長(zhǎng)沙茶顏悅色詩(shī)意文案（長(zhǎng)沙茶顏悅色的說(shuō)說(shuō)）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于長(zhǎng)沙茶顏悅色詩(shī)意文案的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、茶顏悅色只有長(zhǎng)沙有嗎？茶顏悅色為什么這么火？

• 2、廣告文案被指侮辱女性，茶顏悅色道歉，并且采取了什么措施？

• 3、茶顏悅色再度曝出不雅文案，低俗營(yíng)銷(xiāo)為何屢禁不止？

• 4、茶顏悅色為什么能成功從網(wǎng)紅店鋪晉升成了長(zhǎng)沙餐飲界的“小驕傲”？

一、茶顏悅色只有長(zhǎng)沙有嗎？茶顏悅色為什么這么火？

綁定城市，打造歸屬感

一旦美食和城市綁定起來(lái)，它帶來(lái)的歸屬感一定是前所未有的。比如說(shuō)北京全聚德烤鴨，天津狗不理包子，蘭州牛肉拉面……

無(wú)論是暫時(shí)沒(méi)有能力往外擴(kuò)張，還是無(wú)意往外擴(kuò)張，這都造成了茶顏悅色只能在長(zhǎng)沙才能喝到，這種區(qū)域稀缺性不僅帶來(lái)了長(zhǎng)沙本地人的高度認(rèn)同，也使得外地人更加向往，喝不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)。

品牌與城市綁定還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，品牌更容易有記憶點(diǎn)，初來(lái)長(zhǎng)沙要打卡，離開(kāi)長(zhǎng)沙會(huì)懷念。

并且，茶顏悅色在長(zhǎng)沙也是密集分布型打法，在長(zhǎng)沙擁有140多家門(mén)店。作為參考，截止2018年年底，喜茶在全國(guó)的門(mén)店是163家。

可想而知，它在長(zhǎng)沙的存在感有多強(qiáng)。這種視覺(jué)上的多次“刷屏”，就像一根釘子一樣，會(huì)無(wú)形中占領(lǐng)用戶心智。

2

堅(jiān)持國(guó)風(fēng)，顏值即正義

作為長(zhǎng)沙人民的小驕傲，茶顏悅色除了好喝外，顏值也是一大特色。

不同于喜茶、coco奶茶的可愛(ài)卡通風(fēng)，茶顏悅色最初堅(jiān)持的是中國(guó)風(fēng)。創(chuàng)始人呂良表示，最初想做茶顏悅色的時(shí)候，考慮到喜茶跟coco的可愛(ài)卡通風(fēng)已經(jīng)被大家接受，再模仿只能是死路一條，干脆做了2013年時(shí)幾乎沒(méi)有人涉及的中國(guó)風(fēng)，想的也是差異化定位。

沒(méi)想到這個(gè)誤打誤撞的“區(qū)分定位”，變成了茶顏悅色為人所追捧的文化屬性。

茶顏悅色的包裝多有文化？幾乎所有創(chuàng)意策劃的來(lái)源都是中國(guó)畫(huà)。杯子的設(shè)計(jì)直接就是名畫(huà)+文案，光畫(huà)的版權(quán)每年都是一筆不小的開(kāi)銷(xiāo)。

菜單從頭到尾都透露著四個(gè)字：我有文化。拿烏龍茶命名來(lái)說(shuō)，光讀出來(lái)小飛已經(jīng)覺(jué)得唇齒留香了。

高顏值迎合年輕人審美，又剛好趕上了弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的大勢(shì)，想不出圈都難。

3

穩(wěn)中帶皮，營(yíng)銷(xiāo)吸粉

茶顏悅色能夠“出圈”，跟穩(wěn)中帶皮的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)聯(lián)很大。

比較出名的是關(guān)于山寨的自黑。之前小票上面印的是：等我們有錢(qián)了就去告他們。

現(xiàn)在小票寫(xiě)的是：我們現(xiàn)在已經(jīng)賺了一點(diǎn)錢(qián)開(kāi)始告他們了。就問(wèn)你皮不皮。

還有上次因?yàn)閭髀劙⒗锿顿Y茶顏悅色上了微博熱搜，官方回應(yīng)堪稱公關(guān)教科書(shū)?！鞍职值陌职纸袪敔敗边@段解釋，真的是絕了。

雖然官博只有19萬(wàn)粉絲，但是熱情都很高，評(píng)論區(qū)隨處可見(jiàn)忠實(shí)粉絲。

“有性格”，已經(jīng)是非常高的評(píng)價(jià)了。官方微博、微信公眾號(hào)都是這種接地氣的風(fēng)格，雖然沒(méi)有喝過(guò)，但路人好感已經(jīng)蹭蹭往上漲了。文案做得這么好，包裝顏值這么高，奶茶應(yīng)該也不錯(cuò)吧，這種好感的累積造就了茶顏悅色出圈的好口碑。

4

做情懷，做溫度營(yíng)銷(xiāo)

“做一杯有溫度的茶”，是茶顏悅色的slogan，而他們一直在做的很多事情都沒(méi)有偏離這句口號(hào)。

- 永久求償權(quán)

如果覺(jué)得奶茶味道不對(duì)，可以走進(jìn)任意一家茶顏悅色門(mén)店，要求重做一杯。既然人工操作失誤不可避免，那么用戶免費(fèi)更換也無(wú)可厚非，看似簡(jiǎn)單的一個(gè)舉措，讓茶顏悅色的差評(píng)率非常低。

- 公布食品安全自查結(jié)果

每個(gè)月公布一次食品安全自查報(bào)告，公布食品安全隱患以及整改要求，對(duì)于表現(xiàn)不好的門(mén)店直接通報(bào)批評(píng)。據(jù)創(chuàng)始人描述，這種自曝家丑的方式，是一種倒逼。把自己放在顧客的角度，去看待衛(wèi)生問(wèn)題，與其等著別人捅，不如自己捅。

- 微博鼓勵(lì)用戶打卡

微博作為一個(gè)公共社交平臺(tái)，對(duì)輿論有非常大的影響力。所以，很多品牌都在非常積極地運(yùn)營(yíng)微博，茶顏悅色也不例外?？v觀茶顏悅色的官方微博，你可以發(fā)現(xiàn)，它非常鼓勵(lì)用戶的打卡行為。

點(diǎn)贊用戶夸獎(jiǎng)的微博，即使用戶沒(méi)有@官微。

不定期發(fā)布活動(dòng)，為粉絲送福利。比如說(shuō)最近發(fā)起的“茶顏與我的回憶”征集活動(dòng)，貼心送出全免券和品牌周邊。

這種正向的引導(dǎo)，一方面是“寵粉”的表現(xiàn)，另一方面也在建設(shè)良好的輿論環(huán)境，推動(dòng)茶顏悅色成為打卡勝地。

- 不定時(shí)小驚喜

像什么雨天第二杯半價(jià)，單品免費(fèi)續(xù)杯，集卡券免費(fèi)兌換之類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)套路，不大但得人心。

點(diǎn)擊獲取加盟資料與費(fèi)用介紹

二、廣告文案被指侮辱女性，茶顏悅色道歉，并且采取了什么措施？

2月20日消息，茶顏悅色日前發(fā)布致歉聲明，稱就茶顏悅色長(zhǎng)沙話主題貴胄杯上因“撿簍子”這句長(zhǎng)沙俚語(yǔ)的不妥造句給大家?guī)?lái)的糟糕觀感，在此真誠(chéng)地給各位朋友道歉，將立即召回這一批長(zhǎng)沙話主題馬克杯。

據(jù)茶顏悅色自己的解釋，“撿簍子”這個(gè)長(zhǎng)沙俚語(yǔ)在長(zhǎng)沙用途很廣，大體上就像一位網(wǎng)友說(shuō)的，“這個(gè)詞具體意思要在具體語(yǔ)境，在這里其實(shí)是有點(diǎn)撞大運(yùn)，被運(yùn)氣之神眷顧加到了喜歡的美女的微信的意思，帶點(diǎn)竊喜，而沒(méi)有貶低。

茶顏悅色指出，在創(chuàng)作過(guò)程中使用“撿簍子”時(shí)想搞得特別一點(diǎn)，結(jié)果造了一個(gè)非常不得體的句子，連長(zhǎng)沙人都不認(rèn)可。但當(dāng)時(shí)我們沒(méi)有細(xì)想就投入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)了。上市后發(fā)現(xiàn)不妥，我們迅速進(jìn)行了自查和修改，并在去年將保溫杯上相應(yīng)位置的句子改為“免費(fèi)注冊(cè)茶顏會(huì)員，充200能送30。

同款買(mǎi)兩件享受會(huì)員多件價(jià)，正價(jià)買(mǎi)奶茶攢的積點(diǎn)還能用來(lái)兌周邊，是不是感覺(jué)撿了個(gè)大簍子”。用的是“撿簍子”這個(gè)詞中“走運(yùn)”這層意思。

擴(kuò)展資料：

網(wǎng)友對(duì)于茶顏悅色的道歉并不買(mǎi)賬

雖然茶顏悅色已經(jīng)做出了道歉，但是這種創(chuàng)意并沒(méi)有受到長(zhǎng)沙人的喜歡，希望茶顏悅色不要因?yàn)閯?chuàng)意而毀了自己多年的品牌，還是踏踏實(shí)實(shí)做的比較好。

不只是“撿簍子”這個(gè)詞，還有其他網(wǎng)友們扒出了“皇家馬子”“官人我要飲茶”等不好的詞匯，茶顏悅色如果一味追求創(chuàng)意而忽視了網(wǎng)友們的觀點(diǎn)，那么茶顏悅色很快便會(huì)被長(zhǎng)沙人不在喜愛(ài)。

三、茶顏悅色再度曝出不雅文案，低俗營(yíng)銷(xiāo)為何屢禁不止？

茶顏悅色是一個(gè)非常火的奶茶品牌，有很多的人都前去進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。而如今的茶顏悅色在全國(guó)各地也都是有分店呢?？墒沁@一次的茶顏悅色再一次的被爆出了不雅的文案，在此前，茶顏悅色就因?yàn)樽约旱囊恍┪陌甘艿搅撕芏嗑W(wǎng)友的吐槽。這一次，茶顏悅色的做法讓很多的網(wǎng)友都表示，像這樣的低俗營(yíng)銷(xiāo)為什么還不能夠去禁止呢？

上一次茶顏悅色的低俗營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)是讓自己上了熱搜，也受到了很多網(wǎng)友的關(guān)注，但相對(duì)于來(lái)說(shuō)，也是損失了很多的消費(fèi)者。像這樣的低俗營(yíng)銷(xiāo)也是讓很多的女性都覺(jué)得非常的無(wú)語(yǔ)，而我們也都知道，大部分的奶茶消費(fèi)者都是女性。很多的女生都非常喜歡喝奶茶，如今的奶茶品牌也是非常的多。如果再次發(fā)生這樣的事情的話，那么作為女性也應(yīng)該要選擇去拒絕這個(gè)奶茶品牌。

人民日?qǐng)?bào)官微也是，對(duì)這件事情做出了非常嚴(yán)重的批評(píng)，同樣也是非常的重視這件事情。有很多的男性都表示，作為一個(gè)男的也覺(jué)得此件事情的發(fā)生確實(shí)是讓人非常的憤怒。這并不是一個(gè)品牌在侮辱女性了，現(xiàn)在賺著女性的錢(qián)還要去做出侮辱女性的行為，確實(shí)是讓人覺(jué)得難以接受。

雖然說(shuō)茶顏悅色在這一次又進(jìn)行了道歉，但是很多的網(wǎng)友都表示事情在一，在二不在三，這一次已經(jīng)是第二次了，如果再有第三次的話，應(yīng)該是進(jìn)行抵制。茶顏悅色的奶茶也是非常的昂貴的，大家如果是覺(jué)得茶顏悅色的做法非常過(guò)分的話，也是可以選擇去抵制這個(gè)奶茶店。同樣作為女性，我們應(yīng)該用自己的實(shí)質(zhì)性行為，去做出保護(hù)自己的合法權(quán)益。

四、茶顏悅色為什么能成功從網(wǎng)紅店鋪晉升成了長(zhǎng)沙餐飲界的“小驕傲”？

網(wǎng)紅食物里，奶茶是很火爆的一類(lèi)，雖然奶茶已經(jīng)歷經(jīng)了很多年了，但依舊非常受歡迎，粉絲只增不減。讓人納悶的是，那什么茶顏悅色做得這么好，卻只在長(zhǎng)沙，而不開(kāi)全國(guó)連鎖。很多喜歡喝奶茶的人，對(duì)此很不解，別的城市的人想喝到茶顏悅色還真是困難，茶顏悅色在2013年就成立了，開(kāi)了這么多年，卻不在別的城市開(kāi)店。

茶顏悅色以“茶底+奶+奶油+堅(jiān)果碎”的產(chǎn)品組合模式在新茶飲行業(yè)掀起風(fēng)潮，選用上等的中國(guó)烏龍茶、茉莉花茶等做茶底，再加上進(jìn)口的淡奶油和牛奶一起打出奶泡，最后加上堅(jiān)果碎，清香的茶香與淡雅的奶泡完美融匯，口感獨(dú)特。

茶顏悅色的定位是新中國(guó)式茶飲，從裝修風(fēng)格、物料設(shè)計(jì)、產(chǎn)品命名和周邊產(chǎn)品等方面都散發(fā)著濃濃的中國(guó)風(fēng)，從古色古香的磚墻、原木樓梯、木質(zhì)的桌椅、古代美人圖、戲劇的掛飾、吊燈等，甚至為了完成中式風(fēng)格的布局，買(mǎi)下了宮廷畫(huà)手郎世寧及其它名畫(huà)的版權(quán)，在杯子上印了千里江山圖。

從不按常理出牌的品牌文案，再到整體設(shè)計(jì)風(fēng)格、周邊都有明顯的特點(diǎn)，有賣(mài)萌也有深情，有古韻也有新潮，在享受茶飲的同時(shí)帶來(lái)了藝術(shù)享受，因此深受年輕人的喜愛(ài)。再加上，茶顏悅色的店鋪只開(kāi)在長(zhǎng)沙，并不加盟，也就不會(huì)在其他地方開(kāi)分店，這可是讓長(zhǎng)沙人為之驕傲的一件事情。因此，茶顏悅色成功從網(wǎng)紅店鋪晉升成了長(zhǎng)沙餐飲界的“小驕傲”。

以上就是小編對(duì)于長(zhǎng)沙茶顏悅色詩(shī)意文案問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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