信息流競(jìng)價(jià)廣告投放（信息流競(jìng)價(jià)廣告投放方案）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流競(jìng)價(jià)廣告投放的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、抖音信息流廣告是怎么收費(fèi)的？

• 2、百度競(jìng)價(jià)廣告怎么投放？

• 3、信息流廣告投放？

• 4、目前信息流廣告投放平臺(tái)地域定向是將用戶當(dāng)前的( )等因素進(jìn)行加權(quán)得出的。

一、抖音信息流廣告是怎么收費(fèi)的？

抖音投放100元，6個(gè)小時(shí)，12個(gè)小時(shí)，24個(gè)小時(shí)，12個(gè)小時(shí)的熱度高。投放標(biāo)準(zhǔn)是100元=5000+，200元=10000+，······以此類推投放金額和播放量的比例，投放時(shí)長(zhǎng)可選擇6小時(shí)、12小時(shí)、24小時(shí)。

抖音信息流廣告的計(jì)費(fèi)模式：主要以CPC、CPM和CPT模式計(jì)費(fèi)。一般需要先提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照開戶，用戶自行提供視頻以及落地頁(yè)等相關(guān)素材，后臺(tái)可以操作定向和出價(jià)。

CPC計(jì)費(fèi)，即按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，目前價(jià)格為0.2元/cpc。此方法，屬于精準(zhǔn)投放，可以讓廣告主僅為潛在有興趣的廣告用戶付費(fèi)，大大節(jié)省廣告成本，適合預(yù)算較少的廣告主。

CPM計(jì)費(fèi)，即按千次曝光計(jì)費(fèi)，目前價(jià)格為4元/cpm。

此方法，屬于泛投放，無法對(duì)目標(biāo)人群做精準(zhǔn)預(yù)判，所以適合擁有較高品牌影響力，或有較強(qiáng)廣告創(chuàng)作能力，或廣告預(yù)算較高的廣告主。通過高強(qiáng)度曝光，增加發(fā)現(xiàn)潛在的消費(fèi)者極限，進(jìn)而挖掘更多的客戶。

CPT計(jì)費(fèi)，即按時(shí)間成本計(jì)費(fèi)，如按照“一個(gè)星期多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)。

創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)是影響信息流廣告投放效果重要的三因素，所以營(yíng)銷成本更主要來自同行競(jìng)爭(zhēng)。所以減少投放成本，需要各方面去考慮和運(yùn)營(yíng)。

擴(kuò)展資料

按CPC計(jì)費(fèi)即按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，目前抖音信息流廣告的一個(gè)CPC的價(jià)格為0.2元，即用戶點(diǎn)擊了 廣告主 投放的廣告鏈接，抖音廣告系統(tǒng)會(huì)收取廣告主0.2元的廣告費(fèi)。

按cpc方式的計(jì)費(fèi)的優(yōu)點(diǎn)在于廣告主僅需要為用戶點(diǎn)擊了廣告付費(fèi)，即僅當(dāng)我們的廣告真實(shí)的被感興趣的用戶點(diǎn)擊才扣費(fèi)，這樣的好處在于可以大大提升我們 廣告費(fèi) 的投資轉(zhuǎn)化率。因?yàn)辄c(diǎn)擊了廣告的人，才可能對(duì)我們的廣告感興趣，雖然點(diǎn)擊了廣告的人不一定都對(duì)廣告感興趣，但可以肯定的是未點(diǎn)擊廣告的人一定是不感興趣的。因此通過按cpc的方式計(jì)費(fèi)，可以讓我們僅為潛在有興趣的廣告用戶付費(fèi)，大大節(jié)省了我們的廣告成本。

按cpc計(jì)費(fèi)的方式適合廣告預(yù)算相對(duì)較少，對(duì)廣告轉(zhuǎn)化效果要求較高的廣告主，我們選擇按cpc的方式計(jì)費(fèi)，可以合理的把握消費(fèi)預(yù)算，在有限的費(fèi)用內(nèi)，盡可能的提升廣告的價(jià)值，帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。

二、百度競(jìng)價(jià)廣告怎么投放？

你好，投放百度競(jìng)價(jià)廣告是屬于付費(fèi)推廣，所以投放前需要有一個(gè)整體投放思路和流程：

1、制定投放方案；列出大綱，制定好大綱在撰寫相關(guān)內(nèi)容，產(chǎn)品的定位等。

2、根據(jù)產(chǎn)品消費(fèi)主體的特點(diǎn)，進(jìn)行靈活設(shè)置投放時(shí)間段，盡量在用戶活躍量最多時(shí)投放，這樣的投放能提高廣告覆蓋率。另外也可以根據(jù)自己推廣需求和選擇合適的投放時(shí)長(zhǎng)，是6小時(shí)、12小時(shí)還是24小時(shí)等。

3、百度競(jìng)價(jià)投放是一個(gè)非常復(fù)雜的平臺(tái)，需要做到時(shí)刻監(jiān)控百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)的數(shù)據(jù)，才能根據(jù)流量的實(shí)時(shí)訪問情況，有針對(duì)性的做出調(diào)整和優(yōu)化，使得投放效果更好。在gong zhong hao【慧通管家咨詢】

希望以上回答能幫到你。

三、信息流廣告投放？

會(huì)影響。

信息流是百度推廣的一種推廣服務(wù)，也算是百度這邊的一個(gè)特色推廣的叫法吧，它主要在百度APP、百度首頁(yè)、貼吧、百度手機(jī)瀏覽器等百度旗下平臺(tái)的資訊流中穿插的原生廣告。

百度推廣賬戶有一個(gè)叫“賬戶關(guān)聯(lián)”的功能，就是你可以在百度推廣平臺(tái)開多個(gè)推廣賬戶，然后把多個(gè)推廣賬戶關(guān)聯(lián)起來，這樣在賬戶認(rèn)證和其它資質(zhì)審核的時(shí)候就能同時(shí)操作了，但也有一個(gè)弊端，就是其中一個(gè)賬戶出現(xiàn)以下原因則會(huì)對(duì)其它賬戶出現(xiàn)影響：

1. 如果其中一個(gè)賬戶因違規(guī)被百度處罰扣分；

2. 沒有資質(zhì)年審和繳納服務(wù)費(fèi)；

3. 沒有推廣費(fèi)用，或者閑置太久不做廣告投放。

影響大多是會(huì)引起關(guān)聯(lián)的賬戶投放創(chuàng)意的質(zhì)量，導(dǎo)致投放后的點(diǎn)擊單價(jià)呈現(xiàn)不同程度的提升，也就是出現(xiàn)點(diǎn)擊單價(jià)上漲了。

四、目前信息流廣告投放平臺(tái)地域定向是將用戶當(dāng)前的( )等因素進(jìn)行加權(quán)得出的。

一、信息流廣告原理

信息流廣告也是競(jìng)價(jià)廣告，只不過區(qū)別于傳統(tǒng)搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排位之爭(zhēng)，改為爭(zhēng)取每一次用戶的曝光權(quán)限。而是否能爭(zhēng)取到曝光權(quán)限取決于ECPM值。

eCPM（預(yù)分配曝光）=出價(jià)*質(zhì)量度（CTR）。當(dāng)然針對(duì)目前多種出價(jià)方式（CPM、CPC、CPA、oCPM、oCPC），ECPM都有相應(yīng)的換算。

這里面最重要的是預(yù)估CTR和預(yù)估CVR，會(huì)根據(jù)人群特征、行業(yè)特征、歷史CTR、CVR以及廣告和頁(yè)面素材等綜合因素去預(yù)估每一次的CTR和CVR。

二、信息流廣告平臺(tái)

目前信息流平臺(tái)主要分為社交類、資訊類、工具類以及視頻類等，處于第一陣營(yíng)的依然被BATT流量巨頭壟斷，因?yàn)橛脩袅看?、算法精?zhǔn)，對(duì)于廣告主來說，也是必爭(zhēng)之地。

三、信息流如何操作

廣告=合適時(shí)間+合適場(chǎng)景（媒介）+合適廣告（素材）+合適人群（推送），信息流廣告重要環(huán)節(jié)就是定向、素材、頁(yè)面和出價(jià)。也就是如何精準(zhǔn)標(biāo)簽定向到合適的人。

針對(duì)這些不同定向人群如何制作相應(yīng)的素材吸引并加以轉(zhuǎn)化，并且針對(duì)不同的人群應(yīng)該采取什么價(jià)格購(gòu)買才保證ROI合理。

1、產(chǎn)品了解

信息流或者說任何營(yíng)銷之前，我們首先得了解自身產(chǎn)品特征，只有先提煉自身產(chǎn)品賣點(diǎn)，后面才能滿足定向人群的需求痛點(diǎn)，以便制作相應(yīng)的素材，同時(shí)了解產(chǎn)品的時(shí)候也會(huì)發(fā)現(xiàn)部分人群并不是自身用戶，因?yàn)楫a(chǎn)品無法滿足。

不同的行業(yè)產(chǎn)品要圍繞自身特征進(jìn)行結(jié)構(gòu)化維度分解，產(chǎn)品了解的越加細(xì)致對(duì)賣點(diǎn)的提煉更加準(zhǔn)確，此處建議多和公司客服銷售以及服務(wù)人員進(jìn)行溝通。

2、用戶了解

用戶這塊主要是圍繞用戶畫像和用戶需求、痛點(diǎn)進(jìn)行分析，用戶畫像越清晰便于后期的定向操作，包括年齡、性別、地域、學(xué)歷、職業(yè)收入、興趣愛好、上網(wǎng)習(xí)慣、消費(fèi)屬性等等。此外在用戶真實(shí)需求和痛點(diǎn)方面。

一定要深挖，了解用戶為什么要選擇這個(gè)產(chǎn)品，目的是什么？這個(gè)產(chǎn)品的供應(yīng)方這么多，如何要選擇你？所以用戶評(píng)判決策的需求點(diǎn)在什么地方？

此處除了和客服銷售了解外，也可以自建社群進(jìn)行用戶調(diào)研，在一些用戶出沒的社區(qū)、論壇、以及電商服務(wù)評(píng)論網(wǎng)站查看用戶的言論等等。

3、平臺(tái)選擇

（1）日活、月活、時(shí)長(zhǎng)、啟動(dòng)次數(shù)

可以根據(jù)艾瑞或易觀等平臺(tái)查看該APP相關(guān)數(shù)據(jù)情況，日活越大、用戶越多，時(shí)長(zhǎng)越久啟動(dòng)次數(shù)越多說明用戶質(zhì)量越高、粘性越足。

（2）平臺(tái)用戶分析

決定是否能獲取大量曝光的前提是該平臺(tái)有大量符合自身用戶，所以一定要分析該平臺(tái)的用戶人群分布，以便和自身產(chǎn)品用戶人群匹配。

（3）數(shù)據(jù)維度算法定向

信息流廣告是根據(jù)用戶標(biāo)簽定向來鎖定人群，決定人群精準(zhǔn)度考驗(yàn)的是該平臺(tái)數(shù)據(jù)維度真實(shí)多樣，算法識(shí)別標(biāo)簽?zāi)芰σ约岸ㄏ蚓S度。比如說數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性來說，微信就更上一層，因?yàn)閿?shù)據(jù)真實(shí)（綁定身份證開通支付錢包）。

所以基礎(chǔ)定向更加精準(zhǔn)。從數(shù)據(jù)維度來說，微信有社交數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù)、閱讀數(shù)據(jù)、地圖數(shù)據(jù)等等，加上騰訊系眾多矩陣產(chǎn)品，數(shù)據(jù)打通的情況下獲取用戶的標(biāo)簽?zāi)芰Ω鼫?zhǔn)。

以上就是關(guān)于信息流競(jìng)價(jià)廣告投放相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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