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廣告?zhèn)鞑ビ心男┨攸c（廣告?zhèn)鞑ビ心男┨攸c和作用）

發(fā)布時間：2023-04-07 18:35:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 85

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本文目錄:

1、手機廣告?zhèn)鞑ザ加心男┨攸c??？
2、廣告的基本特征是什么
3、廣告有哪些特點
4、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有哪些？

廣告?zhèn)鞑ビ心男┨攸c（廣告?zhèn)鞑ビ心男┨攸c和作用）

一、手機廣告?zhèn)鞑ザ加心男┨攸c??？

廣告特點

是具有更好的互動性和可跟蹤性，可以針對分眾目標，提供特定地理區(qū)域的直接的、個性化的廣告定向發(fā)布，可通過手機短信、彩信、WAP、聲訊等多種手機增值服務平臺來實現(xiàn)，發(fā)布效果可以通過互動的量化跟蹤和統(tǒng)計得到評估。手機廣告可以利用手機用戶數(shù)據(jù)庫，對目標對象進行分眾，定向地發(fā)送廣告，同時利用手機的互動性，判斷量化廣告的有效到達率。

對手機廣播的研究不外乎“政策支持”和“運營模式”的探索，有學者就此分析了其典型的運行模式，并且提出在手機媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，“內(nèi)容提供商、移動網(wǎng)絡(luò)運營商和終端設(shè)備制造商之間，如何相互合作發(fā)展是非常關(guān)鍵的?！?/p>

1.分眾性

手機廣告的分眾性特征是指通過對手機用戶資料的分析，可將用戶按不同的標準劃分為不同的用戶群。這是手機廣告的核心競爭力之一。

2.定向性

定向性是指通過手機可向不同的分眾用戶發(fā)送不同的廣告內(nèi)容。手機廣告的這個特性是基于手機廣告的分眾性特征基礎(chǔ)之上的，可以說，手機廣告的定向性與分眾性之間存在著正比關(guān)系，即手機廣告的分眾性做得越好，手機廣告的定向性也會體現(xiàn)得越好。

3.隨時性

隨時性是指手機信號的廣泛性以及手機的貼身性，使用戶在有手機信號的地方，都有可能在第一時間接收到手機廣告。這是傳統(tǒng)媒體所無法達到的。

4.交互性

交互性是指手機廣告可以充分利用手機媒體的信息互動傳播的優(yōu)勢，使用戶不僅可以獲取對其有用的信息，而且廣告主也可以隨時得到用戶的反饋信息。

5.可測量性

手機廣告的受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計，廣告主借助于精確統(tǒng)計出來的數(shù)據(jù)評價廣告手機廣告的受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計，廣告主借助于精確統(tǒng)計出來的數(shù)據(jù)評價廣告時變更廣告的形式和內(nèi)容。

6.形式多樣性

手機廣告的表現(xiàn)形式包括文字、圖像、視頻、音頻、動畫等，它們可以根據(jù)廣告創(chuàng)意需要進行任意的組合創(chuàng)作，從而有助于最大限度地調(diào)動各種藝術(shù)表現(xiàn)手段，制作出形式多樣、生動活潑，能夠激發(fā)消費者購買欲望的廣告。

二、廣告的基本特征是什么

廣告的基本特征

一、廣告的對象是公眾。廣告的信息不是傳播給某一個人，而是傳播給全體公眾或某個特定的人群。。廣告提供的所有信息，對公眾來說應該是有價值的，即能起到傳播信息、引導消費、滿足消費者需求的作用。

二、廣告有特定的廣告主。廣告主是為了推銷商品或者服務，自行或委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。任何一個廣告都是由一定的人或組織為了達到某個特定的目的而制作的，特定的廣告主一方面能使消費者放心地購買商品和接受服務，并在受到廣告欺詐等違法行為的侵害時有明確的索賠對象；另一方面特定的廣告主有利于國家對廣告的管理，當出現(xiàn)廣告欺詐等違法行為時，也有利于追究廣告主的法律責任。

三、廣告者支付一定的廣告費。廣告費是指開展廣告活動所需要的廣告調(diào)研、設(shè)計、制作費，廣告媒體費，廣告機構(gòu)辦公費和人員工資等，廣告費由廣告主承擔并轉(zhuǎn)移到商品或服務的價格上，有人便據(jù)此認為廣告費用的增加會加大商品或服務的成本。而實際上，由于廣告費具有不變費用的性質(zhì)，即一次投入后，在一定時期內(nèi)是不變的，并隨著商品銷售的增加和服務被廣泛地接受而使單位成本下降，眾多廣告主選擇廣告這種促銷手段都是從最有效、最經(jīng)濟的角度來考慮的。當然，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商品和服務的成本會有所增加，但是這不是由于廣告費的增加而引起的，而是以買方為主導的經(jīng)濟的必然要求。據(jù)統(tǒng)計，全世界工商業(yè)在經(jīng)濟廣告上的費用約占國民生產(chǎn)總值的3-5％，美國每年花在廣告方面的費用上千億美元。

四、廣告是一種溝通過程。溝通，就是信息發(fā)出者與接收者之間進行信息傳遞與思想交流，以求達到某種共識。因此，溝通是一種雙向活動，而不僅僅是一方對另一方的單向影響過程。廣告是一種雙向溝通，是因為廣告主將廣告信息通過大眾媒體傳遞給目標消費者，以求說服、誘導消費者購買廣告商品。只有當目標消費者接受了廣告信息，即認為廣告信息是真實和可信的，并同意廣告所傳遞的觀點時，廣告信息才能發(fā)揮作用，從而實現(xiàn)廣告溝通過程五、廣告信息要借助一定傳播媒體。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告或稱為叫賣廣告，現(xiàn)代廣告信息傳播主要是靠電視、廣播、報紙、雜志、書籍、郵寄、傳單散發(fā)等媒體手段進行的。

三、廣告有哪些特點

廣告媒體眾多，既有電視，廣播，報紙等大眾性傳播媒體，又有路牌，燈箱，交通工具等戶外媒體，以及POP，包裝物，電話黃頁，產(chǎn)品目錄等其它媒體，甚至也包括人體，廁所墻壁等一切可資利用的"新"媒體，當然還有日益興起的INTERNET媒體。其中，報紙，廣播，電視是公認的三大傳統(tǒng)廣告媒體。通過這三大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。分析傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告，其特點表現(xiàn)在：1、覆蓋域任何媒體都有特定的傳播范圍與對象，如地區(qū)性的，全國性的，國際性的。應該注意的是，泛泛的傳播范圍實際上是無意義的，重要的是媒體傳播范圍的分布及分布范圍內(nèi)的主要對象。覆蓋域是在制定媒體戰(zhàn)略，具體選擇媒體時的一個重要指標。一般來說，目標市場的消費者在地域分布上是相對集中的，而廣告媒體的傳播對象也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標市場消費者的分布范圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區(qū)域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過目標消費者所在區(qū)域就都不適用。只有當媒體的覆蓋域基本覆蓋目標消費者所在區(qū)域或與目標消費者所在區(qū)域完全吻合時，媒體的選擇才是最合適的。電視媒體的傳播范圍是相當廣泛的，在電視跨入太空傳播時代更是如此。從世界范圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視臺或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播范圍又是相對狹窄的。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時也就衍生出傳播對象構(gòu)成的復雜性。不論性別，年齡，職業(yè)，民族，修養(yǎng)等，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，但是電視廣告對象針對性不強，訴求對象不準確。廣播媒體的覆蓋面大，傳播對象廣泛?，F(xiàn)在幾乎家家戶戶有收音機。只要收音機在無線電廣播發(fā)射功率范圍之內(nèi)，家家戶戶可以收到電臺節(jié)目。由于廣播是用聲音和語言做媒介，而不是用文字作為載體傳播信息，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽力的人都可以接受廣告信息。因而廣播廣告的傳播對象廣泛，幾乎是全民性的。而且還有相當數(shù)量的文盲無閱讀能力，但可以借助廣播獲得信息。這是任何其它媒體都無法與之相比的。報紙的傳播范圍比較明確，既有國際性的，又有全國性的和地區(qū)性的，既有綜合性的又有專業(yè)性的,不同的報紙有不同的發(fā)行區(qū)域，即不同種類的報紙的覆蓋范圍各有不同。這種明顯的區(qū)域劃分，給廣告主選擇媒體提供了方便，因而可以提高廣告效果，并避免廣告費用的浪費。2、到達率到達率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標之一。它是指向某一市場進行廣告信息傳播活動后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費群體總?cè)藬?shù)的百分比。在消費群體總?cè)藬?shù)一定的情況下，接觸廣告信息的人數(shù)越多，廣告到達率越高。電視，廣播，報紙的媒體覆蓋域都很廣泛，而且是人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@得各類信息的主要途徑，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達率是比較高的。但是由于廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播，鑲嵌行為導致受眾對廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成廣告信息到達受眾的比率嚴重下降。傳統(tǒng)媒體的到達率已大幅降低。3、并讀性并讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看（聽）。電視，廣播，報紙都是并讀性較高的媒體。一場奧運會比賽的現(xiàn)場直播可吸引全球數(shù)十億的電視觀眾，其廣告信息并讀性是相當高的。但隨著衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，有線電視的發(fā)展以及電視頻道的增多，同時INTERNET作為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視廣播的發(fā)展，使得更多的人離開電視屏幕而走向電腦屏幕，這在一定程度上減少了電視觀眾，降低了電視的并讀性。報紙的并讀性也非常高。據(jù)估計，報紙的實際讀者至少是其發(fā)行量的一倍以上。各社會組織訂閱的報紙，該組織的全體成員要看。還有不買報，不訂報而可以閱讀報紙的人。如公共閱報的地方，一份報紙可有許多讀者。但由于報紙上的廣告不可能占據(jù)報紙的重要版面，如果在專門的廣告版面發(fā)布廣告信息，由于廣告擁擠，某些廣告更難被注意到，因而降低廣告的確實到達率，影響廣告效果。廣播媒體在其問世初期并讀性較強，后來隨著電視，錄音錄象，卡拉OK等新型娛樂產(chǎn)品的發(fā)展，廣播收聽人數(shù)急劇下降。90年代，廣播節(jié)目開始豐富并趨于多樣化，收音機趨于小型化，廣播媒體由多人收聽而轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟膫€人收聽實際并讀性下降。4、注意率注意率即廣告被注意的程度。電視廣告由于視聽形象豐富，傳真度高，顏色鮮艷，給消費者留下深刻印象，并易于記憶而注意率最高。但不同電視臺，同一電視臺不同時段的注意率又有差異，在具體選擇媒體時還應結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點和消費對象進行具體分析和選擇。廣播媒體的最大優(yōu)勢是范圍廣泛。有些節(jié)目有一定的特定聽眾，廣告主如果選擇在自己的廣告對象喜歡的節(jié)目前后做廣告，效果較好，注意率也較高。但廣播媒體具有邊工作邊行動邊收聽的特點，廣告受眾的聽覺往往是被動的，因而造成廣告信息的總體注意率不高。報紙媒體覆蓋域廣，但注意率較低。由于報紙版面眾多，內(nèi)容龐雜，讀者閱讀時傾向于新聞報道及感興趣的欄目，如果沒有預定目標，或者廣告本身表現(xiàn)形式不佳，讀者往往會忽略，所以報紙廣告的注意率極低。5、權(quán)威性媒體的權(quán)威性對廣告效果有很大影響，即"光環(huán)效應"。對媒體的選擇過程中應注意人們對媒體的認可度。不同的媒體因其級別，受眾群體，性質(zhì)，傳播內(nèi)容等的不同而具有不同的權(quán)威性；從媒體本身看，也會因空間和時間的不同而使其權(quán)威性有所差異。比如電視媒體，中央電視臺與地方電視臺的廣告相比，前者比后者具有更明顯的權(quán)威性。廣播，報紙同樣如此。權(quán)威性同時是相對的，受專業(yè)領(lǐng)域，地區(qū)等各種因素的影響。在某一特定領(lǐng)域有權(quán)威的報紙，對于該專業(yè)之外的讀者群就無權(quán)威可言，很可能是一堆廢紙。6、感染力從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息借助于電視媒體，通過各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對于消費者的影響高于其它媒體，對人們的感染力最強。廣播是聽眾"感覺補充型"的傳播，聽眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決于收聽者當時的注意力。同時僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發(fā)出的聲音是遠遠不夠的，有的受眾更愿意看到真實的商品形態(tài)，以便于更具體感性的了解商品，這一點廣播無法作到。報紙以文字和畫面?zhèn)鞑V告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現(xiàn)力也遠不如電視，廣播，感染力是最差的。7、實時性電視和廣播是最適合做時效性強的廣告的媒體，報紙次之。電視由于設(shè)備等因素制約，時效性不如廣播。但在電臺發(fā)布廣告受到節(jié)目安排及時間限制。8、持久性從某種意義上講，三大傳統(tǒng)媒體的持久性都不強--實時性強。電視和廣播媒體具有易逝性特點。廣告信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存。因而廣告需要重復播出，資金投入巨大。報紙相當而言較好，可以保存，但因報紙是每日更新，也很少有人長期保留。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有哪些？

網(wǎng)絡(luò)廣告的特點還是很多很多的，詳細說明如下：

1、傳播范圍極大：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時空限制，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地；

2、非強迫性傳送資訊：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸?shù)侥愕哪X中，而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中；

3、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計：利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，在網(wǎng)絡(luò)上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略；

4、靈活的實時性：在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價，而在網(wǎng)絡(luò)上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容；

5、強烈的交互性與感官性：網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務與品牌。

拓展資料：

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點

（一）優(yōu)點：

1. 網(wǎng)絡(luò)廣告投放不受時間和空間的限制，利用互聯(lián)網(wǎng)可以把廣告發(fā)送到各個角落，只要有網(wǎng)絡(luò)也都可以隨時瀏覽廣告信息。

2. 以前的傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式單一，對傳播的內(nèi)容和形式有著嚴格的要求和約束性，網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣化，廣告可以以多種形式出現(xiàn)用戶比僅僅可以看到廣告還可以玩廣告來產(chǎn)生互動，讓用戶看到更多的宣傳信息體會到更多的產(chǎn)品服務。

3. 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)上用戶可以自由的選擇他們認為對他們有用的信息，同時他們也可以根據(jù)這些信息來給商家進行反饋。

4. 同時靈活性好，商家也可根據(jù)用戶的反饋對廣告宣傳進行修改，降低風險提升效果。

（二）缺點：

1. 廣告面積太小，做常見的旗幟廣告最大也不過是報紙廣告的九分之一，還有更小的旗幟廣告和圖標廣告，因而，廣告信息量有限。

2. 由于缺乏既懂廣告設(shè)計又熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的技術(shù)人才，網(wǎng)絡(luò)廣告的表吸納形式也較為單調(diào)，不能很好地吸引受眾。

3. 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有不可比擬的優(yōu)勢，但它作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢。

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