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    搜索引擎廣告營銷的應(yīng)用(搜索引擎廣告營銷的應(yīng)用策略)

    發(fā)布時間:2023-04-07 18:57:06     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 67        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索引擎廣告營銷的應(yīng)用的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    搜索引擎廣告營銷的應(yīng)用(搜索引擎廣告營銷的應(yīng)用策略)

    一、搜索引擎營銷的過程

    搜索引擎營銷的過程

    搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的所用具體表現(xiàn)在六個方面:網(wǎng)站推廣工具、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播渠道、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣工具、網(wǎng)上市場調(diào)研工具、網(wǎng)站優(yōu)化檢測工具以及競爭對手制造網(wǎng)絡(luò)推廣壁壘等。下面是我整理的搜索引擎營銷的過程,希望對你有幫助!

    1、搜索引擎推廣方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分:

    一般來說,搜索引擎推廣作為網(wǎng)站推廣的常用方法,在沒有建立網(wǎng)站的情況下很少被采用(有時也可以用來推廣網(wǎng)上商店、企業(yè)黃頁等),搜索引擎營銷需要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ),企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計的專業(yè)性對網(wǎng)絡(luò)營銷的效果又產(chǎn)生直接影響。

    2、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔茫?/strong>

    搜索引擎檢索出來的是網(wǎng)頁信息的索引,一般只是某個網(wǎng)站/網(wǎng)頁的簡要介紹,或者搜索引擎自動抓取的部分內(nèi)容,而不是網(wǎng)頁的全部內(nèi)容,因此這些搜索結(jié)果只能發(fā)揮一個“引子”的作用,如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶,是否能吸引用戶根據(jù)這些簡單的信息進(jìn)入相應(yīng)的網(wǎng)頁繼續(xù)獲取信息,以及該網(wǎng)站/網(wǎng)頁是否可以給用戶提供給他所期望的信息,這些就是搜索引擎營銷所需要研究的主要內(nèi)容。

    3、搜索引擎營銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式:

    沒有哪個企業(yè)或網(wǎng)站可以強迫或誘導(dǎo)用戶的信息檢索行為,使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶自己決定的',在搜索結(jié)果中點擊哪些網(wǎng)頁也取決于用戶的判斷。因此,搜索引擎營銷是由用戶所主導(dǎo)的,最大限度地減少了營銷活動對用戶的滋擾,最符合網(wǎng)絡(luò)營銷的基本思想。

    4、搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位:

    網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點之一就是可以對用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確分析并實現(xiàn)高程度定位,搜索引擎營銷在用戶定位方面具有更好的功能,尤其是在搜索結(jié)果頁面的關(guān)鍵詞廣告,完全可以實現(xiàn)與用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞高度相關(guān),從而提高營銷信息被關(guān)注的程度,最終達(dá)到增強網(wǎng)絡(luò)營銷效果的目的。

    5、搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售:

    了解這個特點很重要,因為搜索引擎營銷的使命就是獲得訪問量,因此作為網(wǎng)站推廣的主要手段,至于訪問量是否可以最終轉(zhuǎn)化為收益,不是搜索引擎營銷可以決定的。這說明,提高網(wǎng)站的訪問量是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容,但不是全部內(nèi)容。

    6、搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化:

    搜索引擎營銷是搜索引擎服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的具體應(yīng)用,因此在應(yīng)用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務(wù)模式等,當(dāng)搜索引擎檢索方式和服務(wù)模式發(fā)生變化時,搜索引擎營銷方法也應(yīng)隨之變化。因此,搜索引擎營銷方法具有一定的階段性,與網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)環(huán)境的協(xié)調(diào)是搜索引擎營銷的基本要求。

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    二、搜索引擎營銷的實現(xiàn)方法有:什么等等

    主要方法有以下6種:

    1.免費登錄分類目錄 

        這是最傳統(tǒng)的網(wǎng)站推廣手段,方法是企業(yè)登錄搜索引擎網(wǎng)站,將自己企業(yè)網(wǎng)站的信息在搜索引擎中免費注冊,由搜索引擎將企業(yè)網(wǎng)站的信息添加到分類目錄中(如上文中文搜狐網(wǎng)站引擎免費登錄注冊的方法)?,F(xiàn)如今,免費登錄分類目錄的方式已經(jīng)越來越不適應(yīng)實際的需求,將逐步退出網(wǎng)絡(luò)推廣的舞臺。

    搜索引擎廣告營銷的應(yīng)用(搜索引擎廣告營銷的應(yīng)用策略)

    搜索引擎營銷

    2.搜索引擎優(yōu)化

        Search Engine Optimization

    (簡稱SEO),也叫網(wǎng)站優(yōu)化。是通過對網(wǎng)站本身的優(yōu)化而符合搜索引擎的搜索習(xí)慣,從而獲得比較好的搜索引擎名次。更確切地講真正的搜索引擎優(yōu)化不僅要符合搜索引擎的搜索習(xí)慣,更應(yīng)該符合用戶的搜索習(xí)慣。通過搜索引擎優(yōu)化不僅要使網(wǎng)站獲得好的搜索引擎名次,更應(yīng)該使網(wǎng)站可以獲得更多的業(yè)務(wù)機會和效益。

    3.收費登錄分類目錄 

      原有的免費登錄方法非常相似,僅是需要付出一定的費用才能夠?qū)崿F(xiàn)的一種搜索引擎營銷方法。

    4.關(guān)鍵詞廣告

      是付費搜索引擎營銷的一種形式,也可稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等,自2002年之后是網(wǎng)絡(luò)廣告中市場增長最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位,其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好,因而獲得快速發(fā)展。

    5.關(guān)鍵詞競價

        是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,由百度在國內(nèi)率先推出。企業(yè)在購買該項服務(wù)后,通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞,其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。每吸引一個潛在的客戶,企業(yè)只需要為此支付最低3毛錢的費用。競價名次屬于許可式營銷,它讓客戶主動找上門來,只有需要的用戶才會看到競價名次的推廣信息,因此競價名次的推廣效果具有很強的針對性;其次,競價名次按照效果付費,根據(jù)給企業(yè)帶來的替在客戶訪問數(shù)量計費,沒有客戶訪問不計費,企業(yè)可以靈活控制推廣力度和資金投入,投資回報率高。

    6.網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告

        基于網(wǎng)頁內(nèi)容定位的網(wǎng)絡(luò)廣告(content一targeted

    advertising)是關(guān)鍵詞廣告搜索引擎營銷模式的進(jìn)一步延伸,廣告載體不僅僅是搜索引擎搜索結(jié)果的網(wǎng)頁,也延伸到這種服務(wù)的合作伙伴的網(wǎng)頁。

    三、如何做好搜索引擎營銷

    一、定詞

        定詞,即定位網(wǎng)站是做什么的,需要分析該網(wǎng)站成立的目的是什么,是想通過網(wǎng)站賣產(chǎn)品,還是提供服務(wù)的,然后圍繞這些內(nèi)容,定下主關(guān)鍵詞。

    搜索引擎廣告營銷的應(yīng)用(搜索引擎廣告營銷的應(yīng)用策略)

    搜索引擎營銷

    二、選詞

       選詞,是選出并確定網(wǎng)站首頁標(biāo)題中要優(yōu)化的3~5個核心關(guān)鍵詞。網(wǎng)站主要由首頁, 欄目頁,產(chǎn)品頁,內(nèi)容頁等幾個頁面主成,對于網(wǎng)站來說首頁權(quán)限是最高的,然后是欄目頁,內(nèi)容頁。

    1.什么是關(guān)鍵詞

        關(guān)鍵詞就是指用戶為了尋找某個產(chǎn)品或者服務(wù),從而在搜索引擎框中輸入的文字。

    2.關(guān)鍵詞的作用

        關(guān)鍵詞的作用就是讓用戶在所搜某個跟我們的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞時,我們的網(wǎng)站能夠排到搜索結(jié)果的前面,這樣當(dāng)用戶單擊我們的網(wǎng)站時精準(zhǔn)流量就來了,最終實現(xiàn)銷售。

    3.什么是核心關(guān)鍵詞

        我們不能把所有關(guān)鍵詞全部放在網(wǎng)站首頁標(biāo)題中,因此標(biāo)題的位置有限,放30個漢字為佳。因此我們需要從多個關(guān)鍵詞中選3~5個與業(yè)務(wù)最相關(guān),轉(zhuǎn)化率最高的詞,作為網(wǎng)站重點關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化排名,這個詞我們成為核心關(guān)鍵詞。

    4.核心關(guān)鍵詞如何選擇

    (1)自我分析,頭腦風(fēng)暴。(2)分析競爭對手的網(wǎng)站(3)百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具

    5.研究關(guān)鍵詞的競爭程度

    (1)分析SEO競爭對手的數(shù)據(jù)(2)看搜索結(jié)果頁面的相關(guān)搜索數(shù)(3)看關(guān)鍵詞搜索量

    6.確定網(wǎng)站標(biāo)題

    (1)標(biāo)題也叫title,是網(wǎng)站的名稱每個網(wǎng)站的頁面均勻標(biāo)題,并且每個頁面標(biāo)題都不要一樣。(2)標(biāo)題的長度。網(wǎng)站標(biāo)題要控制在30個漢字以內(nèi),如果標(biāo)題太長,比如寫了60個漢字,那么超出部分在百度中無法顯示,多出的字會被省略號代替(3)關(guān)鍵詞間隔符號的作用。設(shè)置網(wǎng)站標(biāo)題時,不同的關(guān)鍵詞之間要用符號隔開,讓搜索引擎和用戶更好地識別網(wǎng)站是做什么的。

    三、布詞

        核心關(guān)鍵詞選出來了,并且組合成標(biāo)題放置在首頁了,接下來需要將核心關(guān)鍵詞布局到頁面的各個位置,增加相關(guān)性,這一步驟成為布詞。

    1.布詞的意義

        簡單的來說就是把核心關(guān)鍵詞合理放置在頁面的各個位置上,并且讓核心關(guān)鍵詞達(dá)到一定的數(shù)據(jù)數(shù)量和密度,讓搜索引擎以為你的網(wǎng)站和用戶搜索的詞相關(guān),并而提升詞在搜索引擎的排名,這就是關(guān)鍵詞布詞的意義。

    2.布詞的位置

    (1)在網(wǎng)站的標(biāo)題中布局關(guān)鍵詞(2)在描述中布局關(guān)鍵詞(3)在keywords中布局關(guān)鍵詞(4)在導(dǎo)航中布局關(guān)鍵詞(5)在板塊名稱和文章標(biāo)題中布局關(guān)鍵詞(6)在底部版權(quán)和友情鏈接中布局關(guān)鍵詞

    3.關(guān)鍵詞的密度

       在布局關(guān)鍵詞時,還要注意詞的密度,不是密度越大越好,根據(jù)經(jīng)驗,關(guān)鍵詞密度為2%~8%是比較理想的一個數(shù)值。

    四、挖詞

       挖詞是指針對用戶的搜索行為,需求和習(xí)慣,找到用戶會搜索到各種詞,然后根據(jù)這些關(guān)鍵詞來撰寫內(nèi)容,發(fā)布到網(wǎng)站中,滿足用戶需求。

    五、診斷

    1.網(wǎng)站有404頁面

        404頁面就是當(dāng)初用戶輸入了錯誤的網(wǎng)址,或頁面背刪除,不存在時,出現(xiàn)的頁面

    2.空間速度是否穩(wěn)定

       測試空間速度是否穩(wěn)定,打開的速度是否夠快

    3.頁面URL是否靜態(tài)化

       URL的中文意思是網(wǎng)頁地址,也就是網(wǎng)址。URL分動態(tài)頁面和靜態(tài)頁面,用SEO的角度來說,靜態(tài)頁面更有利于優(yōu)化。

    4.URL層次是否在4層

        URL層次就是指URL的深度,一個斜杠(/)代表一層,/越多,層次越深,層次越深,搜索引擎抓取越難,權(quán)重越低。

    5.圖片是否有ALT屬性

        ALT標(biāo)簽實際上網(wǎng)站中圖片的文字提示,用于對圖片進(jìn)行命名等描述說明的。

    6.網(wǎng)站是否包含Robots文件

       Robots的全稱是網(wǎng)絡(luò)爬蟲排除標(biāo)準(zhǔn),網(wǎng)站通過Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取,哪些頁面不能抓取。

    7.是否做了域名首選域

        一個網(wǎng)站默認(rèn)為有兩個域名,一個是加WWW的:一個是不加WWW的。在搜索引擎眼中,這是兩個不同的域名,因此,這兩個都會給予權(quán)重和排名。為了將兩個域名的權(quán)重集中到一起,我們要確定一個重點域名來優(yōu)化,重點提升這個域名的權(quán)重和排名,這個域名就叫做首選。

    8.網(wǎng)站是否有死鏈接

         死鏈接是指打不開的鏈接,當(dāng)我們打開死鏈接時,會提示該頁面無法顯示。

    五、反鏈

        反鏈又叫反向鏈接,通俗地講,各種指向頁面的鏈接都叫反鏈,反向鏈接可以把一個頁面上的部分權(quán)重傳遞到另一個頁面上,數(shù)量越多質(zhì)量越高,被連接頁面的權(quán)重就越高,可提升被連接頁面關(guān)鍵詞在搜索引起中的排名。

    1.什么是內(nèi)部鏈接

        內(nèi)部鏈接,是指在同一網(wǎng)站域名下面之間相互鏈接(也稱為站內(nèi)鏈接)

    2.內(nèi)鏈有什么作用

    (1)有利于抓取網(wǎng)站內(nèi)容。(2)增加用戶黏性。(3)提升關(guān)鍵詞排名。

    3.如何做內(nèi)部鏈接

    (1)網(wǎng)站導(dǎo)航。(2)面包屑導(dǎo)航。(3)上一篇,下一篇。(4)錨文本鏈接:錨文本鏈接也叫關(guān)鍵詞鏈接就是指文章中某個關(guān)鍵詞加上鏈接。(5)文章相關(guān)鏈接:相關(guān)文章是指的在文章頁面的底部或走右側(cè),推一些與該文章相關(guān)的文章。(6)網(wǎng)站地圖:網(wǎng)站地圖又稱站點地圖,它就是一個頁面,上面放置了網(wǎng)站上需要搜索引擎抓取未收錄頁面的鏈接。(7)Tags標(biāo)簽:Tags是一種更為靈活,有趣的文章或圖片等信息的分類方式

    4.什么是外部鏈接

        外部鏈接是指除了內(nèi)鏈接以外,其他網(wǎng)站指向這個網(wǎng)站的鏈接。

    5.如何做外部鏈接

        外鏈很重要,對于越小的網(wǎng)站越重要,因為大網(wǎng)站靠內(nèi)鏈,小網(wǎng)站靠外鏈。增加外鏈的方法很多,應(yīng)該說只要能留鏈接的第三方網(wǎng)站,都可以利用。(比如:1.論壇鏈接。2.友情鏈接等)

    四、搜索引擎營銷的營銷好處

    一、優(yōu)點

    1.傳播速度快,資金投入相對較小

    2.搜索引擎在競價排名推廣中見效快,即投即顯,想排在哪個位置就會出現(xiàn)在哪個位置,只要你支付足夠的費用。

    搜索引擎廣告營銷的應(yīng)用(搜索引擎廣告營銷的應(yīng)用策略)

    搜索引擎營銷

    3.搜索引擎在固定贊助商排名廣告中所花的費用低,見效快,適合中小企業(yè)。

    4.搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位,提高營銷信息被關(guān)注的程度。

    5.搜索引擎營銷可以實現(xiàn)隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的變化而變化,具有較高的靈活性。

    二、缺點

    1.效果不明顯,競價排名的更新速度快

    2.費用高,靠點擊次數(shù)每次付費,極有可能遭到同行及其他的惡意點擊,不能得到網(wǎng)民的信賴。

    3.關(guān)鍵詞單一,只有在搜索購買的關(guān)鍵詞時才可以出現(xiàn),不能自由控制。且排名不穩(wěn)定。

    4.搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔媚芊裎脩臬@取信息并不確定。

    5.搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站的訪問量的增加而不是直接銷售。

    以上就是關(guān)于搜索引擎廣告營銷的應(yīng)用相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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