知識(shí)IP變現(xiàn)是（什么是知識(shí)ip）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于知識(shí)IP變現(xiàn)是的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、《躍遷》知識(shí)IPO：把知識(shí)變現(xiàn)成價(jià)值

• 2、什么是IP孵化？

• 3、秋葉老師：人人都能做網(wǎng)紅的時(shí)代，如何打造你的個(gè)人IP？

• 4、什么是MCN、IP、矩陣？

一、《躍遷》知識(shí)IPO：把知識(shí)變現(xiàn)成價(jià)值

1. 首先，他們是終身提問(wèn)者

2. 其次，他們都是跨領(lǐng)域整合者

彼得 德魯克有一個(gè)愛(ài)好，每隔三年就選擇一個(gè)領(lǐng)域深度學(xué)習(xí)，覺(jué)得學(xué)得差不多了，就換一個(gè)領(lǐng)域。但是當(dāng)他帶著上一個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)積木進(jìn)入下一個(gè)，再下一個(gè)領(lǐng)域時(shí)，這些知識(shí)匯聚到一起，形成了一個(gè)可怕的復(fù)雜系統(tǒng)—大師思想從中誕生。

3. 最后，他們都有一整套知識(shí)IPO系統(tǒng)

彼得 德魯克：寫作是我的職業(yè)，咨詢是我的實(shí)驗(yàn)室。他自己還是商學(xué)院的講師。

I：輸入問(wèn)題（Input a question）以持續(xù)解決問(wèn)題為目標(biāo)；

P：解決問(wèn)題（Problem solving），以整合多學(xué)科知識(shí)為手段；

O：輸出產(chǎn)品（Output），通過(guò)咨詢研發(fā)，授課整合和寫作，讓思緒產(chǎn)品化。

設(shè)計(jì)自己的知識(shí)IPO

第一步，你必須有一個(gè)真實(shí)的，高價(jià)值，并且有可能被解決的問(wèn)題（I）

提真實(shí)的問(wèn)題；

提高價(jià)值的問(wèn)題；

提能被解決的問(wèn)題

第二步，不是要學(xué)習(xí)知識(shí)，而是要解決問(wèn)題（P）

整個(gè)過(guò)程以解決問(wèn)題為最高標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)問(wèn)自己：“這個(gè)知識(shí)對(duì)于解決問(wèn)題有用嗎？”“如果有用。是當(dāng)下就有用嗎？”

第三步，輸出倒逼輸入（O）

大部分欠缺的是把解決問(wèn)題的結(jié)果傳播出去。

一般會(huì)在兩個(gè)地方卡?。?/p>

a. 希望憋大招：產(chǎn)出不一定要大，但是一定要有，永遠(yuǎn)不要低估一個(gè)正確的簡(jiǎn)單動(dòng)作帶來(lái)的可怕結(jié)果。

b..害怕分享：最好的檢驗(yàn)輸入的方式就是輸出，而檢驗(yàn)輸出的最好方式，就是實(shí)際解決一個(gè)問(wèn)題。

秋葉是“IP大本營(yíng)”創(chuàng)始人，國(guó)內(nèi)社群運(yùn)營(yíng)的頂級(jí)高手。分享讓他成為業(yè)內(nèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖，幫他結(jié)交了眾多好友，重要的是，讓他時(shí)刻思考新的可能！

一手知識(shí)這種東西，就像春天的種子，越分享越多，再放一年就捂壞了。知識(shí)IPO，連點(diǎn)成線，功不唐捐。

知識(shí)IPO和工具箱

a. 放大碎片化價(jià)值

b. 設(shè)計(jì)自己的知識(shí)MVP（minimum viable product，最小可交付產(chǎn)品）是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一種思路，一開(kāi)始提供一個(gè)最小的具有可行性的產(chǎn)品。百元方案，生涯咖啡

把能力封裝成輕產(chǎn)品，高頻次刷出去。

c. 首席知識(shí)官

整理知識(shí)也是一種知識(shí)的重建。如果你不擅長(zhǎng)創(chuàng)作知識(shí)，盡心盡力地做好首席知識(shí)官也是非常了不起的。你也許需要學(xué)習(xí)筆記，整理腦圖，視覺(jué)引導(dǎo)，但是千萬(wàn)要記得讓知識(shí)成為產(chǎn)品，不要成為自嗨的收藏品！

二、什么是IP孵化？

IP孵化指的是對(duì)于IP（即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的一種從創(chuàng)意設(shè)計(jì)，到版權(quán)登記注冊(cè)，到營(yíng)銷吸粉，到品牌授權(quán)，到維權(quán)打假的整個(gè)孵化過(guò)程，這個(gè)過(guò)程早就已經(jīng)出現(xiàn)在影視圈、娛樂(lè)圈里，近幾年出現(xiàn)在動(dòng)漫行業(yè)。通過(guò)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、影視、游戲提高IP知名度，最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)收割的目的。

擴(kuò)展資料：

好的IP孵化需要具備三個(gè)條件：有眼光、有能力、有耐心。

1、有眼光是要能發(fā)現(xiàn)價(jià)值被低估的IP，從數(shù)量、曝光、頻次、原創(chuàng)、可拓展幾個(gè)維度去看，選擇符合條件的潛力IP。

2、有能力是指需要有全局觀去布局IP，一個(gè)小IP怎么放大，如何之所以目前國(guó)內(nèi)好的IP孵化公司少，正是由于這個(gè)行業(yè)大多公司都是單一背景出身，缺乏文學(xué)、影視、游戲、衍生品多方便的綜合人才，而三福互娛采用的策略是在每個(gè)方面都有一個(gè)專業(yè)合伙人，集眾人之力布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈。

3、有耐心是孵化過(guò)程中必須的等待，沒(méi)有足夠的時(shí)間和耐心，沒(méi)法成功?！痘ㄇЧ恰窂男≌f(shuō)開(kāi)始連載到電視劇播出，等了7年；《瑯琊榜》更是等了8年之久。在IP價(jià)值由小到大的過(guò)程中，耐心顯得尤為重要。

三、秋葉老師：人人都能做網(wǎng)紅的時(shí)代，如何打造你的個(gè)人IP？

很多人以為，IP 就是所謂的網(wǎng)紅。

當(dāng)然不是。我們今天談的 IP，其實(shí)最早是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

比方說(shuō)你寫了一本小說(shuō)，這本小說(shuō)就會(huì)被看成是一個(gè)潛在的 IP。有人可能找你買小說(shuō)的改編權(quán)。如果小說(shuō)火了，改編權(quán)就很值錢，因?yàn)榕某呻娨晞‰娪?，就很有可能有巨大的商業(yè)價(jià)值。

所以現(xiàn)在很多人再網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)連載網(wǎng)站里，提前去跟蹤、研究一些能寫的人。作品一出來(lái)，還不知道能不能火，就出錢買下版權(quán)。賭他將來(lái)有一天萬(wàn)一火了，像今年的《三生三世十里桃花》。

南派三叔的《盜墓筆記》，當(dāng)初 IP 被買斷的價(jià)格非常低，只有三萬(wàn)塊。今天大家都知道南派三叔的江湖地位非常高。為何當(dāng)初賣這么低？當(dāng)年寫這個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的時(shí)候太早了，誰(shuí)知道今天這個(gè)世界發(fā)展這么快。

不僅如此，今天拍攝熱門電影、電視劇的演員，都有可能因此成為有巨大商業(yè)價(jià)值的個(gè)人 IP。首先就是娛樂(lè)明星，比如吳亦凡。他上了一個(gè)電視節(jié)目叫《中國(guó)有嘻哈》。很多人突然發(fā)現(xiàn)說(shuō)，吳亦凡的形象還是可以的嘛。

一些企業(yè)的創(chuàng)始人，比方說(shuō)：羅永浩、羅振宇、雷軍、周鴻祎，他們?cè)谧悦襟w上非常活躍，也可以看作是一個(gè)個(gè)人 IP。

2

沒(méi)有專業(yè)積累，

做什么個(gè)人 IP？

我們今天談的個(gè)人 IP，是狹義的，它是指：在專業(yè)領(lǐng)域有深厚積累，又擁有一定現(xiàn)實(shí)影響力的人。我們更愿意稱他為：知識(shí)型 IP。

比如說(shuō)我的朋友古典老師，他就非常擅長(zhǎng)幫助別人規(guī)劃自己的職業(yè)生涯。在職業(yè)生涯領(lǐng)域，他就是一個(gè)擁有極高品牌的人，他甚至可以把自己在這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的影響力，輻射到更大的場(chǎng)合，讓自己跨界地發(fā)展。像古典老師這樣的人，就是一個(gè)個(gè)人 IP。

又比方說(shuō)我的紅顏知己——蕭秋水，是個(gè)人管理領(lǐng)域的專家，寫書(shū)，做培訓(xùn)，開(kāi)個(gè)人博客，做公眾號(hào)。慢慢吸引了很多人關(guān)注她認(rèn)同她，在喜馬拉雅上的聲音管理課程，很多人付費(fèi)收聽(tīng)。在知識(shí)管理領(lǐng)域，秋水老師也是一個(gè)個(gè)人 IP。

說(shuō)到我自己，我在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，從 09 年開(kāi)始就卡位 ppt。不斷講 ppt 這個(gè)話題，在微博上積累了 40 萬(wàn)粉絲，微信公眾號(hào)上也有 100 萬(wàn)粉絲了。所以很多人認(rèn)為，在 pp 領(lǐng)域我也算是一個(gè)小 IP 了。所以在這個(gè)領(lǐng)域我也做了在線課程（網(wǎng)易云課堂）——《和秋葉一起學(xué) ppt》。到今天，我的系列課程已經(jīng)超過(guò) 13 萬(wàn)了。

這就是把個(gè)人影響力和商業(yè)化產(chǎn)品結(jié)合，有可能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

和網(wǎng)紅不一樣的是，個(gè)人 IP 更多靠個(gè)人專業(yè)的積累，贏得大家認(rèn)同，在專業(yè)領(lǐng)域，往往有更長(zhǎng)的生命力。我們推薦的專業(yè)產(chǎn)品，大家也更愿意信任——只要我推薦書(shū)，很多人會(huì)愿意買，因?yàn)樗麄儽容^信任我閱讀方面的能力。

我覺(jué)得這樣的個(gè)人 IP 的出現(xiàn)也給各行各業(yè)，有專業(yè)積累的人，一種新的發(fā)展可能。而不僅僅是你有娛樂(lè)、演藝界的才華，才能成為一個(gè) IP。

很多人，內(nèi)心真正想問(wèn)的問(wèn)題是：我沒(méi)什么基礎(chǔ)，怎么快速成長(zhǎng)為個(gè)人 IP？

我必須很認(rèn)真地告訴大家：這不科學(xué)。別人用10年的時(shí)間積累成為一個(gè)行業(yè)專家，而你用了3年。要么是你的天賦太高，要么是你在做夢(mèng)。

僅僅是有專長(zhǎng)還不夠，還必須是被大眾所歡迎的專長(zhǎng)。比如說(shuō)我教大家做工作中要用到的ppt，這是職場(chǎng)中都要用到的，所以這個(gè)專長(zhǎng)就容易被人關(guān)注，進(jìn)而吸引更多的人認(rèn)可和接納。

但是假如我是教大家發(fā)射火箭的，估計(jì)沒(méi)什么愿意跟我了解。假設(shè)我的專業(yè)積累達(dá)到了院士的級(jí)別，估計(jì)也沒(méi)有什么希望受大眾歡迎，讓大家跟我一起去學(xué)。

所以首先我們得擁有一項(xiàng)受大眾歡迎的專長(zhǎng)，而且積累足夠多，你才能夠在不同的平臺(tái)上持續(xù)輸出大眾喜歡的內(nèi)容，成就你的 IP 之路。

但是這都需要時(shí)間：首先你需要時(shí)間去積累足夠的知識(shí)，不至于說(shuō)幾次分享就把你掏空了；其次，你形成個(gè)人的專業(yè)影響力，也是需要持續(xù)的運(yùn)營(yíng)、時(shí)間來(lái)累積的。

一個(gè)品牌的形成，都需要時(shí)間積累。因此我不愿意把這類人稱為網(wǎng)紅。因?yàn)槟壳暗暮芏嗑W(wǎng)紅不是說(shuō)有很強(qiáng)的個(gè)人專業(yè)技巧——你是個(gè)演員也是要練很多年的，更多的是靠顏值靠化妝，速成的表演技巧，和背后的推手，才有一些知名度。只要新鮮感消失，推手準(zhǔn)備換個(gè)人，那你就不紅了。

但我們今天談的知識(shí)型 IP，更多的應(yīng)該是憑借自己多年專業(yè)積累和個(gè)人影響力，變現(xiàn)成個(gè)人 IP。這樣的個(gè)人 IP 我把它稱作為知識(shí)型 IP，意思就是不會(huì)輕易地過(guò)時(shí)、淘汰，當(dāng)然也不會(huì)輕易地養(yǎng)成。

3

不懂傳播？

你可能更適合做專業(yè)顧問(wèn)

那么專長(zhǎng)受大眾歡迎就夠了嗎？要成為個(gè)人 IP，你還得擁有一定規(guī)模地基礎(chǔ)粉絲。比如說(shuō)你的專長(zhǎng)是廚藝，比大廚還強(qiáng)。說(shuō)起來(lái)這個(gè)專長(zhǎng)肯定會(huì)受大眾的歡迎，民以食為天。但是全中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)的人廚藝可以達(dá)到這種程度，想做個(gè)人 IP，要從這么多人里面突圍出來(lái)。

我們看很多個(gè)人 IP，要么會(huì)寫作，要么會(huì)分享，要么會(huì)表演。有了這些專長(zhǎng)，他就能借助電視節(jié)目，圖書(shū)，報(bào)刊雜志的專欄，等等來(lái)打造個(gè)人影響力。

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種打造個(gè)人影響力的平臺(tái)就更多了，自然有更多的人可以借助微博、微信這樣的平臺(tái)來(lái)打造個(gè)人影響力，轉(zhuǎn)變成一個(gè)個(gè)人 IP。原本缺乏這樣的空間，而現(xiàn)在變多了。

所以說(shuō)，僅僅培養(yǎng)你的個(gè)人專長(zhǎng)還是不夠的。這樣你可以發(fā)展成一個(gè)不錯(cuò)的專業(yè)顧問(wèn)。你還需要培養(yǎng)你在某些平臺(tái)上傳播的能力，你才能成為 IP。

如何讓自己成為個(gè)人IP？

1

選對(duì)你的發(fā)展平臺(tái)

要想讓自己成為一個(gè)個(gè)人 IP，還得有策略。每個(gè)人有不同的專長(zhǎng)，不同的專長(zhǎng)適合不同的人，適合每個(gè)人打造 IP 的平臺(tái)也不一樣。

即便是對(duì)于擅長(zhǎng)寫的人，也不是都要開(kāi)微信公眾號(hào)。完全可以考慮去不同的寫作平臺(tái)，積累個(gè)人粉絲和影響力。

比如說(shuō)你喜歡寫時(shí)政、財(cái)經(jīng)的評(píng)論，可能去新浪博客更合適；如果你喜歡寫娛樂(lè)八卦的，可能今日頭條的原創(chuàng)號(hào)更容易爆款；如果你擅長(zhǎng)寫有爭(zhēng)議的話題，微博可能更容易讓你冒出來(lái)；如果你擅長(zhǎng)寫書(shū)評(píng)、影評(píng)，那當(dāng)然去豆瓣；如果你是熱愛(ài)學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的人，去簡(jiǎn)書(shū)，可能讓你冒出來(lái)的難度低一點(diǎn)。

有的人很擅長(zhǎng)演講。他做個(gè)人公眾號(hào)，關(guān)注的粉絲可能就有限。然后轉(zhuǎn)去寫書(shū)，做線下的全國(guó)巡講，去喜馬拉雅開(kāi)演講課，三管齊下打造個(gè)人 IP。

他能充分發(fā)揮能講的優(yōu)勢(shì)，比單純通過(guò)文字影響人的效果更好。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，勢(shì)能高了，他又跟十點(diǎn)課堂約了去那邊開(kāi)課。這樣一輪一輪滾動(dòng)下來(lái)，他的影響力就建立起來(lái)了。

再比如說(shuō)我自己，很多人可能以為是我微博和微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的好，其實(shí)我的個(gè)人 IP 是靠圖書(shū)建立起來(lái)的。我在 2012 年出版的 ppt 系列圖書(shū)銷售量超過(guò)了 50 萬(wàn)冊(cè)，極大地提高了個(gè)人影響力。借助這個(gè)能量，我才能在微博、微信平臺(tái)上積累眾多的粉絲。

為什么這么說(shuō)？因?yàn)閱尉汀皩憽倍?，比我能寫的人太多了。但是進(jìn)行系統(tǒng)化的輸出，結(jié)構(gòu)化的思考，這是我的強(qiáng)項(xiàng)。所以圖書(shū)是更適合我的平臺(tái)——我把讀者變成我的粉絲。

有的人更適合做分享，那微課就更適合他。我們今天的微課、千聊、知乎live、荔枝微課、一塊聽(tīng)聽(tīng)等等，你都可以通過(guò)分享打造自己的個(gè)人影響力，進(jìn)而輻射到自己的自媒體。然后再慢慢地在勢(shì)能積累的基礎(chǔ)上，衍生出新的業(yè)務(wù)。

當(dāng)然如果你跟 papi 醬一樣，顏值跟才華都具備，那你還等什么？去直播，視頻的平臺(tái)，才是你的舞臺(tái)。

如果你像我們的王思聰，坐一架私人飛機(jī)就能成為全國(guó)的話題了。我們這么努力地奮斗，可能有一天你發(fā)現(xiàn)我們還不如一條狗，它叫王可可（王思聰?shù)墓罚?/p>

2

選對(duì)你的 IP 標(biāo)簽

我總覺(jué)得魯迅的這句話應(yīng)該這樣講：世間本沒(méi)有路，走的人多了……就打起來(lái)了。要成為一個(gè) IP，一開(kāi)始選擇好跑道非常重要。

選擇跑道有兩個(gè)策略：

一是選擇受眾面多，但是競(jìng)爭(zhēng)也激烈的跑道，笑到最后，當(dāng)然更多的可能是你是被消滅的那個(gè)；

二是選擇受眾面小，但是競(jìng)爭(zhēng)壓力也小的跑道，你先在細(xì)分的領(lǐng)域做到第一，然后借助這個(gè)標(biāo)簽的勢(shì)能，切入到更寬更長(zhǎng)的跑道，轉(zhuǎn)型。

3

馬上就做。

不要等到準(zhǔn)備好再出發(fā)

有的人會(huì)想，做 IP 要打磨，我先打磨好再出來(lái)做IP。

做個(gè)專業(yè)顧問(wèn)可能沒(méi)有問(wèn)題，但是做 IP 你還需要打磨你的傳播技能。所以你要學(xué)會(huì)把學(xué)習(xí)和輸出結(jié)合起來(lái)做。打造個(gè)人 IP 需要持續(xù)化、專業(yè)化的輸出。

但是人不可能一開(kāi)始就有專業(yè)化的輸出。所以比較好的解決方案是一邊學(xué)習(xí)一邊輸出。一開(kāi)始不追求通過(guò)輸出去加粉，增加影響力，而是打磨自己的輸出能力。

哪怕一開(kāi)始做公眾號(hào)沒(méi)有粉絲，你也要像有 1 萬(wàn)個(gè)粉絲那樣認(rèn)認(rèn)真真去寫文章，慢慢地打磨你的各項(xiàng)能力。

做IP，行動(dòng)還是要趁早。

4

向業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿學(xué)習(xí)

人門都知道，學(xué)習(xí)專業(yè)的知識(shí)都知道要請(qǐng)教專業(yè)的人。學(xué)習(xí)傳播也是一樣。不管是寫作，還是演講、分享等等，自己的摸索都是很慢的。

但是有很多成功的自媒體人，我們可以向他們學(xué)習(xí)：看他們的微博微信，從歷史的文章開(kāi)始翻，這樣會(huì)學(xué)到很多運(yùn)營(yíng)技巧，避免自己走彎路。而且在互聯(lián)網(wǎng)上很多大咖都會(huì)主動(dòng)分享自己的運(yùn)營(yíng)模式。

我們不能簡(jiǎn)單復(fù)制，但是他們走過(guò)的坑，我們基本上都會(huì)遇到。提前準(zhǔn)備，可以大大節(jié)約我們的時(shí)間。比如簡(jiǎn)書(shū)一哥彭小六，在簡(jiǎn)書(shū)里寫出自己的領(lǐng)域之后，還跑去參加日本大師幾萬(wàn)塊一天的課，結(jié)合到自己的寫作和分享里面。

這種請(qǐng)專業(yè)教練加速自己成長(zhǎng)的投資，也是成為個(gè)人IP道路上非常非常好節(jié)約時(shí)間的方法。

像我最近準(zhǔn)備開(kāi)個(gè)私房課，會(huì)很貴。但是我一定會(huì)告訴他們，在內(nèi)容傳播這個(gè)領(lǐng)域里，你會(huì)遇到哪些問(wèn)題，怎么去解決，有哪些好的方案，有哪些不好的方案，你可能會(huì)選什么方案，你為什么會(huì)這么選，你可能會(huì)遇到背后的哪些坑。

四、什么是MCN、IP、矩陣？

MCN公司形成一套適應(yīng)市場(chǎng)的生產(chǎn)模式，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容接過(guò)來(lái)，包裝，形成完全符合市場(chǎng)的內(nèi)容，再投放。

說(shuō)白了MCN就像是一個(gè)中介公司，上游對(duì)接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容下游尋找推廣平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)。

MCN機(jī)構(gòu)為紅人持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容提供幫助，讓內(nèi)容創(chuàng)作變得更簡(jiǎn)單，并幫助他們變現(xiàn)

MCN公司提供的價(jià)值大致分為兩大類：信息價(jià)值和效率價(jià)值。

MCN有較強(qiáng)的內(nèi)容判斷及制作能力；

IP，指的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但從目前國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，更多指具有人氣基礎(chǔ)的作品改編成的電視劇、電影、游戲或者動(dòng)漫等。

自媒體矩陣指的就是將多個(gè)自媒體平臺(tái)組合在一起，為同一個(gè)企業(yè)或者個(gè)人打造品牌進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的營(yíng)銷手段。

可以借助不同平臺(tái)的不同特點(diǎn)，獲取多個(gè)平臺(tái)的流量。擴(kuò)大影響，增加曝光。以防被禁。

以上就是小編對(duì)于知識(shí)IP變現(xiàn)是問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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