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信息流廣告包括幾種形式（信息流廣告包括幾種形式的）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 03:21:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 68

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本文目錄:

1、廣告的六種廣告形式分別是什么？
2、信息流廣告有哪些特性，應(yīng)該如何選擇？
3、網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些類型？
4、廣告一共幾種形式

信息流廣告包括幾種形式（信息流廣告包括幾種形式的）

一、廣告的六種廣告形式分別是什么？

廣告的六種形式分別為：

1、展示類：

互聯(lián)網(wǎng)展示類廣告非常多樣。在小游戲中可以看到，微博、微信等社交軟件上也可以看到，百度也有展示類廣告平臺(tái)，叫百度聯(lián)盟?；ヂ?lián)網(wǎng)上有數(shù)百萬家網(wǎng)站是百度聯(lián)盟體系的成員，現(xiàn)在還有比較火的DSP廣告，廣告的程序化購買，以及視頻廣告，也是屬于展示廣告的分支。

2、知識(shí)類：百科、知乎、知道

知識(shí)類屬于社會(huì)化營銷的一部分，它有不可取締的權(quán)威性。上知乎、百度知道，看了10個(gè)問答之后會(huì)基本了解問題的答案是什么。知識(shí)類平臺(tái)對(duì)廣告主帶來的操作往往更加多樣化，所謂多樣化是指在知識(shí)類平臺(tái)的推廣形式更多的是做內(nèi)容運(yùn)營和耕作。

比如某個(gè)公司要推廣一款護(hù)膚品，可以創(chuàng)建一個(gè)知乎賬號(hào)提問題，再用另外一個(gè)賬號(hào)回答這個(gè)問題，就能把品牌信息在知識(shí)類平臺(tái)傳播。它往往不需要大額廣告消費(fèi)和投入，并且渠道效果事半功倍。百度百科，用戶想要品牌時(shí)會(huì)看百度百科的介紹。百度百科介紹不管怎么說都相對(duì)公允。

3、原生信息流廣告

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)用戶使用觸屏智能手機(jī)最常見的三件事：1、95%的即時(shí)通訊，微信用的非常頻繁;2、80%的搜索;3、79%的新聞閱讀。在閱讀新聞的過程中會(huì)刷各種各樣的信息流?？梢姡畔⒘魇且苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特有的廣告形式。

信息流廣告包括幾種形式（信息流廣告包括幾種形式的）

4、搜索類廣告

搜索廣告是區(qū)別于其他任何一種廣告的廣告形式，大多數(shù)廣告形式都是廣告主主動(dòng)推送給用戶的，搜索廣告是用戶主動(dòng)搜索后才展現(xiàn)出的廣告，這是它最大的特點(diǎn)。

5、活動(dòng)類：LBS、內(nèi)容營銷、AR/VR/AI、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

AR這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)如今在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)領(lǐng)域也可以去應(yīng)用起來。人臉技術(shù)，在營銷領(lǐng)域也能夠有一些合作和玩法。

6、社交類：口碑營銷

口碑營銷核心要點(diǎn)就是尋找一個(gè)爆點(diǎn)，所謂爆點(diǎn)就是看到廣告后會(huì)產(chǎn)生主動(dòng)分享的沖動(dòng)。當(dāng)我們看到了一則廣告之后有一股沖動(dòng)想要轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生這股沖動(dòng)的點(diǎn)就是口碑營銷的爆點(diǎn)。如果做社交類口碑營銷沒有辦法很好的產(chǎn)出這個(gè)點(diǎn)，可能就不能算是成功的社交類口碑營銷。

每個(gè)廣告都是根據(jù)不同的營銷來做改變的，只有找的合適的的突破點(diǎn)，再品效結(jié)合，總會(huì)獲得最適合自己的營銷廣告。

二、信息流廣告有哪些特性，應(yīng)該如何選擇？

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來說體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。

信息流廣告的優(yōu)勢：1.流量龐大；2.算法領(lǐng)先；3.形式豐富；4.定向精準(zhǔn)；5.用戶體驗(yàn)好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據(jù)平臺(tái)的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計(jì)費(fèi)方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評(píng)估：創(chuàng)意+定向+競價(jià)。

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)，如：騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

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三、網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些類型？

網(wǎng)絡(luò)的全球覆蓋性和高速的信息傳播速率，使得網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為了傳媒行業(yè)的新寵，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體廣告相比較，網(wǎng)絡(luò)廣告有著豐富獨(dú)特的形式和優(yōu)勢特點(diǎn)，并且隨著寬帶網(wǎng)的進(jìn)一步普及，新的廣告形式還將層出不窮，目前在網(wǎng)站頁面上常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式大致有以下幾種：

1、品牌圖形廣告

品牌圖形廣告主要包括旗幟廣告、按鈕廣告、鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框、浮動(dòng)標(biāo)識(shí)/流媒體廣告、畫中畫、摩天柱廣告、通欄廣告、全屏廣告、對(duì)聯(lián)廣告、視窗廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點(diǎn)圖廣告、彈出窗口和背投廣告等形式。

2、文本鏈接廣告

文字鏈廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面，主要的投放文件格式純文字廣告形式。

3、視頻廣告

以在線視頻為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，包括嵌入式視頻廣告（前置式廣告、后置式廣告、間隙型廣告）、頻道頁全背景廣告、視頻冠名廣告等。

4、富媒體廣告

富媒體廣告主要包括插播式富媒體廣告、擴(kuò)展式富媒體廣告和視頻類富媒體廣告等形式。是一種由于信息技術(shù)的飛速發(fā)展而誕生的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，是指綜合運(yùn)用多種聲音、影像等特效媒體手段在網(wǎng)絡(luò)上提供類似電視效果的廣告。包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、JavaScript、DHTML等程序設(shè)計(jì)語言。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、Banner、Button、彈出式廣告、插播式廣告等。隨著寬帶的日益普及，富媒體廣告的廣泛應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)媒體的元素日漸豐富，其表現(xiàn)力和沖擊力給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來新的動(dòng)力。艾瑞市場咨詢認(rèn)為，富媒體廣告的展現(xiàn)力會(huì)越來越接近電視廣告，在媒體受眾中的影響力會(huì)逐步提升，它作為傳統(tǒng)電視廣告一種延伸形式，在品牌企業(yè)中的使用將逐步增加，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷更具感染力。

5、分類廣告

分類廣告指將各類短小的廣告信息按照一定方法進(jìn)行分門別類，以便用戶快速檢索，一般集合放置于頁面固定位置。網(wǎng)絡(luò)分類廣告類似于報(bào)紙雜志中的分類廣告，是一種專門提供廣告信息服務(wù)的站點(diǎn)。在站點(diǎn)中提供出按照產(chǎn)品或者企業(yè)等方法可以分類檢索的深度廣告信息。這種形式的廣告對(duì)于那些想了解信息的訪問者提供了一種快捷有效的途徑。分類廣告的內(nèi)容多為出售、招聘、租讓、家政等與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相關(guān)的小規(guī)模的商業(yè)信息。由于分類廣告最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的搜索和交互功能以及跨地域的優(yōu)勢，其定向投放能力和受眾區(qū)分能力都較普通的旗幟廣告與巨幅廣告來得出色，越來越多的受眾已經(jīng)開始習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上查詢分類廣告。而原本分類廣告的最初載體———報(bào)紙則漸漸失去這部分市場份額。

6、電子郵件廣告

電子郵件廣告通過向用戶發(fā)送帶有廣告的電子郵件來達(dá)到廣告效果。電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以使其針對(duì)具體某一用戶或某一特定用戶群發(fā)送特定的廣告。電子郵件廣告的方式有兩種：分別是直郵廣告或郵件注腳廣告。直郵廣告就是把一段廣告性的文字或網(wǎng)頁發(fā)給用戶；郵件注腳廣告則是在郵件注腳處添加一條廣告，鏈接到廠商公司主頁或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁面。發(fā)郵件的速度特別快，一般一天可以發(fā)五十多萬封。廣告成本極低，廣告覆蓋面廣。而對(duì)于部分電子郵件的受眾卻是不厭其煩。他們或許不是廠商的目的客戶，卻也收到了眾多電子郵件廣告。這就要求廠商在投放電子郵件廣告時(shí)，必須要認(rèn)真選擇精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫，確認(rèn)收件人是對(duì)自己產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的目標(biāo)客戶。

7、插播式廣告

插播式廣告的英文名稱叫“Interstitial”，不同的機(jī)構(gòu)對(duì)此的定義可能有一定的差別。在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（www.CNNIC.cn）關(guān)于網(wǎng)站流量術(shù)語的解釋中，將 Interstitial 定義為“空隙頁面”，是這樣描述的：“空隙頁面是一個(gè)在訪問者和網(wǎng)站間內(nèi)容正常遞送之中插入的頁面。空隙頁面被遞送給訪問者，但實(shí)際上并沒有被訪問者明確請求過。” 它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆。

8、搜索引擎廣告

基于搜索引擎及其細(xì)分產(chǎn)品的各類廣告，包括排名類產(chǎn)品（競價(jià)排名和固定排名）、內(nèi)容定向廣告（如百度精準(zhǔn)廣告）、品牌廣告等多元廣告。搜索引擎廣告的表現(xiàn)形式為顯示在搜索結(jié)果頁面右側(cè)的網(wǎng)站鏈接廣告，屬于按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)的類型。由于搜索引擎是網(wǎng)民查找信息最常用的手段，人們查找信息的同時(shí)也給企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會(huì)。故這種不易引起受眾反感的關(guān)鍵字廣告是許多廠商樂于采用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

9、其他形式廣告

其它形式網(wǎng)絡(luò)廣告包括了數(shù)字雜志類廣告、游戲嵌入廣告、IM即時(shí)通訊廣告、下載軟件廣告、互動(dòng)營銷類廣告、屏保廣告、書簽和工具欄廣告、指針廣告和無線網(wǎng)絡(luò)等形式。

四、廣告一共幾種形式

廣告的主要表現(xiàn)形式：

1，網(wǎng)絡(luò)廣告主要的表現(xiàn)形式有：橫幅廣告；按鈕廣告；浮動(dòng)廣告；豎幅廣告；彈出窗口廣告；空閑時(shí)間彈出窗口廣告。

2，視聽廣告分為電視廣告和廣播廣告，也可以稱為電子媒體廣告。

3，印刷廣告分為報(bào)紙廣告和雜志廣告。

4，電影廣告也是一種大眾傳播媒體廣告。

5，流動(dòng)廣告，以普通民眾的小型交通工具為載體，涵蓋平面、聲光、音像、電子，絕態(tài)等主要表現(xiàn)形式，結(jié)合自行車、電動(dòng)自行車、摩托車、人力和非人力三輪車普遍而且隨機(jī)流動(dòng)的特點(diǎn)，向受眾推出，使戶外廣告的表現(xiàn)更加具有普遍和流動(dòng)的優(yōu)勢，提高了媒體的到達(dá)率，增強(qiáng)了傳播效果，是目前單一區(qū)域到達(dá)率最高的媒體。

信息流廣告包括幾種形式（信息流廣告包括幾種形式的）