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企業(yè)形象有哪些內容（企業(yè)形象有哪些內容和特點）

發(fā)布時間：2023-04-06 21:15:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 150

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文章目錄列表:

1、企業(yè)形象設計都包括什么？
2、企業(yè)形象是什么？
3、企業(yè)形象的特征有
4、怎樣塑造良好的企業(yè)形象

企業(yè)形象有哪些內容（企業(yè)形象有哪些內容和特點）

一、企業(yè)形象設計都包括什么？

企業(yè)形象設計又稱ci設計。

具體地說，就是指企業(yè)的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發(fā)、商品流通等有關企業(yè)經營的所有因素。從信息這一觀點出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出他的存在價值及美的價值，加以整合，使他在信息社會環(huán)境中轉換為有效的標識。這種開發(fā)以及設計的行為就叫“ci”。

cis包括三部分，即mi（理念識別）、bi（行為識別）、vi（視覺識別），其中核心是mi，它是整個cis的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過bi、vi表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著mi這個中心展開的，成功的bi與vi就是將企業(yè)富有個性的獨特的精神準確的表達出來。bi直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內的組織管理和教育、對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。vi是企業(yè)的視覺識別系統，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等）和應用要素（產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產，因為它代表著企業(yè)的信譽、產品質量、人員素質、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經濟效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產的投資。未來的企業(yè)競爭不僅僅是產品品質、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。

二、企業(yè)形象是什么？

合易認為：企業(yè)形象，是指社會公眾和企業(yè)職工對企業(yè)整體的印象和評價，它具體可表現為：產品形象（如：產品的質量、性能、價格以及設計、外形、名稱、商標和包裝等給人的整體印象）、職工形象（如：職工服務態(tài)度、職業(yè)道德、進取精神以及裝束、儀表等精神面貌給外界公眾的整體印象）、主觀形象（企業(yè)領導者想象中的外界公眾對企業(yè)所持有的印象）、自我期望形象（企業(yè)內部成員，特別是企業(yè)領導希望外界對本企業(yè)所持的印象）、實際形象（外界對企業(yè)現狀所持有的印象）、公共關系形象（企業(yè)通過公共關系活動的努力，在公眾中留下的對企業(yè)本身的印象）。

三、企業(yè)形象的特征有

1.對象性

企業(yè)形象在不同的社會公眾對象中有不同的理解和認識。企業(yè)要與方方面面的社會公眾打交道，而公眾自身的需要、動機、價值觀、興趣、愛好、文化素質等千差萬別，導致他們在對企業(yè)形象的認識途徑、認識方法上會有所不同。因此在塑造企業(yè)形象的過程中，要研究社會公眾一般與個別的興趣、愛好、需求等，盡可能取得社會公眾的認同。

2.效用性

企業(yè)形象代表著企業(yè)的信譽、產品的質量、人員的素質、管理的效率、股票的價值等等，是企業(yè)重要的戰(zhàn)略資源，是企業(yè)的無形資產，同時也是一種生產力。一個名牌企業(yè)的形象價值有時高得令人難以置信，但卻是真實存在的。因此企業(yè)形象的塑造和建設是關系企業(yè)生存和發(fā)展的百年大計。

3.整體性

企業(yè)形象包含的內容范圍相當大，從物到人、從產品到服務、從經營到管理、從硬件到軟件，無所不及，具有多方位、多角度、多層面、多因素的特點，它是一個復雜的系統。

4.相對穩(wěn)定性與可變性

企業(yè)形象一旦在社會公眾心目中形成某種心理定勢后，一般很難改變，即俗話說“先入為主”，表現出相對穩(wěn)定性的特征。當然，相對穩(wěn)定性并不意味著一成不變，只要企業(yè)變化的信息刺激足夠大，且這些變化又正是公眾所關注的，那么公眾對企業(yè)的態(tài)度和評價就會發(fā)生改變。

四、怎樣塑造良好的企業(yè)形象

一個企業(yè)良好的形象主要表現在：企業(yè)環(huán)境形象、產品形象、領導和員工的形象。

1、科學的企業(yè)理念，是塑造良好企業(yè)形象的靈魂。

2 、優(yōu)美的環(huán)境形象，是塑造良好企業(yè)形象的外在表現。

3、優(yōu)質的產品形象，是塑造良好企業(yè)形象的首要任務。

4、清正的領導形象，是塑造良好企業(yè)形象的關鍵。

5、敬業(yè)的職工形象，是塑造良好企業(yè)形象的重要基礎。

6、參加公益活動提升形象，企業(yè)樹立良好的形象，除了要從內部做起，提升產品服務質量，提升員工素質，規(guī)范企業(yè)內部制度和文化以外，還應該做一些外部的努力。參加公益活動是樹立良好企業(yè)形象的有效方法。

7、利用網絡宣傳企業(yè)，企業(yè)形象不僅要塑造，還需要宣傳推廣。在互聯網高速發(fā)展的今天，成本低，見效快的網絡推廣無疑成為企業(yè)最青睞的方式。

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