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糖果包裝設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)最新（糖果包裝設(shè)計(jì)論文范文參考）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-04 22:57:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 130

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本文目錄:

1、產(chǎn)品的包裝與設(shè)計(jì)畢業(yè)論文怎么寫
2、水果糖的包裝材料
3、求這種包裝設(shè)計(jì)說明
4、如何做糖果包裝

糖果包裝設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)最新（糖果包裝設(shè)計(jì)論文范文參考）

一、產(chǎn)品的包裝與設(shè)計(jì)畢業(yè)論文怎么寫

怎樣設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝

字?jǐn)?shù)：4142

摘要：過去簡單粗陋的包裝嚴(yán)重影響了商品的內(nèi)在品質(zhì)，近年來，許多因素促使包裝成為一項(xiàng)重要的營銷工具。本文從包裝設(shè)計(jì)的要求和如何充分發(fā)揮包裝的促銷功能出發(fā)，介紹了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則，并列舉了幾種當(dāng)前企業(yè)經(jīng)常使用的包裝策略。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝物流促銷

中圖分類號(hào)： TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

How to Design the Sales Packing

Wang Huiyan

（Economy Management Department，Institute of Disaster Prevention Science and Technology）

Abstract: In the past, the simple and shabby sales packing of commodity resulted in a bright to the actual quality of commodity. With discussing the requirements of packing designing and how to utilize the promotion function of packing, this article introduces the principle of packing design and present several packing methods applied frequently by the businesses in current.

Key words: Sales Packing Logistics Promotion

傳統(tǒng)意義上的包裝，基于成本和生產(chǎn)的考慮，其主要功能只是包容和保護(hù)商品，不太注重包裝的美學(xué)要求，沒有充分發(fā)揮包裝的功能。所以過去簡單粗陋的包裝嚴(yán)重影響了商品的內(nèi)在品質(zhì)。近年來，許多因素促使包裝成為一項(xiàng)重要的營銷工具。它必須吸引顧客注意，描述產(chǎn)品的功能特色，給顧客以信心，使產(chǎn)品在顧客心目中有一個(gè)很好的印象。因此，包裝的促銷功能越來越突出，它是無聲的推銷員，充當(dāng)著廣告的媒體。而且，消費(fèi)者收入的提高，表示他們?cè)敢鉃楫a(chǎn)品的便利、美觀、可靠以及包裝精美所代表的名聲多付一點(diǎn)錢。設(shè)計(jì)優(yōu)良的包裝可以很快在消費(fèi)者心目中建立公司和品牌的形象。所以，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品能否在市場上營銷成功，其重要因素之一就是產(chǎn)品的包裝。如何設(shè)計(jì)適合產(chǎn)品特色、品質(zhì)、形象的包裝，就成為企業(yè)制定產(chǎn)品策略的一個(gè)重要內(nèi)容。

一、包裝設(shè)計(jì)的要求

包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協(xié)調(diào)一致，支持產(chǎn)品的定位。漂亮的設(shè)計(jì)并不一定是好的設(shè)計(jì)，最好的設(shè)計(jì)是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的猛龍牛仔就是這一宗旨下的傳神之作。" 因?yàn)槊绹猿霎a(chǎn)優(yōu)質(zhì)的牛仔褲而聞名，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過程中為猛龍牛仔的形象增加了美國色彩。同時(shí)在其外包裝上增加了充滿節(jié)日氣氛朱古力形象，使得這個(gè)包裝有了濃郁的人情味。" 新的包裝推出來后，猛龍牛仔的市場迅速打開，現(xiàn)在猛龍牛仔已是香港人過節(jié)送禮的佳品。比較典型的案例，如伊利兒童奶粉的包裝。鑒于國內(nèi)奶粉包裝設(shè)計(jì)尚無人使用高質(zhì)感玩具插圖的情況，伊利選用了與兒童關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的玩具插圖當(dāng)主視覺，讓人一眼便知本產(chǎn)品與“兒童”、“成長”有關(guān)，視覺效果清楚又直接。伊利嬰幼兒奶粉全系列的包裝色彩采用粉色系，傳達(dá)“親切”及“溫馨”的視覺感受。本產(chǎn)品上市后火爆的程度只能用“供不應(yīng)求”來形容。

包裝的構(gòu)造要便于使用、保存。包裝的發(fā)展主要基于使用的保質(zhì)性、便利性。許多小食品的包裝設(shè)計(jì)在這方面很典型：包裝袋開啟邊設(shè)計(jì)成鋸齒形，便于開啟；包裝袋內(nèi)充上惰性氣體，防止霉變，保持新鮮，便于保存。公司應(yīng)考慮開發(fā)出復(fù)合包裝來實(shí)現(xiàn)保質(zhì)目的，如在大包裝內(nèi)進(jìn)行獨(dú)立包裝的奶粉、衛(wèi)生巾等。但是，有些產(chǎn)品的包裝還有待于改進(jìn)。如火腿腸、洗衣粉等等。火腿腸，尤其是小重量的，打開食用很不方便；洗衣粉包裝應(yīng)考慮在每次的用量上如何把握。

包裝要不斷創(chuàng)新。產(chǎn)品的改進(jìn)和開發(fā)是根據(jù)消費(fèi)者的需求而變化的，目的是為顧客提供更高的生活水平。作為產(chǎn)品的一部分的包裝也必須不斷創(chuàng)新。哪個(gè)品牌能首先創(chuàng)新包裝，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，則其市場占有率必然會(huì)有顯著提高，給公司帶來勝過競爭者的可觀利潤。兒童型AD鈣奶市場主要由“哇哈哈”、“樂百氏”兩個(gè)品牌占有大部分的市場份額，其包裝采用吸管式。而新品牌“小家伙”果奶，一上市便受到了消費(fèi)者的青睞，主要原因是其創(chuàng)新的旋轉(zhuǎn)式蓋子。只要稍稍用力旋轉(zhuǎn)，再揭下蓋子，便可飲用。這種包裝安全、實(shí)用，很適合兒童。處于今天的市場環(huán)境，消費(fèi)者的偏好在不斷改變，技術(shù)在不斷更新，大部分公司必須每隔1年至2年甚至幾個(gè)月便要重新設(shè)計(jì)包裝。

包裝必須和產(chǎn)品的廣告、價(jià)格、分銷渠道以及其他的營銷決策一致。包裝上的文字說明、圖案、色彩、設(shè)計(jì)風(fēng)格等必須與廣告一致，這樣做可以壯大企業(yè)聲譽(yù)，提高可信度。百事可樂公司在亞洲請(qǐng)著名歌星王菲來做廣告，其電視廣告、戶外廣告與產(chǎn)品包裝的色彩、圖案、風(fēng)格完全一致，使消費(fèi)者能在不同的場合看到相同的信息，提高了接觸頻率，不僅加深了對(duì)產(chǎn)品印象，而且使消費(fèi)者感覺公司的產(chǎn)品與廣告宣傳是一致的，是可以信賴的。追求包裝精美、優(yōu)良的同時(shí)，還必須考慮產(chǎn)品的實(shí)際銷售價(jià)格，也就是實(shí)際售價(jià)確定包裝成本。如果目標(biāo)市場顧客的購買力有限，就要相應(yīng)地降低包裝成本。反之，可以給產(chǎn)品設(shè)計(jì)精美、優(yōu)良、材質(zhì)成本較高的包裝?？煽诳蓸吩缒陝傔M(jìn)入中國市場時(shí)，考慮到我國消費(fèi)者消費(fèi)水平偏低的特點(diǎn)，其產(chǎn)品一律使用塑料瓶的大包裝，以降低包裝成本，從而降低售價(jià)。隨著我國人民生活水平的提高，聽裝的可樂也開始在市場上大量銷售。對(duì)物流、銷售渠道環(huán)節(jié)多的大量分銷的產(chǎn)品，如日用品，其包裝要使經(jīng)銷商易于處理。

包裝材料的選擇要考慮其環(huán)保性?，F(xiàn)在大部分產(chǎn)品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯泡末，這類材料難以自然分解，形成了污染環(huán)境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝，一次性快餐飯盒，大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝?！鞍咨币呀?jīng)形成破壞環(huán)境的嚴(yán)重問題，社會(huì)急需可以降解的包裝替代品。

包裝設(shè)計(jì)具有很直觀的效果。當(dāng)你在琳瑯滿目的商品中尋覓時(shí),你的目光在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間是很短的,因此，包裝設(shè)計(jì)必須是直接的，直觀的，它必須清晰明了，使顧客對(duì)產(chǎn)品的用途一目了然，這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)平面造型設(shè)計(jì)的基本技巧--圖案與色彩的應(yīng)用，正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項(xiàng)設(shè)計(jì)都經(jīng)濟(jì)實(shí)用。伊利嬰幼兒奶粉包裝的設(shè)計(jì)，充分考慮了這一點(diǎn)。設(shè)計(jì)師考慮到每一位媽媽在擺滿眾多品牌奶粉的貨價(jià)前，首先想到的是：我的孩子多大了，他需要的是哪一個(gè)階段的奶粉，其次看品牌。所以伊利把表示階段的字樣放在最顯著的位置，設(shè)計(jì)得很搶眼。這也是伊利能取得巨大成功的因素之一。

二、可以使用的包裝策略

再使用包裝策略。使包裝物不僅能包裝商品，而且在商品使用后還能移做他用，給消費(fèi)者以額外利益，促使消費(fèi)者購買。月餅、糖果等類食品的塑料、鐵制盒式包裝，是比較成功的。

組合包裝策略。就是按消費(fèi)習(xí)慣，將多種有關(guān)聯(lián)的商品組合在同一包裝物中，便于配套購買商品，有利于商品的連帶出售。如一套牙具、梳子、小鏡子和香皂盒組合在一起，主要針對(duì)外出或旅行的消費(fèi)者，便于購買和使用。禮品盒常常采用此中策略，如雀巢咖啡禮盒、茶具、酒具、嬰兒用物品、地方多種特產(chǎn)組合等等，但必須注意包裝外觀要精美。

附贈(zèng)品包裝策略。包裝內(nèi)裝有贈(zèng)品或抽獎(jiǎng)號(hào)碼，借以鼓勵(lì)消費(fèi)者購買和重復(fù)購買。這種策略在家庭消費(fèi)品包裝方面可以使用。因?yàn)樾∈称返馁徺I頻率比較高，而且主要消費(fèi)群體是婦女和兒童，內(nèi)裝一些他們感興趣的贈(zèng)品，就可以激發(fā)他們的購買欲望并且重復(fù)購買。

一致性包裝策略。企業(yè)將其所生產(chǎn)的產(chǎn)品，在包裝外型上（如圖案、色彩、形狀等）融入一致性因素，使消費(fèi)者易于辨認(rèn)或聯(lián)想到是同一家企業(yè)的產(chǎn)品，可以借以提高或壯大企業(yè)的聲勢(shì)。特別當(dāng)新產(chǎn)品上市時(shí)，采用這種包裝策略，可以利用企業(yè)已有商品的聲譽(yù)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的信任感和認(rèn)同感。采用這種包裝策略，一般以企業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)或包裝印象為一致性因素。

企業(yè)協(xié)作的包裝策略。該策略是指普通企業(yè)由于企業(yè)聲望小，產(chǎn)品知名度不高，特別是新產(chǎn)品問世，一時(shí)難以打開市場，可以與企業(yè)信譽(yù)好，實(shí)力雄厚的大企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營，在商品包裝上重點(diǎn)突出聯(lián)合企業(yè)的名稱。包裝上仿效名牌產(chǎn)品的包裝裝潢，這是適應(yīng)消費(fèi)者的購買經(jīng)驗(yàn)以保持商品主顧的一種作法。如日本電子產(chǎn)品在初進(jìn)美國市場時(shí)滯銷，后采用西爾斯的商標(biāo)，并以此策略占領(lǐng)了美國市場。

產(chǎn)品的成功，未必是因?yàn)榘b的成功，但包裝的成功，能促進(jìn)產(chǎn)品更大的成功?？偠灾?，現(xiàn)代市場競爭中的包裝，應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性、趣味性、市場性的意義，追求多元個(gè)性風(fēng)格化的特定價(jià)值，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求。包裝應(yīng)成為一種促進(jìn)消費(fèi)者購買欲望的動(dòng)力。法國社會(huì)學(xué)專家楊·波德里雅爾曾說過：“物品想要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)品就必須成為一種記號(hào)”。即在今天成熟型消費(fèi)社會(huì)里，消費(fèi)者所追求的已不再是一個(gè)作為物品的商品，只有在重視產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和開發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，重視商品包裝，不斷探索，才能使自己的產(chǎn)品在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

作者單位：防災(zāi)科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系

參考文獻(xiàn)：

〔1〕黃泰元.好包裝自己會(huì)說話--伊利嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)手記[J].銷售與市場，2002，10：89-91.

〔2〕李松濤.淺談包裝設(shè)計(jì)[J].中國包裝設(shè)計(jì)網(wǎng)，2002,8:26-28.

〔3〕菲利普•科特勒.營銷學(xué)原理[M]．上海：上海譯文出版社，2005.110-120.

二、水果糖的包裝材料

隨著水果糖需求量的增加，水果糖的包裝也在不斷變化發(fā)展。水果糖包裝要求是避免糖果直接暴露在空氣里，以免糖果裸露在空氣中吸潮、溶化。所以市場上大部分的水果糖采用獨(dú)立小包裝，作為基礎(chǔ)包裝。同時(shí)再附以其它形式包裝，來增加產(chǎn)品的美觀、方便和趣味性，從而更加吸引消費(fèi)者。

糖果包裝的主要作用：(1)保護(hù)產(chǎn)品應(yīng)有的光澤、香氣、形態(tài)可延長貨架壽命；(2)防止微生物和灰塵污染提高產(chǎn)品的衛(wèi)生安全性；(3)精美的產(chǎn)品包裝可以提高消費(fèi)者的購買欲望和商品價(jià)值。通過在超市中觀察，基本上所有的水果糖包裝都能滿足糖果包裝的最基本要求。而不同品種、不同品牌、不同價(jià)位的水果糖的包裝的主要區(qū)別在于包裝形式的精美程度和包裝材料的不同。

根據(jù)對(duì)產(chǎn)品包裝的不同要求，包裝材料應(yīng)對(duì)水分、水蒸氣、氣體、光線、芳香氣、異味、熱量等具有一定的阻擋作用。其包裝材料本身的毒性要小，以免污染產(chǎn)品和影響人體健康；包裝材料應(yīng)無腐蝕性，并具有防蟲、防蛀、防鼠、抑制微生物等性能，以保護(hù)產(chǎn)品安全。糖果包裝的主要材料有：涂蠟紙，透明紙，塑料（DPE、PVC、OPP），玻璃紙，玻璃瓶、鋁箔，復(fù)合塑料（BOPP/PVDC、OPP/PVDC、OPP/LDPP），乳脂糖薄膜，透明的硫酸聚丙烯薄膜紙塑復(fù)合等。常見的糖果生產(chǎn)中外包裝一般用紙盒或者復(fù)合塑（BOPP/PVDC、OPP/PVDC、OPP/LDPP），紙塑復(fù)合等，它既能保護(hù)糖果品質(zhì)，又有一定的觀賞價(jià)值，便于宣傳，陳列，便于二次利用及攜帶。

這些形式各異的水果糖包裝材料不僅反映的商品的品味，同時(shí)不同的包裝設(shè)計(jì)也賦予商品不同的特性，更加吸引消費(fèi)者。糖果主要針對(duì)的消費(fèi)者是5-25歲較為年輕的消費(fèi)群體。例如，對(duì)兒童而言，需考慮兒童的生理特征和使用習(xí)慣。紙盒設(shè)計(jì)應(yīng)方便開啟，同時(shí)又有一定的對(duì)內(nèi)裝糖果的保護(hù)功能。并且，兒童大多好動(dòng)，對(duì)新奇事物充滿好奇，設(shè)計(jì)包裝時(shí)應(yīng)注意包裝是否滿足兒童的安全需求。兒童對(duì)色彩、圖案等都比較敏感，選用一些色彩艷麗的裝飾圖文，同時(shí)應(yīng)具有一定的卡通性，童真性?？蛇x取時(shí)下較為流行的動(dòng)畫片中的主角作為裝飾圖案，其次也可根據(jù)內(nèi)裝糖果的口味，形狀選用一些玩具，小動(dòng)物，水果等作為裝飾。對(duì)于成年人而言，糖果的包裝設(shè)計(jì)更多地要考慮其便攜、時(shí)尚和精致。

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三、求這種包裝設(shè)計(jì)說明

包裝整體采用橙色為基調(diào)，象征著秋天的豐碩還有熱情。畫面以阿爾卑斯糖果實(shí)物和阿爾卑斯草原為設(shè)計(jì)元素，虛實(shí)結(jié)合。既體現(xiàn)了糖果原生態(tài)和綠色的概念，又凸顯了糖果的實(shí)貌，讓人口感倍增。
包裝以一糖一袋為基準(zhǔn)，分開包裝，衛(wèi)生干凈并且充分顯現(xiàn)出了糖果的容量，給人一種視覺上的沖擊和購買的滿足感。

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四、如何做糖果包裝

現(xiàn)在糖果銷量很高，但是對(duì)于他們每一個(gè)人來說，他們?cè)谏a(chǎn)過程中都非常注重糖果包裝的設(shè)計(jì)，但是對(duì)于一些缺乏經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)公司來說，他們不知道如何設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者。

糖果包裝如何設(shè)計(jì)

1、顏色選擇

在糖果包裝的設(shè)計(jì)中，我們必須考慮到這些糖果的主要作用，然后根據(jù)這些功能作用來選擇相對(duì)應(yīng)的顏色，它是用來制作糖果的，還是情侶之間的禮物，那么包裝應(yīng)該是紅色的，如果是用來送情人節(jié)禮物的，那就應(yīng)該是粉色的，因?yàn)檫@種顏色可以突出溫馨和浪漫的感覺！

2、材料選擇

在糖果包裝設(shè)計(jì)過程中，材料的選擇也是一個(gè)非常重要的方面，因?yàn)閷?duì)于不同的包裝，突出的檔次是不同的，如果這些糖果的等級(jí)比較高，或者是從國外進(jìn)口，那么一般都需要用紙盒形包裝，或者用塑料盒包裝，如果只是普通的糖果，那就應(yīng)該用塑料袋包裝它！

3、圖案設(shè)計(jì)

據(jù)信，對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品來說，它們的包裝都有相應(yīng)的圖片，這些圖片也更好地介紹了產(chǎn)品，或者通過其他圖案來啟動(dòng)產(chǎn)品的功能和效果，所以在糖果包裝設(shè)計(jì)過程中，我們必須考慮這些圖案的設(shè)計(jì)，如果是糖的話，就可以使用卡通婚禮的形式和圖案，這樣的效果是最好的。

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