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SEM數(shù)據(jù)分析（sem數(shù)據(jù)分析課程）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 03:56:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 98

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于SEM數(shù)據(jù)分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、SEM數(shù)據(jù)分析需要借助什么軟件嗎？
2、sem數(shù)據(jù)分析中常用的函數(shù)有哪些?
3、如何快速掌握SEM數(shù)據(jù)分析
4、SEM數(shù)據(jù)怎么分析

SEM數(shù)據(jù)分析（sem數(shù)據(jù)分析課程）

一、SEM數(shù)據(jù)分析需要借助什么軟件嗎？

肯定要借助專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具來做，全球領(lǐng)先的企業(yè)云計(jì)算平臺百會(huì)最近發(fā)布了一款全新的sem優(yōu)化工具——百會(huì)搜索贏家。有別市面上的自動(dòng)競價(jià)調(diào)詞優(yōu)化軟件，百會(huì)搜索贏家是國內(nèi)首款以銷售結(jié)果為評估依據(jù)的SEM優(yōu)化工具。也就是說，有別于其他前端優(yōu)化的SEM工具，百會(huì)搜索贏家專注于后端優(yōu)化，清晰、準(zhǔn)確的告訴您投入產(chǎn)出比及幫助您管理好你花錢買來的客戶，讓企業(yè)在搜索引擎上以更低的成本獲取更大的收益，實(shí)現(xiàn)在搜索引擎上持續(xù)有效的回報(bào)。由于搜索贏家集成了百會(huì)CRM，因此：1、搜索引擎投放之外的其它市場活動(dòng)效果，也可以用搜索贏家來追蹤。2、企業(yè)通過搜索引擎投放以外的方式獲得的客戶，也可以用搜索贏家來管理?，F(xiàn)在起訪問百會(huì)官網(wǎng)可以免費(fèi)試用百會(huì)“搜索贏家”。

二、sem數(shù)據(jù)分析中常用的函數(shù)有哪些?

常用函數(shù)公式：

1、LEN函數(shù)：用于統(tǒng)計(jì)一個(gè)數(shù)據(jù)或者一個(gè)詞出現(xiàn)的次數(shù)

使用公式：=LEN(數(shù)據(jù))，需要進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的關(guān)鍵詞，主要作用就是計(jì)算關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)

2、countif函數(shù)：統(tǒng)計(jì)一個(gè)區(qū)域的數(shù)據(jù)中符合一個(gè)條件的總數(shù)量

使用公式：=countif(區(qū)域，條件) 需要注意符號是英文狀態(tài)，除了字母，都要加一下雙引號。

3、vlookup函數(shù)：縱向查找

使用公式：=vlookup(G:G,A:B,2) G:G相同的一列，A:B查找范圍，2是查找的第幾列

如果沒有相同值，可以自己創(chuàng)造一個(gè)相同值。

4、sumif函數(shù)：條件求和

使用公式：=sumif(C:C,”>20”,B:B)

C列條件大于20，b列的和，注意符號使用英文狀態(tài)下，除了字母都要添加雙引號

5、sumifs函數(shù)：多條件求和

使用公式：=sumifs(B:B,C:C,”>80”,D:D,”>80”)

注意先寫要求和的區(qū)域，再寫條件

常用的sem數(shù)據(jù)分析函數(shù)，各位小伙伴們學(xué)會(huì)了嗎?可以多多操作，牢牢記住公式，讓自己的工作更加輕松，事半功倍。

三、如何快速掌握SEM數(shù)據(jù)分析

SEM數(shù)據(jù)分析經(jīng)常用到的工具：

百度統(tǒng)計(jì)、Excel。

SEM數(shù)據(jù)分析要抓的核心點(diǎn)：

點(diǎn)擊、消費(fèi)=平均點(diǎn)擊成本；

點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化（咨詢、電話、留言）=轉(zhuǎn)化率；

轉(zhuǎn)化、消費(fèi)=轉(zhuǎn)化成本。

SEM數(shù)據(jù)分析要時(shí)刻關(guān)注的數(shù)據(jù)：

推廣下線時(shí)間、跳出率、瀏覽時(shí)長、瀏覽深度、抵達(dá)率。

幾乎所有和SEM相關(guān)的數(shù)據(jù)都可以從百度統(tǒng)計(jì)后臺看到。

四、SEM數(shù)據(jù)怎么分析

營銷效果賬戶層級

包括賬戶投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)、同期賬戶效果預(yù)測以及地域?qū)蛹壨斗女a(chǎn)出效果、投放時(shí)段的數(shù)據(jù)分析。

賬戶投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)很好理解，賬戶的一個(gè)整體的消費(fèi)產(chǎn)出數(shù)據(jù)，包括消費(fèi)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率以及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

環(huán)比賬戶效果預(yù)測，這個(gè)需要一段時(shí)間的數(shù)據(jù)積累，至少半年的數(shù)據(jù)對比分析，做出下個(gè)月的產(chǎn)出預(yù)測制定投放計(jì)劃。

地域?qū)蛹壍耐斗女a(chǎn)出數(shù)據(jù)，這個(gè)也很容易理解，就是針對不同的投放地域，分析地域的投放產(chǎn)出效果的對比，以此決定不同地域之間的投放比重，把錢花在最有效果的地方。

投放時(shí)段這個(gè)也很好理解，就是通過不同時(shí)段的投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)，來對不同時(shí)段投放做出優(yōu)化調(diào)整。

賬戶內(nèi)層級數(shù)據(jù)分析

包括賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等等。

首先說一下重中之重：關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。平時(shí)我們的分析的最多的也是關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，因?yàn)樗苯勇?lián)系著賬戶的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，而與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的又有出價(jià)、質(zhì)量度、點(diǎn)擊率，所以這也是很多新手朋友容易產(chǎn)生困惑的地方。最直接判定關(guān)鍵詞效果的數(shù)據(jù)就是有效咨詢數(shù)據(jù)，這時(shí)我們可以從有效咨詢數(shù)據(jù)中判定出哪些關(guān)鍵詞消費(fèi)高效果好，哪些關(guān)鍵詞消費(fèi)高效果差，哪些關(guān)鍵詞消費(fèi)低效果好等等。

其實(shí)這些情況在我們Adsemer的ASK技術(shù)問答平臺已經(jīng)分析的很透徹了這里就不細(xì)說，這里我們只做一個(gè)思路的梳理，ok，從咨詢數(shù)據(jù)反推出關(guān)鍵詞的各種效果，而此時(shí)的關(guān)鍵詞或許不是我們的真實(shí)的“關(guān)鍵詞”，因?yàn)楫?dāng)我們?yōu)殛P(guān)鍵詞使用各種匹配模式的時(shí)候，隱藏在關(guān)鍵詞下面的無數(shù)個(gè)真實(shí)的為匹配模式所觸發(fā)的搜索詞，我們可以用EXCEL的一個(gè)vlookup函數(shù)把關(guān)鍵詞語其對應(yīng)的搜索詞數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，這時(shí)候就明朗了，真正產(chǎn)生效果和效果差的搜索詞就一覽無遺了。此時(shí)我們根據(jù)不同的關(guān)鍵詞的情況對出價(jià)、匹配模式做針對的調(diào)整。

再說一下創(chuàng)意的數(shù)據(jù)分析調(diào)整，限于篇幅這個(gè)就不細(xì)說了，大致的意思是積累了一定的數(shù)據(jù)之后，我們可以給做一個(gè)創(chuàng)意的數(shù)據(jù)分析，提煉創(chuàng)意中的核心特征詞，分別對比分析兩個(gè)要素組合的數(shù)據(jù)，包括展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率，然后通過數(shù)據(jù)相加權(quán)篩選出表現(xiàn)最好的特征詞，重點(diǎn)去突出這類特征詞。說到這里可能有一部分朋友不好理解，不過沒關(guān)系這兩天我會(huì)針對這個(gè)創(chuàng)意的數(shù)據(jù)測試寫一篇詳細(xì)的講解文章，大家看了就明白了，大家可以關(guān)注我的空間和Adsemer技術(shù)博客、也可以加我QQ將會(huì)得到更新通知。

著陸頁的數(shù)據(jù)分析

關(guān)于著陸頁的數(shù)據(jù)分析一般涉及到的是頁面的AB測試、跳出率、頁面停留時(shí)間等等，打個(gè)比方我們做“如何開網(wǎng)店”這個(gè)關(guān)鍵詞，通過這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)入頁面A停留時(shí)間和跳出率分別為1分鐘和90%，此時(shí)跳出率較高，停留時(shí)間較短，此時(shí)我們就要考慮這個(gè)頁面與這個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)性，可以將這個(gè)關(guān)鍵詞定位到頁面B再去測試，然后對比數(shù)據(jù)，最終確定哪個(gè)頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性更高，來確定使用哪個(gè)頁面。

一個(gè)關(guān)鍵詞可能會(huì)觸犯很多相關(guān)的搜索詞，而定位到著陸頁后，這個(gè)著陸頁面的信息是否與搜索詞相關(guān)，能不能滿足搜索者的需求這點(diǎn)是至關(guān)重要的，直接決定著最終的轉(zhuǎn)化效果，所以著陸頁的數(shù)據(jù)分析也是必須要做的。

還有一點(diǎn)就是競爭對手的分析，這個(gè)是建立在自身賬戶數(shù)據(jù)分析已經(jīng)很好把握的情況下，針對競爭對手的數(shù)據(jù)分析回頭也是單獨(dú)做出一篇詳細(xì)的文章來介紹比較好，空間和博客會(huì)第一時(shí)間更新吧。今天沒有說太多細(xì)節(jié)的東西，只是一個(gè)思路的梳理，其實(shí)數(shù)據(jù)分析本身就是一個(gè)由粗到細(xì)的過程，我們時(shí)刻要記得我們數(shù)據(jù)分析的目的是什么，分析后我們能得到什么？

以上就是關(guān)于SEM數(shù)據(jù)分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。