產(chǎn)品營銷推廣(產(chǎn)品營銷推廣方案模板)

產(chǎn)品營銷推廣方案模板

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)成為企業(yè)進行營銷推廣的一種主要方式。然而，許多企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)營銷缺乏系統(tǒng)的認識，只是膚淺地進行一些簡單的技術實現(xiàn)，而沒有考慮營銷戰(zhàn)略和組織結構。因此，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷中常?！俺蕴澰谇埃嵉绞趾蟆?。那么，企業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)營銷中取得成功?

一、互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃

1.確定網(wǎng)絡營銷目標。營銷目標是網(wǎng)絡營銷活動的出發(fā)點和終點，是確定網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的基礎。企業(yè)在確定網(wǎng)絡營銷目標時，首先根據(jù)自身情況，確定網(wǎng)絡營銷的主要任務，然后對任務進行細化，明確主要目標及次要目標，在此基礎上制定網(wǎng)絡營銷計劃。

2.研究網(wǎng)絡營銷環(huán)境。了解網(wǎng)絡營銷環(huán)境，是務實地制定網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的第一步。首先要了解互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，了解網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢，了解網(wǎng)民的基本特征，對網(wǎng)民進行分類，了解目標群體的主要需求和興趣愛好，掌握目標群體的基本行為習慣，以及與傳統(tǒng)營銷方式相比較的優(yōu)缺點。

二、互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略

網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略是指網(wǎng)絡營銷活動的主要方向和目標，是網(wǎng)絡營銷活動的總體規(guī)劃。網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的制定，主要要考慮以下幾個方面：

1.營銷目標。網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略必須結合企業(yè)的整體營銷目標，確定網(wǎng)絡營銷的主要任務和目標。

2.市場分析。要對市場進行全面而準確的分析，對網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢和前景進行研究，了解網(wǎng)民的基本特征，分類目標群體，了解目標群體的主要需求和興趣，掌握目標群體的基本行為習慣，明確網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略方向。

3.產(chǎn)品策略。要針對目標市場進行產(chǎn)品策略研究，包括產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品結構、產(chǎn)品優(yōu)勢，以及產(chǎn)品與目標市場的匹配程度等。

4.營銷渠道策略。要研究并掌握網(wǎng)絡營銷的主要渠道，包括網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡博客、網(wǎng)絡論壇等，并要結合企業(yè)的資源情況，確定網(wǎng)絡營銷的渠道策略。

5.營銷組合策略。要結合企業(yè)的實際情況，確定網(wǎng)絡營銷活動的組合策略。網(wǎng)絡營銷組合策略可以包括網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡博客、網(wǎng)絡論壇等。

6.營銷計劃。營銷計劃是營銷戰(zhàn)略的具體實施方法，是指通過市場調(diào)查、市場分析、競爭對手分析、企業(yè)自身分析等方法，為網(wǎng)絡營

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