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市場營銷王永貴第二版pdf(市場營銷王永貴電子版)

發(fā)布時間：2023-02-26 14:55:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1622 問大家

市場營銷，又稱市場調(diào)節(jié)，是通過對市場上銷售的產(chǎn)品或服務進行宣傳、促銷和銷售活動，以達到企業(yè)的經(jīng)營目的的過程。

市場營銷的主要任務是通過開發(fā)、形成和維護市場關系，使企業(yè)能夠根據(jù)需求者的需要，創(chuàng)造需求，實現(xiàn)銷售收益，市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的核心。運用市場營銷手段，能夠有效地實現(xiàn)企業(yè)的目標。

目前，市場營銷已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營的主要手段，越來越多的企業(yè)都在投入大量的人力物力進行市場營銷。市場營銷的核心價值在于：

市場營銷是一種需求導向的經(jīng)營理念，企業(yè)通過了解市場需求，針對市場需求開發(fā)產(chǎn)品，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標。

市場營銷是一種系統(tǒng)工程，企業(yè)要想在市場上取得成功，需要建立起一套完整的市場營銷體系，并不斷完善和改進。

市場營銷是一種科學的經(jīng)營方法，需要運用市場營銷知識和方法，科學地開展工作，才能取得良好的經(jīng)營效果。

一、市場營銷的概念

市場營銷（英語：Marketing）是管理學的一個分支，指企業(yè)通過開發(fā)、形成和維護市場關系，使企業(yè)能夠根據(jù)需求者的需要，創(chuàng)造需求，實現(xiàn)銷售收益，市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的核心。市場營銷被認為是經(jīng)營管理的核心，它是企業(yè)最終實現(xiàn)目標的手段，是企業(yè)發(fā)展的根本。

二、市場營銷的作用

1. 促進銷售。市場營銷通過提高產(chǎn)品的銷售額，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟目標。

2. 增加產(chǎn)品知名度。市場營銷通過增加產(chǎn)品的知名度，提高產(chǎn)品的銷售量，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟目標。

3. 開發(fā)新市場。市場營銷通過開發(fā)新市場，開發(fā)新客戶，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟目標。

4. 保持老客戶。市場營銷通過保持老客戶，增加老客戶的忠誠度，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟目標。

5. 降低成本。市場營銷通過降低生產(chǎn)成本，降低銷售成本，降低運營成本，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟目標。

6. 提高企業(yè)的整體經(jīng)濟效益。市場營銷通過提高企業(yè)的產(chǎn)品銷售額，提高企業(yè)的市場占有率，提高企業(yè)的利潤水平，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟目標。

三、市場營銷的內(nèi)容

1. 產(chǎn)品管理。市場營銷的內(nèi)容包括產(chǎn)品的研發(fā)、開發(fā)、設計、生產(chǎn)、檢驗、包裝、售后服務等。

2. 價格管理。市場營銷的內(nèi)容包括價格的研究、制定、執(zhí)行和調(diào)整。

3. 渠道管理。市場營銷的內(nèi)容包括渠道的選擇、開發(fā)、維護和管理。

4. 促銷管理。市場營銷的內(nèi)容包括促銷策略的研究、制定、執(zhí)行和調(diào)整。