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媒體服務(wù)咨詢傳播易

發(fā)布時(shí)間：2023-04-07 17:23:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 115

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于媒體服務(wù)咨詢傳播易的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、傳播學(xué)專業(yè)就業(yè)方向
2、互聯(lián)網(wǎng)新媒體有哪些
3、如何發(fā)布企業(yè)新聞稿？
4、在高鐵上投放廣告費(fèi)用？

媒體服務(wù)咨詢傳播易

一、傳播學(xué)專業(yè)就業(yè)方向

傳播學(xué)專業(yè)一直是經(jīng)久不衰的報(bào)考熱門，就業(yè)前景很廣闊。

媒體服務(wù)咨詢傳播易

傳播學(xué)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)去向有很多種，整體而言，目前新聞傳播學(xué)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)去向主要有以下幾類：

(一) 傳統(tǒng)媒體

目前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和廣播電視媒體是我國(guó)傳媒市場(chǎng)的中流砥柱，擔(dān)當(dāng)著“群眾喉舌、新聞宣傳”的主流角色，是新聞專業(yè)畢業(yè)生首選的就業(yè)去向。傳統(tǒng)媒體的類型多樣，不同的傳統(tǒng)媒體對(duì)人才也會(huì)有不同的要求。

1、報(bào)業(yè)

電子媒介強(qiáng)大的時(shí)效性迫使報(bào)紙媒體充分發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，著力于調(diào)查性報(bào)道和分析性報(bào)道，因而對(duì)應(yīng)聘者也提出了更有針對(duì)性的要求。例如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》要聞部招聘記者要求：“具備良好的新聞敏感和采訪突破能力，具有較強(qiáng)的文字功底;具有宏觀經(jīng)濟(jì)與政策、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和調(diào)查性報(bào)道經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先?！?/p>

依據(jù)事業(yè)化程度強(qiáng)弱以及企業(yè)化經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的成熟度，可簡(jiǎn)略地把報(bào)業(yè)依次分為高端黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)、行業(yè)報(bào)、品牌度高的報(bào)業(yè)集團(tuán)、各地都市報(bào)。

2、廣播電視業(yè)

據(jù)廣電總局發(fā)展研究中心統(tǒng)計(jì)，我國(guó)廣播電視從業(yè)人員數(shù)量的年增長(zhǎng)率約為4%，預(yù)計(jì)2010年廣電從業(yè)人員比2006年增長(zhǎng)10萬(wàn)人左右，電臺(tái)和電視臺(tái)的工作崗位一般有節(jié)目編導(dǎo)、記者、主持人、制片人等。作為市場(chǎng)占有率最大的傳播媒介，廣播電視節(jié)目具有很強(qiáng)的社會(huì)性，要求從業(yè)者能夠深入社會(huì)方方面面，熟悉節(jié)目的策劃和制作流程，具備較強(qiáng)的交際能力，善于同聽眾、觀眾交流溝通。

3、期刊業(yè)

期刊媒體強(qiáng)調(diào)個(gè)性，市場(chǎng)定位“窄眾化”，針對(duì)性強(qiáng)，一般要求記者、編輯兼具某一領(lǐng)域的專門知識(shí)，同時(shí)有較強(qiáng)的文字表達(dá)力。相比573家出版社，1037種報(bào)紙，我國(guó)擁有9468種期刊的期刊業(yè)，無(wú)疑是吸納新聞傳播學(xué)人才的一支不可忽視的力量。我國(guó)的期刊分多種類別，其中自然科學(xué)、技術(shù)類有4713種，哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類有2339種，綜合類有479種，文化、教育類有1175種，文學(xué)、藝術(shù)類有613種，期刊業(yè)的繁榮發(fā)展，每年需增加數(shù)十萬(wàn)采編人員。時(shí)政類、財(cái)經(jīng)類、時(shí)尚類雜志是我國(guó)雜志業(yè)的主流，此類雜志長(zhǎng)期需要一批擁有專業(yè)知識(shí)背景的記者和具備強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的編輯來(lái)形成雜志風(fēng)格，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（二)新媒體

媒體服務(wù)咨詢傳播易

新媒體的“新”主要是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，包括網(wǎng)絡(luò)媒體與其他新媒體(如手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等)。

相比傳統(tǒng)媒體，以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體，在信息時(shí)代是最具潛力的朝陽(yáng)行業(yè)之一。據(jù)《中華新聞報(bào)》報(bào)道，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)為336億元，以騰訊、網(wǎng)易、新浪、TOM以及搜狐為代表的大型綜合類門戶網(wǎng)站，目前已占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)份額中的28%。隨著技術(shù)手段的不斷更新，網(wǎng)絡(luò)媒體處在“發(fā)展進(jìn)行時(shí)”，具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＵ蛉绱?，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)急需大批通曉媒體和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、富有創(chuàng)造力的人才來(lái)開拓市場(chǎng)，在遠(yuǎn)未飽和的市場(chǎng)上搶灘登陸，打造未來(lái)數(shù)字時(shí)代的“傳媒航母”。此外，作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，新媒體行業(yè)更需要市場(chǎng)高手來(lái)策劃有效消費(fèi)，因此媒介經(jīng)營(yíng)管理方面的人才也大受歡迎。

（三)廣告公司

在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)理念為人熟知。為了能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，商家對(duì)廣告的投入從不吝嗇。廣告業(yè)因此被稱為21世紀(jì)最具“錢”景的行業(yè)之一。目前這個(gè)行業(yè)需要的是具備現(xiàn)代藝術(shù)、廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)素質(zhì)并在這些專業(yè)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和一技之長(zhǎng)的人才，以及在電視、廣播、報(bào)紙等擁有一定經(jīng)驗(yàn)和人脈的從業(yè)者。擁有較強(qiáng)創(chuàng)意策劃能力，能夠很好領(lǐng)會(huì)客戶要求，有團(tuán)隊(duì)精神，敬業(yè)奉獻(xiàn)、思維敏捷的新人在該行業(yè)會(huì)很快脫穎而出。

（四)媒介研究公司

媒介研究公司的主要業(yè)務(wù)是利用先進(jìn)的研究手段，通過(guò)定性和定量的測(cè)量方法，為政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)、全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)、電臺(tái)、國(guó)內(nèi)外的廣告主、廣告公司以及相關(guān)機(jī)構(gòu)提供與媒體相關(guān)的深度研究和相應(yīng)的各種咨詢服務(wù)。目前我國(guó)該行業(yè)中的佼佼者有央視-索福瑞媒介研究有限公司(CVSC-SOFRES MEDIA，簡(jiǎn)稱CSM)，該公司致力于電視收視率市場(chǎng)研究，為傳媒行業(yè)提供可信的、不間斷的電視觀眾調(diào)查服務(wù)，已成為中國(guó)規(guī)模最大、最具權(quán)威的收視率調(diào)查專業(yè)公司。隨著我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展壯大，越來(lái)越多的媒介研究公司應(yīng)運(yùn)而生，媒介研究人才也因此走俏。

二、互聯(lián)網(wǎng)新媒體有哪些

問(wèn)題一：網(wǎng)絡(luò)媒體有哪些互聯(lián)網(wǎng)被稱為繼報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播除具有三大傳統(tǒng)媒體新聞傳播的“共性”特點(diǎn)之外，還具有鮮明的“個(gè)性”特點(diǎn)，主要有

一、即時(shí)性

二、海量性

三、全球性

四、互動(dòng)弧

五、多媒體性

網(wǎng)絡(luò)媒體既具有大眾傳播的優(yōu)勢(shì)，又兼具?。ㄕ┍娀⒎直娀瘋鞑サ奶攸c(diǎn)，通過(guò)強(qiáng)大的信息技術(shù)正把不同的媒體形態(tài)融合，體現(xiàn)了媒體變革最明顯的特征。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)融合報(bào)紙運(yùn)作模式產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。隨著網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)融合電臺(tái)技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，融合電視技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，融合移動(dòng)通訊技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)/手機(jī)短信、手機(jī)網(wǎng)站，變革編輯理念和模式產(chǎn)生了博客，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體層出不窮，異彩紛呈。根據(jù)香港互聯(lián)網(wǎng)交易中心的紀(jì)錄顯示，2006年世界杯賽事期間，網(wǎng)上流量最高是午夜，到約凌晨五點(diǎn)流量便急劇下降，粗略估計(jì)，每晚約有三、四萬(wàn)部計(jì)算機(jī)上網(wǎng)看世界杯。湖南衛(wèi)視節(jié)目《超級(jí)女聲》連續(xù)兩年不停地以P2P技術(shù)直播，上海文廣傳媒除了IPTV外，也廣泛使用P2P技術(shù)。

除了上述特點(diǎn)以外，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播也存在一些缺陷，如：抄襲復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重、公信力不高、容易侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等，還有很大的品質(zhì)提升空間。

問(wèn)題二：新媒體種類有哪些新媒體種類有:

門戶網(wǎng)站、電子郵箱、搜索引擎、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、維客、播客、手機(jī)短信、

手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)雜志等等。

它們之中有的屬于新的媒體形態(tài)、有的屬于新的媒體軟件、新的媒體硬件和新的媒體服務(wù)方式。

新媒體的傳播方式都具備以下特點(diǎn):

1.全時(shí)傳播。信息傳播的時(shí)效性有四個(gè)發(fā)展階段：定時(shí)、即時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí)，全時(shí)傳播指的是信息隨時(shí)可以進(jìn)行發(fā)布。

2.全域傳播。地域和空間限制越來(lái)越少，只需要設(shè)備和傳輸信號(hào)，就可以發(fā)布信息。

3.全民傳播。傳播不再是機(jī)構(gòu)、媒體單位的事情，每一位民眾都可以參與其中，誰(shuí)都可能是記者、編輯。

4.全速傳播。傳播速度比舊媒體快，在事件發(fā)生的同時(shí)就能夠進(jìn)行傳播活動(dòng)。

5.全媒體傳播。傳播信息不單是文字或者圖片，還附有音頻、視頻等多觸覺(jué)通道。

6.全渠道傳播?？蛻舳硕鄻踊?，比如電腦、手機(jī)、短信等都可以進(jìn)行信息發(fā)布。

7.全互動(dòng)傳播。新聞的線索搜集、采訪、發(fā)行等一系列活動(dòng)，所有用戶都有機(jī)會(huì)參與進(jìn)去，并且在事后可以發(fā)表評(píng)論。

8.去中心化傳播。不存在類似于“頭版頭條”這樣的狀況，不同受眾可以選擇出很多主題進(jìn)行討論，另一方面也說(shuō)明了新媒體使新聞多元化。

9.去議程設(shè)置傳播。信息傳播不再是比較固定的用詞模式，不同的消息發(fā)布人可以用自己使用語(yǔ)言的習(xí)慣進(jìn)行傳播。

10.自凈化傳播。雖然在新媒體的傳播過(guò)程中，負(fù)面信息傳播面積是正面信息的四倍，但是一般小道消息都會(huì)有相關(guān)人員出面澄清，所以造成的誤會(huì)基本可以得到有效的遏制。

問(wèn)題三：主流新媒體平臺(tái)有哪些數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體...................

問(wèn)題四：什么是新媒體？新媒體都包括哪些? 新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義憨“所有人對(duì)所有人的傳播?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！毙聜髅疆a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！狈直妭髅紺EO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對(duì)一個(gè)特定的受眾族群，而這個(gè)族群能夠被清晰地描述和定義，這個(gè)族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群?！标?yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量――消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！盉logBus副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官魏武揮的定義：“受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c（主要是通過(guò)數(shù)字化模式）的媒體形式?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)黃升民：構(gòu)成新媒體的基本要素是基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的三個(gè)無(wú)限，即需求無(wú)限、傳輸無(wú)限和生產(chǎn)無(wú)限。――社會(huì)關(guān)系層面的理解。可以肯定的是“新傳媒”是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，延伸出來(lái)的各種媒體形式。“新”最根本體現(xiàn)在技術(shù)上，也同時(shí)會(huì)體現(xiàn)在形式上，有些新媒體是嶄新的，比互聯(lián)網(wǎng)；而有些是在舊媒體的基礎(chǔ)上引進(jìn)新技術(shù)后，新舊結(jié)合的媒體形式，比如電子報(bào)紙。新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無(wú)數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。近兩年來(lái)，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來(lái)越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門話題。

問(wèn)題五：新媒體與自媒體到底有什么區(qū)別？？？上個(gè)回答對(duì)自媒體的描述很專業(yè)。但新媒體是指除傳統(tǒng)媒體以外的媒體，傳統(tǒng)就是電視，廣播，報(bào)紙，刊物，戶外等。而新媒體包括PC互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)客戶端，戶外移動(dòng)電子傳媒，室內(nèi)分眾樓宇傳媒，視頻傳媒等。自媒體是群落性質(zhì)文化上的劃分，新舊是傳播手段的劃分。但自媒體往往采用新媒體渠道傳播

問(wèn)題六：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)惷襟w有哪些我給你個(gè)分類吧，具體有哪些你可以從分類的方向去找：

1、AP暢類，比如網(wǎng)易新聞客戶端

2、WAP類，比如手機(jī)新浪網(wǎng)

3、MMS類，比如生活播報(bào)

主要就這三個(gè)分類

問(wèn)題七：新媒體和舊媒體分別有哪些新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

問(wèn)題八：新媒體有哪些盈利模式任何媒體發(fā)展之后都會(huì)有一定的受眾數(shù)量。這些數(shù)量大了之后就是資源啊。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子。百度貼吧早期有些人玩，在一些熱門的吧里就能成為吧主。后期可以置頂?shù)葯?quán)限，這就是商機(jī)。其他媒體也都同樣道理。

北京縱橫時(shí)光管理咨詢?yōu)槟獯?，新媒體專業(yè)服務(wù)。

問(wèn)題九：新媒體形式有哪些新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點(diǎn)。相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量――消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等。

問(wèn)題十：互聯(lián)網(wǎng)新媒體具有哪些社會(huì)特性（一）全方位的數(shù)字化

新媒體最為顯著的特點(diǎn)即數(shù)字化的傳播方式?？茖W(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，必然帶來(lái)數(shù)字化傳播方式。Nicholas Negroponte在《數(shù)字化生存》一書中提出：“現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)必然將改變?nèi)祟惖墓ぷ?、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)方式，即人類的生存方式?！薄爱?dāng)無(wú)數(shù)產(chǎn)業(yè)捫心自問(wèn)‘我在數(shù)字化世界中前途將如何’時(shí)，事實(shí)上，它們的前途歸根結(jié)底要看它們的產(chǎn)品或者服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式?！倍旅襟w就是通過(guò)全方位的數(shù)字化過(guò)程，將所有的文本縮減成二進(jìn)制元編碼，并且可以采用同樣的生產(chǎn)、分配與儲(chǔ)存的過(guò)程。

（二）互動(dòng)性

提及新媒體最常提到的就是其交互性。傳統(tǒng)的大眾媒介都是單向式傳播，但新媒體則突破了單向傳播，增強(qiáng)了傳播者與接收者之間的互動(dòng)性。新媒體以其新興技術(shù)新興，特別是互聯(lián)網(wǎng)，可以連接網(wǎng)上任一用戶，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源共享，使用戶之間無(wú)障礙溝通交流。受眾不再僅僅是信息的接受者，同時(shí)也是信息的傳播者。交互性使傳播者和接受者極易進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，這種雙重身份的角色使受眾可以暢所欲言，及時(shí)反饋，使媒體得以與受眾在互動(dòng)中同聲同氣。

（三）個(gè)性化

新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與收閱的個(gè)人化。以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)，基于信息用戶的信息使用習(xí)慣、偏好和特點(diǎn)向用戶提供滿足其各種個(gè)性化需求的服務(wù)。這種新媒體提供的個(gè)性化信息服務(wù)，令信息的傳播者針對(duì)不同的受眾提供個(gè)性化服務(wù)。此外，受眾也對(duì)信息具有同樣的操控權(quán)，受眾可以運(yùn)用新媒體選擇信息、搜索信息甚至定制信息。所以，新媒體的時(shí)代是一個(gè)“受眾個(gè)性化”的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體中具有“被動(dòng)接受信息”的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋找和制作信息的用戶，這是一個(gè)基于用戶個(gè)人建立起來(lái)的雙向交流的系統(tǒng)。

網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的優(yōu)勢(shì)：

網(wǎng)絡(luò)是信息社會(huì)的重要標(biāo)志，它于1969年起源于美國(guó)，經(jīng)歷了從軍事運(yùn)用到全面商業(yè)化的發(fā)展歷程，形成了真正的“信息高速公路”。列文斯通提到：“網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的新氣象，在于它結(jié)合了互動(dòng)性以及那些對(duì)大眾媒介來(lái)說(shuō)是創(chuàng)新性的特征：沒(méi)有限制的內(nèi)容范圍，廣大的受眾規(guī)模以及表現(xiàn)出傳播的全球性本質(zhì)?！本W(wǎng)絡(luò)作為新媒體有其自身優(yōu)勢(shì)：

（一）交互性

網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式可分為以下四種：多人對(duì)個(gè)人，個(gè)人對(duì)個(gè)人和個(gè)人對(duì)多人的異步傳播，是指信息接收者通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)上尋找信息的活動(dòng)，例如瀏覽網(wǎng)頁(yè)和遠(yuǎn)程通信等；個(gè)人對(duì)個(gè)人的異步傳播，如電子郵件；個(gè)人對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)少數(shù)人、個(gè)人對(duì)多人的同步傳播，例如網(wǎng)絡(luò)在線閑談、多用戶游戲等；多人對(duì)多人的異步傳播，如新聞?dòng)懻摻M、電子公告牌和電子論壇等。在第一類中，用戶只是作為信息的接收者。而在后三類里，用戶很有可能是信息的發(fā)布者或交流者。由此可見，網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式最突出的變化即為“受眾”不僅僅是指大眾，也可能是個(gè)人，“受眾”不僅是信息的接收者，也可能是信息的發(fā)布者。

（二）分眾性

互聯(lián)網(wǎng)更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)的細(xì)分化?；ヂ?lián)網(wǎng)的交互性特征引起了用戶分化。它將目標(biāo)受眾按年齡、性別、種族、社會(huì)地位、文化程度、興趣愛(ài)好、專業(yè)程度等標(biāo)準(zhǔn)劃分為一個(gè)個(gè)群體，從而有針對(duì)性為這些不同的群體提供信息服務(wù)。所以說(shuō)，這是具有小眾化傾向的傳播。由于媒體生存與發(fā)展必然與受眾群體數(shù)量密切相關(guān)，所以每個(gè)受眾群體仍然保有一定數(shù)量。

（三）復(fù)合性

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息突破了傳統(tǒng)媒體傳遞信息的單一性，互聯(lián)網(wǎng)傳遞實(shí)現(xiàn)了信息傳播的圖文聲一體化，它將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合。其復(fù)合性也充分體現(xiàn)了傳播形態(tài)的多樣性特點(diǎn)。它將報(bào)紙、電視、廣播的傳播手段與傳播方式基于一體，其形式的多樣化是前所未有的。它將各種接受終端，各種傳輸渠道，各種信息形態(tài)整合一起，從而保證用戶可在任何地方、通過(guò)任何......>>

三、如何發(fā)布企業(yè)新聞稿？

企業(yè)和品牌的新聞媒體發(fā)稿計(jì)劃，可供參考：

對(duì)于品牌和企業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞稿的發(fā)布是不可或缺的宣傳方式。例如，通過(guò)新聞媒體新聞稿的傳播，可以提高品牌和企業(yè)的知名度和曝光度，如企業(yè)的最新發(fā)展、新產(chǎn)品上市、公司活動(dòng)、投融資等。

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