電商直播運營策劃書（電商直播運營策劃書模板）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于電商直播運營策劃書的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、學(xué)電腦怎么學(xué)呀

• 2、視頻直播系統(tǒng)方案哪里有啊？

• 3、電子商務(wù)發(fā)展前景怎么樣？

• 4、橙心優(yōu)選新出App 視頻號主頁打通小程序丨零售電商周報

一、學(xué)電腦怎么學(xué)呀

大家好，我是時間財富網(wǎng)智能客服時間君，上述問題將由我為大家進行解答。學(xué)電腦方法如下：

1、認識電腦的基本組成設(shè)備。電腦，也稱之為微型計算機，計算機由軟件和硬件兩部分組成。

2、電腦的接線。這里說的接線是指主機機箱外部的接線。電腦要能正常使用，并且可以上網(wǎng)，需要完成顯示器與主機的接線、主機電源線、顯示器電源線、網(wǎng)線的正確接插。

3、電腦基本操作。開關(guān)機是初學(xué)者最先需要學(xué)習(xí)的，不建議使用休眠功能。開機很簡單，直接按主機的電源按鈕即可，顯示器可以不關(guān)，關(guān)機直接按顯示器的開關(guān)即可。鼠標(biāo)的使用，是電腦最基本的操作。使用鼠標(biāo)左鍵，單擊（點一下）表示選中，按住不放可以拖動文件，雙擊（連續(xù)點兩下）一般是打開文件或者打開軟件。鼠標(biāo)右鍵的功能很簡單，就是一些功能屬性，把鼠標(biāo)光標(biāo)移到某個文件的快捷方式上，右鍵鼠標(biāo)，可以看到很多操作，包括：復(fù)制、粘貼、重命名、刪除、壓縮、發(fā)送、屬性等等一系列操作?；営玫淖疃嘀幘褪欠摚蜷_網(wǎng)頁之后，可以使用滑輪前后滑動對網(wǎng)頁進行上下翻頁，打開word文檔也可以使用滑輪翻頁。鍵盤的使用是如何打字，切換輸入法。

二、視頻直播系統(tǒng)方案哪里有啊？

公司近年來在新媒體直播方面大膽嘗試,積累了豐富的異地多會場媒體直播實戰(zhàn)經(jīng)驗。本文以一次重要活動的技術(shù)方案為例,闡述此類直播技術(shù)的設(shè)計和實現(xiàn)方法,該技術(shù)的運用能起到擴大賽事活動影響,營造主會場與分會場上下聯(lián)動的作用。

為擴大影響，營造熱烈氛圍，主辦方要求電視臺能夠?qū)Ω鲿龌顒舆M行大屏展示并進行實況互動直播，效果呈現(xiàn)為：主會場可以觀看收聽到其他分會場視音頻信號，分會場也可以收聽收看主會場視音頻信號。經(jīng)過前期與運營商、相關(guān)部門進行調(diào)研溝通，后期技術(shù)人員的系統(tǒng)調(diào)試和網(wǎng)絡(luò)搭建測試，初步選定了兩個方案。

一個方案是網(wǎng)絡(luò)推拉流直播。技術(shù)上需要在各分會場布置拍攝地點和網(wǎng)絡(luò)專線，通過切換設(shè)備輸出一路現(xiàn)場視音頻總信號進行編碼，然后以推流的方式將碼流輸出到云端服務(wù)器，由云端軟件管理界面完成信號畫面的發(fā)布和調(diào)度。該方案優(yōu)點是技術(shù)上部署快，架構(gòu)簡單，短期內(nèi)可以快速實現(xiàn)，所以是目前媒體公司多會場直播實現(xiàn)的主要方法，加上設(shè)備相對簡單，后臺由直播平臺管理，所以成本較低，多數(shù)直播平臺采用此方案直播，人員設(shè)備采用打包租賃的方式，活動案例很多。有如某公司由扎根華南，服務(wù)大灣區(qū)的電視轉(zhuǎn)播服務(wù)商。團隊承包全國多個重要賽事、節(jié)目的直播項目。公司與北京星拓視聯(lián)文化傳媒有限公司、四開花園網(wǎng)絡(luò)科技(廣州)有限公司、北京龍聚文化傳媒有限公司、河南衛(wèi)視、澳亞衛(wèi)視等企事業(yè)單位有長期合作關(guān)系。曾制作過國外版權(quán)機構(gòu)ESPN播出的直播節(jié)目，擁有強大的制作實力。直播案例包括：2019散打天下總決賽(廣西貴港)、EFP-恒大U15/U17足球冠軍賽(雙制作區(qū))、河南衛(wèi)視-武林風(fēng)橫琴之巔直播、Glory榮耀拳擊賽事、WCBA-中國女子籃球聯(lián)賽。缺點是由于直播碼率偏低，視頻質(zhì)量通常在6M以下，延時也比較嚴重，通常為6到10秒。

另一個方案是電視直播。在各分會場布置視音頻現(xiàn)場制作系統(tǒng)，三機位廣播級攝像機加現(xiàn)場切換臺輸出廣播級現(xiàn)場信號通過編碼器進行碼流轉(zhuǎn)換成IP視頻流，傳輸至視音頻光端機進行信號傳輸，經(jīng)過運營商內(nèi)部光纖網(wǎng)絡(luò)、STN專網(wǎng)或MSTP綜合業(yè)務(wù)平臺完成雙向數(shù)據(jù)交互。異地多會場視頻電視直播的切換的方式通常分為三級，一級切換負責(zé)總信號的制作，二級切換負責(zé)匯總各會場的信號供一級切換，三級切換負責(zé)各分會場現(xiàn)場信號的制作。整個系統(tǒng)涉及各個部門和人員協(xié)同參與（市縣兩級電視臺、通信運營商、設(shè)備廠商、網(wǎng)絡(luò)營運商）。該方案優(yōu)點：直播碼率較高，視音頻質(zhì)量和清晰度方面優(yōu)勢明顯，安全有保障。缺點：調(diào)試時間較長，投入人力設(shè)備多，成本高。

因電視直播方案涉及技術(shù)面廣，效果較好，本文選擇此方案作為重點闡述。

一直播技術(shù)方案

1. 前期準(zhǔn)備工作

公司在直播上需要多部門分工合作，共同進行系統(tǒng)測試和網(wǎng)絡(luò)搭建，在效果呈現(xiàn)上需滿足：

◆各會場視頻信號接入現(xiàn)場大屏顯示；

◆各分會場大屏均可以看到主會場視頻信號；

◆主會場大屏可根據(jù)節(jié)目流程切換顯示分會場視頻信號。

技術(shù)上實現(xiàn)：主會場通過視頻切換臺對主會場視頻信號以及分會場視頻信號進行特技切換，視頻信號和音頻信號輸出至直播編碼器，直播編碼器對視音頻信號進行采集并編碼，發(fā)布至電視廣播直播或流媒體服務(wù)器進行各平臺分發(fā)直播。用戶通過電視廣播收看收聽或移動客戶端訪問主站點，進行身份驗證后即能進行會議信息的接收以及會議實況錄像的選擇觀看。

前期準(zhǔn)備工作有：

◆協(xié)調(diào)營運商布點施工提供直播專線網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)專線；

◆協(xié)調(diào)營運商提供STN平臺傳輸，并完成各會場的布點、協(xié)同調(diào)試保障工作；

◆各分會場的視頻拍攝和切換輸出系統(tǒng)安裝調(diào)試；

◆主會場和各分會場編解碼和光收發(fā)設(shè)備的安裝調(diào)試；

◆系統(tǒng)聯(lián)調(diào)；

◆外包宣傳團隊進行前期宣傳

高效的團隊結(jié)構(gòu)，策略核心來自國際4A廣告李奧貝納；產(chǎn)品核心來自全球知名企業(yè)匯豐銀行；技術(shù)核心來自老牌行業(yè)巨頭微軟科技；地處南中國一線城市廣州，國內(nèi)電商互聯(lián)網(wǎng)巨頭云集的地區(qū)，與業(yè)界緊密接觸，掌握前沿信息與資源。作為越秀集團合作伙伴，為集團提供年度社會責(zé)任報告裝訂版及線上版的設(shè)計與制作；作為平安人壽APP內(nèi)容制作供應(yīng)商，為平安人壽提供多款游戲及互動應(yīng)用。

2.網(wǎng)絡(luò)直播流程細則

前期準(zhǔn)備：根據(jù)客戶提出的直播要求，預(yù)約準(zhǔn)確的直播時間，制定直播成熟的策劃，引入抽獎元素，吸引用戶；前期專業(yè)團隊制作宣推的推文、小程序等進行預(yù)熱，多渠道分發(fā)保證直播傳播效果；公司專業(yè)服化團隊，指導(dǎo)主播造型，全程負責(zé)直播主播的妝發(fā)；直播道具、器材齊全，可適用于室內(nèi)室外直播，直播設(shè)備包括但不限于腳架、話筒、攝像機、單反、燈光等。

直播現(xiàn)場：提前2小時到場布置場地，調(diào)整燈光，加防抖效果，以保證直播質(zhì)量達到最佳效果確認最佳拍攝位置，技術(shù)人員檢測設(shè)備和網(wǎng)速。

直播期間：確保網(wǎng)絡(luò)暢通，手機直播若使用wifi則開啟飛行模式，拉流直播由導(dǎo)播密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)情況，同時制定全方位的應(yīng)急預(yù)案。直播助手留意現(xiàn)場直播情況，關(guān)注觀眾提出問題，及時互動。直播過程中進行抽獎互動，現(xiàn)場直播放置二維碼，讓用戶掃碼進群抽獎，送出禮品。掃碼進群保證直播觀看人數(shù)不下降，保持直播熱度。

直播后：及時生成直播視頻，反饋直播數(shù)據(jù)。

3.設(shè)備的選型

整個系統(tǒng)組成包括：主會場視音頻設(shè)備（廣播直播車、電視直播車、新媒體直播系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)直播萬能機、多路編解碼器）。制作設(shè)備具體為大型直播運營一臺8訊道(擴16訊)4K超高清轉(zhuǎn)播車、、一套12訊道高清EFP，

UHD-1轉(zhuǎn)播車車內(nèi)配置。車體(含車頭):單側(cè)拉12米，展開4米；攝像機:索尼HDC4300x8訊(各焦段佳能4K鏡頭)；切換臺:索尼XVS6000 2ME 28鍵直切；矩陣:ROSS ultrix 64X64(12G)帶凈切換倒換備份；同步:泰克SPG700系列同步發(fā)生器及倒換；畫面分割:Ross UltrixScape；周邊模塊:Opengear系列Ross及Cobalt 9904等；轉(zhuǎn)換器:索尼hdrc4000 HDR轉(zhuǎn)換器x2臺；通話系統(tǒng):RTS ZEUSIII +KP32/KP12面板EVS:XT-VIA /XT4K(按需，最大4個LSM工位) 錄制:AJA kipro ultra plus音頻:YAMAHA CL3主臺、YAMAHA-DM1000備臺、dante音頻路由及臺口箱。）。同時也為各種小型直播，配備有針對性的全套直播設(shè)備包括電容麥克風(fēng)、外置聲卡、美顏攝像頭、監(jiān)聽耳麥、直播電腦（拉流）、補光燈、支架配件。

主會場是活動直播是否能夠取得成功的關(guān)鍵點，因此在系統(tǒng)搭建的時候我們除了考慮設(shè)備的安全穩(wěn)定性外，重點還對關(guān)鍵部位進行了備份；分會場視音設(shè)備；便攜式視頻切換臺；編解碼設(shè)備；光端收發(fā)設(shè)備；直播采集分發(fā)設(shè)備；光網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部數(shù)據(jù)系統(tǒng)；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中心（流媒體服務(wù)器、WEB服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫服務(wù)器）；各會場終端設(shè)備；會場LED大屏顯示系統(tǒng)。

4. 網(wǎng)絡(luò)架設(shè)方案

由于普通光端機信號傳輸距離過大，需要加設(shè)中繼設(shè)備對光信號進行放大才能收發(fā)正常，安全性因此受到路由節(jié)點的不穩(wěn)定因素影響。因此，我們放棄了視音頻基帶信號進行遠距離光傳輸?shù)姆椒?，采用了網(wǎng)絡(luò)運營商的專網(wǎng)和骨干傳輸網(wǎng)核心傳輸技術(shù)，此方案采用了電信STN(Smart Transport Network)智能傳送網(wǎng)，是采用IP RAN和PTN技術(shù)相結(jié)合發(fā)展起來的一種增強型分組組網(wǎng)技術(shù)，是可以承載視頻、音頻、數(shù)據(jù)的綜合應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，最大的優(yōu)點是可以靈活地調(diào)整帶寬，有著高可靠性做保障，通過網(wǎng)管可以實現(xiàn)端對端的管理，性能指標(biāo)好（吞吐量、時延、丟幀率）。視音頻信號運用編解碼壓縮，通過TS over IP面向?qū)I(yè)廣播電視信號傳輸實現(xiàn)流通進行傳輸，將TS包封裝成IP包，經(jīng)廣播電視編解碼設(shè)備上的IP輸入輸出接口進行配置，在發(fā)送端完成編碼和IP化，在接收端經(jīng)過適配、解復(fù)用、解碼的逆轉(zhuǎn)過程解碼后輸出現(xiàn)場信號，系統(tǒng)總延時在兩秒之內(nèi)，能夠較好地完成各地的視音頻信號實時傳輸，傳輸質(zhì)量穩(wěn)定可靠，更為靈活有效。此次直播技術(shù)系統(tǒng)包含“信號攝錄”“信號處理及調(diào)度”“信號傳輸”“信號呈現(xiàn)及發(fā)布”等四部分，依據(jù)傳輸手段和發(fā)布渠道的異同，分為：公網(wǎng)IP流直播、專網(wǎng)IP流直播、電視直播、廣播直播。所有現(xiàn)場信號通過編碼器，把視頻信號轉(zhuǎn)換成IP流，通過公網(wǎng)（4G網(wǎng)絡(luò)和光纖專網(wǎng)），把信號傳輸?shù)礁鱾€會場，在主會場通過解碼器把信號傳輸分發(fā)到各平臺進行直播。傳輸網(wǎng)絡(luò)拓撲如圖2。

5. 核心參數(shù)的設(shè)置

多會場異地直播不僅系統(tǒng)繁雜，投入的人員和裝備規(guī)模大，指揮調(diào)度協(xié)同難度高，為確保系統(tǒng)的穩(wěn)定安全和協(xié)同工作有序展開，技術(shù)人員對系統(tǒng)采用的主要編碼參數(shù)和傳輸網(wǎng)絡(luò)分別進行飽和壓力測試，從而確保廣播電視信號可以正常工作于電信運營商提供的專網(wǎng)，保障活動直播安全穩(wěn)定進行。

主會場電信專網(wǎng)采用上下行1000M帶寬，各分會場上下行100M帶寬，采用電信專網(wǎng)STN加內(nèi)部業(yè)務(wù)地址實現(xiàn)源到目的IP點對點編解碼組播形式進行multicast，另外運營商再提供上下行100M互聯(lián)網(wǎng)專線，并單獨提供公網(wǎng)IP以及開通以下端口：9000-9010、18255、10020、80、1935?，F(xiàn)場廣播電視信號以H.264進行編碼，編碼器主要參數(shù)設(shè)置有：視頻方面碼率為10Mbps,GOP Length:12,buffer mode:CBR,GOP Structure:IBBP,音頻方面PCR間隔：18，音頻編碼標(biāo)準(zhǔn)為:MPEG Layer2 bitrate256Kbps，音頻聲道：stereo，網(wǎng)絡(luò)協(xié)議采用：IP Encapsulation:UDP,IP包為TS Packets per IP Packet:7。特別需要注意的是，在編碼器中音頻的設(shè)置需要把AC3BYPASS設(shè)置為OFF，否則編碼器的SDI接口會出現(xiàn)只有畫面沒有聲音的情況。在配置編解碼器時還需要注意源IP是編碼器IP，目的IP是解碼器在NMS軟件里的TS over IP里設(shè)置的IP（與解碼器的液晶面板IP是不同的，液晶面板的IP設(shè)置對應(yīng)的是NMS軟件里的管理IP）。

二經(jīng)驗總結(jié)

◆主辦方牽頭成立直播工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各單位有效配合為活動直播提供技術(shù)支持、保障、服務(wù)，明確了責(zé)任分工;

◆確定活動整體方案，因電視臺本身沒有光纖網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺，所以主辦方需在明確各會場地點后協(xié)調(diào)運營商解決各直播點之間的視頻光纖專線布點和與主會場之間連接貫通，并提供STN平臺運用，同時提供會場數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)光纖專線和內(nèi)部高速網(wǎng)絡(luò)的布點、調(diào)試與貫通;

◆直播預(yù)備基本應(yīng)急措施。如直播信號有主備路、甚至多路信號保障，要求多路播出前進行技術(shù)測試，保證暢通、互不交織，以確保需要時相互轉(zhuǎn)換；直播節(jié)目進行相對延時播出，發(fā)現(xiàn)問題及時更改補救；直播出現(xiàn)如何問題，有準(zhǔn)備直播內(nèi)容相關(guān)的靜止畫面或短視頻，及時進行遮擋操作。

◆縣區(qū)臺支持會場的視頻導(dǎo)播切換、視頻拍攝;

◆設(shè)備系統(tǒng)廠家支持會場流媒體直播系統(tǒng)、編解碼的調(diào)試運行保障。正是由于指揮調(diào)度高效、前期準(zhǔn)備工作充分、專業(yè)技術(shù)人員調(diào)試到位，諸多直播工作才能圓滿順利完成。

三結(jié)束語

以上就是異地多會場直播的方案，這種方案已經(jīng)成功地運用多個重要活動直播當(dāng)中，如文明火炬?zhèn)鬟f、桃花節(jié)、馬拉松等活動。該方案的成功運用開創(chuàng)了傳統(tǒng)媒體直播和新媒體直播融合發(fā)展的先河，收到了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，在實際運用中，滿足了在重大活動直播中的新要求，突破了傳統(tǒng)多點異地直播中電視直播的時間空間限制，系統(tǒng)搭建更加靈活，實現(xiàn)更加快捷便利。未來我們將更加有效地組織開展新系統(tǒng)新技術(shù)的探索和運用，優(yōu)化流程，確保在直播中系統(tǒng)能夠更加安全，運行更加穩(wěn)定高效；充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)運用，發(fā)揮媒體融合技術(shù)先行的優(yōu)勢，促進媒體深度融合。

三、電子商務(wù)發(fā)展前景怎么樣？

墨西哥、印尼、尼日利亞電商市場高速發(fā)展。

在 《全球電子商務(wù)格局》 報告中，Insider Intelligence檢查了冠狀病毒大流行對印度尼西亞，墨西哥和尼日利亞的電子商務(wù)市場發(fā)展的影響。

據(jù)了解，疫情正在加強印度尼西亞，墨西哥和尼日利亞的電子商務(wù)，這些國家已經(jīng)具有諸如人口眾多，電子商務(wù)快速增長以及大量網(wǎng)絡(luò)買家為其有利的工作等因素，但它也面臨著明顯的挑戰(zhàn)。

這些國家中的每個國家都對冠狀病毒危機做出了某種形式的封鎖，這使得電子商務(wù)比以往任何時候更具吸引力和必要性。

這導(dǎo)致這些國家（許多人尚未進行在線購買）的消費者開始在線購物，并計劃在疫情之后進行更多的網(wǎng)上消費。網(wǎng)購的突然增加，無論是現(xiàn)在還是未來幾年，都給電子零售商帶來了更多的目標(biāo)受眾，從而為電子商務(wù)參與者提供了比擴展業(yè)務(wù)更快的機會。

我們列出了每個國家/地區(qū)的主流電子商務(wù)平臺及熱銷產(chǎn)品。

尼日利亞

尼日利亞是非洲最大的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟體之一，2020年尼日利亞的B2C電子商務(wù)市場規(guī)模約185億美元，消費者人均消費417美元。而其中有53%的消費者在移動設(shè)備上下單，跨境購物者占61%。

由于尼日利亞平均年齡僅為18.4歲，是世界上最年輕的國家之一，因此在年輕人的帶動下，該國電商行業(yè)日益增長，使其成為跨境在線銷售的好機會。

以下是尼日利亞最火的5個電子商務(wù)網(wǎng)站及其熱賣產(chǎn)品。

• Jumia

Jumia是尼日利亞排名第一的在線購物網(wǎng)站。該平臺創(chuàng)建于2012年5月，被廣泛認為是尼日利亞亞馬遜的復(fù)制品。

Jumia以尼日利亞最優(yōu)惠的價格提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。他們的購物網(wǎng)站和App易于使用。Jumia平臺在中國的集貨倉包括：深圳、廣州、廈門、寧波、義烏、杭州和香港等。

主要為消費者提供包括雜貨、健康和美容、家庭用品、電子、時尚、嬰兒和玩具等在內(nèi)的品類。

• Konga

Konga當(dāng)前是尼日利亞第二大的在線購物網(wǎng)站。成立于2012年7月，總部位于尼日利亞拉各斯。他們有一個適合移動設(shè)備瀏覽的網(wǎng)站，其中包含大量產(chǎn)品種類，可以滿足大部分消費者的需求。

Konga商店在哈科特港，拉各斯，伊巴丹，阿布賈，阿薩巴等主要城市的重要位置設(shè)有數(shù)個倉庫，用于出售商品，以便快速，輕松地將商品交付給客戶。

目前，Konga主要品類為電子產(chǎn)品、時尚服裝、家電廚具、母嬰玩具和葡萄酒等，用戶在Konga平臺上購物時還可以使用借記卡或通過KongaPay付款。

此外，Konga還協(xié)助各種商品的小型企業(yè)在其網(wǎng)站上展示和銷售。

• SuperShop NG

SuperShop NG在線商店是尼日利亞第一大在線技術(shù)商店。

SuperShop NG在線零售各種高科技產(chǎn)品，例如智能配件、家用電器、移動電話、筆記本電腦、電子書、無線電通信、閉路電視、監(jiān)控攝像機、間諜和隱藏攝像機等。

SuperShop NG以最優(yōu)惠的價格出售優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。他們在全國范圍內(nèi)擁有一流的客戶服務(wù)和出色的交付服務(wù)。這是尼日利亞唯一的免費提供其所有產(chǎn)品送貨服務(wù)的在線購物網(wǎng)站。

• Payporte

Payporte通常被稱為尼日利亞最受歡迎的在線零售商店，于2014年成立。該平臺在一個平臺上為其客戶提供優(yōu)質(zhì)，負擔(dān)得起的產(chǎn)品和服務(wù)。

Payporte還幫助展示小型企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，以便潛在客戶可以了解它們。

• Kara

Kara是尼日利亞頂級的在線購物網(wǎng)站之一，每天都有成千上萬的人訪問。

平臺上的主要產(chǎn)品包括所有用于電話的電源和電源、逆變器和太陽能相關(guān)產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、家用和廚房電器、兒童電子用品、筆記本電腦、計算機和辦公設(shè)備、汽車產(chǎn)品等。它們的優(yōu)勢是具備最優(yōu)惠的價格。

作為小型企業(yè)主，可以通過其市場在Kara上展示您的平臺。

根據(jù)最近的研究，在過去的一年中，尼日利亞擁有9905萬互聯(lián)網(wǎng)用戶。預(yù)計到2023年，這一數(shù)字將增長到1.317億?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率將在2020年占總?cè)丝诘?6.6％，并將在2025年達到65.2％。

2020年在尼日利亞電商平臺受歡迎的產(chǎn)品如下：

手機    三星、iphone、小米、Oppo等  

手機配件    充電器、移動電源、手機支架、存儲卡、手機屏幕投影儀  

時尚用品    男士手表、男鞋、香水、假發(fā)  

化妝品類    香精、香水、護膚霜、脫毛膏  

保健產(chǎn)品    維生素、減肥產(chǎn)品  

電子設(shè)備    攪拌機、冰箱、藍牙音箱、智能電視、數(shù)碼相機、鍵盤  

汽車配件    汽車內(nèi)飾、空氣過濾器、貼花、儀表盤手機座、車燈  

嬰兒用品/兒童    嬰兒汽車座椅、便攜式嬰兒床、吸奶器、玩具、嬰兒浴盆  

服裝    泳衣、塑身衣  

尼日利亞的消費者也比較注重商品的價格及新鮮度，喜歡關(guān)注較為創(chuàng)新的商品。由于尼日利亞民族眾多，語言也十分豐富，所以想要進軍該市場，產(chǎn)品也一定要適應(yīng)不同的消費人群。

印度尼西亞

據(jù)了解，在當(dāng)前的全球電商市場中，當(dāng)數(shù)東南亞區(qū)域的前景最具活力。據(jù)Google和Temasek聯(lián)合報告顯示，東南亞電商規(guī)模2015年僅有5.4億美元，但到2025年預(yù)計將高達87.8億美元，激增1626%。從用戶規(guī)模上看，據(jù)統(tǒng)計，截至2021年2月，東南亞地區(qū)新增買家用戶4000萬人，總用戶規(guī)模達到4億人。

由此可見，印度尼西亞電商市場高速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，截至今年2月，印度尼西亞非大都市地區(qū)的新增用戶占比達到了56%。

• Shopee

Shopee在印尼勢頭迅猛，在2019年第四季度電商表現(xiàn)成功超越Tokopedia，封頂印尼電商榜至今。Shopee是目前東南亞最受歡迎的電商平臺之一。

2015年在新加坡成立，目前在馬來西亞、泰國、中國臺灣、印度尼西亞、越南和菲律賓均設(shè)有辦事處。

服裝、時尚配飾一直是最熱門的品類！以齋月為例，Snapchat研究顯示40％的受訪者購買了服飾商品；28%購買了游戲、付費應(yīng)用及保險等數(shù)字產(chǎn)品；其次為化妝品和個人需求品、小工具和配飾、家庭需求品、鞋子、母嬰用品等。這些也是Shopee旺季的熱推商品。

• Tokopedia

成立于2009年，是印尼最受歡迎的在線電商平臺。目前，平臺注冊商戶達400萬（由小型零售商和品牌方組成），物流范圍覆蓋93%的印尼區(qū)域。

平臺商品種類日益增多，不僅提供時尚類、家電等產(chǎn)品，同時也增加了食物和飲料。

Tokopedia數(shù)據(jù)顯示，食品和飲料類，如蜂蜜、水果、雞蛋、薯條、大米、糕點等產(chǎn)品受到消費者的喜愛。寵物用品的銷量也很可觀，最暢銷的產(chǎn)品包括魚、貓糧。暢銷書籍的需求量也很大，包括小說、兒童書、職業(yè)發(fā)展、宗教等。此外，需求較大的產(chǎn)品還包括墻紙、氣泵、插座、適配器等。

• Bukalapak

印尼第三大電商平臺。從C2C業(yè)務(wù)起家，目前是印度尼西亞最大的電子商務(wù)之一，擁有7千萬以上用戶，以及超過 140萬的每日交易量。

Bukalapak 是印尼其中一個最大的電子商務(wù)交易市場，每個月以10%的速度增長。擁有超過一線城市規(guī)模的獨特客戶群體，并也通過5百萬商家的社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)擁有強大的線下網(wǎng)絡(luò) ，因此也為跨境賣家提供獨特的B2B機會。

平臺熱銷產(chǎn)品包括電子產(chǎn)品，比如電子產(chǎn)品配件、頭戴式耳機、智能手表等，此外家用產(chǎn)品也很受歡迎，比如家用電器、家具物品、玩具手辦等。服裝類產(chǎn)品尤其是男裝的銷量也非常好，包括手表、襯衫、皮帶等。

• Blibli

在印度尼西亞各地提供免費送貨服務(wù)，且可為所有產(chǎn)品提供分期付款，分期最長期限高達12個月。

覆蓋品類包括手機、平板電腦和可穿戴的小工具、相機、電腦、筆記本電腦、電子設(shè)備、時尚男裝、時尚女裝、保健、美容、母嬰產(chǎn)品、體育及戶外活動、門票和優(yōu)惠券、家居產(chǎn)品、玩具和視頻游戲等15大類幾十萬種產(chǎn)品。

• Bhinneka

成立于1993年，主要聚焦在電腦、筆記本電腦、小工具和配件領(lǐng)域的銷售。此外，超過9,000家供應(yīng)商提供各種IT和電信需求、電子設(shè)備、愛好和身體護理產(chǎn)品。不僅通過網(wǎng)站提供在線購物服務(wù)，還在多個城市設(shè)有線下商店。

雅加達有五家商店（Gunung Sahari、Mangga Dua Mall、Ratu Plaza、Poins Square、Cibubur Junction），還有一家位于泗水（Jalan Dharmahusada）。

墨西哥

墨西哥作為拉美第二大經(jīng)濟體，其電商市場發(fā)展?jié)摿薮?，受到各大電商平臺紛紛追捧，除了拉美電商巨頭Mercadolibre 墨西哥站(月均訪問量：1.27億人次)和電商巨頭Amazon 墨西哥站(月均訪問量：6300萬人次)，各大獨立站和其他地區(qū)電商平臺也在相繼布局，進駐墨西哥市場。

墨西哥擁有互聯(lián)網(wǎng)用戶達8500萬，滲透率達65%。移動網(wǎng)民達8100萬，滲透率62%。年輕人口基數(shù)大、移動互聯(lián)網(wǎng)普及率高、商業(yè)數(shù)字化發(fā)展前景廣闊等因素以外，年輕人的消費習(xí)慣演變也有利于電商的發(fā)展。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年墨西哥在線銷售額增長了81%，占該國零售業(yè)的9%。AMVO首席執(zhí)行官Pierre Claude Blaise表示，與2019年的數(shù)字相比，幾乎翻了一番。

墨西哥主要的電商平臺如下：

• Mercado Libre Mexico

這個電商網(wǎng)站近年在整個拉美地區(qū)受到關(guān)注，銷售額居然都能打敗美國電商巨頭，一躍成為墨西哥電商的老大。

該平臺是由一家阿根廷的電子商務(wù)和支付公司開發(fā)的，目前在拉丁美洲多個國家和地區(qū)都有業(yè)務(wù)，客戶已覆蓋1.7億人口，尤其在巴西，也是該國的電商Top 1。

目前墨西哥月點擊量能達1億多，產(chǎn)品類別齊全，從電子產(chǎn)品和家用電器到汽車和配件，從時尚到玩具和家具，甚至還有房地產(chǎn)，非常厲害。

• Coppel

Coppel于1941年在墨西哥成立，是一家連鎖百貨公司。

Coppel出售電子產(chǎn)品，家居裝飾，電器，衣服和配件，以及汽車配件，體育用品和旅游產(chǎn)品，并通過20多家實體商店及其在線電子商務(wù)平臺開展業(yè)務(wù)。月點擊量多達1700萬。

• Liverpool

它是一家零售公司，由El Puerto de Liverpool Limited公司運營，在墨西哥經(jīng)營連鎖百貨商店。

利物浦通過其商店和在線平臺主要在墨西哥各地銷售服裝和配件，電子產(chǎn)品，家庭裝飾，家具，玩具和特色食品。

這家百貨公司有些地段的分店比較大，東西比較多，網(wǎng)站上活動也很多，比另一家墨西哥百貨公司El Palacio de Hierro價格稍微低些，屬于中檔消費，想必因為這樣才受歡迎。月點擊量約980萬。

2021年的外貿(mào)市場機遇與挑戰(zhàn)并存，我們可以抓住每一次機會，加油！

（本文由焦點視界focusvision綜合編譯）

四、橙心優(yōu)選新出App 視頻號主頁打通小程序丨零售電商周報

又到了跟邦小白一起回顧一周電商大事的時候了！過去一周，零售電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事。

# 平臺級動態(tài) #

1、視頻號主頁打通小程序商城

日前有品牌發(fā)現(xiàn)，企業(yè)視頻號的主頁新增了更多模塊展示功能，包括微信客服、小程序等。這意味著，企業(yè)視頻號未來可以直接為用戶提供服務(wù)，承擔(dān)部分官網(wǎng)功能，而這也讓視頻號主頁變成了一個新的購買路徑，用戶可以通過視頻號主頁直接進入小程序，完成商品購買。

2、美團公布商家?guī)头稣撸汉瑐蚪饻p免及費率透明化等舉措

3月1日，美團發(fā)布公告稱，由于疫情時有發(fā)生，餐飲商戶尤其是中小商戶的經(jīng)營面臨嚴峻挑戰(zhàn)，因此，在政府的號召和引導(dǎo)下，美團進一步推出六項幫扶舉措，希望與受疫情沖擊、經(jīng)營陷入困境的中小商戶共渡難關(guān)。

據(jù)悉，美團將從降本和增收兩方面向商家提供幫助。降低成本方面，美團的幫扶舉措包括：a.對疫情中高風(fēng)險地區(qū)及所屬區(qū)縣的困難中小商戶（日均用戶實付交易額下降超過30%），傭金減半且每單1元封頂；b.針對經(jīng)營困難中小商戶（主要指），傭金5%封頂，優(yōu)惠時間從2022年3月起持續(xù)至2022年12月底，預(yù)計超過100萬商戶受益；c.2022年實現(xiàn)費率透明化全國覆蓋。增收方面，美團的幫扶舉措包括：a.為困難中小商戶免費提供10萬個“外賣管家服務(wù)”名額；b.為疫情地區(qū)新商戶贈送云打印機和出餐寶；c.在全國召開100場商戶懇談會，提升服務(wù)水平解決實效問題。

3、抖音電商：計劃在今年培養(yǎng)100個會員運營標(biāo)桿商家

據(jù)第一 財經(jīng) 商業(yè)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)，抖音電商發(fā)布了2022年年度目標(biāo)，該目標(biāo)包括：打造100個會員運營標(biāo)桿商家，幫助商家實現(xiàn)日均招募會員1000以上，會員GMV占比20%以上；扶持1000個會員運營積極商家，幫助商家實現(xiàn)日均招募會員100以上，會員GMV占比10%以上；培養(yǎng)10000個會員運營入門商家，幫助商家實現(xiàn)日均招募會員10以上，會員GMV占比5%以上。

4、2021年快手電商品牌自播GMV增長1073%

快手公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，超過1000家行業(yè)風(fēng)向標(biāo)品牌入駐快手電商，入駐數(shù)量同比增長186%。從品牌自播生態(tài)來看，2021年12月相較于1月，快手電商品牌自播GMV增長了1073%，每個垂直行業(yè)品牌自播GMV增長均超100%。

其中女裝服飾品類增長超過80倍，男裝運動品類增長超過50倍。2021年，超過50家品牌實現(xiàn)年GMV過億，超過120家品牌實現(xiàn)年GMV超過5000萬。此外，數(shù)據(jù)顯示，2021年11月相較于1月，快手電商品牌買家規(guī)模增長了316%，品牌用戶月人均訂單金額提升57%，一、二、三線城市的品牌購買用戶占比近六成。

5、美團三個事業(yè)部設(shè)立統(tǒng)一職能中臺

據(jù)《晚點LatePost》報道，日前，美團優(yōu)選、買菜和快驢三個事業(yè)部設(shè)立了統(tǒng)一的職能中臺，包括人力、財務(wù)和公共事務(wù)等。人力資源方面，由美團優(yōu)選人力資源負責(zé)人劉東偉統(tǒng)籌管理；財務(wù)方面，三個事業(yè)部成立一個班委共同管理；公共事務(wù)方面，由美團副總裁任奎統(tǒng)一負責(zé)。據(jù)悉，2022年1月快驢關(guān)停了6個城市的服務(wù)，包括業(yè)務(wù)的起點城市石家莊；美團買菜在年初暫停了蘇州開城計劃，收縮了前置倉規(guī)模。美團優(yōu)選依然是公司堅定投入的業(yè)務(wù)，內(nèi)部強調(diào)2022年要 “高質(zhì)量增長”。

6、微信降低小微商戶支付手續(xù)費：支持零錢提現(xiàn)減免

財付通發(fā)布通知稱，自2021年9月1日起，至2024年9月30日，對符合標(biāo)準(zhǔn)的小微商戶實行支付手續(xù)費優(yōu)惠。針對符合工業(yè)和信息化部《中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定》的小微企業(yè)和個體工商戶，在微信支付平臺上所有支付方式和場景的支付手續(xù)費在官網(wǎng)公示標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上打9折。自2021年9月1日起，至2024年9月30日，個人收款碼用戶可參加降費讓利活動，支持零錢提現(xiàn)手續(xù)費減免。

7、京東收購達達獲批準(zhǔn)

日前，京東集團披露投資達達的進展情況：該交易將于2022年2月底前完成；達達將向京東集團發(fā)行一定數(shù)量的達達普通股，京東集團將以5.46億美元現(xiàn)金及若干戰(zhàn)略資源作為對價。

經(jīng)計及現(xiàn)有股權(quán)，京東集團將持有達達約52%的已發(fā)行及流通在外的股份，并預(yù)計將達達的財務(wù)業(yè)績并入其合并財務(wù)報表中。此前2021年3月，京東集團發(fā)布公告稱，擬以8億美元認購達達集團新發(fā)行的普通股。

8、抖音電商面向電商達人新增“北極星計劃”

日前，抖音電商面向電商達人推出“北極星計劃”。此次北極星計劃的官方權(quán)益包括百億級流量資源、專屬定制好貨池、定制冷啟成長計劃、官方多對一全方位指導(dǎo)、全平臺活動重點邀約和專業(yè)工具及數(shù)據(jù)診斷?；顒訄竺麠l件為無抖音站內(nèi)電商開播記錄的達人或有抖音站內(nèi)電商開播記錄，但近12個月未進行電商開播或近6個月未進行有效電商開播的達人。

9、24小時不斷播 京東虛擬人小美正式“上班”

日前，京東上線美妝虛擬主播“小美”，目前在YSL、歐萊雅、OLAY、科顏氏等超20個美妝品牌直播間，開啟直播首秀。億邦動力了解到，虛擬主播“小美”可實現(xiàn)24小時不斷線直播，同時可憑借相對專業(yè)的美妝知識和講解技能在直播間為消費者答疑解惑。

據(jù)悉，京東美妝打造的虛擬主播“小美”，為第三代“智慧型”仿真數(shù)字人。虛擬主播的五官形象由具有上億參數(shù)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)合成，嘴形也可以通過聲音精確驅(qū)動，動作靈活流暢。在直播過程中，“小美”的每幀畫面均由AI生成，以手持商品的展現(xiàn)形式，配以真人語調(diào)的產(chǎn)品講解，模擬試用，真實感更強，可給消費者帶來的直播相對更好的體驗。

# 新業(yè)態(tài)布局 #

1、橙心優(yōu)選公布“橙掌柜”App

據(jù)報道，一款名為“橙掌柜”的App日前在安卓版APP市場中上線。打開其主頁面可以看到，這是橙心優(yōu)選針對超市、便利店、雜貨店、餐飲店、網(wǎng)吧等多種業(yè)態(tài)推出的“一站式采銷運平臺”，涉及酒飲沖調(diào)、面包蛋糕、個護清潔、休閑零食、日用百貨、糧油調(diào)味、乳品烘焙等多個品類。目前已有河南、河北、云南、福建、廣東等地區(qū)陸續(xù)上線。據(jù)悉，橙掌柜也在從兩個方向重點推進業(yè)務(wù)。一方面是以城市為單位，招募區(qū)域合伙人。其中橙心優(yōu)選提供平臺、運營指導(dǎo)、資源對接等支持，區(qū)域合伙人則需要承擔(dān)商品經(jīng)銷、渠道拓展、物流倉儲以及資金投入等職能。包括傳統(tǒng)經(jīng)銷商等具有本地化資源的區(qū)域企業(yè)，均會成為橙掌柜的拓展對象。

2、李佳琦38大促首日帶貨28.25億

2月27日8點，天貓38女王節(jié)預(yù)售活動開啟，李佳琦直播間超7000萬人次觀看，銷售額達28.25億元，遠超去年李佳琦和薇婭創(chuàng)造的7.9億元銷售額。

據(jù)了解，2月27日8點，2022年開年后第一場S級大促——天貓38女王節(jié)預(yù)售活動正式啟動。本次天貓38女王節(jié)預(yù)售期為2月27日晚8點至3月4日下午6點。

3、盒馬今年將進駐廣西南寧

日前，盒馬已與廣西南寧市相關(guān)單位完成項目簽約。早在兩年前，盒馬已在廣西提前做了農(nóng)產(chǎn)品基地和供應(yīng)鏈的準(zhǔn)備。盒馬相關(guān)負責(zé)人表示，今年將會在南寧開設(shè)兩家門店，但未透露具體開店時間。據(jù)接近項目組的人士透露，雖然簽約已完成，但店面、商品等多方面籌備，預(yù)計還要幾個月的時間，“目前來看，預(yù)計是在八九月份開業(yè)?！?/p>

4、辛選集團簽約大連項目 培養(yǎng)數(shù)字經(jīng)濟人才

日前，辛選集團與大連金普新區(qū)在北京正式簽約合作。通過本次簽約，辛選集團將在大連市金普新區(qū)投資建設(shè)一所以數(shù)字經(jīng)濟人才培養(yǎng)培訓(xùn)為主的職業(yè)學(xué)校，學(xué)?？偼顿Y7億元，計劃9月份正式開學(xué)，每年將為 社會 培養(yǎng)近萬名的數(shù)字經(jīng)濟人才。

5、餓了么對疫情中高風(fēng)險地區(qū)餐飲商家實行傭金減免

有媒體報道稱，日前，餓了么宣布首批投入2000萬現(xiàn)金，對今年1-2月所有被列為疫情中高風(fēng)險區(qū)的全國87個區(qū)縣的所有商家減免傭金，并承諾相關(guān)舉措3月后還將延續(xù)。餓了么表示同一區(qū)域內(nèi)商家減傭舉措一致，且不設(shè)置任何門檻，也無需平臺額外審核。

6、北京市消協(xié)：2021年直播帶貨虛假宣傳占比超3成

日前，北京市消費者協(xié)會副秘書長陳鳳翔在《直播帶貨消費維權(quán)輿情報告（2021）》（以下簡稱《報告》）線上發(fā)布會上表示，2021年全年，北京市消費者協(xié)會96315熱線共受理有關(guān)直播帶貨消費者投訴2026件，比2020年受理投訴數(shù)量1021件增加了98.43%?！秷蟾妗分赋?，匯總分析輿情數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在直播帶貨投訴整體數(shù)量上，虛假宣傳問題最多，占比36.88%?！秷蟾妗凤@示，在涉及抖音、京東、快手、蘑菇街、小紅書、淘寶、蘇寧易購、微博、拼多多等9家平臺的直播帶貨消費維權(quán)輿情數(shù)據(jù)中，涉及抖音的消費維權(quán)輿情最多，占比高達37.56%；其次是淘寶，占比28.38%；快手排第三，占比10.07%。

7、美團布局醫(yī)美私域

日前，美團醫(yī)美私域的官方名稱公布：“美團變美福利社”，主要有 2 個入口：官方海報和美團App。當(dāng)前，美團變美福利社已經(jīng)布局北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、南京、天津、武漢9個城市。

美團變美福利社的主要玩法有5個，具體規(guī)則因城而異：抽獎、團購、核銷禮、答題禮、醫(yī)美科普。對于本地醫(yī)美機構(gòu)來說，美團變美福利社是一個非常好的引流渠道。

# 新消費觀察 #

1、連鎖咖啡品牌“Seesaw Coffee”完成數(shù)億元A++輪融資

據(jù)36氪報道，連鎖咖啡品牌“Seesaw Coffee”已完成數(shù)億元A++輪融資，由黑蟻資本領(lǐng)投，基石資本跟投。這是繼2021年7月Seesaw獲得喜茶首投和老股東弘毅百福追加投資后的新一輪融資，此輪資金將用于全國門店拓展和數(shù)字化建設(shè)。

2、元氣森林第六家自建工廠將落地江蘇太倉 預(yù)計年產(chǎn)值24億

日前，元氣森林公司和江蘇省太倉市人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式宣布元氣森林第六家自建智能化無菌碳酸生產(chǎn)線工廠將在江蘇太倉落地。據(jù)介紹，元氣森林江蘇太倉工廠占地面積120畝，預(yù)計規(guī)劃六條產(chǎn)線，投產(chǎn)后預(yù)計年產(chǎn)值可達24億元。

自2020年起，元氣森林先后在安徽滁州、廣東肇慶、天津西青、湖北咸寧、四川都江堰等五地自建工廠，分別對應(yīng)華東、華南、華北、華中、西南地區(qū)五大城市集群，重點對應(yīng)京津冀、長三角、珠三角、粵港澳大灣區(qū)、川渝、兩湖中南地區(qū)市場，初步構(gòu)建起“超級城市群+自建工廠”的全國戰(zhàn)略布局。

3、自然養(yǎng)膚品牌“山川”獲數(shù)百萬元天使輪融資

日前，自然養(yǎng)膚品牌“山川”宣布獲數(shù)百萬元天使輪融資，由尚承投資領(lǐng)投，U家會基金跟投，本輪資金將主要用于產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、渠道建設(shè)等方面。據(jù)悉，山川成立于2021年，山川將東方山水生活意境與現(xiàn)代養(yǎng)膚理念相結(jié)合，采用來自中國地域的珍稀植物作為產(chǎn)品成分原料。目前山川的銷售渠道主要為天貓旗艦店、微信小程序商城等，同時也會在少量線下的快閃店進行銷售。

4、Manner全國10個城市200+新店齊開

3月1日，MannerCoffee在官方微信公眾號發(fā)布公告稱，Manner在上海、北京、武漢、成都、南寧、?？?、深圳、蘇州、杭州和重慶10個城市的200+新店齊開。3月8日至3月11日，自帶杯會員可以到店免費喝咖啡。

5、張勇卸任海底撈CEO 楊利娟接任

3月1日，海底撈發(fā)布管理層人事任命公告稱，副首席執(zhí)行官兼首席運營官楊利娟調(diào)任首席執(zhí)行官，董事會主席兼前首席執(zhí)行官張勇將繼續(xù)擔(dān)任董事會主席及執(zhí)行董事；李瑜出任海底撈中國大陸地區(qū)首席運營官，王金平出任港澳臺及海外地區(qū)首席運營官。楊利娟將負責(zé)監(jiān)督集團的管理及戰(zhàn)略發(fā)展，并繼續(xù)負責(zé)“啄木鳥計劃”的落實與推進。

6、美妝零售品牌“話梅”開設(shè)檸檬茶旗艦店

據(jù)有關(guān)媒體報道，美妝零售品牌HARMAY話梅推出的手打檸檬茶品牌“introlemons”全國首家旗艦店在上海安福路開業(yè)。此前，“introlemons”已先行在北京、西安、重慶等地開店，未來還將在武漢、廣州、深圳等地拓店。

7、潮流配飾品牌“MYOMY”獲近千萬元天使輪融資

據(jù)悉，潮流配飾品牌“MYOMY”日前完成近千萬人民幣天使輪融資。MYOMY在去年2月正式進軍潮流配飾賽道，主打高性價比的太陽鏡及相關(guān)眼鏡配飾。渠道方面，得物為主陣地。在入駐得物的第一個月，在零投放的前提下實現(xiàn)了近20萬GMV，而2021年全年GMV超過3000萬。

# 其它 #

1、名創(chuàng)優(yōu)品2022財年Q2財報：凈利潤增長超1.5倍

名創(chuàng)優(yōu)品公布了截至2021年12月31日的2022財年第二財季未經(jīng)審計財務(wù)報告。財報顯示，這一財季名創(chuàng)優(yōu)品總營收達27.7億元人民幣，較2021年同期同比增長21%。其中，國內(nèi)營收20.5億元人民幣，同比增長12%；海外營收7.2億元人民幣，同比增長55%。該季度非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則（Non-IFRS）凈利潤為2.1億元，同比增長155%。同時，名創(chuàng)優(yōu)品該財季凈利潤率7.7%，創(chuàng)疫情爆發(fā)以來近7個季度新高。

在門店方面，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門店數(shù)量達5045家。其中，國內(nèi)門店數(shù)3168家，國內(nèi)店鋪凈增133家；海外店鋪數(shù)量1877家，本季度凈增41家。在電商方面，本季度名創(chuàng)優(yōu)品電商+O2O業(yè)務(wù)營收合計占比近11%，其中，電商業(yè)務(wù)營收1.7億元，O2O營收1.3億元，O2O營收同比增長130%。截至12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品私域留存用戶數(shù)超1400萬，官方小程序月活躍用戶數(shù)超過780萬。

此外，作為名創(chuàng)優(yōu)品集團“X”戰(zhàn)略下孵化的子品牌，本季度TOP TOY營收達1.3億元，環(huán)比增長20%。截至12月末，TOP TOY門店數(shù)量達89家，包括13家夢工廠店和76家潮玩集合店。

2、2022年1月線上消費報告：抖音電商GMV占天貓京東23%

據(jù)有關(guān)媒體報道，百觀 科技 日前發(fā)布了《2022年1月線上消費數(shù)據(jù)洞察》報告，基于長期追蹤的線上消費數(shù)據(jù)，針對2022年1月期間，個護化妝、食品酒水、家用電器及新概念賽道等重點消費品類的行業(yè)趨勢和品牌格局表現(xiàn)展開分析。報告顯示，從整體表現(xiàn)上看，2022年1月天貓京東GMV同比增長10%，相比2021年同期增速放緩，受春節(jié)消費驅(qū)動，食品酒水、手機數(shù)碼、珠寶禮品等賽道增長高于大盤；抖音電商GMV占天貓京東的23%，同比增長166%，其中服裝GMV已超越天貓京東。

3、麗人麗妝2021全年營收41.55億元 凈利潤同比增長20.99%

根據(jù)麗人麗妝發(fā)布的2021年財報，全年營業(yè)收入41.55億元，歸母凈利潤4.11億元，同比增長20.99%，扣非歸母凈利3.63億元，同比增長17.32%。歸母凈利潤連續(xù)8年雙位數(shù)增長，毛利率提升至36.46%。

此外，麗人麗妝2021年來自天貓國內(nèi)和天貓國際的收入分別為37.09億元、1.64億元，同比分別變動-14.78%、1.43%，來自于天貓平臺的收入合計38.73億元，占公司當(dāng)期營業(yè)總收入的比例為93.2%。2021年，麗人麗妝除天貓之外的其他平臺收入為2.82億元，同比增長228.51%。

4、極兔持有百世快遞1200萬股權(quán)被凍結(jié)

日前，杭州百世網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司新增一則股權(quán)凍結(jié)信息，被執(zhí)行人為極兔速遞有限公司，股權(quán)數(shù)額為1200萬人民幣，執(zhí)行法院為上海市青浦區(qū)人民法院，凍結(jié)期限自2022年2月23日至2025年2月22日。對此，極兔速遞暫未作出回應(yīng)。

5、百盛旗下東方既白將永久關(guān)閉

3月1日，百勝中國發(fā)布2021年度報告，宣布終止運營旗下中式快餐品牌東方既白。

根據(jù)年報，東方既白關(guān)停主要是受到新冠疫情的影響。大眾點評顯示，最后5家東方既白門店分別為蘇州、深圳、金華和上海，主要分布于交通樞紐。上海有兩家門店，現(xiàn)已全部關(guān)閉。所有門店計劃將于2022年永久關(guān)閉。

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