(jīng)營營銷所需的手冊(cè)除了需要企業(yè)VI設(shè)計(jì)手冊(cè)、營銷推廣手冊(cè)、銷售手冊(cè)外,還需要一本很重要的手冊(cè),那就是品牌推廣VI手冊(cè)。
品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)VI設(shè)計(jì)一樣也分基礎(chǔ)與應(yīng)用兩大部分。都是系統(tǒng)化識(shí)別體系,只是針對(duì)的對(duì)象不同,根本上兩者有著很多相通之處。
品牌VI設(shè)計(jì)需要聲明與強(qiáng)調(diào)的:
1、無論企業(yè)VI設(shè)計(jì),還是品牌VI設(shè)計(jì),并因?yàn)槟銢]有精心設(shè)計(jì)就不存在了,水泥地也好、木地板也好,都代表別人對(duì)你的印象;衣著講究也好、不講究也好,別人的印象并因?yàn)槟悴恢v究,就沒有任何印象了。區(qū)別只在于印象還是壞象,印象深還是淺。
有的企業(yè)、有的品牌、有的人,也“自豪”地稱,自己沒做什么CI,也沒做什么設(shè)計(jì)處理,就仿佛有人住在毛胚房、穿短褲衩一樣。請(qǐng)注意毛胚房與刻意簡單是兩碼事。
2、這里重點(diǎn)說的是品牌VI設(shè)計(jì),并非就此否認(rèn)品牌CI,品牌與企業(yè)一樣除了視覺規(guī)范,也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌核心價(jià)值、品牌精神必然是驅(qū)動(dòng)、指導(dǎo)VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)全案,其實(shí)就是涵蓋理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI設(shè)計(jì)只是品牌全營銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié),而不是全部;品牌推廣VI設(shè)計(jì)也只是“品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)”的一個(gè)分支項(xiàng)目。
品牌內(nèi)涵:1、感官內(nèi)容。如視覺上的文字、標(biāo)志、圖案,也可以是聽覺上的;
2、內(nèi)涵??梢岳斫鉃槟硞€(gè)品牌倡導(dǎo)或在消費(fèi)過程中所形成的理念,且該理念可以為消費(fèi)者帶來某種利益,如Haier的“真誠到永遠(yuǎn)”、Pansonic的“ideasforlife等;
3、公司形象。這是被很多人忽視的,事實(shí)上,絕大多數(shù)情況下,在公眾心中,公司的背景形象客觀上也構(gòu)成品牌的一個(gè)元素。舉例說,如果市場(chǎng)上突然出現(xiàn)一種“HELTOOTH”牌牙膏,可能很多人不會(huì)去看它,如果過幾天,P&G突發(fā)出宣傳,說那是他們潛心研制的具某種特殊功能并定位高端人士的產(chǎn)品,估計(jì)很多人就可能去了解或購買了。這兒可以看出,品牌內(nèi)涵是構(gòu)成品牌的元素之一。藝美堂對(duì)品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)及如何塑造做簡單分析。
品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)
每個(gè)品牌都有其內(nèi)涵,品牌文化底蘊(yùn)決定品牌成就。不同的是有的品牌內(nèi)涵是由企業(yè)主動(dòng)去倡導(dǎo)且被公眾接受的;而有的則是完全公眾去感受而得的;有的很有個(gè)性;有的則略顯平庸,不被人注意等。從品牌內(nèi)涵本身來看,主要具有以下三個(gè)特點(diǎn):
品牌內(nèi)涵的形成最終是由公眾決定的
很多企業(yè)在推品牌時(shí)就會(huì)提出要倡導(dǎo)某個(gè)的理念,其實(shí)不管理念有多好,最終能否占據(jù)公眾的心智就成了品牌成敗的關(guān)鍵。如果娃哈哈當(dāng)初要推一種年輕人喝的可樂,試想那要怎樣說服消費(fèi)者放棄“百事”?所幸娃哈哈選擇了帶有中國喜慶色彩的“非常可樂”,但要怎樣才被廣大消費(fèi)者認(rèn)可,恐怕娃哈哈還需努力。其實(shí)也有公司沒有主動(dòng)為她的品牌注入內(nèi)涵,而是通過其包裝、說明、企業(yè)宣傳及消費(fèi)者使用等產(chǎn)生一種理念或感覺,這對(duì)某些行業(yè)當(dāng)然也適用。 品牌元素=品名+品記+品類+品質(zhì)+品位+品德+品行
品名:即品牌名稱,是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。
品牌設(shè)計(jì)品記:
即品牌標(biāo)記,是指品牌中可以被識(shí)別,但不能用語言簡潔而準(zhǔn)確地稱呼的部分。如符號(hào)、標(biāo)志、圖案、和顏色等。
品類:
是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類別,即該品牌具有哪些類別的產(chǎn)品。海爾是家電,樂百氏是飲料,摩托羅拉是通信,這就是品牌所具有的產(chǎn)品品類概念。
品質(zhì):
指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。品質(zhì)是反映品牌
形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。
品味:
是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)
性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙,同是品質(zhì)比較好的香煙,但品味各不同。萬寶路是西部牛仔
的豪放,555是典型英國紳士的悠閑,劍牌則是中產(chǎn)階級(jí)男歡女愛的愉悅。
品德:
是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營理念。如TCL所倡導(dǎo)的經(jīng)營理念是“為顧客創(chuàng)
造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)、為社會(huì)創(chuàng)造效益”。
品行:
是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工
個(gè)人行為在社會(huì)上的表現(xiàn)給公眾留下的印象,給品牌留下的積累。 品牌設(shè)計(jì)就是對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及推廣、文化理念的提煉等等,從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性塑造過程。
品牌是企業(yè)自己的,而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的,不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”,標(biāo)志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體,讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以,品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁,是企業(yè)發(fā)展的奠基石!
所以,完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來具體體現(xiàn),從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”,這就是品牌設(shè)計(jì)的最重要目的。
設(shè)計(jì)要點(diǎn):
企業(yè)形象的視覺識(shí)別核心是標(biāo)志,而品牌形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號(hào),這是品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)表達(dá)上的不同。
對(duì)市場(chǎng)敏感的人,標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的,經(jīng)常是多重意義的復(fù)合,解釋起來意義豐厚無比,若沒有解釋員,則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師。因?yàn)闃?biāo)志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺符號(hào),高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來的屬性。
三、什么是品牌logo設(shè)計(jì)規(guī)范
Logo的品牌定位與構(gòu)建
這次參考了割石裕太先生設(shè)計(jì)的TSULURUUU PLUS的logo規(guī)范。所謂的規(guī)范是指logo在各個(gè)媒介發(fā)布時(shí)候需要遵守的規(guī)定。
Logo規(guī)范不應(yīng)該只針對(duì)設(shè)計(jì),同時(shí)也是對(duì)品牌世界觀的規(guī)定。Logo規(guī)范的制定目的是在傳播的時(shí)候把品牌形象、內(nèi)容、視覺等品牌元素統(tǒng)一在一起。
Logo的隔離區(qū)域
所謂的隔離區(qū)域是指在Logo周圍使用“空白”。在發(fā)布的時(shí)候要在Logo周圍設(shè)置一定的隔離地帶(保護(hù)區(qū)域),隔離領(lǐng)域內(nèi)有不能放置其他設(shè)計(jì)要素和文字等的規(guī)矩。假設(shè)logo的尺寸是1,最底0.5大小的隔離區(qū)域是經(jīng)常使用的。制造隔離對(duì)保持logo獨(dú)立性是很重要的。
RGB與CMYK的顏色選擇
關(guān)于在媒介上使用的logo會(huì)有色值的變化。RGB顏色所使用的場(chǎng)合,CMYK顏色所使用的場(chǎng)合和單色所使用的場(chǎng)合都應(yīng)該被考慮,那就先規(guī)定一下3種模式吧。
關(guān)于Logo使用和顏色變化
有時(shí)必須在有顏色,圖片,插畫等復(fù)雜背景上使用Logo。事先設(shè)定好顏色模式可以應(yīng)對(duì)各樣媒介,不會(huì)破壞品牌形象是很方便的。為了能清楚的理解LOGO全部,那就先規(guī)定好最低限度的使用規(guī)則吧。
Logo符號(hào)的使用
也可以在logo的品牌形象中使用符號(hào)。僅僅是使用符號(hào),在哪都可以認(rèn)識(shí)該品牌,這個(gè)符號(hào)的制定有還是沒有對(duì)規(guī)范來說也是很重要的。TSULURUUU PLUS也有只使用符號(hào)的情況。
Logo禁用范例
在添加制定logo的使用規(guī)范之前,首先應(yīng)該正確傳達(dá)出品牌形象的原有功能。Logo是品牌印象的象征,也是所謂的臉面,對(duì)于使用必須要十分注意。為了能避免錯(cuò)誤的使用,禁用范例在規(guī)范中寫上是有必要的。
不能改變logo的顏色
不可以使用描邊
不能離開從限制范圍,logo的元素不能移動(dòng)
其他如下,如果提出禁用范例也許是很好的。
·決定logo的色調(diào)
·改變文字的尺寸和字間距
·設(shè)置不能識(shí)別logo的配色
·制定規(guī)則和不一樣的顏色
·設(shè)置在logo周圍無緣的裝飾
四、品牌形象設(shè)計(jì)的參考書籍
作 者:殷辛 著出 版 社:華中科技大學(xué)出版社
出版時(shí)間:2011-1-1
版 次:1
頁 數(shù):103
字 數(shù):206000
印刷時(shí)間:2011-1-1
開 本:大16開
紙 張:膠版紙
印 次:1
I S B N:9787560967264
包 裝:平裝 本書按照六個(gè)項(xiàng)目,分別講述了品牌概論、品牌形象設(shè)計(jì)概論、品牌視覺開發(fā)、品牌傳播、品牌保護(hù)與危機(jī)處理、品牌形象設(shè)計(jì)欣賞等方面的內(nèi)容。本書的編著者主要為有企業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的教學(xué)一線專業(yè)教師,搜集了工作案例結(jié)合教學(xué)講義編寫出來的,是多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶。此外,許多高校的教師同行給本書提出了寶貴的建議。
本書是“高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類‘十二五’規(guī)劃教材”,“國家示范性高等職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)精品教材”。 項(xiàng)目一 品牌概論
項(xiàng)目二 品牌形象設(shè)計(jì)概論
項(xiàng)目三 品牌視覺開發(fā)
任務(wù)一 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)——標(biāo)志
任務(wù)二 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)——標(biāo)準(zhǔn)字
任務(wù)三 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)——標(biāo)準(zhǔn)色
任務(wù)四 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)——印刷字體
任務(wù)五 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)——象征圖案設(shè)計(jì)
任務(wù)六 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)——造型角色設(shè)計(jì)
任務(wù)七 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)——基本要素組合規(guī)范
任務(wù)八 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)
任務(wù)九 VI視覺設(shè)計(jì)開發(fā)程序
項(xiàng)目四品牌傳播
任務(wù)十 品牌傳播概述
任務(wù)十一 品牌傳播策略
項(xiàng)目五 品牌保護(hù)與危機(jī)處理
任務(wù)十二 品牌保護(hù)概述
任務(wù)十三 品牌的危機(jī)處理
項(xiàng)目六 品牌形象設(shè)計(jì)欣賞 作者:席濤 戴文瀾 胡茜
出版社:清華大學(xué)出版社
ISBN:9787302307396
定價(jià):57元
印次:1-1
裝幀:平裝
印刷日期:2013-1-25 1.1 品牌概論..................................................... 1
1.2 品牌形象設(shè)計(jì)理念............................................ 11
1.3 品牌形象的導(dǎo)入計(jì)劃.......................................... 18
2.1 品牌理念的構(gòu)筑.............................................. 24
2.2 品牌形象的調(diào)研.............................................. 32
2.3 品牌專案調(diào)研................................................ 36
3.1 品牌名稱.................................................... 44
3.2 品牌標(biāo)志.................................................... 57
3.3 其他基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)............................................ 75
3.4 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)................................................ 81
4.1 品牌傳播概論................................................ 88
4.2 品牌維護(hù)概述............................................... 102
5.1 可口可樂品牌開發(fā)——曲線瓶里的飲料帝國..................... 108
5.2 麥當(dāng)勞品牌開發(fā)——黃金拱門里的形象價(jià)值..................... 125
5.3 蘋果品牌的提升——全球電子消費(fèi)的神話....................... 134
5.4 耐克品牌的興起——?jiǎng)倮竦男蜗笏茉?...................... 143
以上就是小編對(duì)于品牌形象圖問題和相關(guān)問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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