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文化旅游ip是什么意思（文旅ip是什么意思呢）

發(fā)布時間：2023-03-06 17:45:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 939 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于文化旅游ip是什么意思的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、文創(chuàng)：產品打造景區(qū)IP
2、只有超級文化旅游ip才能被游客記住,這句話怎么理解
3、旅游得IP者得天下這本書闡釋了哪些關于旅游IP的觀點？
4、迪士尼的ip是什么意思

文化旅游ip是什么意思（文旅ip是什么意思呢）

一、文創(chuàng)：產品打造景區(qū)IP

在當今旅游景區(qū)，二次消費的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產品幾乎成了標配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設計文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區(qū)來說，文創(chuàng)產品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產品有什么特點？如何做好旅游文創(chuàng)？

近年來，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無疑能爭取更大的生存空間，傳承歷史文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動能。

于是乎，文創(chuàng)產品開發(fā)逐漸被博物館、各級政府部門、社會各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費者所重視?？梢哉f，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標尺，文創(chuàng)產業(yè)繁榮說明民眾對審美的訴求越來越強烈。

文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產品不但是景區(qū)營收增長的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。然而，經過橫向的比對、調查，我們可以很直觀的了解到，國內的文創(chuàng)產品千篇一律，旅游文化產業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國古鎮(zhèn)一個樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產品形式亦是如此，同一個物件，換個圖片、換個地名就成了另一個地方的旅游紀念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場，侵入各類不同的文化、民俗風情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質化產品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產品不僅缺乏代表性和獨特性，亦沒有給游客宣傳體驗到本地特有的歷史文化，而如何達到代表、獨特，轉一圈之后，又不得不回到當?shù)氐?歷史文化當中尋根溯源。

那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產品有什么特點？

1.文創(chuàng)IP產品要自帶流量、產生贏利

文創(chuàng)產品設計過程中，不能只有創(chuàng)意、美觀大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產品生產出來后銷量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設計公司合作時，可以采用收益分成、風險共擔的模式。讓設計公司承擔市場部分，有助于文創(chuàng)產品設計師在考慮“創(chuàng)意”的同時兼顧市場需求。

文創(chuàng)IP產品是景區(qū)專屬的旅游紀念品，也是景區(qū)贏利的獨特產品，所以文創(chuàng)IP產品的重要特點之一就是要“自帶流量、產生贏利”。

2.沒有文化故事的文創(chuàng)IP產品只算是“很撈”的旅游商品

文化故事是文創(chuàng)產品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內核的延展，游客在體驗景區(qū)中通過購買其文創(chuàng)產品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種旅游樂趣通過文創(chuàng)產品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產品的重點

旅游很重要的一個意義就是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產品無論其設計如何獨具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點是要有親和力，讓人會心一笑才能產生購買沖動。

在游客心中，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產品，既具有產品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創(chuàng)意時尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感。

因而，景區(qū)文創(chuàng)產品設計也逐步成為景區(qū)營銷中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產品的重要作用還要制造話題，通過文化+設計創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好旅游文創(chuàng)？

1.超級IP孵化，打造消費吸金力

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只長得像粉紅色吹風機的小豬佩奇給占領了，大家都很開心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管看著只是一個看起來像手表的玩具糖果盒。

小豬佩奇”的經營方憑借爆款IP賺得盆滿缽滿，所屬的英國Entertainment One(以下簡稱eOne)公司在2017年上半年的強勢增長，主要也受益于中國市場的迅猛發(fā)展的推動，在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%，這還不包括市面上各種未取得授權的商品銷售，小豬佩奇已然成為當之無愧的移動印鈔機。

現(xiàn)在是一個IP時代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強的特質。

2.塑造自主品牌，打造重復消費力

我們在旅游消費時都面臨過上哪買，買哪個品牌、哪個產品的困境，其困惑的背后是缺乏強認知的品牌。在情感消費時代，自主品牌打造變得尤為重要。國務院辦公廳正式印發(fā)《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》，就加快推動旅游業(yè)轉型升級、全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出部署。《意見》提出旅游要“實施品牌戰(zhàn)略”，著力塑造特色鮮明的旅游目的地形象，打造主題突出的旅游目的地品牌。

品牌代表消費者眼中形象，是對消費者承諾，所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育，塑造文創(chuàng)消費的品牌矩陣，通過長期運營，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關注和買單。

此外，當品牌發(fā)展到一定階段，可打破景區(qū)銷售的瓶頸，構建立體的線上線下銷售渠道，增加游客的重復購買力。

3.極致文創(chuàng)爆品，打造消費引爆點

對于景區(qū)文創(chuàng)消費來說，最具價值的還是原創(chuàng)內容，這是未來景區(qū)消費更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費，可以形成景區(qū)引爆市場的載體，也可以增加游客的情感黏性，充當著維護客戶關系的角色。

同時文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn)，屬于景區(qū)可移動的風景，這就使文創(chuàng)商品成為旅游目的地體驗的一個極好的補充和延伸。

以恭王府景區(qū)“?！睘槔案！弊譃楣醺u上國家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個“?！弊郑业搅俗约涸?旅游市場上的一席之地，并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費收入。僅“?！弊忠豁?，便已開發(fā)數(shù)百種文化產品，功能多樣，材質多樣，形式各異。單一款產品牛皮壺，一年銷售額接近1000萬元，恭王府爆品開發(fā)模式成為景區(qū)二次消費的重要代表。

好的旅游文化創(chuàng)意產品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實用性。 5A景區(qū) 旅游文創(chuàng)商品開始推出時，應先圍繞景區(qū)核心的IP內容規(guī)劃推出一個系列爆款產品或者必購產品，根據(jù)市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產品線，一方面積累自主產品的設計經營經驗，也可以借此降低過快發(fā)展自主產品產生的成本風險。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場，橫向延伸產品線的文化創(chuàng)意產品開發(fā)模式。

4.重構場景體驗，打造消費主題空間

文創(chuàng)賣的不僅是產品，而是一種主題化的生活方式。

在品質旅游時代，消費升級釋放的體驗式購物需求，使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目，而變現(xiàn)的路徑必須通過多元化的消費場景來實現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度，需要人、物、空間保持文化認知的一致性，才能一步步構建主題化空間的強大勢能。

以日本蔦屋書店為例，被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地，日本最大的連鎖書店，這與其構建的極致的場景化密不可分。書店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費空間，并定位“生活方式提案者”，甚至還開發(fā)出了公園綠地，這儼然已經成了一個超越書店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。

傳統(tǒng)文化融入時尚科技近年來，景區(qū)巧做文創(chuàng)產品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚科技結合。將文化產品應用到目的地的各個景區(qū)、城市流量聚集點、乃至于所有人的生活中，從有型的產品形態(tài)最終演變成無形的文化氛圍。

5.以游客為中心，需求為導向

旅游購物市場形勢在變、消費者群體也在變，而景區(qū) 旅游商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠遠脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設計形式難以讓80后、90后主要目標人群買單。這些商品只能將其定義為旅游紀念品，而非真正意義的旅游文化創(chuàng)意產品。

所以說旅游文化創(chuàng)意產品的開發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產品巧妙結合，做實用性強的文化創(chuàng)意產品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

6.文創(chuàng)賦能產業(yè)，打造全域化消費方式

對于景區(qū)來說，文化必然是消費的核心，每一個景區(qū)的品牌、產業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來構建消費內容。在缺乏主題文化的時候，單個消費環(huán)節(jié)難以形成互動，缺乏整體旅游消費聚集的動能，所以文化的革新需要創(chuàng)意來激活，賦能景區(qū)全域化的消費力。

隨著旅游產業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產業(yè)融合已成為必然趨勢。在打造景區(qū)消費時不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構建景區(qū)內外聯(lián)動的消費場景。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內涵，是一項重要課題。

旅游產業(yè)與文化充分結合，既要豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產品，在旅游開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內涵，同時還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運用藝術手段將旅游項目展示或表演給游客，以增強游覽的娛樂性和參與性。而在旅游產品開發(fā)方面，依托豐富的歷史文化資源，經過總結、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術價值、群眾喜聞樂見的東西轉化為旅游產品是一種重要方式。

二、只有超級文化旅游ip才能被游客記住,這句話怎么理解

只有超級文化旅游ip才能被游客記住這句話理解，文化旅游超級IP，既可以解決旅游行業(yè)類似系統(tǒng)不足等淺表性問題，也可以擴大視野提升維度，建立起全息的未來旅游學。對于旅客的需求也能滿足，讓旅客牢記。

三、旅游得IP者得天下這本書闡釋了哪些關于旅游IP的觀點？

很多產業(yè)鏈上都有可能誕生超級IP，比如 “超級體育IP”、 “超級文化IP”、 “超級教育IP”……而這些超級IP只要與旅游嫁接之后，就可以轉化為“超級旅游IP”。所以，超級旅游IP是所有超級IP中最復雜、最綜合、最跨界的一種超級IP。在這個意義上，一切超級IP都可以轉化為超級旅游IP，而轉化為超級旅游IP也是大多數(shù)超級IP實現(xiàn)多元化變現(xiàn)的一個必經之路。在當今社群組織條件和技術條件都已成熟的時代下，如何創(chuàng)造并傳承屬于自己的超級旅游IP，是旅游業(yè)者最為頭痛的難題。

對于這一難題，洪清華總結了自己的“9C理論”，他認為，旅游產品只有具備了內容核（content）、引爆叢（crush）、延伸力（creativity）、差異基（character）、聚焦點（concentration）、資本能（capital）、穿透帶（connection）、信用魂（credit）、融合環(huán)（communication）這9個“C”，才能成為真正意義上的“旅游超級IP”。

洪清華在《旅游，得IP者得天下》這本書中，詳細闡述了“如何在最好的土壤和環(huán)境中，將旅游超級IP創(chuàng)造與傳承”的故事，助力旅游業(yè)者在中國超級IP的大時代下，能夠找到自己的IP夢想，為消費者創(chuàng)造出完美的IP體驗。

四、迪士尼的ip是什么意思

迪士尼自創(chuàng)IP可以分為兩大類，一是全世界的公主、二是（除人類以外的）奇妙生靈。

第一類的公主，從90年代開始，公主們就從清一色的歐美公主，開始加入多膚色公主，Jasmine、Pocahontas、花木蘭、Moana、Merida、Raya...同時故事線也從“一心一意等王子”變成了現(xiàn)在越來越多的女性崛起、雙女主故事模式。

第二類不僅包括各種擁有人類最美好品質的動物們、植物們，還包括其他形式的各種生靈，參考《靈魂奇遇記》（迪士尼+皮克斯）。

文化旅游ip是什么意思（文旅ip是什么意思呢）

迪士尼動漫文化：

美國迪士尼以動漫文化為起點，主營業(yè)務涵蓋動漫、影視、游戲、圖書、主題公園和眾多特許經營產品等各種文化領域，現(xiàn)已成功打造成世界文化企業(yè)標桿，“迪士尼”本身也成為了當之無愧的頂級IP。

作為動漫產業(yè)園來說，門票經濟并非迪士尼樂園營收的全部，甚至只占到樂園全部營收的很小一部分，樂園60%的收益來自于衍生品等二次消費。米老鼠、汽車總動員、星球大戰(zhàn)等電影中虛擬人物造就了迪士尼衍生品的產業(yè)鏈，其開拓了電影、樂園、郵輪、服飾、出版物、音樂劇、玩具、食品、教育、日用品、電子類產品等一系列消費品。

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