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    信息流競(jìng)價(jià)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-08 05:30:47     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 92        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流競(jìng)價(jià)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

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    本文目錄:

    信息流競(jìng)價(jià)

    一、信息流廣告投放技巧

    1、平臺(tái)屬性:“平臺(tái)屬性”這道關(guān)卡,可以理解為是讓你選擇有利于自己的場(chǎng)地。資訊場(chǎng)地、視頻場(chǎng)地、社交場(chǎng)地...哪一塊場(chǎng)地才有利于通關(guān)?選對(duì)了,不花一兵一卒順利通關(guān);選錯(cuò)了,不僅要折兵損將,是否能夠通關(guān)還無(wú)從得知. 所以,在此兔子向大家分享幾個(gè)主流平臺(tái)屬性,供大家參考。

    1. 今日頭條, 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘、推薦引擎的產(chǎn)品,用戶較為廣泛,主要集中在二線、三線的地區(qū)

    2. 搜索引擎信息流,搜索引擎可以說(shuō)是競(jìng)價(jià)員轉(zhuǎn)行優(yōu)化師,用來(lái)練手的首選平臺(tái)。用戶范圍較廣。

    3. 騰訊,一款基于騰訊、天天快報(bào)、QQ聊天窗口等綜合性產(chǎn)品。憑借微信、QQ兩大社交產(chǎn)品,用戶群體覆蓋面較廣

    2、投放設(shè)置:平臺(tái)選好后,就要定向,通常,在信息流環(huán)境中,用戶往往是沒(méi)有很明確的訴求,所以,我們不需要通過(guò)需求標(biāo)簽來(lái)提高定向的精度,而是興趣標(biāo)簽。但一個(gè)興趣標(biāo)簽可能被多名用戶所擁有,而每名用戶對(duì)于興趣標(biāo)簽的需求強(qiáng)弱度是不同的。

    3、創(chuàng)意:那什么樣的創(chuàng)意,最吸引人?我舉個(gè)例子。嵌入式工程師培訓(xùn),0基礎(chǔ)也可入學(xué),入學(xué)期間免費(fèi)提供食宿!工資低的注意了!4個(gè)月學(xué)會(huì)這個(gè)IT技能,月薪輕松過(guò)萬(wàn)!上述,兩條文案,你覺(jué)得哪條點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化效果好?也許你會(huì)猜第二條,不過(guò)事實(shí)也是如此。

    但為什么?其實(shí),在信息流環(huán)境中,用戶不是被需求驅(qū)動(dòng)的,而是被興趣驅(qū)動(dòng). 用戶在信息流瀏覽環(huán)境中,他的所有行為都是無(wú)意識(shí)的,無(wú)需求的,只會(huì)點(diǎn)擊那些:和自身相關(guān)的以及符合人性的創(chuàng)意。那么,我們?cè)谧珜?xiě)創(chuàng)意時(shí)就要滿足這兩點(diǎn),即:有效創(chuàng)意=命中用戶+切中人性

    4、著陸頁(yè):優(yōu)秀的著陸頁(yè)都滿足以下三個(gè)元素:產(chǎn)品線索、營(yíng)銷線索、視覺(jué)線索, “產(chǎn)品線索、營(yíng)銷線索、產(chǎn)品線索”是設(shè)計(jì)著陸頁(yè)的底層邏輯。但僅滿足這三項(xiàng)還不夠,還需要根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標(biāo)人群、產(chǎn)品所處階段、平臺(tái)特性等來(lái)綜合考慮。

    二、用信息流投放廣告有什么好處?該如何投放?

    信息流廣告,顧名思義就是穿插在信息咨詢中的廣告,信息流廣告以原生廣告為主,用戶體驗(yàn)感更好,目前信息流廣告做的最好的是百度系產(chǎn)品。

    信息流競(jìng)價(jià)

    信息流廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告有幾點(diǎn)好處:

    1、信息流廣告的投放門檻比較低,對(duì)于一些剛?cè)腴T的商家可以先試試水,看看效果怎么樣;

    2、信息流廣告是以穿插在平臺(tái)內(nèi)容資訊中展現(xiàn)的形式,這種形式不會(huì)打斷或者影響用戶的操作閱讀,對(duì)用戶的體驗(yàn)感較好,不易引起用戶的反感;

    3、信息流廣告的后臺(tái)可以設(shè)置用戶屬性定向,如:性別、年齡、所在地區(qū)、興趣愛(ài)好圈子、手機(jī)系統(tǒng)等,這些定向設(shè)置會(huì)使廣告投放得更加轉(zhuǎn)準(zhǔn)化,轉(zhuǎn)化率也會(huì)比較高;

    4、信息流廣告可以隨開(kāi)隨關(guān),隨時(shí)修改廣告方案,如果您投放了之后感覺(jué)這個(gè)計(jì)劃效果不好,那么您就可以先把廣告關(guān)了,然后再重新上線計(jì)劃,這不會(huì)影響。

    信息流競(jìng)價(jià)

    信息流廣告的原生性和主動(dòng)推送都能很好的獲取優(yōu)質(zhì)流量,而且運(yùn)營(yíng)的好的話,成本還不高,這也是為什么現(xiàn)在信息流廣告是主流的原因。不過(guò)還是要選一家靠譜的廣告公司,我們公司之前和皆知傳媒合作效果就是挺好的。

    信息流競(jìng)價(jià)

    信息流的投放技巧。

    首先,信息流廣告和競(jìng)價(jià)廣告一樣,效果需要看你做的什么產(chǎn)品,有的產(chǎn)品比較適合信息流,有的就更適合競(jìng)價(jià)。

    其次,效果還需要看操作賬戶的優(yōu)化專員能力。一個(gè)初級(jí)信息流優(yōu)化專員和高級(jí)的信息流優(yōu)化專員,做出來(lái)的效果肯定就不一樣。

    最后,信息流廣告還在不斷發(fā)展中,目前還不完全成熟,但也比較成熟了,沒(méi)有做過(guò)信息流的可以先花點(diǎn)小錢試試水。

    三、信息流ctr是什么意思

    信息流ctr是預(yù)估是競(jìng)價(jià)廣告核心的邏輯之一。CTR架起了從點(diǎn)擊到曝光的一座橋梁,為排序提供基礎(chǔ)。CTR是Click through rate的縮寫(xiě) 也就是所謂的點(diǎn)擊率就是廣告的點(diǎn)擊次數(shù)除以展示次數(shù)所得到的比率。

    ctr:它基本說(shuō)明了網(wǎng)民對(duì)廣告的認(rèn)可程度。CTR越高,排名越容易靠前。不管在什么搜索引擎,不論在移動(dòng)端還是PC端,這點(diǎn)是相通的。一般而言,自身品牌詞與核心產(chǎn)品詞的CTR最高,而競(jìng)品詞或人群興趣點(diǎn)類關(guān)鍵字的CTR是最低的。

    CTR是PPC和SEO中都有應(yīng)用,PPC中,搜索引擎在決定廣告的最低點(diǎn)擊價(jià)格和廣告排名時(shí)都會(huì)考慮CTR;在SEO中,也就是左側(cè)排名中,搜索引擎會(huì)考慮網(wǎng)站的CTR和用戶停留時(shí)間,來(lái)決定網(wǎng)站的排名。

    信息流競(jìng)價(jià)

    CTR是為廣告排序用的,而排序本身就是競(jìng)價(jià)廣告的核心,因此CTR預(yù)估也是競(jìng)價(jià)廣告的核心技術(shù)之一。當(dāng)我們通過(guò)特征差異能正確地個(gè)性化預(yù)估CTR的時(shí)候,我們才能正確地排序。不能直接籠統(tǒng)地看試投的點(diǎn)擊率,而應(yīng)該有針對(duì)性地針對(duì)個(gè)體單獨(dú)預(yù)估。

    四、百度信息流返點(diǎn)多少

    百度信息流返點(diǎn)是30左右,如果交給百度2000元的開(kāi)戶費(fèi),后臺(tái)的賬戶也就是2600元,那么這其中我們按照相關(guān)的百度開(kāi)戶返點(diǎn)來(lái)計(jì)算的話也就是說(shuō)返點(diǎn)30左右。

    百度信息流小知識(shí):百度信息流廣告是在百度APP、百度貼吧、好看視頻、全民小視頻等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。數(shù)億級(jí)用戶群體的覆蓋,海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容,百度借助大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術(shù),可以幫助您廣告準(zhǔn)確推送至高潛用戶。百度信息流配合搜索推廣,全面升級(jí)營(yíng)銷,幫您提升用戶觸達(dá)效果!

    百度信息流廣告目前有兩種產(chǎn)品,一種是競(jìng)價(jià)產(chǎn)品,一種是按照CPC進(jìn)行購(gòu)買。

    以上就是關(guān)于信息流競(jìng)價(jià)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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