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小紅書(shū)弊端分析（小紅書(shū)弊端分析論文）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-07 11:31:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 53

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于小紅書(shū)弊端分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、小紅書(shū)可以發(fā)收款碼嗎
2、買(mǎi)小紅書(shū)推廣說(shuō)內(nèi)容質(zhì)量不行怎么辦
3、小紅書(shū)這個(gè)軟件好用么，上面的東西是正品么
4、小紅書(shū)產(chǎn)品分析報(bào)告

小紅書(shū)弊端分析（小紅書(shū)弊端分析論文）

一、小紅書(shū)可以發(fā)收款碼嗎

小紅書(shū)是不可以發(fā)收款碼的。如果想要發(fā)付款碼，只有通過(guò)小紅書(shū)的私信加上微信才可以發(fā)收款碼，收款碼被沒(méi)有涉及到隱私的問(wèn)題，主要就是需要收取別人的資金，才需要用到收款碼。

小紅書(shū)發(fā)布長(zhǎng)圖文的具體操作。

現(xiàn)在，如果你想從小紅書(shū)編輯發(fā)布長(zhǎng)圖文，需要點(diǎn)擊右下角進(jìn)入個(gè)人頁(yè)面，選擇下面的“”按鈕開(kāi)始編輯長(zhǎng)圖文的內(nèi)容。編輯完圖片和內(nèi)容后，也可以通過(guò)下面的“#”按鈕添加標(biāo)簽，點(diǎn)擊標(biāo)簽上的文字即可編輯標(biāo)簽的內(nèi)容。按住標(biāo)簽的任何部分將其刪除。拖動(dòng)標(biāo)簽的任何部分來(lái)移動(dòng)標(biāo)簽的位置。然后通過(guò)右上角的復(fù)選框保存筆記。這樣大家就可以進(jìn)入發(fā)布頁(yè)面，直接通過(guò)下面的按鈕發(fā)送新編輯的長(zhǎng)圖文筆記，非常方便快捷！

手機(jī)支付注意事項(xiàng)

設(shè)置手機(jī)開(kāi)機(jī)密碼，但盡量避免使用生日和手機(jī)號(hào)作為密碼；盡量避免將手機(jī)、銀行卡、身份證放在一起；不要頻繁刷機(jī)，使用正規(guī)渠道安裝軟件，定期進(jìn)行殺毒測(cè)試。盡量在網(wǎng)購(gòu)軟件購(gòu)物，瀏覽器在線支付時(shí)尋找前綴為“https”的加密網(wǎng)站；不要相信高利率、高返利之類(lèi)的活動(dòng)。登錄支付軟件時(shí)，取消“記住用戶(hù)名”、“十天內(nèi)自動(dòng)登錄”等設(shè)置；盡量避免“一碼走遍天下”。各類(lèi)賬戶(hù)最好不要使用同一套登錄密碼和支付密碼，盡量使用字母和數(shù)字相結(jié)合的密碼，區(qū)分金融支付相關(guān)軟件和其他應(yīng)用軟件。

最后小紅書(shū)這款A(yù)PP還是很不錯(cuò)的，小說(shuō)里面內(nèi)容非常多，可以有理財(cái)，美妝穿搭經(jīng)驗(yàn)，各種多樣性，也能夠幫助很多女性朋友去了解一些事情。但是目前小紅書(shū)也有一些弊端，對(duì)于整個(gè)平臺(tái)沒(méi)有嚴(yán)格控制，所以很容易出現(xiàn)一些虛假?gòu)V告之類(lèi)的。

二、買(mǎi)小紅書(shū)推廣說(shuō)內(nèi)容質(zhì)量不行怎么辦

可以改一下內(nèi)容，重新推廣。

小紅書(shū)推廣效果不好，那你可能是犯了這幾個(gè)錯(cuò)誤：

1.筆記數(shù)越多越好嗎？

筆記數(shù)當(dāng)然不是越多越好，尤其是一些低質(zhì)量，看起來(lái)就是廣告的內(nèi)容，反而會(huì)引起用戶(hù)方案，被平臺(tái)清楚，限流等情況。

所以筆記質(zhì)量永遠(yuǎn)比數(shù)量重要的多的多。推廣的筆記永遠(yuǎn)要考慮品牌調(diào)性，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題，有很多品牌方刷了一些主圖不美觀，調(diào)性不高的素人文案，遇到的不是被限流，就是內(nèi)容定位不符合人群調(diào)性，反而起到適得其反的作用。

所以?huà)侀_(kāi)流量一說(shuō)，內(nèi)容調(diào)性永遠(yuǎn)放在第一位。因?yàn)槟阒鞔虻娜巳菏悄衬扯际邪最I(lǐng)，那么圖片和內(nèi)容調(diào)性都要以他們喜歡看的，作為視覺(jué)和文字定位。

2.內(nèi)容流量來(lái)源于哪？各個(gè)流量入口怎么做好？

站在一個(gè)用戶(hù)角度，內(nèi)容的流量首先是來(lái)自于首頁(yè)推薦，也就是筆記的贊、藏、評(píng)、曝光燈數(shù)據(jù)，閱讀一般會(huì)是收藏的20-200倍不等（粗略估計(jì)的數(shù)據(jù)，當(dāng)然也要結(jié)合不同內(nèi)容具體分析）。

除了首頁(yè)推薦還有搜索品牌詞出現(xiàn)的筆記，我也經(jīng)?？葱〖t書(shū)去買(mǎi)東西，要買(mǎi)一些產(chǎn)品時(shí)，會(huì)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的筆記，看排在前50左右都主要推哪些品牌，測(cè)評(píng)筆記對(duì)我的購(gòu)買(mǎi)決策影響最大，（尤其是測(cè)評(píng)N多產(chǎn)品的），合集筆記能讓我知道知名的一些品牌有哪些（作為一個(gè)小白用戶(hù)）。

所以從品牌搜索端的流量分析，做更為專(zhuān)業(yè)，中立，和很多大牌去對(duì)比測(cè)評(píng)的筆記，最有效果。

三、小紅書(shū)這個(gè)軟件好用么，上面的東西是正品么

小紅書(shū)是一個(gè)社區(qū)電商平臺(tái)。APP里的所有內(nèi)容均來(lái)自用戶(hù)分享。姐妹們提供出境購(gòu)物信息、分享購(gòu)物需求和心得的平臺(tái)，搜集各地達(dá)人心得，為出境購(gòu)物愛(ài)好者提供詳細(xì)的購(gòu)買(mǎi)攻略。

但是有小紅書(shū)用戶(hù)表示自己的在小紅書(shū)上購(gòu)買(mǎi)到了假貨，小紅書(shū)上確實(shí)有假貨，尤其是海外代購(gòu)這一塊，會(huì)存在著假貨，如果要說(shuō)小紅書(shū)假貨率有百分之幾的話(huà)，根據(jù)用戶(hù)的反饋。小紅書(shū)假貨率在百分之3左右。

四、小紅書(shū)產(chǎn)品分析報(bào)告

小紅書(shū)是一個(gè)關(guān)于生活方式的社區(qū)，是當(dāng)下年輕人經(jīng)常使用的購(gòu)物分享社區(qū)，本文為小紅書(shū)的產(chǎn)品分析報(bào)告，僅供交流學(xué)習(xí)使用。

1. 產(chǎn)品環(huán)境

產(chǎn)品名稱(chēng)：小紅書(shū)

產(chǎn)品版本：V5.2.1（5210005）

體驗(yàn)設(shè)備：iPhone X（256G）

設(shè)備系統(tǒng)：iOS 11.4.1（15G77）

體驗(yàn)時(shí)間：2018.07

2. 產(chǎn)品概括

小紅書(shū)是一個(gè)深耕于UGC內(nèi)容的購(gòu)物分享社區(qū)，是目前國(guó)內(nèi)做的較為不錯(cuò)的消費(fèi)類(lèi)口碑庫(kù)和社區(qū)電商平臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)社區(qū)就像是生活中的逛街，用戶(hù)瀏覽其他人的分享并在不知不覺(jué)中找到自己想要的東西，與此同時(shí)也可以通過(guò)文字、圖片、視頻筆記的分享自己的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)。

3. 產(chǎn)品定位

小紅書(shū)的產(chǎn)品定位是基于去中心化社區(qū)的海外電商，是國(guó)內(nèi)用戶(hù)的境外購(gòu)物助手，解決了國(guó)內(nèi)用戶(hù)買(mǎi)不到和不知道海外購(gòu)物的問(wèn)題。

社區(qū)中分享高質(zhì)量的內(nèi)容刺激用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲，進(jìn)而再轉(zhuǎn)換為電商平臺(tái)中的流量。即通過(guò)社區(qū)來(lái)引導(dǎo)流量進(jìn)入電商平臺(tái)，再通過(guò)電商平臺(tái)的利益來(lái)反哺社區(qū)，形成一個(gè)良性的商業(yè)循環(huán)。

4. 用戶(hù)需求分析

（1）用戶(hù)畫(huà)像

小紅書(shū)的購(gòu)物分享社區(qū)深受廣大年輕女性的喜愛(ài)，滿(mǎn)足了他們線下逛街變?yōu)榫€上逛街的需求。

從用戶(hù)屬性分布可以明顯看出，女性用戶(hù)占比將近90%，年齡以85后、90后年輕女性為主，而消費(fèi)能力以中高階層的消費(fèi)者為主。不難推測(cè)，小紅書(shū)的核心用戶(hù)為85、90后的年輕女性，對(duì)生活品質(zhì)有追求的白領(lǐng)階層。

從地域分布來(lái)看，小紅書(shū)的用戶(hù)主要集中在一二線城市，沿海城市的用戶(hù)量比其他區(qū)域更多，尤其是深圳。

通過(guò)以上分析可以大膽猜測(cè)小紅書(shū)用戶(hù)的主要群體大概會(huì)是以下幾個(gè)類(lèi)別：

白領(lǐng)群體：她們通常對(duì)生活品質(zhì)有著一定的追求，愛(ài)好旅行、愛(ài)好逛街、愛(ài)好購(gòu)物，經(jīng)常會(huì)在閑暇時(shí)候來(lái)小紅書(shū)逛逛，閱讀一些新鮮有趣的購(gòu)物分享，查看一些想要購(gòu)買(mǎi)的商品評(píng)價(jià)，甚至是探索學(xué)習(xí)一些高品質(zhì)的生活方式。

文藝群體：她們通常除了逛逛小紅書(shū)之外，還會(huì)在有些好的想法或者作品時(shí)通過(guò)自己的方式分享出來(lái)，比如精致物品、文藝照片、美食分享等等。

內(nèi)容創(chuàng)作群體：她們中很多是高品質(zhì)生活的人群，在社區(qū)中分享自己的生活來(lái)得到他人的關(guān)注和贊賞；而另一部分則是海外的代購(gòu)人群，她們通過(guò)社區(qū)分享來(lái)增加自己的人氣，從而為代購(gòu)商品引流。

可以看出，小紅書(shū)的用戶(hù)群體集中在年輕白領(lǐng)女性，整體生活品質(zhì)較高，關(guān)注的商品和內(nèi)容也相對(duì)質(zhì)量比較高，粗制濫造的商品在小紅書(shū)的平臺(tái)上就會(huì)很少見(jiàn)到。

（2）用戶(hù)需求

用戶(hù)需求根據(jù)需求層次理論分類(lèi)來(lái)看，可以分為基本需求、期望需求和興奮需求。

基本需求：用戶(hù)可以在小紅書(shū)上分享自己的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，瀏覽他人的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)以及直接在小紅書(shū)商城中進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

期望需求：通過(guò)數(shù)據(jù)分析以及智能推薦算法，給用戶(hù)推薦她喜歡的內(nèi)容，以便節(jié)省用戶(hù)時(shí)間。

興奮需求：通過(guò)好友系統(tǒng)和關(guān)注系統(tǒng)，增加一些弱社交屬性，以便增加用戶(hù)之間的聯(lián)系，增強(qiáng)用戶(hù)的黏性。通過(guò)LBS系統(tǒng)，增加用戶(hù)對(duì)附近區(qū)域的生活探索。

5. 市場(chǎng)分析

中國(guó)的跨境電商發(fā)展迅速，尤其隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越多的接觸到來(lái)自全球的商品信息。從交易規(guī)模上來(lái)看，2013年中國(guó)市場(chǎng)僅有2.2萬(wàn)億元，而2018年中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了9.1萬(wàn)億，交易規(guī)模在5年間增長(zhǎng)了412.6%，可以說(shuō)跨境電商的整體市場(chǎng)是在飛速進(jìn)行著增長(zhǎng)。

市場(chǎng)份額來(lái)看，小紅書(shū)占有7.1%，雖然無(wú)法與大品牌的電商平臺(tái)相媲美，但是由于其獨(dú)特的特性獲取了不少用戶(hù)的青睞，在龐大的跨境電商市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。

1. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

從小紅書(shū)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上可以看出，UGC內(nèi)容是產(chǎn)品的基石（用戶(hù)關(guān)注的重心），商城功能是產(chǎn)品的核心（企業(yè)關(guān)注的重心）,其余功能也都是圍繞這兩個(gè)核心功能延伸展開(kāi)的。

2. 功能體驗(yàn)分析

（1）UGC內(nèi)容創(chuàng)建

小紅書(shū)的APP中創(chuàng)建UGC內(nèi)容的流程是“選擇圖片”——>“編輯圖片”——>“編輯文字內(nèi)容和定位”。創(chuàng)建UGC的流程中讓圖片或者視頻成為必不可少的分享內(nèi)容，這種方式充分考慮到了用戶(hù)“逛街”的感受以及瀏覽過(guò)程中的視覺(jué)沖擊。

（2）UGC內(nèi)容瀏覽查看

UGC內(nèi)容結(jié)合用戶(hù)的興趣愛(ài)好進(jìn)行智能推薦，分類(lèi)也非常細(xì)致，選擇不同的分類(lèi)可以瀏覽對(duì)應(yīng)的內(nèi)容列表。

瀑布流的列表顯示方式，不對(duì)稱(chēng)的美感。交互方面處理的比較符合用戶(hù)的操作習(xí)慣，感覺(jué)很舒服。

（3）商城功能

商城功能中規(guī)中矩，與其他的電商平臺(tái)大同小異。核心商品類(lèi)別的涵蓋范圍主要是針對(duì)年輕女性經(jīng)常購(gòu)物的類(lèi)別，價(jià)格也是有高有低符合不同消費(fèi)層次的需求。

（4）用戶(hù)體系和關(guān)注機(jī)制

用戶(hù)體系讓偶爾來(lái)看看的用戶(hù)增加了打開(kāi)小紅書(shū)瀏覽的動(dòng)力，關(guān)注機(jī)制可以關(guān)注喜歡的博主或者喜歡的店鋪，都是作為輔助功能增加用戶(hù)黏性，提升用戶(hù)的使用動(dòng)力和使用頻率。

（5）小結(jié)

通過(guò)以上幾點(diǎn)功能的簡(jiǎn)介和總結(jié)，可以看出小紅書(shū)的功能有以下特點(diǎn)：

① 通過(guò)UGC內(nèi)容打造了高質(zhì)量的購(gòu)物分享社區(qū)；

② 通過(guò)UGC內(nèi)容的引導(dǎo)激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲，商城模塊的結(jié)合讓用戶(hù)更便捷的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)；

③ 用戶(hù)體系和關(guān)注機(jī)制本質(zhì)上是輕社交屬性，增加用戶(hù)之間的親密感。

1. 瀏覽功能優(yōu)化（增加自定義瀏覽類(lèi)別）

瀏覽功能中有許多分類(lèi)排列在頂部，點(diǎn)擊不同的tab就會(huì)切換到不同的分類(lèi)中去，但是每個(gè)用戶(hù)的喜好是不一樣的，如果只是用這種固定的方式將分類(lèi)確定下來(lái)對(duì)于一些用戶(hù)而言是不夠便捷的，如果能增加自定義展示類(lèi)別的功能，就可以讓用戶(hù)自己在眾多的分類(lèi)標(biāo)簽中選擇喜歡的分類(lèi)，下次再進(jìn)入時(shí)就會(huì)更快捷的找到喜歡的內(nèi)容，在體驗(yàn)上會(huì)更加友好。

2. 增加已讀功能

很多內(nèi)容類(lèi)的社區(qū)都會(huì)有已讀功能，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊過(guò)一個(gè)內(nèi)容之后，這個(gè)內(nèi)容就會(huì)變成其他顏色的標(biāo)記，這樣用戶(hù)瀏覽時(shí)就能輕易分辨哪些是已經(jīng)看過(guò)的信息，哪些是還沒(méi)有看過(guò)的信息，避免用戶(hù)做重復(fù)的事情。

3. 增加提問(wèn)機(jī)制

作為購(gòu)物社區(qū)，目前只有用戶(hù)主動(dòng)分享內(nèi)容的，有些用戶(hù)想要去找自己想看到的特定內(nèi)容時(shí)不一定能夠找到。因此，可以增加用戶(hù)提問(wèn)的機(jī)制，或者邀請(qǐng)相關(guān)博主分享的機(jī)制，這樣的話(huà)一方面可以幫助用戶(hù)解決想要瀏覽特定內(nèi)容的問(wèn)題，另一方面可以幫助博主開(kāi)拓思路，輸出更多的內(nèi)容。

小紅書(shū)使用購(gòu)物社區(qū)和電商平臺(tái)結(jié)合的方式在海外電商市場(chǎng)中占領(lǐng)一定份額，社區(qū)的基因可以讓用戶(hù)有更強(qiáng)的黏性，給商城引入充足的流量，希望小紅書(shū)在這種模式的推動(dòng)下，能創(chuàng)造更多高質(zhì)量的內(nèi)容，為用戶(hù)帶來(lái)更好的服務(wù)。

以上就是關(guān)于小紅書(shū)弊端分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。