四大營(yíng)銷(xiāo)策略(四大營(yíng)銷(xiāo)策略 4p)

四大營(yíng)銷(xiāo)策略(四大營(yíng)銷(xiāo)策略 4P)

產(chǎn)品(Product)

產(chǎn)品是營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的核心，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要目的。產(chǎn)品要具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)越激烈，產(chǎn)品的差異化就越重要。

價(jià)格(Price)

價(jià)格是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的另一個(gè)重要因素。如果價(jià)格太高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿就會(huì)減弱；如果價(jià)格太低，消費(fèi)者會(huì)懷疑產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)在制定價(jià)格時(shí)，必須綜合考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品成本、消費(fèi)者需求等各方面因素。

渠道(Place)

渠道是指企業(yè)將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中的途徑。渠道的選擇對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重要影響。

促銷(xiāo)(Promotion)

促銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)、推廣等方式，向消費(fèi)者宣傳、推銷(xiāo)產(chǎn)品的活動(dòng)。促銷(xiāo)活動(dòng)的目的是吸引更多消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品。

上述四個(gè)組成要素加在一起，形成了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的基本結(jié)構(gòu)。如果任何一個(gè)組成要素缺失或者不能得到有效的運(yùn)用，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)受到影響。

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心，是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因此要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上取得成功，必須善于運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)策略。

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