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產(chǎn)品營(yíng)銷推廣(產(chǎn)品營(yíng)銷推廣方案模板)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-26 14:51:22 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1602 問大家

產(chǎn)品營(yíng)銷推廣方案模板

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣的一種主要方式。然而，許多企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷缺乏系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，只是膚淺地進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，而沒有考慮營(yíng)銷戰(zhàn)略和組織結(jié)構(gòu)。因此，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中常常“吃虧在前，賺到手后”。那么，企業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中取得成功?

一、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃

1.確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)。營(yíng)銷目標(biāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和終點(diǎn)，是確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。企業(yè)在確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)時(shí)，首先根據(jù)自身情況，確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要任務(wù)，然后對(duì)任務(wù)進(jìn)行細(xì)化，明確主要目標(biāo)及次要目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃。

2.研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境。了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，是務(wù)實(shí)地制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的第一步。首先要了解互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，了解網(wǎng)民的基本特征，對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行分類，了解目標(biāo)群體的主要需求和興趣愛好，掌握目標(biāo)群體的基本行為習(xí)慣，以及與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比較的優(yōu)缺點(diǎn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略是指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的主要方向和目標(biāo)，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的總體規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定，主要要考慮以下幾個(gè)方面：

1.營(yíng)銷目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略必須結(jié)合企業(yè)的整體營(yíng)銷目標(biāo)，確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要任務(wù)和目標(biāo)。

2.市場(chǎng)分析。要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面而準(zhǔn)確的分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)和前景進(jìn)行研究，了解網(wǎng)民的基本特征，分類目標(biāo)群體，了解目標(biāo)群體的主要需求和興趣，掌握目標(biāo)群體的基本行為習(xí)慣，明確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略方向。

3.產(chǎn)品策略。要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品策略研究，包括產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以及產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的匹配程度等。

4.營(yíng)銷渠道策略。要研究并掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要渠道，包括網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)博客、網(wǎng)絡(luò)論壇等，并要結(jié)合企業(yè)的資源情況，確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道策略。

5.營(yíng)銷組合策略。要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的組合策略。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略可以包括網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)博客、網(wǎng)絡(luò)論壇等。

6.營(yíng)銷計(jì)劃。營(yíng)銷計(jì)劃是營(yíng)銷戰(zhàn)略的具體實(shí)施方法，是指通過市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、企業(yè)自身分析等方法，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)