怎樣最好文旅ip（怎么讓文旅ip有趣又能打心得體會(huì)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于怎樣最好文旅ip的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、巍山——城市旅游IP打造

• 2、品牌IP該怎么玩？

• 3、IP文旅時(shí)代，文旅業(yè)面臨哪些新困境？

• 4、東江湖畔，遇見(jiàn)榮智-打造景區(qū)IP文創(chuàng)新篇章

一、巍山——城市旅游IP打造

校 長(zhǎng) 前 戲

你除了大理，還知道啥？

......

文 / 聶凡鼎

中國(guó)IP商學(xué)院 院長(zhǎng)

“中國(guó)城市1號(hào)IP計(jì)劃”

第133城

《 巍 山 1 號(hào) IP 解 析 》

注： “中國(guó)城市1號(hào)IP計(jì)劃”簡(jiǎn)稱(chēng)CIPP，類(lèi)似熊本熊之于熊本縣，將本地最核心的文化資源設(shè)計(jì)成獨(dú)一無(wú)二的IP形象，并與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)充分鏈接賦能，以此驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的指數(shù)化升級(jí)。

“中國(guó)城市1號(hào)IP計(jì)劃”

已解析城市

通海、鎮(zhèn)遠(yuǎn)、會(huì)理、瓊山、梅州、肇慶、岳陽(yáng)、青州、煙臺(tái)、黟縣、績(jī)溪、嘉興、衢州、泰州、集安、平遙、建水、柳州、北海、日喀則、常熟、雷州、吉林、南通、特克斯、伊寧、長(zhǎng)汀、祁縣、?？h、臨海、淮安、中山、宜賓、遼陽(yáng)、襄陽(yáng)、高郵、哈爾濱、商丘、潮州、龍泉、金華、咸陽(yáng)、鳳凰、都江堰、永州、蓬萊、漳州、贛州、南昌、鄭州、麗江古城、韓城、宜興、新絳、山海關(guān)、瑞金、吐魯番、海口、常州、濟(jì)南、瀘州、鄒城、佛山、庫(kù)車(chē)、樂(lè)山、自貢、鐘祥、湖州、濮陽(yáng)、惠州、溫州、同仁、武漢、大名、長(zhǎng)春、太原、鎮(zhèn)江、南陽(yáng)、張掖、安慶、福州、歙縣、無(wú)錫、武威、寧波、上海、榆林、徐州、臨淄、蔚縣、安陽(yáng)、聊城、常山、壽縣、保定、天津、拉薩、北京、桂林、大理、昆明、遵義、廣州、重慶、成都、西安、長(zhǎng)沙、荊州、杭州、承德、延安、開(kāi)封、邯鄲、揚(yáng)州、泉州、蘇州、南京、大同、沈陽(yáng)、景德鎮(zhèn)、洛陽(yáng)、紹興、漢中、呼和浩特、正定、武當(dāng)山...

全國(guó)共計(jì) 135座 國(guó)家 歷史 文化名城

Hi all 我是鼎叔，上期是和六脈神劍創(chuàng)始人有關(guān)的通海，這期是南詔文化發(fā)源地： 古城巍山。

巍山全稱(chēng) 巍山彝族回族自治縣 ，隸屬大理白族自治州，與大理同屬于國(guó)家 歷史 文化名城，可見(jiàn)其分量！

而巍山古代屬于 哀牢， 說(shuō)到哀牢，就必須說(shuō)說(shuō)云南 歷史 上神秘的

“八大古國(guó)”。

你應(yīng)該知道，云南在漫長(zhǎng)的中國(guó) 歷史 長(zhǎng)河中，一直處于 中原王朝的邊緣地帶 ，因?yàn)榈乩憝h(huán)境獨(dú)特，少數(shù)民族眾多（生活著20多個(gè)少數(shù)民族），所以很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，說(shuō)到云南總會(huì)被蒙上一層神秘兮兮的色彩，梳理云南 歷史 ，其中最為神秘的是八個(gè)古國(guó)，史稱(chēng)“八大古國(guó)”，我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下：

第一， 古滇王國(guó) ，也是中國(guó) “三大神秘古國(guó)”之一 。我們知道中國(guó)有“三大神秘古國(guó)”，分別是 樓蘭古國(guó)、夜郎古國(guó) 和我們今天說(shuō)的 古滇王國(guó) 。古滇王國(guó)距今大約兩千多年，司馬遷在《史記》中稱(chēng)古滇國(guó)為“滇”，然而，就在司馬遷將它載入典籍后不久，滇國(guó)就銷(xiāo)聲匿跡了，沒(méi)有蹤影沒(méi)有傳說(shuō)，也沒(méi)有人知道它的臣民去了哪里，所以 古滇國(guó)對(duì)于今天的人們來(lái)說(shuō)還是一個(gè)迷 ， 因?yàn)橹两駴](méi)有找到古滇國(guó)的國(guó)都 ，目前考古發(fā)現(xiàn)撫仙湖水下古城的內(nèi)城有可能是滇王離宮，因地震而沉沒(méi)湖底，但這些也只是考古工作者們的猜測(cè)，古滇國(guó)作為一個(gè)神秘消失的 青銅王國(guó) ，還有很多的秘密有待發(fā)現(xiàn)。

古滇人的存錢(qián)罐

（ 任性吧）

第二，就是今天要重點(diǎn)說(shuō)一說(shuō)的 哀牢古國(guó) 。哀牢古國(guó)距今約2400年前，主要生活在以滇西今保山市為中心的怒江區(qū)域，古代統(tǒng)稱(chēng)“西南夷”，創(chuàng)造了獨(dú)具特色的 “哀牢文化” 。今天的 傣族史籍 對(duì)哀牢古國(guó)的記載，還是有一些的，比如傣族史稱(chēng)哀牢為“達(dá)光王國(guó)”，據(jù)說(shuō)是傣族先民在怒江 瀾滄江流域建立的部落聯(lián)盟國(guó)家。達(dá)光王國(guó)為什么被稱(chēng)為哀牢呢？據(jù)說(shuō)最早與漢朝有接觸的 國(guó)王叫“哀牢（艾?。? ”，因此，漢史就把達(dá)光王國(guó)稱(chēng)作“哀牢國(guó)”。又因達(dá)光地區(qū)的百姓善騎大象，生活環(huán)境又與漢朝南方的越人相似，被漢朝誤以為是越人的一支，把達(dá)光百姓稱(chēng)作 “滇越人” ，其國(guó)稱(chēng)作 “乘象國(guó)” 。

在傣族民間，至今還流傳著很多關(guān)于哀牢開(kāi)國(guó)君主的傳說(shuō)，比如有一個(gè)是這樣的：說(shuō)有一個(gè)婦人名沙壺，因到江邊捕魚(yú)， 觸沉水而懷孕 ，生下十個(gè)兒子，類(lèi)似這樣的故事是不是聽(tīng)了很多？

這個(gè)故事也一樣，據(jù)說(shuō)這十個(gè)兒子都是龍的后代， 最小的兒子被取名九隆，長(zhǎng)大后被推為王，就是哀牢開(kāi)國(guó)君主。 他的9個(gè)兄弟流傳下來(lái)就是今天傣族的各個(gè)支系。當(dāng)然，也有人考證，傣族把氣味讀作“哀”，把酒讀作“牢”。因此 “哀牢”就是酒氣或酒味的意思 。

第三、 南詔古國(guó)， 注意！ 這也是今天巍山作為國(guó)家 歷史 文化名城一個(gè)重要的文化依據(jù) ， 南詔發(fā)祥于巍山 。因?yàn)楦鶕?jù) 《南詔圖傳》 摹本中記載， 南詔國(guó)創(chuàng)始人細(xì)奴邏 是出身哀牢山的農(nóng)戶(hù)，他躬耕于巍山， 經(jīng)觀音點(diǎn)化統(tǒng)一了云南六詔 ， 創(chuàng)立南詔國(guó)。 不過(guò)真實(shí)的 歷史 有點(diǎn)復(fù)雜，細(xì)奴邏在唐朝時(shí)統(tǒng)一六詔，主要得益于蒙舍詔國(guó)王的讓位，這里不贅述，總之啊南詔在西南 歷史 上起著重要作用，它是 西南地區(qū)第一個(gè)統(tǒng)一的王朝 ，也是 西南 歷史 上最強(qiáng)大的王朝！ 值得注意的是，由于有觀音點(diǎn)化的傳說(shuō)南詔國(guó)一直崇尚佛教，醉心于借助佛教力量來(lái)治理云南，最終將南詔打造成了一個(gè)姿態(tài)婀娜的 “妙香佛國(guó)”。

《南詔圖傳》

另外五個(gè)古國(guó)不細(xì)講了，分別是：屬百越一支的 句町古國(guó) 、《馬克·波羅游記》中的記錄為“金齒國(guó)”的 勐卯古國(guó) 、獨(dú)抗元明兩朝的 果占壁王國(guó) 、滇東最輝煌的 自杞國(guó) ，還有就是上期說(shuō)的段思平建立的 大理國(guó) 。

好了， 現(xiàn)在按套路提煉下巍山的 USP （獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)）

① 巍山古城 ：來(lái)巍山的第一理由。巍山古城也稱(chēng)為南詔古城，是南詔文化的發(fā)源地，始建于元末明初，是 中國(guó)保存最完好的明清古建筑群之一 ，也是因?yàn)橛形∩焦懦牵∩讲艜?huì)成為國(guó)家 歷史 文化名城。巍山還是云南推行土司制度時(shí)間最長(zhǎng)的地區(qū)之一；城內(nèi)房屋基本保持了 中式結(jié)構(gòu) ，南、北主軸線兩側(cè)的房屋則完整的保存了明、清時(shí)代的建筑式樣和風(fēng)格， 房子朝向?yàn)槟掀?5度左右 ，結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖罴巡晒夥绞?，以彌補(bǔ)“四合五天井”光線不好的一面。

② 巍山民俗：

（1） 彝族打歌 ：火把節(jié)當(dāng)天來(lái)自四面八方的人都聚在一起，圍著火堆打歌；

（2）巍山 “洞經(jīng)音樂(lè)” ；云南洞經(jīng)音樂(lè)流行于云南多個(gè)民族，每一地區(qū)都有獨(dú)立成套的各類(lèi)曲調(diào)，集吹、拉、彈、唱、念、法、唱、拜、祭于一身。旋律古色飄香，格調(diào)莊嚴(yán)肅穆，唱腔清脆、圓滑，具有滇戲劇曲韻味，又兼佛教道教音樂(lè)風(fēng)格，既能表現(xiàn)雄偉壯麗、氣勢(shì)磅礴的場(chǎng)面，也能表現(xiàn)優(yōu)雅婉轉(zhuǎn)的意境，既能登上大雅之堂，也能為民間演奏。

（3） 巍山扎染 （曾被文化部命名為 “中國(guó)扎染藝術(shù)之鄉(xiāng)” ）。

③ 巍山地理標(biāo)志特產(chǎn) ：

（1） 巍山紅雪梨 ；

（2）名特小吃 “粑肉餌絲”。

OK， 前戲完畢，進(jìn)入主題：

提煉巍山1號(hào)文化元素

其實(shí)問(wèn)題很明顯， 作為南詔文化發(fā)源地，必須要把南詔古國(guó)這個(gè)獨(dú)具神秘性的文化資源利用好。那么具體選什么來(lái)代表南詔文化元素呢？

前面說(shuō)過(guò)，南詔國(guó)創(chuàng)始人細(xì)奴邏躬耕于巍山，經(jīng)觀音點(diǎn)化統(tǒng)一六詔，然后將南詔打造成了一個(gè)姿態(tài)婀娜的“妙香佛國(guó)”，而在今天南詔大理的出土文物中，最重要的一件文物就是 “阿嵯耶觀音銅像”。 那么我建議可以以這尊觀音為原型，開(kāi)發(fā)一款南詔觀音的IP形象，或者結(jié)合觀音點(diǎn)化細(xì)奴邏的故事，開(kāi)發(fā)一對(duì)觀音與細(xì)奴邏的CP，也是很酷的選擇 ?？傊?，要將巍山這個(gè)浪漫神秘有一定宗教色彩的“妙香佛國(guó)”的特色文化做透，而在IP形象設(shè)計(jì)的調(diào)性處理上，要把巍山人那種 民風(fēng)古樸、底蘊(yùn)深厚、神閑氣定 的感覺(jué)有機(jī)融入巧妙呈現(xiàn)。

‘

好了，今天的巍山1號(hào)IP解析就到這里，下期繼續(xù)留在云南 ，去擁有《國(guó)家人文地理》評(píng)選的中國(guó)108個(gè)絕美地標(biāo)之一的城市 ，猜猜是哪兒？另外，如果你覺(jué)得你的家鄉(xiāng)有不為人知的 歷史 故事或者也需要打造城市 旅游 IP，歡迎發(fā)郵件lm@cama.cc 與我交流。

下周五晚9點(diǎn)，我們另一座城再見(jiàn)！

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著名IP策劃人： 聶凡鼎

中國(guó)IP商學(xué)院 院長(zhǎng)&首席文化官

國(guó)家文旅部中傳集團(tuán) 首席文旅專(zhuān)家

中國(guó)人民大學(xué)文產(chǎn)院 首席IP專(zhuān)家

九麥咨詢(xún) 董事長(zhǎng)；藝窩瘋 CEO

CIPP中國(guó)文旅同盟 輪值主席

二、品牌IP該怎么玩？

品牌IP的玩法其實(shí)是需要抓住用戶(hù)觸點(diǎn)

品牌的IP是企業(yè)的第二語(yǔ)言，因此應(yīng)該抓住企業(yè)品牌調(diào)性中最吸引用戶(hù)的感情基調(diào)，以更加親和的方式去獲取用戶(hù)關(guān)注，同時(shí)應(yīng)該以多維度的形式去展現(xiàn)品牌，落地到最終的實(shí)體展示，目前有很多實(shí)際的案例可以參考，比如冰墩墩、泡泡瑪特等，也有很多企業(yè)開(kāi)始打造自己的品牌IP，比如簡(jiǎn)立方為黃天鵝打造的IP。

三、IP文旅時(shí)代，文旅業(yè)面臨哪些新困境？

近年來(lái)，跑馬圈地思維之下的文旅項(xiàng)目頻頻暴雷，泡沫破碎；而以IP為核心的新一代文旅項(xiàng)目的誕生與迭代，正逐漸優(yōu)化升級(jí)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

在旅客需求已從基礎(chǔ)功能型轉(zhuǎn)化為高端體驗(yàn)型的當(dāng)下，缺乏獨(dú)特的文化基因，成為了許多項(xiàng)目瀕臨破產(chǎn)的根本緣由。

近日，在鈦媒體App考察了諸多文旅項(xiàng)目后發(fā)現(xiàn)，如今相對(duì)比較有聲量的IP文旅項(xiàng)目，主要由自建IP驅(qū)動(dòng)式、影視動(dòng)漫IP撬動(dòng)式，和傳統(tǒng)資源IP二創(chuàng)升級(jí)模式三種模式驅(qū)動(dòng)。這些模式在構(gòu)建了未來(lái)主題文旅項(xiàng)目的核心思路的同時(shí)，也面臨著一些內(nèi)外部困境。

打造中國(guó)版的迪士尼樂(lè)園，一直是國(guó)內(nèi)文旅企業(yè)的終極目標(biāo)。而迪士尼主題公園的特點(diǎn)，高度概括即為以企業(yè)自建的IP為核心，通過(guò)IP+文旅的模式進(jìn)行投資、開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。獨(dú)有的IP顯然就是主題公園最大的無(wú)形資產(chǎn)。

在國(guó)內(nèi)，自建IP驅(qū)動(dòng)式的主題公園，在數(shù)千個(gè)文旅項(xiàng)目中也的確頗具品牌效應(yīng)。

據(jù)《2019中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)報(bào)告》顯示，在我國(guó)綜合評(píng)價(jià)排名前五十的公園中，擁有強(qiáng)內(nèi)容IP的主題公園占據(jù)了60%以上。除了常踞榜首的上海迪士尼樂(lè)園外，包括常州恐龍園、深圳的世界之窗、hello Kitty主題公園，還有華強(qiáng)方特系列等等。

2019年國(guó)內(nèi)排名前50的主題公園

以華強(qiáng)方特為例，從其自身打造了《熊出沒(méi)》系列的動(dòng)漫IP以來(lái)，其熊大、熊二的形象也同時(shí)囊括進(jìn)了方特主題園區(qū)之中，數(shù)年內(nèi)打造了幾十家方特主題公園，都少不了“熊出沒(méi)”中的動(dòng)漫IP沉浸式元素，同時(shí)又會(huì)與當(dāng)?shù)氐莫?dú)有文化基因相結(jié)合，構(gòu)建了標(biāo)化與個(gè)性化相結(jié)合的內(nèi)容基因。

不同于自建IP驅(qū)動(dòng)模式，影視動(dòng)漫IP驅(qū)動(dòng)模式的特點(diǎn)，是文旅綜合服務(wù)管理公司利用現(xiàn)有的IP，加以投資、開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，從而帶動(dòng)一個(gè)景區(qū)、一個(gè)地域或者一條特色 旅游 線路。

換言之，這些景區(qū)存在著版權(quán)與運(yùn)營(yíng)分離，或是投資與經(jīng)營(yíng)分離的情況，是影視公司、拍攝基地與 旅游 綜合服務(wù)企業(yè)之間的合作與聯(lián)動(dòng)。

影視IP帶動(dòng) 旅游 景點(diǎn)的熱度，在文旅業(yè)中也并非新鮮事，但在最近五年內(nèi)進(jìn)入了井噴期。

隨著我國(guó)人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元，中等收入群體達(dá)4億人，中產(chǎn)階層的人數(shù)達(dá)到2億人左右。 根據(jù)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，中產(chǎn)階層的文旅消費(fèi)體驗(yàn)需求開(kāi)始出現(xiàn)分層，非傳統(tǒng)型的、由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化文旅線路開(kāi)始受到熱捧。這也是影視、動(dòng)漫等主題旅行開(kāi)始破圈的原因。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年的三年間，我國(guó)主題特色游的投資金額從1.97億元上升到了8億元 （2020年疫情對(duì)投資金額產(chǎn)生了顯著震蕩） 。

早在2017年，《小時(shí)代》《歡樂(lè)頌2》就分別帶火了上海松江泰晤士小鎮(zhèn)和江西婺源。

此后，比較有代表性的是今年的《山河令》演唱會(huì)。據(jù)悉，《山河令》演唱會(huì)開(kāi)票當(dāng)天，14秒門(mén)票一售而空的同時(shí)，蘇州搜索熱度同比大漲620%（飛豬平臺(tái)）、蘇州酒店預(yù)定量同比增長(zhǎng)160%，價(jià)格暴漲近5倍五一租車(chē)游預(yù)訂量也漲超200%。

希爾頓酒店漲價(jià)前后

從企業(yè)層面來(lái)看，銀河漫游指南bilibiliyoo是國(guó)內(nèi)主題特色游火爆的典型代表。作為一家為二次元用戶(hù)打造的ACG旅行服務(wù)網(wǎng)站，目前主打赴日定制游產(chǎn)品。2016年，該企業(yè)從bilibili拆分獨(dú)立發(fā)展，于2018年獲得了寒武創(chuàng)投的A輪融資，目前的最新估值也已達(dá)1億元，國(guó)人對(duì)新晉主題游的追捧度可見(jiàn)一斑。

除此之外，在當(dāng)下這個(gè)文旅2.0融合時(shí)代，傳統(tǒng)人文和自然資源IP二創(chuàng)升級(jí)驅(qū)動(dòng)模式，也是盤(pán)活文旅資源的普遍方式。

在人文領(lǐng)域，近年來(lái)的網(wǎng)紅文博打卡之地故宮，在線上開(kāi)發(fā)了故宮相關(guān)的矩陣應(yīng)用，打造了《上新了·故宮》等綜藝，為活化文物、文物跨界提供了藍(lán)本；在線下，由當(dāng)代 科技 加持的數(shù)字藝術(shù)IP《千里江山圖3.0》，實(shí)現(xiàn)了旅客“人在畫(huà)中游”的夢(mèng)想；線上與線下聯(lián)動(dòng)的故宮《謎宮》系列解謎書(shū)籍，還為故宮提升了復(fù)購(gòu)率……

在自然領(lǐng)域，由北京云祈 旅游 文化發(fā)展有限公司（后簡(jiǎn)稱(chēng)云祈文旅）主辦的、即將落成的“桂林疊彩 千里江山”主題項(xiàng)目，其二創(chuàng)升級(jí)與改造，則核心圍繞著“國(guó)潮”二字。該項(xiàng)目希望在“桂林山水甲天下”之后，為桂林帶來(lái)一張新晉的國(guó)潮名片。

隨著近年來(lái)國(guó)人文化自信的突顯和對(duì)消費(fèi)需求的創(chuàng)新型升級(jí)，國(guó)潮逐漸在年輕人中流行。 據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，2011年至2021年，百度國(guó)潮搜索量上漲了528%。

我國(guó)傳統(tǒng)的 旅游 景區(qū)也利用自身的自然、人文資源開(kāi)始與一些國(guó)產(chǎn)品牌合作，打造國(guó)潮IP。故宮口紅、圓明園眼影盤(pán)、兵馬俑系列雪糕……這些看似充滿(mǎn)快消主義文化的IP，事實(shí)上為那些圣壇之上的景點(diǎn)帶來(lái)了流量加持。

盡管我國(guó)的不少文旅項(xiàng)目已開(kāi)始意識(shí)到IP開(kāi)發(fā)的重要性，但據(jù)中國(guó)主題公園研究院數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于四分之一文旅項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，持續(xù)造血依然面臨著企業(yè)內(nèi)部和外部的雙重困境。

IP文旅項(xiàng)目的內(nèi)部困境主要來(lái)自企業(yè)自身的戰(zhàn)略規(guī)劃、投資規(guī)模和經(jīng)營(yíng)模式等。

文旅項(xiàng)目投資咨詢(xún)公司領(lǐng)易咨詢(xún)的總經(jīng)理鄒毅在接受鈦媒體App采訪時(shí)表示，“ 我國(guó)虧損的主題公園和文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目，普遍痛點(diǎn)在于前期投入過(guò)大、核心競(jìng)爭(zhēng)力不明顯，或者過(guò)度依賴(lài)地產(chǎn)、周邊配套設(shè)施不齊全，核心管理層對(duì)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)地選址不準(zhǔn)確、景區(qū)內(nèi)容缺乏迭代、對(duì)文旅項(xiàng)目的復(fù)雜程度和操作要點(diǎn)不了解等等。”

比如品牌知名度在國(guó)內(nèi)首屈一指的華強(qiáng)方特，其經(jīng)營(yíng)狀況卻受前期投入過(guò)大、缺乏IP內(nèi)容的迭代影響而并不理想。

根據(jù)世界主題樂(lè)園研究機(jī)構(gòu)國(guó)際主題 娛樂(lè) 協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年度主題樂(lè)園和博物館指數(shù)》顯示，華強(qiáng)方特以5039.3萬(wàn)人次的游客接待量，連續(xù)四年位列全球主題樂(lè)園五強(qiáng)，游客量增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

不過(guò)，方特能保持游客快速增長(zhǎng)勢(shì)頭的原因之一，在于其每年都有新園區(qū)投入運(yùn)營(yíng)，僅2019年，就有四座新主題樂(lè)園投入運(yùn)營(yíng)。急速的擴(kuò)張規(guī)模帶來(lái)的高額資金投入，和其漫長(zhǎng)的資金回籠周期，也為其持續(xù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶來(lái)了隱患。

在華強(qiáng)方特上一次沖擊上市主板的2019年，其公布的招股書(shū)中顯示，方特控股的77家子公司中，四十多家2018年度處于虧損狀態(tài)。青島夢(mèng)幻王國(guó)投資經(jīng)營(yíng)公司虧損2583萬(wàn)元，沈陽(yáng)方特歡樂(lè)世界投資經(jīng)營(yíng)公司虧損895.35萬(wàn)元，株洲方特歡樂(lè)世界和株洲方特夢(mèng)幻王國(guó)虧損5445.51萬(wàn)元……

也正因?yàn)槿绱?，華強(qiáng)方特的上市之路頗為坎坷，兩次折戟，目前第三次提交了主板申請(qǐng)，還在上市輔導(dǎo)期。

在樂(lè)園業(yè)務(wù)主虧的情況下，華強(qiáng)方特之所以能夠在疫情前維持盈利狀況，主要依靠的還是其動(dòng)漫影視IP《熊出沒(méi)》帶來(lái)的收益。但在“熊出沒(méi)”系列之后，華強(qiáng)方特并未能成功推出新的IP，盡管其致力于打造中國(guó)版的迪士尼，但其IP內(nèi)容與后者不可同日而語(yǔ)。

此外，另一些項(xiàng)目無(wú)法長(zhǎng)期生存，核心問(wèn)題在于選址不合適、規(guī)模定位不準(zhǔn)確、運(yùn)營(yíng)不善。

“比如，一家主題公園的落成，關(guān)鍵在于前期的調(diào)研，確定其獲客群體在車(chē)程兩小時(shí)范圍之內(nèi)為主，還是來(lái)自更廣泛的人群，這就決定了其公園的大小。而規(guī)模過(guò)大，勢(shì)必造成入不敷出的結(jié)果?！币晃晃穆脴I(yè)內(nèi)人士對(duì)鈦媒體表示。

浙江的烏鎮(zhèn)、無(wú)錫的拈花灣小鎮(zhèn)等，得益于長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射圈內(nèi)的游客群，在其互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)和戲劇節(jié)/禪意IP的加持之下，還有景區(qū)內(nèi)容不斷的更新迭代之下，均獲得了長(zhǎng)期造血的能力。

而對(duì)于類(lèi)似陜西白鹿原文化村這樣短時(shí)間內(nèi)關(guān)停的文旅項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，在成為網(wǎng)紅之后迅速荒廢，原因在于其接待能力不足，和后期內(nèi)容的空心化。

此前，每逢節(jié)假日，白鹿原均會(huì)出現(xiàn)景區(qū)周邊堵得水泄不通的情況，給游客帶來(lái)的體驗(yàn)感不佳；與此同時(shí)，在日后的經(jīng)營(yíng)中，白鹿原文化村商業(yè)化嚴(yán)重、內(nèi)涵空心，里面的關(guān)中小吃隨處可見(jiàn)，見(jiàn)不到當(dāng)?shù)孛袼住?/p>

這種缺乏專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)操盤(pán)、且急功近利的文旅項(xiàng)目，必然會(huì)敗在其他奉行長(zhǎng)期主義的文旅小鎮(zhèn)和主題公園面前。

除了企業(yè)自身的困境和挑戰(zhàn)外，文旅項(xiàng)目也同樣受到國(guó)內(nèi)旅客消費(fèi)觀念和國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)等外部因素的掣肘。

首先，我國(guó)目前主題公園二消（門(mén)票之外的消費(fèi)收入）比例的不足，就與消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)主題公園和文旅小鎮(zhèn)的二消比例為7:3（門(mén)票外占30%）。這在國(guó)外能達(dá)到4:6（門(mén)票外60%），二者相去甚遠(yuǎn)。

這一方面原因在于文旅IP的獨(dú)創(chuàng)性、趣味性不足；但另一方面，這種差異也來(lái)自于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)景區(qū)內(nèi)游樂(lè)項(xiàng)目還需二次消費(fèi)的不認(rèn)同，或是缺乏對(duì)高價(jià)衍生品價(jià)值的認(rèn)可。

“對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，從1955年第一座主題公園建立起，其已經(jīng)有了60多年的發(fā)展史，國(guó)外的文旅市場(chǎng)很成熟，所以旅客購(gòu)買(mǎi)的二消比例會(huì)比較高；而國(guó)內(nèi)的IP文旅概念，基本是這二十多年來(lái)才開(kāi)始有的，所以，上海迪士尼樂(lè)園的二消比例雖比國(guó)內(nèi)其他樂(lè)園高，但也遠(yuǎn)不及海外的比例?！敝袊?guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰在接受鈦媒體采訪時(shí)談到。

因此，想要優(yōu)化國(guó)內(nèi)文旅項(xiàng)目的收入結(jié)構(gòu)，顯然在打造優(yōu)秀的景區(qū)項(xiàng)目之外，還需要時(shí)間去培育消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

除此之外，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)的另一個(gè)問(wèn)題在于海量國(guó)際項(xiàng)目的引進(jìn)，可能擠壓了國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目的發(fā)展空間。

“如今，迪士尼主題樂(lè)園在國(guó)內(nèi)落地了之后，又來(lái)了環(huán)球影城、上海的樂(lè)高主題公園，派拉蒙、華納兄弟等也想入駐，這有助于豐富國(guó)內(nèi)的文旅市場(chǎng)，但這幾個(gè)就足以顛覆國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的主題公園水平?！绷譄ń芨锌?。

對(duì)于電影工業(yè)來(lái)說(shuō)，本世紀(jì)初的國(guó)產(chǎn)保護(hù)月，興許對(duì)處在雛形期的中國(guó)電影工業(yè)起到了保障成長(zhǎng)期的作用。如今，電影保護(hù)月雖沒(méi)有明文規(guī)定取消，但早已弱化了其作用，因?yàn)楦哔|(zhì)量的國(guó)產(chǎn)片經(jīng)過(guò)了十幾年的培育后，確實(shí)已經(jīng)可以跟不少海外片對(duì)壘。因此，當(dāng)下階段對(duì)國(guó)外主題公園一定程度的引進(jìn)限制，或許確實(shí)是一種可行的權(quán)宜之計(jì)。

在未來(lái)文旅發(fā)展的趨勢(shì)方面，也有專(zhuān)家和鈦媒體談了自己的觀點(diǎn)。

“一方面，未來(lái)的文旅IP項(xiàng)目會(huì)有更多的 旅游 +，與康養(yǎng)、研學(xué)、 體育 、 科技 等結(jié)合，尤其是 科技 對(duì)文旅小鎮(zhèn)和主題公園的加持，將有利于內(nèi)容的不斷迭代；另一方面，在重資產(chǎn)項(xiàng)目大量爛尾的情形之下，輕資產(chǎn)主題公園會(huì)愈發(fā)多。比如花卉+少量 娛樂(lè) 設(shè)施，能把資產(chǎn)降到最低?！?/p>

只有因地制宜地開(kāi)源節(jié)流，文旅市場(chǎng)才會(huì)進(jìn)一步 健康 而長(zhǎng)期地發(fā)展。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 陶淘）

四、東江湖畔，遇見(jiàn)榮智-打造景區(qū)IP文創(chuàng)新篇章

陽(yáng)春三月，草長(zhǎng)鶯飛

作為郴州市唯一一家5A級(jí)景區(qū)，東江湖景區(qū)同時(shí)擁有國(guó)家AAAAA級(jí) 旅游 區(qū)、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家生態(tài) 旅游 示范區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家濕地公園、國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)等多塊金字招牌。這里湖面純凈浩瀚，碧波萬(wàn)頃，景象萬(wàn)千，被譽(yù)為“人間天上一湖水，萬(wàn)千景象在其中”。

在這萬(wàn)物復(fù)蘇的季節(jié)，薄霧蒙蒙的東江湖又美出了新高度。然而時(shí)值疫情， 旅游 行業(yè)整體受到?jīng)_擊。為了有效推動(dòng)景區(qū) 旅游 復(fù)蘇，東江湖景區(qū)積極采取了各種措施，其中包括 啟動(dòng)?xùn)|江湖景區(qū)文創(chuàng)提升項(xiàng)目 ，以期進(jìn)一步提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)，為游客帶來(lái)更好的體驗(yàn)感。

作為湖南省知名的文旅IP運(yùn)營(yíng)商 ，湖南榮智文化創(chuàng)意管理有限公司有幸承接了此次項(xiàng)目打造。

榮智項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)將深度挖掘東江湖的景區(qū)特色，重點(diǎn)進(jìn)行東江湖IP打造；結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣锂a(chǎn)及民俗，開(kāi)發(fā)東江湖景區(qū)特色文創(chuàng) 旅游 商品；同時(shí)在景區(qū)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、景區(qū)文創(chuàng)旗艦店打造等方面，為東江湖美景再做“錦上添花”。

榮智文化公司2014年成立以來(lái)，秉持“智造價(jià)值”的核心理念，專(zhuān)注于文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在景區(qū)IP化打造及文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上積累了不少豐富經(jīng)驗(yàn)，先后服務(wù)過(guò)張家界武陵源、湖南省博物館、江西廬山景區(qū)等諸多知名景區(qū)，堅(jiān)持為客戶(hù)賦能。在IP創(chuàng)設(shè)與文創(chuàng)開(kāi)發(fā)上形成了榮智敏銳的視角及專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)思路，深受客戶(hù)好評(píng)。

以上就是關(guān)于怎樣最好文旅ip相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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