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吉林信息流廣告前景（信息流廣告行業(yè)前景）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-07 12:14:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 84

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本文目錄:

1、信息流優(yōu)化師有前景嗎
2、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢(shì)
3、廣告投放/媒介投放有前途嗎
4、廣告行業(yè)前景如何

吉林信息流廣告前景（信息流廣告行業(yè)前景）

一、信息流優(yōu)化師有前景嗎

工作就業(yè)沒(méi)有什么太大的前景，因?yàn)樗麄兊墓ぷ鲗儆谑悄缓蠊ぷ?，沒(méi)有什么技術(shù)含量，但是工作特別復(fù)雜也特別繁瑣。

二、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢(shì)

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀(guān)點(diǎn)：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等

——市場(chǎng)規(guī)模：2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模接近5000億元，同比增長(zhǎng)率為13.85%。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，初步統(tǒng)計(jì)2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)?；?qū)⒔咏?500億元。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

——按廣告形式劃分：電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升

2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式的份額構(gòu)成仍然在持續(xù)調(diào)整，其中電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升，分別以39.9%和32.9%的市場(chǎng)份額位居前兩大廣告形式。尤其是信息流廣告成為增長(zhǎng)最為顯著的形式版塊，主要原因是由于各類(lèi)媒體紛紛開(kāi)始深化信息流內(nèi)容布局，進(jìn)一步增加了信息流廣告的商業(yè)化空間。

注：1.搜索廣告包括搜索關(guān)鍵字廣告及聯(lián)盟廣告;2.電商廣告包括垂直搜索類(lèi)廣告以及展示類(lèi)廣告等;3.分類(lèi)廣告僅包括58同城、趕集網(wǎng)等分類(lèi)網(wǎng)站的廣告營(yíng)收;4.信息流廣告主要包括社交、新聞資訊、視頻網(wǎng)站中的信息流品牌及效果廣告等;

——按平臺(tái)類(lèi)型劃分：電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)份額繼續(xù)保持增長(zhǎng)

2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不同媒體的份額構(gòu)成變化趨勢(shì)愈發(fā)清晰，電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)份額繼續(xù)保持增長(zhǎng)，吸引更多的廣告預(yù)算。其中短視頻平臺(tái)是增長(zhǎng)最為顯著的媒體類(lèi)型，并且于2020年以17.4%的市場(chǎng)份額超過(guò)搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)第二大媒體類(lèi)型，而電商平臺(tái)則以接近40%的市場(chǎng)份額繼續(xù)蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)第一大媒體類(lèi)型。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析：“食品飲料”及“個(gè)護(hù)及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)收入最大的頭兩號(hào)品類(lèi)

從2020年中國(guó)主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類(lèi)占比情況來(lái)看，“食品飲料”及“個(gè)護(hù)及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)收入最大的頭兩號(hào)品類(lèi)，并且持續(xù)保持高速增長(zhǎng);交通與房地產(chǎn)品類(lèi)分列3、4位，市場(chǎng)份額均超過(guò)7%。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)營(yíng)收分析：行業(yè)集中度仍舊較高

2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10由高到低分別為阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度、京東、快手、美團(tuán)、小米、新浪、奇虎，相較2019年，市場(chǎng)集中度略有下降，行業(yè)前十公司的市場(chǎng)份額占比由2019年的94.85%下降至92.42%，集中度仍舊較高。

綜合來(lái)看，隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。從互聯(lián)網(wǎng)廣告形式以及平臺(tái)類(lèi)型來(lái)看，目前電商廣告以及短視頻廣告增長(zhǎng)速度較快，占據(jù)主要規(guī)模。從廣告投放行業(yè)來(lái)看，食品飲料以及各個(gè)護(hù)母嬰占據(jù)主要份額。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

三、廣告投放/媒介投放有前途嗎

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放一般指的是競(jìng)價(jià)投放、媒介投放一般指的是渠道買(mǎi)量。

前者需要大量積攢廣告投放的經(jīng)驗(yàn)，熟知廣告平臺(tái)的特性，需要長(zhǎng)期維護(hù)自己的廣告賬戶(hù)。

后者同樣需要大量積攢廣告投放的經(jīng)驗(yàn)，而且要有大量媒體人脈，國(guó)內(nèi)目前大的廣告平臺(tái)還是很多的。

一般需要的基本技術(shù)條件：EXCEL、WORD、PPT、腦圖系列軟件、PR、PS等等。

對(duì)數(shù)據(jù)分析能力有一定要求，從以往的經(jīng)驗(yàn)上來(lái)總結(jié)出成功的辦法。

這個(gè)行業(yè)非常吃技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，一般公司也希望能夠招到一個(gè)全能人才，從廣告素材制作到上線(xiàn)一條龍。

至于前景還是不錯(cuò)的，不過(guò)要看你所在的公司環(huán)境，有些公司廣告投放開(kāi)價(jià)3000-5000.有些公司則10000起步。當(dāng)然如果廣告投放的回收效益好，一般在福利好的公司也能賺很多錢(qián)。

相對(duì)來(lái)說(shuō)競(jìng)價(jià)投放方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)針對(duì)性強(qiáng)，比如廣點(diǎn)通的投放方式和頭條還是有很大區(qū)別的，一個(gè)平臺(tái)投放的好，往往就比較吃香。但是缺點(diǎn)也很明顯就是受公司產(chǎn)品影響，受媒體影響大。如果換了平臺(tái)，你在一個(gè)平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)就不夠用了。

渠道相對(duì)來(lái)說(shuō)人脈資源更豐富一些。也需要學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)、廣告等等的內(nèi)容，知識(shí)面要相對(duì)寬廣，未來(lái)發(fā)展的選擇更多。

四、廣告行業(yè)前景如何

近年來(lái)，隨著國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。

一、2019年廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長(zhǎng)8.5%，人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣。總體來(lái)看，2019年國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)影響，廣告市場(chǎng)處于持續(xù)調(diào)整中，與2018年相比增速有所下滑，但整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

吉林信息流廣告前景（信息流廣告行業(yè)前景）

二、2019年中國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬(wàn)人

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬(wàn)人，同比2018年增長(zhǎng)6.32%，相較于前幾年增速有所收窄。

吉林信息流廣告前景（信息流廣告行業(yè)前景）

三、傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)回落，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起

從2019年廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額來(lái)看，受在線(xiàn)視頻、短視頻及在線(xiàn)音樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺(tái)為代表的傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。2019年中國(guó)電視、廣播電臺(tái)廣告、報(bào)社、期刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4367億元，分別占廣告行業(yè)市場(chǎng)份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

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四、電商廣告市場(chǎng)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告頭把交椅

從互聯(lián)網(wǎng)廣告構(gòu)成來(lái)看，電商廣告經(jīng)營(yíng)額持續(xù)位列第一，2019年占比達(dá)36%;其次為搜索和視頻廣告，分別占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額的15%和13%，近年來(lái)隨著營(yíng)銷(xiāo)新形式的出現(xiàn)，尤其是紅人帶貨等營(yíng)銷(xiāo)手段的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了廣告投放形式的創(chuàng)新，推動(dòng)新興渠道持續(xù)分化。

吉林信息流廣告前景（信息流廣告行業(yè)前景）

五、多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的深入應(yīng)用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和戶(hù)外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)地位日趨提高，成為拉動(dòng)全行業(yè)增長(zhǎng)的主要力量。新技術(shù)將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實(shí)現(xiàn)“跨屏聯(lián)動(dòng)”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢(shì)。

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