如何理解搜索引擎營(yíng)銷（如何理解搜索引擎營(yíng)銷的概念）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何理解搜索引擎營(yíng)銷的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、搜索引擎營(yíng)銷的概念

• 2、為什么說搜索引擎營(yíng)銷是一種相對(duì)精準(zhǔn)的方法？

• 3、搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)有哪些?

• 4、搜索引擎營(yíng)銷的過程

一、搜索引擎營(yíng)銷的概念

搜索引擎營(yíng)銷，英文全稱為Search Engine Marketing， 所以又叫SEM，這是一種非常重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，是指基于搜索引擎平臺(tái)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)客戶，因此也被定義為“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。

二、為什么說搜索引擎營(yíng)銷是一種相對(duì)精準(zhǔn)的方法？

看完搜索引擎營(yíng)銷的定義，就明白為什么搜索引擎營(yíng)銷是一種相對(duì)比較精準(zhǔn)的方法了。

一、搜索引擎營(yíng)銷的定義：

搜索引擎營(yíng)銷，英文Search Engine Marketing，簡(jiǎn)稱"SEM"。搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式和檢索的信息將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶，企業(yè)通過搜索引擎付費(fèi)推廣讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。簡(jiǎn)單來說，搜索引擎營(yíng)銷就是利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站推廣。

二：搜索引擎營(yíng)銷方法的三種形式

1.搜索引擎登錄和排名

這種方法比較簡(jiǎn)單，按照搜索引擎的提示一步步來就可以了，常用的搜索引擎有Google登錄、Yahoo登錄、百度登錄等。

2.搜索引擎優(yōu)化

簡(jiǎn)稱"SEO"，一種能夠讓網(wǎng)頁(yè)、關(guān)鍵詞排名靠前的方法。搜索引擎優(yōu)化還包括關(guān)鍵詞(是指用戶在尋找自己想搜尋的內(nèi)容過程中所使用的詞匯)、站內(nèi)優(yōu)化(包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化)和站外優(yōu)化。

3.關(guān)鍵詞廣告

關(guān)鍵詞廣告是充分利用搜索引擎開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的一種手段，是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷的主要形式。

三、搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)有哪些?

主動(dòng)性是說可以對(duì)用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確分析并實(shí)現(xiàn)高程度定位，被動(dòng)性搜索引擎營(yíng)銷是推脫客戶的搜索行為而產(chǎn)生的，需要根據(jù)搜索引擎算法的調(diào)整而不斷調(diào)整。具體來說有以下幾點(diǎn)：1 搜索引擎營(yíng)銷受眾廣泛，這個(gè)不用多說，只要是使用搜索引擎的人都可以是搜索引擎營(yíng)銷的潛在客戶2 搜索引擎營(yíng)銷方法與網(wǎng)站密不可分。網(wǎng)站及產(chǎn)品的推廣是搜索引擎營(yíng)銷的主要目的之一，因此網(wǎng)站的專業(yè)性以及搜索引擎的友好性會(huì)對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的效果產(chǎn)生直接的影響，所以搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷往往密不可分。3 受眾自主選擇，可信度高。搜索引擎營(yíng)銷是一種用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。使用搜索引擎檢索信息的行為是由用戶主動(dòng)發(fā)生的，搜索引擎廣告的接受沒有強(qiáng)迫性，消費(fèi)者有更多的自主選擇權(quán)力，由于是客戶自主選擇的，所以會(huì)給予更高的信任度4 搜索引擎營(yíng)銷可實(shí)現(xiàn)高精度的客戶定位，搜索引擎營(yíng)銷可以對(duì)用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確分析并實(shí)現(xiàn)高程度定位，尤其是在關(guān)鍵詞定位方面，完全可以實(shí)現(xiàn)與用戶所檢索的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，從而提高營(yíng)銷信息被關(guān)注的程度，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的目的。5 搜索引擎營(yíng)銷不足以實(shí)現(xiàn)最終的交易行為，還需要輔以其他手段。搜索引擎營(yíng)銷的效果主要表現(xiàn)為因營(yíng)銷網(wǎng)站訪問量的增加。至于訪問量的增加最終是否能轉(zhuǎn)化為收益的增加，還取決于其他一些因素，這是搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)所無法決定的。6 搜索引擎營(yíng)銷對(duì)搜索引擎服務(wù)商的依賴較大，如果搜索引擎更改算法，搜索引擎營(yíng)銷也應(yīng)該做出相應(yīng)的改變7 搜索引擎營(yíng)銷門檻低、競(jìng)爭(zhēng)激烈。搜索引擎是開放性的平臺(tái)，門檻比較低。任何企業(yè)，不論企業(yè)規(guī)模大小，也不論品牌知名度高低，都可以在搜索引擎上推廣宣傳，并且機(jī)會(huì)均等，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈

四、搜索引擎營(yíng)銷的過程

搜索引擎營(yíng)銷的過程

搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的所用具體表現(xiàn)在六個(gè)方面：網(wǎng)站推廣工具、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播渠道、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣工具、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研工具、網(wǎng)站優(yōu)化檢測(cè)工具以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造網(wǎng)絡(luò)推廣壁壘等。下面是我整理的搜索引擎營(yíng)銷的過程，希望對(duì)你有幫助!

1、搜索引擎推廣方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分：

一般來說，搜索引擎推廣作為網(wǎng)站推廣的常用方法，在沒有建立網(wǎng)站的情況下很少被采用(有時(shí)也可以用來推廣網(wǎng)上商店、企業(yè)黃頁(yè)等)，搜索引擎營(yíng)銷需要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專業(yè)性對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果又產(chǎn)生直接影響。

2、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔茫?/strong>