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品牌價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面

發(fā)布時(shí)間：2023-04-05 01:01:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 132

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌的無(wú)形價(jià)值有哪些？
2、如何能夠體現(xiàn)品牌價(jià)值
3、應(yīng)該從哪些方面來定位品牌價(jià)值？
4、一個(gè)品牌的價(jià)值如何估算？只要和哪幾方面因素有關(guān)？

品牌價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面

一、品牌的無(wú)形價(jià)值有哪些？

在關(guān)于品牌的眾多認(rèn)知中，最容易犯錯(cuò)的就是——認(rèn)為“商標(biāo)等于品牌”。實(shí)際上，品牌概念的范圍遠(yuǎn)大于商標(biāo)。

從廣義來說，“品牌”是指具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)也是20世紀(jì)80年代在營(yíng)銷研究和實(shí)踐領(lǐng)域新出現(xiàn)的一個(gè)重要概念。

品牌資產(chǎn)（Brand Equity）是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。它主要包括5個(gè)方面，即品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)（如商標(biāo)、專利、渠道關(guān)系等），這些資產(chǎn)通過多種方式向消費(fèi)者和企業(yè)提供價(jià)值。

細(xì)一點(diǎn)說就是包括品牌名稱，品牌超級(jí)符合，品牌廣告語(yǔ)，品牌輔助圖形，品牌相關(guān)道具符號(hào)等。比如：“紅色、獨(dú)特的瓶形、律動(dòng)的條紋”就是可口可樂的品牌資產(chǎn)；“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”和“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”就是農(nóng)夫山泉的品牌資產(chǎn)；彈幕就是B站的品牌資產(chǎn)……

品牌資產(chǎn)是企業(yè)的重要資產(chǎn)，是節(jié)約企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用的有效手段，又是提升企業(yè)產(chǎn)品溢價(jià)的源泉，是取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的法寶。提升品牌價(jià)值，可以促進(jìn)品牌聲譽(yù)的價(jià)值溢出，促進(jìn)品牌資產(chǎn)的擴(kuò)張，可以建立有效的壁壘以防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入。

那么，我們應(yīng)該如何提升品牌的資產(chǎn)價(jià)值呢？

1.差異化競(jìng)爭(zhēng)

品牌資產(chǎn)的價(jià)值關(guān)鍵體現(xiàn)在差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上。這種差異化可以是多維度的，比如產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、規(guī)格、包裝、設(shè)計(jì)、樣式等帶來的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差別；也可表現(xiàn)在由服務(wù)帶來的品牌附加價(jià)值，這個(gè)最典型的就是海底撈的“服務(wù)”；積極塑造品牌聯(lián)想和個(gè)性，品牌聯(lián)想能夠影響顧客的購(gòu)買心理、態(tài)度和購(gòu)買動(dòng)機(jī)。所以品牌能夠提升顧客的感知價(jià)值，反過來，也可促進(jìn)品牌價(jià)值的提升。

2.資本增值

資本增值是在運(yùn)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)的，運(yùn)動(dòng)性是資本的重要特性。品牌資本對(duì)于價(jià)值增值的無(wú)盡追求，會(huì)促進(jìn)結(jié)構(gòu)的合理化和資源的優(yōu)化配置。而對(duì)資本增值最有助力的就是賦予品牌獨(dú)特內(nèi)，構(gòu)建具有自身特色的企業(yè)品牌文化，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂所在，要隨著時(shí)代發(fā)展不斷更新充實(shí)自身，才能正確地推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

3.強(qiáng)化品牌安全，保護(hù)購(gòu)銷雙方利益

品牌資產(chǎn)所有的價(jià)值有一個(gè)最基本的前提，就是品牌安全度。強(qiáng)化品牌安全，保護(hù)購(gòu)銷雙方利益，是提升品牌資本經(jīng)濟(jì)價(jià)值的保護(hù)手段。品牌保護(hù)包含法律保護(hù)和形象保護(hù)兩種。法律保護(hù)是通過打假、防偽等活動(dòng)，用法律手段來保護(hù)品牌不受侵害；形象保護(hù)主要從企業(yè)的危機(jī)公關(guān)出發(fā)，在危機(jī)公關(guān)中有二十四小時(shí)的黃金時(shí)間，但它是基于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，在新媒體時(shí)代甚至更短，這就更需要企業(yè)成立中心或任務(wù)小組，消費(fèi)者知道品牌、接受品牌、忠誠(chéng)品牌的根本原因，既是基于企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、包裝、防偽等，也基于品牌的價(jià)值和態(tài)度。

頑偶創(chuàng)新咨詢品牌管理團(tuán)隊(duì)，陪伴品牌從建立之初，到成長(zhǎng)為知名企業(yè)，確保圍繞品牌開展的所有活動(dòng)，能反映、建立并忠于品牌的核心價(jià)值與精神。

二、如何能夠體現(xiàn)品牌價(jià)值

1、家電品牌必須打造消費(fèi)者心目中的“服務(wù)品牌”和“款式品牌”，通過服務(wù)和款式來體現(xiàn)電家品牌的差異化贏得消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)服務(wù)和產(chǎn)品的高度附加值，最終在消費(fèi)者心中實(shí)現(xiàn)無(wú)法估量的品牌價(jià)值；

2、通過市場(chǎng)打造商場(chǎng)終端的“盈利品牌”，使商場(chǎng)的利益得以實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)造巨大的渠道品牌價(jià)值。所以在家電商場(chǎng)終端只有具備了“服務(wù)品牌”、“款式品牌”、“盈利品牌”的架構(gòu)，家電品牌才可能獲得廣泛的媒介傳播和消費(fèi)者的口碑傳播，建立在終端顧客和消費(fèi)者心中最大的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，從而確立“國(guó)際化家電品牌”的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)地位。

三、應(yīng)該從哪些方面來定位品牌價(jià)值？

看到關(guān)鍵詞不請(qǐng)自來，提出這樣的問題，題主多半也是混品牌圈的。廢話不多說，在此之前也看了很多關(guān)于品牌價(jià)值的表述，從個(gè)人角度來看回答的內(nèi)容，額..........在大多數(shù)的回答中都將品牌價(jià)值描述為品牌文化的附加產(chǎn)物。這種表述并非不妥，只是在常人看來有點(diǎn)難以捉摸，直白一點(diǎn)就是“聽起來不錯(cuò)，然而并不懂”。

假如將企業(yè)比作一顆橘子，那么產(chǎn)品就是橘肉，員工就是橘皮。生津解渴，這是橘肉的價(jià)值，泡茶入藥，這是橘皮的價(jià)值。兩者加起來，就是整個(gè)橘子的價(jià)值體現(xiàn)。

將這一理解映射到企業(yè)之上就可以看出，對(duì)品牌而言，價(jià)值的體現(xiàn)是多面性的。之前在網(wǎng)上有看過比較好的品牌價(jià)值案例，一家主營(yíng)品牌形象的企業(yè)，它以多角度多形式的方法，將品牌價(jià)值落足到每一個(gè)角落，其中他們的宣傳語(yǔ)“樂于專業(yè)，享于品牌”讓我印象深刻。從客戶和自身角度出發(fā)，簡(jiǎn)單明了的向受眾傳遞出自己的業(yè)務(wù)類型與目標(biāo)?？偠灾?，形式只是其次，難的是如何將品牌價(jià)值融于企業(yè)點(diǎn)滴。

寫在最后，關(guān)于企業(yè)的品牌價(jià)值定位，不能只從某一方面來闡述，在確定價(jià)值定位之前，需要對(duì)影響品牌價(jià)值的各項(xiàng)因素進(jìn)行梳理，這樣才能有效避免出現(xiàn)以偏概全的尷尬情況。

四、一個(gè)品牌的價(jià)值如何估算？只要和哪幾方面因素有關(guān)？

一個(gè)品牌的價(jià)值如何估算？只要和哪幾方面因素有關(guān)？

品牌價(jià)值的來源及構(gòu)成

早在40年前美國(guó)著名廣告研究專家Larry Light根據(jù)他對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的研究就大膽地提出：未來營(yíng)銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。未來的企業(yè)和投資人都將把品牌視為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場(chǎng)的惟一途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。如今越來越多的企業(yè)從關(guān)注品牌到開始運(yùn)用品牌戰(zhàn)略提升競(jìng)爭(zhēng)力。出現(xiàn)這一現(xiàn)象與營(yíng)銷界流行的品牌資產(chǎn)（ brand equity ）概念有著密切聯(lián)系。美國(guó)著名品牌管理專家David. A. Aaker的品牌資產(chǎn)理論對(duì)其做出了重要貢獻(xiàn)。然而近來不少企業(yè)又頻頻爆發(fā)出一系列品牌危機(jī)，甚至為企業(yè)的品牌建設(shè)敲響了警鐘。如何才能有效地克服企業(yè)在品牌發(fā)展道路上的困難和瓶頸呢？看來有必要認(rèn)真學(xué)習(xí) Aaker的品牌資產(chǎn)理論及其管理品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略，這對(duì)企業(yè)創(chuàng)建名牌戰(zhàn)略具有重要的指導(dǎo)意義。

一、品牌資產(chǎn)構(gòu)成與品牌價(jià)值體現(xiàn)

現(xiàn)代品牌理論認(rèn)為，品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒有消費(fèi)者，就沒有品牌。所以營(yíng)銷界對(duì)品牌資產(chǎn)的界定傾向于從消費(fèi)者角度加以闡述。即使用與不使用某一品牌，消費(fèi)者對(duì)某一特定產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)不會(huì)有不同的反應(yīng)。也就是說，品牌能給消費(fèi)者帶來超越其功能的附加價(jià)值，也只有品牌才能產(chǎn)生這種市場(chǎng)效益。市場(chǎng)是由消費(fèi)者構(gòu)成，品牌資產(chǎn)實(shí)質(zhì)上是一種來源或基于消費(fèi)者的資產(chǎn)。而消費(fèi)者的品牌購(gòu)買行為又是其品牌心理驅(qū)動(dòng)的，所以Aaker認(rèn)為品牌資產(chǎn)之所以有價(jià)值并能為企業(yè)創(chuàng)造巨大利潤(rùn)，是因?yàn)樗谙M(fèi)者心中產(chǎn)生了廣泛而高度的知名度、良好且與預(yù)期一致的產(chǎn)品知覺質(zhì)量、強(qiáng)有力且正面的品牌聯(lián)想（關(guān)聯(lián)性）以及穩(wěn)定的忠誠(chéng)消費(fèi)者（顧客）這四個(gè)核心特性。換言之，品牌知名度、品牌知覺質(zhì)量、品牌聯(lián)想（關(guān)聯(lián)性）以及品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)價(jià)值構(gòu)成的重要來源。

通過品牌資產(chǎn)可以為顧客增加或減少價(jià)值，因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)有助于解釋、處理消費(fèi)者儲(chǔ)存的有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息，也能增強(qiáng)消費(fèi)者在做出購(gòu)買決策時(shí)的信心，然而更重要的是品質(zhì)的認(rèn)知度和品牌聯(lián)想能夠提高顧客使用商品的滿意度，這對(duì)培養(yǎng)忠誠(chéng)顧客有著重要作用。同時(shí)品牌資產(chǎn)也能向企業(yè)提供價(jià)值。如它能增強(qiáng)營(yíng)銷計(jì)劃的效率和效果，提高顧客忠誠(chéng)度，增強(qiáng)溢價(jià)能力以增加邊際利潤(rùn)以及為企業(yè)通過品牌延伸擴(kuò)大影響和在分銷渠道中起到杠桿作用。

從消費(fèi)心理學(xué)角度來看，發(fā)展品牌與消費(fèi)者的深度關(guān)系，就是要把消費(fèi)者當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，了解品牌是如何與消費(fèi)者的自我觀念、生活方式以及個(gè)性所發(fā)生聯(lián)系。具體說來就是要觀察消費(fèi)者的價(jià)值觀與信仰、行為偏愛和興趣以及他們擁有的東西，也就是了解他們是什么，做什么，想要什么等三個(gè)方面的問題，進(jìn)而才能深入認(rèn)識(shí)他們?yōu)槭裁磿?huì)這樣做。

另一個(gè)能與消費(fèi)者產(chǎn)生深度關(guān)系的因素是他們的行為偏愛和興趣。比如說他們喜歡上網(wǎng)、看足球比賽、旅行、做家務(wù)、投資和外出吃飯等等。如果品牌能成為這些行為偏愛或興趣的一部分，并為消費(fèi)者帶來額外的功能性和情感性利益，這時(shí)品牌就深入到消費(fèi)者的生活。如近年來體驗(yàn)營(yíng)銷模式十分受受寵就是這個(gè)道理。

消費(fèi)者的擁有物也是品牌與他們產(chǎn)生深度關(guān)系的重要因素之一。消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為，在一定程度上講，個(gè)體所擁有的東西體現(xiàn)了他的生活方式、價(jià)值觀念以及行為偏愛等。擁有物的定義在此非常寬泛，包括人員、場(chǎng)所、思想、群體和物件，所有這些擁有物都能表現(xiàn)和加深自我概念。有時(shí)候，品牌本身也是擁有物之一，表達(dá)著情感性和自我利益。就像前面的三星手機(jī)所說，當(dāng)消費(fèi)者拿著三星手機(jī)時(shí)說“這個(gè)品牌就是我”，即當(dāng)品牌成為他生活的一部分時(shí)，或者當(dāng)擁有品牌使某人得到一種欲望滿足感時(shí)，此時(shí)品牌已經(jīng)形成了與消費(fèi)者深層次的關(guān)系。

綜上所述，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌形成過程就是品牌與消費(fèi)者之間關(guān)系的溝通與發(fā)展過程，也是品牌價(jià)值的主要體現(xiàn)。品牌與消費(fèi)者的溝通與發(fā)展的程度可以從品牌知曉、品牌知名、品牌美譽(yù)和品牌忠誠(chéng)等四個(gè)方面的關(guān)系即價(jià)值的發(fā)展中得到體現(xiàn)。具體地說，品牌知曉與品牌知名主要解決消費(fèi)者如何認(rèn)知品牌的問題，品牌美譽(yù)與品牌忠誠(chéng)主要解決消費(fèi)者心目中該品牌地位穩(wěn)定程度的問題。簡(jiǎn)言之，品牌的成長(zhǎng)就是一個(gè)不斷地維系企業(yè)（服務(wù)與產(chǎn)品）與消費(fèi)者（包括各類關(guān)系利益人）關(guān)系的過程。

二、基于品牌資產(chǎn)理論，實(shí)施名牌戰(zhàn)略

（一）提升品牌知名度，影響市場(chǎng)占有率

品牌知名度是指目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌名稱及其所屬產(chǎn)品類別屬性的知曉程度。知名度的發(fā)展一般經(jīng)歷從無(wú)知名度到提示知名度，再到未提示知名度，最后是第一提及知名度。品牌知名度越高表明了消費(fèi)者對(duì)其越熟悉，而熟悉的品牌總是令人感到安全、可靠，使人產(chǎn)生好感（心理傾向），也有助于賦予品牌更多的聯(lián)想。所以品牌知名度越高，消費(fèi)者對(duì)其喜歡程度也就越高，選購(gòu)的可能性也就越大。在品牌喜歡程度相同的情況下，品牌知名度越高，其市場(chǎng)占有率（市場(chǎng)份額）就越大。營(yíng)銷實(shí)踐表明：在同類產(chǎn)品中，知名度最高的品牌往往是市場(chǎng)上的領(lǐng)先品牌，即市場(chǎng)占有率最高的品牌?？梢哉f，名牌一個(gè)特性就是具有極高的品牌知名度。

正因?yàn)槠放浦热绱酥匾?，提升品牌知名度已成為品牌資產(chǎn)管理的一項(xiàng)基本任務(wù)。根據(jù)品牌資產(chǎn)理論以及品牌知名度的發(fā)展階段，提升品牌知名度要經(jīng)歷從品牌識(shí)別到品牌回憶，最后是銘記在心這三個(gè)基本階段。然而，目前面臨的問題是，隨著大眾媒體廣告費(fèi)用越來越高，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，利用大眾媒體提高知名度的做法逐漸受到了挑戰(zhàn)。越來越多的營(yíng)銷實(shí)踐證明，只有針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者開展能凸現(xiàn)品牌特性的一系列活動(dòng)，才能使消費(fèi)者在活動(dòng)中親身感受并體驗(yàn)到品牌特性，從而將品牌真正銘刻在心中，這是提升品牌知名度的有效途徑。

（二）強(qiáng)化產(chǎn)品知覺質(zhì)量，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)

品牌知覺質(zhì)量即品質(zhì)認(rèn)知度是指消費(fèi)者根據(jù)特定目的，與其它品牌相比，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的全面質(zhì)量或優(yōu)越程度的感知狀況。可以說是對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)品質(zhì)量的主觀認(rèn)知。如果一個(gè)品牌產(chǎn)品的知覺質(zhì)量不能達(dá)到消費(fèi)者的基本要求，就不可能產(chǎn)生溢價(jià)，更談不上品牌延伸，自然就會(huì)被市場(chǎng)所拋棄。所以品牌知覺質(zhì)量是品牌的生命基礎(chǔ)，只有其產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到一定水準(zhǔn)的品牌，才有資格參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。并且知覺質(zhì)量越高，其品牌競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。研究表明，品牌知覺質(zhì)量不僅是一種持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且直接影響市場(chǎng)地位。市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)品牌不僅具有與眾不同的產(chǎn)品，更有持之以恒的優(yōu)良品質(zhì)。

知覺質(zhì)量不僅是品牌存在的基礎(chǔ)，還影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)效果。具體地說，品牌知覺質(zhì)量越高，越能引起購(gòu)買，市場(chǎng)占有率越高，因?yàn)橄M(fèi)者為自己找到了足夠的理由。知覺質(zhì)量高的商品可通過高價(jià)位策略提高銷售利潤(rùn)，因?yàn)橹X質(zhì)量高的品牌不僅受消費(fèi)者的青睞，經(jīng)銷商也愿意經(jīng)銷這些商品，從而降低了營(yíng)銷成本而產(chǎn)生了更多的溢價(jià)。

研究認(rèn)為影響品質(zhì)認(rèn)知的主要因素是產(chǎn)品質(zhì)量因素包括性能、特色、可靠性、耐用性以及適用性等和服務(wù)質(zhì)量因素包括有形性、服務(wù)能力、響應(yīng)速度和能否給顧客提從個(gè)性化服務(wù)等。這些都是企業(yè)提升品質(zhì)認(rèn)知度的重要內(nèi)容。

需要指出的是產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量雖是知覺質(zhì)量的基礎(chǔ)，但二者有時(shí)不盡一致。這是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)質(zhì)量的判斷或要求，與品牌經(jīng)營(yíng)者的看法往往是有差距的。一個(gè)品牌越是能恰當(dāng)?shù)貪M足消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求，其知覺質(zhì)量越高。因此，在品牌管理中，要提高消費(fèi)者的品牌知覺質(zhì)量，關(guān)鍵要找到消費(fèi)者對(duì)品牌知覺質(zhì)量的判斷標(biāo)準(zhǔn)，或消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，然后按消費(fèi)者的判斷標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改進(jìn)，消費(fèi)者使用品牌產(chǎn)品后就會(huì)感到滿意。在此基礎(chǔ)上，再通過制定合適的產(chǎn)品價(jià)格、設(shè)計(jì)有效的銷售渠道和建立真誠(chéng)的服務(wù)承諾等營(yíng)銷手段，進(jìn)一步建立高質(zhì)量的品牌形象。

（三）加強(qiáng)品牌聯(lián)想，形成品牌心理優(yōu)勢(shì)

品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者由該品牌名稱所能聯(lián)想到的一切事物，并形成有意義的品牌形象。品牌聯(lián)想主要包括功能利益聯(lián)想、情感利益聯(lián)想和體驗(yàn)利益聯(lián)想三個(gè)方面?？梢娝莿?chuàng)設(shè)品牌心理優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，也是品牌能夠影響消費(fèi)者的內(nèi)在機(jī)制。例如，人們一想到“舒膚佳”，就會(huì)想到它具有的殺滅真菌的功能，一想到“麥當(dāng)勞”，就會(huì)想到在麥當(dāng)勞就餐時(shí)感受到的親切、友好的服務(wù)，標(biāo)準(zhǔn)化的快餐等。因此積極、肯定、獨(dú)特的品牌聯(lián)想能為品牌的競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)設(shè)心理優(yōu)勢(shì)。

具體地說，借助于品牌聯(lián)想，有助于品牌認(rèn)知，進(jìn)而使一個(gè)品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌相區(qū)別，為自己產(chǎn)生差異化進(jìn)而開辟一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，避免與同類產(chǎn)品品牌直接競(jìng)爭(zhēng)。前些年柯達(dá)膠卷的品牌聯(lián)想是：老人、孩子逼真的表情、逗人開懷的動(dòng)作等，借助于這些聯(lián)想，柯達(dá)將自己定位于家庭市場(chǎng)，而富士膠卷則是通過選擇最受歡迎的青春偶像人物（如韓國(guó)的第一女明星金喜善、香港影視歌三棲明星郭富城等）做廣告代言人，形成了富士膠卷與青春的聯(lián)想，從而定位于青年市場(chǎng)。品牌聯(lián)想還能為消費(fèi)者提供購(gòu)買理由。高露潔牙膏與“防齲齒”這一產(chǎn)品特性的聯(lián)想是消費(fèi)者購(gòu)買高露潔的關(guān)鍵。在此基礎(chǔ)上，品牌聯(lián)想還有助于培養(yǎng)積極、肯定的品牌態(tài)度。特別是有些品牌聯(lián)想能使一個(gè)品牌變得有個(gè)性、有魅力、有生命等等。新近的研究還表明，品牌聯(lián)想是品牌延伸的心理基礎(chǔ)，因?yàn)槠放坡?lián)想能將品牌名稱與新產(chǎn)品有機(jī)地聯(lián)系在一起，從而促使消費(fèi)者購(gòu)買品牌延伸的產(chǎn)品，從而奠定了延伸的基礎(chǔ)。

一個(gè)品牌具有的聯(lián)想不同，其市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就不同。營(yíng)銷實(shí)踐表明，只有那些與競(jìng)爭(zhēng)品牌具有差異性，并能引起消費(fèi)者共鳴的聯(lián)想，才能是一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌。也正是品牌聯(lián)想的差異性才使得一個(gè)品牌立足于市場(chǎng)。失敗的品牌往往是因其沒有差異性而失去了發(fā)展的動(dòng)力。那些與消費(fèi)者利益相關(guān)的品牌聯(lián)想正是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的魅力所在。

（四）維系品牌忠誠(chéng)，持續(xù)品牌資產(chǎn)增值

品牌忠誠(chéng)是指消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意、喜愛和信奉。它是品牌營(yíng)銷的核心，是衡量顧客對(duì)品牌信任和依賴程度的標(biāo)準(zhǔn)。品牌忠誠(chéng)主要有認(rèn)知性忠誠(chéng)、情感性忠誠(chéng)和行為或意向性忠誠(chéng)。品牌資產(chǎn)管理更加注重在消費(fèi)行為的忠誠(chéng)，即顧客對(duì)該品牌產(chǎn)品的長(zhǎng)時(shí)期的反復(fù)購(gòu)買，特別是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌在價(jià)格等方面的誘惑，也愿意、樂意購(gòu)買并為該品牌付出更高價(jià)格。

如今營(yíng)銷財(cái)務(wù)管理上把品牌視為企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，這個(gè)資產(chǎn)實(shí)際上來源于消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)。沒有消費(fèi)者的忠誠(chéng)，品牌資產(chǎn)變得毫無(wú)意義，所以品牌忠誠(chéng)是品牌資產(chǎn)增值的核心。市場(chǎng)營(yíng)銷表明，品牌忠誠(chéng)者通常只占全部購(gòu)買者的20％左右，但其購(gòu)買量卻往往高達(dá)銷售總量的80％，每減少5％的顧客流失，就能將利潤(rùn)提高25％～85％。品牌忠誠(chéng)者可減少企業(yè)的營(yíng)銷成本，因?yàn)榫S持一個(gè)忠誠(chéng)消費(fèi)者比吸引一個(gè)新的消費(fèi)者代價(jià)低得多。在銷售渠道方面，品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者可產(chǎn)生交易力量，同時(shí)有助于吸引新的消費(fèi)者，減少競(jìng)爭(zhēng)壓力，贏得競(jìng)爭(zhēng)時(shí)間。因?yàn)槠放浦艺\(chéng)者不會(huì)去尋求新品牌，也不會(huì)因新品牌的優(yōu)勢(shì)而轉(zhuǎn)換品牌。

可以說，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的忠誠(chéng)度越高，以及一個(gè)品牌擁有的忠誠(chéng)消費(fèi)者越多，該品牌的價(jià)值就越大。因此，品牌忠誠(chéng)營(yíng)銷的目標(biāo)任務(wù)就是不斷提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)程度，在維系好已有忠誠(chéng)消費(fèi)者的同時(shí)，不斷吸引新的消費(fèi)者，以不斷擴(kuò)大忠誠(chéng)顧客群體。

需要指出的是品牌資產(chǎn)不是與生俱來的，而是通過影響品牌資產(chǎn)的各個(gè)維度與傳播策略實(shí)施，才能不斷地增加其價(jià)值。同時(shí)在品牌營(yíng)銷中還要結(jié)合產(chǎn)品價(jià)格、銷售渠道、廣告（廣告代言人）、促銷活動(dòng)等營(yíng)銷策略，才能更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。因此，21世紀(jì)的品牌資產(chǎn)管理與創(chuàng)建名牌戰(zhàn)略就是要確定發(fā)展什么樣的品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)要素，以及怎樣使這些品牌要素與消費(fèi)者密切關(guān)聯(lián)起來。記?。哼@是未來名牌真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是品牌資產(chǎn)的價(jià)值所在。

果樹栽培的價(jià)值在哪幾方面

果樹是能生產(chǎn)可食用果實(shí)或種子等的多年生植物的總稱。栽培果樹的目的：早果、豐產(chǎn)、穩(wěn)產(chǎn)。

評(píng)價(jià)企業(yè)的價(jià)值從哪幾方面入手？

1、企業(yè)的報(bào)表：資產(chǎn)負(fù)債表反映資產(chǎn)賬面價(jià)值，利潤(rùn)表反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，這是評(píng)價(jià)企業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)，當(dāng)然，同時(shí)還要考慮報(bào)表的可信程度

2、實(shí)際可以看到的實(shí)務(wù)資產(chǎn)狀況，以評(píng)估其與賬面價(jià)值相比是增值還是減值

3、無(wú)形資產(chǎn)：除了財(cái)務(wù)上記賬的無(wú)形資產(chǎn)，還要考慮企業(yè)的一些資質(zhì)證照，行業(yè)地位，品牌價(jià)值等

4、企業(yè)所在行業(yè)的狀況，已經(jīng)該企業(yè)在行業(yè)中的地位，可預(yù)見的未來的經(jīng)營(yíng)情況等

31.影響氣候的因素有哪幾方面

影響氣候的主要因素有：

緯度位置。通常情況下，赤道地區(qū)降水最多，兩極附近降水最少。南北回歸線附近，大陸東岸降水較多，西岸降水較少。
海陸分布。溫帶地區(qū)，沿海地區(qū)降水較多，內(nèi)陸地區(qū)降水較少。
地形地勢(shì)。通常情況下，山地迎風(fēng)坡降水較多，背風(fēng)坡降水較少。
洋流因素。暖流對(duì)沿岸地區(qū)氣候起到增溫、增濕的作用。如西歐海洋性氣候的形成，就直接得益于暖濕的北大西洋暖流。寒流對(duì)沿岸地區(qū)的氣候起到降溫、減濕的作用。如大陸西岸的寒流（南半球）對(duì)澳大利亞西海岸、秘魯太平洋沿岸荒漠環(huán)境的形成，起到了一定的作用。
人類活動(dòng)。通過改變地面狀況，影響局部地區(qū)氣候。如人工造林可使局部地區(qū)氣候有所改善，任意砍伐森林可使當(dāng)?shù)貧夂驉夯?。此外，人類活?dòng)還可形成熱島效應(yīng)等。全球變暖就是由人類活動(dòng)造成的。

商品的價(jià)值量與什么因素有關(guān)？商品的價(jià)值量又與什么有關(guān)？

①單位商品價(jià)值量與社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間成正比，與社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率成反比；

②單位商品價(jià)值量與個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間、個(gè)別勞動(dòng)生產(chǎn)率無(wú)關(guān)；

③商品的價(jià)值總量與個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間成反比，與個(gè)別勞動(dòng)生產(chǎn)率成正比；

④商品的價(jià)值總量與社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間、社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率無(wú)關(guān)。

注：商品的價(jià)值總量=商品數(shù)量*單位商品價(jià)值量。

影響塑料制品公差的因素有哪幾方面

( 1) 與模具直接有關(guān)的因素

模具的形式或基本結(jié)構(gòu)，如凸凹模的配合方法，分型面的位置側(cè) 型芯 ( 滑動(dòng)型芯 ) 的結(jié) 構(gòu)等 ; 模具各部分的制造精度 ; 模具的磨損或變形。其中，模具的制造精度是最主要的因素。

( 2 ) 與塑料有關(guān)的因素

塑料的種類或牌號(hào)，由熱塑性塑料的分子量分布或熱固性塑料的固化特性所決定的流動(dòng)能力，填科的性質(zhì)及因高分子或填料的取向引起的各向異性等等，它們的綜合影響效果就反映出模塑材料的收縮率差異和波動(dòng)。

( 3 ) 與成型工藝有關(guān)的因素

溫度( 料筒溫度，噴嘴溫度，模具溫度 ) 、壓力 ( 保壓壓力，注射壓力 ) 、時(shí) 間( 注射時(shí)間，冷卻時(shí)間，成型周期 ) 。由于機(jī)械本身性能，操作人員水平，常會(huì)使工藝參數(shù)波動(dòng)，致使材料的縮率有差異和變動(dòng)，影響了尺寸精度。

( 4 )成型后制件的時(shí)效變化

環(huán)境的溫濕度，分子結(jié)晶程度及填料的取向不同，成型后的模塑制品會(huì)產(chǎn)生膨脹和后收縮。

( 5) 其他因素

如塑料制件的形狀，壁厚，模具的設(shè) 和制造及成型工藝的選擇，量具精度，測(cè)力大小，測(cè)量環(huán)境及測(cè)量人員的讀數(shù)習(xí)慣等，都能影響制品的尺寸精度。

如何辨別一件和田玉原石的價(jià)值，從哪幾方面著手

首先，要知道這個(gè)和田的產(chǎn)地，是新疆料還是俄料，韓料還是青海料等等，其中以新疆和田為最優(yōu)質(zhì)的。其次，一塊和田玉的好壞要區(qū)分是山筋還是籽料，山料要講究質(zhì)地，種水，顏色，潤(rùn)度油性，瑕疵度等等，籽料要看原皮是否細(xì)膩，肉質(zhì)粗細(xì)度，潤(rùn)度，瑕疵情況等等。最后還不得不說雕工，是機(jī)器雕還是半手工或全手工，全手工是不是大師雕刻。這些都直接影響價(jià)格的高低和收藏的等級(jí)