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ip商業(yè)含義（ip在商業(yè)中的含義）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-07 00:06:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 96

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本文目錄:

1、ip經(jīng)濟(jì)是什么？為何能大行其道
2、IP經(jīng)濟(jì)是什么？為何能大行其道
3、迪士尼ip什么意思
4、什么是品牌IP（如何理解其意義）

ip商業(yè)含義（ip在商業(yè)中的含義）

一、ip經(jīng)濟(jì)是什么？為何能大行其道

IP原指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一個(gè)權(quán)利法律概念，但近兩年以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)不斷出現(xiàn)火爆的IP影視、IP游戲，國(guó)內(nèi)對(duì)于IP的認(rèn)識(shí)逐漸成熟，IP已成了一種國(guó)內(nèi)新興的經(jīng)濟(jì)模式，IP經(jīng)濟(jì)儼然成為了一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)載體。

IP經(jīng)濟(jì)模式早在20世紀(jì)中期就已經(jīng)出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)形式相對(duì)單一，主本是把文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為影視作品上映，獲取票房收入。隨著人們認(rèn)知的發(fā)展，科技的進(jìn)步，IP開始慢慢在國(guó)外嘗試更多的模式，到現(xiàn)在已經(jīng)逐漸走向成熟。以漫威電影為代表的IP為例，現(xiàn)在已成功打造了漫畫、電影、游戲、周邊產(chǎn)品等完善商業(yè)鏈條，模式趨于成熟。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2008年，漫威僅國(guó)際授權(quán)商品的零售額就高達(dá)57億美元，其IP經(jīng)濟(jì)的影響力可見一般。

IP經(jīng)濟(jì)也稱粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是通過粉絲來(lái)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。IP流程是一般先從火熱文學(xué)作品當(dāng)中挖掘出具有巨大粉絲量的IP，然后通過對(duì)文學(xué)作品改編，進(jìn)入到影視游戲等領(lǐng)域范疇，然后粉絲產(chǎn)生購(gòu)買繼而獲利。以國(guó)外較為成功的電影為例，《指環(huán)王》、《哈利波特》、《暮光之城》等系列都是在開拍之前已經(jīng)是爆紅作品，粉絲量巨大，因此收獲高票房便容易的多。而從目前來(lái)看，電影和游戲兩項(xiàng)是IP最多運(yùn)用的模式，變現(xiàn)容易，收益較高。

依當(dāng)前的IP經(jīng)濟(jì)收益來(lái)看，一般情況之下，IP經(jīng)濟(jì)所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益都比較穩(wěn)定，很少出現(xiàn)失敗的案例，而能否取得良好的IP收益，很重要的一個(gè)因素是IP改編能不能吸引到原有的粉絲，繼而影響到無(wú)關(guān)的人群，也參與到消費(fèi)群體當(dāng)中。因此無(wú)論是改編影視還是游戲或者電商變現(xiàn)，其最重要的因素是能不能很好的改編成功，這是IP經(jīng)濟(jì)能否成功的前提。

另一方面，IP經(jīng)濟(jì)對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，具備一個(gè)成熟的IP，能吸引到眾多投資人的目光，而投資風(fēng)險(xiǎn)則相對(duì)較小。同時(shí)當(dāng)前IP可以借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行邊融資邊創(chuàng)業(yè)，以電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》和《滾蛋吧腫瘤君》為例，兩者都是缺乏拍攝資金，然后通過在眾籌平臺(tái)進(jìn)行粉絲集資拍攝的電影，因此從某種意義上來(lái)說(shuō)，眾籌和IP經(jīng)濟(jì)有相似之處。另一種模式是最近出現(xiàn)的網(wǎng)紅模式，顧名思義，通過網(wǎng)紅自身作為IP運(yùn)營(yíng)，然后通過電商創(chuàng)業(yè)等手段收獲經(jīng)濟(jì)利益，相比傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)方式，難度更低也更容易成功。最后，IP經(jīng)濟(jì)可以幫助創(chuàng)業(yè)者通過互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)進(jìn)行融資，以投融界為例，最近的鳳姐創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目通過投融界平臺(tái)進(jìn)行融資就是一個(gè)很好的例子，另外通過IP融資的創(chuàng)業(yè)者能更容易在互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)上融到資金，因?yàn)槠溆邢鄬?duì)可靠的收益，會(huì)給投資人更多信心！

當(dāng)然現(xiàn)階段IP經(jīng)濟(jì)還有很多不足之處，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展時(shí)間較短也不夠成熟，比如，當(dāng)前IP在文學(xué)作品到影視改編進(jìn)程中會(huì)出現(xiàn)很多矛盾，造成改編不太容易成功；當(dāng)前IP變現(xiàn)的模式相對(duì)單一，周邊產(chǎn)品的變現(xiàn)能力較差；當(dāng)前IP在國(guó)內(nèi)發(fā)展過熱，一些IP急功近利，價(jià)格虛高；另外IP≠好的作品，IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展暴露了當(dāng)前國(guó)內(nèi)的一個(gè)軟肋，原創(chuàng)作品稀少，有價(jià)值的IP仍是少數(shù)等等。

總體上來(lái)看，IP屬于文化產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容是其核心，當(dāng)前IP在逐步泛娛樂化的進(jìn)程當(dāng)中，因其風(fēng)險(xiǎn)較少，易于營(yíng)銷，成本較低，收益較高等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展如火如荼。但如何能真正玩轉(zhuǎn)IP經(jīng)濟(jì)，把當(dāng)前的火熱概念逐步進(jìn)化為一個(gè)成熟專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，才是當(dāng)前IP經(jīng)濟(jì)應(yīng)重點(diǎn)思考的問題，而不僅僅是只關(guān)注當(dāng)前經(jīng)濟(jì)收益。

二、IP經(jīng)濟(jì)是什么？為何能大行其道

三、迪士尼ip什么意思

IP的原意為“知識(shí)（財(cái)產(chǎn)）所有權(quán)”。

IP可以是漫畫作品、文學(xué)作品、原創(chuàng)短片，甚至只是一個(gè)概念。一個(gè)好的IP極具商業(yè)價(jià)值，它可以后續(xù)衍生為電影、電視、游戲、音樂、動(dòng)漫、文學(xué)、周邊創(chuàng)意等等娛樂產(chǎn)品。實(shí)際上，IP運(yùn)作這一模式在歐美已經(jīng)存在很長(zhǎng)一段時(shí)間，迪士尼正是這一模式的鼻祖之一。

ip商業(yè)含義（ip在商業(yè)中的含義）

迪士尼動(dòng)漫文化

美國(guó)迪士尼以動(dòng)漫文化為起點(diǎn)，主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋動(dòng)漫、影視、游戲、圖書、主題公園和眾多特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品等各種文化領(lǐng)域，現(xiàn)已成功打造成世界文化企業(yè)標(biāo)桿，“迪士尼”本身也成為了當(dāng)之無(wú)愧的頂級(jí)IP。

作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園來(lái)說(shuō)，門票經(jīng)濟(jì)并非迪士尼樂園營(yíng)收的全部，甚至只占到樂園全部營(yíng)收的很小一部分，樂園60%的收益來(lái)自于衍生品等二次消費(fèi)。米老鼠、汽車總動(dòng)員、星球大戰(zhàn)等電影中虛擬人物造就了迪士尼衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈，其開拓了電影、樂園、郵輪、服飾、出版物、音樂劇、玩具、食品、教育、日用品、電子類產(chǎn)品等一系列消費(fèi)品。

四、什么是品牌IP（如何理解其意義）

什么是品牌IP呢？

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是一家公司的品牌（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）做到人盡皆知的時(shí)候，當(dāng)有了一定的知名度之后就成為了品牌IP，品牌IP其實(shí)不管是在線上還是線下都隨處可見，好比是線下實(shí)業(yè)肯德基，這個(gè)品牌，基本城里的人群都知道（鄉(xiāng)下依然還是有很多不知道的，畢竟還沒人開到鄉(xiāng)下去），再比如線上的產(chǎn)業(yè)抖音，不管是城里的還是鄉(xiāng)下的，都知道，大型的品牌IP又有什么意義呢？

1、簡(jiǎn)易快捷服務(wù)，不管是線上品牌還是線下品牌，都是為了讓用戶想要某樣服務(wù)時(shí)能夠快速的找到途徑，比如線上的電商平臺(tái)的出現(xiàn)，讓大家不用再出門購(gòu)買，短視頻的出現(xiàn)，讓大家的生活增添樂趣。線下的餐飲行業(yè)，讓吃貨能夠隨時(shí)吃上喜歡吃的食物，旅游行業(yè)，讓人生的經(jīng)歷增添色彩。

2、商業(yè)加盟服務(wù)，像肯德基就形成了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，需要付費(fèi)加盟才能拿到使用它這個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)，而且還得按照要求裝修搭配。像抖音也是一樣，也要相應(yīng)的商業(yè)服務(wù)，比如DOU（針對(duì)個(gè)人），還有巨量引擎平臺(tái)（針對(duì)代理商平臺(tái)）。還有很多大品牌我就不一一舉例了。

所以如果你也想把你的品牌打造成大品牌IP，最好的方便就是，不要做壟斷模式，而是去公開式的分享，知道的人群越多，你的品牌就越有價(jià)格，當(dāng)價(jià)格積累到一定程度之后，自然能夠水漲船高。

總結(jié)：先定位好品牌類別，再進(jìn)行人群定位，最后定位傳播方式。

版權(quán)：淪汐創(chuàng)業(yè)號(hào)

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