HOME 首頁(yè)
SERVICE 服務(wù)產(chǎn)品
XINMEITI 新媒體代運(yùn)營(yíng)
CASE 服務(wù)案例
NEWS 熱點(diǎn)資訊
ABOUT 關(guān)于我們
CONTACT 聯(lián)系我們
創(chuàng)意嶺
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年

    文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案ppt(優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì))

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-06 12:29:22     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 148        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案ppt的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    開始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具,一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

    只需要輸入關(guān)鍵詞,就能返回你想要的內(nèi)容,越精準(zhǔn),寫出的就越詳細(xì),有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端

    官網(wǎng):https://ai.de1919.com。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案ppt(優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì))

    一、櫻花冰淇淋、網(wǎng)紅茶咖店,北京公園如何打造“爆款”文創(chuàng)?

    除了爆款餐飲,好玩好看的文創(chuàng)也不少。在“天壇美映”文創(chuàng)照相館,游客可以避開人山人海,拍出“一個(gè)人的天壇”效果。身著頤和園聯(lián)名漢服游園,可以來(lái)場(chǎng)“穿越”之旅。

    本著“有顏、有料、有趣、有用”的“四有”設(shè)計(jì)理念,市屬公園的文創(chuàng)產(chǎn)品正從公園內(nèi)走入大家的生活。

    玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

    告別“老三樣”

    從天壇公園東門入園,步行幾分鐘,就能看到一個(gè)中國(guó)風(fēng)滿滿的紅房子。推開鑲滿鎏金銅釘?shù)募t色“宮門”,茶咖和爆米花的香氣撲鼻。這家“天壇福飲”店開業(yè)沒(méi)多久,已經(jīng)登上了東城飲品店熱門榜。

    店鋪的裝飾主打國(guó)潮風(fēng),店里的飲品也文化味兒十足?!疤悄描F”發(fā)出噼噼啪啪的聲響,寓意神樂(lè)署跳動(dòng)的音符。招牌飲品“梅花馥郁茶咖”有股淡淡的梅花清香,拉花是可可粉篩出的“?!弊?。飲品裝在藍(lán)色杯子內(nèi),上面用燙金勾勒出祈年殿的圖案。很多顧客喝完飲品后,都會(huì)拿著杯子以祈年殿為背景打卡拍照。

    天壇福飲店茶咖融入天壇元素。天壇公園供圖

    穿著喜慶紅衣的服務(wù)員說(shuō),除了 時(shí)尚 青年來(lái)“拔草”,很多“遛彎兒大爺”也是店里的??汀!皩?shí)際上,店里的第一撥兒客人就是逛公園的老年人,他們也愛(ài)趕時(shí)髦?!?/p>

    從小在天壇周邊長(zhǎng)大的王女士帶著孩子玩累了,來(lái)這里歇腳,點(diǎn)了幾塊小點(diǎn)心。“從前這里是家 旅游 紀(jì)念品商店,鐵皮房子賣些紀(jì)念章、小扇子。那些紀(jì)念品在外地的景點(diǎn)也很常見,沒(méi)有北京特色和天壇特色?!彼f(shuō),紀(jì)念品商店升級(jí)成國(guó)潮風(fēng)茶飲店,也能滿足游客的休憩餐飲需求。

    曾經(jīng),方便面、面包、烤腸被稱為北京公園中的“老三樣”。如今公園的餐飲種類更多,環(huán)境也更加 時(shí)尚 優(yōu)雅。據(jù)天壇公園管理科科長(zhǎng)任超介紹,回音壁附近的“祈谷·天壇味道”餐廳剛剛營(yíng)業(yè),這里有二三十元的平價(jià)湯面、蓋飯,也提供“祈年殿”、古裝人物造型冰淇淋。

    去年年底,在紫竹院?jiǎn)栐聵撬烤皡^(qū),紫竹餐廳迎客。這里臨窗的座位最為搶手,透過(guò)落地窗,澄澈的湖面、嬉戲的水鳥和環(huán)湖美景一覽無(wú)遺。在附近工作的李小姐午休時(shí)會(huì)來(lái)坐坐,在她看來(lái),能欣賞自然靈動(dòng)水景的簡(jiǎn)餐吧并不多見?!包c(diǎn)上一杯咖啡,翻翻店內(nèi)的書籍,非常愜意?!?/p>

    熊貓館對(duì)面的烘培店中,馬卡龍制成了紅臉蛋的熊貓?jiān)煨?。北京市公園管理中心供圖

    打造爆款

    今年春天,玉淵潭公園的櫻花冰淇淋“火”遍朋友圈。在玉淵潭公園經(jīng)營(yíng)隊(duì)負(fù)責(zé)人張琪看來(lái),櫻花冰淇淋并非“一夜爆紅”,而是已有6年的經(jīng)驗(yàn)“積淀”。

    2015年的一天,張琪去后海游玩,在“官作茶”茶葉店看到了一款機(jī)打冰淇淋,它頗具創(chuàng)意的紙托吸引了張琪?!爱?dāng)時(shí)有部清宮劇很火,冰淇淋的紙托畫著清宮頭飾,寫的是‘小主喜歡’?!笔艿絾l(fā)的她開始思考,能不能打造一款體現(xiàn)玉淵潭公園文化的專屬冰淇淋。

    常在商亭“一線”轉(zhuǎn)悠的張琪知道,公園有三種產(chǎn)品最受歡迎——礦泉水、冰棍兒和玩具。但當(dāng)時(shí)的冰棍兒大多是球狀、柱狀或者片狀的。玉淵潭因櫻花得名,她計(jì)劃打造一款櫻花外形的“異形”冰淇淋。

    2016年春天,櫻花冰淇淋首次面市,但反響平平?!笆紫仁巧鲜杏悬c(diǎn)晚,清明節(jié)都過(guò)完了,櫻花展臨近尾聲,客流高峰已經(jīng)過(guò)去。另外,當(dāng)時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)得比較小,視覺(jué)沖擊力小,外形也不夠漂亮?!?/p>

    吸取之前的經(jīng)驗(yàn),櫻花冰淇淋開始升級(jí)迭代??酥刈兇罅?,外形更貼合櫻花,每個(gè)花瓣有個(gè)小缺口。外包裝也下足工夫,既保證冰淇淋不易受壓變形,又突出了櫻花特色,升級(jí)成雙套盒塑料硬質(zhì)包裝,整體更顯高檔。

    玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

    2019年,櫻花冰淇淋再度改版,四種口味代表櫻花的四個(gè)品種——粉色蜜桃味代表“杭州早櫻”、紅色草莓味代表“大山櫻”、白色酸奶味代表“太白”、綠色抹茶味代表“郁金”。“4年過(guò)去了,櫻花冰淇淋已經(jīng)被接納,我們做到了專銷,即凡是公園的文創(chuàng)展位,只銷售這一款冰淇淋,售價(jià)依然是最初的15元。

    張琪和大家沒(méi)少費(fèi)心思,和設(shè)計(jì)公司磨合,完善每個(gè)細(xì)節(jié)。比如現(xiàn)在的冰淇淋花瓣不再圓潤(rùn),而是稍微尖銳一點(diǎn),使櫻花輪廓更清晰。外形的花心和花蕊,紋路都相當(dāng)精致。冰淇淋棍兒上印的是玉淵潭的logo,更有紀(jì)念意義。

    櫻花冰淇淋不僅有顏值,也有料。今年,玉淵潭和知名品牌推出合作款冰淇淋,口感越發(fā)綿軟醇香。櫻花冰淇淋屬于場(chǎng)景沉浸式消費(fèi),以往只在櫻花季銷售。后來(lái)張琪發(fā)現(xiàn),過(guò)了櫻花季,很多游客還在“追著找”冰淇淋。于是,冰淇淋不再像櫻花一樣“春日限定”。

    “櫻花在國(guó)際上是成熟的文化符號(hào),是春天的代表?!睆堢髡f(shuō),在玉淵潭,吃櫻花冰淇淋,拿著冰淇淋賞花拍照成了一景。公園將利用好櫻花這個(gè)大IP,打造更多像櫻花冰淇淋、櫻花棉花糖、櫻花泡泡水這樣的網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品。今后的爆款可能不止一個(gè)。

    “我們深耕公園文創(chuàng)產(chǎn)品,很多爆款都是和設(shè)計(jì)方反復(fù)磨合后形成的,方案幾經(jīng)修改,至少得三、四個(gè)月?!北本┕珗@管理中心文創(chuàng)專班負(fù)責(zé)人李艷說(shuō)。

    “出圈”更“親民”

    在頤和園副園長(zhǎng)周子??磥?lái),公園文創(chuàng)要想“出圈”,既要文化創(chuàng)新,體現(xiàn)美學(xué),又要服務(wù)市民和游客,走進(jìn)大家的生活,不局限于園內(nèi)。

    “頤和園文創(chuàng)要把公園文化自然地融入產(chǎn)品中。比如外國(guó)游客看到‘十七孔橋御尺’,可以想到頤和園,進(jìn)而想到中國(guó)?!彼f(shuō),頤和園有270年的 歷史 文化積淀,近4萬(wàn)件文物,文創(chuàng)設(shè)計(jì)提煉汲取其文化符號(hào)。如頤和園聯(lián)名口紅,外殼和膏體的浮雕圖案是樂(lè)壽堂粵繡屏風(fēng)“百鳥朝鳳”,大氣又精美,獲得了非常好的市場(chǎng)反響。

    雕著百年朝鳳圖的口紅、帶有“樂(lè)壽堂”彩印圖案的最美數(shù)據(jù)線……一個(gè)個(gè)帶著頤和園“印跡”的文創(chuàng)日用品,讓生活多了“儀式感”。2020年,頤和園和蘇州一家企業(yè)合作的咖啡杯還獲得了國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?!翱Х缺谌肓谁嬬蟮膱D案,唯美宮廷風(fēng)讓年輕人趨之若鶩,把玩間對(duì)傳統(tǒng)文化多了一份認(rèn)識(shí)。”未來(lái),京劇等非遺文化也將融入頤和園文創(chuàng)中。

    頤和園已經(jīng)為“跨界出圈”做好了準(zhǔn)備?!邦U和園是 時(shí)尚 的,中國(guó) 歷史 上第一條皇家御用電話專線當(dāng)年就出現(xiàn)在這里,如今我們?nèi)栽陧槕?yīng)潮流的發(fā)展。今年,頤和園將 探索 在不同領(lǐng)域跨界做文創(chuàng)?!敝茏优Uf(shuō),今年,一些網(wǎng)紅品牌店將落地頤和園,好吃的、好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品將豐富游客的游覽體驗(yàn)。

    對(duì)話

    北京公園管理中心文創(chuàng)專班負(fù)責(zé)人:古建、古樹、文物都是文創(chuàng)資源

    5400多種文創(chuàng)產(chǎn)品,絕大部分在百元以內(nèi)

    新京報(bào): 北京市屬公園何時(shí)開始打造文創(chuàng)產(chǎn)品?創(chuàng)意產(chǎn)品如何與公園文化結(jié)合?

    李艷: 北京市屬公園從2016年開始做文創(chuàng)產(chǎn)品,2019年,在北京市對(duì)文創(chuàng)工作的大力推動(dòng)下,我們正式將文創(chuàng)工作作為中心的重點(diǎn)任務(wù),納入全局進(jìn)行統(tǒng)籌。與以往的 旅游 紀(jì)念品相比,文創(chuàng)產(chǎn)品融入了 歷史 名園獨(dú)有的文化元素與創(chuàng)新創(chuàng)意。

    目前,文博行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品依據(jù)藏品來(lái)開發(fā),11家北京市屬公園中有8家是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,其中頤和園、天壇屬于世界文化遺產(chǎn)。這些公園中,有總面積21萬(wàn)平方米的古建筑、1.4萬(wàn)株古樹名木、5.6萬(wàn)件(套)可移動(dòng)文物。園林景觀、造園藝術(shù)、文物藏品、古建、古樹、花卉、水系,都是我們的文化資源。

    北京市屬公園都有“一園一品”,以園林特色花卉植物、動(dòng)物,文物等為創(chuàng)意元素,各公園紛紛推出個(gè)性化文創(chuàng),如玉淵潭公園就結(jié)合櫻花文化展開發(fā)了櫻花冰淇淋。

    新京報(bào): 北京市屬公園目前有多少種文創(chuàng)產(chǎn)品?售價(jià)和銷量怎么樣?

    李艷: 北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品有14類5400多種,包括日用品、文化用品、食品、數(shù)碼產(chǎn)品、電子數(shù)碼產(chǎn)品、書籍、紀(jì)念郵票、首飾化妝品等。絕大部分售價(jià)在百元以內(nèi)。

    2019年,北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額為1.38億,而2018年才4000多萬(wàn)。我們不僅有文創(chuàng)產(chǎn)品,還有文創(chuàng)空間和創(chuàng)意活動(dòng),最受歡迎的有“夜宿動(dòng)物園”和“香山奇妙夜”。因?yàn)槲覀兪枪嫘詥挝?,大部分活?dòng)都是免費(fèi)的,家長(zhǎng)可以帶孩子進(jìn)行親子體驗(yàn),以 社會(huì) 效益為主。

    公園文創(chuàng)“有顏、有料、有趣、有用”

    新京報(bào): 目前公園文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些“爆款”?

    李艷: 今年春天的爆款就屬玉淵潭櫻花冰淇淋了,今年冰淇淋全面“升級(jí)”,不僅新增了“藍(lán)莓味”和“雪芭雪泥”,原料上也和知名品牌合作,使產(chǎn)品的顏值、味道又有了提升。櫻花魯冰花花卉聯(lián)展于3月20日開幕,那個(gè)周末的兩天,冰淇淋賣出了6000根。往年,頤和園的彩妝、天壇的祈年歷也非常受歡迎。

    前段時(shí)間,綜藝類節(jié)目比較火。2019年和2020年,我們推出了兩個(gè)爆款的文創(chuàng)節(jié)目——《遇見天壇》《我在頤和園等你》,我們叫它園林真人秀,中心從節(jié)目的文化內(nèi)涵上進(jìn)行把關(guān)。

    新京報(bào):目前,很多公園的網(wǎng)紅食品和餐飲店廣受歡迎。針對(duì)這類開發(fā),中心是如何考慮的?

    李艷: 近兩年,為滿足不同游客的需求,中心系統(tǒng)梳理了公園餐飲經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,分析問(wèn)題、研究改進(jìn)措施,將餐飲結(jié)合園林特點(diǎn)進(jìn)行提質(zhì)升級(jí),徹底改變了傳統(tǒng)的方便面、烤腸、面包等“老三樣”食品常駐公園的狀況。

    我們還結(jié)合游客調(diào)查、市屬公園品牌活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)日,通過(guò)自主研發(fā)、品牌授權(quán)、引入合作等,打造品種豐富的餐飲業(yè)態(tài)布局,使游客在公園里秀色可賞、 美食 可餐。

    新京報(bào): 公園開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品,如何兼具創(chuàng)意和實(shí)用性?

    李艷: 公園文創(chuàng)產(chǎn)品按照“四有原則”來(lái)打造——有顏、有料、有趣、有用?,F(xiàn)在大家對(duì)顏值的要求非常高;“有趣”也可以理解為具有科普性;“有用”強(qiáng)調(diào)功能性和實(shí)用性,如今的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)告別純工藝擺件的時(shí)代了。

    比方說(shuō)辛丑年天壇《祈年歷》的設(shè)計(jì)非常精美,里面介紹了72種天壇內(nèi)的植物,采用了手繪植物圖案方式。隨著年歷一頁(yè)頁(yè)撕去,最后一座立體三維的祈年殿將展現(xiàn)在人們面前,可以說(shuō)是顏值擔(dān)當(dāng)了。

    同時(shí),它也兼具科普性,是以二十四節(jié)氣為綱的“節(jié)氣”歷,把冬至節(jié)氣作為開篇,體現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵?!镀砟隁v》為每個(gè)節(jié)氣選取了與天時(shí)相對(duì)應(yīng)的建筑或景觀,比如冬至節(jié)氣展示了祀天大典的核心所在——圜丘。

    下一步將在網(wǎng)店發(fā)力

    新京報(bào): 文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售情況如何?

    李艷: 目前,線上銷售尚處于起步階段,產(chǎn)品借助公園線上官方平臺(tái)與合作方的線上渠道進(jìn)行銷售。

    頤和園、天壇、北海和香山公園各有網(wǎng)店,但網(wǎng)店需要2-3年的培育才能有更多粉絲和流量。公園做文創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)在于我們的環(huán)境,即體驗(yàn)式、沉浸式的環(huán)境。但考慮到外地游客游玩后可能還買一些伴手禮,我們未來(lái)還會(huì)繼續(xù)在線上銷售方面發(fā)力。

    新京報(bào): 今年還將有哪些有趣的公園文創(chuàng)和大家見面?對(duì)于未來(lái)公園文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),中心有哪些規(guī)劃和考慮?

    李艷: 今年中心將推出園說(shuō)系列的第三個(gè)大展,以頤和園福壽文化為主題,屆時(shí)也將推出食品、日用品等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。天壇公園將推出千年榫營(yíng)造積木(天壇紀(jì)念版),將中國(guó)傳統(tǒng)建筑技藝及蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化通過(guò)積木拼搭的方式傳遞給更多消費(fèi)者。同時(shí)結(jié)合市屬公園紅色基因,將有紅色系列文創(chuàng)產(chǎn)品面世。

    目前,11家市屬公園都有自己的文創(chuàng)商店和產(chǎn)品。中心將以“2+N”的理念推進(jìn)相關(guān)工作,“2”就是頤和園和天壇,作為世界文化遺產(chǎn),它們的品牌價(jià)值和市場(chǎng)認(rèn)可度高,文創(chuàng)做得更加成熟;“N”就是中心發(fā)揮集聚優(yōu)勢(shì),基于其他各公園特色,聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品定位,采取自主研發(fā)、授權(quán)合作等模式,推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。

    編輯 白爽 校對(duì) 盧茜

    二、文創(chuàng):產(chǎn)品打造景區(qū)IP

    在當(dāng)今 旅游 景區(qū),二次消費(fèi)的主力軍就是文創(chuàng),文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配,但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng),與景區(qū)文化屬性不匹配,商品不像商品,文化不像文化,對(duì)這些景區(qū)來(lái)說(shuō),文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么,好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)?如何做好 旅游 文創(chuàng)?

    近年來(lái),在文旅融合的背景下,文創(chuàng)無(wú)疑能爭(zhēng)取更大的生存空間,傳承 歷史 文脈,凸顯景區(qū)特色,文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動(dòng)能。

    于是乎,文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸被博物館、各級(jí)政府部門、 社會(huì) 各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費(fèi)者所重視??梢哉f(shuō),文創(chuàng)是大眾審美觀念的標(biāo)尺,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說(shuō)明民眾對(duì)審美的訴求越來(lái)越強(qiáng)烈。

    文旅融合背景下,景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要方式,也是提升景區(qū)整體的品牌、價(jià)值和口碑的最佳途徑之一。然而,經(jīng)過(guò)橫向的比對(duì)、調(diào)查,我們可以很直觀的了解到,國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律, 旅游 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此,出現(xiàn)了“全國(guó)古鎮(zhèn)一個(gè)樣”的尷尬局面;文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此,同一個(gè)物件,換個(gè)圖片、換個(gè)地名就成了另一個(gè)地方的 旅游 紀(jì)念品;大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場(chǎng),侵入各類不同的文化、民俗風(fēng)情之中;貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

    “審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸,文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨(dú)特性,亦沒(méi)有給游客宣傳體驗(yàn)到本地特有的 歷史 文化,而如何達(dá)到代表、獨(dú)特,轉(zhuǎn)一圈之后,又不得不回到當(dāng)?shù)氐?歷史 文化當(dāng)中尋根溯源。

    那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)?

    1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利

    文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中,不能只有創(chuàng)意、美觀大方,還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好,還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后銷量如何。

    景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司合作時(shí),可以采用收益分成、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的模式。讓設(shè)計(jì)公司承擔(dān)市場(chǎng)部分,有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在考慮“創(chuàng)意”的同時(shí)兼顧市場(chǎng)需求。

    文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的 旅游 紀(jì)念品,也是景區(qū)贏利的獨(dú)特產(chǎn)品,所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點(diǎn)之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。

    2.沒(méi)有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的 旅游 商品

    文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”,而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致,是一種文化內(nèi)核的延展,游客在體驗(yàn)景區(qū)中通過(guò)購(gòu)買其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感,不僅如此,還能把這種 旅游 樂(lè)趣通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家,分享給親朋好友等。

    3.會(huì)心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點(diǎn)

    旅游 很重要的一個(gè)意義就是讓人心情愉悅,而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無(wú)論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀,最重要的一點(diǎn)是要有親和力,讓人會(huì)心一笑才能產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。

    在游客心中,一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品,既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性,更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意 時(shí)尚 的外觀,才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。

    因而,景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐步成為景區(qū)營(yíng)銷中重要的載體。不僅如此,景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題,通過(guò)文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合,形成口碑相傳的效果。

    如何做好 旅游 文創(chuàng)?

    1.超級(jí)IP孵化,打造消費(fèi)吸金力

    “小豬佩奇身上紋,掌聲送給 社會(huì) 人”,去年年初,不少人的朋友圈被一只長(zhǎng)得像粉紅色吹風(fēng)機(jī)的小豬佩奇給占領(lǐng)了,大家都很開心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表,盡管看著只是一個(gè)看起來(lái)像手表的玩具糖果盒。

    小豬佩奇”的經(jīng)營(yíng)方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿,所屬的英國(guó)Entertainment One(以下簡(jiǎn)稱eOne)公司在2017年上半年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),主要也受益于中國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展的推動(dòng),在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過(guò)了700%,這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷售,小豬佩奇已然成為當(dāng)之無(wú)愧的移動(dòng)印鈔機(jī)。

    現(xiàn)在是一個(gè)IP時(shí)代,好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的特質(zhì)。

    2.塑造自主品牌,打造重復(fù)消費(fèi)力

    我們?cè)?旅游 消費(fèi)時(shí)都面臨過(guò)上哪買,買哪個(gè)品牌、哪個(gè)產(chǎn)品的困境,其困惑的背后是缺乏強(qiáng)認(rèn)知的品牌。在 情感 消費(fèi)時(shí)代,自主品牌打造變得尤為重要。國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域 旅游 發(fā)展的指導(dǎo)意見》,就加快推動(dòng) 旅游 業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面優(yōu)化 旅游 發(fā)展環(huán)境,走全域 旅游 發(fā)展的新路子作出部署。《意見》提出 旅游 要“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”,著力塑造特色鮮明的 旅游 目的地形象,打造主題突出的 旅游 目的地品牌。

    品牌代表消費(fèi)者眼中形象,是對(duì)消費(fèi)者承諾,所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育,塑造文創(chuàng)消費(fèi)的品牌矩陣,通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng),塑造品牌影響力和知名度,吸引更多的游客關(guān)注和買單。

    此外,當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段,可打破景區(qū)銷售的瓶頸,構(gòu)建立體的線上線下銷售渠道,增加游客的重復(fù)購(gòu)買力。

    3.極致文創(chuàng)爆品, 打造消費(fèi)引爆點(diǎn)

    對(duì)于景區(qū)文創(chuàng)消費(fèi)來(lái)說(shuō),最具價(jià)值的還是原創(chuàng)內(nèi)容,這是未來(lái)景區(qū)消費(fèi)更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費(fèi),可以形成景區(qū)引爆市場(chǎng)的載體,也可以增加游客的 情感 黏性,充當(dāng)著維護(hù)客戶關(guān)系的角色。

    同時(shí)文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn),屬于景區(qū)可移動(dòng)的風(fēng)景,這就使文創(chuàng)商品成為 旅游 目的地體驗(yàn)的一個(gè)極好的補(bǔ)充和延伸。

    以恭王府景區(qū)“福”為例,“?!弊譃楣醺u(píng)上國(guó)家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個(gè)“福”字,找到了自己在 旅游 市場(chǎng)上的一席之地,并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費(fèi)收入。僅“?!弊忠豁?xiàng),便已開發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品,功能多樣,材質(zhì)多樣,形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺,一年銷售額接近1000萬(wàn)元,恭王府爆品開發(fā)模式成為景區(qū)二次消費(fèi)的重要代表。

    好的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕浴⒐适滦?、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性。 5A景區(qū) 旅游 文創(chuàng)商品開始推出時(shí),應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個(gè)系列爆款產(chǎn)品或者必購(gòu)產(chǎn)品,根據(jù)市場(chǎng)反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷商品的產(chǎn)品線,一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),也可以借此降低過(guò)快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成文化IP為核心,創(chuàng)新單品引爆市場(chǎng),橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。

    4.重構(gòu)場(chǎng)景體驗(yàn) ,打造消費(fèi)主題空間

    文創(chuàng)賣的不僅是產(chǎn)品,而是一種主題化的生活方式。

    在品質(zhì) 旅游 時(shí)代,消費(fèi)升級(jí)釋放的體驗(yàn)式購(gòu)物需求,使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目,而變現(xiàn)的路徑必須通過(guò)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度,需要人、物、空間保持文化認(rèn)知的一致性,才能一步步構(gòu)建主題化空間的強(qiáng)大勢(shì)能。

    以日本蔦屋書店為例,被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地,日本最大的連鎖書店,這與其構(gòu)建的極致的場(chǎng)景化密不可分。書店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費(fèi)空間,并定位“生活方式提案者”,甚至還開發(fā)出了公園綠地,這儼然已經(jīng)成了一個(gè)超越書店的文化生活空間,任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。

    傳統(tǒng)文化融入 時(shí)尚 科技 近年來(lái),景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代 時(shí)尚 科技 結(jié)合。將文化產(chǎn)品應(yīng)用到目的地的各個(gè)景區(qū)、城市流量聚集點(diǎn)、乃至于所有人的生活中,從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無(wú)形的文化氛圍。

    5.以游客為中心,需求為導(dǎo)向

    旅游 購(gòu)物市場(chǎng)形勢(shì)在變、消費(fèi)者群體也在變,而景區(qū) 旅游 商品卻一成不變;目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主,這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式,類似陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買單。這些商品只能將其定義為 旅游 紀(jì)念品,而非真正意義的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

    所以說(shuō) 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求,只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合,做實(shí)用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,滿足游客一直想買卻買不到的東西,才能做到暢銷。

    6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè), 打造全域化消費(fèi)方式

    對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō),文化必然是消費(fèi)的核心,每一個(gè)景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來(lái)構(gòu)建消費(fèi)內(nèi)容。在缺乏主題文化的時(shí)候,單個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)難以形成互動(dòng),缺乏整體 旅游 消費(fèi)聚集的動(dòng)能,所以文化的革新需要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)激活,賦能景區(qū)全域化的消費(fèi)力。

    隨著 旅游 產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更 健康 更有深度的方向發(fā)展, 旅游 與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢(shì)。在打造景區(qū)消費(fèi)時(shí)不能就景區(qū)做景區(qū),要依托文創(chuàng)賦能,用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景。如何在休閑 旅游 開發(fā)大格局中融入文化元素,凸顯特有文化內(nèi)涵,是一項(xiàng)重要課題。

    旅游 產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合,既要豐富文化 旅游 線路及文創(chuàng)產(chǎn)品,在 旅游 開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵,同時(shí)還要依托景觀特色,深入挖掘文化精髓,不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段將 旅游 項(xiàng)目展示或表演給游客,以增強(qiáng)游覽的 娛樂(lè) 性和參與性。而在 旅游 產(chǎn)品開發(fā)方面,依托豐富的 歷史 文化資源,經(jīng)過(guò)總結(jié)、提煉和創(chuàng)作,把其中具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂(lè)見的東西轉(zhuǎn)化為 旅游 產(chǎn)品是一種重要方式。

    三、文創(chuàng)設(shè)計(jì)要做幾張圖片

    根據(jù)個(gè)人情況來(lái)選擇做幾張圖片。文創(chuàng)是用插畫手繪方式進(jìn)行的,文創(chuàng)用于一系列辦公產(chǎn)品上,增加了現(xiàn)代感的同時(shí)不失傳統(tǒng)。

    四、懂視生活

    1、設(shè)計(jì)包含著豐富的文化,而文創(chuàng)產(chǎn)品更是依賴各類文化而生的產(chǎn)物。

    2、文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的簡(jiǎn)稱,商品化的今天,文創(chuàng)產(chǎn)品得到社會(huì)各界的關(guān)注,除開能夠滿足功能所需,極大的提升對(duì)文化與藝術(shù)的傳承,文創(chuàng)產(chǎn)品正以越來(lái)越重要的位置充斥在我們的生活中,九一堂品牌策劃給大家分享文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要注意的幾點(diǎn),品牌化之路是文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的利器,在打造品牌設(shè)計(jì)時(shí)候,產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者視覺(jué)感受的第一步。但產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅僅是機(jī)械地將包裝做出來(lái),一定包含視覺(jué)包裝和心理包裝,一定是消費(fèi)者視覺(jué)和心理的雙重認(rèn)同。

    以上就是關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案ppt相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


    推薦閱讀:

    杭州文創(chuàng)店員招聘(杭州文創(chuàng)店員招聘網(wǎng))

    文創(chuàng)品牌(文創(chuàng)品牌名稱)

    文創(chuàng)園規(guī)劃方案(文創(chuàng)園規(guī)劃方案內(nèi)容)

    文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目實(shí)施方案(文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目實(shí)施方案如何寫)

    杭州男主播(杭州男主播冬陽(yáng))