文化ip形象（企業(yè)文化ip形象）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于文化ip形象的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、近幾年有什么比較出色的文化IP？

• 2、IP形象頭身比例

• 3、IP即文化符號

• 4、知乎的ip形象叫什么

一、近幾年有什么比較出色的文化IP？

故宮宮廷文化公司推出的博物館文化IP“遇見九公主”挺有特色的?！坝鲆娋殴鳌敝械闹饕巧腥祟悆和殴?、故宮瑞獸“甪端”以及故宮小角獸，主要面向5-12歲兒童，將中國傳統(tǒng)文化作為內容池，在內容打造環(huán)節(jié)，堅持將高深的傳統(tǒng)文化精粹，轉化成符合兒童發(fā)展規(guī)律的內容形式，用家長青睞、孩子喜愛的方式進行呈現。根據此IP推出的繪本書籍《中國傳統(tǒng)文化科普繪本》5月初要上線，這書主要圍繞九公主、甪端、小角獸們進行故事情境展開，科普中國的傳統(tǒng)文化知識，圖文并茂，生動有趣∞

二、IP形象頭身比例

您是想知道比例多少比較合適是嗎？推薦1：4.5的比例。

ip形象的特點：

1.具有代表性，IP形象跟卡通形象是不同的，對外輸出是企業(yè)品牌的代言人，合理運營能快速建立出企業(yè)的品牌識別跟聯想，這樣的話是有利于項目傳播。

2.可持續(xù)性經營，IP具有強延展性，賦能以獨特內涵跟故事可以做出更多的延展內容，幫助品牌實現市場差異化。

3.品牌故事，簡單來說，用“文化符號”這個詞來形容是更加合理的，如果形成了產品文化，能在20-30歲年輕用戶達到爆發(fā)式的`傳播，在推廣產品和應用的時候提供友善而積極的形象是可以當作一個不錯的營銷工具。

三、IP即文化符號

每一個文化符號都有兩種內在能量：

①引起共情

②塑造集體認同感，

這兩者是內在價值。

而外在表現出來，就是一個個文化符號，

形成獨特的辨識度。

文化符號和社交貨幣的關系是相輔相成的，第一是，成為社交貨幣才有可能被認可為文化符號；第二是，具備文化符號特性的，才有可能成為長期的社交貨幣。

角色形象、道具儀式、場景情境，這三種是文化符號的最主要表現方式，背后凝聚著情感和文化的力量。

①即角色和形象，包括各種人格化形象、擬人化動物寵物機器人形象，也包括不那么人格化的形象以及精靈。

從虛擬偶像到格瓦拉、夢露，從皮卡丘到故宮的雍正皇帝，從超人蜘蛛俠到京東JOY小狗，從機器貓到熊本熊，從董明珠到米其林輪胎大叔，都是角色形象型的文化符號。

②即場景、儀式和道具，包括霍格沃茨學院、魔杖和咒語，包括流浪地球的太空船，包括本文所說的小紅花、鐵王座，包括我們中秋節(jié)吃的月餅、春節(jié)放的煙花，等等，這些都是物化的文化符號。

只要我們創(chuàng)造出文化符號，就能有更好的品牌號召力和傳播力，因為，一切社會傳播、社群分享、喜愛購買，其實都是圍繞文化符號發(fā)生的。

IP即文化符號，品牌IP就是擁有了文化符號的品牌，這比做超級IP來得實在和容易。

IP化品牌是要靠文化符號表達的 ，

普通品牌則主要靠廣告語來表達。

品牌為何需要廣告語？是因為廣告語能闡述品牌的價值觀，以及消費者為何選擇品牌的理由。

但IP往往不用廣告語，那靠什么呈現IP的價值呢？

靠文化符號，靠一個個高凝聚情感力的文化符號來呈現，而且往往不只是一個文化符號，而是一套文化符號系統(tǒng)。

文化符號與廣告語的差別，是IP和品牌的最明顯差別，IP靠文化符號而立，品牌靠商標+廣告語而立。

品牌定位可以用廣告語表達，而IP定位用廣告語解決不了問題的，廣告語往往是沒有用的、甚至是累贅和反效果，所以如果有人和你說，你做IP，只要形象+廣告語就解決了，這是蒙你的，是解決不了的。

IP的難點就在這里：不是靠做一個有價值觀的廣告語就能解決的，而是要做出一個有情感定位的、能打通潛意識的文化符號。

國外的影視動漫，往往很注重符號的打造，所以更容易有持久影響力。比如現正上映的、皮克斯動畫《心靈奇旅》，就有一個由6+1個同心圓組成的符合，代表靈魂的自我修煉和感悟，如果這些圓圈沒有全部點亮，靈魂就不足以再生為人——

“小紅花”這個標記是有集體記憶的，能和每個中國人內心的童年學習相連接，而在電影中，又有情境的獨創(chuàng)性，又因手繪具有設計獨創(chuàng)性，文化集體記憶和情境獨創(chuàng)的結合，所以我相信，“小紅花”能長期作為文化符號IP去獨立發(fā)展，因為它來自故事又能超越故事，

這就是文化符號的魔力，它能成為傳播和溝通的符號，代表著某種情感、某種文化、某種價值觀，讓人們共同相信它、喜愛它，能彰顯自己，又能找到同類，并成為交換價值的信物（社交貨幣）。

從商業(yè)的角度看，我認為這朵小紅花已經能成為品牌和眾多商品，去長期經營了……當然， 這種經營不是普通的內容授權，而是以“小紅花”符號為中心而不是電影為中心，進行長期主義的品牌運營 ，認真去選品和做產品，做成一個IP化品牌。

四、知乎的ip形象叫什么

IP的全名是intellectual property,意思是知識產權,是指某人創(chuàng)造或者有權制作或販賣的內容,在法律上不允許其他人隨意復制。

ip形象設計能夠代表一種企業(yè)文化形象，又能和商業(yè)相結合，能夠傳播并能夠被大眾消費人群所接受的，凸顯企業(yè)文化形象，簡單的說是能夠讓產品更好的賣出去。市場競爭日益激烈，品牌IP的作用獨特而重要，品牌IP是指為強化品牌的個性，突出產品特質，選擇適宜的人物、動物或植物進行抽象化的卡通造形。作為品牌重要的標志，它平易近人、可愛有趣，令品牌更易被大眾或目標消費群所接受。

以上就是關于文化ip形象相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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